12活動(dòng)方案樂視體驗(yàn)店搶惠雙

樂視生態(tài)體驗(yàn)店“搶”惠雙12

——LePar雙12促銷活動(dòng)方案活動(dòng)要素活動(dòng)背景

目錄Contents活動(dòng)傳播活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播線下銷售持續(xù)提升黑色919和雙11活動(dòng)提升了樂視品牌關(guān)注度和拉動(dòng)力，線下銷售持續(xù)增長(zhǎng)；全面沖刺年度銷售年終銷售沖刺，雙12活動(dòng)周全渠道出擊，線下雙12活動(dòng)銷售目標(biāo)15萬臺(tái)；羋月傳全面蓄勢(shì)熱播樂視借勢(shì)年終焦點(diǎn)大劇《羋月傳》推出羋月版超級(jí)電視，助力線下銷售；

活動(dòng)要素活動(dòng)背景

目錄Contents活動(dòng)傳播活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播一、活動(dòng)主題樂視生態(tài)體驗(yàn)店“搶”惠雙12預(yù)存99元抵599元突出線下強(qiáng)調(diào)力度提前鎖定二、活動(dòng)核心精神活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播三、活動(dòng)利益點(diǎn)1、會(huì)員免費(fèi)搶

掃描二維碼轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)鏈接獲取樂視7天樂視VIP會(huì)員（移動(dòng)端）7天會(huì)員使用教程活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播三、活動(dòng)利益點(diǎn)2、預(yù)存大額返現(xiàn)（大區(qū)可高于599元，不能低于599元）

預(yù)存99返現(xiàn)金券599元（電視200元，游戲槍/樂視超級(jí)無線音箱249，BIN8干紅150），再送豪禮一份，活動(dòng)當(dāng)天購機(jī)時(shí)憑券領(lǐng)取；(以下獎(jiǎng)品任選一份）奔富BIN8干紅普通酒價(jià)值298元樂視8000MAH充電寶價(jià)值109元樂視路由器價(jià)值99元活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播三、活動(dòng)利益點(diǎn)3、特惠歡樂購（特價(jià)機(jī)及價(jià)格各大區(qū)可自行修改）

樂視40吋（S40L）超級(jí)電視

1599元四、產(chǎn)品選擇（羋月贈(zèng)品由總部承擔(dān)，以12月1-13日OUT數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）型號(hào)提貨價(jià)原零售價(jià)券1券2最終零售價(jià)毛利率性質(zhì)年費(fèi)（年）贈(zèng)品S40L15792174100200197425.02%攻擊機(jī)2.5

X4016992079100200187910.59%

2年4個(gè)月

X40羋月16992279100200207922.37%

2年4個(gè)月配送贈(zèng)品X431899227910020020799.48%

2年4個(gè)月

X43羋月18992479100200227920.01%主推2年4個(gè)月配送贈(zèng)品S5024793074100200287415.93%攻擊機(jī)2.5

S50羋月24793274100200307424.00%重點(diǎn)主推2.5配送贈(zèng)品X5034994069100200386910.57%

2年4個(gè)月

X5536994269100200406910.00%

2年4個(gè)月

X55羋月36994469100200426915.41%主推2年4個(gè)月配送贈(zèng)品X55pro5499606910020058696.73%

3年4個(gè)月配送贈(zèng)品MAX658499906910020088694.35%

3年4個(gè)月配送贈(zèng)品MAX70947910359100200101597.17%

4.5

活動(dòng)要素活動(dòng)背景

目錄Contents活動(dòng)傳播活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播一、傳播目標(biāo)炒熱羋月電視傳播促銷活動(dòng)活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播二、傳播策略話題營(yíng)造定向引爆主媒強(qiáng)推活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播三、話題營(yíng)造話題一：集贊贏豪禮——搶！樂視“瘋”送豪禮轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)鏈接集贊42個(gè)攢送反戴式耳機(jī)，點(diǎn)贊用戶獲取100元樂視體驗(yàn)店專屬優(yōu)惠券話題二：明星家用電視大猜想選擇兩三個(gè)三線品牌電視和樂視羋月電視作為選項(xiàng)，讓用戶通過微信鏈接進(jìn)行投票，投票即可獲取7天會(huì)員，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈截圖發(fā)送“超級(jí)合伙人”公眾號(hào)贏取好大大獎(jiǎng)；話題三：羋月暗號(hào)歡樂對(duì)將“樂視體驗(yàn)店，搶惠雙十二”以錯(cuò)別字的形式植入趣味圖文，用戶找出并在樂視超級(jí)合伙人回復(fù)正確即可獲得禮品；話題四：羋月衍生品在論壇貼吧描述樂視羋月電視及相關(guān)生態(tài)產(chǎn)品，讓用戶回帖提供樂視下一個(gè)羋月衍生品應(yīng)該做什么產(chǎn)品的創(chuàng)意，并號(hào)召好友點(diǎn)贊，點(diǎn)贊數(shù)最多的前十名送樂視反戴式耳機(jī)；話題五：找相似列出羋月電視的五大優(yōu)勢(shì)和羋月傳電視的五大特點(diǎn)，讓網(wǎng)友找相似進(jìn)行兩兩配對(duì)并跟帖給出答案，每天在答對(duì)者用戶中進(jìn)行抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)；活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播圖文營(yíng)銷話題活動(dòng)預(yù)熱期傳播期爆發(fā)期11月22日11月28日12月12日12月5日11月23日話題：助力充電寶（11.25--12.12）傳播途徑：①微信轉(zhuǎn)發(fā)②線下門店引導(dǎo)用戶掃描活動(dòng)二維碼③論壇+社區(qū)引導(dǎo)參與轉(zhuǎn)發(fā)④企業(yè)群⑤④其他更多聯(lián)合媒體話題：明星所用電視大猜想（11.23—12.5）傳播途徑：①微信投票及抽獎(jiǎng)②論壇+社區(qū)推送活動(dòng)信息③企業(yè)群④其他更多聯(lián)合媒體話題：羋月暗號(hào)歡樂對(duì)（12.1—12.12）傳播途徑：①微信②論壇+社區(qū)推送活動(dòng)信息③企業(yè)群邀請(qǐng)參與④其他更多聯(lián)合媒體11月25日12月1日4：收到奇葩禮物是怎樣一種體驗(yàn)？22：孫儷：你必須非常努力，才能看起來毫不費(fèi)力26：LePar君告訴你，如何成為一名合格的男朋友23：（話題）有獎(jiǎng)競(jìng)猜，明星們用的都是什么電視？27：評(píng)說：“羋月”究竟何許人也，“羋月電視”又是何許人物？25：什么？聽說大家都在瘋搶樂視大獎(jiǎng)？1：新活動(dòng)！又有獎(jiǎng)拿啦！羋月暗號(hào)歡樂對(duì)！27：明星電視競(jìng)猜大跟蹤！第一批獲獎(jiǎng)名單出爐！2：新片都要搶先看，新款都要搶先用28：LePar君告訴你，如何成為獨(dú)特又有意思的人5：明星都用啥電視？最后抽獎(jiǎng)結(jié)果公布啦，快來看看有你嗎！7：聽說大家都在瘋搶樂視壕禮？好緊張我能搶到嗎！8：暗號(hào)歡樂對(duì)大跟蹤！第一批獲獎(jiǎng)名單出爐！9：電視可以這樣逆天的看？趁雙12趕緊抱回家?。?4：快來看看，參加明星電視競(jìng)猜都有什么獎(jiǎng)品？10：暗號(hào)歡樂對(duì)大跟蹤！第二批獲獎(jiǎng)名單出爐！12：暗號(hào)歡樂對(duì)大跟蹤！最終獲獎(jiǎng)名單出爐！6：霧霾你走開！我要回家抱羋月電視29：他們說我是單身狗，其實(shí)我有女朋友30：宅家天，羋月傳和羋月電視更配哦3：他們說我是單身狗，其實(shí)我有女朋友12：年度最大優(yōu)惠！雙12，娘娘喊你來樂視體驗(yàn)店！11：明天就是雙十二，樂視優(yōu)惠滿天飛！你還穩(wěn)得住？互動(dòng)推送

（示例）樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十一樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二樂視雙十二（文案內(nèi)容）眼力大考驗(yàn)傳播全景圖A全國100家電影院、12月1-12日影前貼片廣告、兩個(gè)燈箱、2-4平米預(yù)定區(qū)域大地電影院B樂視網(wǎng)通欄廣告、橫幅、彈窗、漂浮樂視網(wǎng)廣告投放四、主媒強(qiáng)推D單頁、海報(bào)、門店布置、老用戶電話回訪、外聯(lián)單位（婚紗影樓、家具建材）信息發(fā)布、公交車亭廣告、LED屏

客戶渠道資源活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播四、主媒強(qiáng)推影院資源可發(fā)布時(shí)間：11月28日-12月12日電影片前廣告：在播放的每部電影前提供15秒的片前廣告宣傳影院會(huì)員資源：通過影院的官方微信、官方微博針對(duì)影院的VIP會(huì)員進(jìn)行定向信息發(fā)布影院燈箱片：活動(dòng)期間影院所有燈箱片換成樂視線下雙十二活動(dòng)內(nèi)容影院預(yù)訂點(diǎn)：在電影院門口設(shè)定活動(dòng)預(yù)定點(diǎn)，進(jìn)行潛在消費(fèi)者鎖定預(yù)訂點(diǎn)物料：桌子、電視機(jī)、X展架、活動(dòng)二維碼（7天會(huì)員活動(dòng)鏈接）、預(yù)定登記冊(cè)、活動(dòng)預(yù)定KT板、預(yù)定券、單頁、海報(bào)、活動(dòng)EPOP及音頻影院明細(xì)：預(yù)訂點(diǎn)、燈箱廣告、會(huì)員信息推送各大區(qū)自行與當(dāng)?shù)仉娪霸簩?duì)接人對(duì)接，總部下發(fā)電影院及對(duì)接人聯(lián)系表活動(dòng)背景活動(dòng)要素活動(dòng)傳播五、定向爆破推廣形式尋找潛在消費(fèi)者行業(yè)的單位進(jìn)行資源整合，通過內(nèi)