南澗跳菜村旅游區(qū)策劃【完整版】

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南澗跳菜村旅游區(qū)策劃【完整版】(文檔可以直接使用，也可根據(jù)實(shí)際需要修訂后使用,可編輯放心下載）南澗跳菜村旅游區(qū)籌劃說明書〔評審后修改稿〕昆明外鄉(xiāng)建筑設(shè)計(jì)研究所昆明理工大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院2021.8目錄第一章旅游區(qū)資源分析與評價(jià) -1-一．旅游區(qū)概況 -1-二．旅游區(qū)資源評價(jià) -1-第二章旅游市場分析 -5-一．開展趨勢 -5-二．現(xiàn)狀客源市場 -8-第三章旅游區(qū)開發(fā)的主要相關(guān)因素分析 -10-一．區(qū)位、交通及根底設(shè)施 -10-二．縣城職能、規(guī)模演變與空間開展趨勢 -11-三．南澗縣社會經(jīng)濟(jì)開展前景 -12-四．旅游區(qū)內(nèi)及周邊的鄉(xiāng)村開展 -13-五．自然環(huán)境條件與環(huán)境承載力 -14-六．周邊〔縣內(nèi)及其它縣市〕旅游區(qū)的影響 -15-七．總體評價(jià) -18-第四章旅游區(qū)開展條件〔SWOT〕分析 -19-一．優(yōu)勢 -19-二．劣勢 -19-三．機(jī)遇 -20-四．挑戰(zhàn) -20-五．競爭分析結(jié)論 -20-第五章旅游區(qū)開展戰(zhàn)略 -21-一．先導(dǎo)理念 -21-二．開展戰(zhàn)略 -22-三．開展目標(biāo) -22-第六章旅游區(qū)開發(fā)定位分析 -23-一．主題形象籌劃 -23-二．區(qū)域定位 -24-三．市場定位 -25-四．功能定位 -25-第七章支撐體系構(gòu)建 -25-一．構(gòu)建旅游綜合體 -25-二．實(shí)體平臺與配套條件建設(shè) -27-三．主要招商工程籌劃 -31-第八章旅游市場開發(fā)營銷與旅游產(chǎn)品籌劃 -34-一．目標(biāo)市場 -34-二．客源細(xì)分 -35-三．營銷策略與途徑 -35-四．旅游產(chǎn)品籌劃 -38-第九章旅游區(qū)功能結(jié)構(gòu)與主要工程布局 -40-一．功能結(jié)構(gòu) -40-二．主要工程布局 -41-第十章保障機(jī)制與相關(guān)措施 -41-一．相關(guān)規(guī)劃協(xié)調(diào) -41-二．構(gòu)建利益共同體 -41-三．推動(dòng)招商引資 -44-四．組織實(shí)施機(jī)構(gòu) -45-第一章旅游區(qū)資源分析與評價(jià)一．旅游區(qū)概況南澗跳菜村旅游區(qū)位于南澗彝族自治縣縣城西南，與城區(qū)相距僅1.5公里，規(guī)劃區(qū)面積約2.9平方公里。區(qū)內(nèi)西、南、東三面環(huán)山，中部是平坦河谷，窩接河自南向北流過。東南部山地分布有著名的南澗土林。西部和南部有西山腳村、四家村、羊角箐小村、羊角箐大村、窩接河村依次沿山腳分布，窩接河?xùn)|岸平地上建有安置母子墾水庫13戶移民的新村。上述六個(gè)自然村均屬南澗鎮(zhèn)西山行政村〔駐地在西山腳村〕，共計(jì)319戶，1217人。旅游區(qū)東北部用地那么屬南澗鎮(zhèn)安定行政村。南澗彝族自治縣是滇西地區(qū)重要的彝族聚居地，地方民族文化藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，在建筑、服飾、宗教和歌舞等方面均有特色和表達(dá)，是旅游區(qū)人文旅游資源的主要背景和依托。南澗跳菜村旅游區(qū)在南澗縣旅游開展總體規(guī)劃和縣旅游產(chǎn)業(yè)開展方案中列為優(yōu)先和重點(diǎn)開展的工程。二．旅游區(qū)資源評價(jià)〔一〕旅游資源類型及其特征1.類型南澗跳菜村旅游區(qū)旅游資源的類型涵蓋自然與人文2大類，8個(gè)旅游資源主類中的6類〔占75.00%〕，31個(gè)旅游資源亞類中的14類〔占45.16%〕，155個(gè)旅游資源根本類型中的34類〔占21.94%〕。其中，自然旅游資源占資源總量的38.24%，包括地文景觀類、水域風(fēng)光類、生物景觀類等3個(gè)主類；人文旅游資源占資源總量的61.76%，包括遺跡遺址類、文物古跡建筑類、旅游商品類、人文活動(dòng)類等3個(gè)主類。2.特征〔1〕類型多樣，但內(nèi)容單一擁有6個(gè)主類，14個(gè)亞類，34個(gè)根本類型。但各個(gè)根本類型的旅游資源數(shù)量較少，內(nèi)容單一?！?〕具有一定數(shù)量的人文旅游資源，自然旅游資源相對缺乏自然旅游資源占資源總量的38.24%，人文旅游資源占61.76%。人文旅游資源在種類和數(shù)量上具有優(yōu)勢，自然旅游資源種類和數(shù)量相對較少。〔3〕特色明顯“南澗跳菜〞是融舞蹈、音樂、飲食于一體的上菜禮儀，是彝族民間藝術(shù)之獨(dú)秀，飲食文化之奇葩，堪稱“東方飲食文化之一絕〞，具有極高的藝術(shù)、文化價(jià)值。南澗土林屬云南四大土林〔其余為元謀土林、景東土林、永德土林〕中唯一緊鄰城鎮(zhèn)的土林風(fēng)貌區(qū)，獨(dú)特的自然風(fēng)光別具一格。〔4〕時(shí)空特征旅游區(qū)一年四季均適宜旅游，旅游資源呈現(xiàn)出“點(diǎn)、線、面〞分布的特征，如無量塔、“南澗跳菜〞等點(diǎn)狀散布，河流線性分布，田園風(fēng)光及土林景區(qū)面狀分布；但均在一公里范圍內(nèi)外分布，總體空間格局緊湊?！?〕開發(fā)程度較低目前南澗縣旅游業(yè)尚處于起步階段，該旅游區(qū)根本上還處于待開發(fā)階段。3.內(nèi)容構(gòu)成獨(dú)具一格的饗宴文化——南澗跳菜造化神韻的地質(zhì)奇觀——南澗土林鐘靈毓秀的瑯?gòu)指５亍獰o量福壽塔依山布局、錯(cuò)落分布的傳統(tǒng)村落山巒環(huán)抱、自然淳樸的田園風(fēng)光〔二〕旅游資源評價(jià)1.等級評價(jià)依據(jù)?中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)：旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)〔GB/T18972—2003〕?中所規(guī)定的分類評價(jià)體系，對南澗跳菜村旅游區(qū)旅游資源單體進(jìn)行評價(jià)，評定等級見下表。表1.旅游資源等級評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分值旅游資源單體名稱欣賞游憩使用價(jià)值歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值珍稀奇特程度規(guī)模豐度與幾率完整性知名度和影響力適游期或使用范圍附加值分值評定等級302515105105〔-5～+3〕00“南澗跳菜〞2824157475090五級金庸武俠文化2824137474087四級南澗土林2419136454075四級無量塔201586333362三級剪紙2421125444074三級南澗打歌2419127434073三級火把節(jié)201598453367三級龍燈會191598443365三級泡核桃11986333347二級鍋巴油粉12996333348二級民間演藝隊(duì)151597444058二級窩接級李家社移民新村村落121057423043一級2.功能評價(jià)南澗跳菜村旅游區(qū)的旅游資源可以提供多方面的旅游產(chǎn)品，就其獨(dú)特性與吸引力而言，文化體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開發(fā)價(jià)值和潛力較大，其次是觀光型旅游產(chǎn)品，詳見下表。表2.旅游資源開發(fā)功能結(jié)構(gòu)行為層次旅游功能類功能旅游型主要資源與典型地段游覽觀光〔根本層次〕觀光旅游山水田園觀光旅游田園，山林，窩接河地質(zhì)觀光旅游南澗土林文化、體驗(yàn)〔提高層次〕文化旅游宗教旅游無量塔民俗風(fēng)情旅游跳菜演藝，民間節(jié)慶土特產(chǎn)購物旅游剪紙、刺繡手工藝品，名特食品專業(yè)考察〔專業(yè)層次〕科考旅游學(xué)習(xí)、攝影旅游民間技藝，土林3.總體評價(jià)南澗跳菜村旅游區(qū)旅游資源以“南澗跳菜〞、南澗土林、無量塔為核心，以區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)村落為主要載體，兼具人文景觀與自然景觀。以“南澗跳菜〞為代表的人文景觀特色鮮明，具有較高的藝術(shù)文化價(jià)值，是中國飲食文化的瑰寶和民族藝術(shù)的奇葩，在省內(nèi)乃至國內(nèi)獨(dú)樹一幟，具有較高的旅游開發(fā)價(jià)值。參照現(xiàn)行旅游資源評價(jià)體系，對旅游區(qū)旅游資源作出如下評價(jià)：具有較高的欣賞、游憩、使用價(jià)值；〔18分〕具有全國意義的歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值；〔18分〕此類景觀、現(xiàn)象在其他地區(qū)少見；〔8分〕屬于集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)較和諧、疏密度一般；〔2分〕形態(tài)與結(jié)構(gòu)有少量變化，但不明顯；〔3分〕在本省范圍內(nèi)知名；〔4分〕適宜全年游覽；〔4分〕評價(jià)得分為57分，可列為二級旅游資源。4.相鄰地段〔縣城及周邊〕旅游資源與旅游區(qū)相鄰的縣城及其周邊地段也有一定的旅游資源。如南澗鎮(zhèn)歷史文化古街區(qū)依山延伸，空間格局保持較好，街巷尺度宜人，古建遺存豐富，是展現(xiàn)南澗多民族文化融合開展的歷史文化景區(qū)。澗北公園、澗南公園與澗河宋詞長廊有較高的文化品位。月牙山麓的偃月公園與文化遺產(chǎn)漫道集自然景觀與歷史文化內(nèi)涵于一體，與城鎮(zhèn)風(fēng)光滲透輝映?？萍紡V場是當(dāng)?shù)厝罕娦蓍e、娛樂、健身的場所，亦是游人體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕睢⑷宋娘L(fēng)情的好去處。城東的碌摩山玉皇閣為南澗縣內(nèi)較大的宗教活動(dòng)場所，是當(dāng)?shù)刈诮涛幕闹庇^表達(dá)。堿壩村世代傳承著古老而又原始的制堿方法，蘊(yùn)藏著優(yōu)良的溫泉資源，游覽體驗(yàn)獨(dú)特且極具文化內(nèi)涵。上述旅游資源布局緊湊、彼此相望，兼具人文、自然資源內(nèi)容，以城鎮(zhèn)型、人工設(shè)施為主，具有鮮明的地域特色。5.旅游區(qū)及相鄰地段旅游資源綜合評價(jià)南澗跳菜村旅游區(qū)及相鄰地段的旅游資源類型涵蓋人文景觀和自然風(fēng)光，特色鮮明且資源組合優(yōu)勢明顯；絕大多數(shù)分布于城鎮(zhèn)及其周邊地段和近郊，可達(dá)性好；競爭力突出的資源有限；目前開發(fā)程度、知名度還相對較低；與周邊局部景區(qū)資源存在同質(zhì)現(xiàn)象，旅游替代性競爭壓力較大。第二章旅游市場分析一．開展趨勢〔一〕中國旅游業(yè)現(xiàn)狀隨著社會的開展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中開展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)開展中的地位、作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會就業(yè)的帶動(dòng)力以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)開展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。2021年我國旅游需求呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的良好開展態(tài)勢。2021年，中國旅游業(yè)仍然保持了持續(xù)、平穩(wěn)、較快開展，實(shí)現(xiàn)了“十二五〞旅游業(yè)開展良好開局。2021年全球旅游人數(shù)到達(dá)10億人次，再創(chuàng)新高。其中，中國游客是最大的增長動(dòng)力。旅游業(yè)總收入達(dá)2.57萬億元，同比增長14%，三大旅游市場呈“兩增一平〞格局，國內(nèi)、出境旅游保持較快增長，入境旅游根本持平。2021年，在嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟(jì)形勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的影響下，中國旅游行業(yè)堅(jiān)持主題主線，穩(wěn)中求進(jìn)，為擴(kuò)大內(nèi)需作出新奉獻(xiàn)，推動(dòng)開展方式轉(zhuǎn)變?nèi)〉眯逻M(jìn)步。國內(nèi)游市場：2021國內(nèi)旅游人數(shù)到達(dá)30.0億人次，同比增長13.6%，國內(nèi)旅游收入2.3萬億元，同比增長19.1%。入境游市場：我國全年累計(jì)入境旅游人數(shù)到達(dá)13240.53萬人次，同比下降2.23%。其中，外國旅游者2719.16萬人次，同比增長0.29%；香港同胞7871.30萬人次，同比下降0.81%；澳門同胞2116.06萬人次，同比下降10.68%；臺灣同胞514.06萬人次，同比增長1.47%。入境旅游外匯收入483億美元，同比下降0.3%。2021年1-12月，全國實(shí)現(xiàn)旅游〔外匯〕收入累計(jì)近500億美元。其中，來自外國旅游者的旅游〔外匯〕收入達(dá)301.88億美元，同比增長5.36%；香港同胞109.08億美元，同比下降1.40%；澳門同胞27.87億美元，同比下降0.86%；臺灣同胞61.45億美元，同比增長2.68%。出境游市場：2021年，我國全年出境旅游人數(shù)8200萬人次，同比增長16.7%，在歐美日等國出境旅游持續(xù)萎靡情況下，出境游以高增長率成為全球跨境旅游的領(lǐng)跑者。2021年出境旅游花費(fèi)980億美元，同比增長35.2%，該數(shù)據(jù)相當(dāng)于全球營收最高企業(yè)石油巨頭埃克森美孚公司全年?duì)I收額的兩倍。表3.2021—2021年全國旅游業(yè)數(shù)據(jù)分析市場類型2021年2021年2021年國內(nèi)旅游市場出游人數(shù)〔億次〕212630國內(nèi)收入〔億人民幣〕1.26萬1.9萬2.3萬入境旅游市場入境旅游人數(shù)〔萬次〕13376.213542.413240.5外匯收入〔億人民幣〕458.14484.64483出境旅游市場出境旅游人數(shù)〔萬次〕540070008200出境消費(fèi)〔億美元〕4806909802021年全球旅游業(yè)以4%的增幅實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，全球旅游人數(shù)首次突破10億大關(guān)，其中亞太地區(qū)增長最為強(qiáng)勁，增幅達(dá)7%。隨著新興經(jīng)濟(jì)體旅游業(yè)的增長再次超過興旺國家，2021年世界旅游業(yè)有望維持上漲勢頭，實(shí)現(xiàn)3%至4%的增長。而中國旅游業(yè)是世界旅游業(yè)中重要的組成局部，2021年我國在宏觀經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇的預(yù)期下，旅游行業(yè)收入增長有望持續(xù)高于名義GDP的增速。官方預(yù)計(jì)：2021年全年旅游總收入2.96萬億元，同比增長14.2%。國內(nèi)旅游人數(shù)33億人次，同比增長10%；國內(nèi)旅游收入達(dá)2.65萬億元，同比增長15%。入境旅游人數(shù)1.37億人次，同比增長3%；入境旅游外匯收入493億美元，同比增長5%。出境旅游人數(shù)9430萬人次，同比增長15%；出境旅游花費(fèi)1176億美元，同比增長20%?！捕陈糜螛I(yè)開展趨勢1.游客出游方式的變化傳統(tǒng)旅游的游客因諸多因素的影響，以集中群聚出游為主，人擠人，人看人，而不是欣賞風(fēng)景，破壞了旅游氣氛，也給景區(qū)(點(diǎn))帶來嚴(yán)重的干擾甚至是破壞性影響，收獲的不是快樂，而是擁擠帶來的苦惱與辛酸。隨著社會開展，文明人性化的福利制度不斷提升，游客將來的出游以自我選擇，不受時(shí)間與交通等因素的影響，不再高度扎堆式地群聚出游，而是家庭或小集體式的漫游，重于欣賞過程與感受體驗(yàn)，而不是走馬觀花被動(dòng)式的趕路。隨著道路建設(shè)的快速推進(jìn)和人民生活水平的提高，自駕游方式成為年輕人出行的另一種自助旅游的旅游形態(tài)，由于自駕游過程中，行程與旅游活動(dòng)安排的靈活性、交通工具的自主選擇性都是有旅游者自己安排，從而增加了旅游者的旅游樂趣，而且由于空間的便利性，自駕游行為較之其他的旅行方式增加了更多的舒適性，使中國的自駕游在短短的二十年間，從萌芽到普及經(jīng)歷了一個(gè)快速爆發(fā)式的開展過程。2.旅游與休閑模糊化傳統(tǒng)意義的旅游以欣賞景觀為主，未來旅游越來越生活化，我們一直堅(jiān)信的觀點(diǎn)“生活就是旅游，旅游就是生活〞，也就是旅游與休閑差不多同為一體，特別是人們?nèi)V闊郊野農(nóng)村去休閑將成為一種趨勢。人們利用閑暇時(shí)間，以度假旅游產(chǎn)品為載體，享受并積極參與到一系列具有個(gè)性化、人性化的效勞中，通過放松身心、獲得體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)其追求健康、親近自然、陶冶情操及增添生活情趣的休閑活動(dòng)，是休閑觀念、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對旅游產(chǎn)業(yè)和旅游活動(dòng)的滲透和提升。與傳統(tǒng)的觀光旅游相比，休閑度假旅游更加強(qiáng)調(diào)在旅游活動(dòng)中增加顧客感受和實(shí)現(xiàn)個(gè)性價(jià)值，更加強(qiáng)調(diào)文化消費(fèi)和生活體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)休息、放松以增進(jìn)身心健康。由于休閑度假旅游能充分滿足游客的精神需求和心理需求，符合現(xiàn)代社會日益休閑化的趨勢，因而正在成為新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)開展的主旋律。3.旅游形式及其它變化。未來旅游形式多種多樣。伴隨游客的需求變化，鄉(xiāng)村旅游近幾年也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。從“吃、玩、釣〞等傳統(tǒng)方式向科普、教育、養(yǎng)生等內(nèi)容拓展。其中鄉(xiāng)村旅游已開展為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、休閑農(nóng)莊、觀光采摘園、農(nóng)家樂等多層次、多方位滿足不同消費(fèi)群體需求的旅游新業(yè)態(tài)。旅游會變得更加便捷，旅游電子商務(wù)越來越興旺，智慧旅游系統(tǒng)日趨完善，游客能通過智慧旅游系統(tǒng)量身打造自己的旅游線路，自我設(shè)計(jì)線路，網(wǎng)上組團(tuán)，網(wǎng)上找自己喜愛的導(dǎo)游等。二．現(xiàn)狀客源市場〔一〕2021—2021年游客量與旅游收入根據(jù)南澗縣旅游開展管理委員會統(tǒng)計(jì)資料顯示：2021年南澗縣共接待海內(nèi)外游客21.367萬人次，其中海外游客70人次，占游客總數(shù)的0.033%，國內(nèi)游客21.36萬人次，占游客總數(shù)的99.967%；國內(nèi)過夜游客7.21萬人次，國內(nèi)一日游游客14.15萬人次。旅游總收入12797.9萬元。2021年南澗縣共接待海內(nèi)外游客24.599萬人次，其中海外游客90人次，占游客總數(shù)的0.036%，國內(nèi)游客24.59萬人次，占游客總數(shù)的99.964%；國內(nèi)過夜游客11.35萬人次，國內(nèi)一日游游客13.24萬人次。旅游總收入17511.72萬元。2021年南澗縣共接待海內(nèi)外游客31.3115萬人次，其中海外游客115人次，占游客總數(shù)的0.037%，國內(nèi)游客31.3萬人次，占游客總數(shù)的99.963%；國內(nèi)過夜游客11.53萬人次，國內(nèi)一日游游客19.77萬人次。旅游總收入21251.29萬元。表4.2021—2021年南澗縣游客量與旅游收入分析類型2021年2021年2021年游客總量〔萬人次〕21.36724.59931.311其中海外游客〔人次〕7090115國內(nèi)游客〔萬人次〕21.3624.5931.3過夜游客〔萬人次〕7.2111.3511.53一日游游客〔萬人次〕14.1513.2419.77旅游總收入〔萬元〕12797.917511.7221251.29〔二〕現(xiàn)狀客源情況由于南澗縣旅游開發(fā)較晚，有組織的旅游接待人數(shù)不多，接待條件較為簡單，旅游者以云南省內(nèi)大理州和臨滄、昆明等地城市的散客和自駕游者為主，主要去往無量藥谷、櫻花谷、無量山國家級自然保護(hù)區(qū)、小灣電站庫區(qū)等處游覽。從總體上說，游客數(shù)量少，逗留時(shí)間短，根本處于自發(fā)而分散游覽的狀態(tài)。1.國家構(gòu)成：來南澗旅游的人員構(gòu)成中，國內(nèi)游客占了99.9%，占市場的主要局部。2.地區(qū)構(gòu)成：來自大理州的游客占總游客數(shù)的41%，是南澗的主要客源，其次是臨滄和昆明游客，這三個(gè)客源地游客量占南澗游客量的89%。詳見下表。表5.南澗客源地域構(gòu)成分析地區(qū)大理臨滄昆明其他地區(qū)合計(jì)構(gòu)成〔％〕41.031.017.011.0100.0客源中的一局部來自招商引資工程中來考察的人員，另一大局部為南澗縣周邊城市的自發(fā)、分散的游客。3.交通方式：半數(shù)以上的客源通過乘坐公共交通來游，其次是自駕游。4.旅游動(dòng)機(jī)：出于商務(wù)、公務(wù)原因出游的游客所占比重較大，其次是觀光游覽的游客。這主要與南澗縣旅游開發(fā)程度較低有關(guān)。5.文化程度：受教育程度在大專及以上〔即接受過高等教育〕的游客占到40%，而高中及中專、初中及初中以下占到60%，說明對于旅游文化特色突出的南澗來說，其文化的吸引力還未得到充分表達(dá)，還需拓寬高層次的潛在市場。6．職業(yè)構(gòu)成：個(gè)體工商人員占到總比重的1/3，這可能與其較為靈活的閑暇時(shí)間及其經(jīng)濟(jì)能力有關(guān)，其次，效勞銷售人員、企事業(yè)單位人員在游客中所占比例也較高。確保這三大市場的穩(wěn)定和擴(kuò)大，拓展其他類型的客源市場，是南澗縣旅游開展的重要任務(wù)之一。7.收入水平：收入水平對旅游行為有顯著的影響，分析說明，游客月收入在2000元以上的占到60%，其中在2001～3000元之間的所占比重最大〔33.0%〕。第三章旅游區(qū)開發(fā)的主要相關(guān)因素分析一．區(qū)位、交通及根底設(shè)施〔一〕區(qū)位南澗縣地處云南省西部、大理州南端，東與彌渡縣接壤，南與景東縣毗鄰，西南與云縣以瀾滄江為界，西與鳳慶縣隔黑惠江相望，北與巍山縣相連。南澗縣處于大理、臨滄、普洱等重要旅游區(qū)的接合部，具有一定的旅游區(qū)位優(yōu)勢。在歷史上，南澗縣是滇西、滇西南間茶馬古道上的重要驛站，鄰近內(nèi)地通往東南亞、南亞國家的古絲綢之路?，F(xiàn)經(jīng)多年建設(shè)，已形成以國道、省道、縣鄉(xiāng)道相連接的公路交通網(wǎng)絡(luò)，成為溝通滇中、滇西南的重要交通節(jié)點(diǎn)，在滇西南旅游環(huán)線上占有重要地位。南澗跳菜村旅游區(qū)規(guī)劃用地緊鄰南澗縣城城區(qū)，位于其西南約1.5公里處，祥臨公路以南。〔二〕交通設(shè)施南澗地處大理、臨滄、普洱三州〔市〕結(jié)合部，至省會昆明356公里，經(jīng)巍山至州府大理市83公里，至普洱430公里，高等級公路至臨滄250公里，離最近的機(jī)場——大理飛機(jī)場100公里，離最近的火車站——祥云火車站70公里。國道214線、省道224線縱穿全境。在南澗縣域境內(nèi)，構(gòu)成了214國道〔含祥臨高等級公路〕、省道224〔大理-巍山-南澗〕、省道222〔無量-彌渡-南澗-景東-鎮(zhèn)遠(yuǎn)-景谷〕、沙樂公路相互連接而成的環(huán)形公路網(wǎng)?！笆濞暺陂g，云南省將方案建設(shè)云南第二國際機(jī)場〔意向選址在大理祥云縣〕，并規(guī)劃在普洱市景東縣建設(shè)一個(gè)通勤機(jī)場。同時(shí)，云南省規(guī)劃了經(jīng)過南澗縣的大理至普洱的“大普〞高速公路和祥云-臨滄-普洱鐵路〔屬泛亞鐵路中線段〕。南澗距祥云75千米、距景東125千米，機(jī)場、高速公路和鐵路的規(guī)劃建設(shè)將會為南澗帶來更好的對外交通條件。規(guī)劃旅游區(qū)北部臨近214國道〔祥臨高等級公路段〕，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯?！踩掣自O(shè)施南澗縣城由一、二水廠聯(lián)合供水，旅游區(qū)內(nèi)的窩接河上游的母子墾水庫為南澗縣城的近期水源；縣城采用雨、污分流制排水體制，污水經(jīng)污水管網(wǎng)收集到污水處理廠進(jìn)行處理達(dá)標(biāo)后排放，雨水經(jīng)雨水管網(wǎng)收集就近排入自然水體；旅游區(qū)東北部布置有總府莊變電站。旅游區(qū)具備根本的建設(shè)開發(fā)條件。目前交通配套設(shè)施缺乏，雖已完成大局部村內(nèi)道路硬化工程，但縣城通往旅游區(qū)的道路交通建設(shè)滯后，旅游區(qū)標(biāo)識不健全，沒有形成健全的交通旅游車線路，影響景區(qū)的可進(jìn)入性；缺少游客中心、旅游廁所、醫(yī)療點(diǎn)、停車場等旅游輔助效勞設(shè)施；旅游區(qū)內(nèi)農(nóng)家樂、飯店尚未形成規(guī)模，接待容量受限。二．縣城職能、規(guī)模演變與空間開展趨勢南澗縣城是云南省連接?xùn)|南亞國際大通道上的交通節(jié)點(diǎn)之一，是南澗縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化、信息中心。目前，南澗縣城經(jīng)濟(jì)職能正在由地方一般性物資集散地和傳統(tǒng)商貿(mào)、手工業(yè)向生物資源加工和旅游、物流、現(xiàn)代效勞業(yè)開展過渡，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的開展提供有利條件；并且，南澗在滇西中心城市經(jīng)濟(jì)圈中開始發(fā)揮著面向滇西南的效勞作用、輻射作用和交通節(jié)點(diǎn)作用,南澗縣城作為滇西中心城市經(jīng)濟(jì)圈中重要的交通節(jié)點(diǎn)之一，也將為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的開展帶來更多時(shí)機(jī)。南澗縣城近期建設(shè)呈現(xiàn)緊湊、集中的格局。老城區(qū)沿河谷一側(cè)山腳開展，形成狹長的帶狀分布格局。按照目前編制中的?大理南澗縣城總體規(guī)劃修改〔2021-2030〕?〔以下簡稱縣城總規(guī)〕設(shè)想，縣城城區(qū)將跨河開展并向南延伸，工業(yè)園區(qū)、物流倉儲用地布局東南，形成以所在河谷形態(tài)、走向根本一致，具有一定橫向縱深的東北-西南向帶狀城市。目前，旅游區(qū)距縣城南部約1.5公里，隨著新城區(qū)逐步南擴(kuò)的開展態(tài)勢，旅游區(qū)與南澗縣城的空間距離將會越來越近，二者之間的聯(lián)系也會愈發(fā)密切。城鎮(zhèn)化進(jìn)程中縣城空間格局的演變將會對旅游區(qū)的開展起到直接的促進(jìn)作用，為旅游區(qū)帶來更多的開展時(shí)機(jī)?？h城總規(guī)擬定的規(guī)劃期末〔2030年〕縣城人口為7萬人，較之目前約3萬人的規(guī)模有較大增加。這無疑為這樣的城鎮(zhèn)近郊型旅游區(qū)開展提供了更大的近在咫尺的客源市場。三．南澗縣社會經(jīng)濟(jì)開展前景〔一〕鄉(xiāng)村現(xiàn)代化調(diào)研結(jié)果說明，南澗縣多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)已實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)，具體包括以道路交通、供水供電、環(huán)境衛(wèi)生和綠化為主的根底設(shè)施建設(shè)和以文化娛樂、科技教育為主的精神文明建設(shè)。由于毗鄰南澗鎮(zhèn)，旅游區(qū)內(nèi)的西山腳村、四家村、羊角箐小村、羊角箐大村等自然村的現(xiàn)代化進(jìn)程相比南澗縣其他村落而言更早、也更明顯。經(jīng)過道路硬化、房屋改造及新建、房屋亮化、美化、村內(nèi)綠化等建設(shè)，各村落人居環(huán)境明顯提升，實(shí)現(xiàn)村村通路，戶戶亮化，95%以上農(nóng)戶有清潔能源、有衛(wèi)生廁、衛(wèi)生廄、自來水的目標(biāo)，根底設(shè)施進(jìn)一步增強(qiáng)，農(nóng)村生產(chǎn)生活條件有了極大的改善，村容村貌和群眾的精神面貌明顯改觀。鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化有助于同步完善旅游區(qū)內(nèi)旅游根底設(shè)施建設(shè)，提升旅游區(qū)的硬件效勞設(shè)施，但與此同時(shí)，對傳統(tǒng)村落風(fēng)貌的保護(hù)與開發(fā)提也出了新的問題?！捕钞a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整圍繞縣委、縣人民政府提出的“一片煙、一杯茶、一個(gè)核桃、一頭牛、一只雞、一棵藥〞的產(chǎn)業(yè)開展思路，縣城總規(guī)中提出：南澗縣城的產(chǎn)業(yè)應(yīng)主要開展以農(nóng)、副、畜和新興生物資源為主的加工工業(yè)及其配套產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，大力開展以旅游效勞業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)，積極促進(jìn)輻射縣域范圍的商貿(mào)流通，聚集更多的資源流，充實(shí)和壯大城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。近年來，南澗縣委、縣人民政府緊緊抓住省、州“旅游二次創(chuàng)業(yè)〞的有利開展機(jī)遇，按照省委八屆八次全會要把旅游產(chǎn)業(yè)培育成云南省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要部署，將開展旅游產(chǎn)業(yè)作為“十二五〞期間新的縣域經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，通過實(shí)施旅游興縣戰(zhàn)略，力爭把旅游產(chǎn)業(yè)培育為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)謀劃，繪就旅游產(chǎn)業(yè)開展藍(lán)圖。宏觀政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為南澗旅游文化產(chǎn)業(yè)的開展奠定了較好的開展根底，對旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)有著積極的促進(jìn)作用。四．旅游區(qū)內(nèi)及周邊的鄉(xiāng)村開展規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)分布有西山村委會所屬六個(gè)自然村落：西山腳村、羊角箐小村、四家村、羊角箐大村、移民新村、窩接河村。旅游區(qū)北部邊緣有屬安定村委會的總府莊?！惨弧掣厩闆r1.西山村委會村莊西山村委會位于南澗縣城西，村委會在西山腳村，距縣城城區(qū)約一公里。轄區(qū)內(nèi)最高海拔1820米，最低海拔1400米，立體氣候明顯。2021年西山村委會下轄20個(gè)自然村，農(nóng)戶765戶、3196人，其中男性1586人、女性1610人；漢族2761人，彝族435人。全村有耕地3382畝，其中水田1125畝。2021年全村經(jīng)濟(jì)總收入2749.7萬元，其中農(nóng)業(yè)475萬元、林業(yè)34.5萬元、牧業(yè)264.5萬元、漁業(yè)9.2萬元、工業(yè)586.5萬元、建筑業(yè)480.7萬元、運(yùn)輸業(yè)292.1萬元、商飲業(yè)95.7萬元、效勞業(yè)104萬元、其它收入118.5萬元。農(nóng)民人均純收入2498元。人均有糧425公斤。烤煙、蔬菜、養(yǎng)殖、外出務(wù)工是村民的主要經(jīng)濟(jì)來源。20個(gè)自然村已全部通公路〔含簡易公路〕和通電，山區(qū)村社普遍水資源匱乏。旅游區(qū)內(nèi)各村自然條件、社會經(jīng)濟(jì)開展水平、道路交通及水電設(shè)施與公共效勞設(shè)施狀況在整個(gè)村委會所屬村莊中相對較好。村民人均純收入超過5000元，顯著高于全村平均水平；冰箱、有線電視等家用電器擁有率較高，絕大局部農(nóng)戶家庭有摩托車和移動(dòng)；村內(nèi)和出入村路段道路路面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)硬化。村完全小學(xué)駐四家村，在校生423名。有村衛(wèi)生所1個(gè)，鄉(xiāng)村醫(yī)生2名。2.總府莊總府莊位于旅游區(qū)與縣城城區(qū)之間，地理位置特殊，村莊以東有主供縣城片區(qū)的總府莊變電站。有207戶、600余人。農(nóng)民收入以第二、三產(chǎn)業(yè)為主，常年外出務(wù)工人數(shù)100人。道路交通和根底設(shè)施相對完善?？h城總規(guī)將總府莊及其周邊用地規(guī)劃為縣城城區(qū)建設(shè)用地，包括綠地、商業(yè)設(shè)施、物流倉儲等不同功能用地?！捕撑c旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)的關(guān)系1.村莊社會經(jīng)濟(jì)開展趨勢與旅游區(qū)建設(shè)要求高度吻合緊鄰縣城、擁有較好的旅游資源條件和多種經(jīng)營條件，當(dāng)?shù)刭Y源、環(huán)境、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素與旅游產(chǎn)業(yè)有著較高的結(jié)合度，城郊型觀光農(nóng)業(yè)的崛起和開展本來就是當(dāng)?shù)卮迩f社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的必然趨勢與內(nèi)在要求。就這個(gè)意義而言，可以說南澗跳菜村旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)正當(dāng)其時(shí)，能夠與各村今后的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求相互促進(jìn)、良性互動(dòng)。2.當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)設(shè)施條件與旅游產(chǎn)業(yè)開展需求存在較大差距旅游區(qū)建設(shè)對相關(guān)配套設(shè)施門類和質(zhì)量有著特定的要求，規(guī)劃區(qū)內(nèi)目前的設(shè)施狀況與此相比尚有很大的距離。五．自然環(huán)境條件與環(huán)境承載力〔一〕自然環(huán)境條件1.地質(zhì)地貌規(guī)劃區(qū)地形以山地和平地地形為主，東、西、南三個(gè)方向均為山體。最高點(diǎn)位于無量塔所在山頂，海拔1500米；最低點(diǎn)位于開闊谷地北側(cè)，海拔1382米，地形高差約110米。長期經(jīng)年累月的風(fēng)蝕雨刷過程，在規(guī)劃區(qū)東南山地慢慢形成了既有雅奇別致的多姿美景，又有五光十色的多彩奇觀土林，成為豐富多彩、別具特色的旅游景觀。2.氣候南澗氣候干濕季清楚〔干季11月至次年4月，濕季5至10月〕，而四季變化并顯著。立體氣候明顯，年平均氣溫18.85℃，年平均日照2272.4小時(shí)，無霜期平均305天，年平均降雨802.9毫米，月降雨量最大172.5毫米，具有開展旅游良好的氣候環(huán)境條件。3.水系規(guī)劃區(qū)內(nèi)現(xiàn)狀水系較多，東西流向的箐口河，西南至東北流向的羊角箐河，及南北流向的窩接河在規(guī)劃區(qū)中部集合后經(jīng)樂秋河自西向東匯入南澗河。但由于南澗縣整體氣候較枯燥，河流水量較少，旱季往往干涸。4.植物資源規(guī)劃區(qū)內(nèi)及周邊山體整體植被覆蓋率較低，水土流失面大，自然植被景觀效果不佳?！捕抄h(huán)境承載力旅游區(qū)面積較大，區(qū)內(nèi)山地坡勢適中，平壩河谷占相當(dāng)比例，有較好的容納空間。南澗縣的構(gòu)造運(yùn)動(dòng)相對穩(wěn)定，區(qū)域地殼穩(wěn)定性中等，為半濕潤地區(qū)，縣域整體氣候較枯燥，自然因素對土林地貌的影響不大，相對而言人為因素成為影響土林景區(qū)環(huán)境承載力的主要因素。相對匱乏的水資源對旅游區(qū)景觀與植被改善等方面均有制約作用。六．周邊〔縣內(nèi)及其它縣市〕旅游區(qū)的影響〔一〕概況分析南澗跳菜村旅游開展面臨諸多競爭。在此對旅游區(qū)與大理州境內(nèi)及周邊區(qū)域旅游開展條件進(jìn)行競爭性分析，確立旅游區(qū)在交通可進(jìn)入性、景點(diǎn)現(xiàn)狀、效勞設(shè)施、廣告宣傳等各方面的比擬優(yōu)勢，并綜合分析和評價(jià)旅游開展的利弊因素，以反映旅游區(qū)開展競爭力的強(qiáng)弱，從而為其開展制定相應(yīng)的措施進(jìn)行緩解或消除。周邊縣市旅游區(qū)表6.周邊縣市旅游區(qū)區(qū)域交通可進(jìn)入性景點(diǎn)現(xiàn)狀旅游效勞設(shè)施廣告宣傳、形象定位南澗縣214國道、222省道、224省道、大普高速〔規(guī)劃中〕、祥臨普鐵路〔規(guī)劃中〕無量山國家級自然保護(hù)區(qū)、靈寶山國家森林公園、小灣電站、南澗土林、鳳凰山、瀾滄江全縣星級酒店僅有2家〔2星〕，具備旅游接待功能的賓館酒店僅有10余家；旅行社1家〔小灣旅行社〕；餐飲接待設(shè)施總計(jì)69家，多集中在縣城；娛樂設(shè)施少“美麗彝鄉(xiāng)、幸福無量〞“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)〞“中國民間南澗跳菜藝術(shù)之鄉(xiāng)〞巍山縣224省道、大普高速〔規(guī)劃中〕巍寶山風(fēng)景區(qū)、巍山古城、南詔龍嶼山圖城遺址、圓覺寺風(fēng)景區(qū)、蝙蝠洞投資1145萬元完成巍寶山公路改擴(kuò)建及南詔土主廟風(fēng)格整治，抓實(shí)巍寶山國家4A級景區(qū)創(chuàng)立工作，成立“旅游效勞技能培訓(xùn)站〞，新評定兩家二星級酒店云南省四個(gè)“文獻(xiàn)名邦〞之一，是南詔〔蒙舍詔〕的發(fā)祥地、“中國扎染藝術(shù)之鄉(xiāng)〞云縣214國道、312省道、大朝山庫區(qū)碼頭瀾滄江百里長湖旅游區(qū)、亮山天池、大控蚌汽沸泉群、茂蘭長安橋、漫灣、大朝山電站旅游從業(yè)人員4860人；二星級賓館5家；茶室、棋牌室、臺球室29家；各類風(fēng)味餐館435家；經(jīng)營旅游商品的商店6家；旅行社2家〔瀾滄江、茶文化旅行社〕水電大縣、“滄江明珠〞形象定位、“中國云縣瀾滄江啤酒狂歡節(jié)〞活動(dòng)彌渡縣320國道、214國道東山國家森林公園、南詔鐵柱、天生橋、天生營、太極頂、九頂山共有各類各級具有接待功能的住宿設(shè)施13家，其中2星級飯店1家，涉外飯店3家；主要購物商場4家，國內(nèi)旅行社1家以?小河淌水?、彌渡花燈、南詔鐵柱、太極靈山、李文學(xué)、白子國白崖城歷史為主要內(nèi)容，加強(qiáng)民族文化建設(shè)，樹立彌渡形象大理市滇西省級交通樞紐：楚大—大保高速、320國道、214國道、大麗公路、大麗鐵路、大理機(jī)場、廣闊鐵路蒼山、洱海、崇圣寺三塔、蝴蝶泉公園、大理古城、天龍八部城、南詔風(fēng)情島、小普陀、喜洲白族民居建筑群古城主要干道的路面、供水、排水、電力、電信等根底設(shè)施的整治、改造、提升建設(shè)工程，古城墻修復(fù)、三塔寺后區(qū)景區(qū)恢復(fù)、崇圣寺恢復(fù)重建、大理蒼山索道“風(fēng)花雪月，自在大理〞祥云縣省級交通樞紐：廣闊鐵路、320國道、214國道祥臨線、楚大—大保高速公路祥云古道、水木山風(fēng)景區(qū)、洱海古衛(wèi)城、禾甸萬壽寺、天峰山完成水木山景區(qū)中塔停車場至各景點(diǎn)彈石路面的硬化工程、常住寺景區(qū)消防水池的建設(shè)工程、實(shí)施景區(qū)旅游公廁建設(shè)、寶華寺景區(qū)玉佛殿建設(shè)、多功能效勞區(qū)建設(shè)和景區(qū)綠化“云南之源、彩云之鄉(xiāng)〞鳳慶縣312省道、通保山的省道石洞寺景區(qū)、鳳慶文廟、魯史古鎮(zhèn)、紅龜山景區(qū)、青龍橋、小灣電站以鳳慶賓館、小灣大酒店為代表的賓館11家、其他各類小旅店，通往昆明、大理、臨滄的高級公路網(wǎng)建成，縣鄉(xiāng)公路彈石化，地方特色餐飲網(wǎng)“山有多高、水有多高、四季如春〞、世界著名的“滇紅〞之鄉(xiāng)、“茶葉節(jié)〞貿(mào)易交流、“文獻(xiàn)名邦〞景東縣222省道、大普高速〔規(guī)劃中〕、漫灣電站和大朝山電站碼頭無量山、哀牢山原始森林、漫灣電站、杜鵑湖、文井土林、文龍仙人洞、三塔住宿設(shè)施27家，其中飯店(賓館)8家，度假村3家，招待所16家，日接待能力達(dá)1200人次；1家國內(nèi)旅行社；各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公路網(wǎng)已經(jīng)形成“世界黑冠長臂猿之鄉(xiāng)〞2.縣內(nèi)主要景區(qū)表7.南澗縣其它主要景區(qū)景區(qū)區(qū)位景區(qū)情況旅游資源單體評價(jià)競合關(guān)系石洞寺寶華鎮(zhèn)虎街村委會位于虎街，小橋流水風(fēng)貌?；⒔质?母虎日歷?彝文碑的發(fā)源地，曾是南詔發(fā)祥地蒙化南面的一個(gè)重要集鎮(zhèn)和南方絲綢之路、茶馬古道的重要驛站和古鎮(zhèn)之一，傳統(tǒng)民居和古驛道保存較為完好。四級旅游資源互補(bǔ)無量山國家級自然保護(hù)區(qū)普洱市景東彝族自治縣和大理白族自治州南澗彝族自治縣的結(jié)合部包含了靈寶山、鳳凰山等，茂密的原始森林和貯藏豐富的野生動(dòng)植物資源，是南澗縣生態(tài)旅游觀光的核心旅游資源四級旅游資源競爭櫻花谷無量山鎮(zhèn)，毗鄰224省道勝似紅霞，宛假設(shè)胭脂，花染幽谷，點(diǎn)綴云天，神山奇秀，空氣清新，天然氧吧，儼然人間仙境四級旅游資源互補(bǔ)靈寶山南澗縣城56公里處的214國道兩側(cè)登臨峰頂，北眺蒼山白雪，南望瀾滄江“高峽平湖〞，東觀哀牢錦繡，西看夕陽紅霞，四州七縣兩江〔瀾滄江、黑惠江〕之景盡收眼底。別具風(fēng)格和魅力，吸引了眾多的游客前來觀光攬勝，尋幽探古四級旅游資源競爭瀾滄江祥〔云〕臨〔滄〕公路在南澗境內(nèi)修建的一座特大橋上游江段向上游行駛至神舟渡一段，為漫灣庫區(qū)水上旅游觀光線路，水面較寬，水流平緩平安，兩岸為保護(hù)因漫灣電站建設(shè)搬遷時(shí)遺留的沿岸村落作為庫區(qū)歷史人文景觀四級旅游資源互補(bǔ)小灣風(fēng)光小灣東鎮(zhèn)東南部在小灣庫區(qū)大壩與孔雀渡碼頭之間的黑惠江河段，形成水上觀光旅游線路，配合小灣東鎮(zhèn)至孔雀渡的道路建設(shè)，形成片區(qū)內(nèi)水陸旅游環(huán)線四級旅游資源互補(bǔ)萬畝生態(tài)茶園公郎鎮(zhèn)鳳嶺村委會羅伯克村一帶茶山綿延，與山間的山茶花、冬瓜樹、櫻花交相生輝、風(fēng)景秀麗。四級旅游資源互補(bǔ)〔二〕評價(jià)從以上比照分析可以看出，上述各縣旅游起步的時(shí)間有先后之別，旅游產(chǎn)品知名度有上下之分，但它們都具有大致相同的旅游客源市場，即以大理州、昆明市、楚雄州、臨滄市、普洱市為主的市場，還有局部省外市場。南澗跳菜村旅游區(qū)作為一個(gè)新興的旅游目的地，隨著旅游開發(fā)的啟動(dòng)和推進(jìn)，必然要與上述區(qū)、縣爭奪客源市場，改變地區(qū)的競爭格局，并且這種競爭是利弊并存的。1.積極因素：〔1〕南澗跳菜村旅游區(qū)的地理位置使其擁有周邊縣市許多景區(qū)缺乏的優(yōu)勢，有條件在城郊型觀光農(nóng)業(yè)方面取得突破。同時(shí)，也可以與周邊各縣合作，變競爭為競合，共同把客源市場做大?！?〕可借助后發(fā)優(yōu)勢開發(fā)旅游，盡快形成品牌。此外，南澗縣彝族文化、西山村地方文化與巍山縣彝族文化有所重合，要求南澗走出一條獨(dú)具特色的民俗文化旅游道路，著重開展“南澗跳菜〞藝術(shù)，以及利用旅游區(qū)的地貌環(huán)境，開展依托土林的生態(tài)旅游工程，以豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，提高差異化競爭能力。2.消極因素：〔1〕南澗跳菜村旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化尚未完全實(shí)現(xiàn)，游客對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源開發(fā)情況評價(jià)不高。周邊局部縣市旅游開展突出，如大理古城、蒼山洱海、巍山古城等等，使得旅游開展面臨開創(chuàng)知名度等各種競爭壓力。〔2〕有關(guān)旅游景點(diǎn)的具體創(chuàng)立工作尚未落實(shí)，未形成一體化的旅游景區(qū)建設(shè)。旅游接待等效勞設(shè)施相對滯后，旅游公路、輔助設(shè)施等與比照縣市有一定差距?！?〕相比之下，南澗跳菜村旅游品牌形象的構(gòu)建尚缺乏，缺乏依托南澗縣資源特色的旅游活動(dòng)的支撐，活動(dòng)工程較為單一。七．總體評價(jià)上述分析說明，以上主要相關(guān)因素對旅游區(qū)的開發(fā)有明顯的積極影響，也有一定的不利之處，但總體而言，積極效應(yīng)大于負(fù)面影響。首先，南澗縣作為滇中、滇西南兩大旅游區(qū)之間的要道，具有一定的旅游區(qū)位優(yōu)勢，這是促成旅游區(qū)開發(fā)的有利因素之一；其次，南澗縣城職能、規(guī)模的演變與今后城鎮(zhèn)空間開展的趨勢都將為旅游區(qū)開發(fā)提供多方面有利條件，帶來更多時(shí)機(jī)；再次，旅游區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村的開展將對旅游區(qū)的開發(fā)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，而周邊鄉(xiāng)村的開展那么有助于實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)的功能補(bǔ)充。南澗縣較好的社會經(jīng)濟(jì)開展前景為旅游區(qū)的建設(shè)奠定了良好的開展根底、有直接的促進(jìn)作用，但另一方面，社會經(jīng)濟(jì)開展帶來的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進(jìn)程也可能對傳統(tǒng)村落這一旅游資源的保護(hù)與開發(fā)帶來新的問題；旅游區(qū)自然環(huán)境條件良好，氣候條件適宜開展旅游業(yè)，并且擁有頗具特色的地貌類型，但其環(huán)境承載力有限，對游客量有限制；相比周邊旅游區(qū)，南澗跳菜村旅游區(qū)擁有獨(dú)特的旅游資源，且具有后發(fā)優(yōu)勢，但受周邊旅游區(qū)影響其在主要客源市場的知名度較低，有一定的競爭壓力。第四章旅游區(qū)開展條件〔SWOT〕分析一．優(yōu)勢〔一〕區(qū)位宏觀區(qū)位：地處我省東西向的滇中~滇西通道與滇中~滇西南通道之間的重要連接線上。這三條通道構(gòu)成連接滇中、滇西、滇西南三地的大三角格局。中觀區(qū)位：位于大理、祥云、南澗小三角格局的南部節(jié)點(diǎn)，是大理州南大門和州內(nèi)各地溝通臨滄、普洱兩市的要道。微觀區(qū)位：緊鄰縣城；是從北部進(jìn)入縣域其它景區(qū)的門戶。〔二〕資源特色南澗跳菜品牌與西山村民間演藝隊(duì)伍，土林，無量福壽塔，均是全縣旅游資源中的精品，并與旅游區(qū)內(nèi)的田園風(fēng)光和傳統(tǒng)村落形成良好組合?！踩持螚l件縣域旅游資源中最具影響力的跳菜、無量山和武俠品牌，以藥、茶、花、雞為代表的種類豐富、特色各異的地方農(nóng)特產(chǎn)品。當(dāng)?shù)氐缆方煌ê透自O(shè)施條件已經(jīng)根本具備。旅游區(qū)面積較大，田園、山林、村落等景觀要素多樣，尺度相宜，建設(shè)開發(fā)的空間條件良好。二．劣勢〔一〕與省域一級交通干線存在一定距離?！捕迟Y源質(zhì)量整體而言，旅游區(qū)資源質(zhì)量在州域、省域?qū)用娌⒉煌怀?。〔三〕旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和配套設(shè)施建設(shè)剛剛起步?！菜摹吃谒Y源、旅游空間容量等方面有環(huán)境承載力約束。三．機(jī)遇〔一〕區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)開展全?。涸谝酝_展的根底上，更加重視歷史文化景區(qū)建設(shè)和開發(fā)，是人文旅游資源主導(dǎo)型旅游區(qū)順勢而為、啟動(dòng)建設(shè)的良好機(jī)遇。周邊：大理、版納及臨滄、普洱旅游區(qū)的新一輪開展，巍山、祥云、彌渡與縣內(nèi)小灣等景區(qū)的進(jìn)一步建設(shè)開發(fā)，提供了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開展機(jī)遇。〔二〕旅游市場變化返璞歸真、追求健康的消費(fèi)時(shí)尚，文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、體驗(yàn)旅游的日漸流行，自駕游的普及，是旅游區(qū)開發(fā)在市場需求方面的機(jī)遇?！踩车胤疆a(chǎn)業(yè)政策在縣域旅游產(chǎn)業(yè)開展戰(zhàn)略和空間布局中，南澗跳菜村旅游區(qū)被列為優(yōu)先開展工程，是其啟動(dòng)建設(shè)的良好政策機(jī)遇。四．挑戰(zhàn)〔一〕周邊局部景區(qū)競爭：先期開發(fā)的屏蔽效應(yīng)，同質(zhì)競爭等。〔二〕旅游區(qū)東北部緊鄰地段是規(guī)劃工業(yè)區(qū)，未來存在局部空間受到壓縮和用地功能沖突的可能。〔三〕當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展和鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)的變化，會對地方文化傳承與村落傳統(tǒng)風(fēng)貌帶來不同程度的影響。五．競爭分析結(jié)論〔一〕難點(diǎn)解讀資源和區(qū)位條件只有相對優(yōu)勢及開發(fā)建設(shè)等方面的較低水平，說明旅游區(qū)在潛力挖掘、開展思路選擇乃至市場定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面不易通過一般性途徑獲得成功，地方旅游產(chǎn)業(yè)開展期待與現(xiàn)實(shí)可能性之間存在著一定的差距?！捕辰Y(jié)論1.南澗跳菜村旅游區(qū)面臨的開展機(jī)遇具有多方面和綜合性特征，其開發(fā)建設(shè)的有利條件，主要在于其區(qū)位〔緊鄰縣城、出入便利〕和資源〔縣域旅游資源中的核心品牌〕的有機(jī)組合，從而有可能在縣域旅游產(chǎn)業(yè)開展格局中占得先機(jī)。2.旅游區(qū)開展的不利條件，有的可以在今后得到改善〔如開發(fā)建設(shè)水平與效勞設(shè)施配套等〕，有的那么可能長期存在〔如其它景區(qū)的競爭、與干線通道的距離、環(huán)境承載力等〕，有的那么具有不確定性〔如與旅游區(qū)東北相鄰的規(guī)劃工業(yè)區(qū)未來建設(shè)動(dòng)態(tài)等〕。3.總體而言，南澗跳菜村旅游區(qū)開發(fā)有著較強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力，面臨的障礙有可能逐步減弱或克服，未來有望爭取較好的開展前景。但其建設(shè)開展目標(biāo)應(yīng)該與其支撐條件相適應(yīng)，并充分尊重旅游產(chǎn)業(yè)開展的客觀規(guī)律。第五章旅游區(qū)開展戰(zhàn)略一．先導(dǎo)理念〔一〕借勢而為抓住當(dāng)前和今后一段時(shí)期中已經(jīng)或即將出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)開展、市場變化、地方政策和交通根底設(shè)施建設(shè)等方面的難得機(jī)遇，借船出海，主動(dòng)融入滇西旅游大通道和全州旅游產(chǎn)業(yè)開展的大格局當(dāng)中，并積極提升自身在滇西、滇西南兩大旅游區(qū)之間通道上的要點(diǎn)地位，從大區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)開展和周邊景區(qū)建設(shè)中尋找自己的開展空間?！捕吵青l(xiāng)一體這一理念包含兩個(gè)方面內(nèi)容：旅游區(qū)與縣城的優(yōu)勢互補(bǔ)、共同開展；旅游區(qū)與區(qū)內(nèi)村落的一體化開展?！踩惩怀鎏厣劳心蠞咎似放谱鳛槁糜螀^(qū)核心競爭力的根本元素，以此引領(lǐng)、整合區(qū)內(nèi)外相關(guān)資源，突出特色，注重旅游區(qū)建設(shè)的品質(zhì)、品味和內(nèi)涵?！菜摹成鷳B(tài)優(yōu)先尊重自然、結(jié)合地形，在生態(tài)環(huán)境和自然景觀得到保護(hù)的前提下進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)。〔五〕同舟共贏以合作共贏理念統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各相關(guān)利益方的關(guān)系，并探討旅游區(qū)開發(fā)運(yùn)作的有效機(jī)制。二．開展戰(zhàn)略〔一〕“區(qū)〞、“城〞整合，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游區(qū)與縣城在功能配置、設(shè)施配套等方面進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)整合?！捕称放埔I(lǐng)，打造精品以縣域首位旅游資源南澗跳菜品牌為核心，以地跨滇西、滇西南的無量山品牌及與之關(guān)聯(lián)密切的地方民族文化、武俠文化為背景，以區(qū)內(nèi)土林、無量福壽塔、傳統(tǒng)村落、田園風(fēng)光及相鄰的縣城相關(guān)資源為依托，建設(shè)特色鮮明、內(nèi)涵豐富的南澗跳菜村旅游區(qū)?！踩臣骖欉h(yuǎn)近，階段提升尊重規(guī)律、循序漸進(jìn)；近期建設(shè)要求務(wù)實(shí)可行，遠(yuǎn)期開展目標(biāo)科學(xué)合理?！菜摹炒迳鐓⑴c，利益聯(lián)動(dòng)旅游區(qū)內(nèi)的傳統(tǒng)村落既是特色景觀元素和地方歷史文化的表達(dá)，也是開展鄉(xiāng)村旅游、文化旅游活動(dòng)較好的空間載體；廣闊村民〔絕不僅僅限于民間演藝隊(duì)成員、農(nóng)家樂農(nóng)戶〕既可能成為鄉(xiāng)村旅游、文化旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，他們及其日常生活形態(tài)還是旅游區(qū)不可或缺的特色人文景觀。應(yīng)該充分認(rèn)識、積極發(fā)揮當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)在旅游區(qū)建設(shè)中的這種根底作用，并通過利益關(guān)聯(lián)機(jī)制給予保障。三．開展目標(biāo)〔一〕近期〔2021~2021年〕目標(biāo)根本建成初步配套的旅游效勞設(shè)施，明顯改善旅游區(qū)旅游環(huán)境。南澗跳菜品牌影響力明顯提升；旅游區(qū)成為州內(nèi)知名旅游地，并在全省有一定知名度。全年游客數(shù)量到達(dá)10萬人次左右。旅游業(yè)成為旅游區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、南澗鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游綜合收入到達(dá)1000萬元。〔二〕遠(yuǎn)期〔2021~2025年〕目標(biāo)全面建成協(xié)調(diào)配套的旅游產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)設(shè)施和軟環(huán)境條件，主要指標(biāo)逐步到達(dá)國家4A級旅游區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，成為全州精品旅游區(qū)和全省知名的旅游目的地。年游客數(shù)量50萬人次左右。旅游業(yè)成為旅游區(qū)和南澗鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游綜合收入到達(dá)6000萬元。第六章旅游區(qū)開發(fā)定位分析一．主題形象籌劃〔一〕相關(guān)因素1.?南澗縣旅游開展總體規(guī)劃〔2021—2025?中的南澗縣旅游總體形象定位：無量天府，中國一絕，南澗跳菜；這一總體旅游形象由七大類形象構(gòu)成：跳菜彝鄉(xiāng)、無量藥谷、武俠風(fēng)情、無量山寨、品茶觀鳥、高峽平湖、祈福圣地。其中，跳菜、無量、祈福這三個(gè)元素，也是目前南澗跳菜村旅游區(qū)主要旅游資源及其內(nèi)涵的表達(dá)和表達(dá)。2.地方政府的相關(guān)思考州黨政領(lǐng)導(dǎo)最近在當(dāng)?shù)卣{(diào)研時(shí)對南澗縣今后的開展定位提出“樹大理形象，創(chuàng)彝鄉(xiāng)特色，建特色小鎮(zhèn)，打無量品牌〞和“美麗彝鄉(xiāng)，幸福無量〞的設(shè)想。這對于南澗跳菜村旅游區(qū)形象定位具有明確的宏觀指導(dǎo)意義。3.南澗跳菜村旅游區(qū)地域性因素地形地貌：谷地舒展，山巒環(huán)抱，河道蜿蜒，土林藏峰，福塔巍然；北傍新城，南去無量。地理位置：緊鄰縣城，位于重要公路沿線，是從滇中、省外和州內(nèi)其它縣市進(jìn)入南澗及無量山區(qū)的必經(jīng)之處。主要資源：跳菜文化和民間演藝隊(duì)伍，傳統(tǒng)村落，無量塔，土林等?！捕承蜗蠡I劃南澗跳菜村旅游區(qū)形象定位應(yīng)該符合南澗縣旅游總體形象定位，既是其內(nèi)容的有機(jī)組成，也是其內(nèi)涵的充實(shí)完善。根據(jù)以上分析，建議南澗跳菜村旅游區(qū)的旅游形象定位為：南山澗水，國寶跳菜。這一定位既融入了旅游區(qū)所在地南澗縣的縣名，表達(dá)出南澗山水兼具的地理環(huán)境特征，又點(diǎn)明了跳菜的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地位，較好地表達(dá)出旅游區(qū)的核心內(nèi)涵。為了進(jìn)一步說明旅游區(qū)具體區(qū)位，并補(bǔ)充表達(dá)旅游區(qū)中另一個(gè)重要的品牌元素“無量〞，建議將西山跳菜村，無量祈福地作為旅游區(qū)的輔助形象定位。西山跳菜村：將南澗跳菜品牌同特定名稱的村落相聯(lián)系，使其由一個(gè)概念化的縣域形象落腳到具體的空間載體西山村。在一般游客心目中，這是一個(gè)由虛到實(shí)的形象識別過程。無量祈福地：將無量山品牌同旅游區(qū)代表性景點(diǎn)無量福壽塔相融，無量山的磅礴氣勢在這里凝聚于巍然聳立的無量塔，而無量塔有限的體量也借勢成為地理空間遼闊、歷史文化內(nèi)涵深厚的無量山的具象化標(biāo)志物。南澗跳菜村旅游區(qū)的旅游形象，既有全縣旅游核心品牌的內(nèi)涵，也包含出現(xiàn)在旅游區(qū)名稱中的具體場所或區(qū)內(nèi)的代表性景點(diǎn)，具有很大的影響力和較強(qiáng)的可識別性。2.南澗跳菜村旅游區(qū)次級形象構(gòu)思：無量門戶，土林勝景。表達(dá)旅游區(qū)的獨(dú)特區(qū)位、景觀元素：方寸之地的要點(diǎn)、門戶特征和全縣自然景觀資源中獨(dú)具特色的土林風(fēng)光。這一次級形象構(gòu)思進(jìn)一步借助無量山品牌的效應(yīng)及縣內(nèi)外知名度較高的土林元素，豐富和升華南澗跳菜村旅游區(qū)的形象和號召力。二．區(qū)域定位〔一〕滇西、滇西南兩大旅游區(qū)連接線路上的重要節(jié)點(diǎn)；〔二〕南澗縣旅游區(qū)的窗口和門戶。三．市場定位〔一〕近期：中低端市場為主；遠(yuǎn)期：高端市場占有一定比重；〔二〕縣內(nèi)和周邊縣市為主，省內(nèi)其它地區(qū)為輔。四．功能定位〔一〕縣域核心旅游區(qū)；〔二〕“區(qū)〞、“城〞相融的旅游綜合體；〔三〕以南澗跳菜為代表性品牌的城郊型休閑體驗(yàn)旅游區(qū)。第七章支撐體系構(gòu)建一．構(gòu)建旅游綜合體所謂“旅游綜合體〞，在這里指旅游景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)與相鄰城鎮(zhèn)和所在社區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)程彼此相融、優(yōu)勢互補(bǔ)、良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一體化開展，為旅游產(chǎn)業(yè)開展、旅游品牌打造提供根本依托和支撐條件。基于南澗跳菜村旅游區(qū)開發(fā)的旅游綜合體建設(shè)，在空間和內(nèi)容上包括如下兩個(gè)層面的構(gòu)架?！惨弧陈糜螀^(qū)開發(fā)與縣城建設(shè)的一體化旅游區(qū)緊鄰縣城，是典型的城鎮(zhèn)近郊型景區(qū)。當(dāng)?shù)卣畬h城有“彝族文化生態(tài)園林山水旅游城市〞的總體定位，縣城總規(guī)中縣城的性質(zhì)是：“云南省連接?xùn)|南亞國際大通道上的交通節(jié)點(diǎn)，是南澗縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化、信息中心，以生物資源加工和旅游、物流、現(xiàn)代效勞業(yè)為主要功能，文化風(fēng)情濃郁、生態(tài)環(huán)境和諧的山區(qū)城市。〞因此，從長遠(yuǎn)看縣城應(yīng)建設(shè)成為一個(gè)地方文化和自然特色鮮明的城鎮(zhèn)型景區(qū)，而旅游區(qū)的開發(fā)，那么是縣城及其周邊地段城鎮(zhèn)化推進(jìn)的表達(dá)；旅游區(qū)本身今后即是縣城的一個(gè)有機(jī)組成局部和特色功能區(qū)。這一開展趨勢，對縣城建設(shè)和縣城與旅游區(qū)之間假設(shè)干方面的關(guān)系協(xié)調(diào)均提出相應(yīng)的要求。1.縣城相關(guān)建設(shè)要求——城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)開展中旅游業(yè)因素的增加和凸顯；——城鎮(zhèn)風(fēng)貌、城鎮(zhèn)形象的提升和改善；——城鎮(zhèn)平安、衛(wèi)生環(huán)境改善；——城鎮(zhèn)歷史街區(qū)風(fēng)貌保護(hù)和城區(qū)內(nèi)外各類景點(diǎn)建設(shè)工作的進(jìn)一步完善；——酒店住宿、餐飲、交通、旅游商品等相關(guān)行業(yè)的提高和完善；——城鄉(xiāng)交通和根底設(shè)施建設(shè)完善工作。2.“城〞、“區(qū)〞互補(bǔ)與協(xié)調(diào)要求〔1〕空間格局目前縣城城區(qū)與規(guī)劃旅游區(qū)由平坦農(nóng)田和起伏山體相連接，兩者空間關(guān)系舒展和諧。今后的城鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)程中，在這一地段要嚴(yán)格落實(shí)縣城總規(guī)的區(qū)域空間管制要求，根本保持城區(qū)與旅游區(qū)之間開敞空間的總體格局?！?〕用地功能按照縣城總規(guī)用地布局，城區(qū)南部今后將布置工業(yè)、倉儲、鐵路站場用地，其中局部工業(yè)用地將同旅游區(qū)東北部直接相鄰，距無量塔所在山頭咫尺之遙，會對無量塔這一重要節(jié)點(diǎn)的視廊控制和旅游區(qū)景觀、用地功能等方面帶來明顯影響。建議在與旅游區(qū)相鄰的工業(yè)用地地段一定縱深內(nèi)對其功能進(jìn)行必要的限制，作為景觀緩沖區(qū)，不布置會破壞、影響無量塔及其所在山頭景觀和視廊的任何建筑物與構(gòu)筑物?！?〕設(shè)施建設(shè)目前縣城已有各類酒店、賓館50余家，床位約2200個(gè)〔其中標(biāo)間以上床位占一半以上〕。旅游區(qū)將建設(shè)鄉(xiāng)土氣息、農(nóng)家氣氛的院落式住宿接待設(shè)施，同縣城的城市型酒店接待設(shè)施在效勞特色、內(nèi)容等方面形成互補(bǔ)和分工，滿足游客在南澗縣城及其周邊地段游覽時(shí)的不同需求?？h城的交通設(shè)施和根底設(shè)施建設(shè)那么應(yīng)以統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的思路和要求進(jìn)行安排部署，在城鄉(xiāng)結(jié)合部地段逐步實(shí)現(xiàn)相關(guān)設(shè)施的無縫對接。〔4〕景觀體系目前在城區(qū)與旅游區(qū)相鄰地段存在著包括河道、田園、山林等要素的景觀體系，在今后的城鄉(xiāng)對接過程中應(yīng)該得到保持、豐富和升華，成為城鄉(xiāng)互襯、交相輝映的風(fēng)景線和紐帶。旅游區(qū)中部的窩接河濱河地段，除進(jìn)行河道、駁岸景觀提升改善工作外，還應(yīng)注入適宜的文化元素，同縣城南部河濱地段已完工的宋詞長廊相照應(yīng)?！?〕生態(tài)環(huán)境旅游區(qū)位于縣城的上風(fēng)上水地段，未來的開發(fā)建設(shè)工作必須高度重視山地植被改善、水土保持及河道維護(hù)工作，落實(shí)生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)環(huán)境的要求，繼續(xù)確保并爭取優(yōu)化其作為縣城西南部生態(tài)屏障區(qū)的重要功能。〔二〕旅游工程建設(shè)與鄉(xiāng)村開展的一體化旅游區(qū)空間范圍內(nèi)各傳統(tǒng)村落與旅游區(qū)主導(dǎo)品牌產(chǎn)品——民俗文化旅游乃至整個(gè)旅游區(qū)的開發(fā)關(guān)系密切，勢必會在各個(gè)方面越來越深刻地受到旅游產(chǎn)業(yè)的影響，其未來社會經(jīng)濟(jì)的開展將逐步納入旅游導(dǎo)向的社會主義新農(nóng)村建設(shè)軌道。在以下諸多方面，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)、旅游工程建設(shè)同區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村今后的社會經(jīng)濟(jì)開展趨勢與要求之間，均有著切實(shí)的契合點(diǎn)和廣闊的共贏空間：——旅游業(yè)可成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)；——集第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)為一體的觀光農(nóng)業(yè)，成為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)外延擴(kuò)展與內(nèi)涵提升的機(jī)遇；——旅游工程運(yùn)營可在鄉(xiāng)村就地創(chuàng)造新的就業(yè)崗位；——旅游區(qū)景觀風(fēng)貌建設(shè)要求可促進(jìn)村容村貌整治與鄉(xiāng)村景觀、環(huán)境改善；——農(nóng)家樂工程可推動(dòng)傳統(tǒng)民居功能與宅院形態(tài)調(diào)整并有利于農(nóng)戶居住環(huán)境與質(zhì)量提升。二．實(shí)體平臺與配套條件建設(shè)〔一〕核心區(qū)規(guī)劃建設(shè)核心區(qū)位于土林與窩接河之間，是旅游區(qū)內(nèi)唯一一塊城市總規(guī)中確定的建設(shè)用地〔B1類，商業(yè)設(shè)施用地〕，面積10公頃〔150畝〕。核心區(qū)是旅游區(qū)建設(shè)工程最為集中的綜合性區(qū)域，也是承載旅游區(qū)主體功能最為重要的實(shí)體平臺，具有特色旅游小鎮(zhèn)的功能，其道路交通和市政根底設(shè)施應(yīng)參照城鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)。核心區(qū)內(nèi)將主要配置以下功能性工程或設(shè)施：1.多功能廣場及配套設(shè)施具有游客集散、節(jié)慶活動(dòng)、文藝節(jié)目演出等功能，并有餐飲、零售等相關(guān)效勞設(shè)施配套，可以滿足經(jīng)營餐飲跳菜的需求，也兼顧一定規(guī)模舞臺跳菜演出的功能。2.特色商業(yè)街以經(jīng)營地方特色旅游商品為主，為游客提供豐富的多樣化購物選擇。3.跳菜藝術(shù)館是保存、展示南澗跳菜歷史與文化、藝術(shù)內(nèi)涵的場所，兼有技藝傳承、演員培訓(xùn)等相關(guān)功能。4.游客中心可兼有旅游區(qū)醫(yī)療急救站的功能。5.民居式產(chǎn)權(quán)酒店既是旅游區(qū)鄉(xiāng)村住宿休閑設(shè)施的補(bǔ)充，也是提高旅游區(qū)招商引資吸引力的重要因素之一。核心區(qū)地位重要、位置敏感、功能綜合、景觀效應(yīng)明顯，其規(guī)劃除保障其合理的功能分區(qū)、完善的交通空間之外，還應(yīng)嚴(yán)格控制其開發(fā)建設(shè)強(qiáng)度與建筑物、構(gòu)筑物體量和高度及建筑風(fēng)格；產(chǎn)權(quán)式酒店的用地占比不高于核心區(qū)總用地的30%。設(shè)施布局應(yīng)疏密有致，建、構(gòu)筑物風(fēng)格、裝修等方面要著力表達(dá)“南澗跳菜〞核心元素的特征?！捕侈r(nóng)家樂工程建設(shè)1.農(nóng)戶宅院功能調(diào)整旅游區(qū)農(nóng)戶宅院占地面積大多在200平方米上下，具備一定的滿足農(nóng)家樂旅游的條件，今年春季開張的兩戶農(nóng)家樂即是在農(nóng)宅院落的根底上形成的，近三個(gè)月來經(jīng)營狀況良好。農(nóng)家樂建設(shè)可通過對現(xiàn)有院落和農(nóng)宅進(jìn)行相應(yīng)的改造，使原來農(nóng)宅的居住+少量家庭種養(yǎng)殖業(yè)功能演變?yōu)榧婢咿r(nóng)戶居住與旅游接待功能的設(shè)施。建設(shè)重點(diǎn)是建筑與空間的功能調(diào)整，以及環(huán)境景觀和衛(wèi)生條件改善。目前其接待功能主要是餐飲和休閑，今后局部農(nóng)家樂也可視市場情況增加住宿功能，成為民居式鄉(xiāng)村客棧。2.配套建設(shè)內(nèi)容改造形成的農(nóng)家樂宅院，其實(shí)只是農(nóng)家樂這一旅游產(chǎn)品中的一個(gè)點(diǎn)，其所在的村莊聚落及周邊的田園山水環(huán)境才是其得以具有吸引力的根本依托。村莊環(huán)境改善、民居風(fēng)貌保護(hù)，農(nóng)戶種養(yǎng)殖業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，山林植被保護(hù)與恢復(fù)，整體山水景觀質(zhì)量提升等，均是建設(shè)高質(zhì)量農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品不可或缺的工作?！踩碂o量宮工程無量宮是與已建無量塔配套的工程，位于無量塔西南方向的緩坡地段，宮、塔之間以臺階相連，構(gòu)成一定的軸線關(guān)系，二者共同成為無量祈福景區(qū)的根本設(shè)施?！菜摹惩亮志皡^(qū)建設(shè)建設(shè)內(nèi)容包括游覽步道、標(biāo)識系統(tǒng)、觀景平臺、局部地段植被恢復(fù)等?！参濉诚嚓P(guān)籌劃1.跳菜演藝節(jié)目〔1〕根本定位南澗跳菜村旅游區(qū)民俗文化旅游產(chǎn)品和餐飲文化中的核心要素，是以農(nóng)家樂及核心區(qū)相關(guān)設(shè)施為載體，進(jìn)而展示南澗跳菜藝術(shù)魅力的特色演藝節(jié)目?！?〕總體構(gòu)思跳菜藝術(shù)豪放粗狂、蕩氣回腸；南澗河山壯美多姿，“青山不墨千秋畫，綠水無弦萬古琴〞；無量文化源遠(yuǎn)流長、內(nèi)容豐富。跳菜演藝節(jié)目以傳統(tǒng)跳菜藝術(shù)為核心，融入無量文化、山水景觀內(nèi)容，打造代表南澗旅游產(chǎn)品最高水準(zhǔn)的精品名片。結(jié)合餐飲效勞的經(jīng)常性小型演出為主，結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)的大型群眾性演藝活動(dòng)為輔。〔3〕演藝隊(duì)伍建設(shè)原那么：專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)與民間普及活動(dòng)并重。前者是經(jīng)常性高水平演藝技能的表達(dá)和保障，后者是深厚廣泛的群眾根底和鄉(xiāng)土技藝推陳出新的不竭源泉。措施：以當(dāng)?shù)孛耖g演藝隊(duì)伍為根底，借助縣內(nèi)其他跳菜演藝隊(duì)伍和專業(yè)文藝團(tuán)體的力量，共同打造一支特色鮮明并有一定層次區(qū)分的演出團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)旅游區(qū)多樣化跳菜演出活動(dòng)需求。群眾性普及與提高工作應(yīng)以廣闊青少年為主要對象，將跳菜文化作為地方中小學(xué)鄉(xiāng)土教學(xué)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在跳菜藝術(shù)館進(jìn)行融教學(xué)與展示為一體的經(jīng)常性跳菜技藝培訓(xùn)活動(dòng)，擴(kuò)大這一地方民俗文化知識與技能的普及程度，提升其藝術(shù)表現(xiàn)水平。2.跳菜藝術(shù)館功能及運(yùn)作理念功能：跳菜藝術(shù)館是一座集博物、傳習(xí)、展示等功能于一體的綜合性場館。運(yùn)作理念：“活態(tài)博物館〞。南澗跳菜是一種鮮活生動(dòng)的民間藝術(shù)，以當(dāng)?shù)孛癖姟舶ㄑ菟囌?、欣賞者〕為主體，以演藝場所及其所在的村落為空間，特別適合以活態(tài)博物館的方式進(jìn)行保護(hù)、傳承和展示。即除在跳菜藝術(shù)館中收集、保存和展示相關(guān)資料、實(shí)物之外，跳菜藝術(shù)的表現(xiàn)形式和魅力展示盡量結(jié)合專業(yè)與民間的傳習(xí)活動(dòng)進(jìn)行，并以旅游區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)村落為更廣闊的空間載體，以充分表達(dá)社區(qū)民眾的主體作用和參與性?！?〕跳菜博物館功能負(fù)責(zé)保存、收集、管理及展示與南澗跳菜相關(guān)的文字、圖像、實(shí)物、視頻、音頻等方面的資料。〔2〕跳菜文化與技藝傳習(xí)功能為跳菜演藝人才培訓(xùn)及其它地方民俗文化、技藝傳習(xí)提供場所和相關(guān)條件?！?〕演藝場景展示功能上述培訓(xùn)活動(dòng)和過程的全部或一局部可以開放式教學(xué)方式進(jìn)行，對游客公開，使其本身就成為旅游區(qū)民俗文化旅游產(chǎn)品的一項(xiàng)內(nèi)容?！?〕相關(guān)工藝商品制作與展銷功能提供制作跳菜、剪紙等工藝品的欣賞性場所和展銷場所。3.農(nóng)家樂〔1〕宅院空間功能調(diào)整主要通過房間改造或少量增建手段，形成室內(nèi)外餐飲、休閑空間。局部農(nóng)戶可以改建或加建方式，提供2至3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)間。通過地面鋪裝、綠化、小品等手法，改善院落景觀和環(huán)境。進(jìn)行衛(wèi)生設(shè)施改造或增建，改善宅院衛(wèi)生條件?！?〕村莊風(fēng)貌保護(hù)規(guī)劃控制：嚴(yán)格執(zhí)行村莊規(guī)劃中的相關(guān)要求。社會機(jī)制：發(fā)揮村規(guī)民約等民間社會管理傳統(tǒng)機(jī)制對村民行為的約束作用。經(jīng)濟(jì)手段：通過獎(jiǎng)懲手段引導(dǎo)、鼓勵(lì)保護(hù)民居風(fēng)貌的做法，制止、懲戒破壞傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌的行為?！?〕特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)河谷壩區(qū)種植品種：糧食作物：優(yōu)質(zhì)水稻，甜玉米、糯玉米；經(jīng)濟(jì)作物：葡萄，早豌豆、早蠶豆，油菜，魔芋，蘿卜，大白蕓豆，辣椒，番茄，茄子，黃瓜，四季豆，洋蔥，南瓜；花卉：薰衣草，玫瑰。山地種植品種：芒果，泡核桃，柑桔，香櫞，枇杷，櫻桃等?！?〕景觀營造通過不同作物空間配置，構(gòu)織色彩悅目并有季相變化的園林化大地景觀。4.無量宮功能無量宮是與無量塔配套互補(bǔ)的設(shè)施，是旅游區(qū)宗教文化旅游的重要設(shè)施和場所，主要具有以下功能：〔1〕無量文化博物館功能保存、收集、管理及展示與無量文化相關(guān)的文字、圖像、實(shí)物、視頻、音頻等方面的資料，成為無量文化相關(guān)資料的集大成者?！?〕無量文化體驗(yàn)功能在上述資料根底上，適當(dāng)結(jié)合武俠傳說等相關(guān)內(nèi)容，運(yùn)用聲光電等手法，營造視聽元素豐富、效果引人入勝的場景和范圍，為游客形象化展示博大精深的無量文化的深厚內(nèi)涵?！?〕祈福功能為宗教旅游人士提供基于道教內(nèi)涵的祈福場所及相關(guān)產(chǎn)品。三．主要招商工程籌劃〔一〕核心區(qū)經(jīng)營性工程1.建設(shè)與經(jīng)營內(nèi)容多功能廣場與周邊餐飲及相關(guān)效勞設(shè)施；餐飲跳菜及相關(guān)效勞；特色商業(yè)街；民居式產(chǎn)權(quán)酒店；其它相關(guān)經(jīng)營活動(dòng)。2.工程亮點(diǎn)核心區(qū)是旅游區(qū)建設(shè)的代表性、標(biāo)志性地段和功能區(qū)。跳菜演藝是南澗旅游的代表性產(chǎn)品，社會各界和游客關(guān)注度高。3.主要盈利點(diǎn)核心區(qū)位置優(yōu)越、功能綜合、設(shè)施集中、游線交匯，客流量在旅游區(qū)居首。餐飲跳菜節(jié)目對大局部游客有較大吸引力，經(jīng)營收入保障度高；有一定的廣告效應(yīng)。特色商業(yè)街經(jīng)營收入。民居式產(chǎn)權(quán)酒店收益可觀。4.風(fēng)險(xiǎn)評估取得工程經(jīng)營權(quán)的投入較高〔主要是土地使用權(quán)方面的本錢〕，各類工程建設(shè)投資也較大，但總體收益較有保障，尤其是產(chǎn)權(quán)酒店中長期經(jīng)營收益可望有效抵消投資方的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。5.招商模式整體招商：引進(jìn)有實(shí)力的投資方對工程進(jìn)行整體建設(shè)和經(jīng)營。分項(xiàng)招商：特色商業(yè)街單獨(dú)招商；其它工程組合招商?！捕匙诮涛幕糜喂こ?.建設(shè)與經(jīng)營內(nèi)容無量塔，已建；無量宮，擬建；均位于無量祈福景區(qū)。建設(shè)無量宮，形成與無量塔功能互補(bǔ)、珠聯(lián)璧合的宗教文化旅游設(shè)施體系，滿足以“無量〞、“道學(xué)〞、“武俠〞為核心元素的神殿朝覲、道學(xué)交流、文化展示、靈修體驗(yàn)等宗教旅游要求；在整合二者功能根底上進(jìn)行景區(qū)的整體經(jīng)營。無量塔、無量宮之間的步行游路及相關(guān)設(shè)施。2.工程亮點(diǎn)擁有旅游區(qū)核心品牌之一的“無量〞元素，且該品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出旅游區(qū)乃至南澗縣的地理范圍，具有較大的區(qū)域影響力。已建無量塔位置優(yōu)越，可見范圍大，自身視域廣闊，已成為南澗縣城南部地段和旅游區(qū)的主要地標(biāo)，不僅當(dāng)?shù)厝罕娬J(rèn)知度高，對過往游客也具有一定的視覺吸引力。3.主要盈利點(diǎn)以道教內(nèi)涵為主的宗教旅游，對本地民眾及外地游客中的特定群體有較強(qiáng)的吸引力，且屢次消費(fèi)概率較高，是景區(qū)較為穩(wěn)定的核心游客群。宗教旅游周邊產(chǎn)品和相關(guān)經(jīng)營空間較大。4.風(fēng)險(xiǎn)評估無量塔建設(shè)資金約700萬元，以群眾民間集資為主；政府投入100余萬元，需要獲得經(jīng)營權(quán)的投資方相應(yīng)的資金支付。無量宮建設(shè)如參照類似模式，也需要投資方一定的的資金投入，但總體而言，該工程對民眾集資有吸引力，投資方自身資金投入有限，建成后的收益相對穩(wěn)定，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可控。5.招商模式將無量塔經(jīng)營權(quán)、收益權(quán)出讓與無量宮的相關(guān)權(quán)益捆綁招商。〔三〕土林旅游工程1.建設(shè)與經(jīng)營內(nèi)容整理、建設(shè)適量的景區(qū)觀景場所、游覽步道及必要的衛(wèi)生、平安和圍護(hù)設(shè)施。保護(hù)土林地形地貌和生態(tài)環(huán)境，并進(jìn)一步提高景區(qū)外圍地段的植被覆蓋率。對土林景區(qū)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理和經(jīng)營2.工程亮點(diǎn)云南四大土林中唯一與城鎮(zhèn)近距離相鄰的景區(qū)，在南澗及周邊縣市已具有一定的知名度。3.主要盈利點(diǎn)對青少年游客和攝影發(fā)燒友、地質(zhì)地貌學(xué)者有較大的吸引力。比鄰演藝廣場和無量祈福景區(qū)，利于上述兩地游客順訪。4.風(fēng)險(xiǎn)評估建設(shè)資金投入有限，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較低。5.招商模式通過招商途徑出讓土林景區(qū)經(jīng)營權(quán)、收益權(quán)。考慮到從長遠(yuǎn)來看土林有可能成為當(dāng)?shù)卣苿?dòng)建設(shè)的生態(tài)恢復(fù)示范區(qū)，其經(jīng)營權(quán)出讓年限不宜超過15年?！菜摹愁A(yù)備工程在上述主要的推薦工程之外，提出以下幾個(gè)方面的預(yù)備工程，以擴(kuò)大和豐富社會資本參與旅游區(qū)建設(shè)的選擇范圍。1.廣告經(jīng)營包括旅游區(qū)車輛的車載廣告、人流集中場所〔核心區(qū)、無量塔等地〕各類廣告的經(jīng)營權(quán)。2.周邊產(chǎn)品開發(fā)包括旅游區(qū)主導(dǎo)旅游產(chǎn)品〔跳菜、土林等〕的周邊產(chǎn)品如服裝、工藝品、食品、玩具等〕的設(shè)計(jì)、制造、營銷權(quán)。3.商標(biāo)使用主要指旅游區(qū)代表性品牌〔南澗跳菜、西山跳菜村，南澗土林，無量塔、無量宮等〕作為相關(guān)產(chǎn)品商標(biāo)時(shí)的經(jīng)營性使用權(quán)。以上各預(yù)備工程的經(jīng)營權(quán)、使用權(quán)或開發(fā)權(quán)可以細(xì)分，也可以合并或組合，但均應(yīng)通過市場公開招標(biāo)途徑獲得。第八章旅游市場開發(fā)營銷與旅游產(chǎn)品籌劃一．目標(biāo)市場〔一〕市場層次1.一級市場〔根底市場〕縣城為主的縣內(nèi)市場，滇西〔大理州為主〕、滇西南〔臨滄、普洱方向〕、滇中〔昆明、楚雄方向〕為主的省內(nèi)市場。其中，滇中局部的份額今后將較目前有所提高。該市場中的大理州中南部距旅游區(qū)車程在2小時(shí)之內(nèi)，可當(dāng)日往返；至其它地區(qū)車程均在2至6小時(shí)之內(nèi)，交通較為方便。2.二級市場〔拓展市場〕一級市場之外的玉溪、曲靖、保山、文山等州市為主的省內(nèi)市場。3.三級市場〔時(shí)機(jī)市場〕一、二級市場之外的省內(nèi)其它地區(qū)，相鄰省份與境外/國外市場〔以同我省相鄰的東南亞地區(qū)為主〕?！捕呈袌鲭A段根底市場在近期、遠(yuǎn)期均是主要的市場構(gòu)成，拓展市場和時(shí)機(jī)市場在遠(yuǎn)期有可能到達(dá)一定份額。二．客源細(xì)分〔一〕游客目的地構(gòu)成1.過境游客：滇西、滇西南兩大旅游區(qū)之間陸路游客的一局部，滇中經(jīng)祥云至滇西南旅游區(qū)及沿線景區(qū)陸路游客的一局部，去往縣內(nèi)其它景區(qū)游客中的一局部。過境游客在游客中的比重有限，但其來源地廣闊，對于旅游區(qū)在開發(fā)建設(shè)初期“借船出海〞、擴(kuò)大影響有著特殊的意義。2.其他游客：主要指以旅游區(qū)〔包括縣城〕為目的地的游客，有的直接來到旅游區(qū)，有的也會在途中游覽其它旅游區(qū)〔如大理游覽巍山后到南澗的游客，昆明游覽祥云、彌渡后到南澗的游客，臨滄游覽小灣后到南澗的游客〕。這局部游客應(yīng)該是南澗跳菜村旅游區(qū)游客的主體。〔二〕游客出游組織和方式目前南澗縣游客根本為散客，今后有望形成散客為主、團(tuán)隊(duì)為輔的格局。自駕車游客所占比重將穩(wěn)中有升。〔三〕游客身份群眾游客、民俗文化愛好者為主，少量專業(yè)游客三．營銷策略與途徑〔一〕總體策略1.南澗跳菜村旅游區(qū)的開發(fā)營銷是南澗縣旅游市場整體營銷工作的一個(gè)重要組成局部，旅游區(qū)特質(zhì)與縣域旅游區(qū)相比既有同一性，也存在明顯的特異性，在配合全縣旅游營銷工作的前提下應(yīng)該充分彰顯其自身特點(diǎn)。2.南澗跳菜村旅游區(qū)的開發(fā)營銷要與其規(guī)劃建設(shè)工作進(jìn)程相適應(yīng)，并具有一定的先行性。3.名人效應(yīng)的運(yùn)用。南澗跳菜是云南歌舞藝術(shù)名人楊麗萍領(lǐng)銜主演的?云南映像?、?云南的響聲?中的重要藝術(shù)元素，并且南澗跳菜還有自己的外鄉(xiāng)演藝明星人物阿本枝，這些均是南澗跳菜村旅游區(qū)開發(fā)營銷工作中可以借力的有利因素，可望有效提升旅游區(qū)的知名度和影響力?！捕硰V告宣傳1.重點(diǎn)內(nèi)容跳菜系列：南澗跳菜，民間演藝隊(duì)伍。后者目前知名度較低，其形象和文字應(yīng)作為重點(diǎn)精心設(shè)計(jì)和推出，使其盡快在市場上成為南澗跳菜品牌的重要補(bǔ)充形象和內(nèi)容。景觀系列：以無量塔、土林、傳統(tǒng)村落為主。它們形象鮮明、識別性強(qiáng)，但無量塔、村落形象及相關(guān)文字中應(yīng)表達(dá)其文化內(nèi)涵。二者結(jié)合：前者為主體元素，后者為襯托、背景元素，既主次有別，又綜合反映出旅游區(qū)代表性品牌及其展示、表現(xiàn)的環(huán)境空間特征。2.投放/設(shè)置的位置、地點(diǎn)外圍：大理、昆明、臨滄、普洱等省內(nèi)主要大中城市客源地；巍山、祥云、云縣等周邊交通節(jié)點(diǎn)或要道。縣內(nèi)：各干線公路進(jìn)入縣境處、接近縣城路段，縣城汽車站、廣場、主要路口、道路沿線，新建鐵路車站；主要酒店大堂，主要公共建筑；縣城南部道路出口，旅游區(qū)內(nèi)主要村莊入口處，無量塔廣場等處。3.形式、方式各種形式廣告牌，宣傳冊、圖片；電視、報(bào)刊等平面媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體。〔三〕市場營銷針對市場客源細(xì)分，制定有針對性的營銷策略。由于南澗跳菜村旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)剛剛啟動(dòng)，效勞設(shè)施配套尚需時(shí)日，下表中營銷工作時(shí)間中的“近期〞系指2021年下半年至2021年。詳見下表。表8.市場營銷籌劃細(xì)分市場特點(diǎn)促銷產(chǎn)品營銷渠道和方式重點(diǎn)區(qū)域和時(shí)間本地市場以縣城居民為主乘車或步行就近到達(dá)旅游時(shí)間周末、節(jié)假日為主對價(jià)格較為敏感信息渠道：地方媒體、親友相傳為主鄉(xiāng)村旅游民俗文化旅游宗教文化旅游本地媒體、媒介投放為主：當(dāng)?shù)仉娨暸_公交車、出租車車身廣告廣場、大型商場處的廣告主要道路沿線廣告近期：縣城廣場、商場、集市、主要道路等人流聚集處。遠(yuǎn)期：縣內(nèi)其它鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)。學(xué)生市場大中學(xué)校學(xué)生出游方式以結(jié)伴為主對價(jià)格較為敏感旅游時(shí)間多為寒暑假及法定假日了解旅游信息以網(wǎng)絡(luò)為主民俗文化旅游生態(tài)觀光旅游在各大旅游網(wǎng)站、高校論壇等發(fā)布的南澗旅游廣告中參加南澗跳菜村旅游區(qū)的信息，或單獨(dú)發(fā)布南澗跳菜村旅游區(qū)專門廣告。區(qū)內(nèi)消費(fèi)憑學(xué)生證有一定的價(jià)格折扣近期：促銷重點(diǎn)放在大理、昆明等學(xué)校比擬集中的地區(qū)，以及臨滄地區(qū)。中遠(yuǎn)期：省內(nèi)其它地區(qū)。過境游客市場本省大理、昆明、臨滄等地游客為主出游方式多樣出游時(shí)間以周末及節(jié)假日為主對價(jià)格敏感度一般信息渠道：多種途徑鄉(xiāng)村旅游民俗文化旅游宗教文化旅游生態(tài)觀光旅游酒店、車站、機(jī)場、游船、景點(diǎn)、高速公路出口及沿線廣告州、縣電視臺廣告網(wǎng)絡(luò)媒體廣告近期：大理、巍山、祥云城區(qū)遠(yuǎn)期：臨滄、景洪、普洱、昆明市單位團(tuán)隊(duì)市場出游方式多為參團(tuán)了解信息渠道多為旅行社、電視、網(wǎng)絡(luò)單位常會為員工支付交通、門票、飲食、住宿費(fèi)用員工具有一定的旅游購物能力休閑度假旅游民俗文化旅游生態(tài)觀光旅游鄉(xiāng)村旅游以旅行社為主要的間接銷售渠道，并通過大理電視臺、云南電視臺進(jìn)行廣告宣傳中遠(yuǎn)期：促銷重點(diǎn)區(qū)域?yàn)猷徑?、州，大理州、楚雄州、保山市、昆明市、臨滄市。云南省其他地區(qū)。專項(xiàng)旅游市場攝影發(fā)燒友，民俗文化專家，宗教文化專家等出行目的明確攝影藝術(shù)旅游民俗文化修學(xué)旅游宗教文化修學(xué)旅游通過節(jié)事活動(dòng)，更直接的使專項(xiàng)旅游市場的游客了解南澗。如舉辦南澗攝影藝術(shù)大賽，舉辦火把狂歡節(jié)，無量祈福文化節(jié)等相關(guān)節(jié)慶攝影類近期：省內(nèi)中遠(yuǎn)期：省外宗教旅游市場近期：大理地區(qū)，南澗周邊各縣。中遠(yuǎn)期：省內(nèi)其它地區(qū)四．旅游產(chǎn)品籌劃〔一〕鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以南澗跳菜村旅游區(qū)農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情為根底，傳統(tǒng)村落、田園風(fēng)光、山林水系為環(huán)境，體驗(yàn)農(nóng)家生活、參與民俗節(jié)慶活動(dòng)等為游覽內(nèi)容。既有主要針對縣城居民的觀光休閑半日游、一日游產(chǎn)品，也有針對外地游客的休閑體驗(yàn)一日游產(chǎn)品?！捕趁袼孜幕糜萎a(chǎn)品1.以南澗跳菜品牌為主要吸引物，以餐飲跳菜為主要形式，向游客展示跳菜藝術(shù)的精彩和魅力，并鼓勵(lì)吸引游客的積極參與，進(jìn)一步豐富和充實(shí)游客的體驗(yàn)和感受。2.核心區(qū)多功能廣場建成后，將成為今后舉辦全縣跳菜藝術(shù)節(jié)的主要場所。南澗跳菜村旅游區(qū)的這一民俗文化旅游產(chǎn)品也將隨之成為全縣旅游產(chǎn)品中一項(xiàng)最具代表性的核心品牌。3.民俗文化旅游產(chǎn)品因時(shí)間、形式、場所等方面的差異，可有不同的“版本〞：〔1〕重大節(jié)慶版：在跳菜藝術(shù)節(jié)和其它重大節(jié)慶期間提供，形式、內(nèi)容最為豐富多樣?！?〕平日版：在平時(shí)或周末提供，包括跳菜藝術(shù)的根本表現(xiàn)形式和主要內(nèi)容?！踩成鷳B(tài)觀光旅游產(chǎn)品以土林環(huán)境為主要欣賞對象和游覽空間，為游客提供遠(yuǎn)觀、近賞及進(jìn)入土林景區(qū)的必要條件，如游路、燈光等，使游客獲得對于土林地貌形態(tài)及美學(xué)特征的豐富感受和多種體驗(yàn)?！菜摹匙诮涛幕糜萎a(chǎn)品位于旅游區(qū)東北部的無量福壽塔位置顯眼，形象號召力強(qiáng)，蘊(yùn)含著豐富的地方歷史文化內(nèi)涵。規(guī)劃擬在其所在山頭的半坡處建設(shè)一座無量宮，作為無量山品牌及其道教文化、武俠文化的展示場所，與無量塔共同成為旅游區(qū)宗教文化旅游的核心元素，為游客提供認(rèn)識無量山文化內(nèi)涵、祈福及獲得其它宗教文化體驗(yàn)的條件?！参濉称渌糜萎a(chǎn)品1.攝影藝術(shù)旅游產(chǎn)品以土林為主要景觀，為各地?cái)z影愛好者和專業(yè)攝影師提供在不同時(shí)空狀態(tài)下欣賞和進(jìn)行攝影活動(dòng)的條件，如土林景區(qū)外圍不同位置的觀景平臺和相關(guān)設(shè)施，進(jìn)出土林景區(qū)的游覽路徑等。2.民俗文化修學(xué)旅游產(chǎn)品，宗教文化修學(xué)產(chǎn)品二者分別在民俗文化旅游產(chǎn)品和宗教文化旅游產(chǎn)品的根底上開發(fā)，主要針對相關(guān)專業(yè)人士，以進(jìn)一步滿足其學(xué)習(xí)了解和深度體驗(yàn)跳菜文化或無量文化〔道教文化、武俠文化〕的要求。上述產(chǎn)品的目標(biāo)人群數(shù)量有限，但游程往往超過一天，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益較高?！擦钞a(chǎn)品組合1.旅游區(qū)