市場營銷 杜陵

小組成員：王瑩、馬琳、王彤、張琳、李添皓秦磚漢瓦博物館旅游項目開發(fā)專題策劃主題：秦漢的磚瓦遇上未來的棟梁口號：以歷史之磚瓦，筑未來之階梯目標(biāo)市場分析親子游消費特點（1）親子游目的偏向目標(biāo)市場及市場定位：西安及西安周邊孩子年齡段在7-14歲的家庭。

親子游消費特點（2）親子游選擇項目偏向（1）根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，出游方式中占最大比例的是家庭出游。數(shù)據(jù)顯示，在各種出游方式中家庭出游是占了很大一部分比重的，而家庭出游中，孩子年齡在6歲至14歲之間的親子游組合占到近一半的比例。選擇親子游市場的依據(jù)：親子游消費特點（2）親子游已經(jīng)成為一個不能忽視的消費群體，2014年度中國在線旅游周邊游市場規(guī)模為110.7億元，以周邊游為基礎(chǔ)的親子游正是當(dāng)前親子游市場競爭的“主戰(zhàn)場”;2015年10月中共十八大五中全會全面放開一對夫婦可生育兩個孩子政策，一時間催熱親子游領(lǐng)域各大旅游企業(yè)紛紛表示未來將重點布局親子游市場。（來自中國旅游報）競爭對手分析1、競爭對手：

（一）西安及周邊地區(qū)同類開設(shè)親子游項目的博物館，如陜歷博等。（二）西安及周邊地區(qū)開設(shè)親子游項目的旅游目的地。2、SWOT分析①擁有獨特的資源價值

西安秦磚漢瓦博物館館藏西周至明清各個時期的瓦當(dāng)及古磚2600個版別3000余塊，是目前中國唯一的、館藏瓦當(dāng)數(shù)量和品類最多的“秦磚漢瓦”專題博物館。優(yōu)勢②結(jié)合景區(qū)文化進行的活動獨具特色

拓片及瓦當(dāng)模型制作，結(jié)合杜陵景區(qū)野外拓展活動等。（2）劣勢①規(guī)模較小，軟硬件設(shè)施不夠完善②宣傳力度不夠，知名度不夠高（3）機會①在經(jīng)濟和文化融合發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)正日益從邊緣產(chǎn)業(yè)進入到主流產(chǎn)業(yè)②青少年的素質(zhì)教育已經(jīng)成為國家乃至每位家長關(guān)心的問題，而博物館教育可以在特定場合起到特殊的教育效果。（4）威脅周邊地區(qū)博物館較多，且知名度高、規(guī)模較大、設(shè)施設(shè)備齊全，如陜西歷史博物館、自然博物館等。主題設(shè)計1.活動主題2.宣傳口號主題活動策劃四（一）活動名稱：觸摸歷史活動簡介：家長與孩子的合作制作瓦當(dāng)模型以及拓片，并于活動結(jié)束后按手印留念?；顒幽康模?.以此增進家長與孩子的溝通，消除隔閡，活躍氣氛。2.提高孩子的動手能力。3.擴展孩子的歷史知識。（二）活動名稱：尋寶之旅活動簡介：孩子觀看、記憶秦磚漢瓦博物館內(nèi)的文物線索，并向館外的家長描述其所看到的文物線索，再由家長去博物館內(nèi)尋找并拍照，用時間長短來決定名次。活動目的：1.考察孩子的學(xué)習(xí)、記憶能力。2.增進家長與孩子的溝通，培養(yǎng)其默契。（三）四季活動A.春活動名稱：大手拉小手，一起去植樹活動簡介：利用景區(qū)的小塊空地，在父母的帶領(lǐng)下進行植樹活動。活動目的：1、以“親子植樹”為切入點，引發(fā)孩子主動參與種植活動，親身體驗勞動的樂趣。2、讓大手拉著小手，種植出一塊綠色的天地，使環(huán)保和勞動的理念，從此根植在孩子的心里。3、增進家長與孩子之間的互動（三）四季活動B.夏活動名稱：野外挑戰(zhàn)活動簡介：利用景區(qū)現(xiàn)有的野戰(zhàn)基地，