第一、二節(jié) 市場的類型、競爭市場

第六章市場理論第一節(jié)市場的類型第二節(jié)完全競爭市場第三節(jié)壟斷市場第四節(jié)壟斷競爭市場第五節(jié)寡頭壟斷市場第一節(jié)市場的類型市場：是所有經(jīng)濟活動的中心，是買者和賣者借以進行交易或交換的場所。市場的分類：

從生產(chǎn)要素投入的角度：資本市場、土地市場和勞動力市場從商品形態(tài)的角度：實物形態(tài)的商品市場非實物形的商品市場按交易的時間特性：現(xiàn)貨市場和期貨市場按流通的順序：批發(fā)市場和零售市場按商品的大類：日用品市場、農產(chǎn)品市場、電子市場、服裝市場等按商品流通的地域：城市市場、農村市場、全國市場、國際市場從市場結構看：競爭市場、壟斷市場市場結構的類型市場結構，本質上是考察市場中企業(yè)之間的競爭態(tài)勢與競爭的特性，影響競爭態(tài)勢與競爭特性的因素主要包括四個方面：1.市場中買者和賣者的多寡2.商品的同質性3.市場進入或退出的自由程度4.信息的完全性買者和賣者的多寡影響市場競爭態(tài)勢與競爭特性的第一個因素是市場中的商品是由一家廠商、幾家廠商還是眾多廠商提供的，以及市場中是否存在大量的買者。在現(xiàn)實中只有少數(shù)買者的市場是較少的，因此，對于大多數(shù)市場來說，關鍵因素是市場中廠商數(shù)量的多少。廠商數(shù)目的多少寡是影響市場競爭特性的最基本因素。一般而言，處于平等地位的廠商越多，市場的競爭程度就越高，而當存在一個或幾個廠商處于支配地位時，市場的競爭程度通常會被削弱，相應地，壟斷程度就會提高。商品的同質性所謂同質性，是指不同廠商生產(chǎn)的某件商品是一樣的，以至于對消費者來說，將無法辨別商品是由哪一家廠商生產(chǎn)的。反之，只要消費者能辨識出某件商品是由某一廠商生產(chǎn)的，我們就認為這些商品不是同質的，而是有差別的。市場進入或退出的自由度若廠商的進入或退出是十分容易的，則市場的競爭程度會提高，相反，若廠商的進入或退出有若干限制或阻隔，則壟斷因素就會提高，競爭程度就會削弱。如果廠商在試圖進入某個市場時遇到某些障礙，就意味著這個市場存在進入障礙，或者說該市場的進入壁壘較高，進入壁壘的高低受許多因素影響，如行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性、廠商運作所需的資本數(shù)量，生產(chǎn)技術是否可能獲得，商品的差別以及政府的許可等。信息的完全性信息的完全性是指消費者與生產(chǎn)者能否獲得市場的全部信息。一般來說，如果信息不完全，消費者不可清楚地了解商品的屬性，生產(chǎn)者不可能及時準確地了解需求、成本等信息，市場的競爭程度就會大大降低。根據(jù)上述四個方面，理論上把市場結構分為四種類型：1.完全競爭的市場大量的買者與賣者、商品同質、進入或退出完全自由2.壟斷市場市場中只有唯一的賣者，商品無相近的替代品，市場進入被封鎖，信息不完全3.壟斷競爭市場大量的買者與賣者，市場的進入與退出是完全自由的，商品有差異，信息不完全。4.寡頭壟斷市場

少量的賣者，商品是同質的或有差異的，其他廠商進入該市場困難，信息不完全第二節(jié)競爭市場有時稱為完全競爭市場。其特點：1.市場上有許多買者和賣者2.各個賣者提供的物品是相同的3.企業(yè)可以自由進入或退出市場第二節(jié)競爭市場例如牛奶市場。沒有一個牛奶買者可以影響市場價格，因為相對于市場規(guī)模，每個買者購買的量很少。同樣，每個牛奶的賣者對價格的控制是有限的，因為許多其他賣者也提供基本相同的牛奶。在競爭市場上，買者和賣者必須接受市場決定的價格，因而被稱為價格接受者。競爭企業(yè)的收益競爭市場上的企業(yè)與經(jīng)濟中大多數(shù)其他企業(yè)一樣，努力使利潤最大化。利潤等于總收益減總成本斯密的家庭牛奶場生產(chǎn)牛奶量Q，并以市場價格P出售每一單位牛奶。牛奶的總收益是P×Q，如果一加侖牛奶賣6美元，而且奶牛場出售1000加侖，其總收益是6000美元。斯密的家庭牛奶場由于斯密的奶牛場與世界牛奶市場相比微不足道，所以，它接受市場條件給定的價格。這意味著，實際上牛奶的價格并不取決于斯密奶牛場生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)量。如果斯密使自己生產(chǎn)的牛奶翻了一番，牛奶的價格仍然是相同的，而且，他的總收益也翻了一番。因此，總收益與總產(chǎn)量同比例變動。斯密的家庭牛奶場產(chǎn)量價格總收益平均收益邊際收益QPTR=PQAR=TR/QMR=△TR/△Q16666261266361866462466563066663666764266864866斯密的家庭牛奶場思考:1.牛奶場從普通1加侖牛奶中得到了多少收益？2.如果牛奶場增加生產(chǎn)1加侖牛奶，它能得到多少額外收益？斯密的家庭牛奶場表的第四欄表示平均收益(averagerevenue)，平均收益是總收益除以產(chǎn)量，平均收益告訴我們企業(yè)從銷售的普通一單位中得到了多少收益。在表的第四欄，我們可以看到平均收益是6美元。這說明了一個一般性結論，這個結論不僅適用于競爭企業(yè)，也適用于一般企業(yè)?？偸找媸莾r格乘以產(chǎn)量（P×Q），而平均收益是總收益（P×Q）除以產(chǎn)量（Q），因此，對所有企業(yè)而言，平均收益等于物品的價格。斯密的家庭牛奶場第五欄表示邊際收益（marginalrevenue），邊際收益是每銷售一單位數(shù)量所引起的總收總收益變動量。在表中第五欄，邊際收益等于6美元，即一加侖牛奶的價格。這個結果說明了一個只適用于競爭企業(yè)的結論，對競爭企業(yè)來說，P是固定的，因此，當Q增加一單位時，總收益增加P元,對競爭企業(yè)來說，邊際收益等于物品的價格。即問即答當一個競爭企業(yè)的銷售量翻一番時，它的產(chǎn)品價格和總收益會發(fā)生什么變動？回答產(chǎn)品價格不變，總收益翻了一番。利潤最大化與競爭企業(yè)的供給曲線競爭企業(yè)的目標是利潤最大化。我們討論了企業(yè)的成本與收益，現(xiàn)在就要考察企業(yè)如何使利潤最大化，以及如何得出這種決策的供給曲線。一個簡單的利潤最大化例子產(chǎn)量總收益總成本利潤邊際收益邊際成本利潤的變動QTRTCTR-TCMR=△TR/△QMC=△TC/△QMR-MC003-316516242128463331812664242417765153023766063630667-174238468-284847169-3一個簡單的利潤最大化例子表的第一欄代表生產(chǎn)的牛奶加侖量，第二欄表示牛奶場的總收益，總收益是6美元乘以加侖量。第三欄是總成本，總成本包括固定成本（3美元）和變動成本，變動成本取決于產(chǎn)量。第四欄是利潤，可以從總收益減總成本計算。在這個例子中，當奶牛場生產(chǎn)4或5加侖牛奶時，實現(xiàn)了利潤最大化。利潤為7美元。一個簡單的利潤最大化例子斯密可以通過比較生產(chǎn)一單位的邊際收益和邊際成本來找出利潤最大化的產(chǎn)量。只要邊際收益大于邊際成本，增加的產(chǎn)量就增加利潤。第6加侖牛奶的邊際收益為6美元，而邊際成本為7美元，利潤就減少1美元，因此，斯密的生產(chǎn)不超過5加侖。如果邊際收益大于邊際成本，斯密就將增加生產(chǎn)，如果邊際收益小于邊際成本，斯密就減少生產(chǎn)，當邊際收益等于邊際成本時，實現(xiàn)利潤最大化。企業(yè)的短期停止營業(yè)決策我們一直在分析企業(yè)愿意生產(chǎn)多少的問題，但是，在某些情況下，企業(yè)將決定停止營業(yè)，不再生產(chǎn)任何東西。停止營業(yè)：指在某個特殊時期，由于當前的市場條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。退出：指離開市場的長期決策。長期決策與短期決策不同，是因為大多數(shù)企業(yè)在短期中不能避開它們的固定成本，而在長期中可以避開。暫時停業(yè)的企業(yè)必須支付固定成本，而退出的企業(yè)既可節(jié)省固定成本，又可節(jié)省可變成本。例如，一個農民決定在一季度不生產(chǎn)任何作物，土地被荒蕪，那么他就無法彌補這種成本。如果農民決定完全離開農業(yè)，他就可以賣掉土地，土地的成本并沒有沉沒?，F(xiàn)在我們來思考什么決定企業(yè)的停止營業(yè)決策。如果企業(yè)停止營業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部收益，同時，它也節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本（但仍支付固定成本）。因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止營業(yè)。TR代表總收益，VC代表可變成本，那么企業(yè)的決策可以寫為：如果TR＜VC，停止營業(yè)等式兩邊同除以產(chǎn)量Q，變?yōu)椋篢R/Q＜VC/Q如果TR/Q＜VC/Q，停止營業(yè)TR/Q是總收益除以產(chǎn)量，即平均收益。任何一個企業(yè)的平均收益就是物品的價格P。M同樣，VC/Q是平均可變成本AVC,因此，企業(yè)停止營業(yè)的標準是：如果P＜AVC，停止營業(yè)。就是說，如果物品的價格低于平均可變成本，企業(yè)選擇停止營業(yè)。在選擇生產(chǎn)時，企業(yè)比較普通的一單位產(chǎn)品所得到的價格與生產(chǎn)這一產(chǎn)品必定引起的平均可變成本，如果價格沒有彌補平均可變成本，企業(yè)完全停止生產(chǎn)，狀況會好一些。如果條件改變，以致價格大于平均可變成本，企業(yè)可重新開張。如果P＜AVC，企業(yè)停止營業(yè)成本數(shù)量MCATCAVC0在短期中，競爭企業(yè)的供給曲線是平均可變成本（AVC）以上的邊際成本曲線（MC）。如果價格低于平均可變成本，企業(yè)停止營業(yè)，狀況會變好。小臺球廳的前景開一家小臺球廳，每月租金1200元，電費400元，水費100元，服務生一名1000元。臺球廳每天營業(yè)10小時，該市場的價格是每小時價格5元。該臺球廳能持續(xù)營業(yè)嗎？為什么計算該臺球廳的每日平均可變成本：400+100+1000=1500元/月，每日50元,假設臺球的利用率為60%，每天營業(yè)10小時，每日有6小時有人來打臺球，每日收入6×5=30元，每小時平均變動成本為30÷6=5價格是每小時5元，平均變動成本也是5元元，經(jīng)營這家臺球廳利可圖，應停止營業(yè)。企業(yè)進入或退出一個市場的長期決策企業(yè)退出一市場的長期決策與停止營業(yè)決策相似。如果企業(yè)退出，它要失去它從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但它節(jié)省了生產(chǎn)的固定成本和可變成本。因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出。TR代表總收益，TC代表總成本，那么，企業(yè)的退出標準可以寫為：

如果TR＜TC,就退出用Q除以這個公式的兩邊，我們可以把這個公式寫為：如果TR/Q＜TC/Q，就退出TR/Q是平均收益，它等于價格，而TC/Q是平均總成本ATC，因此，企業(yè)的退出標準是：

如果P＜ATC，就退出如果物品的平均價格小于生產(chǎn)的平均成本，企業(yè)就退出。相應的分析也適用于開辦一家企業(yè)，如果一種行動有利可圖，企業(yè)就將進入一個市場，即，如果物品的價格大于生產(chǎn)的平均總成本，就會選擇進入。進入的標準是：如果P＞ATC，就進入如果企業(yè)在市場上，它生產(chǎn)的產(chǎn)量在邊際成本等于物品價格的水平上（這意味是企業(yè)獲得最大利潤的時候）。如果在那種產(chǎn)量時（利潤最大值的產(chǎn)量）價格小于平均總成本，企業(yè)就退出（或不進入）市場。如果P＜ATC,企業(yè)退出成本數(shù)量MCATC企業(yè)長期供給曲線在長期中，競爭企業(yè)供給曲線是邊際成本曲線（MC）位于平均總成本曲線（ATC）以上的部分，如果價格低于平均總成本，企業(yè)退出市場，狀況會好一些

利潤=TR-TC通過該式右邊乘以并除以Q，把這個定義改寫為：

利潤=（TR/Q-TC/Q）×Q需要注意的是，TR/Q是平均收益，它也是價格P,而TC/Q是平均總成本ACT，因此，

利潤=（P-ATC）×Q當我們分析進入與退出時，能更詳細地分析企業(yè)的利潤是有幫助的。圖（a）表示企業(yè)賺到的正利潤。正如我們已經(jīng)討論過的，企業(yè)通過生產(chǎn)價格等于邊際成本時的數(shù)量使利潤最大化?，F(xiàn)在看陰影的矩形，矩形的高是P-ATC,即價格與平均總成本之間的差額。矩形的寬是Q，即產(chǎn)量。因此矩形的面積是（P-ATC）×Q，即企業(yè)利潤虧損利潤價格價格數(shù)量數(shù)量00QQ（利潤最大化產(chǎn)量)(虧損最小量產(chǎn)量)a有利潤企業(yè)b有虧損企業(yè)價格與平均成本之間的陰影方框面積代表企業(yè)的利潤，這個方框的高是價格減平均成本（P-ATC），而方框的寬是產(chǎn)量，（a）中價格高于平均總成本，因此，企業(yè)有正利潤。（b）中,價格低于平均總成本，因此，企業(yè)有虧損?！瘛馎TCPP=AR=MRP=AR=MRATCPATCMCMCATC（a）幅表示企業(yè)賺到的正利潤。企業(yè)通過生產(chǎn)價格等于邊際成本時的數(shù)量使利潤最大化。矩形的高是P-ATC,即價格與平均總成本之間差額。矩形的寬是Q，即產(chǎn)量。因此，矩形的面積是（P-ATC）×Q,即企業(yè)利潤。（b）幅表示有虧損的企業(yè)。在這種情況下，利潤最大化意味著損失最小，也可以通過通生產(chǎn)價格等于邊際成本的數(shù)量來實現(xiàn)這一目標。矩形的高是ATC-P,而寬是Q，面積是（ATC-P）×Q,即企業(yè)的虧損。由于企業(yè)在這種情況下得不到彌補其平均總成本的利益，企業(yè)最終將選擇退出市場。即問即答利潤最大化的競爭企業(yè)如何對所面臨的價格和它的邊際成本進行比較？什么時候一家利潤最大化的競爭企業(yè)決定停止營業(yè)？什么時候一家利潤最大化的企業(yè)決定退出市場？考慮兩種情況，第一，有固定數(shù)量企業(yè)的市場，第二，企業(yè)數(shù)量會隨著老企業(yè)退出市場和新企業(yè)進入而變動的市場。在短期，企業(yè)進入和退出通常是困難的，因此，企業(yè)數(shù)量固定的假設是適用的。在長期，企業(yè)數(shù)量可以隨著市場條件變動而調整。競爭市場的供給曲線競爭市場的供給曲線短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場假定有1000個相同企業(yè)的市場，在任意一種既定價格時，每個企業(yè)供給使邊際成本等于價格的產(chǎn)量（追求利潤最大化），如圖（a）所示，只要價格高于平均可變成本，每個企業(yè)的邊際成本曲線就是其供給曲線。市場供應量等于1000家個別企業(yè)每家供給量之和。00價格產(chǎn)量（企業(yè)）產(chǎn)量（市場）價格MC供給1.002.001002001.002.00100000200000（a）個別企業(yè)供給（b）市場供給當市場上企業(yè)數(shù)量固定時，市場供給曲線如（b）所示，反映了（a）所示的個別企業(yè)的邊際成本曲線。因此，在1000個企業(yè)的市場上，市場供給量是1000乘以每個企業(yè)的供給量。長期：有進入與退出的市場供給如果企業(yè)能進入或退出市場，情況會發(fā)生什么變動。假設每個人都得到了生產(chǎn)一種物品的同樣技術，并進入同一個市場購買生產(chǎn)投入。因此，所有企業(yè)和所有潛在企業(yè)都有同樣的成本曲線。進入與退出這種類型市場的決策取決于現(xiàn)有企業(yè)所有者和可以開辦新企業(yè)的企業(yè)家所面臨的激勵。如果已經(jīng)在市場上的企業(yè)贏利，新企業(yè)就有進入市場的激勵。這種進入將擴大企業(yè)數(shù)量，增加物品供給量，并使價格下降，利潤減少。相反，如果市場上的企業(yè)有虧損，那么，一些已有企業(yè)將退出市場，他們的退出將減少企業(yè)的數(shù)量，減少物品的供給量，并使價格回升，利潤增加。在進入和退出過程結束時，仍然留在市場中的企業(yè)經(jīng)濟利潤必定為零。長期：有進入與退出的市場供給企業(yè)利潤=（P-ATC）×Q這個公式表明，如果而且只有物品的價格等于生產(chǎn)那種物品的平均總成本，一個正在經(jīng)營的企業(yè)才有零利潤。如果價格高于平均總成本，利潤是正的，這就激勵了新企業(yè)進入。如果價格小于平均總成本，利潤是負的，這就鼓勵了一些企業(yè)退出。只有當價格與平均總成本被推向相等時