現(xiàn)代-市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案

第一章市場調(diào)查基本原理一、填空題：1、1911年，美國最大的出版公司聘請派林為該公司商業(yè)調(diào)查部經(jīng)理，編寫了《銷售機(jī)會(huì)》一書而被稱為市場調(diào)查的先驅(qū)。2、1929－1939年，美國政府和地方工商團(tuán)體共同配合，對全美進(jìn)行了一次商業(yè)普查，這次普查被稱為美國市場調(diào)查工作的里程碑。3、市場調(diào)查具有三種功能，它們是描述、診斷、預(yù)測。4、市場調(diào)查按調(diào)查方法分為文案調(diào)查法和實(shí)地調(diào)查法。5、探索性調(diào)查的主要方法有查閱文獻(xiàn)、專家咨詢、試點(diǎn)調(diào)查。6、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是：市場商品需求調(diào)查。7、市場需求調(diào)查主要包括需求量、購買力和購買動(dòng)機(jī)調(diào)查。8、市場調(diào)查一般包括策劃、資料收集和資料整理分析三個(gè)階段二、判斷題1、市場是各種主體之間交換關(guān)系乃至全部經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，這層含義充分體現(xiàn)了市場的內(nèi)在特性。（×）2、市場的調(diào)節(jié)功能表現(xiàn)為以市場為場所和中介，促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)商品交換的活動(dòng)（×）3、商品交換的職能是使商品順暢的經(jīng)過分銷渠道轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中。（×）4、市場的大小間接取決于購買力的高低。（×）5、購買欲望是人們支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力（×）6、人的分布不是影響地區(qū)、城鄉(xiāng)市場需求的重要因素（×）7、資源配置有自然配置、市場配置和計(jì)劃配置三種形式，其中市場配置是市場經(jīng)濟(jì)中資源配置的主要形式（×）8、市場信息具有較強(qiáng)的無序性和可傳遞性。（×）9、狹義的市場調(diào)查是指對市場生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。（√

）10、市場調(diào)查有益于解決次要的矛盾。（×）11、市場調(diào)查直接構(gòu)成市場信息的內(nèi)容和作用對象，市場調(diào)查往往是圍繞獲取某一方面的市場信息而展開的。（×）12、市場分析的主要目的是研究商品的潛在銷售量，開拓潛在市場，安排好地區(qū)之間的合理分配，以及企業(yè)經(jīng)營商品的市場占有率。（√）13、企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營條件和所處的外部市場環(huán)境之間的差異和不適應(yīng)是相對的，可以在企業(yè)與市場運(yùn)行中加以協(xié)調(diào)。（×）14、企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營條件和所處的外部市場環(huán)境密切相關(guān)，互相制約，互為因果，處于動(dòng)態(tài)聯(lián)系狀態(tài)。二者之間的差異和不適應(yīng)不是絕對的，只是偶爾的。（×）13、消費(fèi)者市場區(qū)別與其他市場的基本特征是，企事業(yè)單位或個(gè)人從消費(fèi)者市場上購買商品是用于生產(chǎn)性消費(fèi)（×）14、、由于生產(chǎn)者市場上最終產(chǎn)品的市場，因此生產(chǎn)企業(yè)之間在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所形成的購銷關(guān)系，歸根到底都要服從生產(chǎn)者生產(chǎn)的需要。（×）17、在買方條件下，消費(fèi)需求導(dǎo)致的商品購買數(shù)量（對企業(yè)來說是商品銷售數(shù)量），成為市場的主導(dǎo)。（∨）18、如果生產(chǎn)資料可供量小于生產(chǎn)消費(fèi)，則應(yīng)挖掘生產(chǎn)資料市場需求的潛力，以增加對生產(chǎn)資料的需求。（×）19、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（√）20、根據(jù)市場商品消費(fèi)的目的可分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查。（×）21、重視市場調(diào)查是管理觀念從經(jīng)驗(yàn)管理走向科學(xué)管理的重要標(biāo)志。（√）22、社會(huì)環(huán)境調(diào)查重在認(rèn)識(shí)本企業(yè)的市場地位，制定揚(yáng)長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。（×）23、、市場分析的主要目的是研究商品的潛在銷售量，開拓潛在市場，安排好商品地區(qū)之間的合理分配，以及企業(yè)經(jīng)營商品的市場占有率（√）24、企業(yè)任何時(shí)候都應(yīng)進(jìn)行市場調(diào)查。（×）25、在決定推出某種新產(chǎn)品之前，市場調(diào)查是必需的。（√）26、當(dāng)新產(chǎn)品推向市場6各月左右，進(jìn)行市場調(diào)查是必需的。（√）27、調(diào)查初期，為了進(jìn)一步明確問題通常采用描述性調(diào)查。（×）28、探索性調(diào)查的目的是為了進(jìn)一步明確問題的原因，因此一般只收集二手資料。（×）29、進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。(×)（將“描述性”改為“探測性”）30、市場預(yù)測的目的是為了了解市場活動(dòng)的歷史與現(xiàn)狀，市場調(diào)查則是為了預(yù)測市場未來的發(fā)展趨勢（×）三、選擇題1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心和基本領(lǐng)域是（）A、產(chǎn)品B、市場C、銷售D、決策2、市場是指商品交換的場所，即買賣雙方發(fā)生交易行為的地點(diǎn)和場合。這一層含義體現(xiàn)了市場的（）內(nèi)在特性B、空間性質(zhì)C、經(jīng)濟(jì)關(guān)系性質(zhì)D、基本特性3、市場的基本活動(dòng)是（）A、對某種拖拉機(jī)市場的調(diào)查B、對化肥市場的調(diào)查C、對鋼材市場的調(diào)查D、對服裝市場的調(diào)查31、市場調(diào)查的主要形式是（）A、探測性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查D、預(yù)測性調(diào)查32、以下哪個(gè)不是探索性調(diào)查的方法：（）A、二手資料分析；B、專家咨詢；C、試點(diǎn)調(diào)查D、觀察法。33、以下哪個(gè)不是描述性調(diào)查的方法：（）A、二手資料分析；B、專家咨詢；C、抽樣調(diào)查D、實(shí)驗(yàn)法。34、企業(yè)在投資開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場等情況下開展的市場調(diào)查活動(dòng)通常屬于（）A、經(jīng)常性市場調(diào)查 B、不定期市場調(diào)查C、定期市場調(diào)查D、臨時(shí)性市場調(diào)查35、調(diào)查批發(fā)商業(yè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)層次，目的是在有條件的情況下（）A、盡量減少流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)B、盡量增加流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)C、取消流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)D、布局流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)36、產(chǎn)品壽命周期調(diào)查的主要內(nèi)容是產(chǎn)品的（）A、自然生命周期階段變化B、銷售利潤變化C、年實(shí)際銷售率變化D、需求狀況變化37、生產(chǎn)者市場調(diào)查重點(diǎn)是說明其生產(chǎn)消費(fèi)需要、生產(chǎn)者市場的供應(yīng)和（）A、產(chǎn)品的壽命周期B、產(chǎn)品的經(jīng)營狀況C、新產(chǎn)品需求D、市場需要潛力38、不管是生產(chǎn)企業(yè)還是商業(yè)企業(yè)，獲得生產(chǎn)經(jīng)營利潤的重要途徑是（A）A、促進(jìn)商品銷售B、提高商品質(zhì)量C、搞好市場調(diào)查D、做好市場預(yù)測39、市場調(diào)查的核心內(nèi)容是（）A、市場環(huán)境調(diào)查B、市場商品資源調(diào)查；C、市場商品需求調(diào)查D、市場流通渠道調(diào)查。40、在各項(xiàng)市場調(diào)查中，就其最基本的方面而言，主要是掌握市場上______以及變化動(dòng)態(tài)。（C）A、商品生產(chǎn)量B、商品消費(fèi)量C、商品銷售量D、商品需求量四、多選題1、在商品經(jīng)濟(jì)的條件下，交換產(chǎn)生和存在的前提是（AC）A、社會(huì)分工B、商品交換C、商品生產(chǎn)D、產(chǎn)品生產(chǎn)2、市場的功能包括（）A、交換功能B、服務(wù)功能C、反饋功能D、調(diào)節(jié)功能E、監(jiān)督功能3、微觀市場的構(gòu)成包括（）A、人口B、購買力C、生產(chǎn)D、購買欲望E、消費(fèi)4、市場的基本特征有（ABCD）A、開放性B、多元性C、自足性D、競爭性E、科學(xué)性5、市場信息具有的一般信息所共有的基本特征包括（BCD）A、目的性B、可存貯性C、可轉(zhuǎn)換性D、可識(shí)別性E、有序性6、下列信息中，屬于市場調(diào)研流動(dòng)信息的有（BCD）A、法律文件B、市場供求變動(dòng)C、利率變化D、消費(fèi)流行趨勢E、國家的政治、體制的變動(dòng)7、按照信息的時(shí)間屬性，可以分為()A、歷史信息B、過時(shí)信息C、現(xiàn)實(shí)信息D、未來信息E、原始信息8、我國建立起來的各種經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)絡(luò)，大致可以分為（）A、行業(yè)性市場信息網(wǎng)絡(luò)B、產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)C、聯(lián)合性市場信息網(wǎng)絡(luò)D、臨時(shí)性市場信息網(wǎng)絡(luò)E、市場情報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)9、狹義的市場調(diào)查是指對市場消費(fèi)包括____的需求所進(jìn)行的調(diào)查。(AB)A、生產(chǎn)性消費(fèi)B、生活性消費(fèi)C、需求性消費(fèi)D、運(yùn)輸性消費(fèi)E、結(jié)構(gòu)性消費(fèi)10、市場環(huán)境是指經(jīng)營活動(dòng)所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中企業(yè)不可控制的因素，主要有（）A、政治法律環(huán)境B、國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境D、社會(huì)文化環(huán)境E、自然地理環(huán)境11、根據(jù)市場商品消費(fèi)的目的，市場調(diào)查可分為（）A、批發(fā)市場調(diào)查B、零售市場調(diào)查C、消費(fèi)者市場調(diào)查D、生產(chǎn)者市場調(diào)查E、流通市場調(diào)查12、根據(jù)市場調(diào)查的不同要求和要達(dá)到的不同目的，市場調(diào)查分為（ABD）A、探測性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、定期性調(diào)查D、因果性調(diào)查E、臨時(shí)性調(diào)查13、按市場調(diào)查的時(shí)間劃分，可以分為（）A、經(jīng)常性市場調(diào)查B、探測性市場調(diào)查C、描述性市場調(diào)查D、定期市場調(diào)查E、臨時(shí)性市場調(diào)查14、生產(chǎn)者市場消費(fèi)調(diào)查的內(nèi)容主要包括（ABCD）A、產(chǎn)品經(jīng)營狀況B、市場需求潛力C、技術(shù)質(zhì)量D、新產(chǎn)品需求15、市場調(diào)查的原則有（）A、實(shí)事求是B、全面系統(tǒng)C、勤儉節(jié)約D、深入反饋E、目的明確16、市場調(diào)查的任務(wù)包括()A、探求商品銷售的潛在數(shù)量B、預(yù)測未來的市場形勢C、尋求商品適銷對路的途徑D、尋求合理的流通渠道形式E、調(diào)查競爭對手的商業(yè)機(jī)密17、市場調(diào)查的步驟是（BCDE）A、設(shè)置調(diào)查機(jī)構(gòu)B、明確調(diào)查目的C、制定實(shí)施計(jì)劃D、整理資料并提出調(diào)查報(bào)告E、對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤反饋18、在市場調(diào)查中，是整個(gè)調(diào)查工作的結(jié)束階段的內(nèi)容為（ACE）A、整理B、分析C、歸納D、總結(jié)E、提出市場調(diào)查報(bào)告四、名詞解釋1、市場：是商品經(jīng)濟(jì)的范疇,是以商品交換為基本內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)練習(xí)形式。2、市場信息：市場信息室有關(guān)市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種信息情報(bào)數(shù)據(jù)和資料3、微觀市場信息網(wǎng)絡(luò)：是以企業(yè)為典型代表的企業(yè)市場信息系統(tǒng)，為企業(yè)提供各種市場信息。4、市場調(diào)查：市場調(diào)查運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析有關(guān)市場的信息資料，從而了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)的過程。5、狹義的市場調(diào)查：是指對市場消費(fèi)包括生產(chǎn)型消費(fèi)和生活性消費(fèi)的需求所進(jìn)行的調(diào)查。6、文案調(diào)查7、實(shí)地調(diào)查8、探索性調(diào)查答：探索性調(diào)查又稱初步調(diào)查，它是調(diào)查者對所出現(xiàn)的問題不知癥結(jié)所在，心中無數(shù)，無法確定要調(diào)查哪些內(nèi)容而進(jìn)行的簡單調(diào)查9、描述性調(diào)查10、因果性調(diào)查11、市場分析答：市場分析法是根據(jù)已獲得的市場調(diào)查資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)原理，分析市場及其銷售變化。五、簡述題1、市場的構(gòu)成要素有哪些?答：從宏觀角度看，市場包括：（1）一定量的可供交換的商品。（2）向市場提供商品的賣方。（3）有貨幣支付能力的商品需求及其人格化的代表者——買方從微觀即企業(yè)角度考察包括：（1）人口（2）購買力（3）購買愿望2、市場作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的中樞和集中體現(xiàn)，有哪些重要作用？答：（1）市場是社會(huì)資源的配置者。（2）市場是國家對社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)行間接管理的中介、手段和直接作用對象。（3）市場對現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)具有直接導(dǎo)向作用。3、隨著消費(fèi)者貨幣收入平等增加，市場大致會(huì)發(fā)生哪些變化？答：（1）市場消費(fèi)和居民儲(chǔ)蓄會(huì)同不增加。（2）消費(fèi)者增加的貨幣收人中用于消費(fèi)部分、非商品支出增加的幅度要大于商品支出增加的幅度。（3）消費(fèi)者增加的貨幣收人中用于商品消費(fèi)部分，吃的商品的支出比例會(huì)下降，穿的用的商品的支出比例則會(huì)上升。4、在現(xiàn)階段，市場調(diào)查和預(yù)測的作用體現(xiàn)在哪些方面？答：市場調(diào)查和預(yù)測的作用主要綜合體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：（1）市場調(diào)查和預(yù)測為制訂科學(xué)的計(jì)劃和政策提供依據(jù)；（2）市場調(diào)查和預(yù)測是管理決策和提高經(jīng)濟(jì)效益的必要條件；（3）市場調(diào)查和預(yù)測對社會(huì)生產(chǎn)的合理化起促進(jìn)作用；（4）市場調(diào)查和預(yù)測對促進(jìn)和滿足消費(fèi)需求的顯著作用。5、簡述市場信息具有哪些特征？答：（1）市場信息具有明確的來源和目的性（2）市場信息具有復(fù)雜和多樣性（3）市場信息具有較強(qiáng)的有序性和可傳遞性（4）市場信息具有有用性6、簡述市場信息與其他社會(huì)信息不同的特點(diǎn)。答：（1）明確的來源和目的性。（2）復(fù)雜性和多樣性。（3）有序性和可傳遞性。（4）有效性。7、簡述市場調(diào)查的作用。答：（1）了解市場總的供求情況，據(jù)以調(diào)整、確定企業(yè)的發(fā)展方向；（2）進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位并按照消費(fèi)者的需要組織生產(chǎn)和銷售；（3）幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)并促使企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品；（4）幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)經(jīng)營問題和解決問題。8、簡述市場調(diào)查的任務(wù)有哪些答：（1）探求商品銷售的潛在數(shù)量。（2）尋找商品適銷對路的途徑。（3）尋求合理的流通渠道形勢9、市場調(diào)查的原則是什么？答：（1）實(shí)事求是（2）全面系統(tǒng)（3）深入反饋（4）勤儉節(jié)約10、簡述生產(chǎn)者市場的消費(fèi)需要與消費(fèi)者市場比較有哪些特點(diǎn)答：第一，市場需求的彈性小。第二，生產(chǎn)消費(fèi)需要發(fā)生變化時(shí)，對原材料生產(chǎn)企業(yè)影響大。第三，生產(chǎn)消費(fèi)需要具有較強(qiáng)的專業(yè)性。第四，生產(chǎn)者市場的用戶主要是生產(chǎn)企業(yè)，需要的生產(chǎn)資料的數(shù)量多。11、簡述生產(chǎn)資料供應(yīng)調(diào)查的主要內(nèi)容。答：（1）生產(chǎn)資料可共同生產(chǎn)能力的調(diào)查。（2）主要原材料同輔助材料的調(diào)查。（3）制成品同零配件的調(diào)查。12、簡述市場調(diào)查的三個(gè)基本步驟。答：（1）明確調(diào)查目的（2）制定實(shí)施計(jì)劃（3）整理資料13、簡述市場調(diào)查程序各階段的具體工作（1）市場調(diào)查的準(zhǔn)備階段：明確調(diào)查主題（選題的初步探索調(diào)查，是通過查閱文獻(xiàn)、專家咨詢、試點(diǎn)調(diào)查來明確調(diào)查主題）；確定調(diào)查對象和調(diào)查單位；確定調(diào)查項(xiàng)目，設(shè)計(jì)調(diào)查問卷；決定調(diào)查方法；估算調(diào)查費(fèi)用；確定調(diào)查進(jìn)度；撰寫調(diào)查項(xiàng)目建議書。（2）實(shí)施階段：組織調(diào)查人員，通過文案調(diào)查法收集第二手資料；進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料。（3）資料整理分析階段：資料整理：資料的校對和訂正等編輯工作，進(jìn)行分類、編碼、登錄和匯總的簡錄工作，資料的統(tǒng)計(jì)分析和理論分析等系統(tǒng)分析工作；撰寫市場調(diào)查報(bào)告。14、簡述市場分析的主要內(nèi)容。答：（1）商品分類實(shí)際分析。（2）地區(qū)類別市場動(dòng)態(tài)分析。（3）消費(fèi)者購買類型銷售分析。