項(xiàng)目1 短視頻入門(mén)

短視頻入門(mén)短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目一CONTENTS目錄短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)一短視頻平臺(tái)任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)組建短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription在組建短視頻團(tuán)隊(duì)前，老李要求小趙組織實(shí)習(xí)生觀看用于宣傳血橙水果的兩支短視頻，通過(guò)分析短視頻的內(nèi)容，加深對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)。小趙填寫(xiě)了任務(wù)單后，便開(kāi)始學(xué)習(xí)短視頻的基礎(chǔ)知識(shí)并賞析關(guān)于血橙的短視頻。任務(wù)名稱賞析兩支關(guān)于血橙的短視頻任務(wù)背景觀看兩支不同類型，但拍攝對(duì)象都是血橙的短視頻，了解不同類型短視頻的特點(diǎn)，以及兩支短視頻在拍攝和剪輯上的不同之處，進(jìn)一步鞏固短視頻的基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻【賞析對(duì)象】“血橙”短視頻和“血橙介紹”短視頻【短視頻內(nèi)容】“血橙”短視頻：展示血橙的外觀和賣點(diǎn)，向用戶介紹產(chǎn)品，吸引用戶下單購(gòu)買；“血橙介紹”短視頻：介紹血橙的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)，向用戶普及血橙知識(shí)，引導(dǎo)用戶關(guān)注任務(wù)總結(jié)：一、短視頻的發(fā)展歷程知識(shí)準(zhǔn)備（1）萌芽時(shí)期（2013年以前）（2）探索時(shí)期（2013～2015年）（4）發(fā)展時(shí)期（2017年）（3）分水嶺時(shí)期（2016年）（5）成熟時(shí)期（2018年至今）二、短視頻的概念知識(shí)準(zhǔn)備艾瑞咨詢?cè)凇?017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》中指出，短視頻是播放時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以下的，基于PC端和移動(dòng)端傳播的視頻內(nèi)容形式。該定義明確規(guī)定了短視頻的時(shí)長(zhǎng)界限，后來(lái)逐漸被學(xué)界和行業(yè)所接受，在之后關(guān)于短視頻的研究分析報(bào)告中，多采用此定義。短視頻內(nèi)容一般以短劇、日常生活視頻和產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷視頻為主，主要由個(gè)人拍攝完成，并在抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)，以及淘寶、京東等電商平臺(tái)中播放。某電商平臺(tái)中的服裝產(chǎn)品展示短視頻三、短視頻的特點(diǎn)知識(shí)準(zhǔn)備（一）短短視頻的播放時(shí)長(zhǎng)短，內(nèi)容簡(jiǎn)單直觀，用戶不用過(guò)多思考便能夠理解其中的含義。此外，短視頻簡(jiǎn)短、精練，也適合用于產(chǎn)品的宣傳和推廣，能夠快、準(zhǔn)、狠地傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，有利于提升產(chǎn)品的傳播效果。（二）低（1）成本低。短視頻的拍攝和制作通常可以由一個(gè)人完成，不需要太多的設(shè)備和人員，甚至使用一臺(tái)手機(jī)就可以完成包括短視頻拍攝、剪輯和發(fā)布等在內(nèi)的所有工作。（2）門(mén)檻低。短視頻更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的互動(dòng)，而且用戶多在手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上觀看，對(duì)于短視頻的拍攝水平并沒(méi)有太專業(yè)的要求。（3）操作簡(jiǎn)單。各大短視頻App內(nèi)置了各種特效、拍攝模板和快速剪輯等工具，這些工具非常簡(jiǎn)單和智能，即便用戶是第一次使用，也可以比較輕松地制作出一支特效豐富、剪輯清楚的短視頻。三、短視頻的特點(diǎn)知識(shí)準(zhǔn)備（三）快（1）內(nèi)容節(jié)奏快。短視頻時(shí)長(zhǎng)短，所以內(nèi)容一般比較充實(shí)和緊湊，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)向用戶完整地展示產(chǎn)品的規(guī)格、用途、質(zhì)量、產(chǎn)地和特性等主要信息。（2）傳播速度快。短視頻主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，而且具備社交屬性，使得用戶在社交活動(dòng)時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速分享短視頻，實(shí)現(xiàn)短視頻的裂變傳播。（四）強(qiáng)（1）參與性。短視頻的制作和傳播，人人都可參與。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間、短視頻商家和用戶之間沒(méi)有明確的分界線。（2）互動(dòng)性。短視頻可以直接通過(guò)手機(jī)拍攝完成，然后發(fā)布并分享到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)或電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多方用戶的交流互動(dòng)。（3）社交屬性。短視頻能滿足用戶充分展示自己積極形象的需求；用戶可以點(diǎn)贊、評(píng)論或跟拍短視頻，甚至直接通過(guò)短視頻的鏈接購(gòu)買宣傳的產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者、商家可以同用戶進(jìn)行雙向的交流；短視頻強(qiáng)大的社交屬性也影響到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的功能設(shè)計(jì)，使得不少網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)在原有基礎(chǔ)上新增了短視頻功能。（4）營(yíng)銷能力。短視頻的營(yíng)銷能力不斷增強(qiáng)，也吸引了不少用戶通過(guò)短視頻消費(fèi)購(gòu)物。四、短視頻的類型知識(shí)準(zhǔn)備（一）根據(jù)生產(chǎn)方式分類專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）這類短視頻的拍攝和制作通常比較簡(jiǎn)單，制作的專業(yè)性和成本較低，內(nèi)容表達(dá)涉及日常生活的各方面且碎片化程度較高。這類短視頻社交屬性更強(qiáng)，商業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值較低。這類短視頻通常是由在某一領(lǐng)域具有專業(yè)知識(shí)技能的用戶，或具有一定粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人或團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)作，內(nèi)容多是自主編排設(shè)計(jì)，且主角多充滿個(gè)人魅力。這類短視頻通常由專業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)等創(chuàng)作并上傳，對(duì)制作的專業(yè)性和技術(shù)性要求比較高，且制作成本也較高。這類短視頻主要依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引用戶，具有較高的商業(yè)價(jià)值和較強(qiáng)的媒體屬性。四、短視頻的類型知識(shí)準(zhǔn)備（二）根據(jù)內(nèi)容分類美食類短視頻1汽車類短視頻2時(shí)尚類短視頻3健身類短視頻4三農(nóng)類短視頻5校園教育類短視頻6生活類短視頻7科普類短視頻8游戲類短視頻9影視娛樂(lè)類短視頻10才藝類短視頻11親子育兒類短視頻12劇情類短視頻13旅行類短視頻14動(dòng)漫類短視頻15財(cái)經(jīng)類短視頻16時(shí)政社會(huì)類短視頻17四、短視頻的類型知識(shí)準(zhǔn)備（三）根據(jù)目的用途分類產(chǎn)品展示類短視頻場(chǎng)景測(cè)試類短視頻廣告類短視頻知識(shí)類短視頻任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻查看兩支與血橙相關(guān)的短視頻，整理其基本信息并分別播放短視頻，從短視頻的類型、特點(diǎn)和主要內(nèi)容等方面分析兩支短視頻的異同?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）觀看短視頻①查看兩支短視頻的基本信息②播放短視頻素材文件（2）分析短視頻①根據(jù)前面所學(xué)知識(shí)劃分短視頻的類型②分析兩支短視頻各自的特點(diǎn)③分析兩支短視頻的內(nèi)容④總結(jié)兩支短視頻的相同點(diǎn)任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施（1）查看短視頻信息（2）觀看“血橙”短視頻（3）觀看“血橙介紹”短視頻1．觀看短視頻任務(wù)演練：賞析關(guān)于血橙的短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施2．分析短視頻（1）分析短視頻的類型（2）分析短視頻的特點(diǎn)（3）分析短視頻的內(nèi)容（4）總結(jié)短視頻的相同點(diǎn)①?gòu)纳a(chǎn)方式上看②從內(nèi)容來(lái)看③從目的用途來(lái)看①時(shí)長(zhǎng)短②營(yíng)銷能力強(qiáng)①“血橙”短視頻的內(nèi)容②“血橙介紹”短視頻的內(nèi)容從以上對(duì)兩支短視頻的分析可以看出，這兩支來(lái)自不同平臺(tái)的短視頻都符合短視頻的基本要求，其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容充實(shí)、節(jié)奏明快、畫(huà)面效果美觀，具有一定的商業(yè)價(jià)值，能夠達(dá)到短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作目的。CONTENTS目錄短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)一短視頻平臺(tái)任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)組建短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription老李讓小趙組織實(shí)習(xí)生一起在多個(gè)熱門(mén)短視頻平臺(tái)中觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻，以此熟悉網(wǎng)絡(luò)中的各種短視頻平臺(tái)。通過(guò)本次任務(wù)，大家可以進(jìn)一步學(xué)習(xí)短視頻平臺(tái)的基本知識(shí)。任務(wù)名稱在不同平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻任務(wù)背景網(wǎng)絡(luò)中有很多短視頻平臺(tái)，認(rèn)識(shí)和了解熱門(mén)的短視頻平臺(tái)，看看不同平臺(tái)中產(chǎn)品短視頻是否存在區(qū)別，為產(chǎn)品短視頻的發(fā)布和運(yùn)營(yíng)做好準(zhǔn)備任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練：在不同平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻【視頻類型】產(chǎn)品展示類【觀看平臺(tái)】抖音、淘寶任務(wù)總結(jié)：一、熱門(mén)短視頻平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備抖音是目前短視頻領(lǐng)域的主流平臺(tái)，也是進(jìn)行短視頻設(shè)計(jì)和制作的首選平臺(tái)之一，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺(tái)市場(chǎng)排名中位居第一。抖音公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，抖音的用戶數(shù)量達(dá)到8.09億。國(guó)內(nèi)抖音的日活躍用戶突破1.5億人，月活躍用戶破3億人，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)兩小時(shí)。（一）抖音算法推薦精準(zhǔn)互動(dòng)性強(qiáng)用戶群體明確營(yíng)銷功能豐富一、熱門(mén)短視頻平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備快手是目前短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度相對(duì)較大，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺(tái)市場(chǎng)排名中位居第2。快手官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，快手平均月活躍用戶數(shù)突破了6億，平均日活躍用戶數(shù)在3億左右。（二）快手記錄普通人的日常生活1用戶可以選擇自己喜歡的短視頻2以用戶為中心且用戶平等3用戶群體明確4短視頻達(dá)人的帶動(dòng)性強(qiáng)5滲透潛力較大的下沉市場(chǎng)6一、熱門(mén)短視頻平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備微信視頻號(hào)是2020年1月22日騰訊正式宣布開(kāi)啟內(nèi)測(cè)的短視頻平臺(tái)，以圖片和視頻內(nèi)容為主，可以發(fā)布長(zhǎng)度不超過(guò)1分鐘的短視頻，還能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接，是一個(gè)在微信社交媒體平臺(tái)中存在的新興短視頻平臺(tái)，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺(tái)市場(chǎng)排名中位居第3。2023年微信公開(kāi)課PRO發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，視頻號(hào)的日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過(guò)100%，萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)308%，熱門(mén)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)186%。（三）微信視頻號(hào)（1）以微信為基礎(chǔ)，具備多個(gè)流量入口（2）具備天然的社交功能，互動(dòng)性強(qiáng)（3）推薦機(jī)制更利于普通用戶（4）用戶群體明確（5）生態(tài)場(chǎng)景互通，獲得更多流量一、熱門(mén)短視頻平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備好看視頻是百度旗下的短視頻平臺(tái)，其定位是短視頻知識(shí)互動(dòng)社區(qū)，內(nèi)容以泛知識(shí)類短視頻為主，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺(tái)市場(chǎng)排名中位居第7。百度官方數(shù)據(jù)顯示，好看視頻已覆蓋超過(guò)8億用戶，人均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)80分鐘。（四）好看視頻（1）以百度為依靠（2）重視和激勵(lì)原創(chuàng)（3）用戶群體明確（4）專業(yè)的知識(shí)型平臺(tái)（5）整合資源、生態(tài)互通二、電商平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備（一）淘寶淘寶一直都重視短視頻營(yíng)銷，致力于將短視頻與電商完美融合。在淘寶中，短視頻是電商產(chǎn)品的主要營(yíng)銷推廣方式之一，可在多個(gè)頁(yè)面實(shí)現(xiàn)引流和銷售。產(chǎn)品詳情頁(yè)1產(chǎn)品分享頻道2短視頻頻道3二、電商平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備（二）京東京東的短視頻以產(chǎn)品宣傳為直接目的，營(yíng)銷性質(zhì)明顯，放置位置也比較固定。首頁(yè)1產(chǎn)品詳情頁(yè)2網(wǎng)店主頁(yè)3“逛”頁(yè)面4用戶在京東上進(jìn)入網(wǎng)店主頁(yè)時(shí)，會(huì)看到商家設(shè)置的關(guān)于網(wǎng)店介紹和網(wǎng)店活動(dòng)、網(wǎng)店動(dòng)態(tài)的短視頻。這些短視頻起到了品牌宣傳、活動(dòng)促銷和新品推銷的作用。二、電商平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備（三）拼多多拼多多的短視頻也以產(chǎn)品宣傳為主，位于主頁(yè)和詳情頁(yè)等位置。拼多多App開(kāi)設(shè)了名為“多多視頻”的短視頻頻道，“多多視頻”頻道中的大多數(shù)短視頻并不以產(chǎn)品宣傳為主，當(dāng)用戶觀看一定量的短視頻后，就可以獲得微信紅包和平臺(tái)紅包，用戶可直接將這些紅包用于平臺(tái)消費(fèi)。這類短視頻的設(shè)定能夠在一定程度上增強(qiáng)用戶黏性，增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)。三、其他平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備（一）微博123微博在上線視頻號(hào)功能后，成為了集圖文、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式于一體的新媒體平臺(tái)。微博具備了社交媒體的強(qiáng)互動(dòng)性特點(diǎn)，用戶可以發(fā)布一句話、一張圖片、一支短視頻，其他用戶可以實(shí)時(shí)閱讀和評(píng)論，提高了交流效率，降低了交流成本，為產(chǎn)品營(yíng)銷話題的擴(kuò)散創(chuàng)造了有利條件。微博用戶基數(shù)大，有一定的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這使得微博視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者從一開(kāi)始就有了一定的用戶基礎(chǔ)。而且，微博視頻號(hào)發(fā)布短視頻較方便，用戶在原有微博賬號(hào)發(fā)布短視頻即開(kāi)通了視頻號(hào)。三、其他平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備（二）小紅書(shū)小紅書(shū)是一個(gè)內(nèi)容分享類平臺(tái)，以用戶發(fā)布圖文筆記、分享好物為特色。在小紅書(shū)中，短視頻也是產(chǎn)品的主要展示方式之一。短視頻能夠全方位、多角度、長(zhǎng)時(shí)間跨度地展示產(chǎn)品，引來(lái)品牌和達(dá)人的青睞，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。另外，小紅書(shū)也上線了“視頻”頻道，用于展示各種短視頻。三、其他平臺(tái)知識(shí)準(zhǔn)備（三）今日頭條今日頭條是以圖文為主的綜合資訊內(nèi)容平臺(tái)，和抖音同屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司。其推出的產(chǎn)品有頭條號(hào)、微頭條、西瓜視頻和悟空問(wèn)答，包括文字、圖片和視頻3種主流內(nèi)容表現(xiàn)形式。由于今日頭條與抖音同屬于一家公司，因此用戶的今日頭條賬號(hào)可以與抖音賬號(hào)綁定，用戶在抖音上發(fā)布的內(nèi)容能夠直接同步到今日頭條賬號(hào)上，間接地帶動(dòng)了今日頭條的視頻生態(tài)形成和發(fā)展。今日頭條中有多個(gè)視頻頁(yè)面入口，較為重要的是“視頻”頻道。任務(wù)演練：在不同平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻根據(jù)短視頻平臺(tái)的分類，在熱門(mén)短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)中分別選擇一個(gè)有代表性的平臺(tái)，如抖音和淘寶，在其中搜索“玉米”農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)短視頻，然后觀看短視頻，看看這些短視頻有什么不同之處?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）在抖音觀看玉米短視頻①在抖音的“視頻”頻道搜索玉米相關(guān)的短視頻，然后觀看②在抖音的“商品”頻道搜索玉米相關(guān)的短視頻，然后觀看（2）在淘寶觀看玉米短視頻①搜索“玉米”②選擇主圖短視頻觀看（3）對(duì)比分析從平臺(tái)類型、短視頻作用等方面對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)同一種產(chǎn)品在不短視頻平臺(tái)中的不同之處任務(wù)演練：在不同平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻【操作過(guò)程】任務(wù)實(shí)施1．在抖音觀看玉米短視頻2．在淘寶觀看玉米短視頻3．對(duì)比分析分別在抖音的“視頻”和“商品”頻道中搜索玉米相關(guān)的短視頻，然后選擇一個(gè)短視頻觀看在淘寶中搜索玉米相關(guān)的內(nèi)容，選擇一款有短視頻的玉米產(chǎn)品觀看由于抖音屬于熱門(mén)短視頻平臺(tái)，而淘寶屬于電商平臺(tái)，因此兩個(gè)平臺(tái)搜索到的關(guān)于玉米產(chǎn)品的短視頻類型就有明顯的區(qū)別。抖音中以玉米相關(guān)知識(shí)介紹為主，淘寶則以玉米產(chǎn)品展示為主。兩個(gè)平臺(tái)中相同產(chǎn)品的短視頻用途也不同，抖音的短視頻主要起到引流作用，而淘寶的短視頻則具有推銷功能。CONTENTS目錄短視頻基礎(chǔ)知識(shí)任務(wù)一短視頻平臺(tái)任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)組建短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription為了完成農(nóng)產(chǎn)品基地所有產(chǎn)品的短視頻拍攝工作，老李讓小趙組建出一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)，明確團(tuán)隊(duì)人員分工和工作流程等。小趙根據(jù)要求明確了本次任務(wù)的內(nèi)容，為后面具體的拍攝工作做好準(zhǔn)備。任務(wù)名稱組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)任務(wù)背景為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地拍攝宣傳短視頻，從農(nóng)產(chǎn)品種類、場(chǎng)地大小等來(lái)看，僅依靠個(gè)人力量無(wú)法完成，所以，要組建一個(gè)專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)，保證短視頻內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和效率任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說(shuō)明任務(wù)演練：組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團(tuán)隊(duì)【團(tuán)隊(duì)類型】中配團(tuán)隊(duì)【崗位設(shè)置】編導(dǎo)、演員、攝像、剪輯、運(yùn)營(yíng)任務(wù)總結(jié)：一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識(shí)準(zhǔn)備（一）編劇工作職責(zé)（1）根據(jù)短視頻的類型和定位，收集和篩選短視頻選題。（2）收集和整理短視頻創(chuàng)意。（3）撰寫(xiě)短視頻腳本。崗位要求（1）具備獨(dú)立創(chuàng)作短視頻腳本的能力，最好有成熟的作品。（2）了解短視頻的主流平臺(tái)和相關(guān)渠道。（3）熟悉網(wǎng)絡(luò)文化，具備捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的能力。（4）能夠從網(wǎng)上收集各種內(nèi)容素材并歸類整理。（5）專業(yè)最好與影視和文學(xué)相關(guān)，熟悉影視劇和腳本的創(chuàng)作流程。（6）具備一定的文字欣賞、分析和評(píng)論能力。（7）對(duì)流行的短視頻元素有敏銳的反應(yīng)能力。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識(shí)準(zhǔn)備（二）導(dǎo)演工作職責(zé)崗位要求（1）負(fù)責(zé)短視頻拍攝及后期剪輯，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言及后期剪輯充分表達(dá)短視頻腳本。（2）拍攝工作的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度和管理。（1）能夠熟練運(yùn)用手機(jī)、相機(jī)和攝像機(jī)進(jìn)行獨(dú)立拍攝，并具備拍攝、場(chǎng)景搭建、布光和剪輯等方面的能力。（2）有一定的短視頻拍攝相關(guān)工作經(jīng)歷，參與過(guò)短視頻的拍攝工作。（3）具備一定的現(xiàn)場(chǎng)指揮能力，并能夠熟練使用專業(yè)的短視頻剪輯和制作軟件。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識(shí)準(zhǔn)備（三）演員工作職責(zé)（1）根據(jù)編劇創(chuàng)作的短視頻腳本，完成短視頻劇情的表演。（2）在拍攝過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示或介紹。（3）在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中提供創(chuàng)意，增加短視頻的吸引力。崗位要求（1）外形條件和氣質(zhì)較好，有一定的辨識(shí)度。（2）通常需要畢業(yè)于演藝或相關(guān)專業(yè)，口齒清晰，普通話標(biāo)準(zhǔn)，或者能掌握特殊方言。（3）具備一定的演藝經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)表達(dá)，且有極強(qiáng)的鏡頭感。（4）性格活潑開(kāi)朗，遵紀(jì)守法，保持正面形象。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識(shí)準(zhǔn)備（四）攝像工作職責(zé)崗位要求（1）與導(dǎo)演一同策劃拍攝的場(chǎng)景、構(gòu)圖和景別等。（2）熟悉掌握手機(jī)、相機(jī)和攝像機(jī)等攝影攝像器材的使用，獨(dú)立完成或指導(dǎo)其他工作人員完成場(chǎng)景布置和布光等操作。（3）按照短視頻腳本完整地拍攝短視頻。（4）編輯和整理拍攝的所有視頻素材。（1）具備影視劇或短視頻拍攝的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)時(shí)尚和潮流有一定的敏銳度。（2）有較強(qiáng)的美術(shù)和攝影功底，對(duì)顏色、構(gòu)圖等視覺(jué)表達(dá)有自己的獨(dú)特見(jiàn)解。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識(shí)準(zhǔn)備（五）剪輯工作職責(zé)（1）整理短視頻素材，設(shè)計(jì)剪輯流程。（2）根據(jù)短視頻腳本獨(dú)立完成相關(guān)短視頻的后期剪輯工作，包括視頻剪輯、特效制作和音樂(lè)的添加等。崗位要求（1）具備一定的創(chuàng)意和策劃能力，能從剪輯的角度就腳本撰寫(xiě)給予編劇幫助。（2）精通AfterEffects、Premiere、Photoshop等短視頻剪輯與制作軟件。（3）能夠較好地把握短視頻內(nèi)容的主題創(chuàng)意、動(dòng)畫(huà)、質(zhì)感和節(jié)奏等。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識(shí)準(zhǔn)備（六）運(yùn)營(yíng)工作職責(zé)崗位要求（1）負(fù)責(zé)各個(gè)平臺(tái)中短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。（2）根據(jù)短視頻賬號(hào)的發(fā)展方向和目標(biāo)規(guī)劃短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)和內(nèi)容主題。（3）與一些短視頻達(dá)人聯(lián)系并促成合作。（4）負(fù)責(zé)與用戶互動(dòng)，并增強(qiáng)用戶的黏性。（1）具備短視頻運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。（2）具備較強(qiáng)的文案寫(xiě)作和創(chuàng)意能力，能夠獨(dú)立完成短視頻賬號(hào)的整體規(guī)劃和內(nèi)容輸出。（3）熟悉各大短視頻平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布機(jī)制和運(yùn)營(yíng)規(guī)則，保證短視頻賬號(hào)的正常運(yùn)營(yíng)。（4）具有良好的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，工作積極負(fù)責(zé)。一、團(tuán)隊(duì)的組成和分工知識(shí)準(zhǔn)備（七）助理燈光配音錄音化妝造型服裝道具12345負(fù)責(zé)搭建攝影棚，運(yùn)用明暗效果進(jìn)行巧妙的畫(huà)面構(gòu)圖，呈現(xiàn)出各種符合短視頻格調(diào)的光影效果，以保證短視頻內(nèi)容的畫(huà)面清晰、主角突出。根據(jù)要求為短視頻中的角色配上聲音或以其他語(yǔ)言代替原片中角色的語(yǔ)言對(duì)白。負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的要求完成短視頻拍攝時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)錄音。負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的要求給主角化妝和設(shè)計(jì)造型。負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的要求準(zhǔn)備好主角的服裝以及短視頻中可能使用到的道具。二、團(tuán)隊(duì)的類型知識(shí)準(zhǔn)備高配團(tuán)隊(duì)高配團(tuán)隊(duì)人數(shù)較多，通常有8人或以上，團(tuán)隊(duì)中每個(gè)成員都有明確的分工，有效把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，當(dāng)然產(chǎn)出的短視頻質(zhì)量也較高。高配團(tuán)隊(duì)通常包括編劇、導(dǎo)演、演員、攝像、剪輯、運(yùn)營(yíng)、助理等崗位。中配團(tuán)隊(duì)中配團(tuán)隊(duì)人數(shù)通常低于8人，以5人的配備最為普遍，其崗位包括編導(dǎo)、演員、攝像、剪輯和運(yùn)營(yíng)。其中，編導(dǎo)就是導(dǎo)演和編劇的合二為一，燈光由攝像兼任，配音、錄音等也由其他的崗位兼任。低配團(tuán)隊(duì)低配團(tuán)隊(duì)人數(shù)很少，甚至只有一人，此時(shí)整支短視頻的策劃和制作由一個(gè)人完成。低配團(tuán)隊(duì)要求個(gè)人具備策劃、攝像、表演、剪輯和運(yùn)營(yíng)等多種技能，以及耐心。010203三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識(shí)準(zhǔn)備（一）策劃與籌備確定短視頻選題01撰寫(xiě)和確定短視頻腳本02準(zhǔn)備資金03落實(shí)后續(xù)工作04三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識(shí)準(zhǔn)備（二）拍攝拍攝是短視頻團(tuán)隊(duì)工作流程中十分繁忙且重要的階段，起著承上啟下的作用。拍攝階段是在策劃與籌備階段的基礎(chǔ)上進(jìn)行短視頻的實(shí)際拍攝，為后面的剪輯階段提供充足的短視頻素材，為最終的短視頻成片奠定基礎(chǔ)。拍攝階段的主要工作人員有導(dǎo)演、攝像和演員。導(dǎo)演需要安排和引導(dǎo)演員、攝像的工作，并處理和控制拍攝現(xiàn)場(chǎng)的各項(xiàng)工作；攝像則負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和短視頻腳本的安排，拍攝好每一個(gè)鏡頭；演員則需要在導(dǎo)演的指導(dǎo)下，完成短視頻腳本中設(shè)計(jì)的所有表演。另外，拍攝過(guò)程中諸如燈光、道具和錄音等輔助人員也需要全力配合。三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識(shí)準(zhǔn)備（三）剪輯（1）整理短視頻素材（3）粗剪（5）成片（2）設(shè)計(jì)工作流程（4）精剪三、短視頻團(tuán)隊(duì)的工作流程知識(shí)準(zhǔn)備（四）運(yùn)營(yíng)發(fā)布短視頻運(yùn)營(yíng)收到短視頻之后，會(huì)將其發(fā)布到各個(gè)短視頻平臺(tái)，并根據(jù)短視頻的內(nèi)容和特點(diǎn)來(lái)確定宣傳文案，以吸引更多的用戶觀看。推廣短視頻運(yùn)營(yíng)根據(jù)短視頻平臺(tái)的推廣機(jī)制，選擇合適的引流方法，吸引更多的用戶觀看短視頻。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在短視頻正式發(fā)布后，運(yùn)營(yíng)需要實(shí)時(shí)關(guān)注短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)，定期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并制作數(shù)據(jù)報(bào)表，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)找到短視頻存在的問(wèn)題，并將相關(guān)結(jié)