CCTV第六屆十大體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典項目方案

目錄工程概況工程規(guī)劃工程傳播工程費用歷屆體育營銷頂峰論壇盛典活動現(xiàn)場CCTV體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典，自2005年舉辦第一屆至今，已成功舉辦五屆。作為一場具有廣泛影響力的體育營銷案例年度評點活動，它根植北京，面向全國，放眼世界。五年來，頒獎盛典因其覆蓋行業(yè)跨度最大、參與人群規(guī)格最高、評審團組成最為權(quán)威等特質(zhì)，被譽為“體育營銷奧斯卡〞工程概況中央電視臺體育中心、中央電視臺廣告部發(fā)起主辦，國家體育總局多個司局參與國內(nèi)最權(quán)威、組織最好、規(guī)模最高、影響最廣的年度標(biāo)桿性行業(yè)盛典可口可樂、聯(lián)想、阿迪達斯、蒙牛、青島啤酒等數(shù)十家企業(yè)案例已成為經(jīng)典體育營銷盛典往屆重要嘉賓屠銘德

中國奧委會副主席羅明中央電視臺副臺長江和平中央電視臺體育中心主任劉扶民國家體育總局經(jīng)濟司司長何海明中央電視臺廣經(jīng)中心常務(wù)副主任

馬繼龍國家體育總局體育器材裝備中心主任體育營銷盛典往屆重要嘉賓北京銀行副行長許寧躍特步集團副總裁葉齊青島啤酒營銷總裁嚴(yán)旭中信銀行副行長曹彤匹克集團CEO許志華燕京啤酒黨委副書記丁廣學(xué)聯(lián)想集團副總裁李嵐可口可樂〔中國〕副總裁魯大衛(wèi)指導(dǎo)單位：國家體育總局經(jīng)濟司、國家體育總局體育器材管理中心中國奧委會市場開發(fā)委員會主辦單位：中央電視臺體育中心、中央電視臺廣告部評審機構(gòu)：長江商學(xué)院案例中心、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院北京大學(xué)管理案例中心、中國傳媒大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所承辦單位：北京奧商體育營銷公司組織機構(gòu)協(xié)辦媒體工程規(guī)劃2021年度入圍30強案例與評選方法CCTV體育營銷頂峰論壇暨年度經(jīng)典案例頒獎盛典現(xiàn)場2021?體育營銷TOPTEN?出版與推廣2021年度入圍30強案例與評選方法獎項設(shè)置年度十大體育營銷經(jīng)典案例入圍三十強企業(yè)案例展示入選案例企業(yè)案例簡介案例1可口可樂“暢爽開懷，狂歡世界杯”案例2英利2010南非世界杯贊助活動案例3哈爾濱啤酒“榮耀世界杯”活動案例4“北京現(xiàn)代共享世界杯”巡展路演活動案例5阿迪達斯世界杯足球營銷活動案例6東風(fēng)日產(chǎn)奇駿逍客“超級球迷”競選活動案例7中國建設(shè)銀行冠軍足球信用卡營銷活動

案例8騰訊網(wǎng)“世界杯，精彩在線、我在場”營銷活動

案例9中國南方電網(wǎng)“萬家燈火、南網(wǎng)情深”案例10中國移動助力打造3G亞運案例11王老吉“舉罐齊歡呼，開罐贏亞運”案例12中國人保成為2010廣州亞運會保險合作伙伴案例13361°亞洲之路“多一度熱愛，為亞運喝彩”案例14廣汽集團“亞運之路”案例15健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽案例16中國電信成為亞運會綜合信息服務(wù)高級合作伙伴案例17中國工商銀行“工銀亞運卡,一卡通亞運”營銷活動案例18中國人壽贊助中國業(yè)余網(wǎng)球大師杯案例19海馬汽車連續(xù)四年鼎力贊助環(huán)島賽

案例20三星贊助2010WCG中國區(qū)總決賽案例21一汽豐田贊助中國業(yè)余高爾夫球精英賽案例22李寧成為NBL頂級戰(zhàn)略合作伙伴和唯一指定裝備提供商案例23聯(lián)想ThinkPadF1車隊體育營銷案例24七匹狼鼎力贊助“ROC世界車王爭霸賽”案例25柒牌成為CBA聯(lián)賽正裝贊助商案例26三元食品贊助2010世界斯諾克中國公開賽

案例27美的贊助高爾夫比賽案例28安踏成為2009---2012中國奧委會合作伙伴案例29沃爾沃續(xù)約5年高爾夫公開賽案例30特步贊助英超伯明翰組委會根據(jù)北京大學(xué)管理案例研究中心和中國傳媒大學(xué)品牌研究中心的學(xué)術(shù)成就，結(jié)合數(shù)十家媒體的曝光指數(shù),通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、投票以及企業(yè)自薦等多種形式，參照市場運作根本原理、營銷策略、品牌運作、價格策略、促銷手段、效果評估等經(jīng)濟學(xué)和體育營銷學(xué)的理論標(biāo)準(zhǔn)以及案例的實際影響力對入圍30強企業(yè)案例進行評選，最終評選出年度十大體育營銷經(jīng)典案例。評選方法2021年度入圍30強案例與評選方法評審體系---RCIC依照RCIC矢量關(guān)系得出的最正確組合，結(jié)合專家意見，對參選案例進行全方位的考量和評估，選出經(jīng)典體育營銷案例四大元素深層解剖經(jīng)典案例：關(guān)聯(lián)度〔Relevancy〕創(chuàng)新〔Creation〕整合〔Integration〕持續(xù)性〔Consistency〕評審專家

江和平：中央電視臺體育中心總監(jiān)何志毅：上海交大安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長范黎波：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院副院長趙昊：長江商學(xué)院案例中心主任陳子剛：北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長鐘以謙：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告系主任評審專家屠銘德：中國奧委會副主席水皮：著名財經(jīng)評論家、?華夏時報?總編輯袁岳：零點研究咨詢集團董事長江明華：北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系副主任何海明：中央電視臺廣經(jīng)中心常務(wù)副主任張樹庭：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長袁方：北京奧商體育營銷公司總經(jīng)理評選流程2021年7月-9月2021年9月-10月2021年10月-11月下旬2021年12月專家最終評審會對2021?體育營銷TOPTEN?圖書進行編輯、整理、印刷確定企業(yè)十大案例最終的截稿對企業(yè)經(jīng)典案例進行搜集、整理，最終確定30強入圍案例企業(yè)活動專題網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)投票啟動開辟活動專欄介紹評選信息及活動相關(guān)的深入報導(dǎo)。案例評選初審活動官網(wǎng)啟動?體育營銷TOPTEN?網(wǎng)絡(luò)、平媒、短信等階段票匯總、整理依據(jù)評審方法，結(jié)合RCIC評選模型評選十大案例活動安排相關(guān)媒體會以各種形式報道本次盛典盛況及獲獎企業(yè)。官網(wǎng)啟動網(wǎng)絡(luò)投票媒體宣傳企業(yè)訪談平媒投票啟動，開辟活動專欄介紹評選信息及活動相關(guān)的深入報導(dǎo)。平媒投票啟動十大經(jīng)典案例揭曉并頒獎；2021?體育營銷TOPTEN?發(fā)布儀式頒獎盛典新書發(fā)布以網(wǎng)絡(luò)平媒為主，電視播送為輔進行相關(guān)活動報道網(wǎng)絡(luò)投票開啟，播放入選企業(yè)宣傳片及最新動態(tài)媒體后續(xù)報道CCTV體育營銷頂峰論壇暨年度經(jīng)典案例頒獎盛典現(xiàn)場活動時間：2021年1月6日活動地點：北京梅地亞中心活動形式：頂峰論壇、頒獎盛典、新書發(fā)布儀式活動現(xiàn)場安排嘉賓簽到13:30~14:00主題論壇14:30~15:30體育營銷的融合與演變互動論壇15:30~16:30企業(yè)體育營銷模式、媒介投放策略頒獎典禮16：30~17：00第六屆CCTV體育營銷經(jīng)典案例頒獎盛典圖書發(fā)布17：00~17：302010《體育營銷TOPTEN》發(fā)布儀式2021?體育營銷TOPTEN?出版與推廣第四屆體育營銷頂峰論壇十大獲獎案例已編撰成書--?奧運營銷TOPTEN---十大經(jīng)典案例?國際奧委會市場開發(fā)委員會主席海博格親筆作序奧運贊助商的一手資料和權(quán)威數(shù)據(jù)數(shù)十位頂尖營銷專家的專業(yè)評點2021年是繼北京奧運后的又一個體育大年。冬奧會、世界杯、亞運會等國內(nèi)外大型體育賽事紛至沓來，體育營銷在這個舞臺上必將大放異彩，最終“十大〞花落誰家我們拭目以待！而2021?體育營銷TOPTEN?作為一個總結(jié)、一次回憶的同時也會與大家分享這一年的得與失。關(guān)于?十大經(jīng)典案例?：發(fā)行啟動儀式獲獎案例經(jīng)過編委會的整理和點評，編纂成?體育營銷TOPTEN?一書,現(xiàn)場啟動發(fā)行儀式。邀請參會的重量級嘉賓與編委會代表共同為該書發(fā)行揭幕由編委會代表向企業(yè)嘉賓贈送?2021體育營銷TOPTEN?一書將?2021體育營銷TOPTEN?作為禮品贈送給所有參加頒獎盛典的與會嘉賓經(jīng)典案例各級圖書館將該書收入典藏通過圖書館的收藏與借閱途徑，擴大受眾的影響范圍，間接的樹立獲獎企業(yè)形象與品牌北京大學(xué)管理案例中心將該書收入案例庫通過北京大學(xué)管理案例中心案例庫途徑，將2021?體育營銷TOPTEN?納入高校營銷專業(yè)的教輔材料范圍中國傳媒大學(xué)品牌研究中心將該書收入案例庫通過品牌研究中心案例庫途徑，推動2021?體育營銷TOPTEN??納入高校營銷專業(yè)的教輔材料范圍推廣與傳播主渠道--新華書店銷售渠道二渠道--出版社、文化公司、書商其他渠道--訂貨會、書展以及網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)訂購—可作為獲獎企業(yè)贈送客戶的禮品通過聯(lián)系各類圖書銷售渠道，擴大2021?體育營銷TOPTEN?的影響范圍，擴大獲獎企業(yè)的品牌影響電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體現(xiàn)場權(quán)益公關(guān)效勞工程傳播圖書出版與推廣電視媒體播報時間：2021年1月6日播報媒體：新聞片長：1分鐘播報方式：新聞播報播報內(nèi)容：CCTV年度體育營銷十大案例獲獎企業(yè)財經(jīng)頻道英語頻道國際頻道體育頻道新聞頻道網(wǎng)絡(luò)媒體評選活動官網(wǎng)通過圖文并茂的形式，深入報道入選企業(yè)案例，圍繞熱點案例展開話題討論；邀請企業(yè)代表、央視、體育總局相關(guān)負責(zé)人做客評選官網(wǎng)專訪；評選活動官網(wǎng)、央視國際網(wǎng)站全程直播頒獎盛典盛況，重點報道企業(yè)獲獎過程圍繞“CCTV體育營銷年度十大案例〞對企業(yè)開展軟文報道平面媒體播報時間：2021年1月6日播報媒體：財經(jīng)、體育類強勢合作媒體總體不少于20家報道方式：新聞稿、獲獎企業(yè)軟文〔字?jǐn)?shù)200—300字〕播報內(nèi)容：“CCTV年度體育營銷十大獲獎企業(yè)揭曉〞、“CCTV年度體育營銷十大經(jīng)典案例獲獎企業(yè)之***〞現(xiàn)場權(quán)益回報盛典現(xiàn)場由組委會提供約5平方米的活動展示區(qū)進行企業(yè)形象展示〔易拉寶〕；活動相關(guān)印刷品〔如：門票、請柬等〕中表達企業(yè)品牌信息；盛典現(xiàn)場播出約1分鐘的企業(yè)短片;獲獎企業(yè)嘉賓十分鐘演講；盛典現(xiàn)場媒體曝光頒獎現(xiàn)場，除央視國際、?新營銷?等進行現(xiàn)場報道外，還將吸引國內(nèi)近50家財經(jīng)、體育類強勢平媒參與宣傳報道，現(xiàn)場廣告位將獲得極佳的媒體曝光時機；頒獎盛典現(xiàn)場錄播DVD等后續(xù)紀(jì)念品中植入獲獎企業(yè)元素。行政渠道傳播：組委會將在11、12月間直接向體育總局、中央電視臺等相關(guān)機構(gòu)發(fā)送邀請函，邀請各級領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場。公關(guān)傳播效勞盛典現(xiàn)場公關(guān)效勞：提供高檔茶歇室，以便各企業(yè)高層與體育總局、央視相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進行會談；

為企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)提供VIP坐席，享受餐飲等VIP級周到效勞；企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)出席與到場各企業(yè)、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影、舉行小規(guī)模會晤；

企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)將獲邀出席相關(guān)主題活動，發(fā)表致辭。2021?體育營銷TOPTEN?出版統(tǒng)一贈送獲獎企業(yè)2