《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》教學(xué)課件合集

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論

目錄一、人類社會的四次傳播革命二、新傳播革命的本質(zhì)三、新傳播革命的基本特征四、新傳播革命的挑戰(zhàn)五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點

一、人類社會的四次傳播革命1、第一次傳播革命文字的發(fā)明和使用第一次突破時間和空間的限制人類由“野蠻時代”→“文明時代”2、第二次傳播革命印刷術(shù)的發(fā)明知識的壟斷被打破報紙、雜志、書籍大眾傳播時代的來臨加速封建主義的沒落和資本主義的誕生

一、人類社會的四次傳播革命3、第三次傳播革命電報的發(fā)明解決了長距離即時點對點的傳播廣播、電視等模擬式電子傳播技術(shù)與媒介出現(xiàn)速度迅疾，范圍廣泛，內(nèi)容豐富復(fù)制擴散和信息保存能力空前增強人類社會進入電子時代

一、人類社會的四次傳播革命4、第四次傳播革命20世紀80年代互聯(lián)網(wǎng)誕生和新媒體的勃興傳播載體和直播介質(zhì)更加先進數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫、影像交互式傳播模式傳者和受眾催生了全新的傳播環(huán)境傳播媒介、結(jié)構(gòu)、方式、理念、文化、效果轉(zhuǎn)變傳播權(quán)力面臨深層次結(jié)構(gòu)調(diào)整改變社會信息傳播的基本格局

一、人類社會的四次傳播革命5000萬+38年5000萬+13年5000萬+4年5000萬+14個月5000萬+1年5000萬+19天各媒介發(fā)展5000萬用戶分別所用時間

二、新傳播革命的本質(zhì)第四次傳播革命將憲法賦予公民的言論自由通過“自我賦權(quán)”落到實處。普通公民可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播、新媒體技術(shù)，在知情、表達等充分享受到言論自由，同時“公共空間”“自媒體”通過多種渠道延伸了傳播的“象征性權(quán)力”。互聯(lián)網(wǎng)賦予公民以傳播權(quán)力，實現(xiàn)傳播的權(quán)利（right）向傳播權(quán)力（power）的轉(zhuǎn)變，這是新傳播革命的本質(zhì)內(nèi)涵。1、信源蜂窩式高速膨脹，保障知情權(quán)回歸第四次傳播革命打破的是傳統(tǒng)大眾媒體對信息的掌控。理論上，全世界只要在聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的國家和地區(qū)里，每一個人都是信源。一部聯(lián)網(wǎng)的手機可以讓你“走遍世界”，公民的知情權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)傳播革命里得到了充分的保障。2、“自媒體”即時化傳播，促進表達權(quán)回歸微信和微博憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動功能強等特點，仍是網(wǎng)上內(nèi)容傳播的重要力量。2018年1季度，微信月活躍賬戶數(shù)10.40億2017年12月底，微信公眾號數(shù)量已達2101萬，

微信公眾號月活躍賬號數(shù)350萬，微信公眾號月活躍粉絲數(shù)7.97億。3、全面信息監(jiān)管失效，“權(quán)利”上升為“權(quán)力”井噴式的信息增長，使國家在“信息權(quán)力”上逐漸式微，也預(yù)示著擁有注意力資源的公民在“信息權(quán)力”上逐漸強勢。正是這種因為權(quán)力、影響力的上升，促使國家在各個方面重視輿論壓力、改進管理模式。2009年伊朗大選時網(wǎng)絡(luò)管制網(wǎng)民通過Twitter獲取信息

三、新傳播革命的基本特征第四次傳播革命的基本特征是“去中心化——再中心化”。“新媒體會導(dǎo)致新的權(quán)力中心的出現(xiàn)，從而在現(xiàn)存的主導(dǎo)型維權(quán)結(jié)構(gòu)內(nèi)部引發(fā)日趨激化的緊張狀態(tài)；另一方面，新媒體有時候會繞開已經(jīng)建立起來的媒體傳輸機構(gòu)，發(fā)布遭到禁止或限制的信息，通過這種方式來破壞控制知識的等級制度?！薄材匪埂た▊悺睹浇榕c權(quán)力》

三、新傳播革命的基本特征“去中心化”：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是以個人為中心的傳播技術(shù)，具有反中心取向。這一次傳播革命，本質(zhì)上是傳播資源的泛社會化和傳播權(quán)力的全民化?！霸僦行幕保壕W(wǎng)絡(luò)信息離散后又重聚的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)社會中自上而下的科層制組織結(jié)構(gòu)，通過互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行動中心、話語中心、輿論中心。1、意見領(lǐng)袖階層崛起，重塑思想中心新傳播革命使原本不可能在現(xiàn)實中聚合的意見領(lǐng)袖們通過網(wǎng)絡(luò)走到了一起。新意見領(lǐng)袖階層崛起：活躍的思想精英、作家、藝術(shù)家和草根領(lǐng)袖組成，他們擁有巨大的“粉絲”。他們?yōu)榫W(wǎng)民設(shè)置議程，提供對事件的解釋，引導(dǎo)輿論，在相當程度上把控著公共事務(wù)的話語權(quán)。2、社會關(guān)系洗牌，重構(gòu)行動中心新的社會化媒體，打破了曾經(jīng)的單一組織中心系統(tǒng)，構(gòu)筑起一個“強關(guān)系”“弱關(guān)系”縱橫交錯的關(guān)系網(wǎng)，構(gòu)建了社會交往的新模式，也打破了單一的“社交圈”，一定程度上將重構(gòu)社會關(guān)系。菜鳥網(wǎng)民們可隨時發(fā)起大范圍的“社會行動”，從捐贈、公益、比賽到聚餐、抗議、打拐，使用手機、微博、微信、QQ等，啟動一場對話討論直至大規(guī)?？棺h能力呈幾何級增長。3、話語空間拓展，重建輿論中心新傳播革命打破的是主流媒體的單一話語空間，重塑一個新的依托于網(wǎng)絡(luò)的“公共輿論中心”。以前：“輿情”來自傳統(tǒng)媒體的報道，媒體報道什么，社會就是什么，普通大眾沒有能力質(zhì)疑?，F(xiàn)在：新的話語空間誕生，溝通虛擬和現(xiàn)實、官方和民間、公民行動與高層決策，形成多方互動，構(gòu)建了一個公眾參與公共事務(wù)討論與行動的新“輿論中心”。溫州“7.25”動車追尾上海“11.15”大火郭美美事件個稅修改法案網(wǎng)絡(luò)問政躲貓貓事件

四、新傳播革命的挑戰(zhàn)1、傳媒新業(yè)態(tài)，新聞生產(chǎn)經(jīng)營重大變革2、雙重輿論場爭鳴，輿論極化難控制3、多元思潮涌現(xiàn)，主流意識形態(tài)受沖擊4、全新執(zhí)政環(huán)境，爭奪傳播主導(dǎo)權(quán)1、傳播新業(yè)態(tài)，新聞生產(chǎn)經(jīng)營重大變革報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體走向衰落。新媒體在信息傳播的時效性、互動性與傳播手段的多樣性上具有無可比擬的優(yōu)勢。新聞生產(chǎn)正在走向全社會，各種各樣的“自媒體”風起云涌，播出渠道和內(nèi)容已不再是傳統(tǒng)媒體的專屬優(yōu)勢，用戶和終端才是控制傳媒產(chǎn)業(yè)游戲的關(guān)鍵按鈕。2、雙重輿論場爭鳴，輿論極化難控制中國正從曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體一元空間、固定渠道的單向傳播，走向傳統(tǒng)媒體與新媒體雙重話語空間并存、復(fù)雜多向的傳播格局。長期以來，以報紙、廣播電視為主體的中國傳統(tǒng)媒體追求“輿論一律”，以政治意志為導(dǎo)向整合社會，構(gòu)成了一種典型的信息單向流動。改革開放之后，都市報、專業(yè)化媒體的興起，主流輿論場開始受到多元話語沖擊。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)空間用戶逐步躍居全球第一，參與到網(wǎng)絡(luò)輿論空間的參政議政中。中國的公共話語空間呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體雙重話語空間“爭鳴”的狀態(tài)。2、雙重輿論場爭鳴，輿論極化難控制網(wǎng)絡(luò)輿論同樣也存在極化的風險：目前，中國8.02億網(wǎng)民中，只有20.6%擁有大專及其以上學(xué)歷，超過79.4%的網(wǎng)民為高中及其以下學(xué)歷。網(wǎng)絡(luò)民意并不代表真正的民意。大量精英分子如冰山一般“冷眼旁觀”，而普通民眾卻無法控制地“一點就燃”。3、多元思潮涌現(xiàn)，主流意識形態(tài)受沖擊4、全新執(zhí)政環(huán)境，爭奪傳播主導(dǎo)權(quán)政府處于眼睛無處不在、耳朵無處不在、嘴巴無處不在的“全景化圍觀”環(huán)境中傳播主導(dǎo)權(quán)關(guān)系到國家信息安全、意識形態(tài)安全、政策制定和推行，一旦失去，將困難重重！

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點：“全球化”與“個人化”現(xiàn)代性——“全球化”：物資、技術(shù)、資本、人才在全球流動并尋找最佳配置，產(chǎn)業(yè)分工越來越細，生產(chǎn)越來越專業(yè)化。類似于吉登斯《現(xiàn)代性與自我認同》中的“外延性”。

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點：“全球化”與“個人化”后現(xiàn)代性——“個人化”：每個人越來越特立獨行，追求人格的獨立、個人的理想、個人利益、個人話語權(quán)、個人獨立生活、個人獨特需求、個人興趣。類似于吉登斯《現(xiàn)代性與自我認同》中的“意向性”。

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點：“全球化”與“個人化”互聯(lián)網(wǎng)把整個世界納入每個個體中，個體依賴互聯(lián)網(wǎng)與世界聯(lián)系，以全球視野來建立新的社會關(guān)系，選擇自己的生存和生活方式。一方面，互聯(lián)網(wǎng)能使一時一地新聞，迅速得到廣泛關(guān)注，進而產(chǎn)生全球性影響，如烏坎事件。另一方面，每個個體都有機會改變社會全貌，如美國總統(tǒng)克林頓與萊溫斯基丑聞、宜黃自焚事件。

五、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大支點，中國媒體的涅槃與新生新媒體時代的到來是中國媒體面臨的一次挑戰(zhàn)，也是對于自身使命的一次能動的涅槃，只有與時俱進，才能獲取新生。ThankYou！感謝聆聽！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第二章互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與新技術(shù)

目錄一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展二、新媒體的基本特征三、新媒體的主要類型四、新技術(shù)的發(fā)展趨勢

一、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（Internet）是全球性的信息系統(tǒng)，它有三方面的含義：在邏輯上由一個以國際互聯(lián)協(xié)議（IP）及其延伸的協(xié)議為基礎(chǔ)的全球唯一的地址空間連接起來；能夠支持使用傳輸控制協(xié)議和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)協(xié)議（TCP/IP），或其他IP兼容協(xié)議的通信；公開或不公開地提供利用通信和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的高級信息服務(wù)。1、互聯(lián)網(wǎng)的起源1969年，美國國防部高級計劃研究署（ARPA）與美國的一些大學(xué)共同開發(fā)的軍用計算機網(wǎng)絡(luò)ARPAnet，又稱“阿帕網(wǎng)”。試圖設(shè)計一種在冷戰(zhàn)時期可以不被核彈攻擊擊毀的通信系統(tǒng)。ARPA在加州大學(xué)洛杉磯分校、圣巴巴拉分校、斯坦福研究所以及猶他大學(xué)分別設(shè)立四個節(jié)點，這四臺計算機組成的“阿帕網(wǎng)”誕生，標志人類歷史翻開了網(wǎng)絡(luò)時代的新篇章。2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第一次快速發(fā)展：20世紀80年代。1983年，TCP/IP協(xié)議成為美國互聯(lián)網(wǎng)的標準通信協(xié)議（即從主機到主機的傳輸控制協(xié)定TCP和網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)定IP）。2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段第二次飛躍：20世紀90年代后。互聯(lián)網(wǎng)進入以資源共享為中心的商業(yè)化實用服務(wù)階段，迅速走向世界。1995年至2019年全球網(wǎng)民數(shù)量統(tǒng)計2、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段1990年，英國人蒂姆·伯納斯·李提出了萬維網(wǎng)（WorldWideWeb）的概念，采用超文本標識語言（HTML），個可以獲得圖形信息的超文本互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議，支持圖形、聲音、視頻和文本。3、中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中國從1994年正式聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)，1995年出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)商用服務(wù)，起步雖然較晚，但發(fā)展極其迅速。主要分為2個階段：（1）起步建設(shè)階段：1986年-1994年。（2）普及應(yīng)用階段：①第一次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：1995年-2000年。②第二次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2001年-2008年。③第三次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2009年至今。3、中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（1）起步建設(shè)階段：1986年-1994年。1987年9月，CAnet正式建成中國第一個國際互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點，9月20日，發(fā)出中國第一封電子郵件，揭開了中國使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕。1988年初，中國第一個X.25分組交換網(wǎng)CNPAC建成，當時覆蓋北京、上海、廣州、沈陽、西安、武漢、成都、南京、深圳等城市。同年底，清華大學(xué)開通電子郵件應(yīng)用。1990年11月28日，中國正式注冊登記中國的頂級域名CN。1994年4月20日，連入Internet的64K國際專線開通，實現(xiàn)與Internet的全功能連接。3、中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（2）普及應(yīng)用階段：1995年1月，郵電部電信總局分別在北京、上海設(shè)立的通過美國Sprint公司接入美國的64K專線開通，通過電話網(wǎng)、DNN專線以及X.25網(wǎng)等開始向社會提供Internet接入服務(wù)。這是中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用真正走向公眾，進入社會普及階段的標志。1999年1月，中國教育和科研計算機的衛(wèi)星主干網(wǎng)全線開通。2000年3月30日，北京國家級互聯(lián)網(wǎng)交換中心開通。3、中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展①第一次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：1995年-2000年，從四大門戶到搜索，墊定BAT基礎(chǔ)。1997年6月，丁磊創(chuàng)立網(wǎng)易公司;1998年張朝陽正式成立搜狐網(wǎng);1998年郵箱普及&第一單網(wǎng)上支付完成1998年11月騰訊成立，由馬化騰、張志東等五位創(chuàng)始人創(chuàng)立。1998年12月，由王志東先生創(chuàng)立新浪1999年聊天軟件QQ出現(xiàn),當時叫OICQ，后改名騰訊QQ風靡全國。1999年9月9日馬云帶領(lǐng)下的18位創(chuàng)始人

在杭州正式成立了阿里巴巴集團2000年1月1日李彥宏在中關(guān)村創(chuàng)建了百度公司3、中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展②第二次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2001年-2008年，從搜索到社交化網(wǎng)絡(luò)。2001年中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會成立2002年，博客網(wǎng)成立2002年，個人門戶興起，互聯(lián)網(wǎng)門戶進入2.0時代2003年淘寶網(wǎng)上線,下半年阿里巴巴推出支付寶2004年網(wǎng)游市場風起云涌2005年博客元年2006年熊貓燒香病毒泛濫，感染數(shù)百萬臺計算機2007年電商服務(wù)業(yè)確定為國家重要新興產(chǎn)業(yè)2008年中國網(wǎng)民首次超過美國3、中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展③第三次互聯(lián)網(wǎng)大浪潮：2009年至今，PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，入口從搜索到各種各樣APP分流。2009年SNS社交網(wǎng)站活躍，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、QQ、等SNS平臺為代表2010年團購網(wǎng)站興起,團購成為城市一族最潮的消費生活方式2011年微博迅猛發(fā)展，政務(wù)、企業(yè)微博等出現(xiàn)井噴式發(fā)展2012年手機網(wǎng)民規(guī)模首次超過臺式&微信朋友圈上線2012年3月今日頭條上線2012年雙11阿里天貓與淘寶的總銷售額達到191億2014年滴滴快的巨資紅包搶用戶，“互聯(lián)網(wǎng)+交通”出行2015年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”2016“魏則西事件”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管責任邊界大討論2016年，互聯(lián)網(wǎng)直播、網(wǎng)紅等熱詞“風靡全國”,短視頻造就第一網(wǎng)紅papi醬

二、新媒體的基本特征事實上，“新媒體”在人類社會傳播史中一直存在。作為一個相對的概念，有“舊”就有“新”。廣播之于報紙，電視之于廣播，每一次傳播技術(shù)變革都會帶來所謂的“新媒體”，一系列新型媒介形態(tài)在相應(yīng)的歷史時期都屬于“新媒體”，媒介形態(tài)始終處于不斷發(fā)展、演化的過程中。

二、新媒體的基本特征新媒體，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)為主要支撐，以數(shù)字化、交互性、超時空為主要特征的一系列新媒體形態(tài)。1、數(shù)字化數(shù)字化是新媒體的顯著技術(shù)特征。數(shù)字化技術(shù)把文字、聲音、圖形、圖像等模擬信息轉(zhuǎn)換成0和1的計算機可讀信息。數(shù)字化技術(shù)是新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)，它像處理數(shù)值一樣處理所有形式的信息，徹底改變數(shù)據(jù)和信息的生產(chǎn)、獲取、處理、傳輸和儲存方式，提高傳輸效率。1、數(shù)字化第一，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的數(shù)字化特征拓展了傳輸手段、接收終端和表達形式的多樣性?！岸嗝襟w化”、多層次、多角度。第二，數(shù)字化的新媒體打破了報紙、廣播、電視等媒介之間的壁壘，使得同一內(nèi)容具有了多介質(zhì)傳播的可能，大大增強了不同形式的媒介彼此之間的互聯(lián)性，傳播呈現(xiàn)出立體化、全景式的特點，媒介融合得以實現(xiàn)。第三，數(shù)字化技術(shù)為海量信息傳播提供基礎(chǔ)。以數(shù)字化技術(shù)為特征的新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，將全世界的計算機和計算機網(wǎng)絡(luò)連接起來，形成巨大無比的數(shù)據(jù)庫，幾乎可以無限量地儲存和傳播信息并進行高效信息管理。2、交互性2、交互性傳播效果7月30日24時，突破6000萬7月31日10時，突破1億7月31日17時，突破2億8月1日13時，突破5億8月1日24時，達7.31億8月1日當天累計瀏覽次數(shù)高達3.94億。截至8月7日，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計10.08億，獨立訪客累計1.56億，一分鐘訪問人數(shù)峰值高達41萬。案例：2017年7月29日“人民日報”《軍裝照》2、交互性交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得新媒體的信息采集、制作與傳播愈發(fā)便捷，運用電腦、手機、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機等新媒體，每一個“受眾”都能變成“傳播者”，每一個人都可以檢索、接收、發(fā)布、回復(fù)、評論各種信息，信息的傳播者與受傳者之間隨時能夠進行雙向?qū)崟r的交流。新媒體的交互性特征，不僅體現(xiàn)在傳播的方向上，還體現(xiàn)在整個信息形成過程的改變帶來的信息控制力的變化，還帶來了信息傳播的個性化。3、超時空超時空是新媒體的外部效果特征。一方面，新媒體具有傳播上的快捷性和時間上的自由性，能夠輕易做到即時傳播。信息的采集、加工、制作、傳遞幾乎實現(xiàn)了同步，傳播時效性大大提升。另一方面，新媒體成為全球性的媒體。新媒體利用全球互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和通信衛(wèi)星技術(shù)，突破了地理區(qū)域的局限，具有傳播的全球性和空間上的無限性。

三、新媒體的主要類型按硬件設(shè)備終端來分：以計算機為顯示終端、以手機和便攜式電子設(shè)備為終端、以數(shù)字電視機為終端的新媒體按應(yīng)用(軟件)屬性來分：靜態(tài)應(yīng)用新媒體（Web1.0）和動態(tài)應(yīng)用新媒體（Web2.0）按經(jīng)營性質(zhì)來分：以營利為目的的商業(yè)新媒體和不以營利為目的的政府和公益類新媒體按應(yīng)用功能來分：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)購物……

三、新媒體的主要類型

四、新技術(shù)的發(fā)展趨勢數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展的三大關(guān)鍵性支撐技術(shù)。新技術(shù)的發(fā)展趨勢：數(shù)據(jù)化、智能化、移動化。1、數(shù)據(jù)化：數(shù)字技術(shù)走向大數(shù)據(jù)時代數(shù)字化是互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵支撐技術(shù)，也是新媒體的顯著技術(shù)特征。基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)進行“預(yù)測”成為大數(shù)據(jù)的核心所在，谷歌搜索、Facebook的帖子和微博消息使得人們的行為和情緒細節(jié)化測量成為可能；用戶的行為習慣和喜好能在凌亂紛繁的數(shù)據(jù)背后找到依據(jù)，更符合用戶興趣和習慣的產(chǎn)品和服務(wù)能夠得到有針對性的調(diào)整和優(yōu)化……從關(guān)注信息技術(shù)到關(guān)注信息本身，大數(shù)據(jù)時代存在無限可能?；跀?shù)據(jù)給人物畫像GPS實時位置追蹤2、智能化：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web1.0到Web3.0【視頻】AI合成主播|一分鐘看2019數(shù)博會上的新奇“玩意”2、智能化：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web1.0到Web3.0Web1.0時代沿襲了傳統(tǒng)媒體大眾傳播的模式，是一個用戶完全被動接受信息的時代。Web2.0將互動傳播提升到重要位置，以博客、微博、在線流媒體為代表，開啟以個人為中心的傳播方式。Web3.0在大數(shù)據(jù)時代的背景下，創(chuàng)建出綜合化的服務(wù)平臺，提供基于用戶偏好的個性化聚合信息服務(wù)，走向智能網(wǎng)絡(luò)和智能應(yīng)用的層次。2、智能化：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從Web1.0到Web3.0Web3.0時代來襲，帶來的改變是什么？3、移動化：移動通信技術(shù)從1G到5G從1G發(fā)展到5G，用戶徹底擺脫了終端設(shè)備的束縛，實現(xiàn)了完整的個人移動性、可靠的傳輸手段和接續(xù)方式。1G2G3G4G5G年代20世紀80年代20世紀90年代2000年以后2010年以后2020年業(yè)務(wù)支持語音語音和文本數(shù)據(jù)服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的融合主要制式AMIS/TACSGSM/IS-95WCDMA/cdma2000/TD-SCDMALTE-Advanced未知數(shù)據(jù)速度16kbit/s64kbit/s2Mbit/s100Mbit/s100Mbit/s-1Gbit/s關(guān)鍵技術(shù)FDMATDMA、窄帶CDMA寬帶CDMAOFDM、MIMO高頻段通信、大規(guī)模MIMO、小蜂窩、云無線接入網(wǎng)、ROF、CDN、SDN、MTC【視頻】科普：5G來了ThankYou！感謝聆聽！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第三章互聯(lián)網(wǎng)的功能與應(yīng)用克里蓬朵夫（Krippendorff）在其《傳播的主要隱喻以及一些關(guān)于它們的用法的建構(gòu)性反思》中，將媒介化身為六種隱喻，分別是容器（Container）、流體（Hydraulic）、控制（Control）、散播（Transmission）、戰(zhàn)爭（War）以及共舞（Ritual-dance）。作為傳播技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)也存在著這些功能，分別可以看成是信息傳播、知識生產(chǎn)、社會交往、娛樂休閑、商務(wù)推廣以及觀念爭議的場所與平臺。

目錄一、信息傳播的通道二、知識生產(chǎn)的平臺三、人際交往的平臺四、娛樂新天地五、商務(wù)活動的平臺六、意見自由市場

一、信息傳播的通道互聯(lián)網(wǎng)對信息傳播系統(tǒng)產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的影響。互聯(lián)網(wǎng)作為信息生產(chǎn)與傳播的平臺，使得更多的主體參與到其中來，形成了全民性的生產(chǎn)與傳播。互聯(lián)網(wǎng)上可流通的信息數(shù)量劇增，流速愈快，流域更寬，流向更多元。

一、信息傳播的通道1.電子公告板系統(tǒng)（BulletinBoardSystem，BBS）作為互聯(lián)網(wǎng)早期提供時政信息和社區(qū)信息的主力互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，BBS在傳播信息方面算得上是鼻祖。在中國，即使在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高度豐富的今天，有兩類論壇依舊有不少用戶，即高校論壇和時政論壇。

一、信息傳播的通道2.超級鏈接（Hyperlink）與門戶（Portal）超級鏈接是一種非線性的信息組織方式，其設(shè)計成模擬人類思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接。門戶（門戶網(wǎng)站），是綜合某類互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的信息系統(tǒng)。主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費網(wǎng)頁空間等。

一、信息傳播的通道3.搜索引擎(SearchEngine)搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。

二、知識生產(chǎn)的平臺1.信息聚合（ReallySimpleSyndicationorRichSiteSummary，RSS）RSS是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，目前廣泛用于網(wǎng)上新聞頻道、博客和Wiki上，主要的版本有0.91、1.0和2.0。

二、知識生產(chǎn)的平臺2.網(wǎng)絡(luò)百科（Wiki）網(wǎng)絡(luò)百科是一個基于wiki技術(shù)、內(nèi)容自由、任何人都能參與、并有多種語言的百科全書協(xié)作計劃，是一個動態(tài)的、可自由訪問和編輯的全球知識體，也被稱作Web20時代的“人民的百科全書”。

二、知識生產(chǎn)的平臺3.社會化書簽（Tag）Tag沒有統(tǒng)一的中文名稱，一般稱之為“書簽”，也有的稱之為“開放分類”或“大眾分類”。

二、知識生產(chǎn)的平臺互聯(lián)網(wǎng)提供了諸多進行知識生產(chǎn)的平臺和工具，一方面為受眾提供生產(chǎn)知識的工具，另一方面也為受眾提供更為方便快捷地聚合這些知識的工具，顛覆了以往知識生成和獲得的壟斷形式，改為一種更為開放和互動的方式。

三、人際交往的平臺1.電子郵件（E-mail）在全球范圍內(nèi)，現(xiàn)在有超過60億個電子郵件帳戶。平均而言，全球人類每小時發(fā)送的非垃圾郵件數(shù)量超過30億封。據(jù)麥肯錫表示，一般工作人員每周花13個小時閱讀和回復(fù)電子郵件。有些人認為電子郵件的主導(dǎo)作用將會消失，有很多替代品出現(xiàn)，包括社交媒體，消息應(yīng)用程序和無數(shù)其他在線通信工具?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動性、即時性成就了其作為人際交往的新平臺。

三、人際交往的平臺2.即時通信（IM）即時通信是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的即時交流信息的業(yè)務(wù)，允許兩人或多人使用網(wǎng)絡(luò)即時傳遞文字、圖片、語音或視頻，根據(jù)終端不同可分為PC即時通信和手機即時通信。

三、人際交往的平臺3.IP電話IP電話是一種通過互聯(lián)網(wǎng)或其他使用IP技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)通話的新型技術(shù)。

三、人際交往的平臺4.社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）社交網(wǎng)絡(luò)，也就是網(wǎng)絡(luò)+社交的意思，即通過網(wǎng)絡(luò)這一載體把人們連接起來，從而形成具有某一特點的團體。社交媒體近年來發(fā)展迅速，呈現(xiàn)社交細分的跡象，如大眾社交（微博）、私密社交（Meyo）和專業(yè)社交（LinkIn）等。

四、娛樂新天地1.對等網(wǎng)絡(luò)下載（P2P）對等網(wǎng)絡(luò)也稱對等連接，是一種新的通信模式，每個參與者具有同等的能力，可以發(fā)起一個通信會話。由于速度快，它已成為下載娛樂內(nèi)容如電視劇、電影和音樂等的重要方式。

四、娛樂新天地2.交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶的有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

四、娛樂新天地3.視頻分享視頻分享網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品，YouTube是世界上最大的視頻分享網(wǎng)站。

四、娛樂新天地

截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達6.12億，較2017年底增加3309萬，占網(wǎng)民整體的73.9%。手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.90億，較2017年底增加4101萬，占手機網(wǎng)民的72.2%。

四、娛樂新天地

網(wǎng)絡(luò)視頻也備受中國網(wǎng)民青睞，愛奇藝以月度活躍用戶數(shù)5.09億居榜首；其次為騰訊視頻，其月活躍用戶規(guī)模達4.82億。同時，短視頻發(fā)展強勢，在活躍用戶規(guī)模顯著增長的同時占據(jù)了大量碎片化時間，2017年底快手用戶規(guī)模突破2億，火山小視頻、西瓜視頻、抖音突破1億，在人均單日啟動次數(shù)上也是行業(yè)領(lǐng)先。

四、娛樂新天地4.圖片分享Flickr為用戶提供免費及付費的數(shù)位照片儲存、分享方案的線上服務(wù)，也提供網(wǎng)絡(luò)社群服務(wù)的平臺圖片社交應(yīng)用Instagram，目前總用戶數(shù)達7億

五、商務(wù)活動的平臺電子商務(wù)的主要形式包括B2B、B2C、C2C等模式。在中國，淘寶、京東等一大批電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)構(gòu)成中國人新的消費模式。網(wǎng)上比價、當天送達、商家信用等新概念不僅刷新了人們的購物理念，也推動物流、線上金融等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

六、意見自由市場意見自由市場是經(jīng)典的自由主義報刊理論中的重要觀點，意為真理的傳播并不依靠權(quán)威，而是依靠在自由的言論空間中與謬誤的較量而顯示自身?；ヂ?lián)網(wǎng)提供多重現(xiàn)實促進多元主體互動參與，無疑為意見的自由傳播和交鋒提供了更為便利的條件。

六、意見自由市場1.博客（Blog）與播客（Podcast）早期博客，兼具自媒體屬性和交互屬性，是公眾交流信息、展示自我的重要平臺。隨著社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的興起，博客的交互功能逐漸被替代。博客的使用率如今逐年下降，已大不如從前。截至2014年12月，我國博客用戶規(guī)模為1.09億，網(wǎng)民中的使用率僅為16.8%。但是博客作為意見自由市場在中國仍然具有開創(chuàng)性的意義。

六、意見自由市場2.微博（Microblog）微博是一種非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平臺的一種可以發(fā)布即時消息的系統(tǒng)。微博可以使用戶通過網(wǎng)頁、手機、IM軟件（如QQ，MSN，Gtalk，Skype等）和API等方式發(fā)送圖片和文字信息，不受任何時間地點的限制。

六、意見自由市場2018年新浪微博用戶報告

六、意見自由市場3.微信（WeChat）相較于微博的大眾式傳播，微信更傾向于進行分眾傳播，每個人都隸屬于自己社交的小圈子里，言論和信息只能在朋友圈里傳播，由于微信的朋友圈基本上都是強聯(lián)系的社會關(guān)系，因此言論會受到圈內(nèi)群體壓力的影響。這樣的傳播形式將誕生新的意見領(lǐng)袖，活躍在各個領(lǐng)域的技術(shù)精英、關(guān)鍵資源的占有者將成為新的“大V”，以新的形態(tài)成為微信時代的意見領(lǐng)袖。截至2018年4月:全球月活用戶數(shù)達到10.4億

六、意見自由市場2018年微信用戶使用報告

六、意見自由市場博客、微博和微信賦予中國的受眾表達意見和交鋒觀點的重要平臺，傳統(tǒng)媒體越來越多地關(guān)注自媒體上的事件和觀點，并引為自己的新聞線索，也常常由于互聯(lián)網(wǎng)上激烈的意見交鋒而擴展自己的報道邊界，提供更為全面和客觀的報道從而實現(xiàn)自己的價值。總之，未來互聯(lián)網(wǎng)將與我們的生活更加緊密地聯(lián)系在一起，互聯(lián)網(wǎng)不再是虛擬的賽博空間，而是真實的客觀現(xiàn)實。ThankYou！感謝聆聽！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第四章從受眾到用戶

目錄一、互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展現(xiàn)狀二、從受眾到用戶三、互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化、碎片化趨勢1、互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模1.互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)用戶，又稱網(wǎng)民、網(wǎng)眾，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)對我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的定義為：過去半年內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)的6周歲及以上的中國居民。全世界76.34億人當中全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達到41.56億互聯(lián)網(wǎng)普及率54.4%截止2017年12月底中國13.84億人當中中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達到7.72億互聯(lián)網(wǎng)普及率55.8%截止2017年12月底1、互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和普及率年份網(wǎng)民數(shù)（萬人）互聯(lián)網(wǎng)普及率201361，75845.8%201464，87547.9%201568，82650.3%201673，12553.2%201777，19855.8%1、互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模中國手機網(wǎng)民及其占網(wǎng)民比例2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的構(gòu)成情況是動態(tài)的，不僅要看某一時間節(jié)點的數(shù)字，還應(yīng)研究其發(fā)展變化的趨勢。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶之間存在明顯的差異性，不能簡單地以人口統(tǒng)計學(xué)上的總體特征來替代某一部分用戶的具體特征，而要具體問題具體分析，發(fā)現(xiàn)并掌握我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展變化邏輯。【鏈接】第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（全文）2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（1）性別結(jié)構(gòu)：網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)與人口性別比例趨同。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（2）年齡結(jié)構(gòu)：我國互聯(lián)網(wǎng)用戶以青少年、青年和中年群體為主。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（3）學(xué)歷結(jié)構(gòu)：我國網(wǎng)民以中等教育水平的群體為主。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)——職業(yè)結(jié)構(gòu)（4）職業(yè)結(jié)構(gòu)學(xué)生群體在用戶中占比最高?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶過于集中在某些職業(yè)和行業(yè)的現(xiàn)象正在發(fā)生改觀，呈分散化、大眾化的發(fā)展態(tài)勢。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)——收入結(jié)構(gòu)（5）收入結(jié)構(gòu)月收入在2000—5000元的網(wǎng)民群體占比最高，總計達到36.8％；2018年上半年無收入人群和高收入人群(月收入5000元以上)占比有所提升。2、互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)（6）應(yīng)用結(jié)構(gòu)第一，基礎(chǔ)應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，綜合類平臺內(nèi)容優(yōu)化進程加快。第二，互聯(lián)網(wǎng)理財使用率提升明顯，市場規(guī)范化有序化發(fā)展。第三，電子商務(wù)與社交應(yīng)用融合加深，移動支付使用率保持增長。第四，互聯(lián)網(wǎng)娛樂健康發(fā)展，短視頻應(yīng)用迅速崛起。第五，共享出行用戶高速增長，市場資源得到進一步整合。

二、從受眾到用戶“受眾”概念在20世紀下半葉開始流行起來。“受眾”這一概念由傳統(tǒng)意義上的演講聽眾、戲劇觀眾演化而來。在傳播學(xué)的意義上，它泛指媒介信息的接受者?！胺e極的受眾”這一概念在20世紀70年代之后開始流行，學(xué)者們開始把注意力從傳者轉(zhuǎn)向受者，關(guān)心人們?nèi)绾问褂妹浇椋约霸诿浇槭褂弥蝎@得的意義。美國式的經(jīng)驗研究以“使用與滿足”理論為代表，而英國的文化研究以霍爾的“編碼—解碼”理論為主要標志。隨著計算機和數(shù)字媒體日益扮演重要角色，“用戶”的概念被引入傳播學(xué)領(lǐng)域。1、從被動接受到主動獲取數(shù)字化時代之后，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)大眾媒體對信息源的掌控，互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有了獲取信息的主動權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)用戶可自由地選擇他們要看、要讀、要寫的信息。這種選擇，既包括對信息內(nèi)容的選擇，也包括對信息的接收形式、接收時間、接收順序的選擇。用戶主動獲取信息的渠道多種多樣，如搜索引擎、協(xié)同過濾。2、從接收信息到傳播信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶具備了成為信息傳播主體的條件。數(shù)字技術(shù)使傳者與受者位置互換、重疊、界限模糊，傳播活動逐漸“去中心化”。在Web2.0的技術(shù)平臺上，信息傳播交互的每一個節(jié)點都可能是一個傳送或接收的中心，傳播活動早已不再是自上而下的單向式傳播，而是呈現(xiàn)出信息傳播的雙向結(jié)構(gòu)和網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。相比之前，人們進行傳播活動更加便捷、高效，每個用戶都可以在對話中實現(xiàn)決策參與，成為傳播活動主體。2、從接收信息到傳播信息互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供的傳播空間，延伸了大眾的這種象征性權(quán)力?；ヂ?lián)網(wǎng)賦予了信源蜂窩式增長的可能，億萬互聯(lián)網(wǎng)用戶都是信息和觀點的所有者。從理論層面看，全世界只要聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的國家和地區(qū)，每一個人都是信源?！稌r代》周刊2006年年度人物—“你”2、從接收信息到傳播信息2、從接收信息到傳播信息互聯(lián)網(wǎng)用戶作為信息的傳播者，其主要傳播特征即自媒體表達。每個人在即時化的海量信息傳播中，模糊了個人媒體和傳統(tǒng)大眾媒體的邊界。“閱眾參與”“去中心化”和“平等對話”，意味著傳統(tǒng)意義上的“受眾”參與到新聞生產(chǎn)鏈條的上游，而不再只是單純的閱聽大眾，也意味著媒體生態(tài)和運作規(guī)則的深刻改變正在醞釀和發(fā)生之中。3、從消費商品到生產(chǎn)內(nèi)容傳統(tǒng)的媒體消費者之“被動的信息接受者、目標對象”的角色被“搜尋者、咨詢者、瀏覽者、反饋者、對話者、交談?wù)摺钡刃陆巧〈?。“用戶生成?nèi)容”概念的誕生與日益流行，正是這種身份轉(zhuǎn)換的標志。4、從匿名群體到真實個體匿名性絕非互聯(lián)網(wǎng)用戶的特征。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體向各個領(lǐng)域更深、更廣地滲透，用戶愈發(fā)傾向于有選擇地公開個人隱私，把現(xiàn)實生活中的自己呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)，塑造一個真實的、固定的個體身份。5、從受眾反饋到用戶體驗在我國，對受眾的真正重視和尊重，是在黨的十四大召開以后。當新聞媒體真正走向市場、參與市場競爭以后，新聞媒體的從業(yè)人員才懂得，受眾是新聞媒體的“衣食父母”，是新聞媒體的“上帝”。中國的新聞媒體從這時候開始，從以傳者為中心逐步向以受者為中心的過渡。伴隨著這一過渡，新聞媒體更加重視受眾的調(diào)查，真心實意地傾聽受眾各種形式的反饋。5、從受眾反饋到用戶體驗互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶體驗具有如下特征：1.用戶的個性化需求提高。“體驗”因其差異性和不可替代性使用戶自身的在場成為一種相對稀缺的資源，而以用戶體驗為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計最大的特點就是突出人性化。這就需要針對用戶個性特征和個人需求來為用戶提供量身定制的信息服務(wù)。2.用戶的參與性需求提高?；ヂ?lián)網(wǎng)時代用戶不僅僅關(guān)注得到怎樣的信息，更關(guān)注在哪里、如何得到信息。相較結(jié)果而言，用戶更重視過程，需要信息服務(wù)更具開放性、互動性。用戶需發(fā)揮想象力和創(chuàng)造性，從而獲得掌控感、成就感和滿足感。3.用戶的情感性需求提高。用戶在注重信息服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量的同時，更注重情感的愉悅和滿足。他們更注重整個消費過程的環(huán)境、信息關(guān)聯(lián)度以及技術(shù)條件支持帶來的真實感受。

三、互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化、碎片化趨勢社會轉(zhuǎn)型期以來帶來的社會結(jié)構(gòu)的分化。社會結(jié)構(gòu)的分化帶來媒介的分化、用戶的小眾化。與大眾傳播相比，互聯(lián)網(wǎng)小眾傳播的特點表現(xiàn)為：1.傳播主體和傳播內(nèi)容的細分。小眾化傳播不再追求廣種薄收，而是著眼于特定的群體，提供符合特定需求的信息和服務(wù)。2.用戶的主動性增強。傳統(tǒng)的受眾在接受信息的時間、空間上都處于被動地位，而小眾化傳播便于用戶沖破時空束縛獲取自己需要的東西。3.傳、受者之間的互動頻繁，界限模糊。大眾傳播是單向性傳播活動，其中雖然有諸如讀者來信、熱線電話等反饋形式，但這種互動機制較弱，且大都不具備即時性特征。而在小眾化傳播時代，每個用戶都身兼?zhèn)髡吲c受眾兩種角色。1、小眾化的積極面（1）文化發(fā)展的新方向一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化，促進了文化多樣性、包容性、延續(xù)性發(fā)展，推動著“百花齊放”的局面。另一方面，小眾群體是新的智慧形態(tài)的催化劑。群體智慧創(chuàng)造了新的知識空間，催生了更為廣泛的決策參與、新的公民與社區(qū)模式以及信息的互惠交換。1、小眾化的積極面（2）經(jīng)濟增長的新動力一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化發(fā)展，對經(jīng)濟領(lǐng)域的影響是顯而易見的，它無疑給企業(yè)帶來了新希望，原本被忽視的需求量小、種類繁雜的產(chǎn)品成為新的利潤增長點。另一方面，小眾化沖擊了賣方市場，滿足消費者的需求成為決定企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的重要參考，生產(chǎn)需要變得更加人性化。2、小眾化的消極面小眾化，意味著互聯(lián)網(wǎng)用戶正日益分裂成無數(shù)的小群體，這些小群體表現(xiàn)出群體內(nèi)同質(zhì)、群體間異質(zhì)的特征。（1）“信息繭房”的擴張桑斯坦在著作《信息烏托邦》中提出了“信息繭房”的概念——公眾往往根據(jù)自身的興趣愛好獲取信息，因而信息結(jié)構(gòu)是不完整、不全面的，久而久之，會置自身于蠶繭一般的狹隘的空間。小群體中的人，只選擇自己偏愛的交流領(lǐng)域，與興趣相合的人聚談，經(jīng)過時間累積，逐漸形成了趨同的風格；而各個群體間，則有話語隔閡、溝通障礙，由于分化明顯而導(dǎo)致認同困難。長期生活在信息繭房之中，容易使人視野狹窄、偏執(zhí)自負、盲信盲從。2、小眾化的消極面立足現(xiàn)實審慎地看待“信息繭房”現(xiàn)象。一方面，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺或渠道，用戶因意見或態(tài)度相近而聚集，而群體的集聚又反過來強化了這種意見或態(tài)度。當個人訴求無法得到滿足或事態(tài)未按預(yù)期發(fā)展時，或信息聚合導(dǎo)致判斷失當，人們可能會失去理性，甚至做出一些極端行為。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是為信息繭房的生長提供了溫床，同樣也為跨越地界的自由交流、公共事物的理性探討提供廣闊平臺，群體的“極化”力量未必強過群體的“整合”力量。2、小眾化的消極面（2）

社會黏性的喪失伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人與人之間直接的接觸交流逐漸減少，而網(wǎng)絡(luò)上選擇信息的高自由度使人們很容易形成群己之分，使個體脫離社會共同體的發(fā)展軌道，減少社會經(jīng)驗的分享。當個體之間、群體之間缺乏黏性，離散成單一的力量，無疑將會極大地弱化群體的功能，產(chǎn)生消極的影響。ThankYou！感謝聆聽！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第五章新媒體與傳統(tǒng)媒體

目錄一、新媒體帶來傳媒格局變革二、傳統(tǒng)媒體的求生之路三、媒介融合

一、新媒體帶來傳媒格局變革新媒體產(chǎn)業(yè)的異軍突起打破了平面媒體、廣播、電視壟斷上百年的媒介格局。一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)加劇了市場競爭，傳統(tǒng)媒體的市場空間越來越狹窄，另一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)逼迫傳統(tǒng)媒體加強對新媒體技術(shù)的利用與融合，單一的傳統(tǒng)媒體將無法生存。更為深刻的是，新媒體產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)受眾的閱讀習慣，將消費者由“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，顛覆了傳統(tǒng)媒體的“游戲規(guī)則”。新媒體成為傳媒業(yè)的核心，已是大勢所趨。1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)（1）

平面媒體發(fā)行量大跌《紐約時報》的發(fā)行量從2010年的平日刊906萬份、星期天刊1357萬份，跌至2014年1月的平日刊681萬份、星期天刊1217萬份，再跌至2017年的平日刊僅50多萬份、星期天刊不詳。但截至2017年底，《紐約時報》的數(shù)字訂戶總數(shù)已超過260萬。2016年的最后一天“上海早報雙雄”之一的《東方早報》也宣布從2017年1月1日起正式停刊。1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)（2）電視、廣播也不同程度面臨衰退近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體，50、60后亦在遠離傳統(tǒng)媒體。1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)（3）傳統(tǒng)媒體廣告收入下滑依靠二次售賣獲得的廣告收入，是傳統(tǒng)媒體維持運作的生命線，但網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體廣告客戶的分流，正蠶食著傳統(tǒng)媒體的最后陣地。20132014201520162017電視40%39%38%37%36%網(wǎng)絡(luò)25%29%33%35%39%報紙15%13%12%10%9%廣播7%7%6%6%6%雜志7%6%5%4%4%戶外7%7%7%7%7%全球各類媒體廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu)1、傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體頹勢難以逆轉(zhuǎn)（4）傳統(tǒng)媒體的衰退是世界性的在亞洲、拉美等地區(qū)的新興經(jīng)濟體，由于市場空間還沒有達到飽和，隨著經(jīng)濟發(fā)展和文化素質(zhì)的不斷提高，傳統(tǒng)媒體仍有一定發(fā)展空間，但從世界范圍來看，相比于新媒體的爆發(fā)式增長，已如強弩之末。新媒體閱讀模式對青年人來說有很大吸引力，而傳統(tǒng)媒體受眾縮小、廣告乏力，長此以往，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間勢必逐漸縮小。眾多專家預(yù)測，單一形式的傳統(tǒng)媒體將在這個世紀內(nèi)消亡，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的不景氣似乎正在印證這一預(yù)言。2、新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫2006年，視頻網(wǎng)站YouTube被谷歌以165億美金的高價收購。2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，YouTube排名第20位。2012年5月，Web20的代表社交網(wǎng)站Facebook在納斯達克上市，IPO定價為最高發(fā)行價38美元，發(fā)售42億股，融資規(guī)模將達160億美元。2018年7月，F(xiàn)acebook市值已超過6000億美元。2、新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫中國互聯(lián)網(wǎng)”三巨頭”企業(yè)已成長為市值幾千億美元的巨型公司2、新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫2016年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟規(guī)模為14707億元，同比增長28.5%。經(jīng)過多年高速增長后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展進入穩(wěn)健期，增速略有放緩，但整體仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，未來還將繼續(xù)增長。3、受眾閱讀習慣與媒介接觸方式轉(zhuǎn)變“上網(wǎng)”已經(jīng)由一種“時尚”漸漸變成“必需品”。新媒體把傳統(tǒng)的“受眾”改造成了“用戶”，也重塑了大眾的閱讀習慣和閱讀方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端技術(shù)的進步，隨時隨地登入互聯(lián)網(wǎng)進行閱讀已經(jīng)逐漸普及?！炬溄印康?2次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（全文）

二、傳統(tǒng)媒體的求生之路1、進入新媒體（1）平面媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)報刊、移動終端報刊（2）廣播媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)廣播、手機移動終端廣播（3）電視媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、移動終端電視、數(shù)字電視和IPTV2、調(diào)整戰(zhàn)略（1）保持內(nèi)容優(yōu)勢（2）適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變（3）創(chuàng)新盈利模式1、進入新媒體在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體為求生存，最初的想法就是進入新媒體，利用已存在的內(nèi)容和品牌，結(jié)合新技術(shù)開發(fā)傳統(tǒng)媒體的新傳播形式。（1）平面媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)報刊、移動終端報刊（2）廣播媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)廣播、手機移動終端廣播（3）電視媒體與新媒體：網(wǎng)絡(luò)電視、移動終端電視、數(shù)字電視和IPTV2、調(diào)整戰(zhàn)略關(guān)鍵：“內(nèi)容為王”、抓住用戶、拓展盈利模式。具體而言：（1）保持內(nèi)容優(yōu)勢（2）適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變（3）創(chuàng)新盈利模式2、調(diào)整戰(zhàn)略（1）保持內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上，具有信息量豐富和信息質(zhì)量高兩大優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時，應(yīng)突出內(nèi)容資源的優(yōu)勢，明確在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，將內(nèi)容資源和新媒體的渠道優(yōu)勢整合運作。信息量豐富，可提供大量原創(chuàng)內(nèi)容信息質(zhì)量高，有深度，權(quán)威性強2、調(diào)整戰(zhàn)略（2）適應(yīng)從“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變新媒體時代，交互性強的特質(zhì)使得受眾不再僅僅是被動的信息接收者，而被轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詣?chuàng)造、生產(chǎn)信息的“用戶”。用戶既是新媒體內(nèi)容的瀏覽者和使用者，同時用戶也通過新媒體參與互動，制作和發(fā)布信息，成為“自媒體”。品牌精確定位篩分用戶群利用傳統(tǒng)媒體與新媒體融合新媒介形態(tài)，轉(zhuǎn)型“網(wǎng)絡(luò)平臺”結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，根據(jù)用戶反饋，定制內(nèi)容2、調(diào)整戰(zhàn)略（3）創(chuàng)新盈利模式在新媒體時代，大量新媒體企業(yè)用免費的業(yè)務(wù)吸引用戶，先將用戶拉攏過來，再根據(jù)用戶需求提供服務(wù)，盈利模式與傳統(tǒng)媒體有很大差別。差異化內(nèi)容收費精確投放的網(wǎng)絡(luò)廣告在線娛樂等類型的增值服務(wù)

三、媒介融合1、媒介融合的概念2、媒介融合的三大誘因（1）技術(shù)誘因（2）經(jīng)濟誘因（3）市場誘因3、媒介融合的主要形式（1）內(nèi)容融合（2）網(wǎng)絡(luò)融合（3）終端融合4、媒介融合實踐1、媒介融合的概念1978年，新媒體先驅(qū)尼古拉·尼葛洛龐蒂(NicholasNegroponte)首先將媒介融合定義為“各種技術(shù)和媒介形式的匯聚”。1983年，美國傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾-索勒·普爾(IthieldeSolaPool)教授提出，“媒介融合，就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢?！?003年，美國學(xué)者李奇·高登(RichGordon)在《融合一詞的意義與內(nèi)涵》一文中進一步總結(jié)了媒介融合在不同傳播語境下的六類含義，即媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合，這使得人們對媒介融合的內(nèi)涵有了更為全面而具體的認識。1、媒介融合的概念蔡雯提出媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。彭蘭則從新聞媒體運作的角度，將媒介融合分為四個層次：業(yè)務(wù)形態(tài)融合、市場融合、載體融合以及機構(gòu)融合。綜合而言，媒介融合是指各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒介逐漸占據(jù)優(yōu)勢的過程和趨勢。1、媒介融合的概念對于大眾而言，媒介融合的一個結(jié)果就是，任何人可以在任何地方通過無處不在的網(wǎng)絡(luò)獲取各自所需的服務(wù)。狹義的媒介融合是不同形態(tài)的媒介相互“疊加”和“融合”，產(chǎn)生新的媒介形態(tài)。廣義的媒介融合不僅包括媒介形態(tài)融合，還包括媒介功能、媒介技術(shù)、媒介組織、所有權(quán)等所有媒介要素的整合與互融，是生產(chǎn)、發(fā)布、接收、消費等媒介產(chǎn)業(yè)各個層面的融合。媒介融合是過程不是結(jié)果。媒介融合是互補不是取代。2、媒介融合的三大誘因——技術(shù)誘因媒介融合的根本原因是數(shù)字技術(shù)的成熟。數(shù)字技術(shù)被廣泛用于媒介內(nèi)容的制作、接收和傳輸。2、媒介融合的三大誘因——經(jīng)濟誘因盈利是媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，媒介融合促進了傳媒產(chǎn)業(yè)效益的提高。媒介融合有賴于以下經(jīng)濟規(guī)律的刺激：①規(guī)?；a(chǎn)；②分工、合作與專業(yè)化。2、媒介融合的三大誘因——市場誘因受眾的信息需求是推動媒介融合的重要因素。如今，受眾已經(jīng)習慣了多媒體時代大量信息集成、具有交互性和實時性的媒介產(chǎn)品，單一媒介的信息表現(xiàn)形式已經(jīng)不能滿足受眾需求。3、媒介融合的主要形式——內(nèi)容融合內(nèi)容融合包括由融合性生產(chǎn)所帶來的內(nèi)容生產(chǎn)融合、內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應(yīng)用融合。3、媒介融合的主要形式——網(wǎng)絡(luò)融合網(wǎng)絡(luò)融合，即三網(wǎng)融合，是在技術(shù)層面上電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三者之間互相兼容和滲透，使得各種信息可以通過統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)進行傳輸和接收；業(yè)務(wù)上相互交叉，出現(xiàn)跨網(wǎng)業(yè)務(wù)。3、媒介融合的主要形式——終端融合終端融合指的是硬件產(chǎn)品的融合，即電信(Communication)、計算機(Computer)和消費類電子產(chǎn)品(ConsumerElectronic)的“3C融合”，其目的是適應(yīng)消費者隨時隨地獲取海量多媒體融合內(nèi)容的需要。4、媒介融合實踐自20世紀90年代以來，南方報業(yè)實施“龍生龍，鳳生鳳”的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，密集打造了一系列知名品牌媒體。4、媒介融合實踐ThankYou！感謝聆聽！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第六章互聯(lián)網(wǎng)條件下的新聞生產(chǎn)

目錄一、新聞生產(chǎn)的新場域二、新聞生產(chǎn)的新模式三、新聞生產(chǎn)的流程再造社會媒體或自媒體生產(chǎn)的新聞通過各種傳播渠道散播在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)意義上的“固態(tài)”新聞文本也呈現(xiàn)“液態(tài)化”，消費者可以方便快捷地各取所需，同時也培養(yǎng)了新的新聞消費習慣，新聞生產(chǎn)方式的多元化局面正在逐步形成。在互聯(lián)網(wǎng)新場域下，公眾的共同興趣沒有變，新聞仍然固守著內(nèi)容的真實、真情、真相；新聞報道在追求速度、廣度、深度的突破之時，依然遵循著公開、公平、公正的原則。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（一）新聞生產(chǎn)新聞生產(chǎn)是指新近變動的事實經(jīng)過加工形成新聞作品的過程。主要包括兩層含義：一是指事實需要經(jīng)過采寫、編輯、發(fā)表等業(yè)務(wù)流程，這是新聞專業(yè)組織制造的過程及結(jié)果；二是指新聞生產(chǎn)者通過有意識的加工賦予新聞事實以意義從而建構(gòu)了社會現(xiàn)實。一系列對新聞組織的參與觀察研究都證明新聞生產(chǎn)受媒介組織內(nèi)部特定的生產(chǎn)邏輯與組織外部的各種社會因素左右，其中必須權(quán)衡的主要因素有新聞?wù)Z境和新聞場域兩大部分。新聞?wù)Z境是在特定的空間、特定的時間、特定的條件下從事新聞生產(chǎn)的環(huán)境，包括專業(yè)標準、國內(nèi)國際形勢、國家制度法規(guī)等；新聞場域則包括各級決策者、媒體性質(zhì)定位及市場等。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（一）新聞生產(chǎn)蓋伊·塔奇曼(GayeTuchman)用“框架”取景的比喻來解釋新聞生產(chǎn)的選擇性與新聞作品最終呈現(xiàn)于大庭廣眾的人為可能性?！靶侣勈侨藗兞私馐澜绲拇翱凇！翱谡故镜囊曇叭Q于窗口的大小、窗格的多少、窗玻璃的明暗以及窗戶的朝向是迎著街面還是對著后院。這個視野還取決于視點的位置，比如是遠點還是近點，是歪著脖子看還是腦袋向前伸展，或者是側(cè)著身使眼睛跟開窗的這面墻平行?！薄勖溃萆w伊·塔奇曼《做新聞》

一、新聞生產(chǎn)的新場域（二）新聞場域場域是法國學(xué)者皮埃爾·布爾迪厄(PierreBourdieu)提出的一個新聞社會學(xué)研究范式，“一個場域可以被定義為各個位置之間存在的客觀關(guān)系的一個網(wǎng)絡(luò)，或一個構(gòu)型。”場域理論是一種有關(guān)社會位置關(guān)系的構(gòu)架，“新聞場域”是結(jié)構(gòu)的和充滿了不同力量對抗的動態(tài)空間。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（二）新聞場域“一個有結(jié)構(gòu)的社會空間，一個實力場有統(tǒng)治者和被統(tǒng)治者，有在此空間起作用的恒定、持久的不平等的關(guān)系，同時也是一個為改變或保存這一實力場而進行斗爭的戰(zhàn)場。”布爾迪厄以構(gòu)成新聞場域結(jié)構(gòu)的整個客觀的實力對比關(guān)系為思考基點，在對電視媒體的幕后預(yù)先審查篩選及電視話語的炮制等分析中，提出需要進一步弄清新聞工作者的實踐活動機制。他從收視率的判斷標準揭示電視新聞場是一個被經(jīng)濟場通過收視率加以控制的場，電視新聞場中的不平等關(guān)系被掩蓋起來，并通過各種方式加強與其他場域之間的關(guān)系。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場域新聞生產(chǎn)的場域是在新聞生產(chǎn)過程中，新聞生產(chǎn)者與社會方方面面的客觀關(guān)系，是社會各種力量之間博弈的場所。新聞生產(chǎn)的直接和間接相關(guān)的影響因素隱喻了新聞生產(chǎn)背后的權(quán)力關(guān)系。有三組關(guān)系在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下產(chǎn)生著決定性影響，分別是：政府、社會與媒體，資本、公眾與媒體，政府、媒體與記者編輯。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場域——政府、社會與媒體堅持新聞工作的黨性原則，服從黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳黨方針政策是中國媒體基本職責。維護社會利益格局，維護受眾意見的公開表達意見和維護他們的正常利益。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場域——資本、公眾與媒體運行邏輯：媒體向社會提供內(nèi)容，吸引廣大受眾(用戶)，從而吸引廣告商來投放廣告，媒體依靠廣告收入來獲取利潤。而廣告投放的數(shù)量和價格是以媒體受眾的數(shù)量和質(zhì)量來權(quán)衡的。受眾數(shù)量以報紙發(fā)行量、廣播電視的收聽率、收視率來衡量。公共性要求：媒體必須承擔起社會責任，必須滿足公眾的知情權(quán)，向公眾提供真實嚴肅的新聞，并對此作出合理解釋。主流媒體更要把社會效益放在首位。為了競爭勝出，把受眾當作消費者，取悅受眾，大量提供娛樂內(nèi)容，甚至嚴肅內(nèi)容加以娛樂包裝，不惜犧牲新聞?wù)鎸嵰?，夸大、扭曲、肆意炒作、造謠。媒體為誰服務(wù)？為公眾、為資本、還是為自身？媒體每天需要思考的問題。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（三）傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)場域——政府、媒體與記者編輯政府、媒體、記者編輯都各有自身的目標、意志、利益，這勢必形成三方博弈。記者編輯在新聞生產(chǎn)過程面對著來自方方面面的壓力?？梢哉f，新聞生產(chǎn)是一個錯綜復(fù)雜的關(guān)系處理過程，新聞產(chǎn)品是各種力量博弈的產(chǎn)物。

一、新聞生產(chǎn)的新場域（四）互聯(lián)網(wǎng)新聞生產(chǎn)新場域最大的改變是“用戶”新變量的加入。在互聯(lián)網(wǎng)新場域中，“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)特點使話語權(quán)更多地向“用戶”轉(zhuǎn)移，“用戶”開始粉墨登場，重要性與日俱增。從受眾到用戶轉(zhuǎn)移帶來的最大變化主要有兩個方面：①媒體與受眾互動關(guān)系的增強；②受眾開始運用新媒體手段打破傳統(tǒng)專業(yè)媒體機構(gòu)對新聞生產(chǎn)的壟斷。

二、新聞生產(chǎn)的新模式1.UGC新聞模式“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，指受眾通過互聯(lián)網(wǎng)（含移動網(wǎng)絡(luò)），以文字、圖片、影像等形式制作發(fā)布資訊和觀點等內(nèi)容。

二、新聞生產(chǎn)的新模式1.UGC新聞模式優(yōu)勢：降低采編成本；利用UGC對內(nèi)容進行篩選與優(yōu)化、組織和整理，使其成為可利用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；增強體驗感與媒體黏度，吸納UGC用戶，能帶給傳統(tǒng)媒體親和力；在UGC內(nèi)容的生成與上傳的整個環(huán)節(jié)中，用戶本身已經(jīng)參與了平臺的搭建過程，如用戶的訂閱、瀏覽、收藏、評論等行為，實際上幫助了其他用戶選擇內(nèi)容并提供更好的呈現(xiàn)方式。

二、新聞生產(chǎn)的新模式1.UGC新聞模式不足：用戶生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對少，信息多為零散的碎片狀；雖然受眾參與傳播的熱情高，但缺乏遴選和“把關(guān)”，信息的真實性、客觀公正性與導(dǎo)向性缺乏，有些言論明顯不妥；用戶生產(chǎn)者未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練，綜合素質(zhì)等方面存在不足等。

二、新聞生產(chǎn)的新模式2.眾包新聞模式眾包指的是一個公司或機構(gòu)把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。

二、新聞生產(chǎn)的新模式2.眾包新聞模式維基百科成重要眾包新聞來源。面對突發(fā)事件，“匿名編輯”更新新聞，不斷補充內(nèi)容，三至四個小時就可以完成一條基本完整的突發(fā)新聞報道，而且其細節(jié)的翔實程度有時遠遠超過專業(yè)新聞媒體。

二、新聞生產(chǎn)的新模式2.眾包新聞模式2015年10月，“新聞眾籌”首次出現(xiàn)在南都珠海讀本。新聞主題為“探訪珠海公共WiFi”，眾籌目標為500元，眾籌結(jié)果為580元，完成度116%。參與眾籌的用戶獲得了一份詳盡的公共WiFi地圖寶典和眾籌分紅。

二、新聞生產(chǎn)的新模式3.“迭代新聞”模式迭代新聞(IterativeJournalism)由美國學(xué)者保羅·布拉德肖(PaulBradshaw)提出，他認為這是21世紀新聞生產(chǎn)的一種新舊媒體相結(jié)合的比較理想的模式。有國內(nèi)學(xué)者將這種兼及速度與深度的新聞生產(chǎn)模式稱為“鉆石模型”。迭代新聞模式展現(xiàn)的報道流程是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺進行的新聞生產(chǎn)。專業(yè)人員與用戶進行廣泛深入的互動。在快速迭代過程中，逐漸逼近事件真相，滿足受眾對新聞深度的要求。這一模式反映了網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的巨大變化：新聞從靜態(tài)的“產(chǎn)品”變成了動態(tài)的“過程”。部分取代了線性“瀑布流水式”的太過理想化的模式。迭代新聞生產(chǎn)在迭代過程中完善滿足用戶參與定制的信息需求。新聞從快到深分成快訊、初稿、報道、背景、分析、互動和定制七個階段。

二、新聞生產(chǎn)的新模式3.“迭代新聞”模式傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者通過互聯(lián)網(wǎng)實時觀測社會性媒體的舉動，發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，立刻深入采訪，綜合完善成有深度的新聞稿，反饋到社會性媒體上，使專業(yè)新聞生產(chǎn)與社會媒體及消費者循環(huán)互動，使新聞兼具深度和多元視角。

二、新聞生產(chǎn)的新模式4.融合新聞模式融合新聞（ConvergenceJournalism）模式是新舊媒體進行跨平臺合作向目標受眾進行新聞傳播的一種創(chuàng)新性的新聞報道模式。也有許多人將其等同于多媒體新聞（MultimediaJournalism），即一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，融合了文字、圖片、視頻等多媒體報道手段的新興新聞報道方式?！都~約時報》的數(shù)字化專題報道SnowFall（雪崩）（看原始鏈接需翻墻）賺足了眼球，通過創(chuàng)新式的多媒體報道方式大獲成功：創(chuàng)造了350萬瀏覽量。

三、新聞生產(chǎn)流程再造“后福特制”生產(chǎn)組織方式：“持續(xù)創(chuàng)新+敏捷制造”和“專業(yè)化+網(wǎng)絡(luò)化”1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變(1)報紙通訊社新聞生產(chǎn)流程之變(2)廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟(1)觀念更新與流程再造(2)全員參與與上下溝通(3)統(tǒng)籌管理與機動應(yīng)對1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（1）報紙通訊社新聞生產(chǎn)流程之變傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體新聞生產(chǎn)流程——線性結(jié)構(gòu)發(fā)布加工采集反饋《每日電訊報》的編輯部新聞生產(chǎn)日常工作流程圖1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（2）廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變美國之音廣播，充分利用信息資源，把可上網(wǎng)文字、語音、聲像節(jié)目全都搬上網(wǎng)站，從而擴展廣播內(nèi)容傳播的距離和廣度。同時美國之音網(wǎng)站大力推動網(wǎng)民去收聽收看美國之音的廣播電視。英文網(wǎng)設(shè)置的Broadcasts、Programs欄，中文網(wǎng)設(shè)置“現(xiàn)場直播”欄，都起到這樣的作用，而且還提供詳細的節(jié)目時刻表，提供具體的接收指導(dǎo)。在中文網(wǎng)的“最新節(jié)目預(yù)告”欄里，有關(guān)于接收VOA衛(wèi)星電視節(jié)目細致周到的服務(wù)內(nèi)容。1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（2）廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變傳統(tǒng)電視新聞制作的流程呈線性結(jié)構(gòu)，電視新聞的流程變革，使新聞工作者將資訊、傳播、出版、通信和電視融為一體，使新聞生產(chǎn)呈扁平化。特別是與自媒體的互動，是新聞生產(chǎn)流程再造的重點。傳統(tǒng)電視新聞前期、后期拍攝制作工作流程圖1、傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)流程之變（2）廣播電視新聞生產(chǎn)流程之變CNN開設(shè)“采寫任務(wù)組”，根據(jù)當日的新聞熱點及用戶個人興趣選擇話題，在首頁用醒目的版面顯示出來，用戶一旦打開iReport，能夠抓住“眼球”的話題立馬得到關(guān)注，鼓勵對話題感興趣或是剛好處在新聞事件現(xiàn)場的用戶立刻上傳自己制作的新聞報道。編輯們會在報道之后，利用博文對新聞點進行總結(jié)，引導(dǎo)受眾關(guān)注當日的重大新聞事件。通過對新聞與信息的高效整合和用戶自制的新聞，傳統(tǒng)媒體也完善了自己的報道。比如CNN在關(guān)于颶風“艾琳”的電視新聞報道中，很大一部分影像資料都是身處颶風災(zāi)害區(qū)的廣大用戶拍攝并上傳的。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟新的新聞生產(chǎn)模式基本是對傳統(tǒng)新聞采編流程的整合與重構(gòu)，將傳統(tǒng)媒體新聞采集與制作的線性流程逐漸演變成在一個信息操作平臺上，集中多種媒體，進行資源共享并采納自媒體內(nèi)容，按需制作成不同的新聞產(chǎn)品，是根據(jù)用戶特點傳播的非線性、立體化的新聞生產(chǎn)流程。新流程再造過程中的兩個關(guān)鍵點是：新聞傳播主體的演變和新聞源的綜合開發(fā)。前者是指職業(yè)新聞從業(yè)者從一家獨大轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶合作共享。后者是指新聞信源渠道多元與新聞信息資源的優(yōu)化配置。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟（1）觀念更新與流程再造更新思維觀念是第一位。新聞生產(chǎn)流程再造是傳統(tǒng)媒體以最低成本獲取最高效度的自我更新之道，流程再造過程強調(diào)承續(xù)性、兼容性、創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)電視能輕而易舉擴展和深化新聞內(nèi)涵的表達空間，彈性實現(xiàn)新聞在線直播、新聞檢索和鏈接，文字、音視頻結(jié)合，使報道產(chǎn)生全方位、多層次、立體化的傳播效果。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟（2）全員參與與上下溝通新聞制作需要團體協(xié)作、上下溝通，特別是遇到重大和突發(fā)新聞，可分門別類梳理，遵章辦事，有條不紊?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可為采編內(nèi)部溝通提供網(wǎng)絡(luò)平臺，讓采編實現(xiàn)同步交流。業(yè)務(wù)的溝通交流甚至可以越過科層，進行扁平化操作。2、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟（3）統(tǒng)籌管理與機動應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息源的豐富提供了開掘新的新聞價值的可能；互動傳播改寫了用戶和編輯之間的對話與溝通的時空界限，移動終端使新聞生產(chǎn)的時間被進一步壓縮，新聞報道成為一種進行時……在如此高壓的狀態(tài)下，如何保證新聞的質(zhì)量和傳播效果，是對媒體現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)流程與機制的挑戰(zhàn)。媒體機構(gòu)和媒體人必須改變由管理造成的隔離局面，快速地進行新聞的發(fā)現(xiàn)、判斷與傳播，一體化、整合性地加以完善。ThankYou！感謝聆聽！《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》?精品課件合集網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第一章緒論網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論第七章網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞制作任何媒體：公開、公正、公平；速度、廣度、深度；真實、真相、真情。另網(wǎng)絡(luò)媒體：更快、更真、更廣。

新聞報道基本要求

目錄一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道的探索和特點二、互動的動態(tài)新聞三、數(shù)據(jù)新聞和可視化表達四、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場圖片和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播視頻

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道的探索和特點1.任何“新”媒體都是融合媒體。媒介手段內(nèi)容報紙融合了文字、圖片（畫作與照片），構(gòu)成圖文并茂。融合了新聞、評論、廣告與文學(xué)作品（詩歌、散文、戲劇、小說等）。廣播融合了文字與聲音，構(gòu)成聲情并茂。融合了新聞和各類音樂、曲藝作品。電視融合了活動影像與報紙、廣播，構(gòu)成聲畫并茂，是更高層次上的融合媒體。融合了新聞、影視作品、綜藝等。互聯(lián)網(wǎng)融合（或聚合）了傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）的一切手段。涵蓋了海量的內(nèi)容和功能，如人們可以聊天、看視頻、購物、游戲等。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道的探索和特點2.任何“新”媒體的新聞報道都在不斷探索中才形成適合自身的報道樣式，而報道樣式的定型也標志著該媒體的成熟。報紙倒金字塔的客觀報道和解釋性新聞電臺短平快的新聞和現(xiàn)場報道（聲音）電視臺主持人節(jié)目、現(xiàn)場直播互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)新聞、數(shù)據(jù)新聞、網(wǎng)絡(luò)直播各類媒體的報道樣式

一、網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道的探索和特點與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報道呈現(xiàn)以下特點：即時互動。網(wǎng)民可以隨時隨地對新聞發(fā)表自己的意見。網(wǎng)民反饋的數(shù)量和質(zhì)量反映了新聞的價值，被媒體人戲稱為“不怕網(wǎng)民反對，只怕沒