盲盒行業(yè)分析報(bào)告

盲盒行業(yè)分析報(bào)告定義：盲盒是一種商品銷售形式，指消費(fèi)者購買一種未知商品，商品在盲盒內(nèi)，消費(fèi)者不知道自己購買到的具體商品是什么。盲盒的種類包括但不限于玩具、文具、生活用品等。分類特點(diǎn)：目前市面上盲盒主要有以下幾種類型：1.真正的盲盒商品完全未知，購買者完全不知道所購買到的具體商品是什么。2.半盲盒商品內(nèi)容并不完全未知，商品具體內(nèi)容可能有部分透明，可以透過包裝看到。3.清單盲盒商品內(nèi)容在一定程度上透明，購買者可以看到商品的種類清單，但不知道具體商品是什么。產(chǎn)業(yè)鏈：盲盒的產(chǎn)業(yè)鏈包括生產(chǎn)者（設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)商、商戶）、銷售商（各類線上線下渠道商）、購買者（消費(fèi)者）。發(fā)展歷程：盲盒起源于日本，最早是一種玩具銷售方式，2017年開始在中國大陸迅速發(fā)展。進(jìn)入2020年后，盲盒迅速崛起，成為一種全民熱潮。行業(yè)政策文件：目前國家對盲盒行業(yè)并沒有明確的行業(yè)政策文件，但是很多省市出臺了相關(guān)的規(guī)定，例如天津市工商局要求盲盒商品必須在包裝上清楚標(biāo)示商品名稱、品牌、地址等信息，避免消費(fèi)者因?yàn)樯唐沸畔⒉煌该鞫茯_。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：盲盒行業(yè)目前發(fā)展迅猛，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，據(jù)咨詢公司艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，盲盒市場規(guī)模達(dá)到了135億元，同比增長68.8%。盲盒行業(yè)市場預(yù)計(jì)還將繼續(xù)增長。社會環(huán)境：盲盒文化代表了一種新生代的審美趣味和消費(fèi)方式，其包容性和文化價(jià)值也受到越來越多的人的認(rèn)可。技術(shù)環(huán)境：盲盒行業(yè)發(fā)展離不開數(shù)字化、智能化、物流技術(shù)的支持，快遞公司高效配送、線上線下互動(dòng)都是讓盲盒行業(yè)發(fā)展壯大的技術(shù)催化劑。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：1.消費(fèi)者需求年輕人對于個(gè)性化消費(fèi)需求的提升是盲盒行業(yè)快速發(fā)展的重要原因之一。2.社交共鳴盲盒可以滿足年輕人通過分享自己的收獲和圖片來獲取好友共鳴的需求。3.娛樂休閑盲盒具有一定程度上的抽獎(jiǎng)性質(zhì)，許多人購買它是為了消磨時(shí)間并享受抽獎(jiǎng)的樂趣。行業(yè)現(xiàn)狀：盲盒行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模大幅增長，行業(yè)集中度不斷提高，同時(shí)盲盒業(yè)內(nèi)的一些問題，如假冒偽劣以及商家欺詐消費(fèi)者等問題也逐漸凸顯。行業(yè)痛點(diǎn)：1.盲盒中存在的假貨偽劣問題由于盲盒內(nèi)商品類型不確定，不少商家為了減少成本，采用了假冒偽劣商品作為盲盒內(nèi)的實(shí)物。2.盲盒行業(yè)缺乏統(tǒng)一監(jiān)管規(guī)范目前盲盒行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管規(guī)范，需要盡快完善行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管制度，保障消費(fèi)者的權(quán)益。3.盲盒行業(yè)需提升品質(zhì)和品牌形象目前盲盒行業(yè)大多品質(zhì)不一，品牌形象建立不成，未來需要重視品質(zhì)保障和品牌形象樹立。行業(yè)發(fā)展建議：1.建立統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管規(guī)范，保障消費(fèi)者的權(quán)益。2.提升盲盒產(chǎn)品的品質(zhì)保障體系，防止假貨偽劣的流入。3.加強(qiáng)盲盒行業(yè)的人才培養(yǎng)和市場競爭意識，促進(jìn)盲盒的品牌形象建設(shè)。行業(yè)發(fā)展趨勢前景：目前盲盒市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到135億元，未來還有巨大的發(fā)展空間，盲盒行業(yè)將繼續(xù)向向品質(zhì)保障、品牌形象建設(shè)、科技化、智能化等方向發(fā)展。競爭格局：目前國內(nèi)盲盒行業(yè)競爭主要由大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、知名玩具品牌、傳統(tǒng)文具公司和新生代盲盒品牌等多方角力，市場競爭格局趨向集中化。代表企業(yè)：目前盲盒行業(yè)的代表企業(yè)主要包括了“湖南一五一會展有限公司”、“新鼎盛、機(jī)遇共生、彩盒之領(lǐng)、卡哆咪、topspeed、凌動(dòng)玩具”等。產(chǎn)業(yè)鏈描述：盲盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、物流配送及銷售鏈等環(huán)節(jié)。其中，研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)關(guān)系到盲盒內(nèi)的玩具設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)等；生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)側(cè)重于盲盒內(nèi)實(shí)物物品的生產(chǎn)和制造；物流配送環(huán)節(jié)促進(jìn)了盲盒行業(yè)的發(fā)展壯大。銷售鏈環(huán)節(jié)則是盲盒產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)，涉及了盒子銷售、線上線下渠道銷售、平臺銷售等方式。SWTO分析：Strengths優(yōu)勢：盲盒通過奧秘的玩法以及每次購買都能夠購買到不同的物品的形式刺激消費(fèi)群體的想象力和好奇心。并且成本較低，環(huán)節(jié)少，制作周期短。Weaknesses缺點(diǎn)：由于盲盒內(nèi)部裝實(shí)物而且未知，其消費(fèi)情況不可知，而很多人因?yàn)閮?nèi)部具備的實(shí)物商品導(dǎo)致對于商家的低信任度，因?yàn)檫@個(gè)盲盒商品實(shí)物的價(jià)值未知而購買者需要接受一定的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致很多商家通過發(fā)布假盒子或者是假貨等手段導(dǎo)致社會信任危機(jī)。Opportunities機(jī)會：盲盒行業(yè)是近年來獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的產(chǎn)業(yè)，由于有越來越多的消費(fèi)者進(jìn)行盲盒的購買和互動(dòng)，這為消費(fèi)者的多樣化需求開辟了新通道。并且盲盒行業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了玩具產(chǎn)業(yè)和文具產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)渠道來拓展市場。Threats威脅：由于盲盒內(nèi)部商品的價(jià)值不確定，而且盲盒市場缺乏監(jiān)管，使得一些商家可以通過虛假宣傳或者是投機(jī)行為等手段進(jìn)行市場炒作。同時(shí)，在面對