永泰樂峰赤壁一日游活動(dòng)方案

萬科——傾城之態(tài)永泰樂峰赤壁一日游活動(dòng)方案北京嘉論-2012企劃中心本資料僅供北京嘉論指定機(jī)構(gòu)使用，未經(jīng)北京嘉論公司書面許可，不得在指定機(jī)構(gòu)以外傳閱、引用、復(fù)制或分發(fā)3.163.13.233.284.54.144.214.305.15.132012年萬科城開盤前營銷節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)短信營銷媒體深度傳播推廣方式公關(guān)3.23萬科城業(yè)內(nèi)酒會(huì)4.5項(xiàng)目獨(dú)立形象出街永泰一日游活動(dòng)15.13別墅開盤3.16生活館開放項(xiàng)目產(chǎn)品、理念、規(guī)劃、設(shè)計(jì)宣傳期開盤前蓄客準(zhǔn)備4.30三個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品推介會(huì)5.1樣板房、示范區(qū)、營銷中心開放永泰一日游活動(dòng)2現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景體驗(yàn)宣傳方向?qū)肴f科城的大盤形象別墅產(chǎn)品的重點(diǎn)推廣期終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)媒介深度傳播產(chǎn)品品牌話語體系軟性引導(dǎo)生活方式項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)樣板房和銷售中心重點(diǎn)渲染自然度假的生活方式，營造自然養(yǎng)生的體驗(yàn)氛圍。同時(shí)通過銷售中心、示范區(qū)、樣板房等平臺(tái)內(nèi)部對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和資源進(jìn)行展示。借助萬科品牌的力量，樹立在市場(chǎng)中獨(dú)占性唯一性的地位，對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和度假自然資源進(jìn)行論證，擴(kuò)大影響力，獲得公信。結(jié)合線下媒介推介會(huì)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價(jià)值和自然資源，引導(dǎo)媒體宣傳方向，針對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)需求進(jìn)行訴求。通過網(wǎng)站、微博等線上媒介，通過“對(duì)度假生活的理想藍(lán)圖”問卷調(diào)查，“暢談新一代生活觀”專題互動(dòng)，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)贏永泰一日游等形式，深入解讀萬科城度假生活的內(nèi)涵與途徑。結(jié)合后期舉辦的推介活動(dòng)，延伸萬科城項(xiàng)目形象。系統(tǒng)化的傳播平臺(tái)業(yè)內(nèi)推介酒會(huì)活動(dòng)目的：邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士及萬科城意向客戶到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推介，在業(yè)內(nèi)外傳播萬科品牌理念和項(xiàng)目產(chǎn)品信息，吸引業(yè)內(nèi)外及媒體的關(guān)注，為項(xiàng)目推廣銷售蓄勢(shì)活動(dòng)主題：萬科品質(zhì)生活邀您共同品鑒活動(dòng)時(shí)間：2012年3月23日（周五）活動(dòng)地點(diǎn)：萬科品牌館邀約對(duì)象：業(yè)內(nèi)嘉賓+萬科城意向客戶活動(dòng)方式：1、酒會(huì)活動(dòng)表演2、產(chǎn)品推介3、美味冷餐、軒尼詩威士忌品嘗、來客禮品贈(zèng)送……活動(dòng)概述活動(dòng)流程Theend場(chǎng)地布置紅地毯歡迎拱門簽到板氣球氣柱禮炮指引道旗舞臺(tái)、背景板從入場(chǎng)主干道開始設(shè)置指引道旗，場(chǎng)外設(shè)置氣球氣柱、歡迎拱門，然后進(jìn)入紅地毯，紅地毯兩側(cè)放置禮炮裝點(diǎn)，進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)門口設(shè)置簽到板，內(nèi)場(chǎng)設(shè)置舞臺(tái)、背景板和項(xiàng)目產(chǎn)品推介展板、畫架、易拉寶等暖場(chǎng)音樂環(huán)境入場(chǎng)匆匆而來的腳步漸漸融入悠揚(yáng)的音樂藍(lán)調(diào)爵士樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏讓你遺忘前一刻喧囂餐飲美食Buffet視覺的沖動(dòng)味蕾的享受看調(diào)酒師精湛技藝品愜意人生酒一杯酒會(huì)時(shí)光品酒時(shí)光，嘉賓之間互相交流時(shí)光，置業(yè)顧問向客戶敬酒，并引導(dǎo)客戶了解項(xiàng)目信息酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)放映項(xiàng)目宣傳片演繹時(shí)尚前衛(wèi)造型模特前衛(wèi)造型現(xiàn)場(chǎng)精彩呈現(xiàn)弦樂演奏制造曼妙氛圍弦樂、模特場(chǎng)景秀嘉賓禮品法國波爾多紅酒古巴大衛(wèi)杜夫雪茄主選備選永泰一日游活動(dòng)活動(dòng)目的：借助三月開春踏青的時(shí)節(jié)，開展永泰樂峰赤壁一日游活動(dòng)，為項(xiàng)目制造人氣，同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目推介，讓到訪客戶感受萬科城項(xiàng)目的自然之美、生態(tài)之美?；顒?dòng)時(shí)間：2012年4月14、21日活動(dòng)地點(diǎn)：萬科品牌館出發(fā)至（萬科城及永泰樂峰赤壁景區(qū)）邀約對(duì)象：萬科城意向客戶活動(dòng)方式：1、邀約客戶到訪進(jìn)行永泰樂峰赤壁一日游活動(dòng)，工作之余可以到自然度假休閑，放松心情；2、邀請(qǐng)參加活動(dòng)的到訪客戶參加項(xiàng)目推介會(huì)，進(jìn)行項(xiàng)目推介活動(dòng)概述福州出發(fā)（福州五一廣場(chǎng)）行車過程景區(qū)游覽項(xiàng)目推介會(huì)抵達(dá)景區(qū)工作事項(xiàng)1、車輛包裝2、歡迎橫幅1、宣傳片播放（萬科城、萬科廣場(chǎng)、萬科金域榕郡、萬科金域中央）2、項(xiàng)目資料發(fā)放3、導(dǎo)游介紹1、氣球條幅2、項(xiàng)目形象板3、贈(zèng)送礦泉水1、道旗2、駐點(diǎn)派發(fā)（生活手冊(cè)、資料、禮品券）3、看房車4、午間野外燒烤工具、食品準(zhǔn)備1、置業(yè)顧問引導(dǎo)說明2、推介會(huì)說辭、宣傳片、項(xiàng)目資料、推介書3、客戶資料登記、洽談活動(dòng)流程起點(diǎn)：五一廣場(chǎng)終點(diǎn)：永泰樂峰赤壁景區(qū)一、福州出發(fā)（福州五一廣場(chǎng)）操作方式：1、在廣場(chǎng)上拉標(biāo)識(shí)橫幅——“萬科傾城之態(tài)——永泰樂峰赤壁一日游”字樣；2、將運(yùn)送邀約客戶的5輛大巴進(jìn)行包裝，貼車貼將萬科城項(xiàng)目信息植入主題中。橫幅二、行車過程操作方式：1、在大巴上的車載電視播放宣傳片——萬科城、萬科廣場(chǎng)、萬科金域榕郡、萬科金域中央項(xiàng)目的宣傳片，讓客戶可以在車上了解項(xiàng)目信息，加深對(duì)項(xiàng)目的直觀印象和認(rèn)同；2、在大巴車上每個(gè)座位的后面置放項(xiàng)目資料（樓書等），讓客戶在漫長的旅途中可以閱覽；3、每輛大巴上都有一名類似導(dǎo)游的工作人員，可以在行車過程中向客戶介紹活動(dòng)安排和注意事項(xiàng)，順帶進(jìn)行項(xiàng)目信息介紹。三、抵達(dá)景區(qū)操作方式：1、可在永泰樂峰赤壁景區(qū)門口駐點(diǎn)，設(shè)置形象板，放置一些項(xiàng)目資料和礦泉水，客戶抵達(dá)景區(qū)后，工作人員可分發(fā)礦泉水給客戶；2、在景區(qū)門口設(shè)置氣拱門及氣球條幅，以萬科城的名義歡迎客戶。赤壁景區(qū)俯視圖四、景區(qū)游覽操作方式：1、由工作人員分組并分配導(dǎo)游進(jìn)行景區(qū)游覽；2、進(jìn)行游覽前，由導(dǎo)游說明注意事項(xiàng)，工作人員分發(fā)飲料、安全裝備等物品；3、客戶自行參與滑翔機(jī)等高風(fēng)險(xiǎn)高收費(fèi)的項(xiàng)目，費(fèi)用和責(zé)任由當(dāng)事人自理（在活動(dòng)說明中書面說明，并由工作人員和導(dǎo)游進(jìn)行口頭說明）五、項(xiàng)目推介會(huì)操作方式：1