家紡行業(yè)分析報(bào)告

家紡行業(yè)分析

第三組家紡行業(yè)分析報(bào)告第1頁(yè)家紡行業(yè)分析行業(yè)概況1消費(fèi)者分析2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析3家紡市場(chǎng)前景4家紡行業(yè)分析報(bào)告第2頁(yè)家紡行業(yè)分析一、行業(yè)概況家紡行業(yè)分析報(bào)告第3頁(yè)行業(yè)概況1、國(guó)內(nèi)外對(duì)比

美日歐等發(fā)達(dá)國(guó)家家紡行業(yè)消費(fèi)比較成熟，占據(jù)整個(gè)紡織行業(yè)份額三分之一。中國(guó)家紡在家用、服裝和工業(yè)紡織品所占比重最小，只有23%。

美國(guó)人口總量3億左右，中國(guó)人口13億。相比之下，買(mǎi)方潛力非常大。家紡行業(yè)分析報(bào)告第4頁(yè)行業(yè)概況2、國(guó)家宏觀政策改革開(kāi)放30多年我國(guó)GDP平均增速為8%左右，伴隨我國(guó)當(dāng)代化進(jìn)程加緊，國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品消費(fèi)觀念正在逐步改變，家紡產(chǎn)品正在向快銷(xiāo)品方向發(fā)展，13億人所含有巨大市場(chǎng)潛能將被釋放出來(lái)。政府逐步加大對(duì)家紡行業(yè)支持力度，未來(lái)很可能在稅收政策方面給予很大支持。我們結(jié)婚吧。。。。家紡行業(yè)分析報(bào)告第5頁(yè)家紡行業(yè)分析二、消費(fèi)者分析家紡行業(yè)分析報(bào)告第6頁(yè)消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者需求分析家紡行業(yè)分析報(bào)告第7頁(yè)消費(fèi)者分析A、消費(fèi)者感官和心理需求——產(chǎn)品

從以上圖表能夠看出，在消費(fèi)者需求分析中，消費(fèi)者最關(guān)注還是產(chǎn)品質(zhì)量，在上一張表中表現(xiàn)為產(chǎn)品手感和花型柱狀數(shù)據(jù)非常高。B、消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力反應(yīng)——價(jià)格

價(jià)格依然是消費(fèi)者選擇家紡產(chǎn)品主導(dǎo)原因之一，這也是非品牌產(chǎn)品依然占據(jù)了非常大市場(chǎng)份額原因。消費(fèi)群體依然存在低端化情況。

家紡行業(yè)分析報(bào)告第8頁(yè)消費(fèi)者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消費(fèi)者品牌認(rèn)知度分析家紡行業(yè)分析報(bào)告第9頁(yè)消費(fèi)者分析

個(gè)性化、多樣化和高、中、低級(jí)消費(fèi)區(qū)分越來(lái)越顯著。

A、中高檔消費(fèi)群更多注意產(chǎn)品品牌、格調(diào)與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價(jià)值。其中，在產(chǎn)品格調(diào)上，這些消費(fèi)群主要重視于產(chǎn)品圖案、色彩及款式設(shè)計(jì)組合及賣(mài)場(chǎng)陳列擺設(shè)上是否表達(dá)出一個(gè)鮮明個(gè)性化主題色彩，而這種個(gè)性化格調(diào)產(chǎn)品與購(gòu)置都家居環(huán)境格調(diào)相一致，均表達(dá)出購(gòu)置者本身生活方式特征一個(gè)縮影或表現(xiàn)B、中低級(jí)消費(fèi)群則較重視是產(chǎn)品價(jià)格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品價(jià)值相符。家紡行業(yè)分析報(bào)告第10頁(yè)家紡行業(yè)分析三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析家紡行業(yè)分析報(bào)告第11頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境概念市場(chǎng)上從事同類(lèi)商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)者包含現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者和潛在競(jìng)爭(zhēng)者;同一市場(chǎng)，同類(lèi)企業(yè)數(shù)量多少，組成了競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不一樣。家紡行業(yè)分析報(bào)告第12頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與歐美國(guó)家相比A家紡行業(yè)技術(shù)含量不高，眾多服裝、家俱、布藝等有實(shí)力相關(guān)廠家紛紛介入家紡行業(yè)B行業(yè)組織機(jī)構(gòu)不健全，缺乏有效規(guī)范及管理C從產(chǎn)品、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)剛才進(jìn)入到一個(gè)以品牌、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才和管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面綜合競(jìng)爭(zhēng)家紡行業(yè)分析報(bào)告第13頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析市場(chǎng)集中度低本土大品牌逐步形成中低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)激烈國(guó)外品牌沖擊中國(guó)市場(chǎng)家紡行業(yè)分析報(bào)告第14頁(yè)家紡行業(yè)分析四、家紡市場(chǎng)前景家紡行業(yè)分析報(bào)告第15頁(yè)家紡市場(chǎng)前景1生活及消費(fèi)水平提升2國(guó)家政策宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展3家紡行業(yè)至今依然是前景遼闊，機(jī)會(huì)巨大高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品，市場(chǎng)遼闊家紡行業(yè)分析報(bào)告第16頁(yè)家紡市場(chǎng)前景中國(guó)城市化進(jìn)程，會(huì)為家紡行業(yè)帶來(lái)更多消費(fèi)者。城市化率每提升一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)新增城市人口約1,500萬(wàn)人。中國(guó)城市化水平已從1990年19%發(fā)展到42%。到2025年，中國(guó)城市化率將到達(dá)55%，城市人口將到達(dá)8.3億至8.7億。從這個(gè)數(shù)字中，你能夠想見(jiàn)未來(lái)城市新增人口數(shù)量有多少，這其中又有多少會(huì)成為家紡消費(fèi)者。家紡行業(yè)分析報(bào)告第17頁(yè)家紡市場(chǎng)前景8800億元9000億元10500億元1億元家用紡織品業(yè)年產(chǎn)值家紡行業(yè)分析報(bào)告第18頁(yè)家紡市場(chǎng)前景品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代降臨伴隨居民生活水平提升以及家紡消費(fèi)觀念連續(xù)轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)展現(xiàn)增值增量成長(zhǎng)，品牌數(shù)量快速增多，品牌更迭速度加緊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力有所加劇，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代降臨。家紡行