公共關(guān)系教案與學(xué)生作業(yè)

PAGEPAGE2方案主題：四年汶川，愛(ài)一直在活動(dòng)方式：線下活動(dòng)與線上展示相結(jié)合一、開(kāi)展三個(gè)線下活動(dòng)從5月5日開(kāi)始，以簡(jiǎn)易的流動(dòng)形式到大學(xué)城、步行街、報(bào)社附近（方便引起媒體關(guān)注）等地方邀請(qǐng)群眾參與“愛(ài)心街拍”、“收集祝福語(yǔ)”，同時(shí)團(tuán)隊(duì)“搜集汶川重建照片”,開(kāi)展這三個(gè)易引起公眾共鳴的活動(dòng)。二、線上宣傳活動(dòng)5月11日開(kāi)始，將借助愛(ài)輕松官方微博和博客、QQ、論壇等宣傳渠道，利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)的角度發(fā)表宣傳內(nèi)容為“四年汶川，愛(ài)一直在，愛(ài)輕松邀您一起情系汶川，愛(ài)傳羊城”三個(gè)線下活動(dòng)的內(nèi)容以及相關(guān)活動(dòng)圖片的展示。項(xiàng)目綜述：本策劃項(xiàng)目著力于提升“愛(ài)輕松”品牌知名度，為公司樹立良好的愛(ài)心公益形象。利用SWOT綜合分析“愛(ài)輕松”品牌，結(jié)合優(yōu)劣勢(shì)并通過(guò)分析，確定可行性的方案。我們的項(xiàng)目主題是“四年汶川，愛(ài)一直在”——“愛(ài)輕松”情系汶川愛(ài)傳羊城系列活動(dòng)，主要分為線下活動(dòng)和線上活動(dòng)進(jìn)行。線下活動(dòng)分為三部分：一、“眾心匯?！睈?ài)心街拍。二、“探尋汶川重建的步伐”圖片展示。三、“愛(ài)筑心墻”祝福語(yǔ)征集。線上活動(dòng)則將線下三個(gè)活動(dòng)通過(guò)微博進(jìn)行宣傳，傳達(dá)愛(ài)心，樹立公司的公益形象。本項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)不僅結(jié)合5.12汶川四周年熱點(diǎn)話題，而且活動(dòng)形式新穎，關(guān)注汶川成長(zhǎng)的實(shí)際情況的話題易引起大家的共鳴。在可行性方面，微博轉(zhuǎn)發(fā)在其他行業(yè)有過(guò)成功先例，且結(jié)合了熱點(diǎn)話題，轉(zhuǎn)發(fā)力度會(huì)更大，效果更好，更重要的是實(shí)現(xiàn)了小投入大產(chǎn)出的宣傳目標(biāo)。通過(guò)這次活動(dòng)的執(zhí)行，將會(huì)更有利于提升愛(ài)輕松品牌在珠三角等地的知名度與影響力，增加更多的潛在客戶。目錄一、項(xiàng)目背景 4（一）項(xiàng)目單位性質(zhì)與簡(jiǎn)介 4（二）需要解決的問(wèn)題 5（三）執(zhí)行地域 5二、項(xiàng)目調(diào)研 5（一）問(wèn)卷分析（問(wèn)卷見(jiàn)附件） 5（二）SWOT分析 6（三）公關(guān)活動(dòng)分析 7三、項(xiàng)目策劃 8（一）項(xiàng)目主題 8（二）項(xiàng)目目標(biāo) 8（三）活動(dòng)策略 8（四）目標(biāo)公眾 9（五）項(xiàng)目傳播方案 9（六）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 10四、項(xiàng)目執(zhí)行 12（一）前期活動(dòng) 12（二）活動(dòng)主要過(guò)程 12（三）活動(dòng)后期處理 13（四）項(xiàng)目進(jìn)度表 13五、項(xiàng)目創(chuàng)新性及可行性分析 14（一）本項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn) 14（二）可行性分析 14六、項(xiàng)目效果預(yù)測(cè) 14七、附件 15（一）愛(ài)心街拍效果圖與512參考圖 15（二）活動(dòng)所需物品 16（三）相關(guān)資料 16（四）注意事項(xiàng) 16（五）微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)分析 17（六）備選方案 17（七）調(diào)查問(wèn)卷 20一、項(xiàng)目背景（一）項(xiàng)目單位性質(zhì)與簡(jiǎn)介1、公司簡(jiǎn)介“愛(ài)輕松”是廣州市好輕松醫(yī)療科技有限公司旗下重點(diǎn)品牌，是一個(gè)致力塑造時(shí)尚、經(jīng)典、健康的中高端性保健、性文化品牌。廣州市好輕松醫(yī)療科技有限公司成立于2008年，是一家具有醫(yī)療器械資質(zhì)的專業(yè)公司。公司以其創(chuàng)新的企業(yè)文化、深厚的中醫(yī)健康養(yǎng)生行業(yè)背景、前沿的行業(yè)科研與開(kāi)發(fā)技術(shù)、合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、科學(xué)而極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品價(jià)格體系、獨(dú)具特色的營(yíng)銷模式、細(xì)致完善的健康養(yǎng)生行業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，位于中國(guó)中醫(yī)保健養(yǎng)生美容行業(yè)的前列。成立之年，即與“中國(guó)醫(yī)學(xué)美容研究院”簽訂產(chǎn)品研發(fā)協(xié)議，重金打造高品質(zhì)，高安全性，高易用性產(chǎn)品。2、品牌介紹從“愛(ài)輕松”問(wèn)世的那一刻起，我們以“品質(zhì)、品味、品愛(ài)”為基本點(diǎn)，致力塑造一個(gè)時(shí)尚、經(jīng)典、健康的性保健、性文化品牌。愛(ài),是一種責(zé)任，是人類永恒的主題，是普世價(jià)值的核心。愛(ài)輕松品牌傳播的不僅是性保健、性健康，更重要的是傳播一種“愛(ài)”的文化。品牌定位——愛(ài)輕松品牌定位為國(guó)際健康性品牌，以“傳承性文化，服務(wù)性健康”為基本點(diǎn)，致力塑造一個(gè)“輕松、自信、時(shí)尚”的性用品品牌。品牌結(jié)構(gòu)——“好輕松”旗下有“真輕松”、“愛(ài)輕松”、“華真”、“華典”等多個(gè)子品牌。名牌理念——“傳承性文化，服務(wù)性健康”品牌精神——“自信、自愛(ài)、創(chuàng)新”品牌風(fēng)格——“輕松、時(shí)尚、自信、愛(ài)”品牌戰(zhàn)略——“好品質(zhì)、好服務(wù)、好品牌”品牌使命——“創(chuàng)新報(bào)國(guó)、振興中華”品牌形象——愛(ài)輕松品牌在強(qiáng)有力的品牌管理前提下,立足于"好品質(zhì)、好服務(wù)、好品牌"的品牌戰(zhàn)略,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新，良好的企業(yè)質(zhì)量保證體系的構(gòu)建，符合人類健康發(fā)展需要的品牌定位，逐步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)愛(ài)輕松品牌的認(rèn)可與信任，從而打造一個(gè)自信、時(shí)尚、健康、輕松的品牌形象。（二）需要解決的問(wèn)題“愛(ài)輕松”是2011年才推出的新產(chǎn)品，上市不久很多方面都需要不斷改進(jìn)和完善，例如：還需繼續(xù)拓展?fàn)I銷的渠道、還需繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的系列，使之更加豐富多元化等。另外，“愛(ài)輕松”剛打入市場(chǎng)，知名度、美譽(yù)度較低，則需要通過(guò)各種方式加強(qiáng)宣傳的力度，提高知名度和美譽(yù)度。（三）執(zhí)行地域項(xiàng)目執(zhí)行地域選定在廣東廣州，活動(dòng)宣傳及影響覆蓋范圍包括廣東及全國(guó)其他省份。二、項(xiàng)目調(diào)研（一）問(wèn)卷分析（問(wèn)卷見(jiàn)附件）通過(guò)對(duì)愛(ài)輕松品牌進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和分析，得出以下結(jié)論：使用過(guò)愛(ài)輕松品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品基本滿意。結(jié)合問(wèn)卷第4、6、11、13題可以看得出，愛(ài)輕松產(chǎn)品的價(jià)格在消費(fèi)者所能接受的價(jià)位里面，人們樂(lè)于選擇此價(jià)位的安全套，從而也體現(xiàn)出本產(chǎn)品在價(jià)格方面具有一定的潛力；而且據(jù)數(shù)據(jù)確實(shí)反映，使用過(guò)愛(ài)輕松安全套的消費(fèi)者表示對(duì)本產(chǎn)品質(zhì)量基本滿意，愿意下次繼續(xù)消費(fèi)。愛(ài)輕松品牌宣傳力度不夠，缺乏有效的宣傳途徑。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷的分析，我們發(fā)現(xiàn)，愛(ài)輕松品牌的宣傳目前主要集中在網(wǎng)絡(luò)方面，像是微博、網(wǎng)站宣傳等，而像傳統(tǒng)而有效的廣告，愛(ài)輕松目前并未采用，從而無(wú)法提高品牌在公眾視線中出現(xiàn)的次數(shù)，所以絕大多數(shù)消費(fèi)者表示接觸到愛(ài)輕松的信息頻率比較低。愛(ài)輕松應(yīng)該要綜合運(yùn)用各種宣傳途徑，發(fā)揮各個(gè)宣傳媒介的優(yōu)勢(shì)，力求更多出現(xiàn)在公眾的視線中。愛(ài)輕松品牌知名度低。通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，愛(ài)輕松的品牌知名度是比較低的。不管是對(duì)愛(ài)輕松品牌的產(chǎn)品，還是對(duì)愛(ài)輕松的品牌內(nèi)涵，廣大的消費(fèi)者都是知之甚少。一方面是因?yàn)閻?ài)輕松是個(gè)新上市的品牌，另一方面，是對(duì)愛(ài)輕松品牌的宣傳力度不夠。能否快速提高愛(ài)輕松品牌的知名度，成為了愛(ài)輕松品牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

（二）SWOT分析我們利用SWOT分析法，綜合分析“愛(ài)輕松”這個(gè)品牌的市場(chǎng)機(jī)遇、所受到的挑戰(zhàn)以及自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而做到知己知彼，百戰(zhàn)百勝。1、市場(chǎng)機(jī)遇安全套作為避孕節(jié)育、預(yù)防性病和艾滋病傳播的有效工具，在新中國(guó)成立后實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)已有50多年歷史，特別是為我國(guó)控制人口做出了巨大的貢獻(xiàn)。隨著生活水平提高和計(jì)劃生育觀念深入人心，中國(guó)安全套市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)，目前年消耗量已達(dá)20億只左右，生產(chǎn)和銷售都已位居全球4位，僅次于英國(guó)、美國(guó)和日本。中國(guó)安全套銷售將保持15%以上的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)潛力在百億元以上。什么品牌有保障，是所有消費(fèi)者最關(guān)心的?？梢?jiàn)，安全套的市場(chǎng)需求很大，有發(fā)展情景。2、市場(chǎng)挑戰(zhàn)隨著需求增長(zhǎng)，中國(guó)目前已有300多家安全套生產(chǎn)或包裝企業(yè)，共有生產(chǎn)線30條左右，安全套年生產(chǎn)能力達(dá)30多億只。與此相應(yīng)，中國(guó)已有1000多個(gè)安全套品牌。安全套的進(jìn)口也在逐年增長(zhǎng)。進(jìn)口安全套主要來(lái)自于英國(guó)、美國(guó)、日本、瑞典、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共有30多個(gè)品牌、120多種包裝規(guī)格。國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)證明：大力宣傳并推廣使用安全套是預(yù)防和控制艾滋病經(jīng)性途徑傳播的項(xiàng)有效措施，也是種低投入、高效益的干預(yù)手段。作為有效預(yù)防艾滋病傳播的工具——安全套，它的質(zhì)量越來(lái)越被廣大消費(fèi)者所關(guān)注。面對(duì)不同品牌和不同價(jià)位的安全套，什么品牌有保障，是所有消費(fèi)者最關(guān)心的。品質(zhì)的差異最大體現(xiàn)在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上?？梢?jiàn)，安全套市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們要追求品質(zhì)，追求差異化，從而突圍而出。3、自身優(yōu)勢(shì)（1）優(yōu)質(zhì)，安全，實(shí)用優(yōu)質(zhì)天然，100%采用高級(jí)天然乳膠并按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制造而成；安全可靠，100％通過(guò)精密電子針孔檢驗(yàn)；大油量潤(rùn)滑劑，每個(gè)套含有不小于600mg的潤(rùn)滑劑（不含殺精成份）（2）值得信賴國(guó)字號(hào)機(jī)構(gòu)推薦產(chǎn)品——"中國(guó)醫(yī)學(xué)美容研究院權(quán)威推薦性保健"產(chǎn)品；榮獲“廣東營(yíng)銷協(xié)會(huì)最具潛力品牌”稱號(hào)產(chǎn)品；國(guó)家質(zhì)量3C產(chǎn)品認(rèn)證產(chǎn)品4、自身劣勢(shì)“愛(ài)輕松”是廣州市好輕松醫(yī)療科技有限公司旗下重點(diǎn)品牌，于2011年上市?！皭?ài)輕松”剛打入市場(chǎng)，很多方面都要不斷改進(jìn)和完善。如要繼續(xù)拓展?fàn)I銷的渠道、繼續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品的系列，使之更加多元化等。另外，“愛(ài)輕松”剛打入市場(chǎng)，知名度、美譽(yù)度較低，要加強(qiáng)宣傳的力度。（三）公關(guān)活動(dòng)分析1、“愛(ài)輕松”品牌所處狀況“愛(ài)輕松”于2011年上市，屬于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期。這一階段的主要特征是：產(chǎn)品技術(shù)、性能不夠完善；生產(chǎn)批量小，試制費(fèi)用大，產(chǎn)品成本高；用戶對(duì)產(chǎn)品不太了解，銷售量少，需做宣傳，樹立企業(yè)形象。企業(yè)利潤(rùn)較少。針對(duì)這個(gè)情況，我們要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格，并進(jìn)行公關(guān)宣傳和促銷活動(dòng)。2、公關(guān)活動(dòng)對(duì)“愛(ài)輕松”的作用（1）公共關(guān)系能夠幫助企業(yè)建立一個(gè)良好的企業(yè)形象。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和高新科技日新月異的發(fā)展，企業(yè)問(wèn)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)移：從關(guān)注硬件要素的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更加注重軟件要素，如企業(yè)組織形象的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)聲譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)的增值，則會(huì)大大提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，從而創(chuàng)造出更大的企業(yè)利潤(rùn)。通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，可以提高“愛(ài)輕松”的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的軟實(shí)力，提高企業(yè)的美譽(yù)度。（2）協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外關(guān)系公關(guān)活動(dòng)可以協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外關(guān)系。對(duì)外，通過(guò)公益活動(dòng)、贊助等形式的公關(guān)活動(dòng)，樹立有責(zé)任感的形象，贏得社會(huì)好感，貼近人們生活。對(duì)內(nèi)，公共關(guān)系可以讓員工更加了解公司的文化以及產(chǎn)品策略，使員工更加團(tuán)結(jié)與積極，有利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。“愛(ài)輕松”品牌進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，可以協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外關(guān)系。對(duì)外，在顧客心中形成良好印象，占據(jù)不可替代的位置；對(duì)內(nèi)，可以使公司員工更加團(tuán)結(jié)，努力為公司服務(wù)。（3）提供信息，發(fā)揮參謀作用公共關(guān)系，可以收集公眾對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，從而更好地制定公司下一步的戰(zhàn)略。公共關(guān)系活動(dòng)可以收集關(guān)于公司產(chǎn)品的信息，例如公眾特別是用戶對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、性能、用途等方而的反映，對(duì)于該產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)的評(píng)價(jià)以及如何改進(jìn)等方而的建議等等?！皭?ài)輕松”品牌進(jìn)行公關(guān)關(guān)系活動(dòng)，可以為企業(yè)提供信息，從而為企業(yè)提供參謀作用。三、項(xiàng)目策劃（一）項(xiàng)目主題“四年汶川，愛(ài)一直在”——“愛(ài)輕松”情系汶川愛(ài)傳羊城系列活動(dòng)活動(dòng)口號(hào)：汶川微接力，我們心一起舉辦單位：“愛(ài)輕松”品牌活動(dòng)時(shí)間：2012年5月5日12日活動(dòng)方式：分為線上和線下活動(dòng)，線上活動(dòng)主要通過(guò)微博進(jìn)行宣傳；線下活動(dòng)包括祝福語(yǔ)征集和愛(ài)心街拍，采取人員流動(dòng)形式來(lái)完成（二）項(xiàng)目目標(biāo)結(jié)合“512汶川大地震”四周年，在成本上做到“小投入大產(chǎn)出”，樹立公司愛(ài)心公益形象，特別是在青年和中年群體樹立“生命與愛(ài)”的形象，傳播一種“愛(ài)”的文化，同時(shí)使得產(chǎn)品和“汶川大地震”關(guān)愛(ài)生命的涵義融洽的連在一起，迅速提高公司知名度，讓更多顧客了解產(chǎn)品，引起社會(huì)的購(gòu)買行為。（三）活動(dòng)策略開(kāi)展“愛(ài)輕松”線上和線下活動(dòng)。采取戰(zhàn)略性公共關(guān)系活動(dòng)模式，建立型的公共關(guān)系能夠?yàn)閻?ài)輕松塑造良好的第一印象。1、線下活動(dòng)策劃：A、“眾心匯福”愛(ài)心街拍。通過(guò)鬧區(qū)、高校尋找熱心群眾街拍各種動(dòng)作的照片，每個(gè)群眾通過(guò)擺出設(shè)定的動(dòng)作和佩戴黃絲帶來(lái)傳達(dá)對(duì)汶川地震的紀(jì)念，將這些照片（約100-144張）的動(dòng)作排列成特殊效果。效果如下：（注：512的呈現(xiàn)將以群眾手拿有愛(ài)輕松標(biāo)志的愛(ài)心牌組成，本效果圖僅做參考）B、“探尋汶川重建的步伐”圖片展。通過(guò)展示四年來(lái)汶川的一系列重建工作、災(zāi)區(qū)生活現(xiàn)狀的圖片，來(lái)讓公眾更加了解汶川現(xiàn)狀，體現(xiàn)愛(ài)輕松時(shí)刻關(guān)注災(zāi)區(qū)動(dòng)態(tài)的愛(ài)心之舉。C、“愛(ài)筑心墻”祝福語(yǔ)征集。以固定或流動(dòng)攤位的形式，向公眾征集紀(jì)念汶川四周年的祝福語(yǔ)祝福語(yǔ)，然后貼在有愛(ài)輕松標(biāo)簽的心墻KT板。（地點(diǎn)暫定于仲愷海珠校區(qū)，若選擇流動(dòng)形式則地點(diǎn)多選擇步行街、其他高校等）線上活動(dòng)策劃以微博、論壇為主要傳播渠道，以線下三個(gè)系列活動(dòng)為宣傳內(nèi)容，在5月12日當(dāng)天公布在愛(ài)輕松官方微博。（四）目標(biāo)公眾對(duì)“愛(ài)輕松”產(chǎn)品有潛在需求的客戶，特別是青年群體和中年群體。（五）項(xiàng)目傳播方案1、大眾傳播媒介：利用報(bào)刊、雜志、電視等。我們這個(gè)“四年汶川，愛(ài)一直在”的企業(yè)公益活動(dòng)，在“512汶川大地震”四周年當(dāng)天媒體會(huì)關(guān)注這個(gè)焦點(diǎn)，我們可以借勢(shì)，在活動(dòng)宣傳火爆當(dāng)天主動(dòng)向具有廣泛影響力的報(bào)刊，雜志等媒體爆料。報(bào)紙，如《新快報(bào)》等；雜志：如《商界雜志》汶川專欄，《社會(huì)與公益》雜志社，《南都周刊》、《愛(ài)健康》等。電視：廣東電視臺(tái)的《今日關(guān)注》欄目、南方電視臺(tái)《今日最新聞》、廣州電視臺(tái)的《新聞日日睇》，收視率節(jié)節(jié)攀升，適逢汶川地震周年日，他們都有專題活動(dòng)，曝光機(jī)率更大。我們團(tuán)隊(duì)會(huì)以最大的努力爭(zhēng)取能夠通過(guò)該媒介曝光。2、第四媒介：利用網(wǎng)絡(luò)工具。網(wǎng)絡(luò)，具有傳播迅速、影響面廣的特點(diǎn)，所以，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)專題活動(dòng)效果的。（1）專題網(wǎng)站。如騰訊大成網(wǎng)專題活動(dòng)：5.12汶川地震四周年特別報(bào)道，網(wǎng)易新聞網(wǎng)主題活動(dòng)“川流不息”和5.12.21CN.com專題網(wǎng)站等。（2）QQ群和郵件。我們團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自省內(nèi)各地，擁有各自眾多的QQ好友與博友，可以聊天或郵箱形式發(fā)網(wǎng)址給QQ好友，也可以通過(guò)評(píng)論簽名或通過(guò)留言把網(wǎng)址發(fā)給對(duì)方。企業(yè)、學(xué)校等資名組織都有很多QQ群，我們可以把“四年汶川，愛(ài)一直在”這個(gè)企業(yè)公益活動(dòng)，通過(guò)QQ群去傳播和宣傳。（3）各大知名論壇。我們?cè)诟鞔笾慕】岛凸嬷黝}論壇發(fā)表留言或相關(guān)信息，如大學(xué)城公益網(wǎng)來(lái)發(fā)布這個(gè)“四年汶川，愛(ài)一直在”企業(yè)公益活動(dòng)的信息。（4）微博。我們可以利用名人效應(yīng)，@名人和組織的微博，如廣州同城公益群，希望他們能夠轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)有意義的公益活動(dòng)。在不斷轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中，我們品牌的知名度也不斷增加。同時(shí)也可以通過(guò)微博營(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)那些擁有眾多粉絲的微博主來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)微博，以達(dá)到更多宣傳效果。（六）經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、前期準(zhǔn)備項(xiàng)目工作內(nèi)容人員總費(fèi)用“眾心匯?！睈?ài)心街拍尋找熱心群眾佩戴黃絲帶街拍各種動(dòng)作的照片6人（每人大概負(fù)責(zé)6至8個(gè)人）50（黃絲帶，小心形KT板）“探尋汶川重建的步伐”圖片展展示四年來(lái)汶川的一系列重建工作、災(zāi)區(qū)生活現(xiàn)狀的圖片3人30元（打印照片）“愛(ài)筑心墻”祝福語(yǔ)征集向公眾征集紀(jì)念汶川四周年的祝福語(yǔ)（512張）6人60元（心形便利貼）問(wèn)卷調(diào)研打印問(wèn)卷20元前期宣傳：合計(jì)130元2、活動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目?jī)?nèi)容人員總費(fèi)用愛(ài)心街拍相機(jī)、KT板6人40元（貼有愛(ài)輕松標(biāo)志的特制心形KT板）工作人員車費(fèi)愛(ài)心街拍、祝福語(yǔ)收集需外出6人90元后備資金預(yù)防突發(fā)情況50元其他膠紙、膠水、剪刀、筆等20元活動(dòng)執(zhí)行：合計(jì)200元3、活動(dòng)后期項(xiàng)目?jī)?nèi)容人員總費(fèi)用后期事項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，粉絲互動(dòng)，后期聯(lián)系參與活動(dòng)的單位2人0元報(bào)刊、雜志、電視等媒介后期報(bào)導(dǎo)1人0元活動(dòng)后期：總計(jì)0元4、三期總費(fèi)用：時(shí)間費(fèi)用前期160元中期200元后期0元合計(jì)：360元（其中，必需資金310元，后備資金50元）四、項(xiàng)目執(zhí)行（一）前期活動(dòng)1、項(xiàng)目策劃，人員分工（做好備選方案及應(yīng)急策略） 2、籌備三個(gè)系列紀(jì)念汶川公益活動(dòng)所需物資、確定活動(dòng)路線等（二）活動(dòng)主要過(guò)程1、同時(shí)開(kāi)展三個(gè)系列活動(dòng)A、于5月5日開(kāi)始，以簡(jiǎn)易的流動(dòng)形式（帶上相機(jī)、黃絲帶、有愛(ài)輕松標(biāo)志的心形KT板），到大學(xué)城、步行街、報(bào)社附近（引起媒體關(guān)注）等邀請(qǐng)群眾參與愛(ài)心街拍。B、于5月7日開(kāi)始，以以簡(jiǎn)易的流動(dòng)形式（帶心形便利貼、有愛(ài)輕松標(biāo)志的心形KT板），到大學(xué)城、步行街、報(bào)社附近（引起媒體關(guān)注）等向群眾收集祝福語(yǔ)。C、于5月8日開(kāi)始，一方面匯集與整理照片和祝福語(yǔ)，并開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)制作；另一方面通過(guò)各種渠道搜索汶川四年來(lái)重建過(guò)程的照片，盡量做到照片能引起公眾產(chǎn)生共鳴。2、開(kāi)展線上宣傳活動(dòng)于5月11日開(kāi)始，全面做好愛(ài)輕松官方微博（為主）、博客、QQ、論壇等宣傳渠道所需版面與內(nèi)容，利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)的角度進(jìn)行審度與修改。于5月12日00:00在愛(ài)輕松官方微博發(fā)表微博宣傳內(nèi)容為“四年汶川，愛(ài)一直在，愛(ài)輕松邀您一起情系汶川，愛(ài)傳羊城。。。”并附上三個(gè)系列活動(dòng)的圖片（可以每個(gè)活動(dòng)獨(dú)立為一個(gè)微博內(nèi)容，也可以合并為一個(gè)微博內(nèi)容）同時(shí)在博客、QQ、論壇發(fā)表同樣的內(nèi)容。該線上活動(dòng)可以維持3-5天進(jìn)行宣傳，在活動(dòng)結(jié)束時(shí)把本次活動(dòng)的微博截圖公布，以此來(lái)體現(xiàn)本次活動(dòng)的愛(ài)心傳遞效果和公司在本次活動(dòng)中所做的努力。附：提高線上宣傳關(guān)注度相關(guān)工作我們團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自省內(nèi)各地（其中有3名部長(zhǎng)、3名助班，并且有4名成員曾為外聯(lián)部干事或部長(zhǎng)）各自擁有眾多領(lǐng)域的QQ好友與博友。一、QQ宣傳方案

1.當(dāng)線下活動(dòng)結(jié)束后，整理出一份關(guān)于愛(ài)輕松公司攜手紀(jì)念5.12地震的總結(jié)性文件，文件中包括活動(dòng)照片、文字介紹、微博宣傳鏈接地址等。

2.結(jié)合團(tuán)隊(duì)及其親朋好友的QQ群，麻煩幫忙轉(zhuǎn)發(fā)群總結(jié)性文件。

3.把總結(jié)性文件縮短為文字介紹并附上微博宣傳鏈接地址發(fā)布于QQ空間和QQ群，空間平均約4小時(shí)發(fā)布一次，QQ群視情況而定，多人聊天的QQ群多發(fā)布此信息。二、論壇宣傳方案在天涯、新浪、搜狐等各大論壇發(fā)布活動(dòng)的相關(guān)信息通過(guò)發(fā)動(dòng)身邊同學(xué)和朋友等人對(duì)帖子進(jìn)行評(píng)論，增加人氣，使帖子得到更多的曝光三、微博宣傳方案通過(guò)愛(ài)輕松官方微博發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容我們小組首先轉(zhuǎn)發(fā)，并@大量的好友聯(lián)系好友，讓其幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，并盡量@其他的好友利用微博營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)的方式（費(fèi)用不超過(guò)100元），讓擁有眾多粉絲的微博轉(zhuǎn)發(fā)此次活動(dòng)的微博，從而得到更多的關(guān)注委托（私信）以下機(jī)構(gòu)進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)：微博公益聯(lián)盟，微博營(yíng)銷平臺(tái)，大盈江公益慈善協(xié)會(huì)以及南方公益，還有新快報(bào)等。私信或@聯(lián)系好的知名微博，告知這些知名微博的相關(guān)負(fù)責(zé)人和高校的學(xué)生會(huì)或者聯(lián)盟的微博，提醒他們及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)。隊(duì)員發(fā)動(dòng)各種關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)布積極的評(píng)論，形成一種好的輿論效應(yīng)，引導(dǎo)公眾的感情傾向。安排人員對(duì)粉絲評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，每天要對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)的條數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，有利于樹立愛(ài)心公益形象。（三）活動(dòng)后期處理微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量公布，粉絲評(píng)論處理；與參與活動(dòng)的單位做好后期聯(lián)系，加強(qiáng)后期宣傳；與粉絲多進(jìn)行互動(dòng)，維護(hù)與粉絲的關(guān)系。相關(guān)正面的報(bào)道整理?；顒?dòng)及相關(guān)工作總結(jié)。（四）項(xiàng)目進(jìn)度表工作時(shí)間工作事項(xiàng)5月5、6號(hào)（周末）安排好人員到大學(xué)城、步行街進(jìn)行愛(ài)心街拍和收集祝福語(yǔ)工作。5月7日（周一）安排人員到報(bào)社附近開(kāi)展愛(ài)心街拍和收集祝福語(yǔ)工作。5月8號(hào)至10號(hào)匯集與整理照片與祝福語(yǔ)，開(kāi)展相關(guān)制作，同時(shí)搜集汶川重建圖片。5月11號(hào)開(kāi)例會(huì)，最終確認(rèn)各工作完成情況，同時(shí)提醒幫忙轉(zhuǎn)發(fā)的知名微博活動(dòng)的時(shí)間是5月12號(hào)凌晨開(kāi)始。5月12號(hào)至13號(hào)全面開(kāi)展線上活動(dòng)（按照具體流程安排各行其職，發(fā)布本次微博主題活動(dòng)的內(nèi)容，安排好人員管理微博、郵件論壇的宣傳，向新聞媒體爆料此主題活動(dòng)，人員相互協(xié)調(diào)）。5月15號(hào)發(fā)表本次活動(dòng)總結(jié)。（時(shí)間進(jìn)度暫定，具體會(huì)根據(jù)實(shí)際情況稍做調(diào)整）五、項(xiàng)目創(chuàng)新性及可行性分析（一）本項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)1、利用微博時(shí)效性強(qiáng)、寬領(lǐng)域、覆蓋人群廣的特點(diǎn)，能讓公司的受眾對(duì)象有一個(gè)更廣的覆蓋面。2、愛(ài)輕松品牌結(jié)合了“5.12汶川四周年”這個(gè)主題，通過(guò)關(guān)注熱點(diǎn)話題，樹立品牌愛(ài)心公益形象，使品牌被更多的人所接受。3、活動(dòng)形式新穎，利用目前年輕人比較喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，即通過(guò)拍下不同的人所擺出的不同手臂造型，最后將這些圖片拼成一個(gè)愛(ài)心。通過(guò)這種形式拼出來(lái)的愛(ài)心圖片能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住受眾的眼球，并引起他們的共鳴。4、網(wǎng)絡(luò)與實(shí)地活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)地活動(dòng)能夠提高公眾的參與感，網(wǎng)絡(luò)則能夠起到很好的傳播作用，通過(guò)這樣的結(jié)合，從而使活動(dòng)能產(chǎn)生更大的影響力。5、這次活動(dòng)聯(lián)系了知名微博幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)形中有了第三方擔(dān)保，替公司形象也做了有利的宣傳。6、一方面利用活動(dòng)本身加大“愛(ài)輕松”品牌的宣傳，另一方面通過(guò)粉絲增多也積累潛在客戶。（二）可行性分析1、微博轉(zhuǎn)發(fā)在其他行業(yè)有過(guò)成功先例，且活動(dòng)可執(zhí)行程度高。2、符合愛(ài)輕松公司的策劃要求，“小投入，大產(chǎn)出”，成本方面符合愛(ài)輕松公司的支出要求。3、微博，操作門檻低，受眾范圍廣，中青年多關(guān)注微博，轉(zhuǎn)發(fā)的可行性可操作性都很高。4、針對(duì)公眾，特別是微客的心理特點(diǎn)，結(jié)合了“512汶川四周年”這個(gè)微客關(guān)注的熱點(diǎn)話題，從而使轉(zhuǎn)發(fā)的力度更大，效果更好，效率更高。5、活動(dòng)實(shí)施形式簡(jiǎn)單明了，且能夠激發(fā)受眾的參與熱情，所以實(shí)施難度比較小。六、項(xiàng)目效果預(yù)測(cè)1、汶川四周年一直是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，通過(guò)此次活動(dòng)，表達(dá)了愛(ài)輕松對(duì)汶川的關(guān)注和支持，樹立起品牌良好的公益形象；2、活動(dòng)形式簡(jiǎn)單新穎，受眾的熱情和參與度比較高，活動(dòng)得以順利開(kāi)展。覆蓋范圍廣，有更多的年輕人參與到此次活動(dòng)中來(lái)，從而提高了愛(ài)輕松品牌的知名度和關(guān)注度。3、活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)效果不錯(cuò)，由各高校微博展開(kāi)確保了我們的受眾知曉活動(dòng)，受眾轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)也很多，由此可見(jiàn)受眾反應(yīng)良好。而各大媒體配合宣傳造勢(shì)，市場(chǎng)以及媒體方面的效果良好，能得到大家的效應(yīng)。4、此次活動(dòng)可以提升愛(ài)輕松品牌在珠三角等地的知名度與影響力，集聚潛在客戶，宣傳愛(ài)輕松品牌公益形象，形成產(chǎn)品與服務(wù)共鳴，讓客戶更好地了解愛(ài)輕松品牌，從而選擇愛(ài)輕松。七、附件（一）愛(ài)心街拍效果圖與512參考圖1、類似效果圖2、效果圖中512的群眾道具參考圖（加上愛(ài)輕松標(biāo)志）（二）活動(dòng)所需物品愛(ài)心街拍：黃絲帶、小心形KT板（可貴公司提供）、相機(jī)（團(tuán)隊(duì)自備）圖片展：暫無(wú)收集祝福語(yǔ)：筆、心形便利（貼）、剪刀、大心形KT板（可貴公司提供）、少量KT板裝飾品（三）相關(guān)資料1、企業(yè)紀(jì)念汶川地震相關(guān)活動(dòng)：中青旅將開(kāi)專列游--紀(jì)念汶川大地震四周年（2012-03-13稿件來(lái)源：東陽(yáng)日?qǐng)?bào)）百勝集團(tuán)啟動(dòng)愛(ài)心傳遞活動(dòng)紀(jì)念汶川一周年（2009年05月15日07:06稿件來(lái)源：騰訊科技寶君）（3）5月12日，成都項(xiàng)目公司為紀(jì)念汶川大地震三周年，組織開(kāi)展了“讓感恩之樹枝繁葉茂”的主題紀(jì)念活動(dòng)。2、委托（或私信）以下機(jī)構(gòu)的微博幫忙轉(zhuǎn)發(fā)：微博公益聯(lián)盟、大盈江公益慈善協(xié)會(huì)、愛(ài)知行法律項(xiàng)目、南方公益、新快報(bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)等3、事前聯(lián)系高校微博：廣商、華師、華農(nóng)、仲愷、廣工、廣金等。（四）注意事項(xiàng)1、依托微博轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)展示本次活動(dòng)的成果時(shí)，公眾會(huì)懷疑其真實(shí)性（公司層面領(lǐng)導(dǎo)出面事先聲明）；2、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)過(guò)少，公眾參與度不高（加大宣傳力度與執(zhí)行效度）；3、后期對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)容易混亂（請(qǐng)專業(yè)人士做好統(tǒng)計(jì)工作）；（五）微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)分析1、微博營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)（1）突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的桎梏。利用電子商務(wù)時(shí)代得天獨(dú)厚的條件，受到更廣泛的關(guān)注度，達(dá)到宣傳效果。（2）相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，這種模式更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，突出了意見(jiàn)領(lǐng)袖的重要性，所謂意見(jiàn)領(lǐng)袖，在微博中可以理解成為那些粉絲比較多的地方名人之類（3）微博這種營(yíng)銷模式可以在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到利益的最大化。2、微博營(yíng)銷十大特點(diǎn)：

（1）信息發(fā)布便捷，傳播速度快;

（2）通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面廣;

（3）互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通;

（4）主動(dòng)吸引粉絲，同時(shí)也可能被粉絲拋棄;

（5）低成本;

（6）名人效應(yīng)能夠使事件的傳播當(dāng)量呈幾何級(jí)放大;

（7）企業(yè)形象擬人化;

（8）可與粉絲(用戶)建立超越買賣關(guān)系的情感;

（9）每條信息引起的反應(yīng)可能千差萬(wàn)別，難以通過(guò)經(jīng)驗(yàn)來(lái)預(yù)期，容易受到攻擊或由于操作失誤而產(chǎn)生負(fù)面影響;

（10）粉絲積累過(guò)程緩慢，需要長(zhǎng)期投入，營(yíng)銷效果難以評(píng)估。（六）備選方案方案1主題：“愛(ài)”回家——母親節(jié)話費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)活動(dòng)的主要過(guò)程：編寫一段提醒年輕人在母親節(jié)打電話回家的煽情微博。同時(shí)說(shuō)明只要轉(zhuǎn)發(fā)該有獎(jiǎng)微博，就有機(jī)會(huì)獲得話費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)。例如：慈母手中線，游子身上衣。臨行密密縫，意恐遲遲歸。誰(shuí)言寸草心，報(bào)得三春暉。偉大的母親節(jié)馬上就要來(lái)臨，愛(ài)輕松提醒您，別忘了抽點(diǎn)時(shí)間，打個(gè)電話給家里的媽媽。愛(ài)輕松為你的孝心或愛(ài)買單，只要轉(zhuǎn)發(fā)此微博，就有機(jī)會(huì)獲得30元的話費(fèi)，共13名。在母親節(jié)前三天，在愛(ài)輕松官方微博發(fā)布消息，讓各位博友積極轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，通過(guò)微博營(yíng)銷平臺(tái)吸引擁有眾多粉絲的微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，吸引更多的人參與。采用第三方抽獎(jiǎng)平臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，公布中獎(jiǎng)名單聯(lián)系中獎(jiǎng)?wù)?，把話費(fèi)充到中獎(jiǎng)?wù)呤謾C(jī)活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：引起極大地關(guān)注和反響：重視親情和家庭是中華民族的傳統(tǒng)美德，在偉大的母親節(jié)來(lái)臨之際，提醒年輕人不要忘了打電話給媽媽，可以使很多人有所觸動(dòng)，從而引導(dǎo)他們參與進(jìn)來(lái)。同時(shí)，這是一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)簡(jiǎn)單又有吸引力，可以吸引很多博友參與。提升愛(ài)輕松的品牌形象：這次活動(dòng)說(shuō)明了愛(ài)輕松關(guān)注和重視社會(huì)的家庭情況，促進(jìn)家庭和諧氣氛?？梢允谷寺?lián)想到愛(ài)輕松是一個(gè)充滿愛(ài)心，且富有社會(huì)責(zé)任感的品牌。小投入大產(chǎn)出：只要付出390元的經(jīng)費(fèi)和少量的人員就可以吸引廣大的年輕一族參與進(jìn)來(lái)，可以迅速提高愛(ài)輕松的知名度和美譽(yù)度。項(xiàng)目金額話費(fèi)390微博營(yíng)銷平臺(tái)100總計(jì)490經(jīng)費(fèi)預(yù)算：方案2主題：愛(ài)輕松，給你愛(ài)的安全感活動(dòng)形式：拍攝視頻《愛(ài)的安全感》，以一種隱晦的方式將愛(ài)輕松貫穿在其中，以愛(ài)輕松的名義冠名，在愛(ài)輕松的官方微博發(fā)布，引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，達(dá)到宣傳愛(ài)輕松的效果。效果預(yù)測(cè)（1）提高“愛(ài)輕松”點(diǎn)擊量。“安全感”一直是一個(gè)在男女愛(ài)情中倍受關(guān)注的話題。幾乎每一對(duì)男女之間的交流都少不了以“安全感”作為其中的重要內(nèi)容?！鞍踩小弊鳛槟信p方交流的重要部分，以“安全感”作為話題的微電影則能夠充分調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣，提高點(diǎn)擊量（這一點(diǎn)可以由類似“仲愷市營(yíng)092模擬婚禮”等易引起觀眾興趣的話題獲得高點(diǎn)擊量和微博高轉(zhuǎn)發(fā)率作為依據(jù)），隱晦中也切合了“愛(ài)輕松”產(chǎn)品的內(nèi)涵。（2）達(dá)到“愛(ài)輕松”公關(guān)宣傳效果。通過(guò)故事情節(jié)注入情感，一方面滿足了觀眾的情感訴求，可以引發(fā)觀眾的共鳴，使產(chǎn)品給觀眾留下深刻的印象，另一方面可以引起觀眾轉(zhuǎn)發(fā)微博的熱潮，從而可以讓觀眾在微博的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮中逐漸認(rèn)識(shí)了解“愛(ài)輕松”這一品牌，達(dá)到公關(guān)宣傳的效果。三、拍攝資源：1、人員優(yōu)勢(shì)銀狐時(shí)代團(tuán)隊(duì)的團(tuán)隊(duì)成員參加過(guò)多項(xiàng)策劃、視頻、設(shè)計(jì)、廣告類的比賽，多次在比賽中獲得取得好成績(jī)。曾獲校統(tǒng)計(jì)調(diào)查大賽二等獎(jiǎng)，管理學(xué)院公益廣告大賽二等獎(jiǎng)，管理學(xué)院班徽設(shè)計(jì)大賽三等獎(jiǎng)，金牌營(yíng)銷員大賽金視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，擁有豐富的市場(chǎng)調(diào)查、項(xiàng)目策劃、平面設(shè)計(jì)、視頻拍攝等經(jīng)驗(yàn)和技能。2、資源優(yōu)勢(shì)（1）軟件團(tuán)隊(duì)成員能夠熟悉應(yīng)用會(huì)聲會(huì)影、photoshop、coreldRAW等軟件。（2）素材團(tuán)隊(duì)自成立長(zhǎng)時(shí)間參加各類比賽，累積了豐富的視頻、音頻、圖片、效果等素材，擁有豐富的素材庫(kù)存。（3）設(shè)備數(shù)碼相機(jī)；三腳架；常用的道具（比如椅子，桌子等）（4）環(huán)境位于廣州市中心，交通方便，而且附近景點(diǎn)多，有利于拍攝的取景。（5）裝扮有比較好的服裝和化妝顧問(wèn)，能提供好的整體裝扮效果。（6）人員優(yōu)勢(shì)：演員林圳：曾出色擔(dān)任過(guò)公益廣告大賽中男主角，初吻飲料廣告男主角，樂(lè)雪兒熱水袋金牌營(yíng)銷員大賽金視獎(jiǎng)廣告和市營(yíng)092班2012年女生節(jié)微電影《那些年我們一起保護(hù)的女孩》的配角。優(yōu)勢(shì)：該演員反應(yīng)靈敏，表達(dá)能力強(qiáng)，外表陽(yáng)光健康，給觀眾良好的印象。且觀念前衛(wèi)，能挑戰(zhàn)大膽猥瑣搞笑的廣告，可以為我們的廣告增加幽默風(fēng)趣成分，參與過(guò)多次拍攝廣告的經(jīng)驗(yàn)有一定的表演技巧。崔慧娟：經(jīng)驗(yàn)：曾出色擔(dān)任過(guò)公益廣告大賽中女主角，樂(lè)雪兒熱水袋金牌營(yíng)銷員大賽金視獎(jiǎng)廣告和七度空間情感營(yíng)銷廣告女主角。優(yōu)勢(shì)：該演員情感細(xì)膩，富有浪漫情懷，能給廣告增加浪漫的想法，外表淑女，形象得體，可塑性強(qiáng)，參與過(guò)多次拍攝廣告的經(jīng)驗(yàn)有一定的表演技巧。蔡海燕：外形可愛(ài)甜美，邏輯思維強(qiáng)，表達(dá)能力強(qiáng)，能給廣告帶來(lái)很多可行性的建議，能立足實(shí)際，同時(shí)也富有浪漫細(xì)胞，善于修改文案。宋金璇：形象陽(yáng)光，青春麗人，曾出色出演樂(lè)雪兒熱水袋金牌營(yíng)銷員大賽金視獎(jiǎng)廣告和七度空間情感營(yíng)銷廣告女主角。該演員應(yīng)變能力強(qiáng)，思維活躍，能給廣告帶來(lái)很多金點(diǎn)子，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，有過(guò)豐富的策劃和宣傳經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這次的廣告宣傳會(huì)帶來(lái)很多實(shí)際性的宣傳方案。其他人員黃彬：是公益廣告大賽，初吻飲料，樂(lè)雪兒熱水袋金牌營(yíng)銷員大賽金視獎(jiǎng)廣告，七度空間情感營(yíng)銷廣告，市營(yíng)092團(tuán)日活動(dòng)模擬婚禮宣傳片三部曲+完整版婚禮，市營(yíng)092班2012年女生節(jié)微電影《那些年我們一起保護(hù)的女孩》總制作人，具有豐富的拍攝經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣告制作軟件熟練，掌握一定拍攝技巧和角度光線因素，能保證廣告制作的理想效果，同時(shí)能提高演員的表達(dá)技巧。歐思強(qiáng)：理性思維，能根據(jù)實(shí)際情況作出調(diào)整，動(dòng)手能力強(qiáng)，思考全面，能更好完善廣告的拍攝，對(duì)宣傳平臺(tái)，網(wǎng)站等比較熟悉，利于廣告后期的宣傳。備注：隊(duì)員人脈廣，能夠隨時(shí)召集群眾演員進(jìn)行配合演出。（7）作品以下視頻作品均為銀狐時(shí)代團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)作，僅供參考：（1）市營(yíng)092水煮魚團(tuán)隊(duì)，管理學(xué)院公益廣告大賽/v_show/id_XMjYwNTI2MzYw.html（2）市營(yíng)092非常六加一團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)代廣告學(xué)，初吻飲料廣告/v_show/id_XMzMxNTIwMjA4.html（3）市營(yíng)092絕袋商驕團(tuán)隊(duì)，樂(lè)雪兒熱水袋金牌營(yíng)銷員大賽金視獎(jiǎng)廣告二部曲/v_show/id_XMzMwMDYzNjQ4.html/v_show/id_XMzI5NzkyNzg0.html（4）市營(yíng)092絕袋商驕團(tuán)隊(duì)，七度空間情感營(yíng)銷廣告/v_show/id_XMzcwNTg1NjM2.html（5）市營(yíng)092團(tuán)日活動(dòng)模擬婚禮宣傳片三部曲+完整版婚禮/v_show/id_XMzExOTE2MDM2.html/v_show/id_XMzEyNDgzNDg4.html/v_show/id_XMzEyODA4MDI4.html/v_show/id_XMzEzOTUyNzUy.html（6）市營(yíng)092班2012年女生節(jié)微電影《那些年我們一起保護(hù)的女孩》預(yù)告