平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 徐培偉

平面設(shè)計(jì)—“空氣”主題系列平面廣告設(shè)計(jì)沈陽(yáng)工程學(xué)院實(shí)訓(xùn)報(bào)告PAGE16 PAGE17沈陽(yáng)工程學(xué)院平面設(shè)計(jì)校內(nèi)實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)題目：“空氣”主題“中國(guó)民族文化”主題系列平面廣告設(shè)計(jì)系別數(shù)字媒體技術(shù)系班級(jí)數(shù)媒131學(xué)生姓名徐培偉學(xué)號(hào)2013418129指導(dǎo)教師田豐張融雪職稱講師起止日期：2015年1月5日起——至2015年1月平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)任務(wù)書(shū)沈陽(yáng)工程學(xué)院信息學(xué)院數(shù)字媒體系一、實(shí)訓(xùn)要求本實(shí)訓(xùn)是《平面設(shè)計(jì)》課程的配套實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，它的任務(wù)是使學(xué)生在理論學(xué)習(xí)和上機(jī)實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，集中培訓(xùn)實(shí)際設(shè)計(jì)能力。使學(xué)生具備熟練應(yīng)用平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成理論，使用平面設(shè)計(jì)軟件解決實(shí)際問(wèn)題，提高設(shè)計(jì)真實(shí)項(xiàng)目的能力。在實(shí)訓(xùn)過(guò)程中注意發(fā)揮學(xué)生的主動(dòng)性，調(diào)動(dòng)學(xué)生的探索精神，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、科學(xué)思維精神與自主學(xué)習(xí)的能力。2.按照實(shí)訓(xùn)報(bào)告格式的要求，寫(xiě)出報(bào)告，并提交書(shū)面和電子兩種版本，以及相關(guān)程序和能夠運(yùn)行的執(zhí)行文件;3.實(shí)訓(xùn)報(bào)告在2015年1月15日之前提交。二、實(shí)訓(xùn)任務(wù)詳析（一）能力目標(biāo)通過(guò)2周10天的集中平面設(shè)計(jì)制作實(shí)訓(xùn)技能訓(xùn)練，應(yīng)達(dá)到以下能力目標(biāo)：1.使學(xué)生對(duì)于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意以及制作有更深入的理解；2.進(jìn)一步提高學(xué)生使用平面設(shè)計(jì)軟件解決實(shí)際問(wèn)題的能力；3使學(xué)生進(jìn)一步掌握平面設(shè)計(jì)制作的原理，及平面設(shè)計(jì)制作所需要的軟件、硬件條件；4.使學(xué)生掌握利用軟硬件資源進(jìn)行平面設(shè)計(jì)制作的操作過(guò)程；5.平面設(shè)計(jì)制作要求：·制作“空氣”主題系列平面廣告（2-3張）·制作“中華民族文化”主題系列平面設(shè)計(jì)（DM手冊(cè)/平面廣告）（二）實(shí)訓(xùn)要求1.學(xué)生根據(jù)已給出的主題，確定設(shè)計(jì)創(chuàng)意；2.根據(jù)確定的主題，通過(guò)各種途徑收集、整理素材；3.繪制廣告草圖；4.根據(jù)需要拍攝圖像，繪制圖形；5.按照創(chuàng)意對(duì)素材進(jìn)行整合，加工，編輯，添加文字，制作平面廣告。6.充分利用軟硬件資源，將廣告制成高質(zhì)量文件，符合可應(yīng)用于印刷標(biāo)準(zhǔn)。（三）實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及內(nèi)容提要序號(hào)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目編號(hào)天數(shù)必做選做實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目類(lèi)型內(nèi)容提要基本操作驗(yàn)證綜合設(shè)計(jì)1一、項(xiàng)目分析1天√√創(chuàng)意設(shè)計(jì)草圖2二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)2天√√創(chuàng)意表現(xiàn)形式確定素材準(zhǔn)備（圖片、影像資料）3三、圖形設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)2天√√1、畫(huà)面的設(shè)計(jì)與制作4四、文字設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)2天√√1、文字的設(shè)計(jì)與制作5五、系列平面廣告合成2天√√系列作品整理6六、實(shí)訓(xùn)報(bào)告1天√√實(shí)訓(xùn)報(bào)告撰寫(xiě)合計(jì)10天三、實(shí)訓(xùn)報(bào)告的格式實(shí)訓(xùn)課程名稱2013級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)“空氣”“中華名族文化”主題系列平面廣告設(shè)計(jì)一、實(shí)訓(xùn)目的二、主要環(huán)境：列出實(shí)訓(xùn)中主要使用的軟硬件環(huán)境三、內(nèi)容及程序：寫(xiě)出實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容、步驟以及工作流程應(yīng)包括以下幾個(gè)主要部分：1.平面廣告作品的主題說(shuō)明；2.平面廣告創(chuàng)意；（分兩個(gè)主題說(shuō)明）3.平面廣告畫(huà)面創(chuàng)意，文字表現(xiàn)等設(shè)計(jì)過(guò)程與樣例；4．作品發(fā)布過(guò)程說(shuō)明；四、實(shí)訓(xùn)后的體會(huì):作品的特色，設(shè)計(jì)制作中存在的不足或需進(jìn)一步改進(jìn)之處。四、提交實(shí)訓(xùn)作品1.以文件名：學(xué)號(hào)后兩位-平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn).doc存盤(pán)的實(shí)訓(xùn)報(bào)告WORD文檔。并打印A4紙2以文件名：學(xué)號(hào)后兩位-空氣1.JPG、學(xué)號(hào)后兩位-空氣2.JPG、學(xué)號(hào)后兩位-空氣3.JPG、文件存盤(pán)，并將JPG文件打印A4紙三張。3.以文件名：學(xué)號(hào)后兩位-**1.PSD、學(xué)號(hào)后兩位-**2.PSD、學(xué)號(hào)后兩位-**3.PSD、存盤(pán)的所有源文件存盤(pán)。五、注意事項(xiàng)1.按以上要求提交完整的相關(guān)設(shè)計(jì)資料。2.嚴(yán)禁抄襲，復(fù)制設(shè)計(jì)內(nèi)容，查出后相關(guān)同學(xué)設(shè)計(jì)成績(jī)以零分處理。3.所提交原創(chuàng)的源文件。六、考核方式、方法及實(shí)訓(xùn)成績(jī)?cè)u(píng)定方法考核內(nèi)容包括平時(shí)實(shí)訓(xùn)過(guò)程的認(rèn)真程度；遵守實(shí)訓(xùn)室工作規(guī)章制度情況；實(shí)訓(xùn)作品完成的質(zhì)量和撰寫(xiě)的實(shí)訓(xùn)報(bào)告質(zhì)量等。實(shí)訓(xùn)兩周結(jié)束后，實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師應(yīng)根據(jù)每個(gè)學(xué)生在平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)中的表現(xiàn)，結(jié)合實(shí)訓(xùn)作品完成的質(zhì)量和撰寫(xiě)的實(shí)訓(xùn)報(bào)告的質(zhì)量，給出該同學(xué)實(shí)訓(xùn)專周的綜合成績(jī)，綜合成績(jī)采用百分制，綜合成績(jī)?cè)?0分以上取得該實(shí)訓(xùn)課程的學(xué)分。如果成績(jī)?cè)?0分以下，則需重寫(xiě)實(shí)訓(xùn)報(bào)告，或隨下一年級(jí)的同學(xué)重新參加平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)專周的實(shí)訓(xùn)活動(dòng)?！た己藰?biāo)準(zhǔn)：優(yōu)秀：1.設(shè)計(jì)思想：有理論分析和獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路2.圖像制作：技術(shù)熟練、制作精美3.文字設(shè)計(jì)：布局合理，符合題目要求4.平面構(gòu)成設(shè)計(jì)：設(shè)置合理、點(diǎn)線面搭配得當(dāng)5.色彩設(shè)計(jì)：能很好地突出作品的真實(shí)效果6.后期整合：符合創(chuàng)意要求，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，7.能符合印刷要求，效果好8.設(shè)計(jì)報(bào)告格式規(guī)范，內(nèi)容完整，表達(dá)清楚。良好：設(shè)計(jì)思想：有理論分析和獨(dú)特的設(shè)計(jì)思路2.圖像制作：技術(shù)熟練、制作精美3.文字設(shè)計(jì)：布局合理，符合題目要求4.平面構(gòu)成設(shè)計(jì)：設(shè)置合理、點(diǎn)線面搭配得當(dāng)5.色彩設(shè)計(jì)：能很好地突出作品的真實(shí)效果6.后期整合：符合創(chuàng)意要求，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，7.能符合印刷要求，效果好合格：1.廣告設(shè)計(jì)思想：理論分析和設(shè)計(jì)思路一般2.圖像制作：技術(shù)較熟練、制作尚可3文字設(shè)計(jì)：布局較合理，基本符合題目要求4.平面構(gòu)成設(shè)計(jì)：設(shè)置較合理、點(diǎn)線面搭配一般5.色彩設(shè)計(jì)：能突出作品的真實(shí)效果6.后期整合：基本符合創(chuàng)意要求7.符合印刷要求，設(shè)計(jì)報(bào)告格式較規(guī)范，內(nèi)容完整，表達(dá)清楚不及格：達(dá)不到合格的基本要求。目錄17854目錄 VI3168第一章實(shí)訓(xùn)目的 1132861.1平面廣告概述及應(yīng)用背景 1107541.1.1平面廣告概述 194261.1.2應(yīng)用背景 1295471.2.組成要素 21849第二章實(shí)訓(xùn)環(huán)境 3222582.1平面廣告的特點(diǎn) 3267662.2平面廣告的分類(lèi) 427692.21商業(yè)廣告 4211012.22公益廣告 454692.23觀念廣告 5205982.3平面廣告設(shè)計(jì)軟件以及硬件 524546第三章內(nèi)容及程序 6189853.1創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜述 6290883.11針對(duì)本主題創(chuàng)意策劃 6308493.12頁(yè)面整體規(guī)劃 670413.2畫(huà)面設(shè)計(jì)制作 7156953.21平面構(gòu)成應(yīng)用 7251953.22色彩構(gòu)成應(yīng)用 747883.3文字設(shè)計(jì)制作 895833.31平面廣告中的文字 8151473.32設(shè)計(jì)過(guò)程 897593.4系列廣告說(shuō)明 8243093.41“空氣”主題廣告系列 832763.42“中華民族文化”廣告系列 927121第四章評(píng)價(jià)及總結(jié) 939634.1本次實(shí)訓(xùn)作品展示 9217914.2作品的不足之處 16230024.3作品的改進(jìn)之處 168550參考文獻(xiàn) 16成績(jī)?cè)u(píng)定表 17第一章實(shí)訓(xùn)目的1.1平面廣告概述及應(yīng)用背景1.1.1平面廣告概述平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式；是廣告主與受眾之間的媒介；其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或**目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智，褒貶不一，我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視。網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告。可以說(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

“廣告就是甜言蜜語(yǔ)的推銷(xiāo)員”或“花言巧語(yǔ)、自賣(mài)自夸的王婆”，可以說(shuō)是多年來(lái)廣告在人們心目中的“形象”。但這個(gè)形象似乎既有些過(guò)時(shí)，也有些扭曲。廣告定義的不斷演進(jìn),反映了廣告自身的進(jìn)步，廣告功能的擴(kuò)大，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)和利用，不斷從微觀向宏觀擴(kuò)展，從單純的商業(yè)交換領(lǐng)域，迅速地?cái)U(kuò)展到整個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化、乃至**領(lǐng)域。

廣而告之,漢語(yǔ)“廣告”的詞義，也可以說(shuō)是廣告廣義的解釋。近年來(lái)隨著“廣而告之”電視欄目的播出，這個(gè)詞語(yǔ)更可以說(shuō)是人人皆知。廣告是以“營(yíng)利為目的”的商品和勞務(wù)的廣告，稱為“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟(jì)廣告”。這類(lèi)廣告是從事廣告平面設(shè)計(jì)所研究的重點(diǎn)。廣告是在企業(yè)管理下的活動(dòng)。運(yùn)用創(chuàng)造性的技術(shù)和設(shè)計(jì)，通過(guò)宣傳媒介傳播有說(shuō)服力的并輔以感情交流的情報(bào)，目的在于開(kāi)發(fā)商品市場(chǎng)，以達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，樹(shù)立企業(yè)形象，提供消費(fèi)者滿意的商品和服務(wù)，進(jìn)行社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性福利的開(kāi)發(fā)等。設(shè)計(jì)在詞典中的解釋是“根據(jù)一定目的要求，預(yù)先制定方法、圖形”，可見(jiàn)設(shè)計(jì)師一項(xiàng)工作和方字。平面設(shè)計(jì)師在二維空間的平面材質(zhì)上，運(yùn)用各種視覺(jué)元素的組合排列，形成形象，來(lái)表示其設(shè)計(jì)理念的方式。在設(shè)計(jì)行業(yè)中，平面設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，應(yīng)用范圍追廣泛。在平面設(shè)計(jì)中，需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播人的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解設(shè)計(jì)者的設(shè)想和計(jì)劃。一個(gè)視覺(jué)作品的成功與否，應(yīng)該看他是否能順利完整的傳達(dá)信息，是否具有感天他人的能量。事實(shí)上，平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)當(dāng)?shù)氖嵌嘀亟巧枰褐?，就要調(diào)查對(duì)象，設(shè)計(jì)代表這客戶的產(chǎn)品，客戶需要通過(guò)設(shè)計(jì)者的手和感情去打動(dòng)人。平面設(shè)計(jì)是多項(xiàng)工作，多種藝術(shù)、多項(xiàng)工種相互聯(lián)系的藝術(shù)。1.1.2應(yīng)用背景從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告，如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同?，F(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。1.2.組成要素廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X(jué)聽(tīng)覺(jué)視聽(tīng)覺(jué)三種類(lèi)型平面廣告屬視覺(jué)類(lèi)廣告公眾70%的信息是從視覺(jué)獲得的圖形文字色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。圖形是平面廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面中主要構(gòu)成元素。它能很形象的展示廣告的主題與廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。文字是平面設(shè)計(jì)必不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素，共同實(shí)現(xiàn)平面廣告的主題創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中具有直接視覺(jué)刺激作用。它與人們的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。人們對(duì)廣告的第一印象往往是通過(guò)往往是通過(guò)色彩感受而得的。第二章實(shí)訓(xùn)環(huán)境2.1平面廣告的特點(diǎn)平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告。可以說(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今，已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展，彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用；經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮，人們對(duì)廣告的需求也大大增加，這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟，在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系，在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式，作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，從而把握不同廣告形式的特征，更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。

從整體上看，廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告，如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式，如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門(mén)課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來(lái)似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類(lèi)別，如文化類(lèi)別、商品類(lèi)別等。其實(shí)，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的，因此，沒(méi)有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉，是為了說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光，它從不同的角度關(guān)注著人們的生活，這也是我們說(shuō)它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。

在對(duì)平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)之后，應(yīng)了解它的基本創(chuàng)作規(guī)律。概括地說(shuō)，平面廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面，既創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思維能力，表現(xiàn)是指造型能力。它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的，但在創(chuàng)造過(guò)程中又是統(tǒng)一的。道理很簡(jiǎn)單，只有一個(gè)想法，沒(méi)有造型能力，即使想法再好也不可能把它表現(xiàn)出來(lái)。從另一個(gè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)造力和審美意識(shí)，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏創(chuàng)意思維，是不可能稱其為廣告設(shè)計(jì)的，因?yàn)閺V告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因此，兩者既有不同，又相互統(tǒng)一，這兩方面能力的培養(yǎng)具有很強(qiáng)的專業(yè)性平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。2.2平面廣告的分類(lèi)2.21商業(yè)廣告商業(yè)廣告是商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷(xiāo)的商品或提供的服務(wù)的廣告。如在不成功的商業(yè)廣告中找一致命缺點(diǎn)，就是廣告人員在銷(xiāo)售與行銷(xiāo)努力上，常視廣告為一分離與獨(dú)立部分，他們把廣告視為有幾分“不同的”、“奇特的”、“創(chuàng)作性的”、甚至于是一種“藝術(shù)形式”的東西。從事廣告的人員似乎忽視，事實(shí)上他們不過(guò)是企圖透過(guò)大眾媒介推銷(xiāo)產(chǎn)品與勞務(wù)的推銷(xiāo)員而已。商業(yè)廣告之目的只是替產(chǎn)品或勞務(wù)對(duì)大量潛在顧客或顧客在同一時(shí)間送達(dá)“銷(xiāo)售訊息”。而公司之使用廣告而不用面對(duì)面推銷(xiāo)之唯一原因，是以時(shí)間及成本而論，廣告遠(yuǎn)超過(guò)人員推銷(xiāo)的效率。經(jīng)由親身接觸以傳送訊息，可能是最好的方法。但是人口眾多，卻顯得不切實(shí)際，甚至在一個(gè)3000人口的市鎮(zhèn)中，零售商若去會(huì)見(jiàn)其全部顧客及潛在顧客傳送銷(xiāo)售訊息，也是既不實(shí)際也不可能的事，因此許多公司以廣告作為親身送達(dá)銷(xiāo)售訊息的代替品，并希望能達(dá)成相同的結(jié)果。送達(dá)一項(xiàng)有效果的訊息，并產(chǎn)生對(duì)該訊息欣然同意的反應(yīng)。2.22公益廣告公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社公共汽車(chē)車(chē)身上的公益廣告會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類(lèi)的。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。2.23觀念廣告觀念廣告是通過(guò)提倡或灌輸某種觀念和意見(jiàn)試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法影響公眾的態(tài)度和行為的一種公關(guān)廣告可以宣傳組織的宗旨信念文化或某項(xiàng)政策也可以傳播社會(huì)潮流的某個(gè)傾向或熱點(diǎn)它是以建立觀念為目的的廣告不直接介紹產(chǎn)品也不直接宣傳企業(yè)信譽(yù)旨在建立或改變一種消費(fèi)觀念的廣告觀念廣告有助于企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益這類(lèi)廣告不僅不直接宣傳商品甚至不直接宣傳組織本身有時(shí)僅用來(lái)對(duì)某個(gè)問(wèn)題表明看法也稱為意見(jiàn)廣告常用暗示的方法去觸發(fā)公眾的聯(lián)想在潛移默化中影響公眾的觀念和態(tài)度觀念廣告?zhèn)鬟_(dá)的觀念有兩種一是消費(fèi)性觀念二是社會(huì)性觀念消費(fèi)性觀念廣告是引導(dǎo)消費(fèi)者改變?cè)械南M(fèi)觀念樹(shù)立新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式社會(huì)性觀念廣告是指在廣告中發(fā)表某一社會(huì)性問(wèn)題的意見(jiàn)以影響輿論達(dá)到改變特定的政策或法規(guī)的目的從而為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)2.3平面廣告設(shè)計(jì)軟件以及硬件廣告公司常用的Photoshop、InDesign、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。Photoshop：學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用；圖像色彩的校正；各種特效濾鏡的使用；特效字的制作；圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格，流體變形及褪底和蒙板，制作出千變?nèi)f化的圖像特效。InDesign：是一個(gè)定位于專業(yè)排版領(lǐng)域的設(shè)計(jì)軟件,是面向公司專業(yè)出版方字的新平臺(tái)。由Adobe公司1999年9月1日發(fā)布。它是基于一個(gè)新的開(kāi)放的面向?qū)ο篌w系，可實(shí)現(xiàn)高度的擴(kuò)展性，還建立了一個(gè)由第三方開(kāi)發(fā)者和系統(tǒng)集成者可以提供自定義雜志、廣告設(shè)計(jì)、目錄、零售商設(shè)計(jì)工作室和報(bào)紙出版方字的核心。可支持插件功能。PageMaker：學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧，工具箱、快捷鍵的使用，菜單功能及操作技巧，出版物、書(shū)籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng)，報(bào)紙雜志等的高級(jí)專業(yè)排版制作的方法。Illustrator：學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作，讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)，不到一個(gè)月，您就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)CorelDraw：通過(guò)CorelDRAW9的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方字中，制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)及其它經(jīng)濟(jì)型電腦平面廣告快速設(shè)計(jì)硬件系統(tǒng)，CPU選用386/DX33，內(nèi)存8MB為好。如果沒(méi)有CD-ROM驅(qū)動(dòng)器；則硬盤(pán)應(yīng)選520MB以上、SVGA1O24×76814”彩顯、1.2M+1.44M軟驅(qū)。打印機(jī)選A4幅面彩打。此外除鼠標(biāo)器外，加手寫(xiě)漢字輸入系統(tǒng)作為6"×6"的插畫(huà)輸入系統(tǒng)。高檔型的CPU選用486/DX66(LOCAL-BUS)、內(nèi)存16M、雙軟驅(qū)、硬盤(pán)為520M內(nèi)容及程序3.1創(chuàng)意設(shè)計(jì)綜述3.11針對(duì)本主題創(chuàng)意策劃針對(duì)這次實(shí)訓(xùn)的主題“空氣”和“中華名族傳統(tǒng)文化”，首先我想做的是空氣主題，空氣看似很平常的東西，在我們生活中無(wú)處不在，但它也是對(duì)我們最重要的東西，試想一下如果我們周?chē)鷽](méi)了空氣，那我們的生活會(huì)變成什么樣，這個(gè)世界又會(huì)變成什么樣。基于這一點(diǎn)我想到了對(duì)我我們?nèi)祟?lèi)另外一種很重要的東西——情感，我想人的情感大致可以分為三種，親情，愛(ài)情，友情。我們?nèi)说囊簧彩菫榱诉@三種情感而活下去的，這些感情從我們出生，在到慢慢老去，都會(huì)陪伴著我們，就像空氣一樣。我就是根據(jù)這個(gè)為中心策劃的“空氣”主題系列平面廣告。接下來(lái)就是“中華傳統(tǒng)文化”為主題的系列平面廣告了。中華名族有上下五千年的歷史，傳統(tǒng)文化數(shù)不勝數(shù)，中華傳統(tǒng)文化首先應(yīng)該包括思想、文字、語(yǔ)言，之后是六藝，也就是:禮、樂(lè)、射、御、書(shū)、數(shù)，再后是生活富足之后衍生出來(lái)的書(shū)法、音樂(lè)、武術(shù)、曲藝、棋類(lèi)、節(jié)日、民俗等。面對(duì)這么多可以選擇的方向，我們只做一個(gè)系列的平面廣告，所以不需完全表達(dá)出來(lái)，我們只需要選著一個(gè)比較小的方面就行。京劇也是我們中華名族的傳統(tǒng)文化之一，并且我想很多同學(xué)對(duì)它的了解甚少，很多同學(xué)對(duì)它也不敢興趣，我就想著這次選京劇臉譜來(lái)做為切入點(diǎn)，也讓我對(duì)這方面做一些了解。3.12頁(yè)面整體規(guī)劃我想著既然是一個(gè)系列的主題廣告，那么這三張圖就得有相同的地方。首先是“空氣”為主題的系列平面廣告，在三張的下面我會(huì)先用路徑畫(huà)出一些象征著我們家園的形狀，填上顏色，在把路徑上面一點(diǎn)的圖案分離出來(lái)，往上移動(dòng)一點(diǎn)，在這個(gè)之間加上這幾張圖的logo，THEAIRAROUND—AFFECTION/LOVE/FIRENDSHIP.這其中的AIR中的A用單獨(dú)用畫(huà)筆和路徑等工具單獨(dú)設(shè)計(jì)一下，體現(xiàn)出一點(diǎn)設(shè)計(jì)的感覺(jué)。畫(huà)面的中間放上與這個(gè)主題相關(guān)的圖片，畫(huà)面的最上方，寫(xiě)上與主題相關(guān)的文字，背景在使用單色的漸變?！爸腥A傳統(tǒng)文化”為主題的系列平面廣告，我做的是京劇臉譜，所以在做上角我準(zhǔn)備寫(xiě)上“京彩”而二字，“京”字在做單獨(dú)的圖特設(shè)計(jì)，圖的中間放上京劇臉譜，圖的下面寫(xiě)上“弘揚(yáng)國(guó)粹”四個(gè)字，在圖中臉譜的空檔寫(xiě)上這些顏色的臉譜分別的含義。3.2畫(huà)面設(shè)計(jì)制作畫(huà)面的設(shè)計(jì)我想是一個(gè)平面廣告最重要的東西，相同的元素，通過(guò)不同的排列，不同的修改，那呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果肯定是不一樣的，所以我覺(jué)得決定這次平面設(shè)計(jì)所選的切入點(diǎn)后，首先要做的就是確定出這個(gè)廣告的最后的整體效果，我想系列廣告就得有一個(gè)logo。第一個(gè)主題為空氣，空氣的單詞為AIR,我就想以字母A為特設(shè)，第二個(gè)主題為中華傳統(tǒng)文化，我做的是京劇臉譜，我就想著精彩這個(gè)詞的精字和和京劇的精字同音，我就想著可以組成“京彩”詞，用京體現(xiàn)出一點(diǎn)設(shè)計(jì)的味道。然后剩下的文字就是突出這個(gè)廣告的主題了，第一個(gè)空氣主題的字我想著用英文放在最上面，中間放上和這次主題相關(guān)的摳圖，背景使用單色的顏色漸變。第二個(gè)主題畫(huà)面的背景先用上單色的顏色漸變，然后在用濾鏡處理，把“京彩”二字作為logo，放在左上角，中間放上同色的幾種京劇臉譜，有下角放上“弘揚(yáng)國(guó)粹”四個(gè)字，在中間空白處在分別寫(xiě)上，這種顏色臉譜所代表的含義。3.21平面構(gòu)成應(yīng)用點(diǎn)的構(gòu)成應(yīng)用，不同大小、疏密的混合排列，使之成為一種散點(diǎn)式的構(gòu)成形式。將大小一致的點(diǎn)按一定的方向進(jìn)行有規(guī)律的排列，給人的視覺(jué)留下一種由點(diǎn)的移動(dòng)而產(chǎn)生線化的感覺(jué)。以由大到小的點(diǎn)按一定的軌跡、方向進(jìn)行變化，使之產(chǎn)生一種優(yōu)美的韻律感。把點(diǎn)以大小不同的形式，既密集、又分散的進(jìn)行有目的的排列，產(chǎn)生點(diǎn)的面化感覺(jué)。將大小一致的點(diǎn)以相對(duì)的方向，逐漸重合，產(chǎn)生微妙的動(dòng)態(tài)視覺(jué)。不規(guī)則點(diǎn)的視覺(jué)效果。線的構(gòu)成的應(yīng)用，面化的線（等距的密集排列），疏密變化的線（按不同距離排列）透視空間的視覺(jué)效果，粗細(xì)變化空間，虛實(shí)空間的視覺(jué)效果，錯(cuò)覺(jué)化的線（將原來(lái)較為規(guī)范的線條排列作一些切換變化），立體化的線，不規(guī)則的線。面的構(gòu)成應(yīng)用，幾何形的面，表現(xiàn)規(guī)則、平穩(wěn)、較為理性的視覺(jué)效果，自然形的面，不同外形的物體以面的形式出現(xiàn)后，給人以更為生動(dòng)、厚實(shí)的視覺(jué)效果，徒手的面，有機(jī)形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形態(tài)，偶然形的面，自由、活潑而富有哲理性，人造形的面，較為理性的人文特點(diǎn)。3.22色彩構(gòu)成應(yīng)用運(yùn)用顏色的對(duì)比，首先是色相對(duì)比，兩種以上色彩組合后，由于色相差別而形成的色彩對(duì)比效果稱為色相對(duì)比。它是色彩對(duì)比的一個(gè)根本方面，其對(duì)比強(qiáng)弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的距離（角度），距離（角度）越小對(duì)比越弱，反之則對(duì)比越強(qiáng)。明度對(duì)比，兩種以上色相組合后，由于明度不同而形成的色彩對(duì)比效果稱為明度對(duì)比。它是色彩對(duì)比的一個(gè)重要方面，是決定色彩方案感覺(jué)明快、清晰、沉悶、柔和、強(qiáng)烈、朦朧與否的關(guān)鍵。純度對(duì)比，兩種以上色彩組合后，由于純度不同而形成的色彩對(duì)比效果稱為純度對(duì)比。它是色彩對(duì)比的另一個(gè)重要方面，但因其較為隱蔽、內(nèi)在，故易被忽略。在色彩設(shè)計(jì)中，純度對(duì)比是決定色調(diào)感覺(jué)華麗、高雅、古樸、粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵。3.3文字設(shè)計(jì)制作3.31平面廣告中的文字第一個(gè)主題空氣的文字，主題為親情的是：THEAIRAROUND—AFFECTION;CANNOTSEE,CANNOTTOUCH.主題為愛(ài)情的是:THEAIRAROUND—LOVE;TOSWIMINYOURHEARTFOREVER.主題為友情的是：THEAIRAROUND—FIRENDSHIP;DIFFICULTTODETECT,BUTHOLDOURBREATH.第二個(gè)主題中華名族文化的文字，臉譜為紅色的文字為：京彩；忠義；弘揚(yáng)國(guó)粹。臉譜為藍(lán)色的文字為：京彩；剛強(qiáng)；弘揚(yáng)國(guó)粹。臉譜為綠色的文字為：京彩；勇猛；弘揚(yáng)國(guó)粹。3.32設(shè)計(jì)過(guò)程空氣主題文字的設(shè)計(jì)，親情從我們出生便快開(kāi)始伴隨著我們身邊，它也是對(duì)我們最重要的感情，卻“看不見(jiàn)，莫不著”。一份美好的愛(ài)情是人人都渴望的，真正的愛(ài)情與外貌無(wú)關(guān)，與出生無(wú)關(guān)，愛(ài)就是愛(ài)，單純的愛(ài)，僅僅只是希望“永遠(yuǎn)游在你心里”。友情對(duì)于我們?nèi)松陌l(fā)展或者人生的經(jīng)歷可以說(shuō)產(chǎn)生著決定性的作用，可真正能維系一生的友情又能有多少？“難以察覺(jué)的，卻容納我們呼吸”友情需要用心去感受。3.4系列廣告說(shuō)明3.41“空氣”主題廣告系列空氣是我們生活中最常見(jiàn)的東西，它充滿這個(gè)世界的各個(gè)角落，當(dāng)然也充滿我們的生命。所以我就聯(lián)想到了我們?nèi)祟?lèi)的感情，人的一生無(wú)非就是為了這三種感情而活著，親情，友情，愛(ài)情。這三周感情就像空氣一樣，伴隨我一生，充滿我生命里的每一個(gè)角落。所以我把這次平面設(shè)計(jì)的主題就定成了THRAIRAROUNDAFFECTION/LOVE/FIRENDSHIP.通過(guò)這個(gè)廣告我想告訴大家的是：對(duì)于我們而言最珍貴的東西就在我們身邊，他們的陪伴可以讓我們毫無(wú)察覺(jué)，但我們卻離不開(kāi)，請(qǐng)大家珍惜那些你平常沒(méi)有在意，卻又無(wú)怨無(wú)悔對(duì)你不離不棄的人。3.42“中華民族文化”廣告系列中華名族擁有著上下五千年的歷史，名族文化可謂數(shù)不勝數(shù)，醫(yī)學(xué)，文學(xué)，音樂(lè)，武術(shù)，戲曲，體育等。對(duì)于這樣一個(gè)主題看似選擇的方向很多，很是簡(jiǎn)單，可是真到了我們?nèi)プ龅臅r(shí)候我們才知道選擇的困難。傳統(tǒng)文化涉及的范圍相當(dāng)廣，可我們也沒(méi)有一樣真正的了解，很多都是一知半解。所以最后我選擇了我從小就聽(tīng)過(guò)名字，可到現(xiàn)在也不了解的國(guó)粹京劇臉譜。在京劇中臉譜是一個(gè)非常重要的東西。內(nèi)行人只要一看臉譜就能知道這個(gè)角色的性格，甚至所飾演的角色是誰(shuí)。京劇臉譜的顏色分類(lèi)很多，在這里我只選取了三個(gè)顏色，紅色，藍(lán)色，綠色，分別代表