未來醫(yī)美的必然趨勢(shì)

未來醫(yī)美開展的必然趨勢(shì)

比天然更自然當(dāng)前，醫(yī)美行業(yè)是一個(gè)充滿困惑、焦慮和沖突的行業(yè)。從2000年到如今，醫(yī)美整形已經(jīng)從一個(gè)隱私型消費(fèi)，慢慢變成一種群眾時(shí)尚消費(fèi)了。有人這樣評(píng)價(jià)醫(yī)美行業(yè)：一個(gè)開展速度比房地產(chǎn)和IT業(yè)還快的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)與每個(gè)人生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)知名品牌寥寥無幾的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)而門檻較低的產(chǎn)業(yè)。一．醫(yī)美規(guī)模增長(zhǎng)迅速，有望成為世界第二大醫(yī)美市場(chǎng)

目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場(chǎng)，并有望在2021年超越巴西，成為世界第二大醫(yī)美市場(chǎng)。中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)2021年規(guī)模為870億人民幣，2021年為1,250億元，2021年全年到達(dá)1,760億人民幣，預(yù)測(cè)到2021年到達(dá)4,640億人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率到達(dá)40%。到2021年，醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)者總體數(shù)量預(yù)計(jì)將到達(dá)5000萬。二．政策監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度明顯提高

2021年以來，醫(yī)美行業(yè)政策變化主要表達(dá)在監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)不斷標(biāo)準(zhǔn)方面，2021年，醫(yī)美行業(yè)政策環(huán)境將有大變化，國(guó)家多策并舉推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化開展。2021年5月，國(guó)家七部委聯(lián)合發(fā)起打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)監(jiān)管行動(dòng)，前所未有，力度空間，重拳打擊非法整形。過去的一年，醫(yī)美行業(yè)亂象頻見中央各大媒體報(bào)端網(wǎng)絡(luò)，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委委托中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)修訂?醫(yī)療美容效勞管理方法?及?主診醫(yī)師備案培訓(xùn)管理?起草工作已經(jīng)開展，預(yù)計(jì)2021年即將出臺(tái)。醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度將明顯提高，醫(yī)美行業(yè)違法本錢也將越來越高。三．人口老齡化社會(huì)來臨，抗衰老產(chǎn)品更受青睞

我國(guó)人均可支配收入從2021年21,810元增至2021年33,616元，預(yù)計(jì)2021年將到達(dá)47,595元，我國(guó)整體進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)周期。未來我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)開展環(huán)境總體向好，有著廣闊的開展空間。但是隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，未來15年中國(guó)將進(jìn)入人口老齡化社會(huì)。到2030年中國(guó)老年人口將占到總?cè)丝诘?3.3%，更多人會(huì)選擇醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式，2021年起，抗衰老產(chǎn)品將更受青睞。四．技術(shù)日益成熟，微整形最受歡送

技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)開展的根本保證。隨著我國(guó)顏值經(jīng)濟(jì)迅猛開展，技術(shù)、產(chǎn)品、人才、管理、設(shè)備都得到快速完善和補(bǔ)充。由于互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊，醫(yī)美效勞不斷向著低價(jià)、平安、便捷、多樣的方向開展。特別是非手術(shù)類技術(shù)的成熟，有效消除了消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期，醫(yī)美效勞逐步貼近群眾生活，廣闊求美者更傾向于微整形。五．醫(yī)美營(yíng)銷模式變革，從PC時(shí)代到微營(yíng)銷、微視頻

以往電視、紙媒和戶外廣告幾乎包攬了美容整形的全部推廣效勞，誰(shuí)占領(lǐng)了廣告市場(chǎng)誰(shuí)就占領(lǐng)了客戶市場(chǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，醫(yī)美APP成為了醫(yī)美行業(yè)主要的下游渠道，目前80%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)減少了對(duì)搜索引擎的廣告投放。新媒體異軍突起，尤其是近兩年微信“微營(yíng)銷〞刷爆了朋友圈。醫(yī)療美容行業(yè)的推廣方式也由以往的傳統(tǒng)廣告轟炸變?yōu)橐砸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的口碑營(yíng)銷為主。從目前媒體業(yè)態(tài)觀察，2021，醫(yī)美微營(yíng)銷將轉(zhuǎn)場(chǎng)于微視頻營(yíng)銷。六．中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍虧損，傳統(tǒng)模式開展遭遇瓶頸

我國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步相對(duì)較晚，莆田系機(jī)構(gòu)進(jìn)入早、投入多、規(guī)模大，隨著莆田系醫(yī)美機(jī)構(gòu)重渠道投入的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)模式逐步受搜索引擎掣肘明顯，渠道費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。最終形成了行業(yè)畸形的本錢結(jié)構(gòu)，造成獲客本錢過高。由于體量龐大，一時(shí)難于扭轉(zhuǎn)，中游醫(yī)美機(jī)構(gòu)普遍虧損或者微利，傳統(tǒng)模式開展遭遇瓶頸。七．大量資本多元化邁進(jìn)，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈變革加速

醫(yī)美行業(yè)作為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，開展?jié)摿ξ硕喾劫Y本，許多投資者都瞄準(zhǔn)了醫(yī)美行業(yè)，包括礦產(chǎn)、煤炭、地產(chǎn)和國(guó)家隊(duì)在內(nèi)的多方資本已經(jīng)介入醫(yī)美市場(chǎng)。醫(yī)美上游：受市場(chǎng)增長(zhǎng)牽引，隨著技術(shù)引進(jìn)、研發(fā)投入等的力度加大，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)上游廠商開展較快。從設(shè)備到材料及制劑國(guó)產(chǎn)取代進(jìn)口將是長(zhǎng)期趨勢(shì)；醫(yī)美中游：中游變革力度巨大，行業(yè)正走出高度依賴搜索與生美推薦等傳統(tǒng)模式，局部大中型機(jī)構(gòu)必須突破渠道綁客困境，行業(yè)將逐漸從過度銷售，回歸到醫(yī)療本質(zhì)。醫(yī)美下游：像醫(yī)美APP、連鎖這樣，用戶數(shù)量與活潑度高、具備較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)效勞能力、致力于提升行業(yè)信息對(duì)稱、有效縮短醫(yī)美機(jī)構(gòu)和潛在客戶之間距離的機(jī)構(gòu)將會(huì)逐步成為行業(yè)重要渠道。八．醫(yī)美品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇，民營(yíng)機(jī)構(gòu)勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)

隨著更多的民間資金和外資進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)，預(yù)示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、效勞、品牌等各個(gè)方面。其中民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，將依托體制優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、效勞優(yōu)勢(shì)，吸引經(jīng)營(yíng)管理專家、市場(chǎng)營(yíng)銷專家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的醫(yī)美專家加盟，成為公立機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，并有可能替代公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。在此情況下，大型連鎖機(jī)構(gòu)，公立醫(yī)院和小型美容診所并存。大型連鎖機(jī)構(gòu)已形成全國(guó)連鎖的格局，具有更強(qiáng)的營(yíng)銷能力、醫(yī)生資源及統(tǒng)一管理能力。公立醫(yī)院憑借自身知名度及權(quán)威性，推廣本錢更低，且更易被消費(fèi)者所接受，目前這些醫(yī)院屬于區(qū)域龍頭，比一般的品牌連鎖還要強(qiáng)。由于多點(diǎn)執(zhí)業(yè)政策的放開，使得醫(yī)生可以自行開設(shè)診所，這催生了每年400家新增小型診所，但中小醫(yī)美機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷投入上，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)漸成整合趨勢(shì)。大型連鎖美容集團(tuán)主要是以完善的高質(zhì)量效勞鏈條來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而小型美容診所那么是以相對(duì)合理的價(jià)格體系及小而精的特色工程來滿足局部消費(fèi)者的需求。九．人才仍然成為制約醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)開展的最大瓶頸，行業(yè)需要加快人才建設(shè)

醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛表示，因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前專業(yè)的、成熟的醫(yī)療美容人才稀缺，人才成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展的關(guān)鍵因素。我國(guó)醫(yī)美行業(yè)人才的來源主要是專家進(jìn)修和設(shè)有醫(yī)美課程的學(xué)院畢業(yè)生，而在國(guó)內(nèi)，一個(gè)高技術(shù)醫(yī)美人才的培養(yǎng)大概需要十到十五年，這造成國(guó)內(nèi)醫(yī)美專業(yè)人才的稀缺。目前，隨著行業(yè)人才的奇缺，整個(gè)機(jī)構(gòu)迫切需要一個(gè)專家交流的平臺(tái)，之前國(guó)家也在做醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的試點(diǎn)，希望盡快落實(shí)相關(guān)的措施?？梢酝茰y(cè)，在中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)這塊熱土，器械耗材作為重要且決定性一環(huán)，資本驅(qū)動(dòng)下，以及技術(shù)專利和消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外品牌的信任等多種因素影響，國(guó)內(nèi)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外優(yōu)勢(shì)品牌，也會(huì)是醫(yī)美產(chǎn)業(yè)特定階段的一種常態(tài)。醫(yī)美平臺(tái)的相繼涌出，