化妝品行業(yè)分析報告

化妝品行業(yè)分析報告化妝品行業(yè)分析報告一、定義和分類特點(diǎn)化妝品是指人類用于維護(hù)面部、皮膚、口腔、毛發(fā)和指甲健康、美麗的化學(xué)制品?；瘖y品行業(yè)是以生產(chǎn)、銷售化妝品為主要業(yè)務(wù)的行業(yè)?；瘖y品行業(yè)根據(jù)產(chǎn)品種類可以分為護(hù)膚品、彩妝、香水、個人衛(wèi)生用品、口腔護(hù)理品、美發(fā)產(chǎn)品、兒童用品和男士化妝品等。化妝品行業(yè)的特點(diǎn)是市場需求強(qiáng)烈、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化、品牌意識濃厚、營銷手段多樣化、生產(chǎn)和包裝技術(shù)要求高、研發(fā)及創(chuàng)新能力占有重要地位。二、產(chǎn)業(yè)鏈化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：原材料采購、制造、品牌方或代理商、銷售渠道、終端消費(fèi)者等環(huán)節(jié)。在原材料采購環(huán)節(jié)，化妝品行業(yè)使用的主要原材料包括有機(jī)化合物、非離子表面活性劑、脂肪酸、芳香劑、色素和防腐劑等。在制造環(huán)節(jié)，化妝品行業(yè)主要包括物料配送、生產(chǎn)、包裝、質(zhì)檢以及物流等環(huán)節(jié)。品牌方或代理商包括通過自主品牌還有代理進(jìn)口外國化妝品的經(jīng)銷商。銷售渠道包括各種商店、網(wǎng)絡(luò)銷售、電子商務(wù)、直播銷售等多種方式。三、發(fā)展歷程中國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程大致可以分為四個階段：1978年至1990年，這個時期是化妝品行業(yè)的起步階段，中國化妝品企業(yè)以國有企業(yè)為主體創(chuàng)造了國內(nèi)化妝品生產(chǎn)的初始形態(tài)。1990年至2000年，本階段是自由化起步階段，由于國家為擴(kuò)大市場份額打破行業(yè)規(guī)定，引進(jìn)了外國化妝品進(jìn)入中國市場。這個階段中國建立了生產(chǎn)資質(zhì)管理、質(zhì)量體系和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等，國外品牌在中國市場占據(jù)了市場主導(dǎo)地位。2000年至2010年，本階段是轉(zhuǎn)型期，中國本土品牌開始崛起，如相宜本草、大寶、歐萊雅等。2007年，阿瑪尼化妝品宣布中國成為其全球最大市場，標(biāo)志著中國化妝品行業(yè)具有競爭力。2010年至今，集中度提高，行業(yè)洗牌加劇。行業(yè)格局向著“少而美”發(fā)展，優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象趨于明顯。同時，面臨著信任危機(jī)、大數(shù)據(jù)時代、合規(guī)升級等挑戰(zhàn)。四、行業(yè)政策文件國務(wù)院已經(jīng)頒布了多個文件來促進(jìn)中國化妝品行業(yè)發(fā)展，主要包括《化妝品生產(chǎn)許可證管理辦法》、《化妝品標(biāo)準(zhǔn)》、《公告機(jī)關(guān)名稱和地址登記管理規(guī)定》、《關(guān)于規(guī)范化妝品廣告行為的通知》等。五、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著中國人民生活水平的提高和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國化妝品市場規(guī)模逐年擴(kuò)大。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：2019年，整個中國化妝品行業(yè)銷售額達(dá)到3686億元人民幣。六、社會環(huán)境隨著人們對美的要求提高，化妝品市場需求也得以提升，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來特別是年輕人的廣泛使用，化妝品的線上銷售占比大大提高。七、技術(shù)環(huán)境化妝品行業(yè)的技術(shù)技能和水平在不斷提升，生產(chǎn)技術(shù)和包裝技術(shù)的不斷升級，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，使化妝品的生產(chǎn)過程進(jìn)一步得到提升，行業(yè)的發(fā)展空間也日益擴(kuò)大。八、發(fā)展驅(qū)動因素中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)需求升級、全民健康意識的提高，化妝品的多元化，以及經(jīng)營者的不斷創(chuàng)新與競爭驅(qū)動行業(yè)的發(fā)展。九、行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國化妝品市場的競爭格局正在向“少而美”的方向發(fā)展，品牌集中度不斷提高。行業(yè)內(nèi)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，呈現(xiàn)出“品牌+口碑、線下+線上、科技+綠色”的創(chuàng)新特征。同時，從產(chǎn)品角度來看，在高端產(chǎn)品方面，國外品牌還是占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但對于低端產(chǎn)品和中端產(chǎn)品，國內(nèi)化妝品品牌的發(fā)展也是不可忽視的。十、行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)存在低價格泛濫、虛假廣告屢禁不止、合規(guī)難度大等問題，這些問題阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。十一、行業(yè)發(fā)展建議政府應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)管理與監(jiān)管力度，落實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)施質(zhì)量檢查及市場執(zhí)法。企業(yè)應(yīng)不斷提高研發(fā)與生產(chǎn)水平，創(chuàng)新包裝形式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和互動，提升品牌口碑、品牌忠誠度和品牌影響。十二、行業(yè)發(fā)展趨勢前景化妝品市場已經(jīng)成為一個潛力巨大的市場，未來行業(yè)發(fā)展趨勢將集中在新品研發(fā)和創(chuàng)新上，行業(yè)的技術(shù)要求會更高，永遠(yuǎn)滿足消費(fèi)者的需求。十三、競爭格局目前，化妝品市場的競爭格局正向“少而美”的方向發(fā)展，國際品牌的相對優(yōu)勢較大，但是隨著國內(nèi)品牌的不斷崛起，并逐漸在市場上占據(jù)一席之地。十四、代表企業(yè)中國目前化妝品行業(yè)的的代表企業(yè)包括:絲芙蘭，卡姿蘭，整形界，歐珀萊，佰草集，雅詩蘭黛，蘭蔻，小奧爾良，美寶蓮等。十五、產(chǎn)業(yè)鏈描述原材料采購、制造、品牌方或代理商、銷售渠道、終端消費(fèi)者等環(huán)節(jié)，其中，原材料采購和制造是產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)性處理環(huán)節(jié)，品牌方和代理商是價值轉(zhuǎn)化和流通的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。銷售渠道和消費(fèi)者是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值的最后環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上游提供了所需的各種材料和技術(shù)，下游則滿足消費(fèi)需求，同時將市場需求傳遞至上游。十六、SWOT分析優(yōu)勢：豐富的文化、優(yōu)秀的技術(shù)、國內(nèi)市場需求強(qiáng)勁、消費(fèi)者口碑推動下的品牌建設(shè)、進(jìn)一步通過互聯(lián)網(wǎng)渠道擴(kuò)展業(yè)務(wù)。劣勢：美妝牌子