2023巨量引擎搜索價值報告-巨量算數(shù)-202309

近年來，巨量搜索引擎的相關(guān)數(shù)據(jù)快速增長，抖音搜索關(guān)鍵詞泛化到了各行各業(yè)。用戶打開抖音搜索的已經(jīng)不僅僅是娛樂類信息，更是包括了餐飲美食、電商購物、工作學(xué)習(xí)等多方面的需求?，F(xiàn)在的抖音搜索2023年上半年，每個用戶平均每天在抖音上發(fā)起3次搜索行為，而且這一數(shù)據(jù)還在不斷增長。不管是主動在搜索框發(fā)起搜索，還是通過視頻評論區(qū)、標(biāo)題區(qū)、底部相關(guān)推薦區(qū)關(guān)鍵詞等等啟發(fā)式搜索，都已經(jīng)成在這樣的生態(tài)中，搜索也成為了抖音上企業(yè)、商家展開生意經(jīng)營的中心場——搜索的流量更偏穩(wěn)定和常態(tài)，交易鏈路也更短，在電商、本地生活、內(nèi)容下載、線索經(jīng)營等不同場景下，搜索都可以給不同場域的在營銷側(cè)，搜索是營銷的起點(diǎn)也是終點(diǎn)，能夠?yàn)樵鲩L起到很好的樞紐作用——用戶在抖音上的主動搜索和啟發(fā)式搜索，這個“種草”的過程，就是營銷的起點(diǎn)。而在用戶交易決策的最后一環(huán)，通過搜索找到品牌、找到商品、找到服務(wù)，完成“拔草”，就是營銷的終點(diǎn)。起點(diǎn)和終點(diǎn)串聯(lián)了用戶旅程的決策鏈路，也為抖音上的品牌、商家?guī)砹擞性隽?023年，平臺也將與千千萬萬的品牌、商家一起，做好抖音搜索營銷，不斷迭代新的搜索營銷解決方案，在域內(nèi)域外經(jīng)營上提供全場景營銷，從品牌建設(shè)到最終轉(zhuǎn)化，從營銷到經(jīng)營，一體化地助力商家增SEARCHSEARCHSEARCHSEARCH一、多元搜索，美好生活01一、多元搜索，美好生活011.搜索產(chǎn)品的初心：為用戶提供多元穩(wěn)定的內(nèi)容生態(tài)2.搜一下，走進(jìn)美好生活1.搜索行為：搜索已成為抖音用戶日常2.人人都搜：可探索可解決，可有趣可實(shí)用04三、增量信息，增量價值三、增量信息，增量價值1.搜索不再局限于搜索框內(nèi)2.啟發(fā)式搜索幫你更懂自己3.搜索帶來美好，也正在帶來生意四、四大行業(yè)，參考案例351.電商x搜索2.本地x搜索3.線索x搜索4.下載x搜索2023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告各類內(nèi)容創(chuàng)作者們生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以重復(fù)地被用戶們發(fā)現(xiàn)，為用戶提供長期價值，這種長期價值也可以促使創(chuàng)作者們有動力去制作真正。, 一隨著巨量引擎各產(chǎn)品內(nèi)容的不斷豐富以及用戶數(shù)量的不斷增長，用戶的需求也越來越多元。在推薦對用戶而言，推薦與搜索的雙向內(nèi)容分發(fā)機(jī)制可以為用戶提供“驚喜遇見”與“發(fā)現(xiàn)探索”的雙重價值“美食教程”“美食教程”02022023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告方位升級了搜索體驗(yàn)，為用戶的美好生活添磚加瓦方位升級了搜索體驗(yàn)，為用戶的美好生活添磚加瓦。一方面，抖音的內(nèi)容體裁在不斷豐富，用戶可以在搜索結(jié)用戶可以通過搜索來找到自己喜歡的達(dá)人內(nèi)容、看自己喜歡的影視劇，還能第一時間了解熱門娛樂資訊，也能 除了記錄、豐富生活之外，用戶也可以很好的在抖音搜索體驗(yàn)生活；夏天到了家里需要涼席，抖音搜一。正如2023巨量引擎引擎大會上數(shù)據(jù)所示，如今的抖音搜索不僅只有視頻搜索結(jié)果，它基于用戶的需求全。當(dāng)下抖音搜索結(jié)果的內(nèi)容垂類已經(jīng)覆蓋了200+個，其中不乏影視娛樂、熱點(diǎn)話題、經(jīng)驗(yàn)分享等等，下，立刻收獲豐富的涼席種類讓你隨便挑選下單；中午吃慣了食堂想要換一下口味，抖音搜一下，馬200+數(shù)據(jù)來源：抖音平臺，2023年4月032023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告 1.1搜索崛起的背后是用戶的主動性增強(qiáng)根據(jù)2023年5月巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音用戶每人每天平均發(fā)起3次搜索請求，并且有57%的用戶是在根據(jù)2023年5月巨量引擎發(fā)布的數(shù)據(jù)，抖音用戶每人每天平均發(fā)起3次搜索請求，并且有57%的用戶是在打開抖音APP30秒內(nèi)就發(fā)起了搜索請求，主動搜索意愿非常強(qiáng)。57%打開APP30秒后搜索用戶占比3次用戶日均搜索次數(shù)數(shù)據(jù)來源：2023引擎大會，2023年5月除了主動發(fā)起的搜索行為之外，用戶在抖音除了主動發(fā)起的搜索行為之外，用戶在抖音上刷視頻的時候會通過評論區(qū)、視頻底部相關(guān)推薦等方式點(diǎn)擊進(jìn)行搜索，這部分通過興趣激發(fā)產(chǎn)生的邊刷邊搜05052023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告隨著抖音平臺內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)完善，隨著抖音平臺內(nèi)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)完善，越來越多的抖音用戶開始更加頻繁地使用主動搜索及啟發(fā)式能——從用戶搜索次數(shù)來看，2023年上半年對比2022年上半年，抖音搜索量同比增長率達(dá)66.2%。2022年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年6月2月3月4月5月6月從搜索用戶數(shù)量來看，2023年月活躍搜索用戶滲透率（月活躍搜索用戶/抖音總體月活用戶）比例始終保從搜索用戶數(shù)量來看，2023年月活躍搜索用戶滲透率（月活躍搜索用戶/抖音總體月活用戶）比例始終保持在92%以上。2023Q2手動輸入進(jìn)行搜索的用戶占月活用戶滲透率＞80%，使用推薦搜索、小藍(lán)詞搜索等非手動搜索的用戶占月活用戶的滲透率＞70%。從用戶搜索頻率上來看，每月搜索10次以上的高頻用戶占抖音月活用戶的50%以上，每天平均搜索1次以上的用戶約占抖音月活用戶的35%。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，接受調(diào)研的抖音用戶中沒使用過抖音搜索的用戶僅有不到6%——超過9成的用戶已經(jīng)建5.9%94.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=06062023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告在受訪用戶中，有超過70%的用戶會在生活/學(xué)習(xí)/工作中遇到問題的時候使用抖音搜索相關(guān)問題來幫助56.9%34.8%28.5%14.5%11.2%2.3%74.5%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=另外另外，在進(jìn)行興趣內(nèi)容、商品信息或者概念搜索時，也有超過或接近70%的受訪用戶會使用抖音進(jìn)行搜索。41.9%36.2%23.4%11.7%9.4%1.7%80.2%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=2907072023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告59.9%33.6%29.0%13.6%10.6%0.6%73.4%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年657.8%35.9%28.7%18.0%11.4%0.2%68.5%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6 1.2便利、趣味、新知，抖音一搜馬上獲得數(shù)以億計的抖音用戶已經(jīng)將抖音搜索作為日常生活中去獲取數(shù)以億計的抖音用戶已經(jīng)將抖音搜索作為日常生活中去獲取信息的習(xí)慣，關(guān)于用戶會在什么場景下使用抖音搜索，從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，抖音用戶在遇到生活中需要解決的問題（50.2%）、有想要了解的商品（35.1%）和有想要看的興趣內(nèi)容（33.6%）時最經(jīng)常在抖音搜索。080850.2%35.1%33.6%26.7%26.1%24.5%12.4%下載APP或使用小程序，游戲、應(yīng)用、小說等6.0%2023巨量引擎搜索價值報告50.2%35.1%33.6%26.7%26.1%24.5%12.4%下載APP或使用小程序，游戲、應(yīng)用、小說等6.0%2023巨量引擎搜索價值報告解決解決興趣興趣使然新知跟上跟上新梗線下線下消費(fèi)信息信息咨詢使用1.7%1.7%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N26%的抖音用戶主要使用搜索的原因是“遇到了之前不清楚的概念（如詞26%的抖音用戶主要使用搜索的原因是“遇到了之前不清楚的概念（如詞匯/明星名字/品牌名等等）會習(xí)慣來一另外，還有超過1/4的受訪用戶將抖音當(dāng)成“新梗百科”，在生活中遇到了網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行新梗的時候都對用戶而言，搜索是獲取新知的重要手段，除了在抖音上學(xué)習(xí)能夠解決問題的實(shí)際方法、經(jīng)驗(yàn)，還有超過09092023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告200億。200億。2023年6月，抖音教育相關(guān)搜索量同比增長超過50%。2023年上半年，抖音教育相關(guān)搜索次數(shù)接近2023年上半年抖音教育相關(guān)搜索量2023年上半年抖音教育相關(guān)搜索量TOP5類別ITIT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-6月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年1月-2023年6月10102023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告2023年春天，抖音上的豐富內(nèi)容帶火了淄博燒烤，“淄博燒烤”的搜索量也一飛沖2023年春天，抖音上的豐富內(nèi)容帶火了淄博燒烤，“淄博燒烤”的搜索量也一飛沖天，2023年Q2，“淄博燒烤”這一次條的搜索量超過1.1億，同比增長超過483倍，而“進(jìn)淄趕考”也進(jìn)一步在五一期間“點(diǎn)2022年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022Q1-2023Q22月3月4月5月6月總的來看，獲取新知、進(jìn)行消費(fèi)決策和豐富興趣是總的來看，獲取新知、進(jìn)行消費(fèi)決策和豐富興趣是2023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告 1.3抖音用戶搜索內(nèi)容無界多元在用戶搜索次數(shù)快速增長的背景之下，在用戶搜索次數(shù)快速增長的背景之下，搜索的內(nèi)容也愈發(fā)多元。從具體搜索的內(nèi)容類別上來看，根據(jù)抖音平臺2023年第二季度數(shù)據(jù)，用戶搜索點(diǎn)擊次數(shù)最多的內(nèi)容類別為游戲、電視劇以及社會時政。抖音用戶搜索點(diǎn)擊次數(shù)最高的內(nèi)容類別抖音用戶搜索點(diǎn)擊次數(shù)最高的內(nèi)容類別TOP20數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q22023年上半年抖音搜索熱詞2023年上半年抖音搜索熱詞TOP200數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年1-6月12122023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告2.12.1愛搜人士更高線、更低齡從搜索用戶人群分布來看，18-30歲用戶對于搜索偏好度更高。另外高線級城市用戶的搜索偏好度也略高占比TGI101991131101019385103102101100991009618-24-31-41-50歲23歲30歲40歲50歲數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年6月1313北京成都上海廣州深圳60+影視、音樂、游戲……平均每人每天在抖音搜索3次北京成都上海廣州深圳60+影視、音樂、游戲……平均每人每天在抖音搜索3次2023巨量引擎搜索價值報告3C、游戲、金融…3C、游戲、金融……杭州杭州重慶重慶零售、服飾、快消、教育…零售、服飾、快消、教育……汽車、金融、出行旅游…汽車、金融、出行旅游……00后大學(xué)生更愛搜美食、娛樂、3C電器…美食、娛樂、3C電器……。。用戶結(jié)構(gòu)上，抖音搜索的男女用戶比例更加均衡，年輕高知的中堅力量更為集中，已成為用戶群中的中流 , 搜索的用戶群體也更為廣泛，但TOP搜索城市仍集中在線和新線城數(shù)據(jù)來源：2023引擎大會14142023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告2.22.2年輕人群用搜索“探索”，熟齡人群用搜索“解決” 從調(diào)研看，年輕人喜歡通過搜索查找娛樂內(nèi)容或者下載游戲/APP、探索網(wǎng)絡(luò)新梗，學(xué)習(xí)新概念、新知對比而言，30歲以上的熟齡人群更務(wù)實(shí)，更愛用搜索解決實(shí)際工作/生活中的問題或者進(jìn)行商品及服務(wù)的你通常會在互聯(lián)網(wǎng)中搜索哪些類型的內(nèi)容?你通常會在互聯(lián)網(wǎng)中搜索哪些類型的內(nèi)容?5.0%4.0%4.0%8.4%18.9%4.7%21.6%6.0%27.4%)2.4%2.4%8.1%6.6%16.8%11.9%10.6%16.0%6.8%20.8%2.7%12.2%4.5%14.0%8.1%14.0%17.6%8.2%18.7%2.82.8%5.5%7.8%13.8%15.2%8.0%16.9%6.2%23.8%3.5%3.6%7.6%10.0%17.8%6.4%17.3%6.1%27.7%18~23歲24~30歲31~40歲41~50歲51歲及以上數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=15152023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告2.32.3女性搜索求有趣，男性搜索求實(shí)用 從不同性別的搜索行為來看，女性相比于男性更多地搜索有趣的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)新梗、線下打卡地，而男性則3.3%3.3%7.3%8.0%12.1%15.3%7.7% 16.3% 6.0% 24.0%2.6%2.6%線下消費(fèi)信息（如美食團(tuán)購、景區(qū)門票、酒店優(yōu)惠等）4.9%4.1%15.3%12.8%10.5% 19.4% 7.4% 23.0%男數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N=16162023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告搜索框和評論區(qū)是用戶進(jìn)行搜索行為最主要的場景，另外“歷史搜索”、“猜你想搜”、“推薦流視頻下方相關(guān)搜索”、 從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，用戶主動搜索和平臺推薦搜索滲透率接近，各類搜索入口調(diào)研使用率均超過了1/3，而點(diǎn)擊搜索框下方的“猜你想搜”點(diǎn)擊評論區(qū)頂部的“大家都在搜”視頻下方的“相關(guān)搜索”46.2%39.5%37.7%37.7%36.8%54.0%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N正如許多用戶表示的“用抖音的樂趣有一半在看評論區(qū)”，正如許多用戶表示的“用抖音的樂趣有一半在看評論區(qū)”，除了創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶們18182023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告到6月，各類搜索入口中用戶使用次數(shù)增長最快的前從2023年第二季度的抖音平臺搜索數(shù)據(jù)來看，從4月27.6%26.8%25.7%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2從具體的平臺數(shù)據(jù)來看，推薦的搜索詞（如猜你想搜、推薦流視頻下方相關(guān)搜索、評論區(qū)吸頂詞及實(shí)體從具體的平臺數(shù)據(jù)來看，推薦的搜索詞（如猜你想搜、推薦流視頻下方相關(guān)搜索、評論區(qū)吸頂詞及實(shí)體詞、搜索頁相關(guān)搜索詞、搜索框默認(rèn)灰詞）的搜索次數(shù)占比合計接近所有搜索次數(shù)的50%（2023年6月）。。 除了高頻使用平臺推薦的搜索外，平臺推薦的質(zhì)量也受到了用戶認(rèn)可，調(diào)研用戶中超過80%的受訪者表這類“啟發(fā)式搜索”符合了用戶的需求，被用），41.9%39.1%19.0%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N19192021搜「內(nèi)容」65%2019搜「號」68%35%32%2023巨量引擎搜索價值報告2021搜「內(nèi)容」65%2019搜「號」68%35%32%2023巨量引擎搜索價值報告配對接。用戶的搜索行為，從最初的找人找內(nèi)容，也泛化到了找商品和找服務(wù)上，來延伸需求的邊界，滿足和從「找人找內(nèi)容」到「找商品找服務(wù)」從「找人找內(nèi)容」到「找商品找服務(wù)」2022搜「商品」搜「商品」+878%+472%+655%+226%+133%51%搜「服務(wù)」搜「服務(wù)」100億餐飲+57%綜合+50%酒旅+184%數(shù)據(jù)來源：2023引擎大會20202023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告2019年用戶搜索的需求中，68%是搜索賬號的，搜內(nèi)容的比例僅有32%；2021年，搜內(nèi)容的比例和搜號的除了搜商品，搜服務(wù)的用戶也很多：截至2023年4月，抖音生活服務(wù)相關(guān)的搜索量超過了100億，用戶已經(jīng)或是找到家附近的好餐廳；23年1月抖音平臺餐飲、綜合、酒旅的搜索量相比去年同期分別增長了57%、50%和184%。搜索用戶的需求也在發(fā)生變化：已經(jīng)成為一種消費(fèi)的新邊搜邊買、看后搜買，搜索的用戶群變大了，調(diào)研數(shù)據(jù)也可以印證平臺數(shù)據(jù)的變化——在調(diào)研用戶中，有超過調(diào)研數(shù)據(jù)也可以印證平臺數(shù)據(jù)的變化——在調(diào)研用戶中，有超過60%表示他們在抖音進(jìn)行搜索后有過購買商品的行為，另外有超過35%的用戶會通過搜索進(jìn)行團(tuán)購或購買門票、另有接近30%的用戶通過抖音搜索進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)的咨詢和預(yù)約，另外也有超過20%的用戶會通過抖音搜索下載應(yīng)用、游戲等。你在抖音搜索之后，是否有過以下行為?你在抖音搜索之后，是否有過以下行為?60.6%60.6%36.0%36.0%29.1%29.1%21.6%21.6%20.1%20.1%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)抖音用戶搜索行為調(diào)研，2023年6月，N2121電商每千次搜索帶來60次成交3C數(shù)碼配件TOP11TOP12TOP13電商每千次搜索帶來60次成交3C數(shù)碼配件TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP202023巨量引擎搜索價值報告抖音搜索除了為用戶帶來更多美好生活，也在抖音搜索除了為用戶帶來更多美好生活，也在3.13.1 數(shù)據(jù)來源：2023引擎大會；時間周期：2022年3-4月從平臺數(shù)據(jù)來看，僅2023年第二季度，有超過4億的抖音用戶在搜索后點(diǎn)擊過帶有抖音電商入口的內(nèi)容。從平臺數(shù)據(jù)來看，僅2023年第二季度，有超過4億的抖音用戶在搜索后點(diǎn)擊過帶有抖音電商入口的內(nèi)容。從用戶行為來看，這類有強(qiáng)意圖的搜索用戶的從進(jìn)入有電商入口的內(nèi)容到最終支付的轉(zhuǎn)化率高達(dá)38%，其2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口直播內(nèi)容用戶數(shù)2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口直播內(nèi)容用戶數(shù)TOP20品類零食/堅果/特產(chǎn)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q222223C數(shù)碼配件TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP203C數(shù)碼配件TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP202023巨量引擎搜索價值報告2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口直播并支付用戶數(shù)2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口直播并支付用戶數(shù)TOP20品類零食/堅果/特產(chǎn)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP102023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口短視頻用戶數(shù)TOP20品類零食/堅果/特產(chǎn)3C數(shù)碼配件TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP102023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口短視頻并支付用戶數(shù)2023年Q2搜索后點(diǎn)擊進(jìn)入含電商入口短視頻并支付用戶數(shù)TOP20品類零食/堅果/特產(chǎn)TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q223232023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告 3.2本地隨著出行政策的放開，除了了解以及購買商品，數(shù)億用戶在隨著出行政策的放開，除了了解以及購買商品，數(shù)億用戶在抖音也會進(jìn)行各類生活服務(wù)、出行信息的搜索。不論是自然景觀、人文古跡還是古鎮(zhèn)/古村，在抖音的搜索量自2023年初以來都實(shí)現(xiàn)了大幅抬升，并且因抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶POI搜索量6月2022年7月8月9月10月11月12月2023年2月3月4月5月6月6月2022年7月8月9月10月11月12月2023年2月3月4月5月6月6月2022年7月8月9月10月11月12月2023年2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月24243788.8%365.2%484.7%320.0%Livehouse246.6%158.7%2023巨量引擎搜索價值報告3788.8%365.2%484.7%320.0%Livehouse246.6%158.7%2023巨量引擎搜索價值報告相應(yīng)的，從客棧民宿到豪華酒店的搜索次數(shù)相應(yīng)的，從客棧民宿到豪華酒店的搜索次數(shù)抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶POI搜索量6月2022年7月8月9月10月11月12月2023年2月3月4月5月6月 6月2022年7月8月9月10月11月12月2023年2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月除了旅游出行，除了旅游出行，本地的服務(wù)消費(fèi)熱情也體現(xiàn)在用戶的搜索行為上。從咖啡茶飲，到清吧電影，再到抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶POI搜索量同比增長率1394.31394.3%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月、2023年6月25252023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶POI搜索量6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年livehouselivehouse6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年6月2022年7月8月9月10月11月12月2023年2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月26262023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告發(fā)、美睫美甲等等服務(wù)的真實(shí)效果。2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶美發(fā)發(fā)、美睫美甲等等服務(wù)的真實(shí)效果。2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶美發(fā)及美睫美甲POI搜索..3%。更多的本地商家也開始在抖音平臺展示創(chuàng)意、展示美麗：2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶. 更多抖音用戶也開始習(xí)慣在抖音平臺上獲取日常生活服務(wù)類相關(guān)信息——在抖音，可以更直觀地看到美鮮花綠植類商家POI搜索量增長了超過23倍，而攝影類商家的這量同比增長率分別為1472%和4569%，而專業(yè)的婚禮跟增長率也達(dá)到了581抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶POI搜索量6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年 6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年 6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月美食、探店類信息作為抖音平臺上用戶喜聞樂見的內(nèi)容品類，其美食、探店類信息作為抖音平臺上用戶喜聞樂見的內(nèi)容品類，其以最大眾的燒烤和川渝火鍋為例，從2022年6月至2023年6月，抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶對于這二類商家的POI搜索量分別增長了213.1%和180.1%。而其它一些小眾品類如融合菜、江西菜、私房菜、英國菜，這一增長率也高達(dá)972.7%、781.4%、769.7%、535.9%。2727587倍+2023巨量引擎搜索價值報告587倍+2023巨量引擎搜索價值報告抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶POI搜索量6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2022年2023年數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月從增速來看，便民服務(wù)、運(yùn)動戶外、寵物親子類從增速來看，便民服務(wù)、運(yùn)動戶外、寵物親子類POI搜索量也在高速增長：抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶抖音本地生活服務(wù)強(qiáng)意圖搜索用戶POI搜索量同比增長率數(shù)碼家電維修、家居維修800倍+運(yùn)動戶外97倍+寵物醫(yī)院寵物醫(yī)院寵物店6.4倍59.4倍59.4倍67.3倍水果鮮貨水果鮮貨5倍4.2倍兒童書法0兒童書法0340倍+私人健身房4.2倍兒童棋藝11.1倍兒童球類兒童球類布藝市場526倍+家政服務(wù)227倍+溜冰場4.1倍3.7倍滑雪場3.7倍9.5倍親子DIY7.3倍嬰兒游泳6.6倍數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年6月-2023年6月2828數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，2023年3-4月vs2022年3-4月“肯德基”超過4700萬次，搜索“華萊士”超過4400萬次。數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，2023年3-4月vs2022年3-4月“肯德基”超過4700萬次，搜索“華萊士”超過4400萬次。2023巨量引擎搜索價值報告從服務(wù)類別上來看，用戶進(jìn)行強(qiáng)意圖搜索最多的服務(wù)類別依次是美食、游玩、休閑娛樂、購物和住宿。而在搜索之后支付轉(zhuǎn)化率最高的類別則依次是美食、從2023年第二季度POI形成的訂單數(shù)中強(qiáng)搜索意圖用戶的占比來看，美食類別POI有支付用戶中有超過 70%的是強(qiáng)搜索意圖用戶，而休閑娛樂、運(yùn)動健身類型POI這比例也超過了65%。有主動搜索意圖的用戶圖搜索的用戶總量超過5億，最終有超過1億平臺上，對生活服務(wù)類信息有強(qiáng)意2023年第二季度，在抖音POIPOI支付中強(qiáng)意圖搜索用戶貢獻(xiàn)占比70.4%65.6%65.2%62.1%51.8%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2較去年同期，抖音搜索也給商家?guī)砹?2%的轉(zhuǎn)化量提升。較去年同期，抖音搜索也給商家?guī)砹?2%的轉(zhuǎn)化量提升。本地轉(zhuǎn)化量年同比+92%隨著抖音本地行業(yè)的快速發(fā)展，搜索帶來的流量對于其生意轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)也在快速提升，2023年3-4月相搜索“肯德基”超過4700萬次搜索“華萊士”搜索“肯德基”超過4700萬次搜索“華萊士”超過4400萬次29292023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告 3.3線索隨著抖音平臺上的各類內(nèi)容進(jìn)一步豐富、品牌及商家積極進(jìn)行內(nèi)容經(jīng)營和建設(shè)，隨著抖音平臺上的各類內(nèi)容進(jìn)一步豐富、品牌及商家積極進(jìn)行內(nèi)容經(jīng)營和建設(shè)，對于高價、低頻消以汽車為例，2022年7月至2023年6月，頭部品牌“奔馳”就被搜索了45億次、“寶馬”被搜索了33億次、“奧迪”被搜索了28億次，另外國產(chǎn)品牌“比亞迪”也被搜索了近16億次。TopTop20搜索汽車品牌大眾(進(jìn)口)凱迪拉克福特(進(jìn)口)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2022年7月-2023年6月3030對于部分品牌用戶更關(guān)注一些特定車型、部分品2023巨量引擎搜索價值報告對于部分品牌用戶更關(guān)注一些特定車型、部分品2023巨量引擎搜索價值報告奇瑞、長城的搜索次數(shù)排序都有一定程度的上升，另外進(jìn)口車品牌中大眾（進(jìn)口）、路虎、保時捷、沃爾沃、奇瑞、長城的搜索次數(shù)排序都有一定程度的上升，另外進(jìn)口車品牌中大眾（進(jìn)口）、路虎、保時捷、沃爾沃、一。c260l、理想L9、紅旗H5、特斯拉modelY等等）的搜索熱度較高，另外駕考、駕駛技巧、汽車達(dá)人、二手 雪佛蘭的搜索次數(shù)排序上升，而寶馬、凱迪拉克、別克、雷克薩斯則都有定程度的下降。由用戶對于汽車品從整體汽車行業(yè)TOP搜索詞熱度來看，2023年第二季度部分車型（如比亞迪仰望u8、坦克300、奔馳對比2022年7月及2023年6月的汽車相關(guān)搜索數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌如比亞迪、長安、紅旗、吉利、牌的搜索量也可以看出用戶對于汽車品牌關(guān)2023年第二季度抖音汽車行業(yè)相關(guān)搜索2023年第二季度抖音汽車行業(yè)相關(guān)搜索TOP200詞云數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2牌用戶更經(jīng)常搜索其官方直播間、還有部分品牌近期的搜索熱度主要來源于新牌用戶更經(jīng)常搜索其官方直播間、還有部分品牌近期的搜索熱度主要來源于新可以看到的共同點(diǎn)是大部分品牌的官方抖音號以及直播間已經(jīng)成為抖音用戶經(jīng)常搜索的目標(biāo)，也是汽車品3131寶馬品牌相關(guān)TOP搜索詞寶馬mini官方比亞迪品牌相關(guān)TOP搜索詞吉利汽車相關(guān)TOP搜索詞廣汽豐田相關(guān)TOP搜索詞豐田4s店直播仰望u8發(fā)布會完整版仰望18豪華版星途品牌相關(guān)TOP搜索詞凌云2023款小鵬汽車相關(guān)TOP搜索詞小鵬g6領(lǐng)克相關(guān)TOP搜索詞領(lǐng)克03+德國不限速高速測試蔚來es6蔚來相關(guān)TOP搜索詞特斯拉品牌相關(guān)TOP搜索詞理想相關(guān)寶馬品牌相關(guān)TOP搜索詞寶馬mini官方比亞迪品牌相關(guān)TOP搜索詞吉利汽車相關(guān)TOP搜索詞廣汽豐田相關(guān)TOP搜索詞豐田4s店直播仰望u8發(fā)布會完整版仰望18豪華版星途品牌相關(guān)TOP搜索詞凌云2023款小鵬汽車相關(guān)TOP搜索詞小鵬g6領(lǐng)克相關(guān)TOP搜索詞領(lǐng)克03+德國不限速高速測試蔚來es6蔚來相關(guān)TOP搜索詞特斯拉品牌相關(guān)TOP搜索詞理想相關(guān)TOP搜索詞五菱汽車相關(guān)TOP搜索詞奔馳相關(guān)TOP搜索詞2023巨量引擎搜索價值報告仰望u8上海車展直播仰望u8上海車展直播領(lǐng)克08領(lǐng)克08邁巴赫邁巴赫suv數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2從整體線索行業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，根據(jù)2023年引擎大會數(shù)據(jù)，2023年3-4月抖音線索行業(yè)通過從整體線索行業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，根據(jù)2023年引擎大會數(shù)據(jù)，2023年3-4月抖音線索行業(yè)通過搜索廣告獲得的線索量較之去年同期增長了173%。線索獲得線索量同比+173%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎，2023年3-4月vs2022年3-4月索頁列表點(diǎn)擊了線索經(jīng)營商家發(fā)布視頻而帶來的線索量提升了23%，索頁列表點(diǎn)擊了線索經(jīng)營商家發(fā)布視頻而帶來的線索量提升了23%，2023年6月這一渠道形成的線索量超過300萬條。營行業(yè)的貢獻(xiàn)度也保持提升。從202度，用戶搜索對于抖音線索經(jīng)2023年第二季3年4月-632322023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告3.43.4除了購買商品、使用服務(wù)、咨詢信息之外，除了購買商品、使用服務(wù)、咨詢信息之外，數(shù)以億計的抖音用戶也會在平臺上看游戲直播、追短劇，或者探索有趣的新APP——這類搜索需求也在保持快速上漲：2023年1至6月，抖音平臺上有下載類廣告展現(xiàn)的搜索次數(shù)增長了75.7%。2023年第二季度，抖音上MOBA類游戲搜索點(diǎn)擊次數(shù)合計超過40億次，最受搜索用MOBA類MMORPG數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q233332023巨量引擎搜索價值報告2023巨量引擎搜索價值報告游戲錄屏游戲解說游戲資訊其他游戲內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2023年Q2超過8500萬次游戲以外，抖音用戶也會搜索各類APP以滿足自身的不同需求，2023年上半年，抖音平臺上“番茄小說”被搜索了近3000萬次、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”（二手商品交易平臺）被搜索了超過2300萬次。根據(jù)2023年引擎大會數(shù)據(jù)，2023年3-4月對比去年同期，在抖音上推廣游戲和應(yīng)用的客戶通過搜索帶來的下載用戶付費(fèi)量提升了91%。下載獲得付費(fèi)量同比+91%超過7000萬次2023年上半年，在抖音搜索熱榜中，多個小游戲也排名前列。2023年1-6月，1月2月3月4月5月6月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)；2023年1-6月3434TOP1TOP2TOP4TOP52023巨量引擎搜索價值