版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
服裝市場分析一、市場總體概況我國消費者對于服裝時尚的追求越來越強烈,服裝消費在國內(nèi)消費品市場備受推崇,服裝市場發(fā)展勢頭良好,新的特點不停顯現(xiàn)。總體來講,服裝的款式更趨國際化,種類更趨多樣化,消費更趨品牌化、個性化。二、市場細(xì)分女裝今年的女裝市場與歐洲的女裝市場比較相似,整體上有著重視“柔美”的趨勢。人們越來越傾向于著裝的舒適化、休閑化,休閑化的正裝已經(jīng)成為女裝發(fā)展的時尚。針織面料正在成為主打面料,很也許在一兩年內(nèi)還會有更深入的發(fā)展。服裝配飾方面也將會發(fā)生某些變化,消費者“一步到位”的需求將深入體現(xiàn)出來。西服休閑化風(fēng)格的西服在銷售比重上比往年翻了一番,據(jù)專家分析,這種趨勢會深入加強。休閑理念的融入,使服裝的線條將會越發(fā)簡潔、流暢,天然纖維的使用不停增長。比較突出的是,今年天然纖維在生產(chǎn)中被大量的采用,比重到達(dá)70%~80%,這是前幾年很少見到的,估計明年這一比重不會有大幅度的變化。襯衫從市場運行狀況來看,襯衫市場展現(xiàn)出一種穩(wěn)定上升的趨勢。目前市場上重要有正裝襯衫和休閑襯衫兩種。休閑襯衫與正裝襯衫相比,更能體現(xiàn)穿衣人的個性,更能符合著裝個性化的發(fā)展趨勢,因此成為近年來襯衫的重要發(fā)展方向。此外,某些品牌還推出休閑商務(wù)裝的著裝理念,讓職業(yè)裝和休閑裝合二為一,將成為襯衫市場上一道靚麗的風(fēng)景線。童裝伴隨小朋友消費意識的不停增強,在購置童裝的時候,小朋友的意見將在家庭消費決策中占據(jù)更重的份量,因此童裝設(shè)計對小朋友自身的依賴性必然會越來越強。此外,童裝品牌的定位將會愈加清晰,逐漸從年齡段和生理定位走向年齡段、生理、心理三者結(jié)合定位。羽絨服羽絨服產(chǎn)品的特質(zhì)決定了羽絨服是與氣候親密有關(guān)的行業(yè)。在通過的調(diào)整和恢復(fù)后,今年羽絨服生產(chǎn)企業(yè)將愈加重視款式和色彩,羽絨服產(chǎn)品將出現(xiàn)細(xì)分,如:多功能、多用途等。羽絨服行業(yè)將重新整合,各自尋找發(fā)展空間,小企業(yè)愈加重視少批量多批次,多款式,占領(lǐng)靈活多變的市場。大企業(yè)繼續(xù)運用品牌優(yōu)勢,發(fā)揮市場主導(dǎo)作用,某些企業(yè)也許會考慮多元化發(fā)展。企業(yè)在羽絨服產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品構(gòu)造的改善等方面將加大投入力度,新產(chǎn)品的市場投放量將多于往年。羊絨衫今年羊絨市場競爭愈加劇烈,價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)連連不停,羊絨市場競爭已到了白熱化的程度。伴隨競爭的不停加劇,羊絨市場展現(xiàn)出某些新的發(fā)展趨勢:羊絨產(chǎn)品的設(shè)計逐漸與國際接軌,實現(xiàn)實用性和藝術(shù)性的結(jié)合;人們的消費觀念也在不停變化,職業(yè)白領(lǐng)和時尚人群對羊絨制品愈加熱衷。根據(jù)專家預(yù)測,增長羊絨制品的附加價值將成為產(chǎn)品發(fā)展的一種新趨勢。T恤衫從近幾年的銷售量及流行趨勢來看,T恤衫市場將會持續(xù)升溫,款式設(shè)計將會向兩方面發(fā)展,首先與正裝相結(jié)合,生產(chǎn)出一種介于正裝和休閑裝之間的T恤衫;另首先將會愈加休閑化,在色彩、款式及圖案上將會出現(xiàn)較大的變化。在面料的選擇上,還將有不停創(chuàng)新。老年服裝市場:伴隨我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展,尤其是醫(yī)療保健水平的提高,我國人口老齡化正在加劇,老年消費群體正在不停擴大。認(rèn)真研究老年人的消費市場,對于制服裝企業(yè)進行市場定位,確定合理的市場營銷方略有著十分重要的意義。三、品牌分布目前中國超高端的服裝消費品市場(奢侈品消費)基本被來自國外的百年品牌和國際性品牌壟斷,如ARMANI、BURBERRY
、CHRISTIAN
DIOR、DOLCE
AND
GABBANA、LOUIS
VUITTON、
HUGOBOSS
、GIVENCHY
KENZO
等
,中國在高端服裝品牌領(lǐng)域基本沒有什么企業(yè)可以和這些來自國外的百年老店競爭。另一方面,中國的高端市場仍然存在著和超高端市場相似的狀況,目前在全國各個一線都市,這些高端的消費者,被這些國際型品牌控制,代表品牌為ERMENEGILDO
ZEGNA、LACOSTE
、BENETTON、POLO、DIESEL、MISSSIXTY、REPLAY、ENERGIE、TOMMY等一系列時尚品牌。國內(nèi)只有級少數(shù)品牌進入這個市場與之競爭,女裝如:白領(lǐng)、例外等。中國中高檔的服裝市場目前是國外品牌和國內(nèi)自有品牌共同競爭的局面,代表歐洲的國外品牌有
LEVIS
、
LEE
、G-STA、
ZARA(西班牙)
等,代表國內(nèi)自有品牌的有素然
(上海)、VOL.3(杭州)、
瑪絲費爾(深圳)、
ICICLE(上海)
等。中國中等服裝市場,也是國外品牌和國內(nèi)自有品牌共同競爭的局面,代表歐洲的國外品牌有ESPRIT(香港)、JACK
JONES(丹麥
)、
ONLY(丹麥)、VOER
MODE
(丹麥)等。代表國內(nèi)自有品牌的有EATM
(上海)、馬克華菲(上海)、
歐時力(廣州)、
集杰(上海)、
江南布衣(杭州)、
淑女屋、貝拉維拉(上海)
等。中國的中低級服裝市場是休閑品牌為重要代表,這個市場的競爭已到了十分白熱化的狀態(tài),價格戰(zhàn)愈演愈烈,通過1996——的高速發(fā)展區(qū)和——的洗牌區(qū),目前中國中低級休閑服裝無論是在銷售渠道還是市場擁有率上,都被少數(shù)幾種品牌占領(lǐng)了大多數(shù)的份額,代表品牌:美特斯邦威(溫州)、
森馬(溫州)、以純(東莞)、高邦(溫州)、
班博(西安)、班尼路(廣州)、佐丹奴(香港)、真維斯(香港)、拜麗得(東莞)
歌莉亞(廣州)等等這些品牌占據(jù)著中國二線,三線市場最佳的店鋪位置,發(fā)明著巨大的銷售業(yè)績,自后來中國的休閑裝市場仍然沒有出現(xiàn)能與這些品牌正面競爭的新興品牌。因此,這個市場的格局已經(jīng)非常穩(wěn)健,并且這些品牌之間仍然進行著非常殘酷的價格較勁,導(dǎo)致這個市場的利潤率已經(jīng)非常低。除了以上的品牌外,中國的中低級服裝市場尚有一部分為批發(fā)品牌和零售小店,外貿(mào)服裝店等,但這些企業(yè)不能占據(jù)優(yōu)勢渠道,不能形成規(guī)模經(jīng)濟,因此無法成為這個領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。中國的低端服裝市場基本以各地的批發(fā)品牌和市場為主,例如廣州的白馬服裝批發(fā)市場,
深圳的東門批發(fā)市場
,虎門的富名黃河批發(fā)市場
此外廣東尚有東莞、中山、佛山等一大批成衣市場,沈
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 項化課程設(shè)計
- 二零二五版二零二五年度便利店連鎖經(jīng)營合同范本4篇
- 二零二五年度園林苗木種植與技術(shù)研發(fā)合同4篇
- 二零二五年房屋無證買賣及配套設(shè)施移交合同3篇
- 礦山井下爆破施工方案
- 2025年度智慧社區(qū)運營承包協(xié)議4篇
- 2025年項目合作商業(yè)機密保密協(xié)議范本3篇
- 2025年度綠色生態(tài)大棚蔬菜種植與技術(shù)服務(wù)全面合作協(xié)議3篇
- 2025年度個人財產(chǎn)保險合同范本下載包含意外傷害4篇
- 二零二五年度車輛抵押借款合同(含車輛交易監(jiān)管)4篇
- GB/T 12914-2008紙和紙板抗張強度的測定
- GB/T 1185-2006光學(xué)零件表面疵病
- ps6000自動化系統(tǒng)用戶操作及問題處理培訓(xùn)
- 家庭教養(yǎng)方式問卷(含評分標(biāo)準(zhǔn))
- 城市軌道交通安全管理課件(完整版)
- 線纜包覆擠塑模設(shè)計和原理
- TSG ZF001-2006 安全閥安全技術(shù)監(jiān)察規(guī)程
- 部編版二年級語文下冊《蜘蛛開店》
- 鍋爐升降平臺管理
- 200m3╱h凈化水處理站設(shè)計方案
- 個體化健康教育記錄表格模板1
評論
0/150
提交評論