電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述課件

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whatPS圖片制作店鋪裝電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述課件電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述課件一：創(chuàng)意的思路主旨1、吸引注意2、信息告知3、打消顧慮4、點(diǎn)擊了解賣什么？多少錢？有什么好處？什么牌子的？打消用戶關(guān)于尺碼、送貨、退換等實際顧慮點(diǎn)擊元素明顯，著陸頁面對應(yīng)廣告創(chuàng)意，保持一致性在網(wǎng)頁里眾多的廣告和內(nèi)容中，抓住消費(fèi)者的眼球一：創(chuàng)意的思路主旨1、吸引注意賣什么？多少錢？有什么好處？什1、如何在繁雜的網(wǎng)頁中吸引用戶眼球？1、如何在繁雜的網(wǎng)頁中吸引用戶眼球？1、底色深淺對比：當(dāng)站外條件為白色底時，使用反差大的底色2、內(nèi)容的疏密對比：在密密麻麻的文字頁面中，采用非常大的留白處理，也可以讓素材更醒目，一、使用強(qiáng)烈的對比，讓素材跳出來！1、底色深淺對比：2、內(nèi)容的疏密對比：一、使用強(qiáng)烈的對比，讓4、字體大小對比：系統(tǒng)為12磅字，文字為主的素材可采用特大號字吸引用戶注意3、動靜對比：Flash素材幀之間迅速切換，以及畫面閃動，都能讓用戶注意到廣告的存在4、字體大小對比：3、動靜對比：視覺吸引，與網(wǎng)頁周圍顏色形成反差第一幀文字引發(fā)網(wǎng)民共鳴，圖片襯托視覺效果，引發(fā)網(wǎng)民駐目第二幀承托第一幀，進(jìn)行信息告知模仿網(wǎng)頁專欄模式，弱化廣告元素，以新聞模式吸引關(guān)注MASAMASO案例視覺吸引，與網(wǎng)頁周圍第一幀文字引發(fā)網(wǎng)民共第二幀承托第一幀，進(jìn)2、如何引起目標(biāo)顧客的購買興趣？2、如何引起目標(biāo)顧客的購買興趣？一：給用戶一個購買理由1、直接采用價格做標(biāo)題網(wǎng)購用戶最關(guān)心的價格，因此用低價吸引用戶是最保險的做法。女性對于購物的興趣及價格敏感度相比男性更強(qiáng)烈。由于無法直接感受到商品特性，因此價格是最能吸引用戶的不二法寶2、直接點(diǎn)明產(chǎn)品的利益點(diǎn)用戶除了關(guān)心你的價格外，功能也是購買商品的重要理由3、體現(xiàn)商品的時尚感在服飾類電商中，時尚和潮流是讓用戶產(chǎn)生購買興趣的重要手段一：給用戶一個購買理由1、直接采用價格做標(biāo)題2、直接點(diǎn)明產(chǎn)品二、簡單的信息傳達(dá)，讓用戶迅速了解廣告內(nèi)容商品名+價格+商品圖，讓用戶在一秒內(nèi)就知道該商品價格非常實惠KISS原則KeepItSimple,Stupid讓我們的廣告變得更簡單直觀，信息傳遞清楚無誤，不要用戶在猜你想表達(dá)的意思！二、簡單的信息傳達(dá)，讓用戶迅速了解廣告內(nèi)容商品名+價格+商品三、精美的圖片選擇，增加用戶的好感度鞋包類商品選擇靜物圖片能充分表現(xiàn)其質(zhì)感如果采用有模特圖片，不僅增加了設(shè)計元素，導(dǎo)致主次不清，也不利于商品質(zhì)感的表達(dá)。靜物商品圖選擇要求：1、商品擺放合理，符合設(shè)計要求2、能明顯看出商品的質(zhì)感、款式3、配飾類，鞋類，箱包類的商品使用靜物圖片4、基本款服裝建議使用靜物圖片：T恤、衛(wèi)衣等5、九鉆廣告選擇帶有戒托的圖片，盡量避免使用裸鉆三、精美的圖片選擇，增加用戶的好感度鞋包類商品選擇靜物圖片能服裝類商品選擇模特，更能表現(xiàn)出商品帶給人的獨(dú)特氣質(zhì).vanclM18masamasomoonbasa服裝類商品選擇模特，更能表現(xiàn)出商品帶給人的獨(dú)特氣質(zhì).vanc四、符合用戶審美風(fēng)格的設(shè)計更能打動目標(biāo)用戶1、注意品牌調(diào)性并不是所有的設(shè)計風(fēng)格都與我們的目標(biāo)客戶相符。例如服裝，不同年輕人對時尚的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。只有找到與我們的用戶審美一直的設(shè)計風(fēng)格（正準(zhǔn)確的說是品牌調(diào)性），才能激發(fā)他們的興趣。七格格：20-25，潮人定義，注重個性的女性用戶時尚起義：20-25，哈韓哈日的最愛，個性，自我潮流only：25-30，偏成熟，辦公司白領(lǐng)的休閑裝m18：25-30，ol風(fēng)格，簡單，優(yōu)雅調(diào)性的形成：語言風(fēng)格、字體應(yīng)用、排版布局，主推商品選擇，這些決定了給用戶的感受四、符合用戶審美風(fēng)格的設(shè)計更能打動目標(biāo)用戶1、注意品牌調(diào)性七3、如何打消客戶顧慮，讓其產(chǎn)生點(diǎn)擊行動3、如何打消客戶顧慮，讓其產(chǎn)生點(diǎn)擊行動一、醒目的價格標(biāo)注是讓用戶行動的第一要素原價，現(xiàn)價產(chǎn)生的對比，促使用戶產(chǎn)生購買沖動一、醒目的價格標(biāo)注是讓用戶行動的第一要素原價，現(xiàn)價產(chǎn)生的對比二、限時，限量的緊迫感能推動用戶購買過期不候，在低價的基礎(chǔ)上，導(dǎo)致用戶的緊迫感，促使用戶盡快購買二、限時，限量的緊迫感能推動用戶購買過期不候，在低價的基礎(chǔ)上三、actionbutton的應(yīng)用促進(jìn)臨門一腳事實上，僅憑立即購買4個字，無法打消用戶購買前的顧慮，將立即購買，換成更軟的查看更多，查看詳情更能被用戶接受Hardsell,是用戶最討厭的營銷方式，我們不妨軟一些三、actionbutton的應(yīng)用促進(jìn)臨門一腳事實上，僅憑廣告創(chuàng)意案例分步解析（以MASAMASO為例）廣告創(chuàng)意案例分步解析創(chuàng)意基本元素：1、產(chǎn)品：襯衫2、價格：2683、產(chǎn)品賣點(diǎn)：長絨棉襯衫5、品牌：MasaMaso6、附加價值4、點(diǎn)擊元素7、電話訂購創(chuàng)意基本元素：1、產(chǎn)品：襯衫2、價格：2683、產(chǎn)品賣點(diǎn)：長2、信息告知MasaMaso基礎(chǔ)創(chuàng)意網(wǎng)民思路模擬1：這是什么廣告？多少錢？什么牌子的？這個怎么這么貴？方便買嗎？買了不合適不值咋辦？看看去了解下2、信息告知這是什么廣告？這句話說的沒錯多少錢？什么牌子的？貴在哪了？方便買嗎？買了不合適不值咋辦？看看去了解下2、信息告知MasaMaso基礎(chǔ)創(chuàng)意網(wǎng)民思路模擬2：這句話說的沒錯2、信息告知著陸頁面難怪才賣268元著陸頁面難怪才賣268元MASAMASO高質(zhì)高價的襯衫，消費(fèi)者會有什么顧慮？這樣的價格值不值那我們說什么來打消顧慮?產(chǎn)品不能親身體驗我買了方便不方便送貨3、打消顧慮這么貴不合適咋辦MASAMASO高質(zhì)高價的襯衫，消費(fèi)者會有什么顧慮？這樣的價4、點(diǎn)擊了解點(diǎn)擊按鈕——促進(jìn)網(wǎng)民的點(diǎn)擊行為，起著陸頁面要與創(chuàng)意內(nèi)容形成統(tǒng)一電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT4、點(diǎn)擊了解點(diǎn)擊按鈕——促進(jìn)網(wǎng)民的點(diǎn)擊行為，起著陸頁面要與創(chuàng)四、廣告創(chuàng)意總結(jié)通過一系列測試與跟蹤總結(jié)，我們認(rèn)為創(chuàng)意中：1、產(chǎn)品價格2、產(chǎn)品圖片3、賣點(diǎn)主題4、品牌Logo5、點(diǎn)擊引導(dǎo)6、訂購電話7、附加價值一、必要元素：二、創(chuàng)意與著陸頁面必須統(tǒng)一。三、在主題內(nèi)容不變的情況下，根據(jù)媒體或位置設(shè)計形式不同的創(chuàng)意。電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT四、廣告創(chuàng)意總結(jié)通過一系列測試與跟蹤總結(jié)，我們認(rèn)為創(chuàng)意中：1五、其他創(chuàng)意分享看后吧740_520翻卷350_250電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT五、其他創(chuàng)意分享看后吧740_520翻卷350_250電電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路網(wǎng)易頻道文章頁畫中畫360_300看后吧740_520電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT網(wǎng)易頻道文章頁畫中畫360_300看后吧740_520電1：產(chǎn)品（較高品質(zhì)與性價比，符合當(dāng)季流行）2：整體創(chuàng)意（根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行整體創(chuàng)意，包括廣告及產(chǎn)品單頁）3：文案策劃4：產(chǎn)品拍攝5：創(chuàng)意設(shè)計6：著陸頁面7：產(chǎn)品包裝一個好的廣告需要經(jīng)過哪幾個步驟？電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT1：產(chǎn)品（較高品質(zhì)與性價比，符合當(dāng)季流行）一個好的廣告需要經(jīng)THANKS電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPT電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(32張)PPTTHANKS電商創(chuàng)意廣告設(shè)計思路概述(1.于普通民眾的文化知識和精神素養(yǎng)，有著為官的閱歷和廣闊的視野，對下層民眾生活有深刻的了解。他們既可以將下情上迭，也可以將官方的意旨貫徹于民間。2.他們在鄉(xiāng)間承擔(dān)著傳承文化、教化民眾的責(zé)任，同時參與地方教育和地方管理，引領(lǐng)著一方社會的發(fā)展。鄉(xiāng)紳群體的消失，使鄉(xiāng)村失去了傳統(tǒng)文化的傳承人，失去了文化頒被和靈魂，沒有了3.指導(dǎo)和提升文化教育的導(dǎo)師，鄉(xiāng)村的凝聚力也隨之消失。加之城鄉(xiāng)教育費(fèi)源配置的巨大反差，加劇了農(nóng)村人口向城市流動的速度與規(guī)模，使農(nóng)村開始變成文化沙漠。4.節(jié)奏是音樂、舞蹈和歌唱這些最原始也最普遍的三位一體的藝術(shù)所同具的一個要素。節(jié)奏不僅見于藝術(shù)作品，也見于人的生理活動。人體中呼吸、循環(huán)、運(yùn)動等器官本身的自然的有規(guī)律的起伏流轉(zhuǎn)就是節(jié)奏。

5.因為中國人由農(nóng)業(yè)進(jìn)于文化，對于大自然是“不隔”的，是父子親和的關(guān)系，沒有奴役自然的態(tài)度。中國人對他的用具，不只是用來控制自然，以圖生存，他更希望能在每件用品里面，表出對自然的敬愛，把大自然里啟示著的和諧、秩序，它內(nèi)部的音樂、詩，表現(xiàn)在具體而微的器皿中。一個鼎要能表象天地人。6．如何在肯定草根文化的同時，不過分鼓吹偶像崇拜，而是放大草根中“勵志”的因素，把社會主流價值觀傳遞給大眾，是值得娛樂媒體深思的問題。7．當(dāng)今世界自主知識產(chǎn)權(quán)占比重是衡量一個國家科學(xué)發(fā)展水平的標(biāo)志，而科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與否是國家富強(qiáng)的標(biāo)志。8.虛構(gòu)的加強(qiáng)使小說和傳統(tǒng)故事之間的區(qū)別清晰起來。小說中的故事可以來自想象，不一定是作者的親歷親聞。小說家常閉門構(gòu)思，作品大多誕生于他們的離群索居的時候，小說家可以閑坐在布宜諾斯艾利斯的圖書館中，或者在巴黎一間終年不見陽光的閣樓里，杜撰他們想象中的歷險故事。9.一個匠人漂泊一生，積攢下無數(shù)的見聞、掌故和趣事，當(dāng)他晚年坐在火爐旁給孩子們講述這一切的時候，他本人就是故事的一部分。