活動(dòng)策劃方案?jìng)€(gè)個(gè)

首先，非常感謝殼牌統(tǒng)一〔北京〕石油化工給我們?cè)俅翁岚笗r(shí)機(jī)，感謝相關(guān)人員為我們提供的詳盡資料。本提案即在我們理解統(tǒng)一潤(rùn)滑油的相關(guān)需求、市場(chǎng)背景、以及溝通過程中所了解的需求情況，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查研究與我們長(zhǎng)期以來所從事并執(zhí)行類似整合推廣的經(jīng)驗(yàn)而提出。希望通過我們這次的溝通使我們的合作也能更進(jìn)一步。前言目錄123活動(dòng)概況活動(dòng)主題活動(dòng)目的4活動(dòng)規(guī)劃5核心活動(dòng)活動(dòng)背景參加品牌聯(lián)合名車驗(yàn)證品質(zhì)頂級(jí)賽事考驗(yàn)賽事精神與品牌品牌精神的高度吻合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合顯著提升品牌形象名車驗(yàn)證品質(zhì)，提高消費(fèi)信心頂級(jí)賽事考驗(yàn)，制造公關(guān)話題為活動(dòng)的開展奠定了堅(jiān)實(shí)的根底活動(dòng)主題點(diǎn)：40個(gè)城市線：

3條線路面：五個(gè)重點(diǎn)區(qū)域以及三塊實(shí)驗(yàn)田活動(dòng)概況A組車隊(duì):首站山東青島,3月至5月完成重點(diǎn)城市山東、河南、河北重點(diǎn)區(qū)域，而后經(jīng)過山西、內(nèi)蒙、遼寧、吉林、最終到達(dá)黑龍江青島市3月膠州市3月濰坊市3月臨沂市3月萊蕪市3月濟(jì)南市3月德州市3月濮陽(yáng)市3月新鄉(xiāng)市3月鄭州市3月焦作市3月邢臺(tái)市4月石家莊市4月清河縣4月井陘縣4月晉州市4月新樂市4月安國(guó)市4月保定市4月淶源縣4月高碑店4月北京工廠4月遵化市4月唐山市4月遷安市5月膠南市高密市安丘、諸城、莒縣蒙陰、新泰、鋼城泰安、市中臨邑、陵縣武城、高唐、茌平、東阿、平陰、汶上、梁山、臺(tái)前滑縣、北站區(qū)原陽(yáng)縣武陟縣晉城、高平、長(zhǎng)治、潞城、涉縣、武安、邯鄲、永年、沙河平鄉(xiāng)、威縣南宮、新河、寧晉、趙縣正定縣定州市清苑縣滿城縣易縣、諑州北京房山海淀、順義、平谷豐潤(rùn)區(qū)古治、灤縣B組車隊(duì)：首站江蘇，3月1日至5月4日完成重點(diǎn)城市江蘇、浙江重點(diǎn)區(qū)域，而后經(jīng)安徽、江西、福建、廣東、廣西、海南、云南、貴州、湖南、湖北連云港市3月宿遷市3月淮安市3月鹽城市3月南京市3月無錫市3月南通市4月蘇州市4月昆山市4月嘉興市4月杭州市4月寧波市4月臺(tái)州市4月溫州市4月衢州市5月東海縣、新沂市泗陽(yáng)縣建湖縣鹽都縣、興化市、揚(yáng)州市、儀征市、六合區(qū)、棲霞區(qū)鎮(zhèn)江、丹陽(yáng)、常州張家港常熟市吳江市、返回蘇州桐鄉(xiāng)、余杭紹興、上虞、鄞州奉化、寧海、臨海樂清、路橋龍游、遂昌、松陽(yáng)、麗水、青田通過大型活動(dòng)樹立消費(fèi)者購(gòu)買信心和經(jīng)銷商對(duì)品牌的信心。樹立信心活動(dòng)目的刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，現(xiàn)場(chǎng)促進(jìn)銷售，并通過活動(dòng)提升長(zhǎng)期的產(chǎn)品銷售。拉動(dòng)銷售通過大型活動(dòng)制造公關(guān)話題；吸引媒體和受眾的關(guān)注；擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌認(rèn)知度。宣傳造勢(shì)日期2月3月4月5月6月28１－１４１５－３１１－１４１５－３０１－１４１５－３１１－１４１５－３０預(yù)熱期執(zhí)行期后續(xù)期廣告公關(guān)活動(dòng)促銷Web活動(dòng)規(guī)劃推廣進(jìn)程主流媒體上品牌廣告的集中轟炸各個(gè)活動(dòng)城市活動(dòng)開始前一周在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w上進(jìn)行活動(dòng)信息的發(fā)布各地在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w上持續(xù)進(jìn)行促銷信息的發(fā)布10北京新聞發(fā)布會(huì)15A26A2A9A16A1~7B媒體全程跟隨報(bào)道、當(dāng)?shù)孛襟w體別報(bào)道、專業(yè)人士深度訪談活動(dòng)效果效果報(bào)道、消費(fèi)感言、企業(yè)高層訪談大型分站路演推廣活動(dòng)——統(tǒng)一更進(jìn)一步中國(guó)行達(dá)喀爾風(fēng)暴開展金牌換油工評(píng)選活動(dòng)、人性化的統(tǒng)一終端建設(shè)、司機(jī)關(guān)心行動(dòng)等進(jìn)行后續(xù)數(shù)據(jù)庫(kù)整理及客戶回訪工作15統(tǒng)一潤(rùn)滑油車隊(duì)組建總部根據(jù)各地經(jīng)銷商情況制定促銷力度活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷、活動(dòng)期間各地經(jīng)銷商的持續(xù)促銷15同門戶網(wǎng)站合作進(jìn)行活動(dòng)的前期宣傳、在企業(yè)網(wǎng)站上開辟專欄活動(dòng)全程報(bào)道、精彩花絮呈現(xiàn)、照片集錦發(fā)布等后續(xù)報(bào)道、下次活動(dòng)信息預(yù)告

核心活動(dòng)后續(xù)期統(tǒng)一潤(rùn)滑油更進(jìn)一步中國(guó)行－－達(dá)喀爾風(fēng)暴預(yù)熱期第一階段3月之前第二階段3-5月第三階段5月以后第一階段：預(yù)熱期前期宣傳車隊(duì)組建北京發(fā)布會(huì)通過發(fā)布會(huì)的形式將統(tǒng)一即將舉辦的“更進(jìn)一步中國(guó)行，達(dá)喀爾風(fēng)暴〞活動(dòng)信息傳遞給媒體及廣闊消費(fèi)者制造公關(guān)話題，并公布活動(dòng)詳細(xì)信息。目的：以點(diǎn)的爆破方式引發(fā)媒體和廣闊消費(fèi)者對(duì)品牌的廣泛關(guān)注，將品牌信息以最快的速度傳遞到消費(fèi)者的手中。前期宣傳品牌信息、活動(dòng)啟動(dòng)的引爆點(diǎn)預(yù)熱期活動(dòng)時(shí)間：2007年3月10日〔周一〕活動(dòng)地點(diǎn)：北京金港汽車公園〔推薦理由：場(chǎng)地面積充足，具備復(fù)雜多變的賽道和地理環(huán)境，與統(tǒng)一宣揚(yáng)的挑戰(zhàn)極限、超越自我的精神到達(dá)很好的切合〕北京發(fā)布會(huì)前期宣傳人員邀請(qǐng)：全國(guó)重點(diǎn)汽車類媒體、汽車協(xié)會(huì)專業(yè)人士、統(tǒng)一潤(rùn)滑油高層領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一潤(rùn)滑油廠商及局部經(jīng)銷商、專業(yè)賽車手以及重點(diǎn)客戶充足的場(chǎng)地面積、知名的發(fā)布會(huì)場(chǎng)所預(yù)熱期北京發(fā)布會(huì)啟動(dòng)儀式：三菱帕杰羅頭車揭幕；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)授旗；鳴槍發(fā)車等形式前期宣傳與活動(dòng)本身緊密結(jié)合的啟動(dòng)形式預(yù)熱期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)戶外媒體電臺(tái)播送特殊渠道宣傳渠道前期宣傳預(yù)熱期常規(guī)渠道-－播送在活動(dòng)各城市，利用當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)目標(biāo)受眾收聽率最高的電臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)信息告知在活動(dòng)中的重點(diǎn)城市，通過與當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)進(jìn)行欄目合作的形式進(jìn)行活動(dòng)的特別報(bào)道，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)程進(jìn)行追蹤報(bào)道，并在活動(dòng)后繼續(xù)播出分工：合作形式由靈智精銳建議合作內(nèi)容確定由統(tǒng)一市場(chǎng)部確認(rèn)當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)的合作洽談工作由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)預(yù)熱期在活動(dòng)場(chǎng)地周圍的戶外媒體上進(jìn)行品牌及活動(dòng)的信息發(fā)布在活動(dòng)目標(biāo)受眾聚集的地區(qū)的戶外媒體發(fā)布活動(dòng)信息、參與方式等常規(guī)渠道-－戶外分工：活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)由廣告公司負(fù)責(zé)廣告信息確認(rèn)由統(tǒng)一市場(chǎng)部負(fù)責(zé)戶外廣告的制作有當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)貞敉饷襟w的廣告信息發(fā)布工作由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)預(yù)熱期統(tǒng)一企業(yè)網(wǎng)站開設(shè)活動(dòng)相關(guān)欄目與新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站配合，利用游標(biāo)形式，進(jìn)行網(wǎng)站鏈接

在重點(diǎn)論壇網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息貼常規(guī)渠道-－網(wǎng)站分工：活動(dòng)廣告設(shè)計(jì)由廣告公司負(fù)責(zé)廣告信息確認(rèn)由統(tǒng)一市場(chǎng)部負(fù)責(zé)與門戶網(wǎng)站的合作工作由靈智精銳負(fù)責(zé)統(tǒng)一企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)工作由統(tǒng)一負(fù)責(zé)預(yù)熱期宣傳時(shí)間城市路演開始前2周宣傳內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、參與方式派發(fā)形式渠道責(zé)任分工海報(bào)張貼、統(tǒng)一關(guān)愛手冊(cè)發(fā)放4S店停車場(chǎng)修理廠加油站

活動(dòng)宣傳品設(shè)計(jì)由廣告公司負(fù)責(zé)宣傳品信息確認(rèn)由統(tǒng)一市場(chǎng)部負(fù)責(zé)宣傳品由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商制作宣傳品派發(fā)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)特殊渠道預(yù)熱期建立一個(gè)品牌與媒體、受眾之間的溝通互動(dòng)平臺(tái)，詮釋品牌挑戰(zhàn)極限，永不服輸?shù)木衽c消費(fèi)者形成共鳴；塑造意見領(lǐng)袖成為品牌“代言人〞；讓核心的目標(biāo)消費(fèi)者充分的參與到活動(dòng)中來。統(tǒng)一潤(rùn)滑油車隊(duì)目的：每城市內(nèi)車隊(duì)城市巡游重點(diǎn)場(chǎng)所停留如：經(jīng)銷商所在地、汽配城等發(fā)放“統(tǒng)一關(guān)愛手冊(cè)〞內(nèi)容：車隊(duì)組建預(yù)熱期建立品牌信息載體、消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)媒體記者：邀請(qǐng)各地交通臺(tái)主持人、汽車欄目知名人士、各地主流媒體汽車版記者參加車友會(huì)成員：邀請(qǐng)各地車友會(huì)成員參加車隊(duì)，參加各地分站活動(dòng)統(tǒng)一客戶：各地經(jīng)銷商配合邀請(qǐng)各地統(tǒng)一潤(rùn)滑油客戶參加

活動(dòng)開始前對(duì)參賽選手進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)；車隊(duì)車輛進(jìn)行包裝形成流動(dòng)的廣告免費(fèi)對(duì)參賽車輛進(jìn)行檢測(cè)車隊(duì)成員一年內(nèi)免費(fèi)更換統(tǒng)一潤(rùn)滑油成為統(tǒng)一潤(rùn)滑油的VIP客戶人員構(gòu)成：誘因：預(yù)熱期車隊(duì)組建統(tǒng)一潤(rùn)滑油車隊(duì)確立核心參與人員、強(qiáng)化誘因預(yù)熱期注意事項(xiàng)誘因根據(jù)每個(gè)城市的具體情況，設(shè)計(jì)好足夠充分的誘因，以便吸引足夠數(shù)量的車隊(duì)成員加入車隊(duì)參與活動(dòng)人員保證人員數(shù)量充足的情況下,合理搭配人員結(jié)構(gòu),車隊(duì)中的主要人員由主流媒體記者和開SUV車的消費(fèi)者構(gòu)成,配備管理、維修、救護(hù)等人員，并預(yù)留補(bǔ)充人員時(shí)間當(dāng)?shù)芈费莼顒?dòng)前一周務(wù)必確定車隊(duì)成員，并與相關(guān)車主簽訂活動(dòng)協(xié)議、活動(dòng)前至少溝通三次突發(fā)事件參與活動(dòng)人員數(shù)量過多時(shí)，需要及時(shí)按巡游路線分組；參與活動(dòng)人員數(shù)量過小時(shí)，需要提前儲(chǔ)備好足夠多的人。巡游車輛臨時(shí)出現(xiàn)問題時(shí)，應(yīng)有其他車輛進(jìn)行替補(bǔ)。活動(dòng)時(shí)間或地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)臨時(shí)性變故時(shí)，應(yīng)及時(shí)與巡游車隊(duì)溝通，并重新確認(rèn)活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)。分工：三菱帕杰羅汽車由統(tǒng)一公司提供車隊(duì)人員邀請(qǐng)由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)車隊(duì)組建通過前期宣傳、車隊(duì)組建，讓媒體、第三方、核心消費(fèi)者更進(jìn)一步的參與、了解統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌及活動(dòng)信息，創(chuàng)造一個(gè)讓品牌“向〞受眾“更進(jìn)一步〞的時(shí)機(jī)！讓“更進(jìn)一步〞行動(dòng)起來！

統(tǒng)一潤(rùn)滑油“更進(jìn)一步中國(guó)行，達(dá)喀爾風(fēng)暴〞大型地面推廣活動(dòng)第二階段：核心活動(dòng)〔3月－5月〕汽機(jī)油活動(dòng)柴機(jī)油活動(dòng)一級(jí)城市次級(jí)城市汽機(jī)油活動(dòng)柴機(jī)油活動(dòng)一級(jí)城市次級(jí)城市汽車發(fā)燒友有車一族潛在消費(fèi)者123活動(dòng)目標(biāo)人群更進(jìn)一步中國(guó)行達(dá)喀爾風(fēng)暴核心的參與者意見領(lǐng)袖通過他們?nèi)ソ逃渌M(fèi)者汽車發(fā)燒友有車一族潛在消費(fèi)者深度體驗(yàn)者，通過切身感受實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知廣泛關(guān)注者，通過對(duì)品牌活動(dòng)的關(guān)注形成品牌的深刻印象消費(fèi)者分析場(chǎng)地選擇現(xiàn)場(chǎng)布局區(qū)域介紹活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)方案路演場(chǎng)地面積：1500平米以上路演場(chǎng)地要求：選擇各城市人流密集的中心區(qū)域廣場(chǎng)本卷須知：路演場(chǎng)地旁邊不要有其他同類活動(dòng)出現(xiàn)，特別是防止有競(jìng)品開展活動(dòng)場(chǎng)地選擇保障人流量、場(chǎng)地確認(rèn)時(shí)間點(diǎn)統(tǒng)一潤(rùn)滑油總部根據(jù)預(yù)算選擇場(chǎng)地各地經(jīng)銷商進(jìn)行場(chǎng)地談點(diǎn)工作向統(tǒng)一潤(rùn)滑油總部反饋談點(diǎn)結(jié)果執(zhí)行公司接收活動(dòng)場(chǎng)地名單各地經(jīng)銷商提供城市可選場(chǎng)地名單場(chǎng)地確認(rèn)流程場(chǎng)地選擇挑戰(zhàn)自我超越極限永不服輸現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域劃分：1、深度體驗(yàn)區(qū)2、展示銷售區(qū)3、媒體專區(qū)4、主舞臺(tái)區(qū)5、專家車友區(qū)6、極限挑戰(zhàn)區(qū)7、車隊(duì)休整區(qū)1234567現(xiàn)場(chǎng)布局主舞臺(tái)區(qū)主舞臺(tái)區(qū)形式真實(shí)場(chǎng)景的再現(xiàn)、虛實(shí)動(dòng)靜的結(jié)合形成強(qiáng)大的視覺沖擊力，三菱汽車在虛與實(shí)之間讓消費(fèi)者仿佛置身于達(dá)喀爾的賽場(chǎng)，統(tǒng)一品牌的信息及產(chǎn)品信息業(yè)將通過主舞臺(tái)區(qū)向消費(fèi)者廣泛傳遞。主舞臺(tái)區(qū)功能通過舞臺(tái)表演、互動(dòng)游戲以及抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，活潑現(xiàn)場(chǎng)氣氛，聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣，到達(dá)宣傳品牌及產(chǎn)品的目的。傳遞品牌信息，渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛主舞臺(tái)區(qū)內(nèi)容通過火爆熱烈的舞臺(tái)表演及互動(dòng)，到達(dá)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，宣傳產(chǎn)品信息的目的Q&A舞臺(tái)表演互動(dòng)游戲極限挑戰(zhàn)區(qū)極限挑戰(zhàn)區(qū)形式通過特制的產(chǎn)品模型展示，傳遞品牌信息，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。利用攀巖游戲挑戰(zhàn)消費(fèi)者極限，表達(dá)品牌內(nèi)涵。極限挑戰(zhàn)區(qū)功能通過將統(tǒng)一潤(rùn)滑油產(chǎn)品實(shí)物放大化，利用超強(qiáng)的視覺沖擊力將品牌和產(chǎn)品的信息在現(xiàn)場(chǎng)放大到最大化。通過攀巖這種極限運(yùn)動(dòng)詮釋統(tǒng)一潤(rùn)滑油挑戰(zhàn)極限和永不服輸?shù)钠放凭駷楝F(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者提供一個(gè)參與互動(dòng)、全身心參與的平臺(tái)突顯品牌信息、詮釋品牌精神、強(qiáng)化互動(dòng)參與極限挑戰(zhàn)區(qū)本卷須知本卷須知：防止臺(tái)面有雜物堆積在攀巖主體底部配備平安氣囊選手鞋子擺放整齊〔選手必須脫鞋進(jìn)入比賽區(qū)〕防止選手在游戲中攜帶金屬物體靈智精銳將提供專業(yè)的教練進(jìn)行游戲道具的維護(hù)和現(xiàn)場(chǎng)游戲指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)增加工作人員維持秩序現(xiàn)場(chǎng)配備充足的醫(yī)務(wù)人員及保安人員互動(dòng)游戲以平安性為第一宗旨深度體驗(yàn)區(qū)

品牌與產(chǎn)品深入了解的平臺(tái)

有車一族深度體驗(yàn)的場(chǎng)所引用專家，通過與專家的互動(dòng)，在權(quán)威和第三方言論的引導(dǎo)下全面而深刻的了解品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)與汽車日常根底養(yǎng)護(hù)相關(guān)的趣味比賽如：換輪胎比賽、換油比賽深度體驗(yàn)區(qū)形式深度體驗(yàn)區(qū)目的通過消費(fèi)者親身參與的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，將品牌及產(chǎn)品賣點(diǎn)信息植入消費(fèi)者心中展示售賣區(qū)利用大篷車強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引消費(fèi)者關(guān)注并停留產(chǎn)品離消費(fèi)者更進(jìn)，消費(fèi)者有更多的時(shí)機(jī)接觸并了解產(chǎn)品，從而促進(jìn)購(gòu)置形式：產(chǎn)品堆頭陳列關(guān)心手冊(cè)發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)促銷展示售賣區(qū)目的：產(chǎn)品離消費(fèi)者更進(jìn)一步，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升。專家車友區(qū)促進(jìn)車友之間的交流培養(yǎng)第三方意見領(lǐng)袖打造統(tǒng)一車友群體俱樂部形式：專家與車友的互動(dòng)交流關(guān)心手冊(cè)發(fā)放專家車友區(qū)目的：專家現(xiàn)場(chǎng)咨詢，建立車友交流平臺(tái)媒體播音員、專家同現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái)，車輛養(yǎng)護(hù)常識(shí)的介紹，產(chǎn)品和品牌信息的介紹，透明的轉(zhuǎn)播間形成了現(xiàn)場(chǎng)一條獨(dú)特的風(fēng)景線媒體專區(qū)通過車輛的集中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者關(guān)注為巡游車隊(duì)準(zhǔn)備專屬區(qū)域，供其交流休息亦可參加其它環(huán)節(jié)活動(dòng)車隊(duì)休整區(qū)活動(dòng)各區(qū)域責(zé)任分工時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方活動(dòng)前期各地協(xié)作人聯(lián)系方式提供統(tǒng)一市場(chǎng)部活動(dòng)海報(bào)、宣傳單，關(guān)愛手冊(cè)制作活動(dòng)場(chǎng)地建議各地經(jīng)銷商活動(dòng)場(chǎng)地談點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)地確認(rèn)場(chǎng)地協(xié)議簽訂場(chǎng)地報(bào)批活動(dòng)海報(bào)\宣傳單運(yùn)輸及接收路演終端活動(dòng)物料的運(yùn)輸（促銷臺(tái)，帳篷，太陽(yáng)傘,促銷服等）促銷方式確認(rèn)及禮品提供路演活動(dòng)硬體制作靈智精銳路演活動(dòng)硬體運(yùn)輸內(nèi)部項(xiàng)目培訓(xùn)路演兼職人員的招募及培訓(xùn)路演現(xiàn)場(chǎng)促銷人員的招聘及培訓(xùn)活動(dòng)各區(qū)域責(zé)任分工時(shí)間工作內(nèi)容負(fù)責(zé)方活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)技師聘請(qǐng)各地經(jīng)銷商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)車輛提供體驗(yàn)工具及產(chǎn)品提供（輪胎、潤(rùn)滑油等）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲獎(jiǎng)品提供銷售產(chǎn)品提供現(xiàn)場(chǎng)售賣人員提供現(xiàn)場(chǎng)售賣及收銀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建及布置靈智精銳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各環(huán)節(jié)組織協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)參與人員接待工作向參與者講解參與流程維持現(xiàn)場(chǎng)秩序所有工作人員現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)區(qū)域名稱人員構(gòu)成人數(shù)備注主舞臺(tái)區(qū)主持人2男、女各1人表演人員若干根據(jù)具體表演內(nèi)容而定區(qū)域助理1負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)流程挑戰(zhàn)極限區(qū)專業(yè)體能教練1由靈智精銳負(fù)責(zé)招聘記分員2區(qū)域助理1

深度體驗(yàn)區(qū)專業(yè)技師2由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)邀請(qǐng)記分員1區(qū)域助理1

產(chǎn)品售賣區(qū)銷售人員若干由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)提供收銀人員2區(qū)域助理1專家車友區(qū)專業(yè)技師1由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)邀請(qǐng)區(qū)域助理1媒體專區(qū)行業(yè)代表2由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)邀請(qǐng)專業(yè)技師2由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商負(fù)責(zé)邀請(qǐng)區(qū)域助理1

車隊(duì)休整區(qū)區(qū)域助理1

活動(dòng)區(qū)域人員配置表區(qū)域名稱內(nèi)容區(qū)域名稱內(nèi)容主舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)舞臺(tái)產(chǎn)品售賣區(qū)大篷車背景板促銷臺(tái)專業(yè)音響收銀臺(tái)等離子電視售賣產(chǎn)品KD板專家車友區(qū)背景板挑戰(zhàn)極限區(qū)充氣攀巖茶幾海綿墊/氣墊座椅安全繩車隊(duì)休整區(qū)道旗裁判哨深度體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)用車計(jì)時(shí)器備用輪胎簽到桌潤(rùn)滑油媒體專區(qū)背景板裁判哨座椅計(jì)時(shí)器現(xiàn)場(chǎng)各區(qū)域硬體明細(xì)單現(xiàn)場(chǎng)流程時(shí)間內(nèi)容13:00-13:30活動(dòng)準(zhǔn)備13:30-13:50活動(dòng)暖場(chǎng)13:50-13:55勁歌熱舞表演13:55-14:00主持人開場(chǎng)14:00-14:05常規(guī)表演14:05-14:20互動(dòng)游戲14:20-14:30Q&A14:30-14:40抽獎(jiǎng)14:40-14:50產(chǎn)品介紹14:50-15:00常規(guī)表演15:00-15:15互動(dòng)游戲15:15-15:25Q&A15:25-15:30產(chǎn)品介紹15:30-15:50常規(guī)表演15:50-16:00抽獎(jiǎng)16:00活動(dòng)結(jié)束內(nèi)容：播放廣告或背景音樂：吸引目標(biāo)對(duì)象播送宣傳：主持人播送活動(dòng)內(nèi)容吸引消費(fèi)者參與宣傳單頁(yè)：禮儀派發(fā)人員在場(chǎng)地周圍開展宣傳單頁(yè)的派發(fā)，和目標(biāo)對(duì)象的邀請(qǐng)工作現(xiàn)場(chǎng)促銷：促銷員現(xiàn)場(chǎng)宣傳促銷活動(dòng)內(nèi)容，吸引消費(fèi)者購(gòu)置本卷須知按照前期宣傳情況提前確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)人流量，防止人流量過大過或小各區(qū)域工作人員各就各位，準(zhǔn)備好區(qū)域所需物料暖場(chǎng)聚集人潮，渲染現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛要求：舞蹈組合選擇青春靚麗的舞蹈組合，舞蹈風(fēng)格青春、熱烈，極具動(dòng)感。勁歌熱舞聚焦人潮、渲染現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛操作方式：主持人介紹活動(dòng)流程，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓。需要注意表達(dá)方式，要煽動(dòng)全場(chǎng)氣氛。音響師配合主持人介紹，提供相應(yīng)的音樂配合人員安排：2名主持人MC開場(chǎng)主持人需要煽動(dòng)力、感染力強(qiáng)，頭腦靈活，隨機(jī)應(yīng)便要求：時(shí)尚、現(xiàn)代、動(dòng)感的表演常規(guī)表演聚集人潮、渲染現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛時(shí)間：5分鐘游戲一：超級(jí)潤(rùn)滑游戲形式：現(xiàn)場(chǎng)觀眾PK現(xiàn)場(chǎng)觀眾玩法：現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)2名消費(fèi)者上臺(tái)參與音響師播放流行歌曲〔只播放旋律，沒有歌詞〕雙方選定球桌的任一端，以猜先的方式?jīng)Q定開球手及所用球的顏色〔假定開球手選定紅球〕。開球手將紅色1號(hào)壺球推向球桌另一端，爭(zhēng)取使球停在桌端的高分區(qū)。追球手將藍(lán)色1號(hào)壺球也推向球桌另一端。可根據(jù)戰(zhàn)術(shù)判定，將對(duì)方紅球擊落或使藍(lán)球超過紅球。雙方輪流將自己的2、3、4號(hào)壺球依次推向球桌另一端。雙方的八枚壺球全部推完，一輪比賽結(jié)束。超過滑道第一條記分線并留在滑道上的球?yàn)橛行颍挥型瞥鲎钸h(yuǎn)球的一方為勝方。消費(fèi)者互動(dòng)游戲選擇與產(chǎn)品聯(lián)系緊密，能很好的傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)。時(shí)間：5分鐘游戲四：瘋狂骰子游戲形式：現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)玩法：現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)6名消費(fèi)者上臺(tái)參與消費(fèi)者將游戲道具骰子拋出，骰子落地后朝上面即為結(jié)果參與者不可重復(fù)參加游戲骰子6面結(jié)果：請(qǐng)說出統(tǒng)一潤(rùn)滑油的廣告語知識(shí)問答〔關(guān)于產(chǎn)品的根底問題〕再來一次歌曲暢想〔觀眾唱一句歌，歌詞中必須出現(xiàn)“統(tǒng)一潤(rùn)滑油〞這五個(gè)字其中的一個(gè)字〕紀(jì)念品一份統(tǒng)一潤(rùn)滑油一瓶Q&A選擇與以往常規(guī)的Q&A方式不同，利用游戲環(huán)節(jié)請(qǐng)消費(fèi)者參與，消除消費(fèi)者的逆反心理。時(shí)間：10分鐘操作方式：消費(fèi)者拿到派發(fā)員在現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的宣傳單頁(yè)后，將抽獎(jiǎng)券投入抽獎(jiǎng)箱，抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)由主持人抽取幸運(yùn)觀眾中獎(jiǎng)的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取由統(tǒng)一潤(rùn)滑油提供的獎(jiǎng)品〔TBC〕消費(fèi)者幸運(yùn)抽獎(jiǎng)增強(qiáng)消費(fèi)者參與活動(dòng)的積極性

品牌流動(dòng)傳播的風(fēng)景線增加媒體、消費(fèi)者的關(guān)注度，為當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)造勢(shì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商參與活動(dòng)的積極性增強(qiáng)各地車手的自豪感和歸屬感統(tǒng)一潤(rùn)滑油車隊(duì)巡游形式目的一輛三菱帕杰羅＋十輛SUV＋媒體專車＋救員車在出發(fā)前巡游車隊(duì)的所有車輛進(jìn)行統(tǒng)一的車身裝飾流動(dòng)的宣傳平臺(tái)，引發(fā)當(dāng)?shù)貜V泛關(guān)注；意見領(lǐng)袖代言，與消費(fèi)者更進(jìn)一步車隊(duì)在啟程前統(tǒng)一做車身裝飾，形成獨(dú)特的風(fēng)景線；路演開始前在三菱頭車帶著下，統(tǒng)一潤(rùn)滑油車隊(duì)繞城市主干道一圈后回到活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)；巡游車隊(duì)在城市內(nèi)大型車城、經(jīng)銷商形象店門前短暫停留；車內(nèi)搭乘車模，停留期間向路人發(fā)放“統(tǒng)一關(guān)心手冊(cè)〞；車隊(duì)選手參加現(xiàn)場(chǎng)路演活動(dòng)并獲得免費(fèi)檢測(cè)和優(yōu)惠；統(tǒng)一潤(rùn)滑油車隊(duì)巡游內(nèi)容巡游時(shí)間：路演活動(dòng)開展當(dāng)天巡游地點(diǎn)：當(dāng)?shù)爻鞘兄鞲傻婪止ぃ很嚿硌b飾設(shè)計(jì)及制作、當(dāng)?shù)匮灿诬囮?duì)招募由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)車隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)控制由靈智精銳負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商配合了解當(dāng)?shù)亟灰?guī)、停留地點(diǎn)以及各地對(duì)車體廣告的限制規(guī)定等相關(guān)事宜各地巡游設(shè)置多條線路，合理躲避風(fēng)險(xiǎn)備注統(tǒng)一潤(rùn)滑油車隊(duì)巡游汽機(jī)油活動(dòng)柴機(jī)油活動(dòng)一級(jí)城市次級(jí)城市場(chǎng)地選擇路演場(chǎng)地面積：500平米左右路演場(chǎng)地要求：選擇各城市人流量較密集的中心區(qū)域或步行街舉行本卷須知：路演場(chǎng)地旁邊不要有其他同類活動(dòng)出現(xiàn)，特別是防止有競(jìng)品開展活動(dòng)某些二、三級(jí)城市由于場(chǎng)地面積及活動(dòng)預(yù)算的限制，無法按照一級(jí)城市的標(biāo)準(zhǔn)操作，所以在場(chǎng)地選擇和布置等方面相應(yīng)所有調(diào)整。簡(jiǎn)約、實(shí)用、娛樂互動(dòng)、突出產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)格活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖23141.主舞臺(tái)區(qū)2.產(chǎn)品售賣區(qū)3.專家咨詢區(qū)4.拍照區(qū)不同之處采用大篷車做為主舞臺(tái)，可以節(jié)省活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)面積，降低活動(dòng)道具本錢。產(chǎn)品銷售區(qū)用大型貨車模型做為背景，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)拍照區(qū)，以三菱帕杰羅＋背板做為拍照區(qū)域背景，吸引消費(fèi)者關(guān)注。汽機(jī)油活動(dòng)柴機(jī)油活動(dòng)一級(jí)城市次級(jí)城市目標(biāo)受眾大型貨車司機(jī)大型客車司機(jī)路演場(chǎng)地面積：500平米以上路演場(chǎng)地要求：選擇各城市中大貨車集散地舉行場(chǎng)地選擇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)效果圖23141.主舞臺(tái)區(qū)2.產(chǎn)品售賣區(qū)3.專家咨詢區(qū)4.拍照區(qū)區(qū)域劃分產(chǎn)品售賣區(qū)主舞臺(tái)區(qū)專家咨詢區(qū)拍照區(qū)柴機(jī)油活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)形式：舞臺(tái)整體造型為大篷車，形成強(qiáng)大的視覺沖擊力功能：品牌LOGO與標(biāo)識(shí)結(jié)合，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，通過舞臺(tái)上的勁歌熱舞和互動(dòng)游戲巧妙的與產(chǎn)品理念相融合，將品牌信息及產(chǎn)品信息業(yè)向目標(biāo)消費(fèi)人群廣泛傳遞主舞臺(tái)區(qū)內(nèi)容：考慮目標(biāo)受眾人群的特點(diǎn)，選擇火爆、動(dòng)感十足、激情四射的表演類節(jié)目；互動(dòng)游戲選擇簡(jiǎn)單易操作、時(shí)間較短的相關(guān)游戲。主舞臺(tái)區(qū)形式：產(chǎn)品堆頭陳列、現(xiàn)場(chǎng)促銷功能：利用大篷車強(qiáng)烈的視覺沖擊力吸引消費(fèi)者關(guān)注并停留，產(chǎn)品離消費(fèi)者更進(jìn)，消費(fèi)者有更多的時(shí)機(jī)接觸并了解產(chǎn)品，從而促進(jìn)購(gòu)置產(chǎn)品售賣區(qū)形式:為更貼近目標(biāo)消費(fèi)人群，增加他們對(duì)產(chǎn)品的印象，特設(shè)現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)一專家疑難解答功能:其它區(qū)域給大家?guī)硪曈X上的全情享受；而且巧妙的將產(chǎn)品宣傳植入進(jìn)來。同時(shí)，開設(shè)了提供有關(guān)汽車方面專業(yè)知識(shí)的咨詢，將更加強(qiáng)化和穩(wěn)固產(chǎn)品在人群中的印象，以及讓消費(fèi)者清楚了解產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)功能，從而提高產(chǎn)品的知名度和專業(yè)度專家咨詢區(qū)形式:

三菱越野車，達(dá)喀爾賽場(chǎng)背景，仿佛讓人置身于緊張刺激的比賽現(xiàn)場(chǎng)……功能:

通過以汽車展示拍照留念的宣傳元素，擴(kuò)大群眾對(duì)活動(dòng)的參與度，并由