OpenSocial中國應用大賽推廣方案

OpenSocial中國應用大賽BBS公關傳播方案傳播背景日前，由google承辦的Opensocial中國應用大賽，是一項應用程序的設計大賽，它為程序設計人員提供了一次名利雙贏，交流分享的機會和平臺；加之51.com、myspace、天涯等網(wǎng)站的平臺支持，更為本次大賽增添了的看點。基于此，如何傳播賽事信息，激發(fā)受眾的興趣和參與熱情，將是本次大賽傳播的核心所在！傳播目標精準傳播，有效告知大賽信息通過新媒體傳播——12持續(xù)激發(fā)，拉動受眾廣泛參與傳播思路界定受眾關注點尋找有效方式陣地精準傳播對誰說說什么怎么說在哪說細分目標受眾公關推廣四步法：誰是我們的目標受眾，他們有什么特點，有著什么需求受眾關注什么，我們的賽事什么最具吸引力，我們就傳播什么什么樣的方式對受眾最有效，最能接受傳播的信息選擇受眾最關注和最喜歡的區(qū)域，精準傳播有效信息傳播分析—對誰說受眾分層：細分四類有效受眾人群A:資深程序員C:大學生愛好者受眾群B:一般程序員D:工作室代言人特點：程序設計水平很高，很專業(yè)需求：志在贏取大獎，名利雙收特點：設計水平一般，默默無聞需求：借機和同行交流分享，提高自己，也期望僥幸獲勝而出名特點：喜歡程序設計，經驗較少需求：展現(xiàn)自己，獲取job機會特點：設計水平不錯，有追求需求：借機出名，為公司做宣傳傳播分析—說什么內容分級：針對不同受眾傳播不同賣點受眾人群核心需求重點傳播內容資深程序員贏取大獎，名利雙收1、賽事影響力：賽事含金量高，google承辦，五家網(wǎng)站平臺支持，權威人士評獎2、獎項誘惑：去google大本營觀光，獲獎設計將被重點推廣，推廣利益分成……一般程序員交流分享，相互學習程序設計高手云集，權威人士點評，提供一次資源積累的機會大學生愛好者展現(xiàn)自我，尋找job一次展示的機會，一次實踐的機會，并提供googlejob的機會工作室代言人借機出名，炒作宣傳權威賽事的信息告知，獲獎設計將會被重點推廣，展示的機會，推廣利益分成……傳播分析—怎么說分眾傳播人際傳播依據(jù)不同的受眾人群所關注的核心區(qū)域進行有效傳播諸如，程序員論壇、大學生論壇等通過人際傳播的無限外延，來擴大信息傳播諸如，電話一對一、站內信、QQ群目標受眾分眾傳播大賽信息分眾精準傳播細分受眾人群，區(qū)隔有效傳播區(qū)域。程序員論壇大學生論壇圈子中的博客/BBSIT技術論壇其他相關論壇▲在不同核心區(qū)域，針對不同受眾，有針對性的傳播信息。人際傳播1電話

通知適用人群：有一定影響力的，資深的程序員或版主（極少量）方式說明：通過媒體資源獲取人群相關信息，使用電話方式實現(xiàn)一對一的直接賽事信息通知。特點/價值：1、這種方式比較官方、正式；2、溝通的信息比較全面、詳細；3、能夠引起對方的足夠重視；4、可以帶來信息更大范圍的二次傳播。人際傳播2站內私信適用人群：相關網(wǎng)站內懂得程序設計的技術人員。方式說明：通過發(fā)布站內信、留言等多種網(wǎng)絡方式，實現(xiàn)一對一的網(wǎng)絡告知。特點/價值：1、方式的可控性、即時性強；2、符合受眾的溝通習慣；3、信息溝通方式更加自然、輕松，易于接受。人際傳播3群/圈子適用人群：群或者圈子內的程序設計人員。方式說明：通過獲取與程序設計相關的群和圈子的地址、號碼，向其告知本次大賽的信息。價值/目的：1、人群集中，易于引發(fā)相關討論；2、信息告知的有效性較高；3、能夠形成網(wǎng)絡口碑，并產生病毒式營銷。傳播分析—在哪說主要陣地：程序員相關論壇/大學生論壇其他相關傳播陣地主要陣地：群/圈子傳播信息梳理告知賽事信息，拉動受眾參與分眾傳播+人際傳播資深程序員一般程序員大學生愛好者工作室代言人賽事影響力：權威賽事，含金量高獎項誘惑：去google大本營觀光；獲獎設計將被重點推廣、利益分成資源積累：程序設計高手云集；權威人士點評……Googlejob：一次展示的機會，一次實踐的機會，并提供googlejob的機會出名機會：權威賽事的信息告知，獲獎設計將會被重點推廣，展示的機會、利益分成……傳播目標傳播形式目標人群傳播內容2月下旬1月初前期告知階段持續(xù)拉動階段傳播節(jié)奏通過多種形式，精準告知大賽的信息，激發(fā)目標受眾參與的熱情話題傳播（多角度）：名利誘惑類、交流分享類、尋找機會類等簽名檔：看你七十二編圖片故事：山雞變鳳凰借助信息告知以及賽事展示，對目標受眾進行多方面的持續(xù)拉動。傳播節(jié)奏和規(guī)劃11月下旬傳播規(guī)劃傳播目的網(wǎng)絡傳播話題傳播：亮點話題挑釁篇：85后參賽者口出狂言，稱奪冠無人能擋搞笑篇：如此雷人設計都來參賽，你還在猶豫么PK篇：天涯作品數(shù)一路走低，設計GG要爭氣啊傳統(tǒng)PR新聞稿件：《谷歌聯(lián)合五大SNS網(wǎng)站啟動國內最大opensocialGadget編程大賽》特別說明：根據(jù)賽事具體情況，再商議傳播方式和規(guī)劃。前期告知階段話題傳播名利誘惑類：參賽獲獎就可以去google參觀，心動嗎？

opensocial中國應用大賽，獲獎設計可以在天涯、校內網(wǎng)上突出推廣！炫出自己，和高手一起PK吧！去google大本營，名利雙收！交流分享類：高手云集，權威人士點評！技術不是閉門造車，要提高就一起來實踐交流吧！敢來和高手PK嗎？來吧，這里為你提供一個交流的平臺。尋求機會類：一次就業(yè)的好機會！

googlejob，等得就是你！來吧，把興趣變成人生之路的開始！不要猶豫，把眼界放得更寬廣！簽名檔形式：簽名檔內容：將賽事信息做成簽名檔，在各大核心社區(qū)論壇進行發(fā)布，告知賽事鏈接信息，在網(wǎng)絡上形成關注的輿論氛圍，引發(fā)目標受眾的廣泛關注，強化用戶記憶。目的：借助最簡易的方式，進行廣泛的信息告知。圖片故事形式：圖片故事內容：以一位“失意”的程序設計員為主線，講述其工作一直不滿意，條件差，工作瑣碎，苦于沒有施展才能的機會和平臺，以至于生活也窮困潦倒……意外發(fā)現(xiàn)opensocial中國應用大賽，于是報名，結果設計作品獲了大獎，從此成為程序設計的“1哥”！目的：通過真實的、直觀的方式，來告知賽事信息，并激發(fā)程序設計人員的參賽獲獎的激情！PRMessage稿件策劃簡要說明opensocialGadget編程大賽相關信息：主辦方，時間，賽程，獎品等此次大賽對于SNS行業(yè)的意義：推平壁壘，資源共享共贏，促進行業(yè)良性循環(huán)對于程序員的意義：除獎品之外更能夠獲得提高交流機會，加入整個SNS產業(yè)鏈的分享對于用戶的意義：應用更加豐富多彩，貼近用戶《谷歌聯(lián)合五大SNS網(wǎng)站啟動國內最大opensocialGadget編程大賽》傳統(tǒng)PR配合—新聞稿序號地域媒體篇數(shù)字數(shù)新聞稿：谷歌聯(lián)合五大SNS網(wǎng)站啟動國內最大opensocialGadget編程大賽1北京北京青年報、北京晨報、北京娛樂信報、京華時報、中華工商時報、中國計算機報、計算機世界報等8-10篇約3200字2上海新聞午報、文匯報、上海商報、IT時報、東方早報；4-5篇約2000字3廣州羊城晚報、南方都市報、民營經濟報等；2-3篇約1000字總計：約15篇，6200字傳統(tǒng)PR配合—發(fā)布規(guī)劃持續(xù)拉動階段話題傳播—挑釁篇《85后參賽者口出狂言，稱奪冠無人能擋》話題思路：借助一位年輕氣盛的程序設計者，使用挑釁的語氣，向同行宣戰(zhàn)，從而激發(fā)他們的參賽應戰(zhàn)的情緒。話題內容：一位85后程序設計者，在其博客或者BBS上稱，自己的設計至今無人能敵，自己就是“程序設計第一人”……傳播節(jié)奏：現(xiàn)在草根博客或BBS中拋出這一帖子，然后迅速在行業(yè)內論壇轉載！《如此雷人設計都敢參賽，你還在猶豫么》話題思路：通過在網(wǎng)絡上傳播一個比較雷人，比較差的設計做說辭，來激發(fā)還在猶豫的設計人員來參賽。話題內容：opensocial大賽驚現(xiàn)雷人設計，如此實力的選手都敢來參賽，你還等什么？！同時類比超女、快男比賽，沒有歌喉，長的很丑的選手也都參賽，你為什么不來一試！相關話題舉例：大賽驚現(xiàn)雷人設計，設計圈果真無能人；這樣的設計，你難道比不過，還有什么好等待？！話題傳播—搞笑篇話題傳播—PK篇《天涯作品數(shù)一路走低，設計GG們要爭氣啊》話題思路：借助天涯、校內、一起等五家網(wǎng)站粉絲的角度，來關注自己喜歡網(wǎng)站作品數(shù)，形成良性競爭，從而刺激網(wǎng)站粉絲設計員參賽。話題內容：GG們，天涯的作品數(shù)居然都不校內少了，我們這些白領們怎么能輸給還執(zhí)著于校園的YY們，天涯設計粉絲快來啊，能天涯爭氣啊……相關話題舉例：校內網(wǎng)怎么輸給名不轉經傳的“一起”？天涯設計員都是干什么吃的，快來參賽?。。埿『泄ぷ魇以诤染W(wǎng)上的gadget推廣酷訊公司生活搜索服務在校內網(wǎng)上的gadget推廣我們發(fā)現(xiàn)，已經有企業(yè)發(fā)現(xiàn)了，在好的創(chuàng)意支持下，SNS網(wǎng)站上的gadget是一種惠而不費，低投入高產出的植入推廣方式。目前這種新推廣方式的先行者多為創(chuàng)意產業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)藍色光標將發(fā)揮在豐富的客戶資源方面的優(yōu)勢，向所有客戶推薦這一新事物。并且將此次大賽獲獎作品能夠得到SNS網(wǎng)站優(yōu)先推廣的機會點傳遞給客戶。以爭取廠商作為參賽的一支新力量加入到整個大賽的行列附：增值服務現(xiàn)有客戶－高科技現(xiàn)有客戶－消費品現(xiàn)有客戶－金融現(xiàn)有客戶－汽車、房地產、醫(yī)療保健費用預算費用預算