2023開學(xué)季大學(xué)生數(shù)碼3c消費洞察報告-校果研究院-202309

學(xué)生數(shù)碼3C 學(xué)生數(shù)碼3C2023A歡迎關(guān)注校果研究院，首個專注大學(xué)生人群洞察的研究機(jī)構(gòu)洞見校園新營銷!校園是洞察年輕人消費趨勢、打造年輕人心智的重要場景。當(dāng)代大學(xué)生成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對數(shù)碼3C產(chǎn)品有很高的接受度，無論是日常生活，還是學(xué)習(xí)工作，各種各樣的數(shù)碼3C產(chǎn)品已經(jīng)在校園中隨處可見，并成為不可缺少的必需品。此外Z世代對于數(shù)碼產(chǎn)品的應(yīng)用場景日漸豐富，圍繞數(shù)碼的實用A歡迎關(guān)注校果研究院，首個專注大學(xué)生人群洞察的研究機(jī)構(gòu)洞見校園新營銷!校園是洞察年輕人消費趨勢、打造年輕人心智的重要場景。當(dāng)代大學(xué)生成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，對數(shù)碼3C產(chǎn)品有很高的接受度，無論是日常生活，還是學(xué)習(xí)工作，各種各樣的數(shù)碼3C產(chǎn)品已經(jīng)在校園中隨處可見，并成為不可缺少的必需品。此外Z世代對于數(shù)碼產(chǎn)品的應(yīng)用場景日漸豐富，圍繞數(shù)碼的實用性需求進(jìn)一步走向多元化，并在體驗新科技、新產(chǎn)品帶來的消費體驗升級中，展現(xiàn)出自己獨特的消費態(tài)度和價值認(rèn)同。A數(shù)碼3C即計算機(jī)、通訊和消費電子產(chǎn)品三類電子產(chǎn)品的統(tǒng)稱。本報告中將其分為以下類別：電腦/平板、智能手機(jī)、智能穿戴、數(shù)碼配件、影音設(shè)備、游戲設(shè)備、攝影裝備、學(xué)習(xí)教育設(shè)備。電腦/平板包含但不限于筆記本電腦、臺式機(jī)、平板智能手機(jī)；A數(shù)碼3C即計算機(jī)、通訊和消費電子產(chǎn)品三類電子產(chǎn)品的統(tǒng)稱。本報告中將其分為以下類別：電腦/平板、智能手機(jī)、智能穿戴、數(shù)碼配件、影音設(shè)備、游戲設(shè)備、攝影裝備、學(xué)習(xí)教育設(shè)備。電腦/平板包含但不限于筆記本電腦、臺式機(jī)、平板智能手機(jī)；智能穿戴包含但不限于智能手表、手環(huán)、AR眼鏡;數(shù)碼配件包含但不限于鍵盤、鼠標(biāo)、散熱背夾、充電器、充電寶;影音設(shè)備包含但不限于無線耳機(jī)、頭戴耳機(jī)、音響、投影儀游戲設(shè)備包含但不限于掌機(jī)、游戲機(jī)攝影裝備包含但不限于單反/相機(jī)、三腳架、自拍桿、麥克風(fēng)、燈光、打印機(jī)學(xué)習(xí)教育設(shè)備包含但不限于電子辭典、錄音筆、電紙書、繪畫板。本次調(diào)研共計調(diào)研3690名大學(xué)生，男女比例約為4:6，調(diào)研范圍覆蓋全國29個省自治區(qū)和直轄市，涵蓋全國各線級城市。本篇調(diào)研報告共分大學(xué)生消費人群畫像、數(shù)碼3C消費需求洞察、數(shù)碼3C消費決策洞察、大件數(shù)碼3C消費洞察四個篇章。PARTONEPARTONEPARTTWOPARTFOURPARTFOURPARTTHREEPARTTWOPARTTHREEPARTONEPARTONEPARTTWOPARTFOURPARTFOURPARTTHREEPARTTWOPARTTHREE報告核心觀點報告核心觀點報告核心觀點AACONTENTSAA性別分布（單位/%）性別分布（單位/%）基礎(chǔ)人群畫像基礎(chǔ)人群畫像基礎(chǔ)人群畫像在校人數(shù)逐漸遞增，消費規(guī)模連年攀升全國在校大學(xué)生總規(guī)模（單位：萬人）歷年新生人數(shù)規(guī)模（單位：萬人）全國大學(xué)生消費市場總規(guī)模*數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計局*數(shù)據(jù)來源于教育部*測算數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)及研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來源于統(tǒng)計局*數(shù)據(jù)來源于教育部合理“理財”掌握消費決策主動權(quán)大學(xué)生面臨著步入社會的過渡期，他們開始形成獨立消費決策的意識，為“心愛之物”籌備預(yù)算或提前攢錢，58.13%的大學(xué)生每月有1-500的盈余，約17%的大學(xué)生每月能有500元以上的備用金，月光族僅占23.2%。大學(xué)生月均流動資金（單位/%）AA一年一度的開學(xué)大軍涌入全國各地高校。開學(xué)季，購物季。開學(xué)季前后，也成為大學(xué)生集中采購的高峰期。開學(xué)季大采購，吃喝玩用都要備齊妝用品是他們在開學(xué)前后重點置辦的東西。而運動器材、交通工具、潮玩手辦及其非必需品，等到學(xué)校后視情況再采購也不遲。新學(xué)期有新顏，日用品和衣服鞋帽最多采購，6成學(xué)生購置數(shù)碼3C其中，開學(xué)前后采購比例最高的是日常用品、衣服鞋帽，分別為79.27%、66.26%，數(shù)碼3C也是開學(xué)必備，約6成大學(xué)生選擇購置愛美顏愛美食愛游戲，也依然愛學(xué)習(xí)除了必需品，緊隨其52.44%和39.43%。大學(xué)生開學(xué)季采購（單位/%）女生看重日用、衣服鞋帽和美妝女生在日常用品、美妝用品、衣服鞋帽幾個方面明顯高于男生，而男生女生在日常用品、美妝用品、衣服鞋帽幾個方面明顯高于男生，而男生在數(shù)碼3C、運動器材上消費意愿度更高。男女生開學(xué)季采購物品對比（TGI）*TGl=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100智能穿戴電腦/平板智能穿戴電腦/平板被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的00后對數(shù)碼產(chǎn)品的需求度更高，智能穿戴、數(shù)碼配件，提升玩機(jī)樂趣的產(chǎn)品全都收入囊中。根據(jù)本次調(diào)研，智能手機(jī)、筆記本電腦，已經(jīng)成為新學(xué)期入學(xué)的標(biāo)配，分別為95.12%、80.49%；而在數(shù)碼配件中，無線耳機(jī)、充電寶則成為大學(xué)生人手一個的黃金搭檔，占比分別為82.93%和75.2%。智能手機(jī)智能手機(jī)數(shù)碼配件0506070804030205060708040302大學(xué)必備“三件套”：手機(jī)、電腦和耳機(jī)，在大學(xué)期間必備的數(shù)碼產(chǎn)品中，屆大學(xué)生對數(shù)碼產(chǎn)品有更多元的需求，智能手表、電子詞典、鍵盤等產(chǎn)品也屢被提名。開學(xué)迎來購物潮，7成大學(xué)生計劃購買新設(shè)備新學(xué)期，新氣象。數(shù)碼產(chǎn)品玩新不玩舊，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，71.95%的學(xué)生計劃購買新的手機(jī)，53.25%想要購買筆42.28%、39.02%異軍突起。同時在具體細(xì)分品類購買計劃上男女生有所差別，男生計劃買新電腦的更多，女生則更多計劃買手機(jī)+平板的組合。大學(xué)生開學(xué)季數(shù)碼3C購買計劃（單位/%）提升自己不擺爛，數(shù)碼產(chǎn)品主要用于學(xué)習(xí)和娛樂，女生愛好追劇，男生愛好游戲根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，這屆大學(xué)生使用數(shù)碼3C產(chǎn)品要用于學(xué)習(xí)，占比為83.74%其次是業(yè)余時間的綜藝追番、打游戲，分別為56.1%、52.44%。與此同時，作為半個“社會人”的大學(xué)生們，也開始為未來工作做準(zhǔn)備，用作工作辦公的比例為47.15%。女生使用數(shù)碼3C，用于綜芝/追劇、影音閱讀、攝影等輕娛樂的場景要多于男生，而男生則在打游戲場景上明顯多于女生。大學(xué)生使用數(shù)碼3C產(chǎn)品的主要場景（單位/%）男女生數(shù)碼3C產(chǎn)品使用主要場景差異分析（單位/%）AA”在數(shù)碼產(chǎn)品的購買影響因素中，質(zhì)量、價格、功能是大學(xué)生最關(guān)注的三個因素，分別占比81.71%、73.58%、65.85%，缺一不可。此外，品牌和外觀設(shè)計也是大學(xué)生重要的考量因素。質(zhì)量81.71%影響大學(xué)生購買數(shù)碼3C產(chǎn)品81.71%的主要因素（單位/%）功能65.85%功能65.85%73.58%大學(xué)生種草數(shù)碼3C產(chǎn)品最主要的渠道是身邊朋友同學(xué)的口碑推薦，對于這類不易直觀的電子科技產(chǎn)品，身邊人的使用體驗更為直觀，更具真實參考價值，占比59.76%，其次是品牌方的新品宣傳，為55.69%，品牌方的新品宣傳也很重要獲取數(shù)碼3C產(chǎn)品信息/被種草的主要渠道（單位/%）大學(xué)生購買數(shù)碼3C時關(guān)注內(nèi)容（單位/%）大學(xué)生購買數(shù)碼3C時關(guān)注內(nèi)容（單位/%）人人都是“參數(shù)黨”，最看重功能描述和產(chǎn)品參數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品的功能和參數(shù)直接影響了使用體驗看重性能的大學(xué)生在購買數(shù)碼3C產(chǎn)品前會到處搜索，調(diào)查產(chǎn)品功能描述(78.46%)和產(chǎn)品詳細(xì)參數(shù)(65.45%)。作為當(dāng)前年輕人最主流的圖文攻略平臺和最大短視頻平臺，小紅書、抖音分別排在第一、二位。B站在數(shù)碼科技類視頻內(nèi)容方面表現(xiàn)出眾，尤其是評測長視頻賬號活躍，吸引了年輕人互動觀看。三者是大學(xué)生數(shù)碼3C的的重點做攻略平臺。大學(xué)生購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的攻略平臺選擇（單位/%）大學(xué)生關(guān)注和傾向于選擇新品的意愿度情況（單位/%）大學(xué)生關(guān)注和傾向于選擇新品的意愿度情況（單位/%）“追新”意愿度極高，超七成大學(xué)生更傾向選擇新品70.49%51.23%18.85%29.51%大學(xué)生選擇數(shù)碼3C新品的主要原因（單位/%）3.28%10.25%70.49%51.23%18.85%29.51%大學(xué)生選擇數(shù)碼3C新品的主要原因（單位/%）3.28%10.25%為“黑科技”買單，體驗最新科技和功能創(chuàng)新是選擇新品的主要原因,性能強(qiáng)悍和功能創(chuàng)新對大學(xué)生最具吸引力，分別占63.11%、60.25%；其次，優(yōu)越的外觀設(shè)計、攜帶方便也是吸引大學(xué)生的特點之一。值、簡便操作、超薄便攜、配件贈送、延長售后等方面。新品要有料，性能、功能、顏值是最大吸引力數(shù)碼3C新品對大學(xué)生更有吸引力的特點（單位/%）大學(xué)生購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的年消費金額（單位/%）大學(xué)生購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的年消費金額（單位/%）25.2%19.11%25.2%19.11%。。比例為28.46%。33.74%大學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨立的第一課經(jīng)濟(jì)尚未完全獨立的大學(xué)生，想要購買價格稍貴的數(shù)碼產(chǎn)品，大部分需要通過從生活費中攢錢和勤工儉學(xué)，分別為69.11%、58.94%，體恤父母賺錢不易，這屆大學(xué)生比想象中的更加獨立。對于多數(shù)大學(xué)生來說，大件數(shù)碼3C產(chǎn)品一定程度上算是他們學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)獨立、完全自主消費決策的重要一課。購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的預(yù)算來源（單位/%）智能手機(jī)數(shù)碼配件游戲設(shè)備購買數(shù)碼3C智能手機(jī)數(shù)碼配件游戲設(shè)備購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的時間分布（單位/%）智能穿戴,分別為72.76%、63.41%和45.12%，均為官方背書加持的正規(guī)渠道。此外可以看出，72.76%72.76%63.41%45.12%購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的主要渠道（單位/%）AA過半學(xué)生想在大三大四換新機(jī)如今大學(xué)生手機(jī)一般人手一部，會在大一入學(xué)前就已經(jīng)獲得過至少一部手機(jī)。而升入大學(xué)后，或是因為老手機(jī)性能落后了，或者是新品更具吸引力，對科技更熱衷的男生平均換機(jī)周期要短于女生。選擇換新手機(jī)的時間分布（單位/%）大學(xué)生更換手機(jī)頻率（單位/%）大學(xué)生喜愛的手機(jī)品牌榜單（單位/%）大學(xué)生喜愛的手機(jī)品牌榜單（單位/%）。最受大學(xué)生喜愛手機(jī)品牌，華為“遙遙領(lǐng)先”，蘋果掉落第。三，小米排名第二小米（含紅在大學(xué)生喜愛的手機(jī)品牌榜單中小米（含紅米）以極高性價比和“為發(fā)燒而生”的科技理念，VIVO和OPPO主打拍照、輕薄等特色功能，也獲得了一部分大學(xué)生的喜愛。AA字分是高的時間呈電腦一頭一尾字分是高的時間呈電腦一頭一尾/"V"字型分布，過半的大學(xué)生選擇在大-(28.7%)和大四(29.51%)買/換電腦，大一新生入學(xué)以及大四即將找工作，是兩個重要采購場景。當(dāng)然也有超15%的部分學(xué)生選擇在大二大三新買或升級電腦。選擇換新電腦的時間分布（單位/%）娛樂學(xué)習(xí)兩不誤，大學(xué)生購買電腦的實用需求在上升購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的需求（單位/%）。對高校大學(xué)生來說，電腦的影音購買數(shù)碼3C產(chǎn)品的需求（單位/%）。對高校大學(xué)生來說，電腦的影音、娛樂、游戲需求是大學(xué)生活的重要一部分，同時電腦作為一個超級生產(chǎn)力的智能手機(jī)性能和功能的增強(qiáng)，電腦的工具屬性逐漸明顯，與此同時，男女生選購筆記本有較大差異。,占比37.1%，性能更強(qiáng)悍，一步到位比例為46.8%，日常使用、輕度娛樂完全夠用。大學(xué)生選購的電腦類型差異（單位/%）一站式購齊早買早享受66.67%一站式購齊早買早享受66.67%66.67%的大學(xué)生在購買電腦裝備時傾向于成套購買，一站式購齊，提早享受玩機(jī)樂趣，33.33%的大學(xué)生傾向于慢慢添置配件，視需求購買。大學(xué)生購買電腦設(shè)備時套購偏好（單位/%）大學(xué)生喜愛的電腦品牌榜單（單位/%）大學(xué)生喜愛的電腦品牌榜單（單位/%）最受大學(xué)生喜愛電腦品牌，華為再居榜首，戴爾、聯(lián)想、華碩、小米、蘋果、惠普上榜華為以49.59%的支持率再度排名第一，緊隨其后為一眾筆記本國際大廠，戴爾、聯(lián)想、華碩、蘋果、惠普，小米(含紅米)與華碩并列排名第四。國產(chǎn)電腦品牌主打特色賣點，在加速出圈，在高、中、低端均有分布，在商務(wù)本、娛樂本、游戲本品類均出現(xiàn)了不少有特色的新品牌。不過總體距國際老品牌還存在一些差距。隨著國產(chǎn)品牌技術(shù)的發(fā)展，以及國潮文化在年輕人中的流行，相信未來會有更多國產(chǎn)品牌榜上有名。商務(wù)合作報告下載掃碼微信號xiaoguo_guoguo洪泰基金是中國打通早期創(chuàng)業(yè)和資本市場的專業(yè)投資機(jī)構(gòu)之一。由著名企業(yè)家俞敏洪先生和資深投資銀行家盛希泰先生在2014年11月共同發(fā)起成立。投資、合規(guī)風(fēng)控是洪泰基金的兩大基因。洪泰基金投資聚焦人工智能/大數(shù)據(jù)、先進(jìn)制造（智能制造）、消費教育、醫(yī)療大健康等領(lǐng)域。洪泰擁有體系化的打法和團(tuán)隊，獨特的創(chuàng)始人組合和綜合的團(tuán)隊背景讓洪泰清楚創(chuàng)業(yè)者從起步到IPO的每一個環(huán)節(jié)。洪泰基金秉承“守正·出新成人·達(dá)己”的價值觀，致力于成為卓越的產(chǎn)業(yè)整合者和創(chuàng)新推動者，服務(wù)產(chǎn)業(yè)、奉獻(xiàn)社會、專業(yè)報國。中信國安集