項(xiàng)目6 短視頻運(yùn)營(yíng)

短視頻運(yùn)營(yíng)短視頻策劃與制作（微課版）項(xiàng)目六CONTENTS目錄搭建短視頻賬號(hào)任務(wù)一發(fā)布短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)推廣短視頻任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription小趙需要首先根據(jù)品牌方的要求定位短視頻賬號(hào)的用戶和內(nèi)容，然后注冊(cè)相應(yīng)的抖音短視頻賬號(hào)并設(shè)置賬號(hào)主頁(yè)。小趙填寫了任務(wù)單后，便開始了抖音短視頻賬號(hào)的搭建工作。任務(wù)名稱搭建抖音短視頻賬號(hào)任務(wù)背景短視頻運(yùn)營(yíng)需要有一個(gè)與拍攝的推廣短視頻內(nèi)容相符的短視頻賬號(hào)，這里的短視頻內(nèi)容主要是與寵物相關(guān)，所以，小趙需要搭建一個(gè)與寵物相關(guān)的短視頻賬號(hào)任務(wù)類別

理論學(xué)習(xí)

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應(yīng)用

視頻剪輯

運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練1：注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)在抖音中注冊(cè)賬號(hào)并進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證任務(wù)演練2：設(shè)置抖音短視頻賬號(hào)主頁(yè)【設(shè)置項(xiàng)目】賬號(hào)頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介、背景圖【賬號(hào)內(nèi)容】與可愛的貓相關(guān)的圖片、文字等任務(wù)總結(jié)：一、賬號(hào)定位知識(shí)準(zhǔn)備（一）用戶定位1342用戶信息數(shù)據(jù)是指用戶在網(wǎng)絡(luò)中觀看和傳播短視頻的各種信息數(shù)據(jù)。（2）獲取用戶信息數(shù)據(jù)用戶畫像通常是根據(jù)用戶的屬性、生活習(xí)慣、偏好和行為等信息抽象描述出來的標(biāo)簽化用戶模型。（4）形成用戶畫像使用場(chǎng)景是指用戶觀看短視頻的時(shí)間和地點(diǎn)等信息。（3）確定使用場(chǎng)景基本需求是指用戶觀看短視頻的目的，包括獲取知識(shí)技能、休閑娛樂、尋求消費(fèi)指導(dǎo)，以及獲得自我歸屬感等。（1）確定用戶的基本需求標(biāo)題一、賬號(hào)定位知識(shí)準(zhǔn)備（二）內(nèi)容定位確定品牌價(jià)值制訂具體的內(nèi)容定位方案定義目標(biāo)受眾分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確定內(nèi)容形式制訂定期計(jì)劃二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（一）設(shè)置賬號(hào)名稱賬號(hào)設(shè)置要點(diǎn)（2）字?jǐn)?shù)不要太多。（1）盡量使用品牌或產(chǎn)品名稱，或者內(nèi)容創(chuàng)作者的名字。（5）與其他短視頻平臺(tái)的賬號(hào)名稱保持一致。（4）可以體現(xiàn)賬號(hào)內(nèi)容所屬垂直領(lǐng)域。（6）避免使用生僻字。（3）讓短視頻賬號(hào)名稱具備一定的親和力。二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（二）設(shè)置賬號(hào)頭像（1）使用品牌Logo作為頭像，或者使用內(nèi)容創(chuàng)作者的照片作為頭像。（4）頭像與視頻內(nèi)容的風(fēng)格相吻合。（2）頭像簡(jiǎn)潔為主。（3）頭像與賬號(hào)的內(nèi)容定位相符。35%25%10%20%二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（三）撰寫賬號(hào)簡(jiǎn)介自我介紹通過簡(jiǎn)單的語句做自我介紹，還可以添加內(nèi)容領(lǐng)域、主體身份、引導(dǎo)關(guān)注和個(gè)性風(fēng)格等內(nèi)容。展示態(tài)度、觀點(diǎn)或感悟通過簡(jiǎn)單的語句表明短視頻賬號(hào)的態(tài)度、觀點(diǎn)或感悟，展示個(gè)性。商務(wù)聯(lián)系展示自己的聯(lián)系方式和商務(wù)合作的聯(lián)系方式，通常為微信號(hào)、微博號(hào)，或者電話號(hào)碼等。010203二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（四）設(shè)置主頁(yè)背景圖強(qiáng)化內(nèi)容的背景圖補(bǔ)充內(nèi)容的背景圖心理引導(dǎo)的背景圖二、賬號(hào)裝修知識(shí)準(zhǔn)備（四）設(shè)置主頁(yè)背景圖背景圖通常都有固定的尺寸，抖音中的背景圖大小通常為1125像素×633像素。背景圖通?？梢詣澐殖?個(gè)區(qū)域。上方1125像素×395像素的區(qū)域?yàn)橘~號(hào)主頁(yè)中的可見區(qū)域。中間的633像素×395像素區(qū)域?yàn)楹诵膮^(qū)域，該區(qū)域通常放置背景圖的重要內(nèi)容。下方的1125像素×238像素的區(qū)域?yàn)橘~號(hào)主頁(yè)中的壓縮區(qū)域，通常為不可見狀態(tài)，當(dāng)用戶下拉賬號(hào)主頁(yè)時(shí)，圖中的放大可見區(qū)域可被清晰地看到。三、人設(shè)標(biāo)簽知識(shí)準(zhǔn)備01外表特征。外表特征包含著裝、配飾和發(fā)型等方面，例如，著裝方面有潮流、職業(yè)、運(yùn)動(dòng)……02性格特征。人設(shè)標(biāo)簽所涉及的性格特征并不單純指內(nèi)向、外向，更多的是指在多個(gè)方面體現(xiàn)出差異性的性格特征。03固定元素。固定元素指短視頻內(nèi)容中都會(huì)出現(xiàn)的記憶點(diǎn)，也屬于賬號(hào)特有的標(biāo)簽，臺(tái)詞、貼紙、字幕字體、聲音、拍攝視角等都可以作為固定元素。04人物關(guān)系。單個(gè)主角可能存在內(nèi)容單一、缺乏感染力的問題，這就可以利用夫妻、閨蜜、情侶或兄弟等多人關(guān)系來增加人物，并以多人關(guān)系構(gòu)建短視頻賬號(hào)人設(shè)……任務(wù)演練1：注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)在手機(jī)中搜索并安裝抖音，然后注冊(cè)一個(gè)名為“艾笨笨一家”的賬號(hào)，并通過實(shí)名認(rèn)證，為設(shè)置賬號(hào)做準(zhǔn)備?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）搜索并安裝抖音在應(yīng)用商店搜索并安裝抖音（2）注冊(cè)賬號(hào)通過手機(jī)號(hào)碼登錄并完善賬號(hào)資料（3）實(shí)名認(rèn)證通過面部拍照識(shí)別完成真人的實(shí)名認(rèn)證任務(wù)演練1：注冊(cè)抖音短視頻賬號(hào)【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．搜索并安裝抖音2．注冊(cè)賬號(hào)首先在手機(jī)的應(yīng)用商店中搜索并安裝抖音。在抖音中注冊(cè)名為“艾笨笨一家”的短視頻賬號(hào)。3．實(shí)名認(rèn)證通過手機(jī)拍攝的方式進(jìn)行真人認(rèn)證。任務(wù)演練2：設(shè)置抖音短視頻賬在抖音的“艾笨笨一家”賬號(hào)主頁(yè)中設(shè)置頭像、賬號(hào)簡(jiǎn)介和背景圖，讓用戶一進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)就能看出這是一個(gè)寵物賬號(hào)?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）為賬號(hào)添加頭像使用一張可愛的小貓圖片作為賬號(hào)頭像（2）撰寫賬號(hào)簡(jiǎn)介撰寫賬號(hào)簡(jiǎn)介，簡(jiǎn)介中包括自我介紹和商務(wù)聯(lián)系方式（3）設(shè)置背景圖①在手機(jī)中使用美圖秀秀制作背景圖②在抖音的賬號(hào)主頁(yè)添加背景圖任務(wù)演練2：設(shè)置抖音短視頻賬【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．為賬號(hào)添加頭像2．撰寫賬號(hào)簡(jiǎn)介從相冊(cè)中選擇可愛的小貓圖片作為賬號(hào)頭像。提前準(zhǔn)備好簡(jiǎn)介內(nèi)容，然后在“修改簡(jiǎn)介”界面輸入賬號(hào)簡(jiǎn)介。3．設(shè)置背景圖利用美圖秀秀制作有文字的背景圖，然后將背景圖添加到賬號(hào)主頁(yè)中。CONTENTS目錄搭建短視頻賬號(hào)任務(wù)一發(fā)布短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)推廣短視頻任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription短視頻只有發(fā)布后才能被用戶觀看和傳播，小趙接下來的工作是將剪輯好的短視頻通過創(chuàng)建的抖音賬號(hào)發(fā)布出去。根據(jù)老李的指導(dǎo)，小趙明確了本次的任務(wù)。任務(wù)名稱發(fā)布短視頻任務(wù)背景為了讓更多人知道該品牌的短視頻賬號(hào)，需要通過短視頻賬號(hào)發(fā)布短視頻任務(wù)類別

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技巧應(yīng)用

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運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練：在抖音中發(fā)布短視頻【基本設(shè)置】作品描述、發(fā)布時(shí)間、話題標(biāo)簽【其他設(shè)置】地理位置、@朋友任務(wù)總結(jié)：一、作品描述知識(shí)準(zhǔn)備敘述01敘述是指將短視頻的內(nèi)容和主題用平鋪直敘的方式表述出來，大多數(shù)短視頻采用這種類型?；?dòng)02互動(dòng)是以疑問或反問的形式來與用戶互動(dòng)。這種作品描述往往能夠激起用戶強(qiáng)烈的好奇心。懸念03懸念是用結(jié)果的未知或者直接以懸念故事開頭等來撰寫作品描述，從而吸引用戶看完整支短視頻。段子04段子本是相聲中的一個(gè)藝術(shù)術(shù)語，是指相聲作品中一節(jié)或一段藝術(shù)內(nèi)容。。正能量05正能量是指作品描述體現(xiàn)勵(lì)志、真善美等，很多用戶更愿意觀看和分享這種類型的短視頻。二、發(fā)布時(shí)間知識(shí)準(zhǔn)備6—9點(diǎn)21—23點(diǎn)12—14點(diǎn)18—20點(diǎn)35%25%10%20%三、話題標(biāo)簽知識(shí)準(zhǔn)備普通話題普通話題涉及用戶生活的各個(gè)方面，如生活、娛樂、工作和學(xué)習(xí)等。添加適當(dāng)?shù)脑掝}標(biāo)簽有助于短視頻平臺(tái)識(shí)別內(nèi)容類型并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)是一種非常特別的話題，設(shè)置這種話題的主要目的是引發(fā)用戶參與挑戰(zhàn)，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，有效聚焦流量。知識(shí)準(zhǔn)備四、其他設(shè)置添加地理位置添加地理位置后，短視頻的發(fā)布地點(diǎn)或者指定地址將展現(xiàn)在短視頻賬號(hào)名稱的上方。添加地理位置后，觀看該短視頻的用戶通常會(huì)產(chǎn)生一種身份認(rèn)同感，甚至產(chǎn)生線下偶遇的期待。添加@好友@是指通過@短視頻賬號(hào)名稱的方式，提醒該用戶關(guān)注某內(nèi)容。發(fā)布短視頻時(shí)，采用@朋友或@官方賬號(hào)的方式可以增加短視頻的播放量。任務(wù)演練：在抖音中發(fā)布短視頻將剪輯好的貓糧推廣短視頻通過“艾笨笨一家”抖音賬號(hào)發(fā)布出去?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）添加話題標(biāo)簽①搜索熱門話題標(biāo)簽②導(dǎo)出短視頻③預(yù)覽短視頻④添加話題標(biāo)簽（2）發(fā)布短視頻①撰寫作品描述②完成短視頻發(fā)布任務(wù)演練：設(shè)計(jì)破壁機(jī)短視頻的內(nèi)容【操作過程】任務(wù)實(shí)施1．添加話題標(biāo)簽2．發(fā)布短視頻首先在抖音中搜索熱門的話題標(biāo)簽，然后選擇一個(gè)添加到導(dǎo)出的短視頻中。為短視頻撰寫作品描述然后發(fā)布到抖音賬號(hào)中。CONTENTS目錄搭建短視頻賬號(hào)任務(wù)一發(fā)布短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)推廣短視頻任務(wù)三任務(wù)描述Taskdescription短視頻賬號(hào)正處于創(chuàng)建初期，獲得的關(guān)注度不高，因此，老李要求小趙通過各種渠道推廣短視頻，以獲得用戶的關(guān)注。小趙根據(jù)老李的指導(dǎo)明確了本次的任務(wù)，開始短視頻的推廣工作。任務(wù)名稱推廣短視頻任務(wù)背景因?yàn)榘l(fā)布的短視頻沒有獲得較多用戶的關(guān)注，所以小趙需要采取一定的方法來推廣短視頻，他打算使用抖音的付費(fèi)功能推廣，并將短視頻分享到微博，利用微博宣傳推廣短視頻任務(wù)類別

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技巧應(yīng)用

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運(yùn)營(yíng)推廣工作任務(wù)任務(wù)內(nèi)容任務(wù)說明任務(wù)演練1：在抖音中推廣短視頻【推廣渠道】抖音的付費(fèi)渠道【推廣工具】“DOU+”任務(wù)演練2：將短視頻分享到微博【推廣渠道】免費(fèi)渠道【推廣平臺(tái)】微博任務(wù)總結(jié)：一、推廣渠道知識(shí)準(zhǔn)備（一）短視頻平臺(tái)收費(fèi)推廣渠道抖音官方推出的“DOU+”就是一項(xiàng)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲取更多流量和曝光的付費(fèi)推廣服務(wù)。根據(jù)抖音官方的定義，“DOU+”是一款短視頻加熱工具，購(gòu)買并使用后可將短視頻推薦給更多感興趣的用戶，并提高短視頻的播放量與互動(dòng)量。免費(fèi)推廣渠道免費(fèi)推廣渠道較常見的就是參加各種挑戰(zhàn)，讓短視頻賬號(hào)獲得更多的曝光，從而推廣短視頻賬號(hào)中的各種短視頻。“抖音小助手”賬號(hào)通常會(huì)定期推送抖音中熱門的挑戰(zhàn)賽，這些熱門挑戰(zhàn)賽的關(guān)注用戶數(shù)量通常達(dá)到幾千萬人甚至幾億人。一、推廣渠道知識(shí)準(zhǔn)備（二）社交媒體平臺(tái)微信公眾號(hào)推廣微信公眾號(hào)主要包括訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)和小程序4種類型，個(gè)人創(chuàng)作的短視頻可以考慮申請(qǐng)服務(wù)號(hào)來推廣，而一些短視頻團(tuán)隊(duì)或企業(yè)創(chuàng)作的短視頻則可以開通訂閱號(hào)或企業(yè)號(hào)來推廣短視頻。微信群推廣內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過建立微信群與用戶交流和互動(dòng)，來增強(qiáng)用戶黏性，使用戶產(chǎn)生聚心力，從而提高用戶的留存率。朋友圈推廣內(nèi)容創(chuàng)作者也可以在朋友圈中發(fā)布短視頻，引導(dǎo)好友轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到推廣的目的。010203一、推廣渠道知識(shí)準(zhǔn)備（三）資訊平臺(tái)資訊平臺(tái)包括新聞聚合平臺(tái)、垂直新聞資訊平臺(tái)等。前者以傳播新聞資訊為主，會(huì)在各種資訊中通過短視頻的形式來增加信息的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，代表平臺(tái)包括今日頭條、一點(diǎn)資訊等；后者則屬于行業(yè)性較強(qiáng)的平臺(tái)，這些平臺(tái)以發(fā)布專業(yè)的短視頻來獲得用戶的關(guān)注，典型代表有財(cái)經(jīng)類的和訊財(cái)經(jīng)、汽車類的汽車之家、體育類的虎撲體育等。內(nèi)容創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻內(nèi)容選擇與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度大的垂直新聞資訊平臺(tái)發(fā)布和推廣短視頻，例如，專門分享汽車使用和維護(hù)知識(shí)的短視頻，就可以選擇汽車之家作為推廣渠道。二、推廣技巧知識(shí)準(zhǔn)備設(shè)置有吸引力的標(biāo)題與他人合作推廣評(píng)論互動(dòng)多渠道傳播35%25%10%20%任務(wù)演練1：在抖音中推廣短視頻在抖音中通過“DOU+”付費(fèi)推廣短視頻?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）選擇要推廣的短視頻找到發(fā)布的貓糧推廣短視頻（2）設(shè)置推廣①選擇推廣方式②根據(jù)不同的用戶流量設(shè)置投放金額任務(wù)演練1：在抖音中推廣短視頻【操作過程】任務(wù)實(shí)施任務(wù)演練2：將短視頻分享到微博將貓糧推廣短視頻分享到微博，在微博中推廣短視頻?！救蝿?wù)目標(biāo)】任務(wù)實(shí)施【任務(wù)要求】任務(wù)編號(hào)任務(wù)名稱任務(wù)指導(dǎo)（1）選擇短視頻在微博中導(dǎo)入貓糧推廣短視頻（2）分享短視頻①撰寫短視頻的標(biāo)題、作品描述②設(shè)置短視頻分類任務(wù)演練2：將短視頻分享到微博【操作過程】任務(wù)實(shí)施CONTENTS目錄搭建短視頻賬號(hào)任務(wù)一發(fā)布短視頻任務(wù)二綜合實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)推廣短視頻任務(wù)三綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)一設(shè)置抖音美妝賬號(hào)主頁(yè)實(shí)訓(xùn)目的：掌握設(shè)置短視頻賬號(hào)主頁(yè)的方法，并鞏固相關(guān)操作。實(shí)訓(xùn)要求：模擬搭建一個(gè)美妝賬號(hào)，將已有的賬號(hào)的名稱、頭像、背景圖和簡(jiǎn)介都更換為美妝相關(guān)的內(nèi)容，凸顯美妝賬號(hào)的特色。賬號(hào)名稱可以直接指出內(nèi)容的垂直領(lǐng)域和內(nèi)容創(chuàng)作者的名字，頭像更換為美妝相關(guān)的圖片，背景圖使用美妝圖片，強(qiáng)化內(nèi)容的同時(shí)進(jìn)行心理引導(dǎo)，簡(jiǎn)介中應(yīng)包括自我介紹和商務(wù)聯(lián)系方式。實(shí)訓(xùn)思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)參考效果綜合實(shí)訓(xùn)ComprehensiveTraining實(shí)訓(xùn)二發(fā)布并推廣大櫻桃短視頻實(shí)訓(xùn)目的：通過發(fā)布并推廣大櫻桃短視頻，進(jìn)一步鞏固發(fā)布短視頻和推廣短視頻的相關(guān)操作。實(shí)訓(xùn)要求：將制作好的大櫻桃短視頻導(dǎo)入手機(jī)相冊(cè)，然后在微信視頻號(hào)中發(fā)表該短視頻，并為其添加作品描述和話題標(biāo)簽。發(fā)布短視頻后，直接在微信視頻號(hào)中將其轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈