電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書

三十八集電視連續(xù)劇旮旯灣項(xiàng)目策劃書電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第1頁本劇是一部以改革開放后農(nóng)村題材為主電視劇，本劇中展現(xiàn)了愛情浪漫，親情無私，友情可貴，患難真情中感動(dòng),反腐倡廉傳輸正能量;本劇當(dāng)中情必定能感動(dòng)，不一樣年紀(jì)，不一樣性別，不一樣層面觀眾。

全劇將在河北易縣拍攝，易縣風(fēng)景之美人所共知，本片故事充分利用易縣特有建筑與風(fēng)景融入劇情中，電視劇是一個(gè)視覺藝術(shù)，易縣這個(gè)燕古城也正是一個(gè)給人視覺帶來沖擊力地方，同時(shí)能夠感受易州之美，所以易州與本劇一定能起到相互幫助作用，讓喜歡本劇觀眾因?yàn)楸緞《揭卓h（原易州）。

電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第2頁中國(guó)網(wǎng)中國(guó)視窗總策劃：劉月好電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第3頁4藝術(shù)總監(jiān)王振華電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第4頁序言項(xiàng)目介紹本劇優(yōu)勢(shì)故事綱領(lǐng)主創(chuàng)陣容導(dǎo)演演員制作計(jì)劃資金分配發(fā)行預(yù)案投資回報(bào)項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃宣傳計(jì)劃廣告植入贊助形式及其回報(bào)商業(yè)價(jià)值攝制單位出品單位電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第5頁劇名：《旮旯灣》劇本集數(shù)：38集片長(zhǎng)：45分鐘／集類型：農(nóng)村題材形式：電視連續(xù)劇形式時(shí)代背景：年代·當(dāng)代電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第6頁農(nóng)村劇本身含有較強(qiáng)鄉(xiāng)土文化吸引力劇作演繹陣容強(qiáng)大劇作所表現(xiàn)主題順應(yīng)時(shí)勢(shì)開發(fā)文化旅游，打造歷史文化名城最具華彩名片領(lǐng)導(dǎo)重視和支持電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第7頁

故事綱領(lǐng)公元年春天，易水河畔縣直干部吳子濤接到工作調(diào)動(dòng)通知后，火速處理完很快遇車禍身亡新婚妻子曉蘭后事，搭乘縣公交車去老區(qū)旮旯灣鎮(zhèn)政府任鎮(zhèn)長(zhǎng)之職，途中在山區(qū)公路上公交車因故障拋錨，他便抄近路奔向目標(biāo)地，卻在山路上迷了路，幸好碰到該鎮(zhèn)中心村旮旯灣失足青年，人稱滾刀肉柴雞蛋販子鐵旦，吳子濤趕路心切決心攔車趕路，但鐵旦看吳子濤言談舉止酷似機(jī)關(guān)干部模樣，果斷拒載并出口不遜，吳子濤不得不謊稱自己是下鄉(xiāng)淘寶古董商，卻正中鐵旦急于淘寶發(fā)財(cái)心思。他狡詐幾番試探考量后信認(rèn)為真，便以朋友哥們相當(dāng)，車上毫無防范道出了當(dāng)?shù)貙?shí)情。吳子濤聽后感到此地復(fù)雜多變，干群關(guān)系擔(dān)心，一擦就起火，上訪告狀時(shí)有發(fā)生，村民反應(yīng)強(qiáng)烈局面，大大超出了來時(shí)思想準(zhǔn)備預(yù)期。但開弓沒有回頭箭，他認(rèn)為沒有捅不掉馬蜂窩。決定到鎮(zhèn)政府后依靠鎮(zhèn)政府同仁扭轉(zhuǎn)局面。沒成想三輪車開到政府大院后卻碰上派出所正想捉拿屢次造事鐵旦。情急之下，鐵旦落荒而逃，卻開車撞爛了大院大鐵門，正與派出所民警上路追逃犯，卻被吳子濤勸阻，干部之間意見發(fā)生嚴(yán)重分歧。吳子濤感到鎮(zhèn)政府一些領(lǐng)導(dǎo)政風(fēng)問題是病根，一波未平一波又起，很快在光天化日之下，鐵旦開著三輪運(yùn)輸車，在山道上惡作劇，蓄意碰瓷找茬路劫了本村奇石企業(yè)董事長(zhǎng)鄭鐵柱婚嫁車。護(hù)駕人員報(bào)警后，鐵旦被民警捉了個(gè)正著。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第8頁在押解途中卻被新郎之妹開服裝廠鄭金鳳保釋。一個(gè)失足青年反叛人物，卻兩次被政府、社會(huì)人物呵護(hù)，令人不解。但回想?yún)s在情理之中，劇中情節(jié)重巒疊嶂，卻也折射出只有落后村官，沒有落后村民，更是村有貪官民不安真實(shí)寫照。故事中展現(xiàn)了該村村委會(huì)會(huì)計(jì)嚴(yán)衛(wèi)東陰險(xiǎn)狡詐兩面派作風(fēng)，鎮(zhèn)政府謝書記等，四風(fēng)之昏，及人稱母老虎村主任之悍婦辛里美蠻橫刁鉆，混混兒半膘子等人目無法紀(jì)、及本村奇石廠董事長(zhǎng)鄭鐵柱包容大度、處變不驚，手包廠鄭金鳳嫉惡如仇，支書蘭英忍辱負(fù)重，村主任劉二寶八面玲瓏，及鄭鐵柱新娘丁香善解人意，楊衛(wèi)東之妻靈芝優(yōu)柔寡斷等各色正反面人物特征表現(xiàn)淋漓盡致，劇中結(jié)尾部分是吳子濤受蘭英之托，為鄭鐵柱產(chǎn)業(yè)園陷入困境而實(shí)施私人借貸，卻被鎮(zhèn)謝書記以權(quán)利出租、官企勾結(jié)罪名施以加害。其中嚴(yán)衛(wèi)東是始作俑者和幕后推手，為報(bào)鄭鐵柱為自己帶綠帽子之仇，借以搞垮產(chǎn)業(yè)園，重回自己是旮旯村龍頭老大地位，危急關(guān)頭，蘭英用調(diào)研得來證據(jù)道出了鄭金鳳乃是嚴(yán)衛(wèi)東其母早年丟棄在山中親妹妹，嚴(yán)衛(wèi)東如夢(mèng)初醒，悔不該兄妹相殘這么多年底使各方?jīng)_突得以緩解。故事中展現(xiàn)了吳子濤與蘭英、鄭鐵柱與丁香、靈芝愛情糾葛。及蘭英與嚴(yán)衛(wèi)東，吳子濤愛恨情仇。有吳子濤、鄭鐵柱、蘭英、鄭金鳳等正面陣營(yíng)，面對(duì)復(fù)雜多變社會(huì)生態(tài)，主動(dòng)應(yīng)對(duì)，有效化解了很多難啃矛盾，終使消極原因轉(zhuǎn)化為主動(dòng)原因，使負(fù)能量轉(zhuǎn)化為正能量。使旮旯灣這個(gè)被嚴(yán)衛(wèi)東、謝書記、楊副鎮(zhèn)長(zhǎng)、豐膘子、辛里美等負(fù)面人物攪動(dòng)陰霾時(shí)空展現(xiàn)出朗朗艷陽天。本故事純屬虛構(gòu)，但每一個(gè)詳細(xì)情節(jié)合情合理、有血有肉、有靈有魂、有根有據(jù)。本作者意在經(jīng)過電視劇本方式，歌頌了旮旯灣人真善美，鞭策了假惡丑，也真實(shí)反應(yīng)了河北農(nóng)村人喜怒哀樂與主動(dòng)向上精神風(fēng)貌。劇中人物表：吳子濤鐵旦鄭鐵柱丁香靈芝嚴(yán)衛(wèi)東嚴(yán)母晶晶鄭金鳳鐵旦娘鐵旦爹甜杏蘭英春水小滿萬祥大叔鄭母謝書記楊副鎮(zhèn)長(zhǎng)半膘子小棍子辛里美二狗郝所長(zhǎng)劉主任等。全劇二十五萬余字，共38集。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第9頁總導(dǎo)演馬艷春主要作品：《金錢時(shí)代》《冒險(xiǎn)青年》

《暗戀收藏》《情系土家寨》《一切唯心造》《念想兒》電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第10頁執(zhí)行導(dǎo)演王照達(dá)主要作品：《撒野吧》《污王之王》電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第11頁曹穎《九歲縣太爺》《我想嫁給你》《誰是最愛你人》《最愛你》《大雪無痕》電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第12頁王子騰主要作品：《一幫壞家伙》《鐵血少年》電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第13頁宋小寶主要作品：《櫻桃》《第22條婚規(guī)》《老兵》《櫻桃紅》《關(guān)東大先生》電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第14頁王文堯主要作品：《百鳥朝鳳》《春節(jié)晚會(huì)》電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第15頁王小虎主要作品：《鄉(xiāng)村愛情》電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第16頁開機(jī)前籌備：2月籌備期30-50天（北京）開機(jī)日期：5月8日拍攝周期：80天（單組雙機(jī)）拍攝地點(diǎn)：易縣后期制作：60天（北京）審片和修改：30天交完成片：10月30日前電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第17頁本劇總投資3800萬人民幣其中：演員費(fèi)用2800萬占總投資額70%

職員費(fèi)用300萬占總投資額13%

制片費(fèi)用700萬占總投資額17%電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第18頁一輪黃金檔播出城市（主頻道）直轄市：北京、上海、天津、重慶中心城市：廣州、杭州、武漢、西安、沈陽、濟(jì)南、成都、南京、合肥、福州、昆明、南昌、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、貴陽、深圳、?？凇⒋筮B、哈爾濱、石家莊、蘭州、太原、鄭州、南寧、青島、寧波、青海、銀川、烏市、呼市電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第19頁發(fā)行：省、市級(jí)電視臺(tái)市場(chǎng)（首選方案）中央電視臺(tái)市場(chǎng)海外市場(chǎng)音像市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播貼片廣告其它電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第20頁1、獨(dú)播買斷（100-200萬每集）2、首播權(quán)四家衛(wèi)視（30-60萬每集）3、全國(guó)電視臺(tái)發(fā)行（0.2-6萬每集）4、DVD音像網(wǎng)絡(luò)發(fā)行（1-3萬每集）5、海外發(fā)行（5-20萬每集）電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第21頁1、基本預(yù)算收入預(yù)計(jì)：120萬（人民幣）x30集累計(jì)3600萬(RMB)按照各省級(jí)電視臺(tái)中上等劇百分比核實(shí)可超出4600余萬。2、電視發(fā)行模式⑴首輪：中央電視臺(tái)

2輪+地面：省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)⑵首輪（４家省級(jí)臺(tái)）＋地面（其它省級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)）⑶電視臺(tái)獨(dú)家購置３、音像市場(chǎng)預(yù)估：50萬元（RMB)4、海外市場(chǎng)預(yù)估：100萬元（RMB)5、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播預(yù)估：30-50萬元每集（RMB）⑴網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家買斷⑵網(wǎng)絡(luò)重復(fù)授權(quán)電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第22頁前期第一階段計(jì)劃：制片人、制片主任等人員到位建立攝制組，開機(jī)前準(zhǔn)備工作。確定一線演員,從而確定準(zhǔn)確開機(jī)日期。確定導(dǎo)演。導(dǎo)演與編劇對(duì)劇本進(jìn)行再創(chuàng)作及修改。確定副導(dǎo)演。副導(dǎo)演進(jìn)組選演員。確定主創(chuàng)及各部門組長(zhǎng)。給各部門組長(zhǎng)劇本。制片主任作出基本明確計(jì)劃，供各部門執(zhí)行。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第23頁前期第二階段計(jì)劃：各部門長(zhǎng)依次進(jìn)組工作。導(dǎo)演、美術(shù)、統(tǒng)籌、攝影、制片主任等采景。制片主任作出明確預(yù)算，提交制片人審核后執(zhí)行。美工、道具、制片部門赴外景地工作。演員試裝，拍攝定裝照。各部門完成在前期全部工作，安排全體演員及職員赴景地拍攝。制片主任配合企業(yè)對(duì)本劇宣傳。制片人發(fā)行宣傳預(yù)售。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第24頁后期制作工作：停機(jī)一周內(nèi)剪輯完成粗剪。30日內(nèi)完成精編。30日內(nèi)完成配音.動(dòng)效.混錄。并同時(shí)進(jìn)行其它項(xiàng)目。交完成片。取得發(fā)行許可證。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第25頁

新聞公布會(huì)影片拍攝邀請(qǐng)全國(guó)一線媒體，將宣傳做到全國(guó)范圍，從電視，平面，網(wǎng)絡(luò)以及新媒體全方面宣傳。預(yù)告該影片開機(jī)，打開關(guān)注度。擬邀媒體有：平面部分：錢江晚報(bào)、城市快報(bào)、今日早報(bào)、青年時(shí)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)部分：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、baidu、等國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)及相關(guān)資訊新聞網(wǎng)。電視部分：浙江電視臺(tái)，娛樂高八度，光線傳媒娛樂現(xiàn)場(chǎng)，CCTV中國(guó)電影報(bào)道等媒體電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第26頁電視媒體宣傳宣傳期間前安排導(dǎo)演以及主演接收全國(guó)收視率較高電視媒體采訪，參加節(jié)目錄制增加影片關(guān)注度。提升人氣。實(shí)時(shí)提供給主要電視娛樂報(bào)道節(jié)目拍攝進(jìn)度及拍攝情況短片，借電視媒體保持《旮旯灣》關(guān)注不停，推進(jìn)關(guān)注度，刺激電視臺(tái)購置欲。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第27頁平面網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳以及新聞聯(lián)合主要門戶網(wǎng)站，進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱公布，建立專題，主創(chuàng)做客訪談。利用網(wǎng)絡(luò)新媒體貼吧，微博，博客，論壇等熱門網(wǎng)絡(luò)傳輸方式進(jìn)行病毒式傳輸。聯(lián)合全國(guó)平面媒體共同為《旮旯灣》影片炒作，共同策劃與公布新聞。影片策劃娛樂事件，演員娛樂事件，關(guān)于影片常規(guī)新聞，演員專訪，影片突破亮點(diǎn)等內(nèi)容從前期開始為影片進(jìn)行報(bào)道宣傳，新聞總條數(shù)不少于60條，新聞總連接條數(shù)不少于1500則。使得影片在全國(guó)形成一個(gè)較高新聞熱度。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第28頁媒體探班影片拍攝期間，安排電視，網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行劇組探班，進(jìn)行報(bào)道。

電視媒體：浙江電視臺(tái)，娛樂高八度，光線傳媒娛樂現(xiàn)場(chǎng)，CCTV中國(guó)電影報(bào)道等媒體

網(wǎng)站以及視頻媒體：新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易騰訊優(yōu)酷網(wǎng)土豆網(wǎng)等媒體電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第29頁汽車品牌各類飲品服裝品牌家電品牌手機(jī)品牌風(fēng)景區(qū)酒店家俱品牌電視劇廣告植入電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第30頁在劇情演出中，劇中人物利用產(chǎn)品或者產(chǎn)品包裝來吸引觀眾注意力。在電視劇場(chǎng)景中，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、外觀等將在畫面中集中表達(dá)。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第31頁植入方式理念植入：

以電視劇關(guān)鍵價(jià)值、主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。尤其修訂、定制劇本，完整表示品牌價(jià)值理念等整個(gè)電視劇如同一支超長(zhǎng)廣告片，不停訴求客戶品牌理念。角色植入以演員氣質(zhì)態(tài)度、生活方式代言品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。每個(gè)品牌綁定1名主要演員，經(jīng)過其個(gè)性語言、行為代言品牌主張經(jīng)過多名演員，共同演繹、詮釋客戶品牌或者產(chǎn)品功效劇情植入：

以某段劇情發(fā)展為訴求，表示客戶品牌主張、產(chǎn)品功效,修改劇情和臺(tái)詞，使特定產(chǎn)品或功效成為推進(jìn)一段劇情發(fā)展中心，起到渲染劇情或推進(jìn)劇情發(fā)展作用。場(chǎng)景、道具、廣告植入：鏡頭曝光場(chǎng)景植入：劇中固定場(chǎng)景以客戶品牌形象設(shè)計(jì)布置，安排主要?jiǎng)∏樵诖藞?chǎng)景中發(fā)生，以劇中背景畫面展示客戶品牌LOGO道具植入：在劇中使用并展現(xiàn)產(chǎn)品道具廣告植入：小區(qū)廣告牌、電梯內(nèi)廣告、超市內(nèi)招貼海報(bào)、電視廣告、戶外廣告等植入電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第32頁為方便客戶參加《旮旯灣》之廣告贊助，一起透過這一精品制作，帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品之銷售，共同分享市場(chǎng)效應(yīng)結(jié)果，特設(shè)廣告贊助條文以下：A片尾全屏廣告180萬（全劇只此一家廣告商）廣告形式：1、制作位置：主題歌及演職員表前，與電視劇母帶全為一體，無法分割。2、制作內(nèi)容：企業(yè)全稱、LOGO、品牌及產(chǎn)品靜態(tài)畫面，固定3秒?；貓?bào)明細(xì)：（1）在本劇30集演員表前5秒廣告。（2）在本劇DVD或VCD光碟上，贈(zèng)予（3）全部《愛情專屬令牌》宣傳活動(dòng)中之宣傳品，如：T恤衫、宣傳冊(cè)子、廣告、單張等均具商標(biāo)及獨(dú)家贊助字樣。（4）可尤其為贊助商設(shè)計(jì)形象宣傳之概念與公關(guān)，并發(fā)動(dòng)宣傳活動(dòng)。（5）安排贊助商與傳媒見面，接收訪問。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第33頁尤其贊助128萬（僅限一家）（1）獨(dú)立以標(biāo)版形式顯著出現(xiàn)于每集片尾（主題歌起時(shí)），打出XXX特約播映字樣，含贊助商之商標(biāo)、（2）企業(yè)及產(chǎn)品形象可出現(xiàn)在《旮旯灣》之相關(guān)宣傳活動(dòng)中。（3）宣傳活動(dòng)可采取其贊助產(chǎn)品。（4）獨(dú)家為其設(shè)計(jì)宣傳、公關(guān)活動(dòng)、安排傳媒訪問并見報(bào)。電視連續(xù)劇項(xiàng)目策劃書第34頁在開機(jī)儀式上有眾多媒體報(bào)道，邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加。在拍攝車上