空調(diào)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

空調(diào)行業(yè)市場信息采集天罡道廣告2007.01.23目錄空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢行業(yè)各品牌競爭格局競爭品牌市場狀況競爭品牌概況競爭品牌市場定位競爭品牌新品及技術(shù)競爭品牌宣傳推廣狀況07年空調(diào)熱點(diǎn)預(yù)測空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)鏈整合加劇，正所謂欲先取之，必先予之，一句話，共贏是根本產(chǎn)品步入彩板時(shí)代，終端、服務(wù)做實(shí)，各品牌面臨全方位綜合實(shí)力的競爭產(chǎn)品：實(shí)用、時(shí)尚是多數(shù)品牌產(chǎn)品重要訴求終端：渠道競爭仍然不可避免，家電連鎖及自建渠道的競爭；同時(shí)，特價(jià)、贈禮等促銷手段仍然是拉動(dòng)市場不可劃缺的助力服務(wù)：“6年整機(jī)免費(fèi)包修”、“終身無憂工程”全新的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，也大大超越了國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在售后服務(wù)上做一次大比拼；空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一二級市場日趨飽和，三四級市場成為開發(fā)熱點(diǎn)各廠家紛紛加大了開拓三四級市場的力度，有的廠家在制定年度銷售目標(biāo)時(shí)，甚至規(guī)定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場銷售量必須達(dá)到一定的比例。品牌高度集中，領(lǐng)導(dǎo)品牌優(yōu)勢明顯，品牌較量開始逐漸由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變領(lǐng)導(dǎo)品牌堅(jiān)持“技術(shù)創(chuàng)新→產(chǎn)品創(chuàng)新→概念創(chuàng)新→高頻次傳播”的市場路線。價(jià)格均線曲線拉高，不斷加大對新產(chǎn)品的推廣，減少特價(jià)機(jī)的市場投入等空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢品牌國際化定位趨勢空調(diào)市場的競爭已不再局限于國內(nèi)市場，中國空調(diào)品牌面臨的全球化的市場競爭，以格力為代表的空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)品牌正紛紛致力于國際化的品牌形象塑造產(chǎn)品功能發(fā)展趨勢節(jié)能、健康是永恒的話題，實(shí)用、時(shí)尚日益走向前臺，空調(diào)家居化成為不可遏制的發(fā)展潮流空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢空調(diào)技術(shù)發(fā)展趨勢制冷循環(huán)系統(tǒng)傳統(tǒng)的蒸氣壓縮式循環(huán)采用朗肯循環(huán)，具有性能佳、可靠和易服務(wù)、經(jīng)濟(jì)性好的特點(diǎn)。隨著新材料和新技術(shù)的發(fā)展，新循環(huán)系統(tǒng)和新的概念將不斷涌現(xiàn)，如吸收式、吸附式、Lorentz勞侖茲循環(huán)、Brayton布郎循環(huán)、Stirling史特靈循環(huán)、Malone馬龍循環(huán)、熱聲制冷、熱電制冷等。正在應(yīng)用新材料、新工藝方法改進(jìn)這些循環(huán)的不足，提高效率、降低成本、控制方法、以及產(chǎn)品的長期可靠性問題。

空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢空調(diào)技術(shù)發(fā)展趨勢環(huán)保制冷劑CFC和HCFC的替代將會進(jìn)一步加速，在繼續(xù)研究HFC制冷系統(tǒng)的同時(shí)，新的自然冷媒(如二氧化碳、氨、空氣等)的研究將會日趨活躍。需要加強(qiáng)研究這些冷媒的安全性、毒性、可燃性、長期穩(wěn)定性、系統(tǒng)效率、產(chǎn)品成本等?？照{(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢空調(diào)技術(shù)發(fā)展趨勢光波技術(shù)成健康空調(diào)發(fā)展趨勢光波技術(shù)的最大特點(diǎn)在于，通過智能光波殺菌技術(shù)和零菌空間技術(shù)抑制霉菌繁殖，殺滅室內(nèi)病菌、病毒。應(yīng)用在空調(diào)產(chǎn)品上，可使其在通風(fēng)換氣、室溫控制方面具有很好的性能，給人們創(chuàng)造“真健康”的生活空間，符合國際流行趨勢。而獨(dú)家運(yùn)用此技術(shù)的格蘭仕光波空調(diào)也因此在去年的空調(diào)出口中，名列行業(yè)前茅。行業(yè)各競爭品牌格局海爾格力、美的格蘭仕志高、TCL、奧克斯、澳柯瑪?shù)鹊诙妶F(tuán)第一軍團(tuán)其它其它品牌競爭品牌市場狀況海爾概況：05年躋身第一軍團(tuán)，成為三大品牌之一在經(jīng)營戰(zhàn)略上，06年度，海爾空調(diào)分“終端建設(shè)”、“大造勢運(yùn)動(dòng)”、“鎮(zhèn)級連鎖布局”、“差異化產(chǎn)品買斷經(jīng)營”四個(gè)階段逐一完成年度銷量的突破；品牌定位：世界級制造、世界級流通、世界級品牌推出行業(yè)代表意義產(chǎn)品、技術(shù)特征產(chǎn)品：鮮風(fēng)寶、三超直流雙新風(fēng)、三超高效雙新風(fēng)技術(shù)及特征：變頻、超薄、超高效、氧吧、雙新風(fēng)、彩板宣傳推廣：08年奧運(yùn)的白電贊助商，借助奧運(yùn)風(fēng)帆對品牌進(jìn)行全方位宣傳是其宣傳主線廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況美的概況與連鎖系統(tǒng)聯(lián)合利用密集的產(chǎn)品線和贈品不斷取得終端放量增長細(xì)分市場實(shí)體經(jīng)營；鞏固自身渠道網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)采用工程機(jī)切入競爭對手的渠道網(wǎng)絡(luò)并轉(zhuǎn)化為自身網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端，與東芝開利戰(zhàn)略合資后推出的首款旗艦產(chǎn)品——“天鉆星”直流變頻系列空調(diào)，演繹空調(diào)品質(zhì)新主張。品牌口號“原來生活可以更美的”新品及技術(shù)“三劍客”軍團(tuán)已浮出水面：“清潤星”、“新高效冷靜星”、“清凈星”，它們各自在“無水加濕”、“強(qiáng)勁制熱”及“空氣凈化”等領(lǐng)域具有精深造詣。宣傳推廣狀況立足終端，借力4S店對品牌進(jìn)行宣傳，在產(chǎn)品宣傳則依托產(chǎn)品功能廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況格力概況中國最大的空調(diào)制造企業(yè)，多年壟斷第一陣營第一品牌寶座在產(chǎn)品品質(zhì)方面走在世界前列通過完善配套設(shè)施，提高生產(chǎn)規(guī)模提高產(chǎn)品的競爭力品牌口號：好空調(diào)，格力造——立足產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行品牌定位新品及技術(shù)薄系列、冷靜王系列、節(jié)能系列銀離子抗菌、超薄、靜音、高能效等宣傳推廣狀況強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)惠促銷，完善服務(wù)競爭品牌市場狀況奧克斯概況繼續(xù)推行價(jià)值戰(zhàn)略組織架構(gòu)深度變革繼續(xù)主推高端產(chǎn)品品牌口號：空調(diào)要像奧克斯新品及技術(shù)水護(hù)養(yǎng)Ⅱ代、健康王、雙靜音水護(hù)養(yǎng)技術(shù)、冷、靜、強(qiáng)、省宣傳推廣推行價(jià)值創(chuàng)新，立足產(chǎn)品功能進(jìn)行宣傳廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況志高空調(diào)概況：05年，志高全線標(biāo)紅，終以年銷售350萬臺，榮登四大品牌之列提出系統(tǒng)發(fā)力精細(xì)化營銷發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持雙渠道模式，推行核心客戶制，強(qiáng)調(diào)健全營銷職能部門，迅速推進(jìn)營銷進(jìn)程品牌口號：世界品質(zhì)，志高創(chuàng)造——立足品質(zhì)定位品牌新品及技術(shù)南海明珠系列——工藝至臻－成就珍品，三超新品抗菌防護(hù)墻技術(shù)：廣譜抗菌技術(shù)+空氣清新冷觸媒技術(shù)宣傳推廣促銷：攝影大賽、小區(qū)活動(dòng)、特價(jià)機(jī)、組合套餐、買贈促銷、早安中國、大宴天下——立足產(chǎn)品設(shè)計(jì)及文化氛圍濃重有禮有節(jié)，節(jié)節(jié)棒；三超獻(xiàn)禮，三節(jié)狂歡服務(wù)：感恩中國，終身無憂服務(wù)快車萬里行；廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況科龍空調(diào)概況逆境崛起，邁過穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)重新啟動(dòng)市場的戰(zhàn)役，營銷工作有條不紊，經(jīng)銷商信心十足，相信科龍能夠再次發(fā)展加大對終端的投入，鞏固區(qū)域核心賣場終端形象，打造旗艦店品牌口號夢想無界，科技無限新品及技術(shù)節(jié)能明星系列、雙高效空調(diào)IRES主動(dòng)節(jié)能系統(tǒng)——國際尖端5大獨(dú)有高效技術(shù)、6大高效主動(dòng)節(jié)能部件宣傳推廣立足企業(yè)歷史以及產(chǎn)品功能進(jìn)行品牌、產(chǎn)品層面的宣傳促銷：借助神六上天，展開航天為主題的大型促銷活動(dòng)廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況LG概況率先引進(jìn)藝術(shù)空調(diào)理念，突破了以往固有的空調(diào)外觀風(fēng)格，引起業(yè)內(nèi)的廣泛矚目品牌口號Breezingdifferently新品及技術(shù)2in1空調(diào)——升級您的生活方式，2in1中央空調(diào)級的享受健康純凈、清新自然——獨(dú)立空氣凈化、七層PLASMA等離子體凈化技術(shù)環(huán)?？萍?、高效節(jié)能——直流變頻技術(shù)、TPS雙壓縮機(jī)技術(shù)舒適靜音、暢享生活——三面送風(fēng)三面進(jìn)風(fēng)技術(shù)、新概念機(jī)降噪設(shè)計(jì)宣傳推廣倡導(dǎo)空調(diào)家居化，以升級您的生活方式，向消費(fèi)者傳達(dá)藝術(shù)空調(diào)的理念廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況海信概況以技術(shù)著稱的企業(yè)，十年把變頻做到第一品牌終端模式是海信產(chǎn)品獨(dú)有的營銷模式，加大終端的推廣力度是其06年主要的市場活動(dòng)品牌定位變頻專家新品及技術(shù)高端變頻機(jī)KFR-32GW/99VZBP、KFR-35GW/99VZBP變頻技術(shù)宣傳推廣以變頻專家定位為核心，通過不斷推出高端機(jī)器來證明海信繼續(xù)引領(lǐng)變頻趨勢促銷：大力度的買贈擴(kuò)大影響力廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況TCL概況屬于典型的技術(shù)派作風(fēng)，對產(chǎn)品的定位非常切合市場發(fā)展趨勢，產(chǎn)品創(chuàng)新是TCL逆市增長的重要支撐科技美學(xué)化一直是其產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的核心風(fēng)格品牌口號與眾不同-好空調(diào)新品及技術(shù)鈦金高效雙鮮風(fēng)、隨風(fēng)系列、雅韻系列鈦金+銀離子+海量雙鮮風(fēng)+一級能效+V曲線催眠宣傳推廣主打產(chǎn)品功能：鈦金技術(shù)、除甲醛效果等進(jìn)一步增強(qiáng)終端展示，展臺亮化效果增強(qiáng)，產(chǎn)品擺放、物料設(shè)計(jì)、促銷活動(dòng)都有很大改善廣告表現(xiàn)競爭品牌市場狀況長虹品牌定位空調(diào)品質(zhì)專家品牌口號空調(diào)品質(zhì)專家給我健康生態(tài)家新品及技術(shù)大清快、大清靜、大清省等生態(tài)空調(diào)甲醛克星、無水增濕、全熱換新風(fēng)、負(fù)離子宣傳推廣公益營銷：通過成立長虹空調(diào)大熊貓保護(hù)基金，巧妙的把熊貓生存環(huán)境與長虹空調(diào)品質(zhì)定位聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)空調(diào)本身的推廣目標(biāo)競爭品牌市場狀況三菱電機(jī)品牌口號品質(zhì)造就信賴新品及技術(shù)ZB/DB定速系列——清凈空氣，健康生活ZB/DB變頻系列——智慧科技，感知生活MOVEEYE-動(dòng)態(tài)地面測溫、納米凈化艙、全直流變頻技術(shù)、高性能的壓縮機(jī)“龍骨”馬達(dá)宣傳推廣以終端為核心，通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)達(dá)成消費(fèi)者口碑傳播廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)——三菱重工競爭品牌市場狀況松下空調(diào)品牌口號科技締造，隨心氣候新品及技術(shù)怡能——直流變頻，快速冷暖ＳＰＡＣＥＲＥＭＯＴＥ泛網(wǎng)智控器，開啟２．４ＧＨＺ無線互動(dòng)新時(shí)代至尊風(fēng)系列——清涼如水，和煦猶春超薄、除味、健康、泛網(wǎng)智控器等宣傳推廣立足科技實(shí)力，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)，塑造國際形象強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知各品牌產(chǎn)品概念綜合一覽海爾（真誠到永遠(yuǎn)）

鮮風(fēng)寶直流高效雙新風(fēng)三超直流雙新風(fēng)

雙向換氣，健康呼吸雙向換新風(fēng)，健康更節(jié)能品牌產(chǎn)品訴求廣告訴求產(chǎn)品/技術(shù)概念美的（原來生活可以更美的）

全健康II

全直流變頻高能效冬天暖得快夏天冷得快銀離子抗菌濾網(wǎng)，抗菌率達(dá)99.93%全直流e渦旋變頻，省電60%；高能效系統(tǒng)，內(nèi)外雙靜音，強(qiáng)力通風(fēng)換氣；高效省電60%，全熱雙向換新風(fēng)，空氣雙倍新鮮；變頻、超薄、超靜音、超高效、氧吧、雙新風(fēng)；格力（好空調(diào)，格力造）節(jié)能王子

領(lǐng)跑世界，格力空調(diào)整機(jī)免費(fèi)包修6年全球最新服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)定頻機(jī)最高能效比3.95，UL認(rèn)證國際能效標(biāo)準(zhǔn)；巴西最高節(jié)能認(rèn)證無水增溫技術(shù)；酶殺菌高能殺毒技術(shù)；R410a綠色節(jié)能技術(shù)；奧克斯（空調(diào)要象奧克斯）水護(hù)氧Ⅱ有水有氧不干燥，全面提升空調(diào)的健康節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)各品牌產(chǎn)品概念綜合一覽國際尖端5大獨(dú)有高效技術(shù)，6大高效主動(dòng)節(jié)能部件能效比高達(dá)7.0，行業(yè)翹楚，世界能效之巔3平衡、6優(yōu)化、5標(biāo)準(zhǔn)面板隨心換畫；能效比在4.0以上科龍（夢想無界，科技無限）雙高效IRES主動(dòng)節(jié)能系統(tǒng)刷新世界能效紀(jì)錄志高（全球家庭新選擇）南海明珠系列抗菌防護(hù)墻技術(shù)花好月圓系列

珍品-臻美節(jié)能省電全方位花畫生活，隨心換直流變頻海信（海信空調(diào)，變頻專家）變頻空調(diào)鼎級節(jié)能空調(diào)直流變頻3h高效節(jié)能，健康舒適，長壽耐用3H（high、healthy、hardy）品牌產(chǎn)品訴求廣告訴求產(chǎn)品/技術(shù)概念鈦金材料不磨損；自清潔，更節(jié)能；自除菌更健康、靜音TCL鈦金系列鈦金+銀離子+海量雙鮮風(fēng)+一級能效+V曲線促眠看，鈦金在里面24分貝，給您致靜享受音樂視覺，創(chuàng)意無限適合多種戶型使用，靈活購買，自由組合，健康、環(huán)保、靜音、LG（Life’sGood）Breezingdifferently2in1空調(diào)七層PLASMA等離子體凈化技術(shù)TPS雙壓縮機(jī)技術(shù)銀鈉米3送3吸技術(shù)升級您的生活方式2IN1中央空調(diào)級的享受各品牌產(chǎn)品概念綜合一覽松下空調(diào)科技締造，隨心氣候ＳＰＡＣＥＲＥＭＯＴＥ泛網(wǎng)智控器，開啟２．４ＧＨＺ無線互動(dòng)新時(shí)代

直流變頻，快速冷暖清涼如水，和煦猶春品牌產(chǎn)品訴求廣告訴求產(chǎn)品/技術(shù)概念三菱電機(jī)（品質(zhì)造就信賴）MOVEEYE-動(dòng)態(tài)地面測溫、納米凈化艙、全直流變頻技術(shù)、高性能的壓縮機(jī)“龍骨”馬達(dá)智慧科技，感知生活清凈空氣，健康生活有了Moveeye，溫度分布更均勻，氣流控制更科學(xué)，人性化監(jiān)測更省電，可節(jié)省30%，納米凈化艙，更健康高效能——龍骨馬達(dá)超薄、直流變頻，省電40%以上，泛網(wǎng)智控開啟２．４ＧＨＺ無線互動(dòng)新時(shí)代長虹空調(diào)（空調(diào)品質(zhì)專家）空調(diào)品質(zhì)專家，給我健康生態(tài)家甲醛克星、無水增濕、全熱換新風(fēng)、負(fù)離子生態(tài)空調(diào)甲醛克星、無水增濕07年空調(diào)熱點(diǎn)預(yù)測外觀——家居化再度升級隨著家電的家居化發(fā)展，一部分消費(fèi)者選擇空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)，從原先的功能性要求向外觀傾斜。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：空調(diào)走入了以色彩為主的家居時(shí)代購買——自由組合隨著人們富裕程度的