電視線上直播活動(dòng)策劃案

新年大有可玩創(chuàng)維電視&酷開電視

新年直播方案農(nóng)歷新年新年新機(jī)遇，電商不打烊節(jié)日性“宅經(jīng)濟(jì)”盛行創(chuàng)維電視&酷開電視該如何快速上車？創(chuàng)維&酷開新年大有可玩“玩”什么？店鋪組局店鋪玩法策略大升級(jí)超強(qiáng)內(nèi)容專業(yè)級(jí)主播帶貨狂歡硬核宣發(fā)億萬級(jí)全網(wǎng)曝光導(dǎo)流Contents01.Partone店鋪組局推爆品引social流量聚人氣引流&利潤品引流入口齊發(fā)力最大折扣&超強(qiáng)權(quán)益活動(dòng)策略從用戶認(rèn)化/轉(zhuǎn)化、品牌理念、產(chǎn)品功效等方面入手。通過多樣化引流端口，進(jìn)行品牌教育及產(chǎn)品引流。直播內(nèi)容呈現(xiàn)再度升級(jí)，全面拉近與消費(fèi)者的距離，制作節(jié)日特定店鋪組合消費(fèi)券和直播間互動(dòng)福利等，多角度提升消費(fèi)者的活動(dòng)參與感。通過初一-初七節(jié)日全覆蓋互動(dòng)直播端口開放，多種引流、留存、引導(dǎo)消費(fèi)的手段將客戶部的“專業(yè)”無限放大。店鋪玩法升級(jí)品牌曝光升級(jí)節(jié)日形式感升級(jí)用戶互動(dòng)升級(jí)02.Parttwo超強(qiáng)內(nèi)容直播日期：2月12日（初一）-2月18日（初七）

活動(dòng)主題創(chuàng)維&酷開·新年大有可玩直播規(guī)劃直播時(shí)間：14:00-16:00（酷開店鋪）

16:30-18:30（創(chuàng)維店鋪）直播主播：董鑫+一名待定開播時(shí)間日期酷開創(chuàng)維2.1214:00-16:0017:00-19:002.1314:00-16:0017:00-19:002.1414:00-16:0017:00-19:002.1514:00-16:0017:00-19:002.1614:00-16:0017:00-19:002.1714:00-16:0017:00-19:002.1814:00-16:0017:00-19:00注：開播日期為2月12日（初一）-2月18日（初七）；16:00-17:00為換場準(zhǔn)備時(shí)間。主播：董鑫個(gè)人經(jīng)歷需補(bǔ)充曾有什么開播經(jīng)歷需注明副播：待定要求：長相甜美、普通話清晰、

表達(dá)能力出眾；直播獎(jiǎng)勵(lì)=直播時(shí)長（50元/小時(shí)）+營業(yè)額的5%酷開直播間封面創(chuàng)維直播間封面售后選買評(píng)測(cè)優(yōu)惠針對(duì)不同需求、不同檔位的消費(fèi)者，站在消費(fèi)者的角度，推薦不同的最優(yōu)選買方案。直播選題內(nèi)容類型多樣化根據(jù)所需主推的產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致化評(píng)測(cè)，從功能、體驗(yàn)、實(shí)用、性價(jià)比等多維度角度進(jìn)行推薦。介紹活動(dòng)期間，店鋪內(nèi)限時(shí)折扣，對(duì)比線下或日常消費(fèi)，所差的額度，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購買。詳細(xì)講解店鋪內(nèi)完善的售前、售后服務(wù)體系，從而打消消費(fèi)者的疑慮。01.以主播的專業(yè)知識(shí)為直播看點(diǎn)，直播期間暢聊主播的選品秘密/常見煩惱/生活小竅門。增強(qiáng)觀眾互動(dòng)與信任度。直播關(guān)鍵點(diǎn)強(qiáng)調(diào)專業(yè)化直播內(nèi)容02.多維度呈現(xiàn)商品信息現(xiàn)場展示生活化痛點(diǎn)，喚起消費(fèi)者的產(chǎn)品需求；再對(duì)比線下價(jià)格，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)來刺激消費(fèi)者的購買欲望，迅速收割人群銷量。03.強(qiáng)化觀眾互動(dòng)性將線下促銷手段版到線上直播間，打造出一場“持續(xù)福利狀態(tài)，僅此活動(dòng)期間”的直播福利分享互動(dòng)，引發(fā)粉絲參與熱情。04.直播間場控控制整個(gè)直播間的節(jié)奏，控制主播的情緒，控制產(chǎn)品上新的流程，以及把握產(chǎn)品介紹的一個(gè)節(jié)奏。21萬京豆7天大放送初一-初七16:30/17:00/17:30直播間每輪搶1萬京豆

直播間權(quán)益咨詢客服得好禮直播間引導(dǎo)觀眾咨詢客服對(duì)話“直播間”關(guān)鍵字即可獲得下單大禮包直播間領(lǐng)取大額券先領(lǐng)券，再購物直播間設(shè)置產(chǎn)品/產(chǎn)品組合大額優(yōu)惠券整點(diǎn)截屏抽獎(jiǎng)酷開：15:00創(chuàng)維：18:00截圖抽獎(jiǎng)，同步客服，用戶憑有效訂單號(hào)+中獎(jiǎng)截圖，聯(lián)系客服進(jìn)行登記領(lǐng)取。直播流程講解產(chǎn)品前介紹”直播間專享福利及優(yōu)惠”-每逢16:30/17:00/17:30，每輪直播間搶10000京豆（共計(jì)3輪，30000京豆）-每逢-酷開:15:00/創(chuàng)維：18:00，整點(diǎn)截屏抽118高清線+排插大禮包（截圖抽獎(jiǎng)，把中獎(jiǎng)ID統(tǒng)計(jì)到表格里，同步客服，客服再去看訂單大于2K，用戶憑有效訂單號(hào)+中獎(jiǎng)截圖，聯(lián)系客服進(jìn)行登記領(lǐng)取。），激發(fā)觀眾參與熱情、引發(fā)持續(xù)關(guān)注。開啟新品賣貨，流程∶利益點(diǎn)介紹-使用便利-生活化痛點(diǎn)加強(qiáng)說服力-直播間價(jià)格優(yōu)勢(shì)-營造持續(xù)斷貨氛圍；介紹中間，可引導(dǎo)觀眾領(lǐng)取店鋪優(yōu)惠券（可設(shè)置商品組合類優(yōu)惠）；直播期間，主播分享與產(chǎn)品有關(guān)的使用小竅門等，或回答彈幕中所涉及的產(chǎn)品問題，從而提升觀眾好感和信任度；一個(gè)品介紹完后，以贈(zèng)品利益點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾咨詢客服，只要告知客服“直播間”關(guān)鍵詞，即可獲得直播間專屬禮包（如：待補(bǔ)充）直播預(yù)估效果直擊春節(jié)檔售賣風(fēng)口單場：成交5萬+春節(jié)檔：總成交35萬+創(chuàng)維酷開單場：成交3萬+春節(jié)檔：總成交21萬+03.Partthree硬核宣發(fā)

宣發(fā)目標(biāo)深化平臺(tái)IP及品牌好物心智