家具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

有關(guān)廣州市的家俱市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)13家俱1班趙若麒30號(hào)伴隨社會(huì)的發(fā)展人們對(duì)家居的規(guī)定也越來越高，同步對(duì)家俱的規(guī)定也越來越多。而廣東家俱行業(yè)在改革放之后，獲得了飛速發(fā)展，無論是從廠家數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，產(chǎn)值，出口創(chuàng)匯等方面，均在全國占有足足輕重的地位。而廣州市作為廣東省的經(jīng)濟(jì)，文化中心，同步也是華南地區(qū)重要的商業(yè)都市，廣州市的家俱市場(chǎng)狀況，在某種程度上能對(duì)廣東省甚至是全國家俱行業(yè)的發(fā)展起到指示作用，同步也可加深我們對(duì)具行業(yè)的理解，為后來的家俱設(shè)計(jì)奠定良好的基礎(chǔ)。1月，我校家俱設(shè)計(jì)專業(yè)13級(jí)的學(xué)生，通過問卷調(diào)查，交談等方式。在廣州天河宜家家俱賣場(chǎng)，琶洲吉盛偉邦等有代表性的家俱賣場(chǎng)，對(duì)廣州市的家俱市場(chǎng)狀況進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。得出的調(diào)查分析與結(jié)論，對(duì)我們加深家俱行業(yè)的理解有一定的協(xié)助，同步也對(duì)我們進(jìn)行家俱設(shè)計(jì)有一定的借鑒和參照價(jià)值。廣州市售市場(chǎng)的總體特點(diǎn)以“實(shí)木“類家俱為主：廣州市家俱賣場(chǎng)所銷售的家俱類型以“實(shí)木”，“板式”和“軟體”家俱為主，其中以“實(shí)木”所占比例最高，到達(dá)所占調(diào)查比例的60%，而“板式”和“軟體”各占比例為17%和23%。而近年來新興的金屬家俱在賣場(chǎng)中雖有見到，可數(shù)量卻極其少，也沒有專門的金屬家俱銷售店面?？梢?，在廣州的消費(fèi)者心目中，“實(shí)木”類家俱仍然是主流，“板式”和“軟體”家俱雖大行其道，但仍難以撼動(dòng)“實(shí)木”類家俱主流的地位。定制家俱越來越受歡迎：越來越多的家俱企業(yè)推出定制家俱，而在這一次的調(diào)查當(dāng)中，有59%的家俱企業(yè)擁有定制家俱這一項(xiàng)目?？梢钥闯?，目前的家俱企業(yè)越來越看重客戶的個(gè)人規(guī)定和需要，同步也規(guī)定我們家俱設(shè)計(jì)要以顧客為主，家俱的主體是使用家俱的人，而不是家俱自身。以中高檔家俱為主：在本次調(diào)查中，家俱賣場(chǎng)所售家俱中高檔家俱占到58%，中等為39%，而低級(jí)的僅有3%?？梢钥吹较M(fèi)者選擇家俱趨于理性，對(duì)家俱價(jià)格的敏感度有所減少，廠商的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再是消費(fèi)者唯一的關(guān)注目的，“性價(jià)比”成為理智的消費(fèi)觀念。家庭和個(gè)人仍然是市場(chǎng)消費(fèi)主力：在本次調(diào)查中，客廳和臥室類家俱共占家俱企業(yè)主打家俱比例的84%，分別為47%和37%，而公家俱和公共家俱所占比例分別為6%和10%。由此可以懂得，目前家俱市場(chǎng)的消費(fèi)主力仍然是家庭和個(gè)人。(二)廣州市家俱產(chǎn)品風(fēng)格、材料、表面裝飾特點(diǎn)1.產(chǎn)品風(fēng)格：家俱賣場(chǎng)主營家俱種類以中式居多（36%），簡歐家俱次之（30%），而歐式家俱再次之（27%）?？梢?，雖然西式家俱更受到消費(fèi)者的歡迎，但中式家俱還是受到一定比例的消費(fèi)者的愛慕。2.材料構(gòu)造：大件家俱如床、桌、柜等材質(zhì)以板式為主，即以中纖板、刨花板貼木皮或?qū)嵞绢愔袃r(jià)格最低的松木材質(zhì)，但單件家俱更多的是以實(shí)木為主：沙發(fā)類以布藝沙發(fā)為主，不考慮皮質(zhì)或仿皮沙發(fā)，布藝面料以舒適且具有手感的沙公布料為主；儲(chǔ)備類以棉麻滌綸，亞克力、紙、藤作為材料。構(gòu)造方面有可折疊。3.表面裝飾特點(diǎn)：各大家俱企業(yè)的表面裝飾多種多樣，其中老式的雕刻占到調(diào)查的30%，進(jìn)行貼面處理的也有21%，布藝紋理的也有26%，而其他類型的也有23%?？梢?，各大家俱企業(yè)的表面裝飾也各不相似，也許是受其家俱自身的材料或工藝所影響。廣州市家俱產(chǎn)品品牌產(chǎn)品展示、品牌塑造特點(diǎn)廣州市的家俱品牌數(shù)量繁多，且魚龍混雜，本次調(diào)查選用聯(lián)邦，索菲亞，左右和詩維館這四個(gè)具有較大著名性和代表性的家俱品牌進(jìn)行深入理解和調(diào)查。聯(lián)邦：聯(lián)邦成立于1984年，是以設(shè)計(jì)領(lǐng)先，制造與商業(yè)兩翼齊飛、國內(nèi)與國外市場(chǎng)共同發(fā)展的私營企業(yè)，通過30數(shù)年的努力，打造出業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為中國家俱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，被譽(yù)為中國民營企業(yè)發(fā)展的常青樹。其要產(chǎn)品門類有民用中高端實(shí)木家俱、軟體沙發(fā)、床墊、定制壁柜、地毯等。聯(lián)邦索菲亞索菲亞：因需而變，是索菲亞定制衣柜的關(guān)鍵。索菲亞一直追求卓越的品質(zhì)和恒久的價(jià)值，創(chuàng)新思維已經(jīng)深入企業(yè)文化的骨髓，這一點(diǎn)在索菲亞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上得到充足體現(xiàn)。憑借著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)開發(fā)能力、領(lǐng)先的專利技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不停推陳出新，一直引領(lǐng)著定制衣柜在中國的設(shè)計(jì)時(shí)尚：從百葉、拉斐特、香堡年輪到花語系列，從衣柜、衣帽間到配套家俱，索菲亞不停創(chuàng)新、不停變化，努力提供最完美的定制衣柜。左右：其牌風(fēng)格為自然、親切、以人為本。充足認(rèn)識(shí)企業(yè)價(jià)值觀與個(gè)人價(jià)值觀，充足理解企業(yè)文化精神，領(lǐng)悟思想行為要范，標(biāo)榜為人做事風(fēng)格。平常所為、所事都以這些理念作為我們的思想行為準(zhǔn)則，這就是他的企業(yè)文化。左右詩維館詩維館：廣州詩維館家俱企業(yè)專門經(jīng)營高端民用家俱，在行業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“高端、奢華、時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者”，“廣東省高端家俱時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”。堅(jiān)持走“創(chuàng)國際著名品牌家俱”的企業(yè)發(fā)展方向，“個(gè)性，原創(chuàng)，專業(yè)”的品牌發(fā)展路線。詩維館積極推廣新古典、后現(xiàn)代的家居文化，為國內(nèi)外顧客帶來高品質(zhì)的個(gè)性家俱。且完美的將藝術(shù)、人文、歷史等融入家居布置，使人們不僅擁有完美的家居生活，更樹立起高端的生活理念。個(gè)人觀點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品以人性化為前提。目前市場(chǎng)越來越推崇定制家俱，也更多考慮消費(fèi)者的實(shí)際使用和需求，因此在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)要以人為本，把消費(fèi)者放在首位。重視家俱的質(zhì)量和舒適度。在現(xiàn)代，各式家俱重視點(diǎn)不盡相似，但在本次調(diào)查中，消費(fèi)者重視家俱質(zhì)量和舒適度的比例高達(dá)70%?？梢?，目前消費(fèi)者重視的不再是價(jià)格，更重視的是質(zhì)量和舒適度，因此家俱企業(yè)更應(yīng)在這方面下工夫。最大的擴(kuò)大品牌影響力，從而從競(jìng)爭中脫穎而出。在本次調(diào)查中，有78%的消費(fèi)者會(huì)考慮品牌，因此面對(duì)目前市場(chǎng)上產(chǎn)品形象復(fù)制嚴(yán)重的這一種狀況，應(yīng)當(dāng)在確定產(chǎn)品定位的同步考慮一下產(chǎn)品形象的改善。例如為了迎合目前某些富豪尋求高品味的風(fēng)格而考慮到設(shè)計(jì)仿古設(shè)計(jì)，或者宮廷系列等，從而彰顯興利的與眾不一樣高檔路線，做出自己的風(fēng)格。實(shí)實(shí)在在的做到不是在賣家俱，而是在賣一種文化。附：家俱市場(chǎng)問卷家俱市場(chǎng)調(diào)查問卷?您好！本問卷僅為學(xué)術(shù)研究之用，目的是研究市場(chǎng)家俱使用的滿意程度及需要改善的地方，請(qǐng)您仔細(xì)填答，謝謝您的支持和配合。---------------------------------------------------------------------1請(qǐng)問您這里家俱的類型是哪一種？A板式（17%）B軟體（23%）C實(shí)木（60%）D金屬（0%）2您們企業(yè)有無訂制家俱這一項(xiàng)目？A有（59%）B沒有（38%）C不清晰（3%）3您們店的主打家俱是哪首先的？A客廳（47%）B臥房（37%）C辦公家俱（6%）D公共家俱（10%）4您這里主營家俱是哪種風(fēng)格的？A歐式（美式）（27%）B中式（新中式）（36%）C簡約（簡歐）（30%）D其他（7%）5您的主營家俱價(jià)格相對(duì)來說是屬于哪種檔次？A高檔（58%）B中等（39%）C低端（3%）6您這里的家俱的表面裝飾材料及方式重要有哪些？A雕刻（30%）B貼面材料（21%）C布藝紋理（26%）D其他（23%）7相對(duì)來說，您們店里的哪種家居類型比較暢銷？A沙發(fā)（66%）B座椅類（13%）C床榻類（21%）8顧客在購置家俱時(shí)，比較喜歡哪首先的家俱？A板式（14%）B實(shí)木（65%）C軟體（21%）D其他（0%）9顧客比較重視家俱的哪首先？A表面裝飾（7%）B構(gòu)造類型（5%）C質(zhì)量、舒適度（70%）D價(jià)格（18%）10顧客在購置家俱時(shí)與否考慮材料的環(huán)境保護(hù)性？A所有（41%）B大部分（44%）C小部分（15%）11顧客購置家俱與否考慮品牌？A所有（6%）B大部分（78%）C小部分（16%）12顧客對(duì)藝術(shù)性家俱與否感愛好？A所有（3%）B大部