大專畢業(yè)設計論文

畢業(yè)設計（論文）匯報題目匯爾康食品包裝設計系別文化創(chuàng)意學院專業(yè)視覺傳達藝術設計班級視覺1302學生姓名薛靚學號指導教師張蒙5月匯爾康食品包裝設計摘要：包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反應，它直接影響到消費者的購置欲。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、以便使用、以便運送、增進銷售、提高產品附加值。我的畢業(yè)設計是對匯爾康食品進行一系列的包裝設計，重要是針對旗下的八樣土特產食品進行包裝。根據前期調查并分析了目前市場上的狀況和發(fā)展趨勢，結合了自身的企業(yè)品牌和形象，做出了一系列的包裝，來使匯爾康的包裝愈加突出該產品的特性。關鍵詞：包裝設計、商品、品牌形象、匯爾康

HuierkangfoodpackagingdesignAbstract:Packagingisthebrandconcept,productfeatures,comprehensivereflectionofconsumptionpsychology,itdirectlyaffectsthedesireofconsumers.Asisknowntoall,theeconomicglobalization,thepacinghavebeenintergratedthewiththeproduact.Packagingisawaytorealizethecommodityvalueandusevalueandinthefieldofproduction,circulation,salesandconsumption,playtheextremelyimportantrole,fortheenterprise,thedesignhadtofocusonimportanttopics.Thefunctionofpackagingistoprotectthegoods,conveycommodityinformation,convenientuse,convenienttransportation,promotesalesandimproveproductaddedvalue.Mygraduationdesignistomakeaseriesofhealthfoodpackagingdesignandmainlyincludeeightsamplelocalfoodpackaging.Accordingtotheinvestigationandanalysisofthecurrentsituationofthemarketandthetrendofitsdevelopment,I

made

a

series

of

packaging

design

combined

with

the

enterprise

brand

and

image

in

order

to

highlight

the

characteristics

of

the

product.KeyWords:PackagedDesign;Goods;Brandimage;Huierkang目錄TOC\o"1-3"\u序言 1第一章緒論 11.1商品包裝的含義及作用 11.2商品包裝的心理功能 2第二章前期調研 22.1食品市場包裝調研 22.2匯爾康食品市場調研 3第三章設計過程 43.1設計思緒 43.2設計過程 53.2.1設計草圖 5考慮到盒子的形狀要新奇獨特，因此在假期間，我在各個零售店、超市以及網絡零售店搜集不一樣的盒子形狀和有關素材，起草了幾種草圖方案，如圖3-2-1所示?？紤]到購置的人不僅有青年人尚有老年人，盒子形狀要符合心理也要作為旅游手禮以便攜帶，最終在指導老師的提議下選擇了如下幾種形狀：正方形、六邊形、三角形、紙袋、麻布袋、抽盒以及手提袋。 5 63.2.2電腦繪制 6通過草圖的最終決定，開始了電腦繪制，我用的軟件是AI，做展開圖時，尺寸是根據調研時1:1的尺寸。制作正方形盒子時，參照的是在西漢時期就已經開始用紙質包裹物品，之后就用紙包裹食品，表面上貼上紅色的紙寫上名稱，最終系上繩子便于攜帶。 6六邊形和三角形風格相似，都只用紫砂壺和盤子上放上實物的圖片，最終用筷子最為裝飾。三角形包裝如圖3-2-2-1所示。為的是體現出愜意的意境，在休息的時候吃著點心喝著茶，感受家鄉(xiāng)的味道。為了辨別六邊形用樹裝飾，三角形則用輔助圖形裝飾。六邊形包裝如圖3-2-2-2。 6麻布袋和牛皮紙袋較為簡樸明了，麻布袋則是用輔助圖形作為中心，掛上吊牌作為品牌的標簽，如圖3-2-2-3。牛皮紙袋所用標簽貼是以輔助圖形和實物圖片相結合，如圖3-2-2-4。 7手提袋和抽盒整體相似，布局簡樸大方。在背景上增添了輔助圖案作為裝飾，友好飽滿。圓形圖案是由楚漢時期壁畫上的元素構成，象征著美好與吉祥，添加在背景給人一種象征性的寓意以及徐州的歷史文化，如圖3-2-2-6。抽盒可以作為禮盒贈送其他的朋友，顯得較為高大上，不像門店里的袋子隨手就帶走，如圖3-2-2-7。 7所有盒子的顏色重要用的都是暖色調：黃色和紅色，顯得喜慶熱鬧，并且有親和力，能吸引游客好奇的目光。用簡樸的圖案做出符合匯爾康食品綠色健康環(huán)境保護形象的包裝，這才符合匯爾康品牌的原則。 7 73.2.3最終效果 10第四章結論 124.1設計思索 124.2設計小結 13致謝 13參照文獻 13序言在企業(yè)發(fā)展中，一種企業(yè)品牌很重要，它是企業(yè)的一種重要構成成分，好的品牌就有好的包裝，在科技發(fā)展的時代，包裝也隨之提高規(guī)定，不一樣的消費水平看待產品包裝也是有不一樣的態(tài)度。所有的產品都要被包裝，伴隨經濟的迅速發(fā)展和生活質量的不停提高，我國食品工業(yè)發(fā)展迅猛，人們的生活理念和消費模式正在發(fā)生重大變化，包裝在人們生活中也越來越重要。食品包裝的好壞直接影響食品的質量和市場銷售。目前市場上的包裝種類繁多，包括塑料袋、紙盒、塑料罐、木質包裝等等。包裝既是保持品質的重要手段，同步又可以增添產品的價值。突出產品的特色，則是包裝的主旨。根據以上的觀念，我的畢業(yè)設計則通過包裝的變化來使得匯爾康食品的品牌得到提高，明確的辨別匯爾康和其他企業(yè)的不一樣之處，找到自己品牌的獨特和優(yōu)勢，使消費者可以充足的理解到匯爾康，在提高自身的品牌形象又能增強消費者對匯爾康食品的認知度。第一章緒論1.1商品包裝的含義及作用有了商品，就有包裝。包裝是指一種外在的保護層，使食品在運送、儲存及銷售過程中防止受到破壞。在生活中，包裝已經成為商品不可分割的一部分，也成為了各商家競爭的有力武器，每個商家為了吸引消費者，不停的變化商品在消費者心目中的形象，并提高自己的企業(yè)形象。包裝本來是用于裝實物的，但伴隨市場的發(fā)展，商品包裝的重要性越來越突出，使包裝從本來保護實物，變成了一種美化商品，來刺激消費者的購置欲望。包裝最基本的功能就是保護商品，不受多種外力的壓損，保證商品的安全，以便走進市場，送到消費者手中。從消費者的角度考慮，就是拉近商品與消費者之間的關系，增強購置欲望，提高著名度。好的包裝可以直接吸引消費者的目光，讓消費者產生強烈的購置欲望，提高自身企業(yè)的形象。不好的包裝則沒有人購置，最終只能淘汰。1.2商品包裝的心理功能設計好的包裝能給消費者帶來視覺沖擊，比較輕易吸引消費者的目光和愛好，有助于刺激購置欲望，因此第一印象非常重要。而造型獨特、外表新奇、包裝精美的商品，是包裝中的一種重要構成成分，并且是消費者在購置過程中首先看到的部分，因此商品與消費者之間存在親密的關系。在視覺上色彩輕易增強形象感，能增強消費者的注意力。同步色彩還能協助識別商品，加強印象，成為消費者下次購置的重要根據，也是無法用文字與語言替代的。設計精美且富有時代感和藝術感的包裝，不僅烘托出商品的價值，并且還美化了商品，帶給消費者不一樣樣美感與享有。第二章前期調研2.1食品市場包裝調研早在原始社會，人們?yōu)閮Υ媸澄锖退?，用泥才燒制的多種陶器、用獸皮縫制的袋子、用藤條編制筐子等都是最早的食品包裝原形。現代的食品包裝是指采用合適的包裝材料、容器和包裝技術，把食品包裹起來，以便食品的運送及包裹，而食品包裝的種類包括木材、紙、紙板、玻璃、金屬、塑料、纖維織物及多種輔助包裝材料。在我們平常生活中，食品與我們的關系是最為親密的，食品包裝早已進入了千家萬戶。目前，無論是到商店、超市，還是走進我們的家庭，到處可以看到精美、實用、以便的食品包裝。伴隨對新產品的不停開發(fā)研究，食品包裝的規(guī)定也越來越高，包裝具有了時代感、流行性和普及性，而伴隨教育面的不停擴大，對環(huán)境的保護也開始起步，減少成本，反復使用，減少污染，可持續(xù)發(fā)展。2.2匯爾康食品市場調研匯爾康的品牌定位：為游客提供綠色安全，有文化韻味的特產；品牌理念：厚積薄發(fā)，精益求精；品牌路線：農特產馳名省內外，以品質優(yōu)良、天然健康深得消費者愛慕。匯爾康的消費者重要是游客，也有當地人群，年齡是25歲到65歲。既有的匯爾康食品包裝一般有紙盒、塑料袋子、紙袋子、塑料瓶子等。匯爾康的包裝長處是以便攜帶、價格廉價，而它的缺陷是包裝簡樸沒有創(chuàng)意，但匯爾康的包裝主打綠色環(huán)境保護，可以回收運用，不會對環(huán)境導致污染，可以看出不僅關注一食品質量也關注于環(huán)境問題。匯爾康食品原有的包裝外觀造型上，作為旅游伴手禮帶回家所占空間較大不便攜帶，色彩上不統(tǒng)一,過多的顏色會顯得雜亂，設計風格上沒有突出徐州的歷史文化特點，在包裝材質上也不友好統(tǒng)一塑料和紙。沒有做到突出徐州特色和文化，如圖2-2-1所示。所認為了提高匯爾康食品的綠色健康環(huán)境保護的形象，在本次設計中會在包裝材質、包裝造型、包裝用色以及裝飾圖案上進行徹底的更改。新包裝將會更能體現徐州古老歷史的都市特色和匯爾康食品的品牌特色。圖2-2-1：原有產品包裝第三章設計過程3.1設計思緒徐州匯爾康食品有限企業(yè)是一家老牌的食品企業(yè)，以健康、原生態(tài)為原材料，推廣有機農業(yè)以及綠色農業(yè)，保證了匯爾康食品的綠色和品質，使老式食品愈加健康、美味。徐州有名的土特產是徐州八樣，它的八種食品分別是：花生糖、羊角蜜、江米條、金錢餅、蜜三刀、麻片、條酥和桂花酥糖。在包裝材質方面，由于徐州八樣作為當地的土特產，在定價上不易過于偏貴，因此包裝的材料以牛皮紙為主，而牛皮紙要略微硬些，否則無法承受重量，麻布作為輔助材料，材料樸素也不過于昂貴，既保證了食品上的儲存也保證了可回收運用，也不會對環(huán)境上導致污染，正所謂一箭雙雕。由于匯爾康此前的盒子都普遍簡樸，雖然便于攜帶不過沒有創(chuàng)意性太過單調，因此形狀上采用了某些獨特的形狀，符合目前年輕人及老年人心理。在色彩上運用方面，由于要吸引消費者購置，并且顯得該商品喜慶熱鬧送的出手，主色運用黃色和紅色，兩者都偏于暖色，具有親和力。在裝飾圖形上，由于設計過程中需要考慮到包裝與否能體現食品的特性，因此截取了真實的食品作為其中一種元素加了進去，和輔助圖形結合了在一起。3.2設計過程由于徐州八樣有八種食品，因此決定做五種內包裝盒，兩種外包裝，這樣不會顯得種類偏少。根據前期調研，徐州八樣在古時候就存在，因此決定帶入一點歷史感。為了能體現出徐州的歷史文化，決定在包裝的上用圓形的圖案作為裝飾，圖案由徐州楚漢時期壁畫上的元素構成，精確的體現出徐州的歷史文化特點，由于匯爾康食品購置的人群多數為當地人，少數為外地人，因此也能給匯爾康食品增強著名度和認知度。3.2.1設計草圖考慮到盒子的形狀要新奇獨特，因此在假期間，我在各個零售店、超市以及網絡零售店搜集不一樣的盒子形狀和有關素材，起草了幾種草圖方案，如圖3-2-1所示?？紤]到購置的人不僅有青年人尚有老年人，盒子形狀要符合心理也要作為旅游手禮以便攜帶，最終在指導老師的提議下選擇了如下幾種形狀：正方形、六邊形、三角形、紙袋、麻布袋、抽盒以及手提袋。圖3-2-1：草圖繪制3.2.2電腦繪制通過草圖的最終決定，開始了電腦繪制，我用的軟件是AI，做展開圖時，尺寸是根據調研時1:1的尺寸。制作正方形盒子時，參照的是在西漢時期就已經開始用紙質包裹物品，之后就用紙包裹食品，表面上貼上紅色的紙寫上名稱，最終系上繩子便于攜帶。六邊形和三角形風格相似，都只用紫砂壺和盤子上放上實物的圖片，最終用筷子最為裝飾。三角形包裝如圖3-2-2-1所示。為的是體現出愜意的意境，在休息的時候吃著點心喝著茶，感受家鄉(xiāng)的味道。為了辨別六邊形用樹裝飾，三角形則用輔助圖形裝飾。六邊形包裝如圖3-2-2-2。麻布袋和牛皮紙袋較為簡樸明了，麻布袋則是用輔助圖形作為中心，掛上吊牌作為品牌的標簽，如圖3-2-2-3。牛皮紙袋所用標簽貼是以輔助圖形和實物圖片相結合，如圖3-2-2-4。手提袋和抽盒整體相似，布局簡樸大方。在背景上增添了輔助圖案作為裝飾，友好飽滿。圓形圖案是由楚漢時期壁畫上的元素構成，象征著美好與吉祥，添加在背景給人一種象征性的寓意以及徐州的歷史文化，如圖3-2-2-6。抽盒可以作為禮盒贈送其他的朋友，顯得較為高大上，不像門店里的袋子隨手就帶走，如圖3-2-2-7。所有盒子的顏色重要用的都是暖色調：黃色和紅色，顯得喜慶熱鬧，并且有親和力，能吸引游客好奇的目光。用簡樸的圖案做出符合匯爾康食品綠色健康環(huán)境保護形象的包裝，這才符合匯爾康品牌的原則。圖3-2-2-1：三角形展開圖圖3-2-2-2：六邊形展開圖圖3-2-2-3：麻布袋、吊牌示例圖3-2-2-4：紙袋、貼紙示例圖3-2-2-5：正方形展開圖圖3-2-2-6：手提袋示例圖3-2-2-7：抽盒示例3.2.3最終效果通過多次的繪制及修改，最終所有的徐州八樣包裝盒、包裝袋、拎袋效果圖已完畢，如圖3-2-3-1。最終再用電腦繪制的設計圖去打印圖紙出來手工制作這些包裝。打印的顏色略微有點色差，但不影響整體感。由于拍攝的實物效果圖數量過多，因此只能拍攝某些局部，如圖3-2-3-2所示。圖3-2-3-1：設計效果圖圖3-2-3-2：局部實物拍攝效果圖第四章結論4.1設計思索在制作過程中我也碰到了某些問題。第一，在選擇顏色上就要考慮到它的整體性還要考慮它與否與材料相符合，由于是牛皮紙因此顏色也不能太多，因此選擇了某些暖色作為裝飾。第二，在制作中包裝的形狀也很重要，要獨特不能太簡樸，也要有特色，要能體現出別具一格的感覺。在制作三角形盒子和六邊形盒子時考慮的較為多點，為了不顯得過于簡樸，在這方面上我花的時間較為多，要體現出綠色食品，也要體現出食品的特點，更要體現出徐州的文化特色。第三，在選擇包裝表面的圖案的時候不懂得怎樣選擇，也不懂得怎樣體現出該食品特性，因此在指導老師的協助下，給了我某些提議使我有了某些靈感，最終與輔助圖形結合在一起。4.2設計小結在這次設計的總過程中，在這次畢業(yè)設計上，我總結了自己的某些毛病