短視頻運(yùn)營(yíng)課件

短視頻運(yùn)營(yíng)必備指南1.短視頻運(yùn)營(yíng)1.短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)2.短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)2.短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)督監(jiān)督UGCPGCPUGC內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容提供內(nèi)容整合平臺(tái)MCN合作內(nèi)容廣告品牌方營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)支持移動(dòng)短視頻APP內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)傳統(tǒng)視頻平臺(tái)支撐服務(wù)內(nèi)容提供監(jiān)管部門合作用戶3.短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)督監(jiān)督UGCPGCPUGC內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容提短視頻平臺(tái)月活躍度對(duì)比（2018年/單位：萬人）23000.8快手22999.6抖音6695.6西瓜視頻4494.8火山1466.0美拍抖音快手西瓜視頻火山美拍1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月4.短視頻平臺(tái)月活躍度對(duì)比（2018年/單位：萬人）23000.主流短視頻應(yīng)用TOP城市分布0%6%12%18%24%快手抖音火山西瓜波波5.主流短視頻應(yīng)用TOP城市分布0%6%12%18%24%快手抖短視頻鏈接多元場(chǎng)景15秒的精彩15秒的場(chǎng)景跳一段舞蹈來一個(gè)表演炫一下車技撒一波狗糧更多……舞動(dòng)的校園溫暖的家累并快樂的職場(chǎng)遠(yuǎn)方的山和大海更多……場(chǎng)景資源那些年被短視頻帶火的網(wǎng)紅旅游項(xiàng)目西安摔碗酒、重慶地鐵、博物館被短視頻重讀的"人物"形象“社會(huì)人”小豬佩奇短視頻里的國民老公彭于晏？抖森？劉昊然？短視頻出現(xiàn)一些獨(dú)特的“群體”多才多藝的特警、能歌善舞的快遞員軟萌可愛的狗狗PGC/KOL/自媒體明星資源品牌商電商旅游機(jī)構(gòu)更多……6.短視頻鏈接多元場(chǎng)景15秒的精彩15秒的場(chǎng)景跳一段舞蹈舞動(dòng)的校短視頻行業(yè)標(biāo)簽化以前2018年以后獵奇夸張中年社會(huì)三四線一言難盡？社會(huì)人風(fēng)格復(fù)雜時(shí)尚年輕趣味十足活力動(dòng)感旅游越野風(fēng)格清新漂亮女孩戀愛情侶優(yōu)質(zhì)有品豐富多彩可愛寵物7.短視頻行業(yè)標(biāo)簽化以前2018年以后獵奇夸張中年社會(huì)三四線一抖音短視頻頭部用戶構(gòu)成49.1%34.3%萌寵類純素人高顏值類素人技術(shù)類純素人萌娃類純素人音樂類純素人……明星網(wǎng)絡(luò)紅人Coser主播自媒體……純素人類網(wǎng)紅成熟KOL8.抖音短視頻頭部用戶構(gòu)成49.1%34.3%萌寵類純素人明星純短視頻特點(diǎn)和決策短視頻特點(diǎn)IP化KOL是最有效的轉(zhuǎn)化因素年輕化扣準(zhǔn)受眾人群場(chǎng)景化最直觀最有趣的內(nèi)容形式片段化不占用過多思考，刺激轉(zhuǎn)化受歡迎視頻制序：個(gè)人IP>輕故事>場(chǎng)景>廣告>使用介紹看完即傳播:：消費(fèi)決策在30秒內(nèi)發(fā)生9.短視頻特點(diǎn)和決策短視頻IP化年輕化場(chǎng)景化片段化受歡迎視頻制序短視頻劇本和內(nèi)容創(chuàng)作10.短視頻劇本和內(nèi)容創(chuàng)作10.優(yōu)質(zhì)短視頻劇本與受眾心理滿足點(diǎn)信息觀點(diǎn)共鳴沖突利益欲望好奇幻想感官有用的資訊有價(jià)值的知識(shí)有用的技巧觀點(diǎn)評(píng)論人生哲理科學(xué)真知生活感悟價(jià)值共鳴觀念共鳴經(jīng)歷共鳴審美共鳴身份共鳴角色身份沖突常識(shí)認(rèn)識(shí)沖突劇情反轉(zhuǎn)沖突價(jià)值觀念沖突個(gè)人利益群體利益地域利益國家利益收藏欲分享欲食欲愛欲WhyWhatWhenHowAmazingWhere愛情幻想生活憧憬別人家的各種移情聽覺刺激視覺刺激11.優(yōu)質(zhì)短視頻劇本與受眾心理滿足點(diǎn)信息觀點(diǎn)共鳴沖突利益欲望好奇幻短視頻平臺(tái)生產(chǎn)者和消費(fèi)者內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者看到有意思的短視頻記錄生活拍攝功能酷炫（45%）APP上的視頻激發(fā)創(chuàng)作靈感（38%）拍攝功能酷炫（30%）拍攝功能酷炫（28%）記錄美食（28%）記錄搞笑場(chǎng)景（18%）旅游片段（14%）舞蹈音樂（12%）寵物（8%）其他（9%）痛點(diǎn)痛點(diǎn)沒有拍攝靈感（41%）質(zhì)量?jī)?nèi)容一般（27%）拍攝效果不好（32%）拍了沒人看（16%）有想法都拍攝困難（12%）市面上沒有專注美食、旅游的小視頻在有空的時(shí)候打發(fā)時(shí)間搞笑適合消遣是觀看的首要需求（58%）拍攝效果酷炫好看（32%）關(guān)注的網(wǎng)紅一直更新（31%）要接地氣與生活息息相關(guān)（23%）12.短視頻平臺(tái)生產(chǎn)者和消費(fèi)者內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容消費(fèi)者看到有意思的短視短視頻平臺(tái)生產(chǎn)者和消費(fèi)者段子劇本框架鋪墊笑點(diǎn)態(tài)度+主題+前提表演+混合點(diǎn)+再表演13.短視頻平臺(tái)生產(chǎn)者和消費(fèi)者段子劇本框架鋪墊笑點(diǎn)態(tài)度+主題+前提抖音短視頻內(nèi)容制作開拍選擇音樂上傳視頻防抖閃光燈開關(guān)剪音樂濾鏡倒計(jì)時(shí)錄制進(jìn)度道具拍攝剪輯攝像頭切換搜索音樂類型熱門音樂我的收藏14.抖音短視頻內(nèi)容制作開拍選擇音樂上傳視頻防抖閃光燈開關(guān)剪音抖音15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式前5秒創(chuàng)意吸引注意力第10秒反轉(zhuǎn)引發(fā)用戶互動(dòng)15秒創(chuàng)意結(jié)尾保障漲粉5S必現(xiàn)3E創(chuàng)作3H內(nèi)容5秒時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的視頻素材大概率決定瀏覽者是否有更高內(nèi)容興趣、互動(dòng)度以及分享意愿。內(nèi)容整體規(guī)劃可以從三個(gè)方面入手：熱點(diǎn)型內(nèi)容標(biāo)簽型內(nèi)容廣告型內(nèi)容短視頻內(nèi)容消費(fèi)者往往對(duì)簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容更感興趣，所以短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作要易聚焦、易理解、易互動(dòng)15.抖音15秒短視頻劇本創(chuàng)作公式前5秒創(chuàng)意吸引注意力第10秒反轉(zhuǎn)短視頻平臺(tái)生產(chǎn)者和消費(fèi)者新手入門模仿法隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿看見什么視頻火，自己照樣子拍一個(gè)找到對(duì)標(biāo)的賬號(hào)、IP，抖音內(nèi)外均可，分析其經(jīng)典橋段、套路。四維還原法內(nèi)容還原評(píng)論還原身份還原策劃邏輯還原場(chǎng)景擴(kuò)展法代入法翻轉(zhuǎn)法嵌套法通過一個(gè)嵌入點(diǎn)，把第二個(gè)故事腳本嵌入第一個(gè)腳本動(dòng)作刺激法刺激用戶看完（甚至重看）點(diǎn)贊、分享、關(guān)注、分享16.短視頻平臺(tái)生產(chǎn)者和消費(fèi)者新手入門模仿法隨機(jī)模仿系統(tǒng)模仿看見什內(nèi)容營(yíng)銷總圖譜品牌內(nèi)容營(yíng)銷借勢(shì)內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)容好內(nèi)容差內(nèi)容有情有趣有品有用無情無趣無品無用直播視頻漫畫圖文毒毒用戶出發(fā)惹怒瘋傳厭惡正口碑用戶轉(zhuǎn)化負(fù)口碑用戶流失17.內(nèi)容營(yíng)銷總圖譜品牌內(nèi)容營(yíng)銷借勢(shì)創(chuàng)造好差有情有趣有品有用無情無抖音平臺(tái)規(guī)則解讀18.抖音平臺(tái)規(guī)則解讀18.抖音的技術(shù)應(yīng)用基于AI記錄美好生活人臉識(shí)別肢體識(shí)別AR貼紙語音識(shí)別全屏高清特效濾鏡個(gè)性化算法19.抖音的技術(shù)應(yīng)用基人臉識(shí)別肢體識(shí)別AR貼紙語音識(shí)別全屏高清特效短視頻和直播內(nèi)容直播短視頻集粉、預(yù)約錄制、二次制作時(shí)效性空間靈活性互動(dòng)性內(nèi)容可塑性時(shí)間靈活性20.短視頻和直播內(nèi)容直播短視頻集粉、預(yù)約錄制、二次制作時(shí)效抖音熱門推薦機(jī)制抖音的流量分配是去中心化智能推薦機(jī)器算法：人工雙重審核初級(jí)推薦多級(jí)推薦熱門推薦用戶上傳抖音視頻，獲得首波推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近、關(guān)注和好友為主根據(jù)首波用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊以及完播率達(dá)到系統(tǒng)設(shè)定的算法，即進(jìn)入下一級(jí)推薦池。根據(jù)系統(tǒng)熱門推薦算法，擇選優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，經(jīng)由人工審核進(jìn)熱門推薦。21.抖音熱門推薦機(jī)制抖音的流量分配是去中心化智能推薦頁面標(biāo)題內(nèi)容播放量賬號(hào)互動(dòng)認(rèn)證完整率未認(rèn)證完播率點(diǎn)贊評(píng)論關(guān)注分享是否達(dá)人認(rèn)證頭像、昵稱、簽名、性別、其他資料內(nèi)容質(zhì)量、話題專業(yè)度視頻的完播率點(diǎn)贊數(shù)、點(diǎn)贊率關(guān)注數(shù)、關(guān)注率、進(jìn)入主頁數(shù)評(píng)論數(shù)、評(píng)論率，評(píng)論的點(diǎn)贊數(shù)分享數(shù)，分享率賬號(hào)分值視頻分值視頻質(zhì)量打分22.頁面標(biāo)題內(nèi)容播賬號(hào)互動(dòng)認(rèn)證完整率未認(rèn)證完播率點(diǎn)贊評(píng)論關(guān)注分享抖音的審核機(jī)制上傳抖音視頻機(jī)器檢測(cè)視頻、畫面標(biāo)題、關(guān)鍵詞人工檢測(cè)刪除視頻、限流發(fā)現(xiàn)違規(guī)確認(rèn)違規(guī)畫面消重關(guān)鍵詞匹配未違規(guī)內(nèi)容重復(fù)低流量推薦未重復(fù)開始推薦用戶反饋視頻質(zhì)量打分爆款帶動(dòng)推送用戶不精準(zhǔn)停止推薦反饋差反饋差進(jìn)入蓄池疊加推薦反饋好反饋差二次推薦持續(xù)推薦期1天—1周更高流量池人工審核作者申訴被舉報(bào)確認(rèn)違規(guī)持續(xù)推薦期1天—1周未通過申述成功無舉報(bào)冷卻、零散推薦23.抖音的審核機(jī)制上傳抖音視頻機(jī)器檢測(cè)視頻、畫面人工檢測(cè)刪除視頻抖音如何判斷用戶畫像用戶基礎(chǔ)屬性品牌自定義人群畫像觀看興趣畫像環(huán)境終端畫像互動(dòng)行為畫像性別年齡地域位置用戶瀏覽內(nèi)容偏好

點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等分行業(yè)/品牌廣告瀏覽偏好例：汽車視頻可定向編好測(cè)更汽庫人群各類型達(dá)人偏好行為定向例:母要賬號(hào)可定向母嬰偏好人群網(wǎng)絡(luò)環(huán)境畫像WIFi、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商畫像移動(dòng)、聯(lián)潘、電信設(shè)備品牌、型號(hào)不同品牌喜好不同手機(jī)型號(hào)畫像高筆機(jī)型、通用機(jī)型線上互動(dòng)行為高互動(dòng)行為用戶畫像行業(yè)高互動(dòng)行為畫像線下行為

抓取用戶行為軌跡品牌第一方人群歷史品牌廣告高互動(dòng)人群可根據(jù)品牌核心人群畫像特性，尋找相似人群24.抖音如何判斷用戶畫像用戶基礎(chǔ)屬性品牌自定義人群畫像觀看興趣畫MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)25.MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)25.MCN的概念MCN(Multi-ChannelNetwork)模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輔出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定金現(xiàn)。UGC(User-generatedContent)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。PGC(Professionally-generatedContent)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。01030204新人搬套紅人模板低成本輕量測(cè)試，找到成本最低的模板平臺(tái)扶持或購買流量導(dǎo)入，空流量成本回收穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容廣告電商套現(xiàn)26.MCN的概念MCN(Multi-ChannelNetworMCN的起源與發(fā)展國外MCN的起源與發(fā)展2008年2011年由單一到多元網(wǎng)紅/PGC/UGC

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容制作獨(dú)角獸垂直MCN170+源起正式發(fā)布平臺(tái)服務(wù)對(duì)象核心內(nèi)容YouTube認(rèn)證數(shù)量國內(nèi)MCN的起源與發(fā)展2013年2016年百億平臺(tái)資金流入

多元化，并建立自由平臺(tái)和社區(qū)網(wǎng)紅/平臺(tái)/品牌主要應(yīng)用于短視頻

格局變化加速融合500+興起爆發(fā)平臺(tái)鏈接對(duì)象內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展迅猛參差不齊27.MCN的起源與發(fā)展國外MCN的起源與發(fā)展2008年2011年MCN持續(xù)多元化發(fā)展電商型MCN知識(shí)型MCN營(yíng)銷型MCN泛內(nèi)容型MCN以網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)、電商為主主要代表：如涵電商、緹蘇電商以互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作為主主要代表：青藤文化、大禹文化以發(fā)行營(yíng)銷為主主要代表：新片場(chǎng)以內(nèi)容付費(fèi)為主主要代表：時(shí)間知道、微課傳奇、老路適堂28.MCN持續(xù)多元化發(fā)展電商型知識(shí)型營(yíng)銷型泛內(nèi)容型以網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)、電MCN公司職能創(chuàng)作者協(xié)作內(nèi)容編輯內(nèi)容變現(xiàn)IP品牌營(yíng)銷數(shù)字版權(quán)管理多平臺(tái)分發(fā)MCN短視頻平臺(tái)上、下游平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者廣告主網(wǎng)紅內(nèi)容內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)扶持資金、技術(shù)、服務(wù)等扶持商業(yè)投放內(nèi)容定制簽約包裝推廣變現(xiàn)頭部自媒體中尾部賬號(hào)29.MCN公司職能創(chuàng)作者協(xié)作內(nèi)容編輯內(nèi)容變現(xiàn)IP品牌營(yíng)銷數(shù)字版權(quán)MCN公司短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)流程創(chuàng)意故事劇本市場(chǎng)定位確認(rèn)立項(xiàng)建組主創(chuàng)會(huì)議統(tǒng)籌計(jì)劃風(fēng)格確立視覺概念設(shè)計(jì)聲音設(shè)計(jì)場(chǎng)景設(shè)計(jì)任務(wù)造型設(shè)計(jì)選場(chǎng)景選演員分鏡制作場(chǎng)景搭建道具設(shè)計(jì)制作服裝、化妝確定拍攝器材畫面拍攝現(xiàn)場(chǎng)錄音表演導(dǎo)演工作攝像機(jī)布置剪輯后期配音、錄音30.MCN公司短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)流程創(chuàng)意故事劇本市場(chǎng)定位確認(rèn)立項(xiàng)建組短視頻選題內(nèi)容分析表類型新媒體選題方向播放效果好選題方向A選題方向B選題方向C分享效果好選題方向A選題方向B選題方向C點(diǎn)贊收藏效果好選題方向A選題方向B選題方向C打開效果好選題方向A選題方向B選題方向C短視頻選題內(nèi)容分析表短視頻選題內(nèi)容分析表頂級(jí)團(tuán)隊(duì)配置一般人員配置精簡(jiǎn)人員配置編劇文案/段子手新媒體小編導(dǎo)演攝像編導(dǎo)（會(huì)拍攝會(huì)剪輯）剪輯運(yùn)營(yíng)31.短視頻選題內(nèi)容分析表類型新媒體選題方向播放效果好選題方向A選MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展特點(diǎn)1.頭牌帶動(dòng)粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉能力。無論是偶然機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)走紅，還是精心包裝后走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們，僅靠個(gè)人能力單打獨(dú)斗難以獲得長(zhǎng)久發(fā)展。都需借助MCN機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化能力，保證內(nèi)容穩(wěn)定輸出。2.瞄準(zhǔn)短視頻直措平臺(tái)，開屬多方合作。市場(chǎng)上較大型的MCN機(jī)構(gòu)均與多個(gè)平臺(tái)同時(shí)合作，微博一直播、抖音、快手、淘直播是主要合作對(duì)象，利用平臺(tái)大量的用戶基礎(chǔ)，最大限度地實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。3.培育跨平臺(tái)紅人，傳措輔射全網(wǎng)。MCN機(jī)構(gòu)根據(jù)不同平臺(tái)特色，制作出符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容。培育跨平臺(tái)網(wǎng)紅，逐漸實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)導(dǎo)流。4.專注特定領(lǐng)域，服務(wù)精細(xì)用戶。個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代到來，垂直細(xì)分的市場(chǎng)需求激增。MCN機(jī)構(gòu)的重直化發(fā)展蔚然成風(fēng)，注重打造具有"特的網(wǎng)紅，符合平臺(tái)和產(chǎn)品氣質(zhì)的內(nèi)容，服務(wù)特定對(duì)象的MCN機(jī)構(gòu)紛紛涌現(xiàn)。5."電商+MCN"互惠共贏，全面電商化開啟。MCN機(jī)構(gòu)上接內(nèi)容下對(duì)資源，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)壯大的保證。商家借由紅人帶貨，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)、商品銷售、市場(chǎng)消費(fèi)，通過MCN共嬴共生。32.MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展特點(diǎn)1.頭牌帶動(dòng)粉絲集聚，MCN強(qiáng)化輸出和固粉網(wǎng)紅達(dá)人培養(yǎng)33.網(wǎng)紅達(dá)人培養(yǎng)33.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈流連聚集環(huán)節(jié)粉絲粉絲口碑傳播關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)綜合社交社交平臺(tái)垂直社交社區(qū)論壇視頻網(wǎng)站直播平臺(tái)電商網(wǎng)紅內(nèi)容網(wǎng)紅名人網(wǎng)紅綜合電商社交電商跨境電商綜合社交直播平臺(tái)投資方傳媒公司廣告主廣告代理商提供粉絲互動(dòng)平臺(tái)展示商品發(fā)布內(nèi)容粉絲維護(hù)資金股份贊助廣告植入廣告代言流量、分成變現(xiàn)收入變現(xiàn)收入流量、分成推廣營(yíng)銷銷售額分成線下商演參演影視進(jìn)軍娛樂圈網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)/網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司孵化包裝網(wǎng)紅、店鋪管理、粉絲運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅事件內(nèi)容策劃供應(yīng)鏈服務(wù)商供應(yīng)鏈管理電商平臺(tái)社交平臺(tái)34.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈流連聚集環(huán)節(jié)粉絲粉絲口碑關(guān)注關(guān)注綜合社交社交平網(wǎng)紅培養(yǎng)模式網(wǎng)紅包裝網(wǎng)紅傳播商業(yè)變現(xiàn)1數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)2內(nèi)容生產(chǎn)3品牌打造4社群構(gòu)建5價(jià)值轉(zhuǎn)化6平臺(tái)化7創(chuàng)投基于數(shù)據(jù)基于社交基于品牌角色定位，日常內(nèi)容策劃與生產(chǎn)話題制造、渠道拓展、全方位推廣品牌打造、商業(yè)模式拓展、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)投受眾&市場(chǎng)分析話題&運(yùn)營(yíng)策路轉(zhuǎn)化率&影響力評(píng)估個(gè)性化定位壁壘性構(gòu)建可持續(xù)性保障角色包裝話題打造全平臺(tái)推廣粉絲沉淀品牌傳播資源連接品牌廣告電商導(dǎo)流內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)拓展商業(yè)閉環(huán)構(gòu)建大數(shù)據(jù)評(píng)估全方位解化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展35.網(wǎng)紅培養(yǎng)模式網(wǎng)紅包裝網(wǎng)紅傳播商業(yè)變現(xiàn)1數(shù)據(jù)2內(nèi)容3品牌4社群網(wǎng)紅電商運(yùn)營(yíng)模式粉絲分析生活狀態(tài)社交推廣拍攝日常粉絲維護(hù)店鋪上新淘汰機(jī)制粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流粉絲導(dǎo)流網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)紅人(目前主要在微博、抖音、快手等平紅人在自理體K號(hào)通過原生內(nèi)容的創(chuàng)作，吸引粉絲點(diǎn)擊相關(guān)服裝鏈接進(jìn)入紅人專屬品牌的淘寶圖裝店鋪。為KOL捷供限裝IS計(jì)、叫采購'生產(chǎn)及物流専一整套供應(yīng)鎮(zhèn)阪務(wù),并配有資涼研發(fā)的岐件平臺(tái)墊含上下游資源。提供相關(guān)志鋪的運(yùn)營(yíng)和做理服務(wù)，形度交易閉環(huán)。36.網(wǎng)紅電商運(yùn)營(yíng)模式粉絲分析生活狀態(tài)社交推廣拍攝日常粉絲維護(hù)店鋪網(wǎng)紅熱點(diǎn)事件傳播規(guī)律首發(fā)渠道跟進(jìn)者集中轉(zhuǎn)發(fā)制造多版本PR稿件事件策劃變成熱點(diǎn)好的內(nèi)容內(nèi)容登頂粉絲量有基礎(chǔ)微博抖音朋友圈大號(hào)陌陌八卦微博話題多維度版本視頻判斷圖片音樂混剪PS惡搞為什么火了分析文章

互聯(lián)網(wǎng)公司湊熱網(wǎng)自發(fā)PS嘲諷熱搜電臺(tái)電視臺(tái)報(bào)紙都在議論37.網(wǎng)紅熱點(diǎn)事件傳播規(guī)律首發(fā)渠道跟進(jìn)者集中轉(zhuǎn)發(fā)制造多版本PR稿件網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營(yíng)“六脈神劍”審己度人設(shè)計(jì)創(chuàng)作發(fā)布互動(dòng)能力特長(zhǎng)個(gè)性態(tài)度經(jīng)歷方式平臺(tái)頻率年齡收入喜好語境價(jià)值觀方向類型風(fēng)格角度調(diào)性故事觀點(diǎn)知識(shí)表情語言點(diǎn)贊回復(fù)評(píng)論調(diào)查鼓勵(lì)獎(jiǎng)38.網(wǎng)紅內(nèi)容運(yùn)營(yíng)“六脈神劍”審己度人設(shè)計(jì)創(chuàng)作發(fā)布互動(dòng)能力方式年齡網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)品牌粉絲大眾IP受眾網(wǎng)紅IP的運(yùn)營(yíng)思路對(duì)于網(wǎng)紅的定義不再局限于“人”擁有高關(guān)注度的虛擬人物也可以成為網(wǎng)紅網(wǎng)紅愈加青睞于MCN機(jī)構(gòu)合作，職業(yè)網(wǎng)紅越來越多擺脫單一平臺(tái)發(fā)展，多平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)是共同的選擇39.網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)品牌粉絲大眾IP受眾網(wǎng)紅IP的運(yùn)營(yíng)思網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅形成：氣質(zhì)打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境閉建正氣喜氣痞氣江湖氣匪氣書生氣帥氣萌氣傻氣……知名度氣質(zhì)可以形成熱點(diǎn)、聚集人氣的要素集合廣告付費(fèi)直播品牌代言O(shè)2O入口……電商共享經(jīng)濟(jì)盈利模式公關(guān)/出書/營(yíng)銷短視頻內(nèi)容消費(fèi)新模式如眾籌、眾包社群經(jīng)濟(jì)品牌廣告/l流量廣告/植入軟廣40.網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅形成：氣質(zhì)打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)環(huán)境閉建正氣喜氣痞氣江湖氣網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容維度熱度完整度視頻觀賞度稀缺度精彩度新鮮度主題熱度人物熱度話題熱度內(nèi)容稀缺度版權(quán)稀缺度素材稀缺度色彩度美觀度情節(jié)流暢度有無亮點(diǎn)有無意義精彩分布事件新鮮手法新鮮劇情完整度41.網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容維度熱度完整度視頻觀賞度稀缺度精彩度新鮮度主題網(wǎng)紅主播行業(yè)鏈圖譜用戶直播平臺(tái)商家工會(huì)/俱樂部主播方版權(quán)方軟硬件設(shè)施服務(wù)方管理培訓(xùn)提供分成提供內(nèi)容簽約費(fèi)打賞分成提供內(nèi)容版權(quán)費(fèi)技術(shù)支持付費(fèi)內(nèi)容廣告充值打賞付費(fèi)付費(fèi)獲取用流量戶內(nèi)容提供者明星KOL個(gè)人主播簽約主播游戲版權(quán)賽事版權(quán)演唱會(huì)版權(quán)帶寬加速服務(wù)商電信運(yùn)營(yíng)商支付營(yíng)商42.網(wǎng)紅主播行業(yè)鏈圖譜用戶直播平臺(tái)商家工會(huì)/俱樂部主播方版權(quán)方軟企業(yè)、品牌短視頻運(yùn)營(yíng)43.企業(yè)、品牌短視頻運(yùn)營(yíng)43.企業(yè)短視頻營(yíng)銷社交互動(dòng)獲取用戶品牌曝光產(chǎn)品銷售將短視頻平臺(tái)變成與粉絲互動(dòng)的一種渠道贏得用戶的信任，影響用戶完成最終交易增加品牌的知名度和認(rèn)可度，塑造品牌形象把每個(gè)視頻內(nèi)容當(dāng)成一條廣告去分發(fā)44.企業(yè)短視頻營(yíng)銷社交互動(dòng)獲取用戶品牌曝光產(chǎn)品銷售將短視頻平臺(tái)變企業(yè)短視頻IP五維定位法賬號(hào)定位粉絲積累用戶互動(dòng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)短視頻內(nèi)容賬號(hào)定位受眾定位內(nèi)容定位原創(chuàng)內(nèi)容積極的價(jià)值觀優(yōu)質(zhì)員廣告素材粉絲數(shù)量粉絲質(zhì)量粉絲互動(dòng)點(diǎn)贊數(shù)分享數(shù)評(píng)論數(shù)發(fā)私信內(nèi)容發(fā)布數(shù)發(fā)布頻次活動(dòng)發(fā)布數(shù)評(píng)論運(yùn)營(yíng)45.企業(yè)短視頻IP五維定位法賬號(hào)定位粉絲積累用戶互動(dòng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)短視短視頻如何植入品牌試用開箱搞笑生活勵(lì)志穿越音樂舞蹈解說模仿真人秀街坊評(píng)測(cè)產(chǎn)品種草短劇植入才藝植入綜藝植入升級(jí)版"推薦"，真實(shí)體驗(yàn)出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行好評(píng)介紹，突出產(chǎn)品優(yōu)異性質(zhì)誘導(dǎo)購買。在強(qiáng)互動(dòng)參與性、強(qiáng)娛樂性的綜藝性視頻內(nèi)容植入品牌產(chǎn)品。達(dá)人根據(jù)資深風(fēng)格及品牌訴求進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場(chǎng)景化演繹。達(dá)人圍繞自身才藝技能進(jìn)行原創(chuàng)或二次創(chuàng)意作品并植入創(chuàng)作品牌元素。46.短視頻如何植入品牌試用開箱搞笑生活勵(lì)志穿越音樂舞蹈解說模仿真產(chǎn)品短視頻拍攝自訴型采訪型展示型自己講邊產(chǎn)品持色，亮點(diǎn)。采訪型需要兩人配合，主要在于表現(xiàn)出主要人物在產(chǎn)品的生產(chǎn)方面的用心展示商品生產(chǎn)流程展示商品吃法和用途等47.產(chǎn)品短視頻拍攝自訴型采訪型展示型自己講邊產(chǎn)品持色，亮點(diǎn)。采訪企業(yè)抖音號(hào)長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)三級(jí)火箭論做抖音用戶喜歡的內(nèi)容，從主流用戶