互聯(lián)網(wǎng)與精準營銷與經(jīng)營

討論課總結(jié)值得表揚的大家都很努力，我們這門課素材很難找論新消費主義，觀點明確。需要改進的3-5分鐘發(fā)言，大家準備的內(nèi)容太多，經(jīng)驗其實有很多案例，比如最近呼吉格勒圖案可以將網(wǎng)絡(luò)與民主聯(lián)系起來闡述；比如新意見領(lǐng)袖，可以發(fā)現(xiàn)同一天會在門戶網(wǎng)站和一些公眾號、微博號發(fā)表類似的內(nèi)容，可以與新意見領(lǐng)袖的交流有關(guān)。培養(yǎng)團隊意識，發(fā)揮每個人優(yōu)勢。本章概況教學(xué)目的：1.了解Web2.0時代營銷的變化。2.掌握新的營銷模式。3.理解長尾理論。4.了解不同網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營特色。5.掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式與經(jīng)營模式。教學(xué)重點與難點：1.掌握新的營銷模式。2.掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式與經(jīng)營模式。教學(xué)計劃：3課時第十二章互聯(lián)網(wǎng)時代的精準營銷現(xiàn)代傳媒系劉純麗精準營銷的概念什么是精準營銷精準營銷(Precisionmarketing)就是在精準定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。有沒有碰到什么精準營銷的情況網(wǎng)絡(luò)購物店家定時短信、銀行投資機構(gòu)的電話、房產(chǎn)銷售電話目錄Web2.0時代營銷的變化新的營銷模式長尾理論“大數(shù)據(jù)”蘊含了無限商機第一節(jié)Web2.0時代營銷的變化Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用有哪些特點以個人為中心、大數(shù)據(jù)、內(nèi)容分享典型應(yīng)用微博、微信、百科、網(wǎng)購Web3.0優(yōu)化組合內(nèi)容個性化網(wǎng)站，優(yōu)化組合信息第一節(jié)Web2.0時代營銷的變化受眾更加生動碎片化的受眾群體、受眾權(quán)力擴大產(chǎn)品無限豐富線上世界興起未來營銷的趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)成為廣告新陣地、價值觀營銷提供“意義”受眾受眾更加生動

受眾更加生動

受眾權(quán)利擴大購物網(wǎng)站評價產(chǎn)品生產(chǎn)者：百度文庫線上世界線上世界線上世界線上世界移動市場規(guī)模移動市場規(guī)模移動市場規(guī)模第二節(jié)新的營銷模式搜索引擎營銷社交網(wǎng)絡(luò)營銷博客和微博營銷、人人網(wǎng)和開心網(wǎng)營銷、移動終端營銷、其它營銷模式（團購網(wǎng)站、病毒式營銷、微信營銷）30萬像素攝像頭小時代珍視明電影屏PC手機病毒式營銷第三節(jié)長尾理論互聯(lián)網(wǎng)帶來長尾效益與長尾從二八理論到長尾理論一個無限選擇的市場長尾時代的營銷長尾理論應(yīng)用案例二八理論：二八理論：二八理論：二八理論：長尾理論：舉個例子：漢字“長尾”的口語化理解長尾就是80%的過去不值得一賣的東西富足經(jīng)濟（theeconomicofabundance）許許多多小市場聚合成一個大市場最佳口號：涓涓細流，匯聚成河一個小數(shù)乘以一個非常大的數(shù)字等于一個大數(shù)長尾理論案例長尾理論營銷搜索引擎推薦——買該商品的還買了什么商品長尾理論應(yīng)用案例1AdSense長尾理論應(yīng)用案例2現(xiàn)在我們所賣的那些過去根本賣不動的書比我們現(xiàn)在所賣的那些過去可以賣得動的書多得多第四節(jié)“大數(shù)據(jù)”蘊含了無限商機大數(shù)據(jù)的海量大數(shù)據(jù)營銷的“精準”認識大數(shù)據(jù)時代認識大數(shù)據(jù)時代大數(shù)據(jù)時代——政治領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代——政治領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代——金融領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代——教育領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代——生活語錄領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代——生活語錄領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代——生活語錄領(lǐng)域大數(shù)據(jù)時代——生活語錄領(lǐng)域威脅第十三章網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營現(xiàn)代傳媒系劉純麗目錄不同網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營特色從免費午餐到收費大餐：網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營模式第一節(jié)不同網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營特色傳統(tǒng)媒體投資創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)媒體信息出售盈利模式、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式、電子商務(wù)盈利模式、增值服務(wù)模式商業(yè)網(wǎng)站綜合性門戶網(wǎng)站、垂直門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、社會化媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)媒體提供的產(chǎn)品第二節(jié)從免費午餐到收費大餐：網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式盈利模式趨勢：從免費到收費網(wǎng)絡(luò)媒體的多種盈利模式內(nèi)容售賣、