短視頻策劃與制作（微課版）課件 項目1、2 短視頻入門、短視頻策劃

短視頻入門短視頻策劃與制作（微課版）項目一CONTENTS目錄短視頻基礎知識任務一短視頻平臺任務二綜合實訓實訓組建短視頻團隊任務三任務描述Taskdescription在組建短視頻團隊前，老李要求小趙組織實習生觀看用于宣傳血橙水果的兩支短視頻，通過分析短視頻的內(nèi)容，加深對短視頻的認識。小趙填寫了任務單后，便開始學習短視頻的基礎知識并賞析關于血橙的短視頻。任務名稱賞析兩支關于血橙的短視頻任務背景觀看兩支不同類型，但拍攝對象都是血橙的短視頻，了解不同類型短視頻的特點，以及兩支短視頻在拍攝和剪輯上的不同之處，進一步鞏固短視頻的基礎知識任務類別

理論學習

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應用

視頻剪輯

運營推廣工作任務任務內(nèi)容任務說明任務演練：賞析關于血橙的短視頻【賞析對象】“血橙”短視頻和“血橙介紹”短視頻【短視頻內(nèi)容】“血橙”短視頻：展示血橙的外觀和賣點，向用戶介紹產(chǎn)品，吸引用戶下單購買；“血橙介紹”短視頻：介紹血橙的營養(yǎng)價值和特點，向用戶普及血橙知識，引導用戶關注任務總結：一、短視頻的發(fā)展歷程知識準備（1）萌芽時期（2013年以前）（2）探索時期（2013～2015年）（4）發(fā)展時期（2017年）（3）分水嶺時期（2016年）（5）成熟時期（2018年至今）二、短視頻的概念知識準備艾瑞咨詢在《2017年中國短視頻行業(yè)研究報告》中指出，短視頻是播放時長在5分鐘以下的，基于PC端和移動端傳播的視頻內(nèi)容形式。該定義明確規(guī)定了短視頻的時長界限，后來逐漸被學界和行業(yè)所接受，在之后關于短視頻的研究分析報告中，多采用此定義。短視頻內(nèi)容一般以短劇、日常生活視頻和產(chǎn)品宣傳營銷視頻為主，主要由個人拍攝完成，并在抖音、快手等網(wǎng)絡短視頻平臺，以及淘寶、京東等電商平臺中播放。某電商平臺中的服裝產(chǎn)品展示短視頻三、短視頻的特點知識準備（一）短短視頻的播放時長短，內(nèi)容簡單直觀，用戶不用過多思考便能夠理解其中的含義。此外，短視頻簡短、精練，也適合用于產(chǎn)品的宣傳和推廣，能夠快、準、狠地傳達產(chǎn)品賣點，有利于提升產(chǎn)品的傳播效果。（二）低（1）成本低。短視頻的拍攝和制作通?？梢杂梢粋€人完成，不需要太多的設備和人員，甚至使用一臺手機就可以完成包括短視頻拍攝、剪輯和發(fā)布等在內(nèi)的所有工作。（2）門檻低。短視頻更強調內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶之間的互動，而且用戶多在手機或平板電腦等移動設備上觀看，對于短視頻的拍攝水平并沒有太專業(yè)的要求。（3）操作簡單。各大短視頻App內(nèi)置了各種特效、拍攝模板和快速剪輯等工具，這些工具非常簡單和智能，即便用戶是第一次使用，也可以比較輕松地制作出一支特效豐富、剪輯清楚的短視頻。三、短視頻的特點知識準備（三）快（1）內(nèi)容節(jié)奏快。短視頻時長短，所以內(nèi)容一般比較充實和緊湊，能夠在極短的時間內(nèi)向用戶完整地展示產(chǎn)品的規(guī)格、用途、質量、產(chǎn)地和特性等主要信息。（2）傳播速度快。短視頻主要通過網(wǎng)絡傳播，而且具備社交屬性，使得用戶在社交活動時可以通過網(wǎng)絡快速分享短視頻，實現(xiàn)短視頻的裂變傳播。（四）強（1）參與性。短視頻的制作和傳播，人人都可參與。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和觀看者之間、短視頻商家和用戶之間沒有明確的分界線。（2）互動性。短視頻可以直接通過手機拍攝完成，然后發(fā)布并分享到網(wǎng)絡社交平臺、短視頻平臺或電商平臺，實現(xiàn)多方用戶的交流互動。（3）社交屬性。短視頻能滿足用戶充分展示自己積極形象的需求；用戶可以點贊、評論或跟拍短視頻，甚至直接通過短視頻的鏈接購買宣傳的產(chǎn)品，內(nèi)容創(chuàng)作者、商家可以同用戶進行雙向的交流；短視頻強大的社交屬性也影響到網(wǎng)絡社交平臺的功能設計，使得不少網(wǎng)絡社交平臺在原有基礎上新增了短視頻功能。（4）營銷能力。短視頻的營銷能力不斷增強，也吸引了不少用戶通過短視頻消費購物。四、短視頻的類型知識準備（一）根據(jù)生產(chǎn)方式分類專業(yè)機構生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）這類短視頻的拍攝和制作通常比較簡單，制作的專業(yè)性和成本較低，內(nèi)容表達涉及日常生活的各方面且碎片化程度較高。這類短視頻社交屬性更強，商業(yè)運營價值較低。這類短視頻通常是由在某一領域具有專業(yè)知識技能的用戶，或具有一定粉絲基礎的網(wǎng)絡達人或團隊所創(chuàng)作，內(nèi)容多是自主編排設計，且主角多充滿個人魅力。這類短視頻通常由專業(yè)機構或企業(yè)等創(chuàng)作并上傳，對制作的專業(yè)性和技術性要求比較高，且制作成本也較高。這類短視頻主要依靠優(yōu)質內(nèi)容來吸引用戶，具有較高的商業(yè)價值和較強的媒體屬性。四、短視頻的類型知識準備（二）根據(jù)內(nèi)容分類美食類短視頻1汽車類短視頻2時尚類短視頻3健身類短視頻4三農(nóng)類短視頻5校園教育類短視頻6生活類短視頻7科普類短視頻8游戲類短視頻9影視娛樂類短視頻10才藝類短視頻11親子育兒類短視頻12劇情類短視頻13旅行類短視頻14動漫類短視頻15財經(jīng)類短視頻16時政社會類短視頻17四、短視頻的類型知識準備（三）根據(jù)目的用途分類產(chǎn)品展示類短視頻場景測試類短視頻廣告類短視頻知識類短視頻任務演練：賞析關于血橙的短視頻查看兩支與血橙相關的短視頻，整理其基本信息并分別播放短視頻，從短視頻的類型、特點和主要內(nèi)容等方面分析兩支短視頻的異同。【任務目標】任務實施【任務要求】任務編號任務名稱任務指導（1）觀看短視頻①查看兩支短視頻的基本信息②播放短視頻素材文件（2）分析短視頻①根據(jù)前面所學知識劃分短視頻的類型②分析兩支短視頻各自的特點③分析兩支短視頻的內(nèi)容④總結兩支短視頻的相同點任務演練：賞析關于血橙的短視頻【操作過程】任務實施（1）查看短視頻信息（2）觀看“血橙”短視頻（3）觀看“血橙介紹”短視頻1．觀看短視頻任務演練：賞析關于血橙的短視頻【操作過程】任務實施2．分析短視頻（1）分析短視頻的類型（2）分析短視頻的特點（3）分析短視頻的內(nèi)容（4）總結短視頻的相同點①從生產(chǎn)方式上看②從內(nèi)容來看③從目的用途來看①時長短②營銷能力強①“血橙”短視頻的內(nèi)容②“血橙介紹”短視頻的內(nèi)容從以上對兩支短視頻的分析可以看出，這兩支來自不同平臺的短視頻都符合短視頻的基本要求，其時長短、內(nèi)容充實、節(jié)奏明快、畫面效果美觀，具有一定的商業(yè)價值，能夠達到短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作目的。CONTENTS目錄短視頻基礎知識任務一短視頻平臺任務二綜合實訓實訓組建短視頻團隊任務三任務描述Taskdescription老李讓小趙組織實習生一起在多個熱門短視頻平臺中觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻，以此熟悉網(wǎng)絡中的各種短視頻平臺。通過本次任務，大家可以進一步學習短視頻平臺的基本知識。任務名稱在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻任務背景網(wǎng)絡中有很多短視頻平臺，認識和了解熱門的短視頻平臺，看看不同平臺中產(chǎn)品短視頻是否存在區(qū)別，為產(chǎn)品短視頻的發(fā)布和運營做好準備任務類別

理論學習

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應用

視頻剪輯

運營推廣工作任務任務內(nèi)容任務說明任務演練：在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻【視頻類型】產(chǎn)品展示類【觀看平臺】抖音、淘寶任務總結：一、熱門短視頻平臺知識準備抖音是目前短視頻領域的主流平臺，也是進行短視頻設計和制作的首選平臺之一，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第一。抖音公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，抖音的用戶數(shù)量達到8.09億。國內(nèi)抖音的日活躍用戶突破1.5億人，月活躍用戶破3億人，人均單日使用時長超過兩小時。（一）抖音算法推薦精準互動性強用戶群體明確營銷功能豐富一、熱門短視頻平臺知識準備快手是目前短視頻行業(yè)的領頭羊之一，對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度相對較大，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第2。快手官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，快手平均月活躍用戶數(shù)突破了6億，平均日活躍用戶數(shù)在3億左右。（二）快手記錄普通人的日常生活1用戶可以選擇自己喜歡的短視頻2以用戶為中心且用戶平等3用戶群體明確4短視頻達人的帶動性強5滲透潛力較大的下沉市場6一、熱門短視頻平臺知識準備微信視頻號是2020年1月22日騰訊正式宣布開啟內(nèi)測的短視頻平臺，以圖片和視頻內(nèi)容為主，可以發(fā)布長度不超過1分鐘的短視頻，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，是一個在微信社交媒體平臺中存在的新興短視頻平臺，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第3。2023年微信公開課PRO發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，視頻號的日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，萬粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長308%，熱門內(nèi)容數(shù)量同比增長186%。（三）微信視頻號（1）以微信為基礎，具備多個流量入口（2）具備天然的社交功能，互動性強（3）推薦機制更利于普通用戶（4）用戶群體明確（5）生態(tài)場景互通，獲得更多流量一、熱門短視頻平臺知識準備好看視頻是百度旗下的短視頻平臺，其定位是短視頻知識互動社區(qū)，內(nèi)容以泛知識類短視頻為主，在CNPP品牌數(shù)據(jù)研究院給出的2022年短視頻平臺市場排名中位居第7。百度官方數(shù)據(jù)顯示，好看視頻已覆蓋超過8億用戶，人均使用時長高達80分鐘。（四）好看視頻（1）以百度為依靠（2）重視和激勵原創(chuàng)（3）用戶群體明確（4）專業(yè)的知識型平臺（5）整合資源、生態(tài)互通二、電商平臺知識準備（一）淘寶淘寶一直都重視短視頻營銷，致力于將短視頻與電商完美融合。在淘寶中，短視頻是電商產(chǎn)品的主要營銷推廣方式之一，可在多個頁面實現(xiàn)引流和銷售。產(chǎn)品詳情頁1產(chǎn)品分享頻道2短視頻頻道3二、電商平臺知識準備（二）京東京東的短視頻以產(chǎn)品宣傳為直接目的，營銷性質明顯，放置位置也比較固定。首頁1產(chǎn)品詳情頁2網(wǎng)店主頁3“逛”頁面4用戶在京東上進入網(wǎng)店主頁時，會看到商家設置的關于網(wǎng)店介紹和網(wǎng)店活動、網(wǎng)店動態(tài)的短視頻。這些短視頻起到了品牌宣傳、活動促銷和新品推銷的作用。二、電商平臺知識準備（三）拼多多拼多多的短視頻也以產(chǎn)品宣傳為主，位于主頁和詳情頁等位置。拼多多App開設了名為“多多視頻”的短視頻頻道，“多多視頻”頻道中的大多數(shù)短視頻并不以產(chǎn)品宣傳為主，當用戶觀看一定量的短視頻后，就可以獲得微信紅包和平臺紅包，用戶可直接將這些紅包用于平臺消費。這類短視頻的設定能夠在一定程度上增強用戶黏性，增加用戶停留時長。三、其他平臺知識準備（一）微博123微博在上線視頻號功能后，成為了集圖文、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式于一體的新媒體平臺。微博具備了社交媒體的強互動性特點，用戶可以發(fā)布一句話、一張圖片、一支短視頻，其他用戶可以實時閱讀和評論，提高了交流效率，降低了交流成本，為產(chǎn)品營銷話題的擴散創(chuàng)造了有利條件。微博用戶基數(shù)大，有一定的流量優(yōu)勢，這使得微博視頻號的內(nèi)容創(chuàng)作者從一開始就有了一定的用戶基礎。而且，微博視頻號發(fā)布短視頻較方便，用戶在原有微博賬號發(fā)布短視頻即開通了視頻號。三、其他平臺知識準備（二）小紅書小紅書是一個內(nèi)容分享類平臺，以用戶發(fā)布圖文筆記、分享好物為特色。在小紅書中，短視頻也是產(chǎn)品的主要展示方式之一。短視頻能夠全方位、多角度、長時間跨度地展示產(chǎn)品，引來品牌和達人的青睞，進一步豐富了產(chǎn)品的營銷方式。另外，小紅書也上線了“視頻”頻道，用于展示各種短視頻。三、其他平臺知識準備（三）今日頭條今日頭條是以圖文為主的綜合資訊內(nèi)容平臺，和抖音同屬于北京字節(jié)跳動科技有限公司。其推出的產(chǎn)品有頭條號、微頭條、西瓜視頻和悟空問答，包括文字、圖片和視頻3種主流內(nèi)容表現(xiàn)形式。由于今日頭條與抖音同屬于一家公司，因此用戶的今日頭條賬號可以與抖音賬號綁定，用戶在抖音上發(fā)布的內(nèi)容能夠直接同步到今日頭條賬號上，間接地帶動了今日頭條的視頻生態(tài)形成和發(fā)展。今日頭條中有多個視頻頁面入口，較為重要的是“視頻”頻道。任務演練：在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻根據(jù)短視頻平臺的分類，在熱門短視頻平臺和電商平臺中分別選擇一個有代表性的平臺，如抖音和淘寶，在其中搜索“玉米”農(nóng)產(chǎn)品的相關短視頻，然后觀看短視頻，看看這些短視頻有什么不同之處?！救蝿漳繕恕咳蝿諏嵤救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿彰Q任務指導（1）在抖音觀看玉米短視頻①在抖音的“視頻”頻道搜索玉米相關的短視頻，然后觀看②在抖音的“商品”頻道搜索玉米相關的短視頻，然后觀看（2）在淘寶觀看玉米短視頻①搜索“玉米”②選擇主圖短視頻觀看（3）對比分析從平臺類型、短視頻作用等方面對比分析，發(fā)現(xiàn)同一種產(chǎn)品在不短視頻平臺中的不同之處任務演練：在不同平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻【操作過程】任務實施1．在抖音觀看玉米短視頻2．在淘寶觀看玉米短視頻3．對比分析分別在抖音的“視頻”和“商品”頻道中搜索玉米相關的短視頻，然后選擇一個短視頻觀看在淘寶中搜索玉米相關的內(nèi)容，選擇一款有短視頻的玉米產(chǎn)品觀看由于抖音屬于熱門短視頻平臺，而淘寶屬于電商平臺，因此兩個平臺搜索到的關于玉米產(chǎn)品的短視頻類型就有明顯的區(qū)別。抖音中以玉米相關知識介紹為主，淘寶則以玉米產(chǎn)品展示為主。兩個平臺中相同產(chǎn)品的短視頻用途也不同，抖音的短視頻主要起到引流作用，而淘寶的短視頻則具有推銷功能。CONTENTS目錄短視頻基礎知識任務一短視頻平臺任務二綜合實訓實訓組建短視頻團隊任務三任務描述Taskdescription為了完成農(nóng)產(chǎn)品基地所有產(chǎn)品的短視頻拍攝工作，老李讓小趙組建出一個短視頻團隊，明確團隊人員分工和工作流程等。小趙根據(jù)要求明確了本次任務的內(nèi)容，為后面具體的拍攝工作做好準備。任務名稱組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團隊任務背景為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地拍攝宣傳短視頻，從農(nóng)產(chǎn)品種類、場地大小等來看，僅依靠個人力量無法完成，所以，要組建一個專業(yè)的短視頻團隊，保證短視頻內(nèi)容產(chǎn)出的質量和效率任務類別

理論學習

內(nèi)容策劃

視頻拍攝

技巧應用

視頻剪輯

運營推廣工作任務任務內(nèi)容任務說明任務演練：組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團隊【團隊類型】中配團隊【崗位設置】編導、演員、攝像、剪輯、運營任務總結：一、團隊的組成和分工知識準備（一）編劇工作職責（1）根據(jù)短視頻的類型和定位，收集和篩選短視頻選題。（2）收集和整理短視頻創(chuàng)意。（3）撰寫短視頻腳本。崗位要求（1）具備獨立創(chuàng)作短視頻腳本的能力，最好有成熟的作品。（2）了解短視頻的主流平臺和相關渠道。（3）熟悉網(wǎng)絡文化，具備捕捉網(wǎng)絡熱點的能力。（4）能夠從網(wǎng)上收集各種內(nèi)容素材并歸類整理。（5）專業(yè)最好與影視和文學相關，熟悉影視劇和腳本的創(chuàng)作流程。（6）具備一定的文字欣賞、分析和評論能力。（7）對流行的短視頻元素有敏銳的反應能力。一、團隊的組成和分工知識準備（二）導演工作職責崗位要求（1）負責短視頻拍攝及后期剪輯，通過鏡頭語言及后期剪輯充分表達短視頻腳本。（2）拍攝工作的現(xiàn)場調度和管理。（1）能夠熟練運用手機、相機和攝像機進行獨立拍攝，并具備拍攝、場景搭建、布光和剪輯等方面的能力。（2）有一定的短視頻拍攝相關工作經(jīng)歷，參與過短視頻的拍攝工作。（3）具備一定的現(xiàn)場指揮能力，并能夠熟練使用專業(yè)的短視頻剪輯和制作軟件。一、團隊的組成和分工知識準備（三）演員工作職責（1）根據(jù)編劇創(chuàng)作的短視頻腳本，完成短視頻劇情的表演。（2）在拍攝過程中，對產(chǎn)品進行展示或介紹。（3）在短視頻創(chuàng)作過程中提供創(chuàng)意，增加短視頻的吸引力。崗位要求（1）外形條件和氣質較好，有一定的辨識度。（2）通常需要畢業(yè)于演藝或相關專業(yè)，口齒清晰，普通話標準，或者能掌握特殊方言。（3）具備一定的演藝經(jīng)驗，擅長表達，且有極強的鏡頭感。（4）性格活潑開朗，遵紀守法，保持正面形象。一、團隊的組成和分工知識準備（四）攝像工作職責崗位要求（1）與導演一同策劃拍攝的場景、構圖和景別等。（2）熟悉掌握手機、相機和攝像機等攝影攝像器材的使用，獨立完成或指導其他工作人員完成場景布置和布光等操作。（3）按照短視頻腳本完整地拍攝短視頻。（4）編輯和整理拍攝的所有視頻素材。（1）具備影視劇或短視頻拍攝的工作經(jīng)驗，對時尚和潮流有一定的敏銳度。（2）有較強的美術和攝影功底，對顏色、構圖等視覺表達有自己的獨特見解。一、團隊的組成和分工知識準備（五）剪輯工作職責（1）整理短視頻素材，設計剪輯流程。（2）根據(jù)短視頻腳本獨立完成相關短視頻的后期剪輯工作，包括視頻剪輯、特效制作和音樂的添加等。崗位要求（1）具備一定的創(chuàng)意和策劃能力，能從剪輯的角度就腳本撰寫給予編劇幫助。（2）精通AfterEffects、Premiere、Photoshop等短視頻剪輯與制作軟件。（3）能夠較好地把握短視頻內(nèi)容的主題創(chuàng)意、動畫、質感和節(jié)奏等。一、團隊的組成和分工知識準備（六）運營工作職責崗位要求（1）負責各個平臺中短視頻賬號的運營。（2）根據(jù)短視頻賬號的發(fā)展方向和目標規(guī)劃短視頻賬號的運營重點和內(nèi)容主題。（3）與一些短視頻達人聯(lián)系并促成合作。（4）負責與用戶互動，并增強用戶的黏性。（1）具備短視頻運營的經(jīng)驗。（2）具備較強的文案寫作和創(chuàng)意能力，能夠獨立完成短視頻賬號的整體規(guī)劃和內(nèi)容輸出。（3）熟悉各大短視頻平臺的內(nèi)容發(fā)布機制和運營規(guī)則，保證短視頻賬號的正常運營。（4）具有良好的團隊意識，工作積極負責。一、團隊的組成和分工知識準備（七）助理燈光配音錄音化妝造型服裝道具12345負責搭建攝影棚，運用明暗效果進行巧妙的畫面構圖，呈現(xiàn)出各種符合短視頻格調的光影效果，以保證短視頻內(nèi)容的畫面清晰、主角突出。根據(jù)要求為短視頻中的角色配上聲音或以其他語言代替原片中角色的語言對白。負責根據(jù)導演和短視頻腳本的要求完成短視頻拍攝時的現(xiàn)場錄音。負責根據(jù)導演和短視頻腳本的要求給主角化妝和設計造型。負責根據(jù)導演和短視頻腳本的要求準備好主角的服裝以及短視頻中可能使用到的道具。二、團隊的類型知識準備高配團隊高配團隊人數(shù)較多，通常有8人或以上，團隊中每個成員都有明確的分工，有效把控每一個環(huán)節(jié)，當然產(chǎn)出的短視頻質量也較高。高配團隊通常包括編劇、導演、演員、攝像、剪輯、運營、助理等崗位。中配團隊中配團隊人數(shù)通常低于8人，以5人的配備最為普遍，其崗位包括編導、演員、攝像、剪輯和運營。其中，編導就是導演和編劇的合二為一，燈光由攝像兼任，配音、錄音等也由其他的崗位兼任。低配團隊低配團隊人數(shù)很少，甚至只有一人，此時整支短視頻的策劃和制作由一個人完成。低配團隊要求個人具備策劃、攝像、表演、剪輯和運營等多種技能，以及耐心。010203三、短視頻團隊的工作流程知識準備（一）策劃與籌備確定短視頻選題01撰寫和確定短視頻腳本02準備資金03落實后續(xù)工作04三、短視頻團隊的工作流程知識準備（二）拍攝拍攝是短視頻團隊工作流程中十分繁忙且重要的階段，起著承上啟下的作用。拍攝階段是在策劃與籌備階段的基礎上進行短視頻的實際拍攝，為后面的剪輯階段提供充足的短視頻素材，為最終的短視頻成片奠定基礎。拍攝階段的主要工作人員有導演、攝像和演員。導演需要安排和引導演員、攝像的工作，并處理和控制拍攝現(xiàn)場的各項工作；攝像則負責根據(jù)導演和短視頻腳本的安排，拍攝好每一個鏡頭；演員則需要在導演的指導下，完成短視頻腳本中設計的所有表演。另外，拍攝過程中諸如燈光、道具和錄音等輔助人員也需要全力配合。三、短視頻團隊的工作流程知識準備（三）剪輯（1）整理短視頻素材（3）粗剪（5）成片（2）設計工作流程（4）精剪三、短視頻團隊的工作流程知識準備（四）運營發(fā)布短視頻運營收到短視頻之后，會將其發(fā)布到各個短視頻平臺，并根據(jù)短視頻的內(nèi)容和特點來確定宣傳文案，以吸引更多的用戶觀看。推廣短視頻運營根據(jù)短視頻平臺的推廣機制，選擇合適的引流方法，吸引更多的用戶觀看短視頻。數(shù)據(jù)統(tǒng)計在短視頻正式發(fā)布后，運營需要實時關注短視頻的相關數(shù)據(jù)，定期統(tǒng)計數(shù)據(jù)并制作數(shù)據(jù)報表，根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)找到短視頻存在的問題，并將相關結論發(fā)送給短視頻團隊的其他成員，以調整下一期短視頻的內(nèi)容。010203任務演練：組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團隊根據(jù)拍攝對象，組建一個農(nóng)產(chǎn)品短視頻團隊，確定團隊的類型，并做好人員分工?！救蝿漳繕恕咳蝿諏嵤救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿彰Q任務指導（1）確定團隊分析拍攝對象，組建一個中配團隊（2）設置團隊分工①節(jié)約制作成本，將編劇和導演兩個崗位合并②其他崗位包括演員、攝像、剪輯和運營任務演練：組建農(nóng)產(chǎn)品短視頻團隊【操作過程】任務實施1．確定團隊2．設置團隊分工首先需要根據(jù)拍攝對象來確定短視頻團隊的規(guī)模。CONTENTS目錄短視頻基礎知識任務一短視頻平臺任務二綜合實訓實訓組建短視頻團隊任務三綜合實訓ComprehensiveTraining實訓一在電商平臺觀看農(nóng)產(chǎn)品短視頻實訓目的：認識常見的能夠播放短視頻的電商平臺，熟悉產(chǎn)品短視頻的展示位置、拍攝方式和特點。實訓要求：選擇3個目前熱門的能夠播放短視頻的電商平臺，選擇大米和雞蛋這兩種常見的農(nóng)產(chǎn)品，對比觀看短視頻。實訓思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實訓ComprehensiveTraining實訓參考效果綜合實訓ComprehensiveTraining實訓二模擬組建美妝短視頻團隊實訓目的：熟悉短視頻團隊的類型，掌握短視頻團隊的組成和分工。實訓要求：某營銷機構需要組建一個美妝產(chǎn)品短視頻團隊，培養(yǎng)一個粉絲超過百萬人的美妝達人，現(xiàn)需要確定團隊類型，并根據(jù)類型為團隊成員進行職能分工。實訓思路：具體操作思路可參考下圖。綜合實訓ComprehensiveTraining實訓參考效果短視頻策劃短視頻策劃與制作（微課版）項目二CONTENTS目錄確定短視頻選題任務一設計短視頻內(nèi)容任務二綜合實訓實訓撰寫短視頻腳本任務三任務描述Taskdescription在老李的指導下，小趙需要根據(jù)短視頻選題的原則、角度和公式，確定破壁機短視頻的選題。在工作之前，小趙填寫了任務單。任務名稱為破壁機短視頻確定選題任務背景這款五谷雜糧破壁機是一款升級產(chǎn)品，需要展示出與舊款的不同，突出該款產(chǎn)品的多種性能?；诖?，在拍攝短視頻前，需要先明確設計的思路與內(nèi)容選題的方向任務類別

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內(nèi)容策劃

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技巧應用

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運營推廣工作任務任務內(nèi)容任務說明任務演練：確定破壁機短視頻的選題【選題角度】常規(guī)、價值、趣味、情感、熱點【選題公式】A1+A2+B1+B2任務總結：一、選題的原則知識準備1342內(nèi)容需要符合短視頻賬號的定位，例如，賬號定位為運動達人，則短視頻選題就要與運動相關。符合定位短視頻平臺通常都具備用戶畫像功能，通過該功能內(nèi)容創(chuàng)作者就能查看目標用戶的性別、年齡、地域、活躍度等具體特征，并利用這些特征分析出用戶的需求。符合用戶需求短視頻內(nèi)容要具有創(chuàng)意，即便只是做出了一點微小的創(chuàng)新也會帶來截然不同的效果。體現(xiàn)創(chuàng)意選題需要符合短視頻平臺的規(guī)則，不能涉及短視頻平臺明確規(guī)定的違規(guī)內(nèi)容。符合規(guī)則標題二、選題的角度知識準備常規(guī)常見的選題角度價值趣味情感熱點三、選題的公式知識準備任務演練：確定破壁機短視頻的選題根據(jù)選題公式，確定放置在產(chǎn)品詳情頁的產(chǎn)品展示類破壁機短視頻的選題?！救蝿漳繕恕咳蝿諏嵤救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿彰Q任務指導（1）分析選題角度根據(jù)品牌需求和產(chǎn)品信息分析選題的角度（2）根據(jù)公式確定選題先選定價值因素，再選定流量因素，最后確定選題任務演練：確定破壁機短視頻的選題【操作過程】任務實施1．分析選題角度2．根據(jù)公式確定選題根據(jù)品牌需求和產(chǎn)品信息分析選題的角度。根據(jù)選題的公式，先考慮價值因素，再考慮流量因素，最終組合起來確定選題。CONTENTS目錄確定短視頻選題任務一設計短視頻內(nèi)容任務二綜合實訓實訓撰寫短視頻腳本任務三任務描述Taskdescription在確定了破壁機短視頻的選題后，小趙需要設計短視頻的內(nèi)容，主要包括破壁機的外觀、主要功能和常用食物的制作等，簡單地說，內(nèi)容主要是展示破壁機的獨特賣點。小趙填寫了任務單以此作為撰寫短視頻腳本的基礎。任務名稱設計破壁機短視頻的內(nèi)容任務背景破壁機屬于家用廚房電器，這類產(chǎn)品短視頻通常以外觀和功能展示、不同場景或不同應用條件下的使用為主，以更多的功能和使用場景來體現(xiàn)新舊款之間的不同任務類別

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運營推廣工作任務任務內(nèi)容任務說明任務演練：設計破壁機短視頻的內(nèi)容【內(nèi)容的創(chuàng)作方式】剪輯拼接【內(nèi)容的結構】外觀展示、功能展示、食物制作【內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式】以肢體或語言為主

任務總結：

一、內(nèi)容的價值知識準備01功能價值。功能價值主要是指短視頻內(nèi)容能夠對用戶的日常生活起到促進作用。02情感價值。一些優(yōu)秀的短視頻內(nèi)容能夠向用戶傳遞某種情感，或與用戶產(chǎn)生情感共鳴。03社會價值。人是社會性的動物，人的生存和生活都離不開社會，所以，人們通常對社會有著特別的關注。04認知價值。認知價值是指短視頻內(nèi)容可以提升用戶對某事物的認知。二、內(nèi)容的創(chuàng)作方式知識準備（2）脫口秀（4）講故事（6）生活記錄（7）剪輯拼接（5）模仿（3）反差（1）圖文拼接三、內(nèi)容的結構知識準備（一）內(nèi)容誘因短視頻內(nèi)容，特別是產(chǎn)品短視頻內(nèi)容，一開始就要極具吸引力，通常需要設置一些內(nèi)容誘因，為用戶建立內(nèi)容期待。（2）明確告知（3）身份代入（4）視覺沖擊（1）制造懸念（5）人物魅力（6）音樂知識準備三、內(nèi)容的結構（二）內(nèi)容結構四、內(nèi)容的創(chuàng)意知識準備（一）創(chuàng)意思維1342聚合思維指從已知信息中產(chǎn)生邏輯結論，從現(xiàn)有資料中向著結論的一個方向思考，尋求正確答案的一種有方向、有條理的思維方式。聚合思維逆向思維也叫求異思維，是對幾乎已有定論的或已有某種思考習慣的事物或觀點進行反向思考的一種思維方式。符合用戶需求橫向思維是一種打破邏輯局限，將思維往更寬廣的領域拓展的思考模式，其最大的特點是打亂原來明顯的思維順序，從其他角度尋求新的解決辦法。橫向思維發(fā)散思維指在創(chuàng)造和解決問題的思考過程中，從已有的信息出發(fā)，盡量發(fā)揮想象力，求得多種不同的解決辦法，衍生出各種新的設想、答案或方法的思維方式。發(fā)散思維標題四、內(nèi)容的創(chuàng)意知識準備（二）創(chuàng)意方法01羅列關鍵詞。在主題的范圍內(nèi)，根據(jù)產(chǎn)品主體的不同特點和不同思考方向，羅列出相應的關鍵詞。02九宮格思考。在中間格子寫入產(chǎn)品名稱，將可幫助此產(chǎn)品銷售的眾多賣點寫在旁邊的8個格子內(nèi)，反復思考、自我辯證直到得出最終的創(chuàng)意。03要點延伸。要點延伸是將產(chǎn)品特點以單點排列開來，再針對單點展開敘述的方法。04金字塔論證。金字塔論證是對短視頻內(nèi)容的邏輯闡述，是一種從上往下表達的論點與論據(jù)之間的層次關系，因各部分組成一個金字塔結構而得名。五、內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式知識準備以肢體或語音為主以肢體或語音為主是指以肢體或語音作為內(nèi)容的一個主體展示給用戶，以視頻畫面為另一個主體，如被遮擋的面部、手部等。以真人為主以真人為主角往往有更大的創(chuàng)作空間，并容易形成非常深刻的記憶點。而且，真人也可以獲得較大的知名度，更容易成為短視頻達人。以虛擬形象為主以虛擬形象為主的呈現(xiàn)形式需要專業(yè)人員設計虛擬形象，通常會花費較大的人力和時間成本。但這種形式的短視頻具有更高的可控性，內(nèi)容創(chuàng)作者能夠自己控制短視頻的內(nèi)容走向，精準地表達情緒并流暢地推動劇情。010203任務演練：設計破壁機短視頻的內(nèi)容為破壁機短視頻設計內(nèi)容，主要包括設計內(nèi)容形式和設計內(nèi)容結構兩個方面?！救蝿漳繕恕咳蝿諏嵤救蝿找蟆咳蝿站幪柸蝿彰Q任務指導（1）設計內(nèi)容形式①選定內(nèi)容的創(chuàng)作方式②設計內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式（2）設計內(nèi)容結構①將短視頻內(nèi)容分為外觀展示、功能展示和食物制作3個部分②設計字幕和背景音樂任務演練：設計破壁機短視頻的內(nèi)容【操作過程】任務實施1．設計內(nèi)容形式2．設計內(nèi)容結構破壁機短視頻的內(nèi)容形式設計包括選定內(nèi)容的創(chuàng)作方式和設計內(nèi)容中人的呈現(xiàn)形式兩個方面為破壁機短視頻設計內(nèi)容結構、外觀展示結構、功能展示結構、食物制作內(nèi)容，一級設計字幕和背景音樂CONTENTS目錄確定短視頻選題任務一設計短視頻內(nèi)容任務二綜合實訓實訓撰寫短視頻腳本任務三任務描述Taskdescription設計好短視頻的內(nèi)容后，小趙需要根據(jù)內(nèi)容撰寫短視頻腳本，用來詳細說明破壁機短視頻的拍攝內(nèi)容。小趙將本次任務分為兩個部分，根據(jù)短視頻腳本的類型分別撰寫提綱腳本和分鏡頭腳本。任務名稱撰寫短視頻腳本任務背景腳本是短視頻拍攝的說明書，破壁機短視頻內(nèi)容設計得比較簡單，可以先根據(jù)內(nèi)容設計撰寫提綱腳本，發(fā)揮創(chuàng)造能力，再撰寫更為詳細的分鏡頭腳本，以推動拍攝和剪輯工作的順利開展任務類別理論學習內(nèi)容策劃視頻拍攝技巧應用視頻剪輯運營推廣工作任務任務內(nèi)容任務說明任務演練1：撰寫破壁機短視頻的提綱腳本【腳本主題】新款破壁機介紹【腳本要素】提綱要點、要點內(nèi)容任務演練2：撰寫破壁機短視頻的分鏡頭腳本【腳本主題】新款破壁機介紹【腳本要素】鏡號、景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、字幕、背景音樂、時長任務總結：一、腳本的類型知識準備（一）提綱腳本提綱腳本涵蓋短視頻內(nèi)容的各個拍攝要點，通常包括對主題、視角、題材形式、風格、畫面和節(jié)奏的闡述。提綱腳本對拍攝只能起到一定的提示作用，適用于一些不容易提前掌握或預測的內(nèi)容。策劃新聞或旅行短視頻時經(jīng)常使用提綱腳本，策劃個人拍攝產(chǎn)品短視頻或生活Vlog（視頻日志）時也常用提綱腳本。提綱要點要點內(nèi)容主題寵物貓進食的過程寵物貓進食①拍攝準備貓糧的視頻（遠景鏡頭為主）②拍攝寵物貓吃貓糧的視頻（中景、近景鏡頭為主）③拍攝寵物貓吃貓條的視頻（中景、全景，以產(chǎn)品為背景，最好有寵物貓搶著吃的畫面）④拍攝寵物貓吃罐頭的視頻一、腳本的類型知識準備（二）分鏡頭腳本（1）圖文集合的分鏡頭腳本圖文集合的分鏡頭腳本通常由編劇或專業(yè)的分鏡師負責，他們會先和導演溝通，聽取其對短視頻內(nèi)容的描述，然后進行整理，繪制出導演心中的成片畫面，并在其中添加一些必要的文字內(nèi)容。這種類型的分鏡頭腳本的主要項目通常包括鏡號、景別、畫面、內(nèi)容和臺詞等。（2）純文字的分鏡頭腳本純文字的分鏡頭腳本將短視頻的整個內(nèi)容用文字的方式呈現(xiàn)，在寫作此類腳本時通常將所涉及的項目制作成表格的表頭，然后按照短視頻的預期成片效果將具體的內(nèi)容填入表格中，供拍攝和后期剪輯時參照。一、腳本的類型知識準備（二）分鏡頭腳本鏡號景別拍攝方式畫面內(nèi)容臺詞背景音樂時長1近景正面拍攝女演員雙手端來一盤剝好皮的芒果芒果太甜了輕快音樂2秒2近景俯視鏡頭拿起一個芒果切開新鮮的芒果2秒3特寫俯視鏡頭切芒果水分充足，味道香甜3秒4近景俯視鏡頭把切好的芒果放進準備好的盤子里香甜可口，吃一口就是享受3秒5近景側面拍攝將做好的面皮鋪在盤子里芒果也有多種吃法2秒6近景俯視鏡頭在面皮上擠上雪白的奶油可以制作甜點2秒7特寫俯視鏡頭將芒果鋪在奶油上，反復幾次芒果班戟制作完成6秒芒果短視頻的分鏡頭腳本（節(jié)選）一、腳本的類型知識準備（三）文學腳本文學腳本中通常只需要寫明短視頻中的主角需要做的事情或任務、所說的臺詞和整條短視頻的時長等。文學腳本類似于電影劇本，以故事開始、發(fā)展和結尾為敘述線索。簡單地說，文學腳本需要表述清楚故事的人物、事件、地點等。文學腳本是一個故事的梗概，可以為導演、演員提供幫助，但對攝像和剪輯的工作沒有大大的參考價值。知識傳播、產(chǎn)品評測和故事劇情短視頻就經(jīng)常采用文學腳本，很多個人短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和中小型短視頻團隊為了節(jié)約創(chuàng)作時間和資金，也會采用文學腳本。二、腳本的寫作思路知識準備（一）確認主題明確的主題可以為后續(xù)的腳本寫作奠定基調，讓短視頻內(nèi)容與對應賬號的定位更加契合，有助于提升短視頻內(nèi)容的吸引力，突出賬號風格。所以，撰寫短視頻腳本時，應當先確定主題。二、腳本的寫作思路知識準備（二）寫作準備確定拍攝時間確定拍攝時間有兩個好處：一是能夠落實拍攝方案，為短視頻拍攝確定時間范圍，從而提高工作效率；二是可以提前與攝像約定拍攝時間，規(guī)劃好拍攝進度。確定拍攝地點提前確認好拍攝地點有利于短視頻內(nèi)容框架的搭建和內(nèi)容細節(jié)的填充，因為不同的拍攝地點對于布光、演員和服裝等的要求不同，會影響最終的成片質量。確定拍攝參照短視頻腳本描述的拍攝效果和最終成片的效果會存在差異。為了盡可能避免這種差異，可以在撰寫短視頻腳本前找到同類型的短視頻，與攝像溝通，說明具體的場景和鏡頭運用，這樣攝像才能根據(jù)需求進行內(nèi)容拍攝。010203二、腳本的寫作思路知識準備（三）確定要素（1）內(nèi)容（2）鏡頭運用和景別設置（4）人物（3）時長（5）背景音樂二、腳本的寫作思路知識準備（四）填充細節(jié)1342臺詞是為了鏡頭表達準備的，可起到畫龍點睛、加強人物設定、助推劇情、吸引用戶留言和增強粉絲黏性等作用。臺詞應精煉、恰到好處，能夠充分表達主題。臺詞在短視頻腳本中，應考慮畫面運動時影調的細微變化，以及鏡頭銜接時不同鏡頭的色彩、影調變化。簡單地說，影調要與短視頻的主題契合，例如，冷調配悲劇，暖