漢揚(yáng)傳播Express度公關(guān)傳播執(zhí)行規(guī)劃

Express2021公關(guān)傳播執(zhí)行規(guī)劃

Preparedby漢揚(yáng)傳播2021.021Express2021公關(guān)傳播執(zhí)行規(guī)劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月電梯應(yīng)急平安救援演練成立房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部春蕾班捐贈(zèng)儀式Genex全國(guó)10城市巡展零碳聯(lián)盟環(huán)保公益宣傳系列活動(dòng)日常傳播推廣活動(dòng)CSRQ1Q2Q3Q4電梯學(xué)院新兵訓(xùn)練營(yíng)綠色科技住宅趨勢(shì)環(huán)保電梯技術(shù)解讀新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)技術(shù)升級(jí)優(yōu)勢(shì)年終銷量總結(jié)典型樣板工程年末推廣活動(dòng)評(píng)析全國(guó)渠道伙伴年會(huì)效勞活動(dòng)世博場(chǎng)館工程日常傳播策略緊密配合Express品牌傳播規(guī)劃及各經(jīng)銷商的銷售需求，制訂有針對(duì)性的傳播推廣方案，按照不同地區(qū)銷量目標(biāo)權(quán)重比例提供媒體發(fā)布支持及活動(dòng)支持籌劃有針對(duì)性的稿件傳播話題，提升新聞性、話題性。同時(shí)配合區(qū)域媒體不同的發(fā)稿風(fēng)格，全面提升稿件露出率銷量權(quán)重分析、排序渠道傳播需求分析用戶消費(fèi)形態(tài)/心理分析

傳播訴求策略調(diào)整傳播落地的精準(zhǔn)度提升形象認(rèn)知、美譽(yù)提升輔助區(qū)域銷量目標(biāo)達(dá)成區(qū)域傳播推廣定制化路線請(qǐng)點(diǎn)擊3月傳播稿件規(guī)劃新聞稿新聞稿1

稿件標(biāo)題《快速電梯免費(fèi)安檢活動(dòng)蘇州緊密開(kāi)鑼》設(shè)計(jì)目的通過(guò)報(bào)道在蘇州啟動(dòng)的電梯維保安檢活動(dòng)，從服務(wù)意識(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量角度入手，塑造Express的品牌高度。編寫(xiě)思路報(bào)道在蘇州當(dāng)?shù)氐碾娞莅矙z活動(dòng)，宣傳Express的服務(wù)理念。新聞稿2稿件標(biāo)題《卓越品質(zhì)成就品牌高地快速電梯中標(biāo)世博會(huì)》設(shè)計(jì)目的通過(guò)報(bào)道快速電梯獲得世博會(huì)寧波館、溫哥華館的電梯設(shè)施項(xiàng)目，宣傳快速電梯的綠色環(huán)保理念，提升品牌影響力。編寫(xiě)思路報(bào)道快速電梯中標(biāo)世博會(huì)寧波館和溫哥華館的電梯設(shè)施招標(biāo)項(xiàng)目，從技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌背景入手，彰顯快速電梯卓越的產(chǎn)品質(zhì)量。3月傳播稿件規(guī)劃深度稿深度稿稿件標(biāo)題《電梯業(yè)發(fā)力“低碳時(shí)代”快速電梯勇當(dāng)節(jié)能先鋒》設(shè)計(jì)目的樹(shù)立快速電梯綠色、環(huán)保的企業(yè)形象，為全年的企業(yè)品牌傳播拉開(kāi)序幕。編寫(xiě)思路以快速電梯加入世博零碳聯(lián)盟為新聞點(diǎn)，深入分析整個(gè)電梯行業(yè)在“低碳時(shí)代”下在節(jié)能減排上的作為以及應(yīng)付的綠色環(huán)保的社會(huì)責(zé)任。Express2021公關(guān)傳播執(zhí)行規(guī)劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月電梯應(yīng)急平安救援演練成立房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部春蕾班捐贈(zèng)儀式Genex全國(guó)10城市巡展零碳聯(lián)盟環(huán)保公益宣傳系列活動(dòng)日常傳播推廣活動(dòng)CSRQ1Q2Q3Q4電梯學(xué)院新兵訓(xùn)練營(yíng)綠色科技住宅趨勢(shì)環(huán)保電梯技術(shù)解讀新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)技術(shù)升級(jí)優(yōu)勢(shì)年終銷量總結(jié)典型樣板工程年末推廣活動(dòng)評(píng)析全國(guó)渠道伙伴年會(huì)效勞活動(dòng)世博場(chǎng)館工程Express電梯學(xué)院新兵訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)目的為各區(qū)域的經(jīng)銷商/代理商提供針對(duì)其新員工的技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品培訓(xùn)，幫助經(jīng)銷商代理商提高經(jīng)營(yíng)實(shí)力，增進(jìn)Express與渠道伙伴的情感溝通，提升經(jīng)銷商信心活動(dòng)時(shí)間：2021年5月活動(dòng)內(nèi)容根據(jù)各區(qū)域經(jīng)銷商、代理商的銷售業(yè)績(jī)，有選擇性地為渠道合作伙伴提供1-2個(gè)到蘇州快速電梯接受培訓(xùn)的名額，由專業(yè)技術(shù)人員、營(yíng)銷講師為其提供專業(yè)培訓(xùn)課程，培訓(xùn)為期2-3天媒體傳播在機(jī)電等行業(yè)媒體上發(fā)布活動(dòng)新聞以接受培訓(xùn)人員的身份，通過(guò)blog、BBS等形式，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布個(gè)人體會(huì)和感受Express渠道伙伴新員工培訓(xùn)房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部“開(kāi)門(mén)辦學(xué)〞“授人以魚(yú)，不如授人以漁〞規(guī)劃思路與各地經(jīng)銷商合作，成立“Express房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部〞，邀請(qǐng)?jiān)?gòu)置過(guò)Express產(chǎn)品的房地產(chǎn)企業(yè)，以及一些潛在用戶企業(yè)里的主管工程設(shè)備采購(gòu)的人員，登陸Express網(wǎng)站填寫(xiě)資料參加俱樂(lè)部；俱樂(lè)部成員憑賬號(hào)登陸，可以獲取Express提供的關(guān)于電梯行業(yè)知識(shí)以及電梯采購(gòu)方面的專業(yè)知識(shí)，也可以參與俱樂(lè)部在各地舉行的成員互動(dòng)活動(dòng)，如研討會(huì)、沙龍等房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部為CPO俱樂(lè)部在Express官網(wǎng)下設(shè)立專區(qū)，互動(dòng)性和實(shí)用性為其內(nèi)容構(gòu)建根底。在其他房產(chǎn)、電梯、采購(gòu)類網(wǎng)站開(kāi)通鏈接邀請(qǐng)對(duì)口專家參加線上線下活動(dòng)的互動(dòng)。提取專家互動(dòng)過(guò)程中的形成的有代表性的電梯行業(yè)知識(shí)、采購(gòu)解決方案，形成知識(shí)庫(kù)，為會(huì)員提供有效的信息供給。以電梯采購(gòu)解決方案為核心，與維保商家、重點(diǎn)用戶形成聯(lián)盟，為會(huì)員提供更豐富更實(shí)效的互動(dòng)。摘取俱樂(lè)部的活動(dòng)、課程、信息等，在內(nèi)刊Express上進(jìn)行傳播，介紹技術(shù)趨勢(shì)、應(yīng)用拓展等對(duì)會(huì)員有效的知識(shí)和信息

將每期內(nèi)刊Express以EDM或DM的形式寄送都會(huì)員手上推廣策略——“五個(gè)一工程〞Express房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部刊物規(guī)劃Genex全國(guó)10城市巡展活動(dòng)目的建立Express和各地房產(chǎn)企業(yè)及區(qū)域經(jīng)銷商代理商的直接交流時(shí)機(jī)，讓各地的老客戶、潛在客戶深入了解Express產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，特別是新產(chǎn)品Genex的核心利益點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間：2021年8月-10月活動(dòng)內(nèi)容選取北京、上海、西安、杭州等10個(gè)重點(diǎn)銷售城市，在星級(jí)酒店舉行Genex新產(chǎn)品推介會(huì)由巡展城市各經(jīng)銷商、代理商負(fù)責(zé)邀請(qǐng)他們的老客戶、新開(kāi)發(fā)客戶前來(lái)觀看巡展活動(dòng)巡展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，以縮小模型〔或曳引機(jī)的實(shí)物〕、展板、影像資料放映的方式著重對(duì)Genex的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及核心利益點(diǎn)進(jìn)行闡述媒體傳播活動(dòng)前期，在巡展城市當(dāng)?shù)刂髁髌矫婷襟w的房產(chǎn)版、網(wǎng)絡(luò)BBS論壇上發(fā)布活動(dòng)信息,邀請(qǐng)客戶參與活動(dòng)后期，在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、全國(guó)性行業(yè)媒體上發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞，放大活動(dòng)影響力全國(guó)渠道伙伴年會(huì)活動(dòng)目的增強(qiáng)與經(jīng)銷商代理商的溝通，提升經(jīng)銷商士氣，加強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)廠商的信心活動(dòng)時(shí)間：2021年1月參會(huì)人員各地經(jīng)銷商代理商、培訓(xùn)講師、Express各分區(qū)銷售人員活動(dòng)內(nèi)容業(yè)績(jī)總結(jié)及獎(jiǎng)項(xiàng)公布產(chǎn)品、技術(shù)培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練宴會(huì)媒體傳播在全國(guó)性機(jī)電、房地產(chǎn)行業(yè)媒體上發(fā)布活動(dòng)新聞Express2021公關(guān)傳播執(zhí)行規(guī)劃3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月電梯應(yīng)急平安救援演練成立房地產(chǎn)工程采購(gòu)CPO俱樂(lè)部春蕾班捐贈(zèng)儀式Genex全國(guó)10城市巡展零碳聯(lián)盟環(huán)保公益宣傳系列活動(dòng)日常傳播推廣活動(dòng)CSRQ1Q2Q3Q4電梯學(xué)院新兵訓(xùn)練營(yíng)綠色科技住宅趨勢(shì)環(huán)保電梯技術(shù)解讀新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)技術(shù)升級(jí)優(yōu)勢(shì)年終銷量總結(jié)典型樣板工程年末推廣活動(dòng)評(píng)析全國(guó)渠道伙伴年會(huì)效勞活動(dòng)世博場(chǎng)館工程零碳聯(lián)盟活動(dòng)目的樹(shù)立Express的綠色形象，拉開(kāi)全年CSR活動(dòng)的序幕活動(dòng)時(shí)間：2021年3月活動(dòng)內(nèi)容參加2021上海世博會(huì)零碳館發(fā)起成立的“零碳聯(lián)盟〞，雙方合作舉辦盛大的新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體、環(huán)保公益組織等共同見(jiàn)證Express的入盟Express可以以聯(lián)盟成員的身份參與零碳聯(lián)盟后續(xù)將要召開(kāi)的一系列活動(dòng)，包括一些研討會(huì)、公益活動(dòng)等，與入盟的房地產(chǎn)企業(yè)共同推廣建筑領(lǐng)域?qū)箽夂蜃兓牟呗院头椒?，介紹零碳生活方式Express的logo及品牌信息將會(huì)出現(xiàn)在零碳聯(lián)盟的對(duì)外宣傳資料上媒體傳播在主流媒體上發(fā)布活動(dòng)信息,引起關(guān)注邀請(qǐng)媒體對(duì)快速電梯CEO進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專訪，深度傳播Express的綠色企業(yè)形象和環(huán)保理念綠色低碳聯(lián)盟“零碳聯(lián)盟〞簡(jiǎn)介—由上海世博會(huì)零碳館發(fā)起成立，聯(lián)盟成員囊括衣、食、住、行方面的綠色先鋒企業(yè)，覆蓋房地產(chǎn)、服裝、食品、汽車等行業(yè)—“零碳聯(lián)盟〞將會(huì)邀請(qǐng)聯(lián)盟成員、環(huán)保志愿者、行業(yè)專家等一起參與研討各行各業(yè)節(jié)能減排的有效措施，共同號(hào)召全社會(huì)積極踐行低碳生活—合作伙伴包括世界自然基金會(huì)(WWF)、搜房網(wǎng)等“樂(lè)享綠色世博年〞家庭環(huán)保妙招征集活動(dòng)活動(dòng)目的展現(xiàn)Express綠色企業(yè)形象，提升公眾對(duì)Express的認(rèn)知活動(dòng)時(shí)間：2021年4月活動(dòng)內(nèi)容與蘇州市環(huán)保局、當(dāng)?shù)仄矫婷襟w合作〔如姑蘇晚報(bào)或城市商報(bào)〕，向社會(huì)征集各種家庭生活中的環(huán)保節(jié)能妙招活動(dòng)參與者可將自己的環(huán)保金點(diǎn)子以文字、圖形等方式寄送到報(bào)社，由環(huán)保專家進(jìn)行節(jié)能效力和可操作性上的評(píng)定；獲獎(jiǎng)的環(huán)保妙招將在合作媒體上進(jìn)行公布，并且獲獎(jiǎng)?wù)哌€可以獲得由Express提供的世博門(mén)票媒體傳播在合作媒體上，以及蘇州網(wǎng)絡(luò)BBS論壇上發(fā)布活動(dòng)信息,邀請(qǐng)市民踴躍參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)出后，在合作媒體上進(jìn)行公布，同時(shí)通過(guò)全國(guó)性門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、博客上發(fā)布關(guān)于此次活動(dòng)的新聞，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力“用心愛(ài)地球〞公益宣傳活動(dòng)活動(dòng)目的作為“樂(lè)享綠色世博年〞家庭環(huán)保妙招征集活動(dòng)的有效延伸，強(qiáng)化Express綠色、環(huán)保的企業(yè)公民形象活動(dòng)時(shí)間：2021年“世界環(huán)境日〞〔6月5日〕活動(dòng)內(nèi)容在蘇州市區(qū)的文化、商業(yè)廣場(chǎng)〔如銀河廣場(chǎng)〕舉辦“用心愛(ài)地球〞環(huán)保公益宣傳活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展出“節(jié)能減排妙招板〞，向市民公開(kāi)在“樂(lè)享綠色世博年〞家庭環(huán)保妙招征集活動(dòng)中搜集到的各種家庭節(jié)能妙招；邀請(qǐng)到場(chǎng)后的幼兒園小朋友〔提前進(jìn)行溝通和安排〕一起用舊報(bào)紙、丙烯顏料等廢舊材料制作美麗的地球，并在色彩繽紛的貼紙上寫(xiě)下對(duì)地球的祝福，拼成一副愛(ài)心宣言墻媒體傳播活動(dòng)前期，在蘇州當(dāng)?shù)刂髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體、BBS論壇上發(fā)布活動(dòng)信息,引起關(guān)注活動(dòng)后期，在蘇州、江蘇當(dāng)?shù)仄矫婷襟w及全國(guó)性門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞，放大活動(dòng)影響力電梯應(yīng)急平安救援社區(qū)演練活動(dòng)活動(dòng)目的增強(qiáng)社區(qū)居民的平安意識(shí)，同時(shí)也樹(shù)立快速電梯的良好企業(yè)形象活動(dòng)時(shí)間：2021年8月活動(dòng)內(nèi)容在蘇州、南京、杭州等城市與采用快速電梯的居民社區(qū)，與當(dāng)?shù)刭|(zhì)監(jiān)局等政府主管部門(mén)合作，開(kāi)展“電梯應(yīng)急平安救援演練〞進(jìn)社區(qū)活動(dòng)通過(guò)圖文展板、情景表演、有獎(jiǎng)問(wèn)答等形式將乘梯平安知識(shí)、乘梯文明禮儀、Express電梯的平安性能生動(dòng)地傳遞給社區(qū)居民Express專業(yè)技術(shù)人員在小區(qū)電梯現(xiàn)場(chǎng)演練電梯應(yīng)急平安救援，讓居民現(xiàn)場(chǎng)了解電梯平安技巧和本卷須知媒體傳播活動(dòng)前期，在當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、小區(qū)論壇上發(fā)布活動(dòng)信息,引起關(guān)注活動(dòng)后期，在全國(guó)性行業(yè)平面及網(wǎng)絡(luò)媒體、當(dāng)?shù)氐闹髁髌矫婷襟w上發(fā)布