國開會計專業(yè)市場營銷參考答案(形考1)

國開會計專業(yè)市場營銷參照答案(形考1)國開會計專業(yè)市場營銷參照答案(形考1)國開會計專業(yè)市場營銷參照答案(形考1).合用文檔.形考1一般所說的組織市場，是由生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場三全局部組成的。選擇一項：正確的答案是“對〞。從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。正確的答案是“錯〞。題目3市場的組成要素是：人和購置力。( )選擇一項：正確的答案是“錯〞。題目4現(xiàn)代市場營銷就是銷售和廣告。正確的答案是“錯〞。題目5需求是指人類想獲得某些詳細(xì)產(chǎn)品的夢想。正確的答案是“錯〞。二、單項選擇(每題10分，共50分)題目6從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指〔〕。正確答案是：某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實和潛藏買主的總和題目7以下哪個要素是市場的規(guī)模和潛力的根本前提〔〕。..合用文檔.正確答案是：人口題目8以下哪項活動不屬于市場營銷活動的范圍？〔〕正確答案是：資本運營題目9市場營銷理論中核心和基礎(chǔ)的見解是〔〕。正確答案是：交換題目10市場營銷的核心是〔〕。正確答案是：交換1.處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐親近的結(jié)合起來。正確的答案是“錯〞2.市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)?！板e〞3.市場營銷學(xué)是在西方國家的勞動生產(chǎn)率提高，商品的可供量高出了對商品需求的增加速度這樣的市場背景產(chǎn)生的。對4.市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。錯市場營銷學(xué)的研究對象應(yīng)該是“以花銷者需求為中心的市場營銷關(guān)系、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略〞對人們在研究市場營銷學(xué)睜開史時，常以〔〕作為學(xué)科出生的標(biāo)志。正確答案是：1912年赫杰特齊教授編寫的?市場營銷學(xué)?的初版以下什么事件標(biāo)志住市場營銷學(xué)已經(jīng)跨出了大學(xué)講壇，引起了整個社會的興趣和關(guān)注，成為一門合用的經(jīng)濟科學(xué)。正確答案是：“全美市場營銷協(xié)會〞〔AMA〕建立..合用文檔.8.在市場營銷的始創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是〔〕正確答案是：銷售與廣告的方法9.市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)是在〔〕正確答案是：20世紀(jì)初市場營銷學(xué)是一門正確答案是：應(yīng)用科學(xué)企業(yè)的營銷管理，就是以花銷者需求為中心進(jìn)行的管理。對市場營銷見解是以花銷者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指導(dǎo)思想。對市場營銷見解的一個重要特點就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。錯生產(chǎn)見解和產(chǎn)品見解都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其差異在于前者側(cè)重質(zhì)量，后者側(cè)重產(chǎn)量。錯社會市場營銷見解要求求得企業(yè)利潤、花銷者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。錯一種見解認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種見解就是正確答案是：產(chǎn)品見解17.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供給什么〞作為座右銘的企業(yè)是〔〕企業(yè)。正確答案是：市場營銷導(dǎo)向型18.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以〔〕為指導(dǎo)思想的。正確答案是：生產(chǎn)見解市場營銷見解的中心是〔〕。正確答案是：發(fā)現(xiàn)需求并想法滿足它們市場營銷見解的模式可概括為正確答案是：市場——產(chǎn)品——市場選出產(chǎn)品見解的代表性口號。正確答案是：銷售重于生產(chǎn)保護(hù)花銷者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容對一般來說，企業(yè)營銷道德的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要有兩條，一是功利性，二是道義性錯企業(yè)社會責(zé)任就是要求企業(yè)擔(dān)當(dāng)必然的社會慈善和營救活動錯在企業(yè)中，應(yīng)該把營銷道德歸屬營銷管理標(biāo)準(zhǔn)對..合用文檔.26.保護(hù)社會自然環(huán)境，實現(xiàn)社會生態(tài)平衡是企業(yè)重要的社會責(zé)任對27.花銷者需求是企業(yè)營銷決策的唯一出發(fā)點錯28.使花銷者擁有自主創(chuàng)業(yè)的權(quán)益不屬于企業(yè)需擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任對花銷者權(quán)益就是指花銷者進(jìn)行詳細(xì)花銷行為和完成詳細(xì)花銷過程時所享有的權(quán)益和利益對在從業(yè)人員中，擬定一致和明確詳細(xì)的銷售人員的職業(yè)與行為標(biāo)準(zhǔn)是重要的、卓有收效的路子對營銷道德是用來判斷市場營銷活動正確與否的道德標(biāo)準(zhǔn)。對企業(yè)戰(zhàn)略的特點之一是指令性。錯企業(yè)戰(zhàn)略即指企業(yè)“帶有全局性和決定全局的計策〞對可調(diào)整性是指企業(yè)戰(zhàn)略必定具備必然的“彈性〞，能夠在根本方向不變的情況下，對戰(zhàn)略的局部或非根本性方面更正和校正。對企業(yè)戰(zhàn)略著眼于未來，所有的戰(zhàn)略都是在考慮企業(yè)的未來對企業(yè)戰(zhàn)略是少許人思想的齊聚，主要應(yīng)為高層管理者所理解錯“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要〞，這是IBM企業(yè)為自己規(guī)定的正確答案是：企業(yè)的任務(wù)38.對那些處于睜開行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適合采用〔〕戰(zhàn)略。正確答案是：牢固睜開39.某油漆企業(yè)不但生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫〔〕。正確答案是：前向一體化40.以下哪一項不能能是企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位正確答案是：一項獨立業(yè)務(wù)某企業(yè)利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、..合用文檔.室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶〞飲料，他們這種策略就是〔〕。正確答案是：復(fù)合多角化42.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確立企業(yè)目標(biāo)。錯43.擬定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，第一要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位對某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增加率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是睜開策略。錯45.企業(yè)采用各種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。錯香水制造商想法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場浸透策略錯46.企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外面環(huán)境的睜開變化相適應(yīng)。對“市場營銷組合〞這一見解是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授第一提出來的。錯市場機會，是指市場上所存在的還沒有滿足或還沒有完好滿足的需求。對49.“SWOT〞解析法是企業(yè)戰(zhàn)略性營銷解析中常用的一種方法。對50.市場營銷組合是對企業(yè)外面環(huán)境要素的組合與運用對市場營銷組合是指〔〕正確答案是：對企業(yè)可控的各種營銷要素的組合戰(zhàn)略環(huán)境要素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是正確答案是：市場機會以下要素中，哪個不是企業(yè)可控制的要素：〔〕正確答案是：政策企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是正確答案是：企業(yè)市場機會解析以下哪一組是伊．杰．麥卡錫教授概括的“4P〞的市場營銷組合？正確答案是：產(chǎn)品、價格、渠道、銷售促進(jìn).研究顧客價值是大企業(yè)的事，中小企業(yè)沒必要考慮。錯總顧客價值是指購置者從其所購置的產(chǎn)品或效勞中獲得的產(chǎn)品價值。錯經(jīng)過降低商品售價、方便顧客購置、減低顧客體力和精力的付出等以降低顧客購置的總..合用文檔.本錢是企業(yè)為提高某產(chǎn)品或效勞的顧客讓渡價值以吸引顧客的路子之一。對59.企業(yè)為了建立和增強顧客的忠誠度，總是努力使顧客高度滿意。對60.企業(yè)的營銷管理，就是對產(chǎn)品和效勞的管理錯市場營銷方案詳細(xì)說了然企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的營銷目標(biāo)以及為實現(xiàn)目標(biāo)應(yīng)采用的策略、措施和步驟，所以擬定后就不能夠更正。錯市場營銷方案中的行動方案局部要清楚地描述企業(yè)要做什么、何時開始、何時完成、由誰來做、本錢多少等問題。對編制市場營銷方案的第一步應(yīng)該是確立目標(biāo)錯編制市場營銷方案的最后一步是檢查效率進(jìn)行控制對營銷估量是市場營銷方案的重要組成局部對市場營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩局部。對企業(yè)能夠按自己的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。錯微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境其實不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用錯企業(yè)對付環(huán)境所擬定的營銷方案應(yīng)該是牢固不變的。錯70.企業(yè)對市場營銷環(huán)境，不僅要積極主動的適應(yīng)，還應(yīng)該主動開拓對自己有利的環(huán)境。對企業(yè)的市場營銷環(huán)境是指正確答案是：宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境市場營銷環(huán)境擁有( )的特點。正確答案是：復(fù)雜性73.組成市場營銷環(huán)境的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境是依照其與企業(yè)的〔〕來進(jìn)行劃分的。正確答案是：親近程度74.下面不屬于宏觀環(huán)境的是〔〕。正確答案是：中介75.下面不屬于微觀環(huán)境的是〔〕。正確答案是：法律..合用文檔.76.花銷需求變化中最爽朗的要素是個人可支配收入。錯恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯花銷者信貸會影響花銷者的現(xiàn)實購置力，也會影響供給信貸的商品的銷售量。對文化對市場營銷的影響多半是經(jīng)過直接的方式來進(jìn)行的錯政治環(huán)境不但指國內(nèi)政治環(huán)境也包括國際政治環(huán)境。對81.花銷者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)此后所得的余額叫做〔〕正確答案是：個人可支配收入國家的物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者在一準(zhǔn)時期內(nèi)〔平時為一年〕新創(chuàng)立的價值的總和，被稱為是〔〕。正確答案是：公民收入經(jīng)濟學(xué)家( )認(rèn)為“技術(shù)是一種創(chuàng)立性的消滅〞。正確答案是：弗里德曼以下商品或效勞的購置對我國城市居民來說，哪一類不屬于個人可隨意支配收入項下的開支？〔〕正確答案是：蔬菜85.國際市場營銷政治環(huán)境一般包括兩個局部，即〔〕和政治矛盾。正確答案是：政治權(quán)益86.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)的營銷部門的實力和情況。錯87.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不屬于企業(yè)微觀環(huán)境的內(nèi)容錯88.對供給商的規(guī)模大小和行業(yè)及地理分布的解析是十分重要的。對89.競爭者是企業(yè)微觀環(huán)境中的一個重要要素，一訂婚密關(guān)注競爭者的情況與動向?qū)?0.企業(yè)微觀環(huán)境不包括購置者。對下面不屬于微觀環(huán)境的是正確答案是：語言與企業(yè)親近關(guān)系，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參加者，被稱為正確答案是：微觀營銷..合用文檔.環(huán)境企業(yè)內(nèi)部環(huán)境不包括正確答案是：競爭者以下哪一個不是解析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容：正確答案是：環(huán)境污染程度解析購置者，不包括：正確答案是：競爭者隨著中國經(jīng)濟的睜開，收入的供給，百姓對住所改進(jìn)需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對所有的企業(yè)都是市場機會。錯貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有好多廠家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)。他們毅然拿起法律武器，保衛(wèi)自己的合法權(quán)益，除掉了營銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采用的是抗衡策略對98.沒有滿足的需求屬于企業(yè)的市場機會對99.面對環(huán)境威脅，企業(yè)能做的只有妥協(xié)錯面對環(huán)境威脅時，企業(yè)力求經(jīng)過改變自己的某些策略，到達(dá)降低環(huán)境變化威脅對企業(yè)的負(fù)面影響程度是轉(zhuǎn)移策略錯當(dāng)企業(yè)面對環(huán)境威脅時，經(jīng)過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利要素的睜開，這屬于〔〕策略。正確答案是：抗衡當(dāng)市場出現(xiàn)有利于企業(yè)的〔〕，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真掌握，省得錯失良機。正確答案是：環(huán)境機會當(dāng)環(huán)境變化致使企業(yè)某些主要原資料價格大幅度上漲，致使本企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)本錢增加，在企業(yè)無條件或嚴(yán)禁備放棄目前的主要產(chǎn)品的經(jīng)營時，采用的方法一是搜尋代用品取代原來的原資料，這種策略屬于〔〕。正確答案是：減少策略104.機會和威脅都是企業(yè)對()充分解析后所獲得的結(jié)論。正確答案是：A和B105.由于電子商務(wù)的影響，好多實體零售店面對著〔〕。正確答案是：環(huán)境威脅106.面對不同樣的需求情況，企業(yè)應(yīng)該采用不同樣的對策。對..合用文檔.107.108.109.110.

在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行扭轉(zhuǎn)性營銷。錯在需求下降的情況下，企業(yè)那么應(yīng)實行恢復(fù)性營銷策略。對對于不規(guī)那么需求，適合采用開發(fā)性營銷策略錯當(dāng)需求高出企業(yè)的供給能力時，企業(yè)一般采用降低性營銷策略對蘋果企業(yè)的IPAD、IPHONE、IPOD被稱為是影響世界的偉大產(chǎn)品，該公式采用的是〔〕營銷策略正確答案是：開發(fā)性112.在中國的長假時期，一般很難買到較大折扣的機票的合理講解是，企業(yè)采用了〔〕營銷策略。正確答案是：降低性某啤酒企業(yè)準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，檢查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行〔〕。正確答案是：扭轉(zhuǎn)性營銷114.香煙盒上的“吸煙有害健康〞這一表