公關(guān)明星調(diào)研方案

公關(guān)明星調(diào)研方案一、背景隨著社交媒體的發(fā)展，明星已經(jīng)成為了推銷商品、宣傳品牌的重要資源。公關(guān)公司通過(guò)利用明星的影響力向消費(fèi)者傳遞品牌信息，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目標(biāo)。但是，公關(guān)公司需要了解不同明星對(duì)于品牌影響的差異，以制定更為有效的推廣策略。二、調(diào)研目的本次調(diào)研旨在了解明星對(duì)品牌推廣的影響力，是為了幫助公關(guān)公司更好地選擇合適的明星，并制定更為有效的品牌推廣方案。三、調(diào)研方法1.問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)獲取受到明星推薦影響的消費(fèi)者的意見(jiàn)和反饋，以了解明星品牌推廣的在線路如何對(duì)品牌的認(rèn)知度和消費(fèi)行為產(chǎn)生作用。2.深度訪談通過(guò)深度訪談來(lái)了解明星的生涯和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以及他們與品牌推廣之間的關(guān)系。3.社交媒體分析通過(guò)社交媒體分析了解明星在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)品牌宣傳的影響力，并了解受影響的用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和消費(fèi)行為。四、問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容1.明星品牌影響您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)X明星代言的品牌？您是否購(gòu)買過(guò)X明星代言的品牌？對(duì)X明星的代言品牌印象一般/好/非常好？2.明星代言影響選擇您是否因?yàn)閄明星代言了一個(gè)品牌而選購(gòu)了該品牌？您是否因?yàn)閄明星代言的品牌而對(duì)品牌的認(rèn)知生產(chǎn)了改變？3.其他品牌對(duì)比如果X明星代言的品牌與其他同類型品牌相比，您是否更愿意購(gòu)買？您更喜歡X明星哪一個(gè)品牌的廣告？4.明星形象您是否認(rèn)為X明星的形象與此品牌匹配？對(duì)X明星的印象如何？5.品牌忠誠(chéng)度與推薦您是否會(huì)因?yàn)橄矚gX明星代言的品牌而變得更為忠誠(chéng)？您是否會(huì)向他人推薦X明星代言的品牌？五、調(diào)研輸出通過(guò)以上調(diào)研方法，我們將獲取到以下信息：明星的品牌影響力對(duì)品牌認(rèn)知度和消費(fèi)行為的影響；消費(fèi)者對(duì)明星代言品牌的印象和評(píng)價(jià)；明星形象對(duì)品牌的匹配度和接受度；明星代言對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的影響；推廣策略等方面的建議。六、調(diào)研時(shí)間表時(shí)間任務(wù)第一周制定問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談?dòng)?jì)劃第二周實(shí)施問(wèn)卷調(diào)查第三周實(shí)施深度訪談第四周分析數(shù)據(jù)和編寫報(bào)告七、調(diào)研人員職位任務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)調(diào)研計(jì)劃和調(diào)研結(jié)果分析問(wèn)卷設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)問(wèn)卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集調(diào)研員實(shí)施深度訪談數(shù)據(jù)分析師負(fù)責(zé)問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析文字編輯負(fù)責(zé)整理調(diào)研結(jié)果和撰寫報(bào)告八、調(diào)研費(fèi)用本次調(diào)研的費(fèi)用包括以下方面：?jiǎn)柧碚{(diào)查費(fèi)用：2000元深度訪談費(fèi)用：5000元社交媒體分析費(fèi)用：3000元統(tǒng)計(jì)和分析費(fèi)用：5000元人員費(fèi)用：15000元其他雜費(fèi)：2000元總計(jì)費(fèi)用：32000元。九、調(diào)研結(jié)果應(yīng)用根據(jù)本次調(diào)研的結(jié)果，公關(guān)公司可以制定更為有效的品牌推廣方案：確認(rèn)明星代言的品牌是否更有優(yōu)勢(shì)，如何更好地利用明星代言實(shí)現(xiàn)品牌銷售目標(biāo)；設(shè)計(jì)更符合明星形象的廣告形式；制定更多針對(duì)性的品牌推廣策略。十、結(jié)論綜合以上調(diào)研方案的分析，通過(guò)調(diào)研可以獲取到明星