網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)管理法規(guī)

第八章

網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)管理法規(guī)2.4互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結合：挑戰(zhàn)與機遇互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)是文化傳媒的重要新形式1. 互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)與第一部分所述文化傳媒的關鍵字一致：——大眾需求vs小眾需求、強需求vs弱需求、空間、階段、生命曲線——內(nèi)容vs渠道、流量x變現(xiàn)、前向vs后向、用戶數(shù)xARPU值、轉化率2. 門戶、電商、互聯(lián)網(wǎng)視頻、游戲、SNS、廣告、互聯(lián)網(wǎng)教育、互聯(lián)網(wǎng)金融等本質(zhì)上投資邏輯相通3. 競爭格局的判斷：互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成的互聯(lián)網(wǎng)帝國阿里的過去、現(xiàn)在與未來電商/物流/O2O淘寶網(wǎng)C2C、天貓B2C、阿里巴巴B2B金融支付寶、天弘基金、阿里小貸阿里銀行 恒生電子文化傳媒華數(shù)、文化中國、優(yōu)酷土豆微博、陌陌、UC、來往、Tango菜鳥物流、海爾日日順、星辰急便美團、口碑、丁丁優(yōu)惠、高德、快的蝦米、唱吧？旅游窮游、佰程云計算阿里云醫(yī)療中信21世紀地產(chǎn)恒大足球教育淘寶同學？？？銀泰？阿里的特點和發(fā)展思路是什么？？騰訊的過去、現(xiàn)在與未來文化傳媒QQ、騰訊網(wǎng)、Mail、騰訊微博、騰訊視頻微信、騰訊地圖、應用寶、手機管家、kakao騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫華誼、順網(wǎng)科技電商/物流/O2O京東 華南城大眾點評、微信小店四維圖新、滴滴打車金融企鵝銀行、財付通理財通、騰訊小貸地產(chǎn)樂居？云計算騰訊云教育QQ教育騰訊的特點和發(fā)展思路是什么？旅游藝龍、同程？百度的過去、現(xiàn)在和將來百度的特點和發(fā)展思路是什么？文化傳媒搜索、hao123愛奇藝、PPS、縱橫、多酷91無線電商/物流/O2O百度地圖、糯米旅游去哪兒教育滬江網(wǎng)金融百度金融、百付寶云計算百度云百度小貸地產(chǎn)安居客？？互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)未來的趨勢是什么？1. 互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)會與哪些傳統(tǒng)行業(yè)相結合？2. 空間：按照產(chǎn)業(yè)空間，互聯(lián)網(wǎng)金融、電商、即時通訊、互聯(lián)網(wǎng)教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)旅游、網(wǎng)絡游戲、互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)彩票、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)文學、互聯(lián)網(wǎng)音樂等等的空間排序是怎樣的？X=axb，a為傳統(tǒng)行業(yè)空間，b為可互聯(lián)網(wǎng)化率3. 階段：從互聯(lián)網(wǎng)演進史看，歷次互聯(lián)網(wǎng)機遇的先后次序如何，展望未來，又會有哪些行業(yè)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的機遇？4. 格局：互聯(lián)網(wǎng)巨頭的業(yè)務演進史？組織結構演進史？發(fā)展戰(zhàn)略？未來誰會勝出？5. 機會：未來的互聯(lián)網(wǎng)機遇會在哪些方面？第一節(jié)網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)管理法規(guī)概述一、我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2013年1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。報告顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，保持低速增長。與之相比，手機網(wǎng)絡各項指標增長速度全面超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡，手機在微博用戶及電子商務應用方面也出現(xiàn)較快增長。《報告》顯示，截至2012年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到2.42億，網(wǎng)絡購物使用率提升至42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購用戶增長4807萬人，增長率為24.8%。在網(wǎng)民增速逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡購物應用依然呈現(xiàn)快速的增長勢頭。團購領域數(shù)據(jù)顯示，我國團購用戶數(shù)為8327萬，使用率提升2.2%達到14.8%，團購用戶全年增長28.8%，繼續(xù)保持相對較高的用戶增長率。在網(wǎng)絡營銷受到重視、網(wǎng)民消費觀念轉變等因素的影響下，不少商家紛紛打破單一經(jīng)營模式，在傳統(tǒng)渠道外開拓網(wǎng)絡渠道，以尋求銷售的新增長點。傳統(tǒng)商家對網(wǎng)絡渠道的應用不斷深入，傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡渠道正在加速融合。二、有關互聯(lián)網(wǎng)的幾個概念

1、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品（1）互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品是指通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)、傳播和流通的文化產(chǎn)品。

2、互聯(lián)網(wǎng)文化活動（1）互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的制作、復制、進口、批發(fā)、零售、出租、播放等活動；（2）將文化產(chǎn)品登載在互聯(lián)網(wǎng)上，或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到計算機、固定電話機、移動電話機、收音機、電視機、游戲機等用戶端，供上網(wǎng)用戶瀏覽、閱讀、欣賞、點播、使用或者下載的傳播行為；（3）互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的展覽、比賽等活動。

3、互聯(lián)網(wǎng)文化單位互聯(lián)網(wǎng)文化單位，是指經(jīng)文化行政部門和電信管理機構批準，從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動的互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者。

4、互聯(lián)網(wǎng)信息服務p177互聯(lián)網(wǎng)信息服務是指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶提供信息的服務活動，它可以分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性服務。

5、電子公告服務電子公告服務是指在互聯(lián)網(wǎng)上以電子公告牌、電子白板、電子論壇、網(wǎng)絡聊天室、留言板等交互形式為上網(wǎng)用戶提供信息發(fā)布條件的行為。三、我國互聯(lián)網(wǎng)管理體制p173/hlwfzyj/中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會/意見征集：《電信和互聯(lián)網(wǎng)用戶個人信息保護規(guī)定（征求意見稿）》、《電話用戶真實身份信息登記規(guī)定（征求意見稿）》更新時間：2013-04-1110:28:45

來源：工業(yè)和信息化部網(wǎng)站-政策法規(guī)司第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理法律制度一、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理制度1、許可制度和備案制度p178（1）國家對經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位、經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所經(jīng)營單位等實施許可制度。（2）國家對非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位、非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息實行備案制度。從事新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械等互聯(lián)網(wǎng)信息服務，依照法律、行政法規(guī)以及國家有關規(guī)定須經(jīng)有關主管部門審核同意的，在申請經(jīng)營許可或者履行備案手續(xù)前，應當依法經(jīng)有關主管部門審核同意。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理制度類型二/

互聯(lián)網(wǎng)文化單位應當在其網(wǎng)站主頁的顯著位置標明文化行政部門頒發(fā)的《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》編號或者備案編號，標明國務院信息產(chǎn)業(yè)主管部門或者省、自治區(qū)、直轄市電信管理機構頒發(fā)的經(jīng)營許可證編號或者備案編號。類型三轉載新聞互聯(lián)網(wǎng)信息服務1、從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務的條件（1）有業(yè)務發(fā)展計劃及相關技術方案；（2）有健全的網(wǎng)絡與信息安全保障措施，包括網(wǎng)站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用戶信息安全管理制度；（3）服務項目屬于規(guī)定范圍的，已取得有關主管部門同意的文件。備案從事非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務，應當向省、自治區(qū)、直轄市電信管理機構或者國務院信息產(chǎn)業(yè)主管部門申請辦理備案手續(xù)。電子公告服務從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務，擬開辦電子公告服務的，應當在申請經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務許可或者辦理非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務備案時，按照國家有關規(guī)定提出專項申請或者專項備案。變更互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者變更服務項目、網(wǎng)站網(wǎng)址等事項的，應當提前30日向原審核、發(fā)證或者備案機關辦第三節(jié)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理法律制度一、申請從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務應當具備的條件七、上網(wǎng)服務場所管理

（一）概念與主管機關1、概念

互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所，是指通過計算機等裝置向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務的網(wǎng)吧、電腦休閑室等營業(yè)性場所。

2、主管機關縣級以上人民政府文化行政部門；公安機關；工商行政管理部門；電信管理等其他有關部門在各自職責范圍內(nèi)，依照規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所經(jīng)營單位分別實施有關監(jiān)督管理。

（二）設立程序1、設立條件2、申請和審批3、變更申請單位縣以上文化局同意籌建20公安機關2015工商登記第四節(jié)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)政策管理法律制度我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀1.網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)是通過網(wǎng)絡傳播和實現(xiàn)的互動娛樂形式，是一種網(wǎng)絡與產(chǎn)業(yè)化相結合的新興產(chǎn)業(yè)。2.我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)處于起步階段，存在許多不容忽視的問題，甚至某些問題還相當嚴重。3.認識到網(wǎng)絡游戲存在的問題，采取措施、加強監(jiān)管，努力解決現(xiàn)存的問題，為廣大未成年人營造健康的網(wǎng)絡文化環(huán)境。網(wǎng)絡游戲CNNIC第31次報告截至2012年底,中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達到3.36億，網(wǎng)民滲透率從2011年的63.2%降至59.5%。用戶絕對規(guī)模增長1142萬，增長率僅為3.5%，再次創(chuàng)新低。自2010年開始，受到環(huán)境以及游戲行業(yè)內(nèi)部因素影響，中國網(wǎng)絡游戲用戶一直保持在低位發(fā)展。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展給網(wǎng)絡游戲帶來的挑戰(zhàn)遠大于機遇。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間的增加稀釋了網(wǎng)民對于游戲的使用時長；另一方面，由于游戲是體驗性服務產(chǎn)品，受到終端特性限制，在顯示效果有限的手機平臺上的游戲發(fā)展空間有限。滲透率就是一方對另一方的滲透程度。一般各網(wǎng)站所說的網(wǎng)民滲透率，即該網(wǎng)站服務提供商對網(wǎng)民的滲透程度，即全體網(wǎng)民中有多少比率的網(wǎng)民了解、訪問或者使用該網(wǎng)站，軟件的網(wǎng)民滲透率也同此理。其次，網(wǎng)絡游戲行業(yè)內(nèi)在問題依然存在。占游戲行業(yè)主導地位的大型客戶端游戲發(fā)展時間較長，老用戶進入使用疲倦期并開始流失。而網(wǎng)絡游戲類型較少，創(chuàng)新難度加大，等因素又阻礙新用戶的開發(fā)。多種行業(yè)內(nèi)在因素進一步困擾行業(yè)發(fā)展。最后，網(wǎng)絡游戲用戶結構的變化也引發(fā)行業(yè)變革。從發(fā)展趨勢分析，用戶平臺依然是網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品競爭關鍵。由于涉及到推廣以及支付等問題，手機游戲依托的平臺的優(yōu)劣直接決定產(chǎn)品的成敗。此外，網(wǎng)絡游戲行業(yè)已經(jīng)走出規(guī)?；哪Ｊ?，用戶使用率的降低，個性化需求明顯，很難再有單一游戲產(chǎn)品滿足大量用戶的情況出現(xiàn)，市場細分成為游戲運營能否盈利的關鍵。歷史數(shù)據(jù)顯示，自2010年上半年以來，移動網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入開始提速，從4.4億元達到2011年上半年的8.2億元，再增長至2012年