2016-2020年中國男裝行業(yè)投資分析及前景預測報告

匯智聯(lián)恒--2016-2020年中國男裝行業(yè)投資分析及前景預測報告匯智聯(lián)恒|STYLEREF"1"報告目錄匯智聯(lián)恒匯智聯(lián)恒20152016-2020年中國男裝行業(yè)投資分析及前景預測報告報告目錄TOC\o"1-7"\h\z\u報告目錄 2圖表目錄 12第一章2013-2015年國際服裝行業(yè)發(fā)展分析 161.1國際服裝市場運行狀況 161.1.1全球服裝市場發(fā)展綜述 161.1.2全球紡織品服裝貿易特點 181.1.3全球服裝行業(yè)進出口狀況 191.1.4全球奢侈品服裝巨頭戰(zhàn)略動向 191.2美國 211.2.1美國服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 211.2.2中國對美國紡織服裝貿易分析 221.2.3美國服裝市場發(fā)展活躍度分析 231.2.4美國服裝零售巨頭戰(zhàn)略動向 241.3意大利 251.3.1意大利服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 251.3.2意大利紡織服裝行業(yè)發(fā)展的主要特征 261.3.3意大利服裝業(yè)積極發(fā)展中國市場 261.4法國 271.4.1法國服裝紡織品市場狀況 271.4.2中國紡織服裝業(yè)界近期積極拓展法國市場 291.4.3法國體育服裝市場連續(xù)萎縮 301.5日本 311.5.1日本服裝產業(yè)的發(fā)展特點 311.5.2日本紡織品服裝市場消費特點 341.5.3日本服裝企業(yè)以錯位競爭占領市場 341.5.4日本服裝企業(yè)競爭戰(zhàn)略借鑒 371.6韓國 401.6.1韓國服裝市場增速放緩 401.6.2韓國服裝業(yè)轉向SPA經營模式 411.6.3韓國服裝品牌在華發(fā)展態(tài)勢 421.6.4韓國服裝業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略解析 461.6.5韓國服裝企業(yè)的營銷方式分析 47第二章2013-2015年中國服裝行業(yè)發(fā)展分析 492.1中國服裝行業(yè)發(fā)展狀況 492.1.1產業(yè)鏈分析 492.1.2行業(yè)發(fā)展特征 522.1.3行業(yè)發(fā)展歷程 532.1.4行業(yè)運營現(xiàn)狀 542.1.5產業(yè)的區(qū)域性轉移 602.1.6行業(yè)發(fā)展思考 682.2我國服裝產業(yè)集群情況分析 702.2.1產業(yè)集群概況 702.2.2服裝產業(yè)集群發(fā)展特征 712.2.3服裝產業(yè)集群的優(yōu)勢分析 712.2.4服裝產業(yè)集群的問題分析 712.2.5服裝產業(yè)集群的發(fā)展階段 722.2.6服裝產業(yè)集群發(fā)展的趨勢 732.2.7服裝產業(yè)集群相關協(xié)會的任務 732.2.8如何宣傳好群內企業(yè)品牌，擴大群內企業(yè)影響，開拓市場 752.2.9政府機構如何推動我國服裝產業(yè)集群發(fā)展 752.3中國服裝產業(yè)國際貿易狀況 752.3.12013年我國服裝出口貿易狀況 752.3.22014年服裝出口分析 782.3.3服裝出口貿易發(fā)展的主要障礙 812.3.4服裝出口策略分析 832.4中國服裝市場營銷分析 862.4.1服裝行業(yè)步入移動網絡營銷時代 862.4.2品牌服裝企業(yè)的銷售模式分析 872.4.3線上線下互動營銷成為服裝業(yè)趨勢 932.4.4我國服裝網絡營銷存在的缺陷分析 952.5中國服裝業(yè)競爭力解析 992.5.1我國服裝行業(yè)競爭分析 992.5.2中國紡織服裝行業(yè)仍然具競爭優(yōu)勢 1022.5.3中國紡織服裝企業(yè)競爭力分析 1032.5.4服裝行業(yè)的競爭趨勢透析 1052.6中國服裝行業(yè)發(fā)展問題及對策措施 1062.6.1中國服裝行業(yè)發(fā)展中的弊病 1062.6.2中國服裝品牌代理商面臨的主要難題 1072.6.3中國服裝行業(yè)發(fā)展壯大的對策 1092.6.4解析服裝產業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的構成要素 1112.7中國服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢 1172.7.1中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1172.7.2個性服裝定制市場發(fā)展空間分析 1172.7.3中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 119第三章2013-2015年男裝產業(yè)發(fā)展分析 1203.12013-2015年國際男裝產業(yè)的發(fā)展 1203.1.1國際男裝產業(yè)發(fā)展總析 1203.1.2意大利男裝產業(yè)發(fā)展狀況 1203.1.3俄羅斯男裝產業(yè)發(fā)展狀況 1213.1.4印度男裝產業(yè)發(fā)展狀況 1223.2中國男裝產業(yè)發(fā)展狀況 1233.2.1行業(yè)發(fā)展趨勢 1233.2.2市場規(guī)模狀況 1243.2.3市場需求變化狀況 1253.2.4行業(yè)競爭格局和市場化程度 1273.3男裝品牌發(fā)展分析 1283.3.1市場品牌特點 1283.3.2市場品牌格局狀況 1303.3.3制約品牌發(fā)展的因素 1323.3.4發(fā)展的四大策略探析 1333.4男裝市場營銷分析 1343.4.1男裝市場興起跨界營銷 1343.4.2男裝進入精細化管理時代 1363.4.3中國男裝品牌典型運營模式分析 1393.4.4中國男裝營銷的誤區(qū) 1403.4.5閩派男裝營銷成功之借鑒 1433.4.6未來男裝市場營銷趨向 1463.5男裝產業(yè)競爭格局解析 1483.5.1中日男裝競爭模式對比分析 1483.5.2男裝市場競爭態(tài)勢分析 1513.5.3中國男裝企業(yè)核心競爭力探討 1513.6男裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展思路 1533.6.1中國男裝企業(yè)發(fā)展三大難題 1533.6.2國產男裝之窘境 1543.6.3中國男裝產業(yè)發(fā)展之路 159第四章2013-2015年男西裝市場發(fā)展分析 1614.1西裝相關概述 1614.1.1西裝簡介 1614.1.2西裝的歷史發(fā)展 1614.1.3西裝的分類 1644.1.4西裝的工藝 1674.2國際男西裝市場的發(fā)展 1704.2.1日本男西服市場出現(xiàn)細分 1704.2.2美國男西裝市場的發(fā)展 1714.2.3意大利西裝品牌發(fā)力亞非市場 1724.3中國男西裝行業(yè)發(fā)展分析 1724.3.1中國西裝市場整體發(fā)展狀況 1724.3.2中國高端男西裝市場分析 1734.42013-2015年男西裝市場集中度現(xiàn)狀 1744.4.12013年男西裝市場占有率狀況 1744.4.22014年男西裝市場占有率狀況 1754.4.32015年男西裝市場占有率狀況 175第五章2013-2015年男襯衫發(fā)展分析 1775.1襯衫的相關概述 1775.1.1襯衫的發(fā)展歷史 1775.1.2襯衫的顏色 1785.1.3男士襯衫的款式與特色 1795.2男襯衫工藝流程及其設計解析 1825.2.1工藝流程選擇的原則 1825.2.2面料的選擇與分析 1835.2.3產品定位及款式特征 1835.2.4生產流水線的設計 1835.2.5縫紉工序分析 1845.3中國男襯衫市場分析 1845.3.1品牌分析 1845.3.2市場占有率 1855.4男襯衫開展電子商務的可行性分析 1865.4.1電子商務概述 1865.4.2服裝電商運作背景分析 1895.4.3男襯衫電商發(fā)展可行性分析 1895.4.4男襯衫開展電商的優(yōu)勢 1905.4.5男襯衫開展電商的劣勢 1915.5影響男襯衫生產的因素分析 1915.5.1男襯衫生產狀況及前景 1915.5.2生產設備對男襯衫生產的影響 1925.5.3質量管理對男襯衫生產的影響 192第六章2013-2015年男士內衣市場發(fā)展分析 1946.1男士內衣產業(yè)的發(fā)展 1946.1.1男士內衣市場發(fā)展態(tài)勢 1946.1.2中國男士內衣市場消費特征 1946.1.3中國男士內衣行業(yè)躍進全新營銷時代 1956.2中國男士內衣品牌市場分析 1986.2.1男士品牌內衣市場基本態(tài)勢 1986.2.2男士內衣市場品牌格局 1996.2.3男士內衣市場中高端品牌特點 2066.3男士內衣市場問題與策略 2086.3.1中國男性內衣市場發(fā)展缺陷 2086.3.2中國男士內衣營銷策略透析 2096.3.3中國男士內衣品牌發(fā)展之路 211第七章2013-2015年領帶行業(yè)發(fā)展分析 2137.1領帶的相關概述 2137.1.1領帶的介紹 2137.1.2領帶的分類 2137.1.3簡述領帶的制作過程 2147.22013-2015年領帶行業(yè)發(fā)展綜述 2157.2.1中國嵊州市領帶生產的優(yōu)勢 2157.2.2我國進一步規(guī)范領帶標準 2167.2.3中國領帶業(yè)市場品牌格局 2187.3中國領帶產業(yè)競爭分析 2257.3.1低檔領帶的價格過度競爭 2257.3.2中檔領帶競爭日趨激烈 2267.3.3高檔領帶的寡頭市場競爭 2267.4浙江嵊州領帶產業(yè)分析 2277.4.1行業(yè)發(fā)展歷程 2277.4.2產業(yè)轉型升級發(fā)展思路 2287.4.3產業(yè)發(fā)展主要因素 2297.4.4建設“國際性領帶都市”的戰(zhàn)略 2317.5中國領帶產業(yè)存在的問題 2327.5.1領帶科技含量低 2327.5.2品牌意識不強 2327.5.3專業(yè)人才匱乏 2327.5.4無序競爭嚴重 2327.6中國領帶業(yè)發(fā)展方向 2337.6.1需文化與工藝相結合 2337.6.2產業(yè)發(fā)展的主攻方向 233第八章2013-2015年男裝其他細分行業(yè)的發(fā)展 2358.1休閑男裝 2358.1.1休閑男裝品牌分析 2358.1.2休閑男裝市場規(guī)模狀況 2368.1.3商務休閑男裝市場競爭格局 2378.1.4中國休閑服裝品牌營銷策略 2388.2運動男裝 2418.2.1運動服行業(yè)市場規(guī)模分析 2418.2.2運動服裝市場集中度狀況 2428.2.3運動服裝行業(yè)轉型發(fā)展狀況 243第九章2013-2015年中國部分省市男裝產業(yè)分析 2459.1溫州男裝行業(yè)的發(fā)展 2459.1.1行業(yè)發(fā)展軌跡 2459.1.2行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2479.1.3批發(fā)市場格局 2479.1.4高端市場的發(fā)展 2489.1.5行業(yè)轉型方向 2519.2泉州男裝行業(yè)的發(fā)展 2519.2.1行業(yè)品牌發(fā)展 2519.2.2專業(yè)市場狀況 2539.3福建男裝行業(yè)的發(fā)展 2549.4其他男裝行業(yè)的發(fā)展 2559.4.1山東 2559.4.2寧波奉化析 2609.4.3惠州 260第十章2013-2015年中國男裝主要產品進出口狀況分析 26610.1中國男式西服進出口數(shù)據(jù)分析 26610.1.12013-2015年中國男式西服進口總量數(shù)據(jù)分析 26610.1.22013-2015年中國男式西服出口總量數(shù)據(jù)分析 26610.2中國男襯衫進出口數(shù)據(jù)分析 26710.2.12013-2015年中國男襯衫進口總量數(shù)據(jù)分析 26710.2.22013-2015年中國男襯衫出口量數(shù)據(jù)分析 26810.3中國男式內衣進出口數(shù)據(jù)分析 26910.3.12013-2015年中國男式內衣進口總量數(shù)據(jù)分析 26910.3.22013-2015年中國男式內衣出口總量數(shù)據(jù)分析 26910.4中國領帶及領結進出口數(shù)據(jù)分析 27010.4.12013-2015年中國領帶及領結進口總量數(shù)據(jù)分析 27010.4.22013-2015年中國領帶及領結出口總量數(shù)據(jù)分析 27110.5中國男式游泳服進出口數(shù)據(jù)分析 27210.5.12013-2015年中國男式游泳服進出口總量數(shù)據(jù)分析 27210.5.22013-2015年中國男式游泳服進出口總量數(shù)據(jù)分析 272第十一章2013-2015年紡織行業(yè)及面料發(fā)展分析 27411.1我國服裝紡織行業(yè)運行現(xiàn)狀 27411.1.1行業(yè)生產狀況 27411.1.2行業(yè)投資狀況 27611.1.3行業(yè)外貿分析 27811.1.4企業(yè)運行質量 27911.2麻紡行業(yè)的發(fā)展 28111.2.1行業(yè)運行狀況 28111.2.2行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28111.2.3行業(yè)面臨的問題 28211.2.4行業(yè)發(fā)展策略 28311.3毛紡行業(yè)的發(fā)展 28411.3.1產品生產狀況 28411.3.2行業(yè)投資狀況 28411.3.3行業(yè)產量分析 28511.3.4對外貿易狀況 28511.3.5企業(yè)后期預測 28611.4棉紡行業(yè)的發(fā)展 28711.4.1經濟運行現(xiàn)狀 28711.4.2市場價格分析 28711.4.3行業(yè)政策影響分析 28811.4.4行業(yè)財務分析 28911.4.5市場進出口現(xiàn)狀 29111.4.6行業(yè)制約因素及策略 29111.5絲綢行業(yè)的發(fā)展 29211.5.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述 29211.5.2產品出口現(xiàn)狀 29311.5.3影響行業(yè)運行主要因素分析 29411.5.4行業(yè)國際化發(fā)展可行性措施 295第十二章2013-2015年國外男裝重點企業(yè)發(fā)展分析 29712.1Kering集團 29712.1.1公司簡介 29712.1.2公司業(yè)務經營分析 29912.1.32014年云開集團經營狀況分析 30012.1.42015年云開集團經營狀況分析 30112.2HUGOBOSS 30212.2.1公司簡介 30212.2.2公司業(yè)務經營分析 30412.2.32014年雨果博斯經營狀況分析 30812.2.42015年雨果博斯經營狀況分析 30912.3ChristianDiorGroup 31212.3.1公司簡介 31212.3.2公司業(yè)務經營分析 31212.3.32014/2015財年法國迪奧集團經營狀況分析 314第十三章2013-2015年國內男裝重點上市公司經營狀況分析 31513.1雅戈爾集團股份有限公司 31513.1.1企業(yè)發(fā)展概況 31513.1.2業(yè)務經營分析 31613.1.3財務狀況分析 3191）財務指標分析 3192）盈利能力分析 3203）運營能力分析 3214）償債能力分析 3225）發(fā)展能力分析 32413.1.4核心競爭力分析 32413.1.5未來前景展望 32613.2江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司 32813.1.1企業(yè)發(fā)展概況 32813.1.2業(yè)務經營分析 32913.1.3財務狀況分析 3301）財務指標分析 3302）盈利能力分析 3313）運營能力分析 3324）償債能力分析 3335）發(fā)展能力分析 33413.1.4核心競爭力分析 33513.1.5未來前景展望 33513.3寧波杉杉股份有限公司 33613.1.1企業(yè)發(fā)展概況 33613.1.2業(yè)務經營分析 33713.1.3財務狀況分析 3381）財務指標分析 3382）盈利能力分析 3393）運營能力分析 3404）償債能力分析 3415）發(fā)展能力分析 34213.1.4核心競爭力分析 34313.1.5未來前景展望 34413.4福建七匹狼實業(yè)股份有限公司 34713.1.1企業(yè)發(fā)展概況 34713.1.2業(yè)務經營分析 35013.1.3財務狀況分析 3501）財務指標分析 3502）盈利能力分析 3513）運營能力分析 3534）償債能力分析 3535）發(fā)展能力分析 35513.1.4核心競爭力分析 35613.1.5未來前景展望 35713.5浙江報喜鳥服飾股份有限公司 35813.1.1企業(yè)發(fā)展概況 35813.1.2業(yè)務經營分析 35913.1.3財務狀況分析 3601）財務指標分析 3602）盈利能力分析 3613）運營能力分析 3624）償債能力分析 3635）發(fā)展能力分析 36513.1.4核心競爭力分析 36513.1.5未來前景展望 367第十四章中國男裝行業(yè)投資及前景趨勢分析 37014.1中國男裝行業(yè)投資分析 37014.1.1男裝行業(yè)進入壁壘 37014.1.2我國男裝市場投資機遇 37014.1.3男裝投資可行性分析 37214.1.4男裝行業(yè)投資建議 37414.2中國男裝行業(yè)發(fā)展趨勢及預測 37514.2.1未來我國男裝行業(yè)發(fā)展分析 37514.2.2中國男裝市場的發(fā)展趨勢預測 37514.2.3中國高級男裝消費趨勢漸強 37714.2.42016-2020年中國男裝行業(yè)預測分析 378附錄 379附錄一：紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃 379附錄二：出口服裝檢驗管理規(guī)定 387附錄三：國家紡織產品基本安全技術規(guī)范 391圖表目錄TOC\h\z\t"圖表標題"\c圖表1 服裝行業(yè)產業(yè)鏈 49圖表2 中國服裝行業(yè)發(fā)展歷程 53圖表3 限額以上企業(yè)的零售總額和服裝銷售情況 54圖表4 CPI同比增速和服裝CPI情況 55圖表5 全國百家大型零售企業(yè)零售情況低位徘徊 56圖表6 50家重點零售企業(yè)的2015年5月數(shù)據(jù)由負轉正 56圖表7 服裝及衣著附件出口金額（月）（2013~2015.5） 57圖表8 紡織制品出口金額（月）（2013~2015.5） 57圖表9 限額以上企業(yè)服服飾類零售額累計同比增速（2001-2015年5月） 58圖表10 中外棉花價格（2013.1.4-2015.6.10） 59圖表11 “互聯(lián)網+”的六大特征 69圖表12 “互聯(lián)網+”的商業(yè)模式 69圖表13 “波特五力”模型 99圖表14 服裝產業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)的構成要素 112圖表15 2012-2015年前三季度全球男裝行業(yè)市場規(guī)模 120圖表16 2012-2015年前三季度意大利男裝行業(yè)市場規(guī)模 121圖表17 2012-2015年前三季度俄羅斯男裝行業(yè)市場規(guī)模 121圖表18 2012-2015年前三季度印度男裝行業(yè)市場規(guī)模 122圖表19 2012-2015年前三季度中國男裝行業(yè)市場規(guī)模 124圖表20 西裝樣式變革 163圖表21 西裝按場合分類 165圖表22 西裝按件數(shù)分類 165圖表23 西裝按紐扣分類 166圖表24 西裝按版型分類 166圖表25 2012-2015年前三季度美國男西裝行業(yè)市場規(guī)模 171圖表26 2015年1-8月中國各地區(qū)西服產量 172圖表27 2012-2015年前三季度中國男西裝行業(yè)市場規(guī)模 173圖表28 2013年中國男西裝市場占有率 174圖表29 2014年中國男西裝市場占有率 175圖表30 2015年1-3季度中國男西裝市場占有率 175圖表31 中高檔男襯衫款式圖 183圖表32 2015年中國十大男襯衫品牌介紹 184圖表33 2015年1-3季度襯衫品牌市場占有率排名 185圖表34 2015年中國男士內衣品牌格局分析表 199圖表35 領帶詳細解釋 213圖表36 領帶的主要分類 213圖表37 領帶的圖案設計 214圖表38 2015年中國領帶業(yè)市場品牌排行 218圖表39 2012-2015年前三季度中國休閑男裝行業(yè)市場規(guī)模 236圖表40 2012-2015年前三季度中國運動男裝行業(yè)市場規(guī)模 241圖表41 2012-2015年前三季度中國男式西服行業(yè)進口量 266圖表42 2012-2015年前三季度中國男式西服行業(yè)出口量 266圖表43 2012-2015年前三季度中國男襯衫行業(yè)進口量 267圖表44 2012-2015年前三季度中國男襯衫行業(yè)出口量 268圖表45 2012-2015年前三季度中國男式內衣行業(yè)進口量 269圖表46 2012-2015年前三季度中國男式內衣行業(yè)出口量 269圖表47 2012-2015年前三季度中國領帶及領結行業(yè)進口量 270圖表48 2012-2015年前三季度中國領帶及領結行業(yè)出口量 271圖表49 2012-2015年前三季度中國男式游泳服行業(yè)進口量 272圖表50 2012-2015年前三季度中國男式游泳服行業(yè)出口量 272圖表51 2014年1-12月紡織工業(yè)產量匯總表（規(guī)模以上企業(yè)） 274圖表52 “互聯(lián)網+”的六大特征 277圖表53 “互聯(lián)網+”的商業(yè)模式 277圖表54 中國服裝及衣著附件出口金額（月）（2013~2015.5） 278圖表55 中國紡織制品出口金額（月）（2013~2015.5） 279圖表56 2015年1-3季度雅戈爾集團股份有限公司財務指標 319圖表57 2015年1-3季度雅戈爾集團股份有限公司盈利能力 320圖表58 2015年1-3季度雅戈爾集團股份有限公司運營能力 321圖表59 2015年1-3季度雅戈爾集團股份有限公司償債能力 322圖表60 2015年1-3季度雅戈爾集團股份有限公司發(fā)展能力 324圖表61 2015年1-3季度江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司財務指標 330圖表62 2015年1-3季度江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司盈利能力 331圖表63 2015年1-3季度江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司運營能力 332圖表64 2015年1-3季度江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司償債能力 333圖表65 2015年1-3季度江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司發(fā)展能力 334圖表66 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司財務指標 338圖表67 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司盈利能力 339圖表68 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司運營能力 340圖表69 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司償債能力 341圖表70 2015年1-3季度寧波杉杉股份有限公司發(fā)展能力 342圖表71 2015年1-3季度福建七匹狼實業(yè)股份有限公司財務指標 350圖表72 2015年1-3季度福建七匹狼實業(yè)股份有限公司盈利能力 351圖表73 2015年1-3季度福建七匹狼實業(yè)股份有限公司運營能力 353圖表74 2015年1-3季度福建七匹狼實業(yè)股份有限公司償債能力 353圖表75 2015年1-3季度福建七匹狼實業(yè)股份有限公司發(fā)展能力 355圖表76 浙江報喜鳥服飾股份有限公司“一主一副、一縱一橫”戰(zhàn)略 358圖表77 2015年1-3季度浙江報喜鳥服飾股份有限公司財務指標 360圖表78 2015年1-3季度浙江報喜鳥服飾股份有限公司盈利能力 361圖表79 2015年1-3季度浙江報喜鳥服飾股份有限公司運營能力 362圖表80 2015年1-3季度浙江報喜鳥服飾股份有限公司償債能力 363圖表81 2015年1-3季度浙江報喜鳥服飾股份有限公司發(fā)展能力 365圖表82 2015-2020年中國男裝行業(yè)市場規(guī)模預測 378圖表83 紡織產品的基本安全技術要求 394圖表84 不屬技術規(guī)范范圍的紡織產品目錄 396圖表85 紡織產品分類示例 397圖表86 對人體有致癌性質的芳香胺 397圖表87 對動物有致癌性、對人體可能有致癌性的芳香胺 397版權申明本報告是北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的研究成果。本報告內所有數(shù)據(jù)、觀點、結論的版權均屬北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司擁有。未經北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司的明確書面許可，任何人不得以全文或部分形式（包含紙制、電子等）傳播。不可斷章取義或增刪、曲解本報告內容。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對其獨立研究或與其他機構共同合作的所有研究數(shù)據(jù)、研究技術方法、研究模型、研究結論及衍生服務產品擁有全部知識產權，任何人不得侵害和擅自使用。本報告及衍生產品最終解釋權歸北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司所有。免責聲明本報告所載資料的來源及觀點的出處皆被北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司認為可靠，但北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司對這些信息本身的準確性和完整性不作任何保證。盡管北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司相信本報告的研究和分析成果是準確的并體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢，但所有閱讀本報告的讀者在確定相關的經營和投資決策前應尋求更多的行業(yè)信息作為依據(jù)。讀者須明白，本報告所載資料、觀點及推測僅反映北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司于最初發(fā)布此報告時的判斷，北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司可能會在此之后發(fā)布與此報告所載資料不一致及有不同觀點和推測的報告。北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司不對因使用此報告的材料而引致的損失負任何法律責任。第一章2013-2015年國際服裝行業(yè)發(fā)展分析1.1國際服裝市場運行狀況1.1.1全球服裝市場發(fā)展綜述低碳消費漸成潮流前不久，20位北歐設計師聯(lián)合起來在哥本哈根氣候峰會期間發(fā)布了"環(huán)保時裝秀".這場以環(huán)保為主題的時裝秀展示了從玉米中提取出來的纖維制成的如絲綢般光滑的面料，從沸騰的牛奶中提取出來的牛奶纖維，以及原生態(tài)的毛織物混搭制成的服裝。時裝秀是由時裝零售商H&M和Barneys贊助的。作為全球知名的快速服裝品牌，H&M對市場有著深刻的洞察，它的全系產品線正在主推"綠色"概念的有機棉服裝。它的種種環(huán)保舉動似乎預示著什么。據(jù)了解，大量的國際大型零售商也都紛紛組織各種與環(huán)保有關的活動，如沃爾瑪要求所有產品檢測其含碳量；身為全球第三大零售商的TESCO正力推低碳產品和低碳生活方式。TESCO在曼徹斯特大學投資2500萬英鎊建立的"可持續(xù)消費研究院"，專門研究如何在無需抑制消費的前提下，既降低二氧化碳的排放量，又滿足人們追求更美好生活的訴求--"零碳消費".TESCO的做法是率先在英國開展了貫穿整個零售供應鏈的碳減排管理，從零售供應鏈的源頭，即原料采集和制造過程就開始控制碳減排。目前，以新能源和環(huán)保為主旨的"綠色經濟"，不僅成為歐盟、日本、美國三大經濟體瞄準未來的經濟引擎，而且正成為其占領新的國際市場競爭制高點、主導全球價值鏈的"新王牌".中國制造不能不考慮實施低碳排放。將合規(guī)視為機遇我國政府宣布到2020年，我國單位國內生產總值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%，并把這作為約束性指標納入國民經濟和社會發(fā)展中長期規(guī)劃。作為最大的發(fā)展中國家，中國的承諾顯示了積極姿態(tài)，而我們的企業(yè)在通往可持續(xù)發(fā)展的長征之路上，首先采取的步驟當然是率先遵守最嚴格的規(guī)則，這將為企業(yè)在培育創(chuàng)新方面帶來巨大的先發(fā)優(yōu)勢。李寧率先響應低碳服裝消費。最近，它與日本著名的纖維制造商帝人株式會社合作，使用環(huán)保的ECOCIRCLE面料推出了全系列的環(huán)保服裝系列，引起了人們對"衣年輪"與"低碳服裝"的關注。不久的將來，可能會有更多企業(yè)抓住難得機遇，創(chuàng)造屬于自己的輝煌。設計可持續(xù)的產品和服務環(huán)保概念將對國內紡織品的原料選擇和產品的制造過程，包裝，運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)帶來一系列影響。未來服裝企業(yè)不再比較誰銷售得最多、誰賣得最貴，而要看誰的材質、工藝對環(huán)境危害更小，誰的服裝碳排放更少，這樣才能贏得消費者的青睞，從而獲得更多市場。順應低碳消費潮流，目前國際上許多設計師和企業(yè)紛紛盯上了環(huán)保纖維，運用棉纖維（有機棉、彩色棉、不皺棉），Lyocell纖維以及麻類纖維，植物蛋白纖維等植物資源天然環(huán)保纖維或甲殼素纖維、有色羊毛、蠶絲、蜘蛛絲、奶類蛋白纖維等動物資源環(huán)保纖維生產的產品很受歡迎。比如設計師EmilyTodhunter為專門從事社會和生態(tài)紡織加工的OEcotextiles公司推出她設計的有機面料系列產品，所有纖維都經過無毒加工，使用的是來自大麻、竹子、馬尼拉麻、亞麻和蠶絲的天然纖維，甚至使用的顏料都具備有機證書。這些纖維的種植過程是有機的，避免使用殺蟲劑和化學制品，無須大量浪費淡水。國際上對人工合成環(huán)保纖維運用也非常廣泛。人工合成環(huán)保纖維既有聚已內酯纖維和聚乳酸纖維等可降解纖維，也包括聚酯和尼龍等可回收合成纖維。其中對聚酯PET等大規(guī)模工業(yè)化高分子材料的回收利用非常重視在一些發(fā)達國家，已開始對聚酯飲料瓶進行回收、清潔、壓碎后重新制造母料，再紡成高質量的纖維。尤其是美國、德國、意大利等國，已經形成聚酯的工業(yè)化生產回收規(guī)模，如美國聚酯短纖維現(xiàn)約有30%是利用再生原料。美國UNIFI公司與儀化宇輝化纖公司推出由100%回收材料制成的Repreve回圈再生品牌紗線，并通過了SCS（ScientificCertificationSystems）第3方獨立認證。國際上低碳紡織品向著從原料、織造、印染、成衣全部環(huán)節(jié)確定環(huán)保且能降解的產品努力，據(jù)說國際上已經有幾家頂級服裝品牌宣稱開發(fā)出這種產品，而中國大陸還沒有，這意味著環(huán)保紡織品在中國大陸有著巨大的發(fā)展空間。事實上，國內已有紡織企業(yè)較早地投入到環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展的進程中，并已獲得很好的回報，福建聯(lián)邦三禾紡織貿易公司就是其中之一。2009年8月底和9月中旬，聯(lián)邦三禾分別參加了美國MAGIC國際面料展和法國TEXTWORLD頂級的國際紡織面料展，向歐美客商展示了該公司的有機棉、皮馬棉環(huán)保面料、透芯染色高檔純棉休閑面料。這些綠色環(huán)保產品引起了歐美客商的廣泛關注，而其采用的亞洲地區(qū)最具創(chuàng)新活力的環(huán)保洗褪成衣染色工藝更是引起了客商的廣泛青睞。讓價值鏈實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展在設計創(chuàng)新低碳產品的時候，如果能進行專業(yè)化合作，讓價值鏈當中的合作伙伴一起來開發(fā)這些產品，共享利益，逐漸形成一個現(xiàn)代化的產業(yè)體系，形成"可持續(xù)價值的網絡"，將能創(chuàng)造更多更持續(xù)的價值。"天竹"纖維產業(yè)聯(lián)盟就探索了一條合作共贏的道路，將產業(yè)鏈和產業(yè)集群整合起來，快速把產品推向終端，促進了聯(lián)盟成員的自身發(fā)展及"天竹"這一低碳綠色生態(tài)產業(yè)的繁榮。10年前河北吉藁化纖公司研發(fā)了天竹纖維，吉藁化纖公司總經理宋德武并沒有停留在單純的原料開發(fā)上，而是充分利用產業(yè)聯(lián)盟這一創(chuàng)新的市場經營模式進行系統(tǒng)運作。聯(lián)合了紡紗、織造、印染、家紡、服裝、終端銷售、檢測等產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的企業(yè)，形成產業(yè)聯(lián)盟，共同在渠道鏈接、產品開發(fā)、市場維護、品牌建設上開展大量工作。1.1.2全球紡織品服裝貿易特點數(shù)據(jù)顯示，最近三年，越南和印度紡織服裝出口增速，均高過全球及中國的平均增速。紡織商會稱，從廣交會期間與越南和印度等國家商協(xié)會及采購商交流中獲悉，這些國家欲借中國產業(yè)政策調整之機尋求更多發(fā)展機遇，發(fā)展紡織服裝工業(yè)，以解決其國內就業(yè)。雖然中國紡織服裝出口占全球的貿易比重約36%，印度只占4%、越南只占2%，但估計未來十年，中國部分份額會被搶占。預計2017年印度紡織服裝出口及內需將達1，800億元，直接就業(yè)增三百萬人，間接就業(yè)增逾四百萬人。越南等東協(xié)國家招商引資，欲通過TPP（跨太平洋伙伴關系）尋求美國幫助。中國紡織商會估計，中短期中國紡織服裝業(yè)全球競爭力仍居首位，但要求要面對激烈的競爭，立足自身，堅定轉型升級發(fā)展策略，發(fā)展自主品牌，擴大出口基地建設，加快「走出去」進程。1.1.3全球服裝行業(yè)進出口狀況中國，孟加拉國，柬埔寨，美國，越南和印度是加全球的頂級服裝供應國。在這些頂級供應國家中，孟加拉國，柬埔寨，中國，美國，越南和印度在2015年1月-6月對全球出口服裝分別增長5％，22％，40％，4.1％，22％和11％。1.1.4全球奢侈品服裝巨頭戰(zhàn)略動向近年來，印度在全球紡織服裝產業(yè)鏈中扮演的角色，除了制造者一角外，還逐漸成為新興消費市場的代表。印度服裝制造商協(xié)會(CMAI)預計，未來幾年，印度時裝零售市場將保持強勁增長，到2020年，印度時裝零售業(yè)規(guī)模將由當前的400億美元增長到1250億美元。而無論是對印度本土服裝企業(yè)還是對渴望有所作為的國際品牌來說，如何通過全方位挖掘價值鏈中的關鍵要素，把握這一新興消費市場的機會則是需要共同思考的問題。近日，CMAI在孟買舉辦了“時尚零售業(yè)高峰論壇”。會上，國際品牌開拓印度市場的經驗分享、印度品牌在全球市場中扮演的角色成為熱議話題。商業(yè)模式和市場特點的探討同樣引發(fā)業(yè)界的關注。展現(xiàn)品牌核心價值CMAI主席拉胡爾·梅塔(RahulMehta)指出，今后印度紡織服裝業(yè)的成長過程中，零售業(yè)將扮演重要角色?！靶袠I(yè)發(fā)展最主要的驅動力將是時裝與相關貿易往來。我們希望在2020年服裝零售業(yè)市場規(guī)模能達到1250億美元。為了實現(xiàn)這一目標，我們需要開拓出一條可以幫助行業(yè)成長的路線圖?！彼赋?，國際品牌需要分析哪種市場戰(zhàn)略在印度是最奏效且合理的：包括要探討市場價格標準和品牌傳播工作的效果。而國產品牌則需要了解其產品定位，以及如何提高品牌的聲譽。國際快時尚品牌Marico的首席執(zhí)行官Mariwala表示，創(chuàng)新是取得行業(yè)成功的重要渠道。“企業(yè)需要堅持自己的核心發(fā)展戰(zhàn)略，并深度挖掘其潛力。舉例來說，Marico的品牌核心元素是椰子樹和天藍色，我們所有的開發(fā)都要圍繞著這個元素。直到現(xiàn)在，我們的每個新系列都能看到這樣的圖案或顏色?！眲?chuàng)新需要時間，而將創(chuàng)新的想法轉化成行動的過程也非常重要。在印度零售市場上，一個品牌需要定義其核心價值，并且要通過各種形式來展現(xiàn)。此外，為保持增勢，品牌商抱有的謹慎態(tài)度也至關重要。對印度國內品牌和想要在此挖掘機遇的國際品牌來說，市場是足夠大的，并且呈現(xiàn)出巨大的增長潛力，在此背景下，如何最大程度的展現(xiàn)自身優(yōu)勢?印度行業(yè)專家指出，針對當前消費趨勢，在線與實體銷售要形成合力，才能更好的開發(fā)市場。同樣，印度的服裝制造商也需要建立自己的品牌，這樣才能在議價中獲得話語權。關注市場需求變量隨著印度經濟開放程度的提高，時尚產業(yè)已經成為吸引全球品牌和零售商的重要部門。然而，在印度開展業(yè)務并不是一件容易的事，特別是對于“初來乍到”的品牌來說。正如Trrain品牌的創(chuàng)始人BSNagesh所說：“外國品牌在印度市場尋求發(fā)展很重要的一點是如何看待這個市場。大型的零售商看待印度市場時，他們會考慮市場規(guī)模是否能在五年內達到1000億美元，12億的人口數(shù)量能否每人消費1美元，最終創(chuàng)造12億美元的市場價值。對于中小品牌來說，則需要考慮如何迎合當?shù)叵M者的需求?！爆斏儇?M&S)在印度已經擁有了一批穩(wěn)定的客戶群，目前，M&S在印度的業(yè)務是與印度瑞來斯實業(yè)公司(RelianceIndustries)的子公司以51∶49的股權合資經營的。作為M&S轉型的部分策略，旗下一家新的概念店2013年在金奈開業(yè)，為印度消費者帶來了一股英倫風潮。公司印度市場經理VenuNair解釋說：“雖然我們看到了印度擁有的龐大人口基礎，以及廣闊的客戶群體，但市場潛力的判斷標準在于我們能提供什么樣的產品，能否找到差異化的定位，并且發(fā)現(xiàn)不斷變化的市場商機?！痹诖蠖鄶?shù)品牌看來，印度市場正在向好的方向發(fā)展。Bestseller印度市場CEOVineetGautam指出：“在過去的3~4年里，印度服裝市場呈現(xiàn)了爆棚似地增長。期間，我們也發(fā)現(xiàn)了一些變化：男性消費者開始主導時裝市場。而女性消費者的潛力則體現(xiàn)在對時裝產品的消費力度上。快時尚是我們的強項，我相信我們的產品未來在印度市場上將更受歡迎?！睂崿F(xiàn)贏利須了解當?shù)匦枨竺總€品牌都想保持在全球市場上的一致性，然而，ShopperStop的業(yè)務主管GopalAsthana表示，在印度市場，要堅持這一發(fā)展方針并不容易。“品牌商與當?shù)氐牧闶凵虦贤?，要求銷售環(huán)境要滿足他們的需求。但對于國際品牌來說，當務之急是適應印度本土的消費需求和習慣，而不僅僅是提供各種花色的搭配，但卻缺乏針對當?shù)厥袌龅脑O計?！贬槍τ《仁袌龆O計琳瑯滿目的產品的重要性凸顯，與此同時，國際品牌還需要解決本土采購的問題。Bestseller印度市場CEOVineetGautam解釋說：“采購是一項艱巨的任務，如果從國外進口產品，需要支付較高的成本。但是在印度國內采購，又有一些產品類別是存在采購難度的。比如，高端時尚牛仔面料，還有鞋類產品?！贝送?，高零售費用對全球品牌商在印度的利潤創(chuàng)收也形成了挑戰(zhàn)?！巴ǔＳ《攘闶凵绦枰杖∑放频昀麧櫟?0%為保證金。所以作為國際品牌，就要在產品定價時仔細權衡，確保即使在繳納保證金后，仍然有15%~18%的利潤。以實現(xiàn)品牌的基本贏利?！盢agesh說道。另一個重要的問題是通過高效的供應鏈幫助品牌保持贏利?！拔覀兪强鞎r尚零售商，幾乎每隔兩天我們就要向印度各地的商店輸送新品。從成本的角度來考慮，不建立倉庫而保證產品上架時間的物流成本遠高于建立自身的供應鏈?！盙autam說。1.2美國1.2.1美國服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢目前，美國紡織服裝市場波動趨于穩(wěn)定，從美國棉花公司近期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，有三個消費趨勢值得我國出口企業(yè)關注。首先，近年來功能性紡織品服裝越來越受到美國消費者的青睞，尤其是具有吸濕快干、抗皺、防水、拒污等優(yōu)點的功能型紡織產品，對35歲以下的美國消費者尤其具有吸引力。據(jù)統(tǒng)計，美國功能性產品中有54%為運動裝，消費者對運動裝的消費需求呈上升趨勢。其次，天然纖維，如棉制品，在美國的銷售比例越來越大。美國90%的消費者打算選擇棉纖維制品，85%的消費者表示愿意購買竹纖維制品。最后，美國連衣裙的銷售呈上升趨勢，漲幅約為11.2%。連衣裙銷售上漲的原因在于裙子降低了消費者的購買成本。1.2.2中國對美國紡織服裝貿易分析2015年前三季度美國經濟整體溫和復蘇，由此帶動中國紡織品服裝對美出口。據(jù)中國海關統(tǒng)計，1-9月，我紡織服裝對美出口364億美元，同比增長8.34%，較全國紡織服裝出口增速高13.09個百分點。其中，紡織品出口91.73億美元，同比增長10.4%；服裝出口272.27億美元，同比增長7.67%。出口主要特點如下：一、紗線出口量價齊升1-9月，中國對美出口紗線2.28億公斤，同比增長2.58%，出口金額3.99億美元，同比增長0.88%，出口單價同比下降1.65%。其中，棉紗線出口量124.11萬公斤，同比下降15.57%，平均單價同比下降1.48%；化纖紗線出口量1.06億公斤，增長14.58%，出口金額2.49億美元，增長4.35%，但平均單價下降8.93%；其他紗線出口量1.21億公斤，下降5.84%，出口金額1.26億美元，下降3.67%，平均單價增長2.30%；絲線出口量下降16.10%，平均單價增長30.84%；毛紗線出口量增長5.56%。二、棉布出口表現(xiàn)喜人1-9月，中國對美出口面料111785萬米，同比增長12.77%，出口額15.23億美元，同比增長11.85%。其中，棉布出口量20027萬米，同比增長38.06%，出口金額2.69億美元，同比增長46.16%；化纖布出口30402萬米，同比增長2.77%，出口金額3.76億美元，同比增長4.59%；其他面料出口61022萬米，同比增長11.66%，出口金額8.48億美元，同比增長8.38%。三、家用紡織品出口仍保持較快增長1-9月，中國對美出口制成品63.8億美元，同比增長11.64%。其中，家用紡織品出口36.01億美元，同比9.76%，出口平均價格同比下降1.20%，出口量同比增長11.09%；無紡織物出口14843萬噸，同比增長25.54%，出口額5.11億美元，同比增長23.06%；其他制成品出口23.55億美元，增長11.71%，平均單價增長7.33%。四、針織服裝出口增長快于梭織服裝1-9月，中國對美服裝出口額272.27億美元，同比增長7.67%，出口量同比增長12.39%。其中，針織服裝出口29億件（套），同比增長9.34%，出口額116.94億美元，同比增長8.77%，平均價格4.03美元/件（套），微降0.52%，其中化纖制針織服裝出口量增長18.28%，其他材料制針織服裝增長15.52%。梭織服裝出口22.07億件（套），同比增長10.10%，出口額109.81億美元，同比增長5.73%，平均價格4.97美元/件（套），同比下降3.97%，其中棉制梭織服裝出口額、出口量同比分別增長3.15%、3.48%；化纖制梭織服裝出口量同比增長14.52%，出口平均單價同比下降4.05%。五、主要對美出口省市均有增長從出口省市看，江蘇仍是對美出口最主要的主要省市，其次是浙江、廣東、上海和山東。其中，廣東增長較快，同比增長13.37%，而山東增速較低，同比增長4.28%，浙江、江蘇和上海增速均在8%左右；其他省份對美出口總體下降省份多于增長省份，最高增幅為吉林，同比增長66.43%，黑龍江創(chuàng)最大跌幅，下降49.63%。1.2.3美國服裝市場發(fā)展活躍度分析當前圍繞美國市場，有兩個問題引人關注：一是伴隨亞洲等地勞動力成本迅速攀升，業(yè)界不斷傳出美國制造業(yè)欲回歸本土的消息。美國多數(shù)服裝品牌與零售商考慮把部分制造業(yè)務轉回美國，估計在未來10年可創(chuàng)造20萬個成衣制造工作機會，美國消費者亦越來越青睞“美國制造”的商品，并愿意為此支付更高的價錢。二是隨著國際經濟的緩和，美國市場似乎也在逐步呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢，消費者信心提升或將進一步推動美國消費市場的發(fā)展。1.2.4美國服裝零售巨頭戰(zhàn)略動向2013年Nordstrom被評為最受消費者歡迎的時尚零售連鎖，這也再次證明了美國的時尚零售的成功與否，銷售額并不是唯一的評價標準。從美國四大時尚零售巨頭Nordstrom、Kohl's、Macy's、Dillard's的新動作可以看出，線上與線下互動，數(shù)字化門店購物體驗，主題性系列時尚展以及利用名人效應都是未來時尚零售的切入點。已經走上平穩(wěn)發(fā)展道路的時尚零售商應該做到的不僅是緊跟時尚潮流以求得生存，更應該在購物體驗上下功夫，讓消費者走到網購以外更廣的世界來選擇時尚服裝。以“快時尚”的速度前進自從2013年Nordstrom開始在實體門店中出售英國Topshop和Topman品牌和網絡品牌Bonobos的產品后，Nordstrom的營業(yè)額就像定位年輕的快時尚那樣，增長勢頭強勁。Nordstrom最新的廣告宣傳就提出了“Youphoria”這一概念，將目標顧客定位在25-35歲充滿活力的年輕人，爭取與年齡層不斷降低的顧客相同步。Nordstrom更是在這一新定位的傳播上充分利用了新生代時尚博主的影響力，邀請他們參加新品推廣Party。Nordstrom的目標培養(yǎng)更加堅實的年輕顧客群基礎在新開店布局上也有所體現(xiàn)，近期在美國境內所開新店都聚集在大學城附近，例如密歇根州的AnnArbor以及猶他州和弗羅里達州的大學城。在AnnArbor的新開店中，Nordstrom都將會給每位購物者一個稱作“綠色結賬單”的電子牌，他們可以通過這個時髦的電子新設備實現(xiàn)定位和綠色便捷結賬。限量款限時購物享有盛譽的設計師DerekLam發(fā)布了限時限量泳裝款式，這是Kohl'sDesignNation主題概念下的第二個系列。DesignNation主題概念設計的靈感來自于世界各地的旅游勝地，是Kohl's當下的銷售戰(zhàn)略之一。為了能讓這一主題概念能呈現(xiàn)“病毒式傳播“，Kohl's在Facebook和Pinterest等熱門社交媒體上制造新話題，配合其市場推廣。除此之外，Kohl's的“綠色”創(chuàng)意依舊在眾多時尚零售中居于前沿位置。它成為15個被EPA(環(huán)境保護協(xié)會)認證達到國際綠色標準的15個零售商之一。當綠色時尚成為潮流，Kohl's希望自己能走在潮流前線?！拔镔|女孩”時尚主題巡展Macy's百貨的時尚主題尋找旨在推廣另一位名人偶像，麥當娜的服飾生產線。兩個小時的游擊式“麥當娜時尚進程巡展”展出麥當娜親自挑選的演出經典款服裝和套裝，表達出Macy's“物質女孩”服裝生產線的精髓。麥當娜游擊店可能是為“物質女孩”時尚系列特賣進行推廣，也可能為這一主題的全球巡展起頭。而另據(jù)境外媒體報道，美國連鎖百貨品牌梅西百貨將裁員大約2500人，借以削減成本，且每年可節(jié)省1億美元開支。此次裁員數(shù)量占梅西百貨總員工數(shù)量的1.4%左右。與此同時，梅西百貨還準備在初春關閉五間表現(xiàn)不佳的商店。提升穿搭檔次Dillard's最近的新聞來源于JKL服飾產品線，這條男士運動裝產品的上線與著名演員MatthewMcConaughey合作。據(jù)有關報道稱，Matthew系列服裝的部分收入將會用于“keepLivin”基金，這是McConaughey創(chuàng)立的用于支持贊助課外活動的基金項目。這無疑是一個雙贏的戰(zhàn)略，McConaughey將通過Dillard's加入好萊塢最會穿搭男性榜單。1.3意大利1.3.1意大利服裝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢意大利服裝以其卓越的設計、精巧的制作和領先的后整理技術聞名世界。意大利不僅擁有眾多頂級奢侈品牌，例如Armani、Zegna、Prada、Gucci、Versace等，更擁有許多二三線品牌，以創(chuàng)新的設計和高品質引領著全球時尚潮流。意大利服裝產品代表著“意大利制造”的精髓，也集中體現(xiàn)了意大利式的生活方式。紡織服裝產業(yè)是意大利歷史悠久的傳統(tǒng)產業(yè)，也是國民經濟的支柱產業(yè)。作為意大利制造業(yè)中的骨干力量，截至2008年底，意大利紡織和服裝業(yè)共有企業(yè)56608個，從業(yè)人員50.82萬人，銷售收入541.16億歐元，占意大利制造業(yè)總生產量的7.3%，創(chuàng)造的附加值占8.4%，從業(yè)人員占11.6%。在歐洲，意大利在紡織服裝業(yè)內一直處于龍頭地位，其銷售收入占到歐盟27國的26.9%，企業(yè)數(shù)量占到歐盟27國的40.0%。另一方面，意大利也是全球紡織服裝生產和出口強國，2008年，意大利紡織和服裝出口額為277.74億歐元，進口額為177.74億歐元，貿易順差為100億歐元。紡織和服裝出口額占整個行業(yè)銷售收入的51.3%，占意大利制造業(yè)的7.8%。在意大利制造業(yè)中，紡織和服裝業(yè)貿易順差額名列第三（第一位是機械制造業(yè)，第二位是橡膠、塑料和非金屬礦石業(yè)）。意大利紡織服裝產業(yè)鏈非常完善，從原材料加工、紡紗、織布、染色、后整理，到針織、家紡、襪類和成衣等，品種齊全，上下游配合協(xié)調。按照各產品大類的銷售額，意大利的紡織服裝產業(yè)鏈的構成如圖所示。1.3.2意大利紡織服裝行業(yè)發(fā)展的主要特征意大利紡織服裝產業(yè)主要具有如下特征：大、中、小企業(yè)合作共存，協(xié)調發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，意大利紡織服裝行業(yè)每個企業(yè)平均有9個雇員。因此，小企業(yè)是意大利紡織服裝業(yè)的主力軍，許多企業(yè)沿襲家族經營管理模式，致力于在一種或幾種產品上“專、精、特、新”。與此同時，大型企業(yè)重視創(chuàng)新能力和科技運用，以設計和產品開發(fā)見長。意大利的服裝品牌更是以高檔面料和精致加工著稱，再加上成功的品牌運作，高端市場的國際競爭優(yōu)勢明顯。具有明顯的外向型特征。意大利的出口紡織品主要以成衣、面料、紗線和針織品為主，傳統(tǒng)的主要出口市場為歐盟（包括德國、法國、印國、瑞士等），北美，日本和中國香港等。隨著金磚四國的崛起，俄羅斯和中國成為新興的出口市場。特別在全球金融危機爆發(fā)以來，傳統(tǒng)出口市場連續(xù)疲軟下滑，俄羅斯和中國轉而成為出口增長的亮點。高度發(fā)達的產業(yè)集群成為紡織服裝業(yè)生產的主要組織形式。意大利比較著名的紡織服裝產業(yè)基地有：米蘭（Milano），時尚之都，以設計、展示、商店、時裝節(jié)等聞名全球，引領時尚潮流；比耶拉地區(qū)（Biella），以毛紡業(yè)為主；普拉托地區(qū)（Prato），以毛紡業(yè)為主；科莫地區(qū)（Como），以絲綢行業(yè)為主；卡爾皮地區(qū)（Carpi），以針織毛衣為主；特雷維索地區(qū)（Treviso），以針織產品為主。1.3.3意大利服裝業(yè)積極發(fā)展中國市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國男裝銷售額已達610億歐元，占全年服裝銷售市場總額的38%。男裝銷售額的48%為中端商務休閑類服裝。分析顯示，根據(jù)目前中國男裝市場的發(fā)展趨勢，到2016年，男裝銷售在中國服裝銷售市場的比重將以每年12%的速度增長。長久以來，意大利服裝行業(yè)對于中國市場的關注點主要集中在頂級奢侈品類服裝品牌，現(xiàn)在是改變觀念的時候了。無論是中國品牌還是外國品牌，許多經濟與時尚兼顧的服裝品牌在中國拓展迅速，并受到消費者的青睞。中國的互聯(lián)網市場蘊藏著巨大的商機，意大利眾多服裝品牌應通過互聯(lián)網進行中國市場的拓展工作。1.4法國1.4.1法國服裝紡織品市場狀況紡織及服裝產業(yè)一直是法國的"民族工業(yè)"。法國時裝聞名全球，法國紡織機械產業(yè)也有較強的實力。目前，法國有紡織加工企業(yè)約1200家，從業(yè)人員8萬人；服裝企業(yè)2600多家，11萬名職工，2002年服裝行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)額110億歐元。法國巴黎被譽為"服裝中心的中心"。國際上公認的頂尖級服裝品牌設計和推銷總部的大部分都設在巴黎。從這里發(fā)出的信息是國際流行趨勢的風向標，不但引領法國紡織服裝產業(yè)的走向，而且引領國際時裝風潮。法國的紡織服裝產業(yè)之所以能夠在世界上獨樹一幟，是因為其產業(yè)設計、流行發(fā)布和服裝加工技術教育非常前衛(wèi)和嚴謹。法國的巴黎國際時裝藝術學院是世界著名服裝設計師的搖籃，那里每年都送出一批受過嚴格培訓的學生走向世界四大服裝中心，涌現(xiàn)出嶄新一代的紡織品服裝設計風格。法國先進的服裝教育體系已經成為法國紡織服裝行業(yè)發(fā)展不可分割的一部分。同時，法國還有眾多的服裝技術培訓學校，培養(yǎng)高級技師，他們重視紡織品的開發(fā)、服裝的創(chuàng)新和色彩的靈感，從而帶動了法國紡織品服裝的產品和品牌保持世界級的領先地位。法國紡織機械產業(yè)有較強的實力。從產業(yè)分工的角度來看，法國紡織成衣產業(yè)著重在時尚與設計領域，以少量多樣的方式與亞洲紡織成衣工廠的生產方式相區(qū)分，因此法國的紡織機械的機種在設計和功能上與大批量生產式機種不同。近年來法國的紡織服裝機械正面向世界市場對紡織服裝小批量、多品種的需求而快速發(fā)展。法國紡織機械從業(yè)人員約5000人。2002年的產值規(guī)模約為10億美元，95%的產品供外銷，法國紡織機械出口排名全球第五。法國的紡織機械，尤其以紡紗和后整理設備的精細和先進聞名。法國是世界上最大的服裝銷售集散地之一。每年在法國有為數(shù)眾多的各類服裝展銷活動為各類服裝、面料的生產者及多方采購商提供洽談的機會，采購集中率高達70%。在法國每年舉辦的紡織服裝展覽會有20多個。這些展覽會規(guī)模宏大，專業(yè)性強，國際化程度高，服務質量好，宣傳力度大。著名的有法國紗線博覽會、國際面料展覽會（TEXWORLD）、國際內衣展、里昂沙灘內衣展、國際內衣飾品展、國際時裝及便裝展、成衣面料及運動裝面料展和兒童服裝面料展。每年兩度的巴黎PremièreVision布料展，在全球享有盛名，無論是時裝設計師、制衣商、零售商或專業(yè)買家都會蜂擁而至，參觀各類創(chuàng)新的高品質面料。"法國時裝和設計師聯(lián)合會"在巴黎主辦的高級時裝展展示法國名牌服裝的雍容華貴、新銳設計師的奇思妙想，享譽世界。法國是一個把收入的最小部分用于穿著的歐洲國家。法國人一般很注意服裝方面的鑒賞力，同時注重不同服裝服飾的穿著場合。法國消費者接受比較便宜的而不十分講究的仿制品，但對做工精細的程度要求較高。法國服裝平均每個家庭消費約6000歐元。在法國，服裝必須準確地標明紡織品的成分才能銷售。除此之外，服裝標簽上還常常標明品牌、質量認證標志、維護方式、生產國家及尺碼等，一項也不能缺少。近年來，法國流行環(huán)保服裝服飾產品，很多紡織品和服裝必須掛上Eco-label花型生態(tài)標簽或Oeko信心紡織品標簽才能進入流通領域。近年來，在法國服裝市場上，一種介于專業(yè)運動裝和城市日常著裝的戶外裝發(fā)展迅猛。與以往的運動裝不同，人們越來越青睞那些既能夠在日常生活的各種場合中穿著，舒適放松，又能夠適應多種運動功能，結實耐磨的服裝。法國居民每人每年用于戶外裝的費用在300歐元左右。法國人的家庭非常注重家用紡織品的選擇和消費。在法國，地毯、床上用品、廚房用紡織品、餐桌上用的紡織品的淘汰非?？臁ＯM者對圖案和花色品種的要求也非常浪漫。法國家用紡織品的主要市場由大銷售商控制，其中2／3的床上用品通過郵購和超市銷售。目前，法國床上用品的來源主要來自巴基斯坦。法國每年從巴基斯坦進口大約1萬噸家用紡織品。●紡織服裝行業(yè)的外貿政策及投資環(huán)境作為歐盟成員國，法國執(zhí)行的是歐盟對外貿易法規(guī)和管理制度，但涉及到進口商品的技術和安全標準，則是先將歐盟有關指導性規(guī)定轉換成本國法規(guī)后再執(zhí)行。法國政府實行鼓勵出口政策，一般商品都可以自由出口，僅對少數(shù)產品施行出口管理，但是對于特種軍用紡織品和服裝則限制出口。法國的通訊、能源等基礎設施十分發(fā)達，勞動生產率高。法國共有科研人員32萬，國內科學研究與試驗發(fā)展經費總支出占國內生產總值的比重為2.17%，在歐盟成員國中僅次于德國。法國受過高等教育的人口比例高達30%，高于德、英等國，法國勞動力素質高，勞動生產率在世界居領先水平。1.4.2中國紡織服裝業(yè)界近期積極拓展法國市場法國紡織服裝協(xié)會秘書長、法中企業(yè)家協(xié)會副會長娜達莉表示，法中企業(yè)家協(xié)會積極推動中法企業(yè)合作，目前主要在紡織和葡萄酒兩行業(yè)提供具體的服務，她希望法中兩國的服裝協(xié)會能夠加強合作，推進紡織服裝工業(yè)的發(fā)展。近日，中國揭陽市普寧紡織服裝協(xié)會、法中企業(yè)家協(xié)會、法國紡織服裝協(xié)會，法國華人紡織服裝協(xié)會，巴黎市政廳等多家單位在巴黎舉行了中法紡織服裝產業(yè)交流洽談會。廣東省普寧市長胡煥華、中國駐法國大使館政治參贊金旭東、中國貿促會法國代表處總代表嚴炬奮、法蘭克福展覽法國公司總裁麥尚朋等近200人參會，洽談會結束時普寧紡織服裝協(xié)會會長陳奕生和法國紡織服裝協(xié)會秘書長娜達莉簽署了《市場聯(lián)盟與人才交流戰(zhàn)略合作協(xié)議》，確定聯(lián)盟關系，以進一步推動雙方合作。普寧是中國最重要的紡織服裝產業(yè)基地之一，普寧生產的內衣、襯衣和睡衣占中國市場份額的60%以上，普寧國際服裝城是廣東最大的單體服裝批發(fā)市場，2013年“雙十一”服裝城依托“廣貨網上行”電子商務平臺，網上發(fā)貨80多萬件，交易額達人民幣3億元。嚴炬奮在會上致辭說，普寧是中國改革的一個窗口，中國用了30年時間建成一個可持續(xù)發(fā)展經濟體系和門類齊全的工業(yè)體系，今天中國經濟進入新的發(fā)展時期，中國經濟正在轉型，從數(shù)量經濟轉向質量經濟，普寧紡織服裝經貿代表團來訪目的非常明確，為了提高產業(yè)的質量和水平。區(qū)域合作是當今全球經濟社會發(fā)展的大趨勢，普寧和巴黎有著良好的合作基礎，兩城市發(fā)展有很多相似之處，又各有特點和優(yōu)勢。他建議，兩地深度對接，共贏發(fā)展：一是實現(xiàn)情感對接。建立兩地互訪會商機制，設立專門協(xié)調機構，共同研究推進兩地在各個領域的合作大計；二是實現(xiàn)協(xié)會對接。促成兩地協(xié)（商）會結成“友好協(xié)(商)會”，開展學習考察、交流合作、經貿洽談，舉辦中法服裝交易會、時裝周和設計大賽等；三是實現(xiàn)產業(yè)對接。積極謀求雙方深度合作，普寧正在著手規(guī)劃建設一個占地面積6300多畝的紡織產業(yè)生態(tài)園，并計劃全面借鑒法國經驗，將普寧現(xiàn)在印染、印花企業(yè)搬遷進園，集約經營，集中治污，實現(xiàn)生產廢水“零排放”；四是實現(xiàn)平臺對接。在市場載體、電子商務、科研設計、人才培養(yǎng)、金融服務等平臺建設上探討合作共建和資源互通的可行方式。法國紡織服裝協(xié)會秘書長、法中企業(yè)家協(xié)會副會長娜達莉表示，法中企業(yè)家協(xié)會積極推動中法企業(yè)合作，目前主要在紡織和葡萄酒兩行業(yè)提供具體的服務，她希望法中兩國的服裝協(xié)會能夠加強合作，推進紡織服裝工業(yè)的發(fā)展。巴黎市政府屬下的巴黎經濟發(fā)展局東亞事務負責人馬晶晶稱，作為公益性免費機構，巴黎經濟發(fā)展局主要幫助外國企業(yè)開展業(yè)務，如簽證、居留證、房產地咨詢，小型辦公室和人員招聘等，巴黎經濟發(fā)展局已經幫助過很多中國企業(yè)來法開設分支機構，希望能夠幫助更多的中國紡織企業(yè)走上提高設計能力，提高品牌的道路。法國華人紡織服裝協(xié)會會長黃小中說，法國華人紡織服裝協(xié)會擁有巴黎最大的專業(yè)服裝批發(fā)市場，并與廣東保持密切經貿往來，不少會員在廣東建立了自己的工廠和設計中心，協(xié)會將與普寧市加強合作，把自己的優(yōu)勢和國內市場的資源優(yōu)勢結合起來，創(chuàng)造共贏的未來。與會者見證了普寧紡織服裝協(xié)會會長陳奕生和法國紡織服裝協(xié)會秘書長娜達莉簽署合作協(xié)議的全過程。陳奕生在會上向法國企業(yè)界、時尚界發(fā)出邀請，歡迎他們到普寧投資、合作共贏發(fā)展。陳奕生進一步表示，雙方合作互補性強，普寧紡織服裝行業(yè)將緊緊抓住這一契機，引起國際先進技術、先進設備、吸取國外經驗、加強轉型升級、做大做強、面向全國，推向世界。1.4.3法國體育服裝市場連續(xù)萎縮繼2008年呈現(xiàn)3％負增加后，2009年，以活動鞋及活動服為重要銷售內容的法國體育服裝行業(yè)總銷售量仍呈現(xiàn)1％至3％降落，市場持續(xù)第二年呈現(xiàn)較大萎縮，2010-2013年下降態(tài)勢有所緩解。受金融危機影響，人們購置力有限直接轉變了過往的花費習慣，物美價廉且適用、耐用的活動鞋、活動服成為首選，由于經濟條件制約，一部分人轉而選擇免費場地進行體育錘煉，著裝的講求水平也大不如前，這也限制了體育服裝的銷售。1.5日本1.5.1日本服裝產業(yè)的發(fā)展特點日本這個亞洲老牌奢侈品市場已經開始走下坡路了，日本紡織服裝產業(yè)正遭遇著前所未有的危機。實際上，伴隨著泡沫經濟的破滅，日本紡織服裝產業(yè)近十年一直面臨著日益嚴峻的局面。不過，盡管由經濟低迷帶來的市場沖擊顯而易見，但也讓日本紡織服裝產業(yè)的變革時代提前到來。如今，致力于“日本創(chuàng)造”的全新產業(yè)面貌令世界矚目，其注解是專注于高品質的紡織材料及時裝創(chuàng)意。危機影響下重塑產業(yè)競爭力的奧秘何在?日前，日本JFWJAPANCREATION相關負責人對此作出解答。據(jù)介紹，JFW的全稱是日本時裝周促進機構，全球知名的東京時裝周由其主辦，JAPANCREATION則是該機構主辦的日本創(chuàng)造紡織品博覽會，旨在推廣高技術、高時尚的日本紡織品。60年產業(yè)巨變“在日本，紡織時裝產業(yè)開始起步發(fā)展已經經歷了約半個世紀?！比毡綣FWJAPANCREATION事務局長川島朗回憶說。二戰(zhàn)以后，紡織業(yè)被視為和平型產業(yè)，作為引領日本復興的重要一環(huán)備受政府重視，最先開始走上復興之路。上世紀50年代纖維產業(yè)迎來了首次大豐收，紡織生產行業(yè)的生產力在這一期間急劇進步。那是上游引導業(yè)界的時代，日本自此建構紡織、化纖的生產基礎。隨后的上世紀70年代，由于主要輸出地美國對紡織品實施進口管制，日本紡織產業(yè)面臨困難時期。而另一方面，服裝企業(yè)以極具生命力的姿態(tài)開始漸露頭角。高田賢三、三宅一生、山本耀司和川久保玲等設計師開始活躍于時裝界。1975年，第一屆東京時裝周成功舉辦。至此，在世界時裝界，日本穩(wěn)占一席之地，獲得時尚發(fā)布權。上世紀80年代，日本迎來真正的“服裝時代”，步入高速發(fā)展期。然而，隨著生產規(guī)模的擴大和產能的提高，日本國內市場逐漸趨于飽和。特別是泡沫經濟崩潰之后，產業(yè)規(guī)模不斷萎縮，紡織企業(yè)縮減生產設備，加快了生產業(yè)務向中國等海外轉移的速度。同時，周邊國家紡織業(yè)的迅速崛起，使得日本紡織業(yè)在價格、質量上的優(yōu)勢消失殆盡，其中中國紡織產品對日本市場的影響最為明顯。據(jù)統(tǒng)計，日本在2003年度進口服裝總量為32億5000萬件，其中原產于中國的產品接近30億件，所占比例高達91%。在這種背景下，日本一些著名的紡織企業(yè)及產業(yè)集聚地提出了以高附加值產品為突破口振興紡織業(yè)的思路。這一呼聲被列入日本紡織服裝產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。2007年，日本經濟產業(yè)大臣二階俊博分短期(1年)、中期(3年)和長期(10年)三個階段提出產業(yè)戰(zhàn)略目標。短期目標包括：加強服裝專業(yè)人才培養(yǎng)，強化原材料與制品的規(guī)格制定、生產和銷售功能，促進新事業(yè)的創(chuàng)造。中期目標重在“促進感性與技術的有機融合，形成具有創(chuàng)造能力的服裝產業(yè)集群”，對長期目標的描述則是：“加強日本服裝產業(yè)的國際競爭力，形成能夠培育出大批世界級品牌的體制”。川島朗表示，在這一創(chuàng)新理念的支撐下，日本紡織行業(yè)不僅在生產技術上，同時在時尚性方面也誕生了世界水準的產品。比如，在奧巴馬總統(tǒng)的就職儀式上，第一夫人米歇爾所穿著的NINARICCI開襟羊毛衫，就使用了佐藤纖維紡織的特殊馬海毛紗，這一粗細不到以往產品一半的馬海毛衫，受到歐美設計師品牌的極高評價?！叭毡緞?chuàng)造”發(fā)力談到日本紡織業(yè)的發(fā)展歷程與變革，一位業(yè)內資深人士表示，近年，日本紡織業(yè)的經濟規(guī)模在某些指標上已經遠遠落后于中國，但“瘦死的駱駝比馬大”，日本紡織業(yè)在產品研發(fā)、高附加價值產品加工、商品流通等方面與中國相比仍然具有相當大的優(yōu)勢?！皟H就差別化纖維開發(fā)而言，日本紡織企業(yè)在納米技術、生物技術的應用方面仍然走在世界的前列，抗菌、抗紫外線、防皺、除臭等功能性面料可謂層出不窮，令人眼花繚亂?！痹撊耸糠Q。集聚高品質、高功能等高附加值的日本紡織品，向來自世界的高層次買家提供商務平臺，正是JFWJAPANCREATION展的基本立意。據(jù)介紹，通過這一窗口，全球紡織業(yè)同行可以看到最先進的高科技纖維，如由東麗公司開發(fā)的碳纖維，是比鐵的強度更高，比鋁更輕的先進材料;帝人集團推出的超細納米纖維，已經到了人類肉眼無法看到的地步;尤尼吉可公司利用可降解材料開發(fā)的環(huán)保型立體織物，充分滿足生態(tài)環(huán)保要求。據(jù)了解到，這個展會的中文名稱是日本創(chuàng)造紡織品博覽會，由此可見該展會對于創(chuàng)新材料及創(chuàng)意理念的推崇，發(fā)布潮流動向、環(huán)?？椢?、功能材料、后整理技術是其核心內容。就在不久前舉行的上海秋冬面料展上，由JFWJAPANCREATION組織的日本展團集中展示了日本的尖端技術和產品，受到了國內外采購商的熱烈關注。對于制作工藝的專注執(zhí)著以及穩(wěn)定的產品品質，被川島朗形容為“獨特的日本氣質”?！叭毡旧a材料的創(chuàng)造力和獨特性，對于世界時裝產業(yè)是不可或缺的?！彼f，在這一氣質中誕生的功能材料，吸引奢侈品牌設計師頻繁走訪日本，尋求創(chuàng)意的靈感，并憑借獨特的材料實現(xiàn)產品的差別化。另一方面，日本紡織企業(yè)之所以加快技術創(chuàng)新步伐，也離不開服裝設計師的創(chuàng)意支持。“對于創(chuàng)意者來說，和日本的織物廠家直接合作生產的材料，是決定服裝成敗的重要因素?！贝◢u表示，現(xiàn)在日本的紡織品服裝能受到高品質、高附加值的評價，是由紡織企業(yè)的技術和鉆研精神，與時裝設計師的感性及想象力相合作的結果?！霸诿軈采默F(xiàn)代，如何真摯地思考紡織產業(yè)的存在、前途?！边@是JFWJAPANCREATION曾推出的一組流行趨勢主題。觀察到，在這個流行趨勢區(qū)域中，集中展示了多種多樣的趨勢作品，包括產業(yè)集聚地和院校學生合作的作品、紡織企業(yè)和印染企業(yè)共同表現(xiàn)的染色技術以及設計師如何運用有機纖維制作環(huán)保服裝。由此可見，一種產業(yè)鏈的深度合作模式，在日本紡織服裝產業(yè)已經發(fā)展成熟。而這個曾經歷過六十風雨的產業(yè)，似乎也在不斷的變化與變革中，探尋到發(fā)展的真諦。1.5.2日本紡織品服裝市場消費特點日本國民收入居世界前列，對紡織品和服裝有著龐大的消費市場需求。業(yè)內有關人士分析，隨著日本經濟開始有復蘇的跡象，日本消費者對一些時尚的時裝及紡織品的高檔消費有了一定程度的擴大和提高，但是龐大的社會中間階層對中低價位的紡織品和服裝的購買需求仍然會保持較大的比例。此外，日本消費者對環(huán)境保護意識較高，對環(huán)保產品也表示出很大的興趣，購買衣服時的選擇標準主要是價格、款式、質量和性能等，但是也出現(xiàn)了追求安全性、耐用性的傾向。由于日本的消費者對于紡織品服裝品質要求高，日本貿易商及零售商對紡織品和服裝的品質要求也異常苛刻。對在日本銷售的紡織品和服裝，日本的貿易商會有一套嚴格的產品質量標準作為審核的機制，一般可分為日本工業(yè)標準（JISL）、產品責任法（P/L）與產品品質等三種規(guī)范。日本服裝流通體系的形成也非常復雜，這一體制從纖維生