xx項目(中式文脈高端發(fā)布會)活動策劃方案

融信招商·興望項目產品發(fā)布會前期創(chuàng)意構思“我從紹興來”是口號、是定位、更多的是歸屬感我從紹興來名以正體，字以表德名以正體，字以表德興，興之紹興；望，希望之王；紹興新生地興而靈，老城精粹地興而靈，老城精粹銀泰旁，山陰路，文理學士院煥新老城心群賢畢至，自紹興來群賢畢至，自紹興來紹興群賢光臨興望，參與發(fā)布盛會我從紹興來我從紹興來做人三觀正，造房子也一樣尊重城市文理脈絡才能深入人心自然觀尊重紹興老城地域風貌創(chuàng)造建筑與自然的和諧共生文化觀溯源紹興2500年文脈保留中國文化最美的時代切面時代觀洞察新時代新意營造屬于當代東方人的人居美學以歷史之名以名士之名以魯迅之名以江南之名以興望為名，自紹興而來發(fā)布會前宣概念這是一次，融信x招商品牌和這座城市的對話一塊塊戶外廣告，都是興望寫給紹興的情懷書邀請函-藏頭詩邀請函形式主題以卷軸藏頭詩的方式更具有紹興本地文化的韻味和特色邀請函-藏頭詩邀請函形式主題以卷軸藏頭詩的方式更具有紹興本地文化的韻味和特色發(fā)布會擇址分析紹興飯店/

咸亨酒店/會稽山陽明酒店在活動策劃過程中很大程度上，場地因素決定了活動最終的實現(xiàn)效果為了使方案具有契合度和可行性故此，我們將對適合本場發(fā)布會幾個場地條件進行深入的理解分析紹興飯店酒店區(qū)位條件：距離項目點3.5km，面朝府山，越王勾踐亭，白墻黑瓦、曲徑回廊、小橋流水、花木扶疏，具有濃郁的江南民居特色。紹興飯店宴會廳情況宴會廳是獨立場地，地面停車位200，宴會廳緊鄰地面和地下停車場。宴會廳1500平米，有較為寬敞的外場序廳空間和內場層高。紹興飯店整體調性及氛圍符合本場發(fā)布會需求，唯一制約因素是性價比問題。會稽山陽明酒店酒店優(yōu)勢條件：酒店位于會稽山景區(qū)，相比其他市區(qū)常規(guī)酒店來賓體驗會稍有區(qū)別，酒店周邊天然風景優(yōu)越。宴會廳1500平米，且層高9m，為紹興酒店最高廳，可發(fā)揮空間相對更大。劣勢分析：距離項目相對較遠，且發(fā)布會時間通常在傍晚至晚上區(qū)間，來賓驅車往返會相對麻煩。咸亨酒店（?。┚频陜?yōu)勢條件：咸亨酒店創(chuàng)建于清光緒甲午年（一八九四年），是酒鄉(xiāng)紹興最負盛名的百年老店。酒店位于魯迅故居旁，無論從地域或者從酒店的歷史文化都是項目的不二之選。樹人堂宴會廳樹人堂宴會廳位于咸亨酒店一層，來賓動線主要由兩條進入：1.公共交通或步行前來的，動線如圖2.開車前來的來賓通過地下電梯直接到達宴會廳門口旁。樹人堂序廳分析相對其他酒店來說，樹人堂具有明顯缺陷的是宴會廳外的序廳部分外場層高較低，且有四根立柱阻礙會讓場布難以完整呈現(xiàn)。因地制宜所以在序廳的項目及品牌包裝這一塊避免過多受到外場序廳制約因素外場通道會氛圍兩部分呈現(xiàn)。將宴會廳內場的1/3也作為序廳品牌項目呈現(xiàn)的一部分。而在序廳呈現(xiàn)的場布會因地制宜序廳1舞臺區(qū)序廳2發(fā)布會場景體驗規(guī)劃“山陰道上行，如在畫中游”外場一條“山陰道”貫穿場布概念山陰道上，品牌和紹興文脈應接不暇輸出內容如畫般呈現(xiàn)對話紹興，老城興生對話品牌，更新迭代穿越“山陰道”不僅要讓來賓感受到紹興古今的文脈更是融信和招商迭代更新的成果展示老城新生迭代紹興對話紹興國家寶藏央視舞美震撼視覺冬奧會八分鐘透明冰屏秀驚艷世界靈感來源《黃金時代》現(xiàn)場效果《黃金時代》對話紹興古今，兩大開發(fā)商對話匠心雙對話，雙舞臺不止一點精彩。發(fā)布會流程規(guī)劃在紹興這個特別的城市應該要一場有特別詩意的發(fā)布會流程環(huán)節(jié)涉及到內容輸出的環(huán)節(jié)盡量通過節(jié)目的編排和形式呈現(xiàn)用更有意思和詩意的方式讓來賓了解項目17：30-18：30來賓簽到入場外場模特迎賓，內場暖場音樂/視頻對話紹興18：30-18：32《OldMeetsNew》-開場視頻古今紹興碰撞交融創(chuàng)意VCR18：32-18：35主持人登臺主持人登臺對到場來賓致謝18：35-18：40《致敬城市匠心》-集團領導致辭集團領導代表表達對紹興城市的期待18：40-18：50《外婆橋》-紹興童謠兒童表演團演唱紹興經典童謠，展示紹興情懷對話匠興18：50-18：55融信、招商集團VCR融信X招商兩大開發(fā)商宣傳片展示品牌理念18：55-19：05《對話》-品牌對話兩名演員配合大屏幕表演，以對話形式表達品牌對紹興和項目的信心19：05-19：20《大咖說》-圓桌論壇邀請領導專家圓桌論壇暢談品牌和城市契機19：20-19：25《蘭亭序》-舞蹈以現(xiàn)代舞和流行樂的方式呈現(xiàn)蘭亭之美對話興生19：25-19：30項目VCR興望項目精神VCR19：30-19：35《興生紹興》項目領導闡述項目核心定位和理念19：35-19：50《紹興的洋房情懷》-朗誦朗誦的形式表達項目對紹興老城區(qū)的新洋房定義19：50-19：55活動淡出主持人致感謝詞簽到環(huán)節(jié)待發(fā)布會開始階段，中式模特序廳靜態(tài)展示配合場景迎賓。模特點位示意簽到形式推薦以相對藝術的形式進行點到，每個來賓通過對“紹興未來人居的期許”選項完成專屬自己的連線形狀開場視頻概念示意開場視頻效果示意開場視頻《OldmeetsNew》概念腳本老魯迅故居“迅哥”打卡魯迅故居紹興傳統(tǒng)黃酒網紅黃酒棒冰紹興江南水鄉(xiāng)興望洋房視頻內容是以同一個場景/人物行為通過不同的時間去展現(xiàn)紹興的古今碰撞交融帶來的新生老街區(qū)的更新歷史文脈流傳至今的變化等最終引到老城新生的概念興望項目的期許就是尊重紹興文化加以復興。視頻內容是以同一個場景/人物行為通過不同的時間去展現(xiàn)紹興的古今碰撞交融帶來的新生老街區(qū)的更新歷史文脈流傳至今的變化等最終引到老城新生的概念興望項目的期許就是尊重紹興文化加以復興。主持人致開場詞開場視頻結束后，跳轉動態(tài)kv，同時主持人伴隨音樂登臺。主要表達在特殊時期現(xiàn)場來賓對項目的支持和感謝，并對活動大致內容做簡要闡述主持人點位由于有兩個舞臺，涉及到只有1人登臺的環(huán)節(jié)，安排在主舞臺進行。主舞臺側另有屏幕，可以給觀眾提供更好的觀看視覺體驗。主舞臺集團領導致辭主持人邀請集團領導代表上主舞臺致辭。歡迎并感謝媒體及客戶的到來。領導致辭效果展示紹興童謠串燒專業(yè)兒童表演團隊，配合屏幕唱出屬于每個紹興人的孩童時代，增強本土認同感。紹興經典童謠-外婆橋搖啊搖，搖到外婆橋外婆留我吃碗茶，茶水茶缸別人家。水缸里頭結蓮花，蓮花謝，妹妹賣，賣到山里山，灣里灣。一顆星，隔欞燈兩顆星，掛油瓶油瓶漏，好炒豆炒得三顆烏焦豆隔壁嬤嬤搽癩頭癩頭癩，加烏豆烏豆香，加辣姜辣姜辣，加水獺水獺尾巴長，加姨娘姨娘耳朵聾，加裁縫裁縫手腳慢，加只雁雁會飛，加只雞雞會啼，加蜉蟻蜉蟻婆婆會爬墻品牌VCR視頻效果展示對話匠興品牌VCR結束后全場燈暗，主副舞臺各上一名演員，配合大屏幕素材互動演繹分別扮演融信/招商的品牌理念，項目打造是尊重紹興這座城市文化底蘊對話匠興-效果展示隨著大屏幕素材，聚光燈配合表演者打亮其中一方，通過燈光和反差強烈的屏幕素材打造對話碰撞的感覺。對話匠興-效果展示隨著大屏幕素材，聚光燈配合表演者打亮其中一方，通過燈光和反差強烈的屏幕素材打造對話碰撞的感覺。對話匠興-效果展示隨著大屏幕素材，聚光燈配合表演者打亮其中一方，通過燈光和反差強烈的屏幕素材打造對話碰撞的感覺。對話匠興-效果展示隨著大屏幕素材，聚光燈配合表演者打亮其中一方，通過燈光和反差強烈的屏幕素材打造對話碰撞的感覺。

集團對話內容形式參考大咖說-圓桌論壇邀請集團領導、紹興房產代表對項目和城市進行高質量探討。以一種輕松隨意的形式拉近與觀眾的距離感。蘭亭序以現(xiàn)代舞和流行音樂的形式呈現(xiàn)屬于紹興這座城市的千年文脈。增強歸屬感和古今融合獲得新生感。蘭亭序-現(xiàn)場效果展示項目VCR-效果展示新生紹興-項目領導/設計師演講項目領導/項目設計師對項目產品設計理念進行詮釋，讓來賓對項目有更深層的理解和認知《紹興的洋房》-朗誦將興望軒的核心價值以朗誦的形式呈現(xiàn)用更有詩意更有紹興韻味的方式讓來賓更有記憶點。古往的諸子，是孔子荀子狗子老子莊子墨子韓非子是意見領袖，是百家爭鳴。古往的廬，是“南陽諸葛廬”，是“結廬在人境”是隱，是野，是陋室詩意下的情懷之所。當代的諸子，魯迅梁啟超王國維陳寅恪郭沫若啟功范會，今時今日的世界思維有東方傳統(tǒng)的淵博，有西方當代的開拓是兼容并蓄的思潮共鳴。當代的廬，從“愛廬澄廬美廬”，到“風雨茅廬”東西合璧的人物官邸有儀式，有文化，有隱秘，有舒適奢侈而平靜的建筑精神?！督B興的洋房》-朗誦內容預想亮點復盤“山陰道上行，如在畫中游”一道山陰路，對話古今，迭代紹興對話紹興古今，兩大開發(fā)商對話匠心雙對話，雙舞臺不止一點精彩。沉浸式體驗，電影化視覺感官國家寶藏央視舞美震撼視覺冬奧會八分鐘透明冰屏秀驚艷世界其他細節(jié)媒體禮品推薦小艾同學AI智能音響伴手禮推薦-紹興花雕黃酒商業(yè)顧問責任制度，全程跟蹤和控制項目前期的項目需求和背景充分溝通項目過程定期的客戶質量協(xié)調項目內部探討和后期溝通匯報的全程參與提交客戶的任何文檔設計稿，都提前經過項目組團隊總監(jiān)把關；盛唐互動項目組定期內部匯報，優(yōu)化工作效率。策劃/設計把控嚴格質量控制是項目出品的有力保障