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文檔簡介

國際市場營銷學(xué)一、簡答題1.如何正確理解市場的概念?P4(1。(2。(3從現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場,市場是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購買。(4。1.簡述在商品生產(chǎn)和商品交換過程中市場營銷職能克服的障礙。P6(1)空間障礙(2)時(shí)間障礙(3)信息障礙(4)商品使用價(jià)值和價(jià)值差異障礙(5)商品所有權(quán)(使用權(quán))的。2.簡述國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點(diǎn)。P8(1)主體。國際市場營銷學(xué)研究的主體是企業(yè),國際貿(mào)易學(xué)研究的主體主要是國家(或地區(qū)。(2)理論基礎(chǔ)。國際市場營銷學(xué)研究的理論基礎(chǔ)是企業(yè)宗旨和經(jīng)營目標(biāo);國際貿(mào)易學(xué)研究的理論基礎(chǔ)是國際貿(mào)易理益。(3)生產(chǎn)經(jīng)營。國際市場營銷著重于在本國或東道國生產(chǎn)經(jīng)營;國際貿(mào)易主要是組織進(jìn)口、出口業(yè)務(wù)。(4)商品交換。國際市場營銷的交換活動(dòng)主要是在國內(nèi)生產(chǎn)國際市場營銷或在國際生產(chǎn)國內(nèi)市場營銷;國際貿(mào)易的交換活動(dòng))。(5)利益。國際市場營銷主要著眼于企業(yè)利益為主;國際貿(mào)易主要著眼于國家利益為主。3.簡述國際市場營銷的特殊性。P8(1)國際市場容量大,競爭激烈(2)經(jīng)營復(fù)雜(3)手段多變(4)風(fēng)險(xiǎn)大(5)難度大。4.簡述國際市場營銷發(fā)展的幾個(gè)階段或簡述國際市場營銷的發(fā)展過程。P10(1)出口營銷階段:一般至20世紀(jì)60際市要國場類。(2)跨國國際營銷階段。一般指20世紀(jì)70年代。出口導(dǎo)場作為活動(dòng)的場所,,產(chǎn)。(3)全球營銷階段:一般指20世紀(jì)80年過才。5.生產(chǎn)與經(jīng)營的國際化集中反映在哪幾個(gè)方面?P23(1)商品國際化2)技術(shù)國家化(3)服務(wù)國際化(4)資本國際化。6.簡述商品國際化的含義及具體表現(xiàn)。P23品的。商品國際化在世界經(jīng)濟(jì)中的地位表現(xiàn)(1出口商品與同類商品和產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中的比重(2出口貿(mào)易依存度(3)內(nèi);7、簡述技術(shù)國際化的含義、形成原因和基本表現(xiàn)。P24(1)含義。指技術(shù)從一個(gè)國家或地區(qū)到世界其他國家或地區(qū)的有償轉(zhuǎn)移。(2)形成原因:是當(dāng)代生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求。①展需際資易。(3)基本表現(xiàn):①從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國際化轉(zhuǎn)移到研究與開發(fā)初始環(huán)節(jié)的國際化。②技術(shù)引進(jìn)與技術(shù)輸出迅速長。8、簡述資本國際化的含義及形成原因。P26接的。資本國際化形成的原因(1)爭奪經(jīng)濟(jì)集團(tuán)內(nèi)部的市場機(jī)會(huì)與發(fā)展空間(2)開發(fā)資源的區(qū)位優(yōu)勢(3)突破貿(mào)易壁壘(4)拓展高新技術(shù)的領(lǐng)先地位(5)加強(qiáng)行業(yè)競爭與壟斷地位。9.簡述市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論。P27(1)市場觀念;(2)市場營銷戰(zhàn)略;(3)市場細(xì)分化;(4)消費(fèi)者行為研究;(5)市場調(diào)查與預(yù)測;(6)市場營銷管理。10.簡述人口因素對(duì)營銷的影響。P35(1)人口總量。市場是由人構(gòu)成的,人口越多則市場越大。人口數(shù)量是決定市場潛力的第一個(gè)指標(biāo)。(2)人口增長。人口增長對(duì)國際營銷的意義是,在人均收入不變的條件下,人口增長率反映該國或地區(qū)的市場潛趨人增。(3)人口分布。國外市場人口的分布狀況主要是指人口的密度和集中度,它將影響國際營銷人員對(duì)目標(biāo)市場和分有。10.簡述價(jià)值觀與態(tài)度影響國際營銷的主要表現(xiàn)。P57(1)時(shí)間觀念(2)對(duì)變革的態(tài)度(3)財(cái)富觀(4)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)(5)習(xí)俗。1.國際營銷企業(yè)在東道國所面臨的主要控制和壓力是什么?P64(1)外匯管制(2)進(jìn)口限制(3)稅收管制(4)價(jià)格管制(5)勞工問題。12.簡述“信息”的定義和內(nèi)涵。P80信息是“以任何方式所取得的知”。根據(jù)這一定義,我們可以認(rèn)識(shí)到兩點(diǎn)(1)信息就是知識(shí)。換言之,信息應(yīng)當(dāng)是有意義的,并在多數(shù)情況下能影響人們的行為2)信息是從外界獲取的,采用任何方式則不拘限。13.簡述國際營銷文化環(huán)境的構(gòu)成要素。P52(1)物質(zhì)文化(2)語言(3)教育(4)宗教(5)價(jià)值觀和態(tài)度(6)社會(huì)組織。14.簡述國際市場環(huán)境中的文化環(huán)境。P53(1)物質(zhì)文化(2)語言(3)教育(4)宗教(5)價(jià)值觀和態(tài)度(6)社會(huì)組織。15.簡述在國際營銷中將宗教作為重要影響因素的理由。P56(1)宗教節(jié)假日往往造成季節(jié)性消費(fèi)浪潮。(2)宗教禁忌影響人們的消費(fèi)行為。(3)宗教可以成為一個(gè)國家或市場細(xì)分化的重要依據(jù)。16.簡述與國際營銷有關(guān)的國內(nèi)法律措施。P67(1)出口控制??刂频念愋陀校撼隹趪刂啤⒊隹诋a(chǎn)品控制、出口價(jià)格控制。(2)外匯管制。(3)反托拉斯法。17.簡述信息工作和企業(yè)經(jīng)營的關(guān)系。P78(1)信息是企業(yè)經(jīng)營決策的基礎(chǔ)。(2)信息是控制企業(yè)營銷活動(dòng)的主要工具。(3)信息搜集、處理分析研究的復(fù)雜性,企業(yè)需要有專職人員處理。(4)企業(yè)都有本身所特有的問題,必須組織專人進(jìn)行調(diào)查才能獲得所需信息。18.簡述信息的特征。P81(1)知識(shí)性(2)擴(kuò)延性(3)繼承性(4)反饋功能(5)創(chuàng)新性(6)時(shí)效性。19.簡述信息與資料間的關(guān)系。P80錄此也在。20.簡述國際市場信息系統(tǒng)的構(gòu)成。P83(1)內(nèi)部記錄系統(tǒng)(2)市場情報(bào)系統(tǒng)(3)國際市場研究(4)市場運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)。21.簡述跨國公司信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的不同。P86(1)范圍不同。它不只是一個(gè)國家,而是包括了許多國家。(2)層次不兩大層次,是國(地)別層次,顯著差別;它。22.簡述市場研究的主要類型。P88(1)探索性研究。為了明確市場機(jī)會(huì),或?yàn)榱嗣鞔_某一問題的性質(zhì)、情況和原因而進(jìn)行的一種研究。(2)描述性研究。如實(shí)反映市場經(jīng)營狀況的一種市場研究,比探索性更為深入。(3)因果性研究。對(duì)企業(yè)營銷市場活動(dòng)中因變量和自變量的因果關(guān)系的研究。(4)預(yù)測性究。取得史現(xiàn)狀各種報(bào)料的礎(chǔ)上通科學(xué)析究估未來產(chǎn)量究。23.市場調(diào)查與分析中,二手資料有何作用?P90(1)許多市場缺乏詳細(xì)信息。(2)有些資料的可靠性差。(3)資料的可比性、及時(shí)性差。(4)資料的匯總與發(fā)表也存在問題。24.簡述按國際化程度進(jìn)行區(qū)分的國際營銷戰(zhàn)略類型。2(1)國際化營銷戰(zhàn)略(2)多國化營銷戰(zhàn)略(3)全球化營銷戰(zhàn)略。25.簡述國際市場擴(kuò)展的基本戰(zhàn)略。3(1)集中化戰(zhàn)略(2)區(qū)域集中化戰(zhàn)略(3)市場集中化(專門化)戰(zhàn)略(4)多元化戰(zhàn)略。26.簡述國際市場競爭的基本戰(zhàn)略。4(1)產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略(2)市場競爭戰(zhàn)略(3)企業(yè)形象戰(zhàn)略。27.簡述國際營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃過程或簡述國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過程。6(1)環(huán)境分析(2)確定目標(biāo)(3)確定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(4)確定財(cái)務(wù)預(yù)算(5)市場營銷組合的確定與管理(6)評(píng)價(jià)與控制。28.簡述國際市場宏觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。9(1)地理標(biāo)準(zhǔn)(2)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)(3)文化標(biāo)準(zhǔn)。29.簡述國際市場宏觀細(xì)分的主要步驟。9(1)確定分標(biāo)準(zhǔn)(2)按照分類標(biāo)準(zhǔn),將所有具有共同特點(diǎn)的國家或地區(qū)劃為一組,即構(gòu)成一個(gè)子市場(3)了解每組需求對(duì)企業(yè)資源條件的要求(4)根據(jù)本企業(yè)的特點(diǎn),分析適當(dāng)?shù)淖邮袌觯?)綜合評(píng)估,選擇最易進(jìn)入的市場。30.簡述消費(fèi)品市場的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。P121(1)人口統(tǒng)計(jì)因素。如年齡、性別、家庭規(guī)模、職業(yè)、教育、種族、宗教等。(2)社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素。如社會(huì)階層、家庭生命周期、收入等。(3)地理因素。如南方、北方、城市、農(nóng)村、平原、山區(qū)、沿海、內(nèi)地等。(4)心理因素。如性別、生活方式、對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的態(tài)度等。(5)行為因素。如追求的利益、對(duì)品牌的偏好、購買頻率、消費(fèi)模式、對(duì)企業(yè)營銷組合的敏感度等。31.簡述企業(yè)進(jìn)入國際市場的模式。P126(1)出口打入模式。出口打入模式是將公司的產(chǎn)品在目標(biāo)市場國家之外制造,然后運(yùn)往目標(biāo)國家市場,因此出口。(2)合同打入模式。合同打入模式是國際營銷公司和目標(biāo)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)體間的長期非資產(chǎn)式聯(lián)合,它涉及到該公司的技術(shù)和家。(3)。32.簡述整體產(chǎn)品的構(gòu)成。P133品產(chǎn)次:(1)產(chǎn)品核心層。。(2)產(chǎn)品的有形特征層。是指消費(fèi)者能直接觀察到的、反映產(chǎn)品內(nèi)在和外在質(zhì)量的部分特征,如產(chǎn)品品質(zhì)、品牌式。(3)產(chǎn)品的附加利益層。是供應(yīng)產(chǎn)品時(shí)伴隨的各種服務(wù),如送貨、安裝、維護(hù)、保證、指導(dǎo)等,目的是給消費(fèi)者更的足。33.簡述產(chǎn)品差異化策略的運(yùn)用。P144(1)改變產(chǎn)品賦予消費(fèi)者的期望。消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí),認(rèn)為產(chǎn)品必須具備的最低限度的特性,即為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望。消費(fèi)者交間。(2)擴(kuò)大產(chǎn)品賦予消費(fèi)者的期望。要使產(chǎn)品形成差異以吸引消費(fèi)者,不能只停留在滿足消費(fèi)者的期望上。運(yùn)用差的。.簡述產(chǎn)品多樣化策略的種類。P144(1)。(2)。(3)復(fù)合。35.簡述新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序。P146(1)確定新組(3((5)。36.新產(chǎn)品開發(fā)主要有哪幾種模式?P155新產(chǎn)品模有(1)(3)。37.簡述“產(chǎn)品——市場矩陣”中,企業(yè)市場營銷的四種類型。P157(1)市場滲透模(式(3)市場開發(fā)模式(4營。38.簡述國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的種類。P161(1展(2展—(—促4應(yīng)(5)產(chǎn)創(chuàng)新。39.請(qǐng)簡述國際營銷中的商標(biāo)決策。P165(1)要不要商標(biāo)(2)誰來制定商標(biāo)?(3)商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量的決策(4)統(tǒng)一商標(biāo)或分散商標(biāo)?(5)擴(kuò)大商標(biāo)范圍決(商策。40.簡述技術(shù)貿(mào)易的特點(diǎn)。P177(1)技術(shù)貿(mào)易是在技術(shù)所有權(quán)受到保護(hù)的前提下發(fā)生的(2)技術(shù)商品可以進(jìn)行多次轉(zhuǎn)讓交易(3)技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事方常“行”4(合過(者。41.簡述許可協(xié)議的類型。P184(1)獨(dú)占許可協(xié)(議(3)(4(協(xié)。42.補(bǔ)償貿(mào)易有何優(yōu)缺點(diǎn)?P190補(bǔ)償貿(mào)易的主要優(yōu)點(diǎn)(成新的產(chǎn)力(2轉(zhuǎn)讓收益。:結(jié)算。43.簡述技術(shù)商品價(jià)格的構(gòu)成。P201在國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中技術(shù)的價(jià)格主要由以下幾部分構(gòu)成(1)(2)研究與開發(fā)費(fèi)用的補(bǔ)償價(jià)值(3)市場機(jī)會(huì)損失的補(bǔ)償價(jià)值(4)技術(shù)轉(zhuǎn)讓稅負(fù)。44.簡述技術(shù)商品價(jià)格決定的特點(diǎn)。P201的特點(diǎn)是(1)技術(shù)商品在價(jià)值決定上具有單一性(2)由技術(shù)價(jià)格的單一性可能產(chǎn)生技術(shù)商品的壟斷性,這種單一性和壟斷性使得技術(shù)價(jià)格在市場交易中具有較大的隨意性(3)有出,術(shù)價(jià)格難以準(zhǔn)確地量化。45.簡述服務(wù)的含義和特點(diǎn)。P207服務(wù)是指不以實(shí)物形式而以提供活勞動(dòng)形式來滿足他人的某種需要服務(wù)商品與有形商品比較有它自身的特點(diǎn)()生產(chǎn)與消費(fèi)緊密結(jié)合。服務(wù)商品的交換過程,既是生產(chǎn)過程又是消費(fèi)過程(2)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的轉(zhuǎn)移分離(3)。46.簡述服務(wù)商品的特點(diǎn)。P207(1)生產(chǎn)與消費(fèi)緊密結(jié)合。服務(wù)商品的交換過程,既是生產(chǎn)過程又是消費(fèi)過程(2)價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的轉(zhuǎn)移分離。(3)提供活勞動(dòng)與貨幣的交換。47.國際服務(wù)商品市場包括的內(nèi)容主要有哪些?P208(1)從一國的國境向任何其他國的國境內(nèi)提供的服務(wù);(2)從一國的國境內(nèi)向任何其他國的服務(wù)消費(fèi)者提供的服務(wù);(3)一國的自然人在任何其他國境內(nèi)提供的服務(wù);(4)通過一國向任何其他國境內(nèi)存在的人與物提供的服務(wù)。48.簡述國際服務(wù)市場迅速發(fā)展的原因。P210(1)市場社會(huì)化發(fā)展的必然結(jié)果。(2)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的客觀要求。(3)世界經(jīng)濟(jì)一體化與跨國公司的發(fā)展奠定了服務(wù)業(yè)國際化基礎(chǔ)。(4)國際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。49.簡述國際服務(wù)市場形成與迅速發(fā)展的原因。P210際市成:國際服務(wù)市場是市場社會(huì)化和經(jīng)濟(jì)國際化的必然結(jié)果。資本主義生產(chǎn)方式的興起,隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,發(fā)商迅日要。國際服務(wù)市場迅速發(fā)展的原因(1)市場社會(huì)化發(fā)展的必然結(jié)果(2)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的客觀要求(3)世界經(jīng)濟(jì)一體化與跨國公司的發(fā)展奠定了服務(wù)業(yè)國際化基礎(chǔ)(4)國際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。50.國際服務(wù)市場發(fā)展有哪些趨勢?1(1)國際服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速(2)國際服務(wù)市場發(fā)展不平衡(3)國際服務(wù)貿(mào)易構(gòu)成項(xiàng)目全面增長(4)國際服求。5.國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則主要有哪些?簡述國際服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定規(guī)定的國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。P217(1)最惠國待遇原則(2)透明度原則(3)市場準(zhǔn)入原則(4)承認(rèn)原則(5)國民待遇原則(6)發(fā)展中國更與。52.簡述企業(yè)跨國經(jīng)營的動(dòng)因。P229(1)西方主要資本主義國家對(duì)殖民地的爭奪和占有,跨國直接投資成為它們實(shí)行殖民擴(kuò)張政策的重要手段(2)資本主義企業(yè)尤其是已在本國內(nèi)居于壟斷地位的大企業(yè)利潤特別是超額利潤的強(qiáng)烈追求,驅(qū)使其走上對(duì)外直接投資、國外就地生產(chǎn)的道路(3)工業(yè)國家國內(nèi)市場的相對(duì)趨于狹小,使得生產(chǎn)能力不斷擴(kuò)張的企業(yè)希望用跨國生產(chǎn)式生場。53.簡述跨國公司的經(jīng)營特點(diǎn)?P230(1)以對(duì)外直接投資為基礎(chǔ)經(jīng)營手段(2)經(jīng)營組織地域配置的分散性(3)經(jīng)營環(huán)境的跨體制性(4)公司內(nèi)部文化的多(外。54.從我國企業(yè)本身的經(jīng)營發(fā)展來看,試分析我國發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用。P237(1)跨國經(jīng)營有利于企業(yè)擴(kuò)展市場空間(2)跨國經(jīng)營有利于企業(yè)在更廣闊的空間里取得經(jīng)營資源(3)跨國經(jīng)于和營(4)提。55.簡述市場領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)及營銷策略的種類。P239-240(1場;占3。56.處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)可以采用的戰(zhàn)略有哪些?P240(1)戰(zhàn)(((4)(略。57.簡述市場后起者企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)及營銷策略的種類。P243式。市場后起者括(進(jìn)2)攻3(透。58.簡述跨國公司對(duì)外投資目標(biāo)。P244(1)場投(3(會(huì)投。59.跨國公司以收購方式進(jìn)入外國市場的主要優(yōu)點(diǎn)是什么?P246(1)有利于迅速進(jìn)入市場(2)有利于擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營范圍(3)有利于管理(4)有利于學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù),取得被收購企業(yè)的特有資產(chǎn)(有場(6(利買資產(chǎn)。60.跨國公司以收購方式進(jìn)入外國市場的主要缺點(diǎn)是什么?P246(1)對(duì)目標(biāo)企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估困難(2)失敗率高(4)企業(yè)規(guī)模和地址不易符合收購者要求,投資者也無法完全按照自己的長遠(yuǎn)規(guī)劃來安排工廠布局、控制資本的初始投入量和后續(xù)(4。61.國際市場商品價(jià)格有哪幾種類型?P275(1。(2)以跨國。(3。62.企業(yè)定價(jià)目標(biāo)有哪些?P279(1)利潤目(市(3。63.簡述成本加成定價(jià)法的含義及優(yōu)缺點(diǎn)。P288格=本。法算潤,本應(yīng)爭。64.國際市場定價(jià)方法主要有哪些?P288(1)成本導(dǎo)向定(價(jià)(3)(4)心理導(dǎo)向定價(jià)。65.市場競爭導(dǎo)向定價(jià)法有哪些?P300(1)薄利多銷定價(jià)法(2)隨行就市定價(jià)法(3)按質(zhì)論價(jià)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)法(4)差別對(duì)待定價(jià)法(5)競爭投標(biāo)價(jià)。66.簡述心理導(dǎo)向定價(jià)的含義及種類。P302(法或期望價(jià)值(數(shù)價(jià)(3。67.簡述國際促銷的含義與作用。P304,307促銷是促進(jìn)銷售的簡稱。是指企業(yè)向消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的信息,勸說他們購買的各項(xiàng)活動(dòng)。如果企業(yè)面對(duì)的遞動(dòng)。國際促銷的作用主要有四個(gè)方面(1)提供信息情報(bào)(2)擴(kuò)大產(chǎn)品需求,加速流通(3)突出產(chǎn)品特點(diǎn),建立產(chǎn)品形象(4)穩(wěn)定銷售。68.簡述制定國際市場促銷策略的一般程序?P308(1)決定促銷在國際營銷中的強(qiáng)度(2)識(shí)別/估測目標(biāo)受眾(3)提出購買建議:信息主題(4)決定最優(yōu)促銷組合(5)促銷信息有效表達(dá)。69.簡述企業(yè)在選擇國際廣告媒介時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。P324(1)媒介的國際性(2)媒介的可獲性(3)媒介的覆蓋范圍(4)媒介的費(fèi)用(5)媒介的質(zhì)量。70.國際公共關(guān)系活動(dòng),常見的活動(dòng)形式有哪些?P338(1)編寫新聞(2)舉辦記者招待會(huì)(3)散發(fā)宣傳資料(4)策劃企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的演講或報(bào)告(5)制造新聞事件(6)社會(huì)捐助活動(dòng)(7)維系和矯正性活動(dòng)。71.簡述國際市場銷售渠道的涵義。P343不品線。(1)銷售渠道是商品流通的途徑(2)銷售渠道的溝通需要中間商的努力(3)銷售渠道的暢通是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)換(4)銷售渠道反映了商品實(shí)體的運(yùn)動(dòng)。72.簡述國際市場銷售渠道的特點(diǎn)。P349(1)商品流通渠道長(2)國際市場中間商的功能各異(3)社會(huì)文化習(xí)俗影響中間商經(jīng)營方式。73.直接出口方式的優(yōu)點(diǎn)是什么?P365(1)銷售及時(shí)(2)節(jié)約費(fèi)用(3)加強(qiáng)推銷(4)提供服務(wù)(5)控制價(jià)格(6)了解市場。74.簡述企業(yè)選擇中間商的考核標(biāo)準(zhǔn)。P370(1)中間商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力(2)中間商的專業(yè)條件(3)中間商的經(jīng)營管理能力(4)中間人的信譽(yù)(5)中間商作。75.簡述廠商應(yīng)如何對(duì)待國際銷售渠道中的矛盾。P372業(yè)之。度。濟(jì)使是。76.國際市場營銷渠道的改進(jìn)策略有哪些或簡述改進(jìn)國際市場營銷渠道的策略。P375(1)增減渠道中的個(gè)別中間商(2)增減某一銷售渠道(3)改進(jìn)整個(gè)渠道。77.簡述國際市場營銷中渠道激勵(lì)的主要方法。P374(1中間商人員培訓(xùn)(2給予中間商適當(dāng)?shù)睦麧櫔?dú)家經(jīng)銷權(quán)和有價(jià)值的特許地位(3共同進(jìn)行廣告宣傳(4)提供優(yōu)質(zhì)品(5)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)盡可能保持信息傳遞的連續(xù)性,以便互相溝通。78.影響國際市場銷售渠道決策的因素有哪些?P360(1)產(chǎn)品因素。包括:①產(chǎn)品的單價(jià);②產(chǎn)品的體積和重量;③商品的易腐性和易毀性;④產(chǎn)品的技術(shù)性和服務(wù)要⑤品。(2)環(huán)境因素。包括:①。(3)市場因素。包括:①消費(fèi)者的數(shù)量和分布狀況;②銷售量大?。虎蹪撛陬櫩偷臄?shù)量;④消費(fèi)者的購買頻率;者慣的。(4)出口企業(yè)的條件。包括:①信譽(yù)與資金;②企業(yè)的銷售能力;③企業(yè)控制渠道的愿望;④經(jīng)濟(jì)效益大小。79.簡述選擇國際廣告代理商的標(biāo)準(zhǔn)?;蛉绾芜x擇國際廣告代理商?P328(1)覆蓋范圍(2)服務(wù)質(zhì)量(3)國際公司自身實(shí)力(4)聯(lián)系與控制(5)國際協(xié)作的必要性(6)形象(7)司織構(gòu)。80.在是否實(shí)行廣告標(biāo)準(zhǔn)化的決策中要考慮哪些問題?P319(1)要考慮各國消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)是否一致。(2)要考慮市場的共同點(diǎn)(相似性,如文化差異、受教育程度、購買力水平等。(3)要考慮產(chǎn)品的性質(zhì)和潛在市場的大小。81.簡述廣告定位的主要策略。P316(1)功效定位(2)品質(zhì)定位(3)價(jià)格定位(4)市場定位(5)心里印象定位(6)觀念定位。8.簡述國際市場研究的幾種主要決策及所需信息。(1)決策:是市場遇。(2)決策:進(jìn)入哪種市場狀(3)決策:如何進(jìn)入目標(biāo)市場信息:市場規(guī)模、國際貿(mào)易壁壘、運(yùn)輸費(fèi)用、政治穩(wěn)定性(4)決策:在目標(biāo)市場內(nèi)如何營銷信息:目標(biāo)市場的購買者行為;競爭實(shí)踐;分銷渠道,促銷媒介與應(yīng)用狀況;本公司在該市場與其他市場的經(jīng)驗(yàn)。8.簡述二手資料利用中的問題。(1)許多市場缺乏詳細(xì)信息。(2)有些資料的可靠性差。(3)資料的可比性、及時(shí)性差。(4)資料的匯總與發(fā)表也存在問題。84.產(chǎn)品差異化的含義及其表現(xiàn)形式。P143生產(chǎn)。產(chǎn)品差異化一般包括兩種形式1)運(yùn)用新技、新材為產(chǎn)增添新功能和與競爭產(chǎn)品產(chǎn)生顯著差異。這是與技術(shù)革新和新產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品差異化(2)在基本不改變產(chǎn)品性能和效用的基礎(chǔ)上,。8.簡述新產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容。(1)戰(zhàn)略競爭域(2)新產(chǎn)品活動(dòng)的目標(biāo)(3)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃。86.簡述包裝的功能。P169(1)保護(hù)產(chǎn)品(2)提供方便(3)美化產(chǎn)品(4)推銷產(chǎn)品。87.簡述包裝的主要策略。P169(1)一致性包裝策略(2)再使用包裝策略(3)附贈(zèng)包裝策略(4)組合包裝策略。88.簡述產(chǎn)品服務(wù)決策的內(nèi)容。P171(1)關(guān)于服務(wù)要素的決策。包括:第一,向消費(fèi)者提供哪些服務(wù);第二,在提供的服務(wù)中,哪些是最重要的,哪不重。(2)關(guān)于服務(wù)水平的決策。企業(yè)在選擇服務(wù)水平時(shí),主要應(yīng)考慮兩個(gè)問題:第一,服務(wù)水平的適應(yīng)性;第二,服經(jīng)。(3)關(guān)于服務(wù)的方式。8.簡述國際間的技術(shù)市場的發(fā)展對(duì)人類社會(huì)的生產(chǎn)和交換活動(dòng)的作用。P180(1)國際技術(shù)市場有利于節(jié)約社會(huì)資源,加快世界生產(chǎn)力的發(fā)展。(2)國際技術(shù)市場有力地推動(dòng)了世界有形商品交換的發(fā)展。(3)國際技術(shù)市場有利于企業(yè)技術(shù)進(jìn)步,改善和加強(qiáng)競爭能力。(4)國際技術(shù)市場對(duì)國際商品貿(mào)易的格局和流向會(huì)產(chǎn)生重大影響。:1.試聯(lián)系實(shí)際論述市場的概念及其范疇。P3-5過:(1所(2)市場是商品交換和流通的領(lǐng)域(3)市場是商品供求關(guān)系的總和(4)市場是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們場理意各:(1)對(duì)市場的認(rèn)識(shí)應(yīng)隨社會(huì)生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而變化。(2)市場的實(shí)質(zhì)是商品供求關(guān)系的總和。(3)從現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)出發(fā)理解市場,市場是指對(duì)某種產(chǎn)品有需要和購買能力的人們。(4)產(chǎn)銷市場的出現(xiàn)是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。2.試聯(lián)系實(shí)際論述市場營銷交換職能的地位及其意義。P6-7(1)市場交換是市場營銷職能的核心。在實(shí)現(xiàn)市場交換中,市場營銷職能履行著重要職能。它能克服商品生產(chǎn)和渡障。(2)市場營銷的交換職能不斷發(fā)展變化。具體表現(xiàn)在:①消費(fèi)既是生產(chǎn)的終點(diǎn),更是生產(chǎn)的起點(diǎn),生產(chǎn)更加依賴成;息產(chǎn)。(3)商品交換職能在社會(huì)再生產(chǎn)過程中居于核心地位,企業(yè)市場營銷職能也就成為覆蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)全過程本。3.試聯(lián)系實(shí)際論述全球營銷的市場觀念。1,出最完整的產(chǎn)各。產(chǎn)綜性國為市企本。4.試述世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總趨勢。P14(1)生產(chǎn)國際化(2)國際貿(mào)易重要性空前增長(3)生活與消費(fèi)方式趨同化(4)世界無形商品貿(mào)易越顯重要;(5)生產(chǎn)經(jīng)營跨國公司化(6)世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域集團(tuán)化(7)世界各國經(jīng)濟(jì)差距擴(kuò)大(8)貿(mào)易保護(hù)主義加強(qiáng)。4.某一藥物專業(yè)公司主要生產(chǎn)胎兒期和嬰兒期的保健藥品和老人用的藥物。為開拓某一國外市場,該公司主要應(yīng)做哪些方面的市場環(huán)境分析。P35該公司主要應(yīng)在以下方面對(duì)市場環(huán)境進(jìn)行分析()該的濟(jì),要該的場、該國的經(jīng)濟(jì)特征(2)該國的文化環(huán)境。包括:物質(zhì)文化、語言、教育、宗教、價(jià)值觀與態(tài)度、社會(huì)組織等()的國際關(guān)系等(4)該國的市場法律環(huán)境。5.試論述國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟組織對(duì)企業(yè)跨國營銷活動(dòng)的重大影響。P49(1)創(chuàng)造了新的營銷機(jī)會(huì)(2)增加了競爭的激烈程度(3)增加了市場的復(fù)雜性(4)改變了市場壁壘的結(jié)構(gòu)。6.實(shí)際談?wù)勎幕h(huán)境對(duì)國際營銷的影響。P53(1)物質(zhì)文化。(2)語言。語言是國際市場營銷人員在業(yè)務(wù)活動(dòng)中相互溝通的主要工具;語言在大文化體系中與該國的習(xí)俗、禁重國。(3)教育。教育對(duì)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在:人們的教育水平直接影響人們的消費(fèi)行為;人們的受教育狀況決當(dāng)資礎(chǔ)營。(4)宗教。宗教對(duì)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在:宗教節(jié)假日往往造成季節(jié)性消費(fèi)浪潮;宗教禁忌影響人們的消費(fèi)宗一細(xì)依。(5)價(jià)值觀和態(tài)度。價(jià)值觀與態(tài)度對(duì)國際營銷的影響表現(xiàn)在:時(shí)間觀念、對(duì)變革的態(tài)度、財(cái)富觀、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、習(xí)俗等。(6)社會(huì)組織。包括血緣關(guān)系、其他社會(huì)組織等,它們都會(huì)對(duì)國際營銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響。6.試述國際市場營銷活動(dòng)中可能遇到的政治風(fēng)險(xiǎn)。P63(1)沒收、征用與國有化。沒收就是政府將外國投資無償?shù)厥諝w己有。征用指政府將外國投資收歸己有,但給予資府業(yè)。(2)涉外經(jīng)貿(mào)管制。風(fēng)險(xiǎn)是因政治因素造的對(duì)國際營銷的控制壓力,主要的控制有:限、。7.試聯(lián)系實(shí)際論述表現(xiàn)出不同國際化程度的國際營銷戰(zhàn)略。1國、化。(1)國際化戰(zhàn)略指由國內(nèi)市場向國際市場擴(kuò)展,營銷活動(dòng)的重點(diǎn)在國內(nèi)市場,供應(yīng)國際市場的產(chǎn)品一般來自造產(chǎn)。國。(2)多國化營銷戰(zhàn)略指企業(yè)選擇若干不同國別、不同地區(qū)、不同細(xì)分市場的國外市場作為其國際營銷的目標(biāo)市場,并分別制定不同的營銷組合,通常在不同市場地域分別生產(chǎn)適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品。這種戰(zhàn)略國外市場銷心。(3)全球化營銷戰(zhàn)略指綜合利用全球各個(gè)市場的資源優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)以資金調(diào)配為中心的全球資源調(diào)配和全面跨國營銷管理。這一戰(zhàn)略也稱國際營銷的全球中心主義。全球化營銷戰(zhàn)略把若干地區(qū)或整個(gè)世界當(dāng)作市場,在市場策一。8.分析目標(biāo)市場營銷策略及其特點(diǎn)。P122(1無差異性營銷策略無差異性營銷策略指企業(yè)將產(chǎn)品的整個(gè)市場視為一個(gè)目標(biāo)市場,用單一的營銷策略開拓市場,即用一種產(chǎn)品和一套營銷方案吸引盡可能多的購買者的營銷策略。這種策略的特點(diǎn)是忽視不同國求許。(2)差異性營銷策略。差異性營銷策略是指面對(duì)已經(jīng)細(xì)分的市場,企業(yè)選擇兩個(gè)或者兩個(gè)以上的子市場作為市場策個(gè)管銷選也,銷。(3)集中性營銷策略。集中性市場策略就是在細(xì)分后的市場上,選擇二個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場,實(shí)了者高力。9.試分析有效市場細(xì)分的條件。P122(1。(2)。(3)。(4)可。10.試聯(lián)系實(shí)際論述國際市場打入模式的類型。P126(1)。(2/匙”、協(xié)。(3)。1.分析國際產(chǎn)品生命周期各階段的特征及營銷策略。P136期長。特同。(1)投入期略投入期的特征是產(chǎn)品銷量少,促銷費(fèi)用高,制造成本高,銷售利潤很低甚至為負(fù)值。根據(jù)這一階段的特點(diǎn),企業(yè)應(yīng)努力做到:投入市場的產(chǎn)品要有針對(duì)性;進(jìn)入市場的時(shí)機(jī)要合適;設(shè)法把銷售力量直接投向最有可能的購縮。(2)略就:;;;。(3)略最擊市合。(4)略出策市維策。12.試聯(lián)系實(shí)際論述國際產(chǎn)品生命周期理論。PP136-138國際產(chǎn)品生美授德·弗農(nóng)d)品論界四展。(1)產(chǎn)品投入期即新產(chǎn)品階段。創(chuàng)新國通過研究和開發(fā)新產(chǎn)品,并引入本國市場。由于產(chǎn)品尚未定型,技術(shù)。(2)產(chǎn)品成長期。在這一階段,技術(shù)日臻完善,產(chǎn)量擴(kuò)大,創(chuàng)新國的出口量亦日漸擴(kuò)大。同時(shí),其他發(fā)達(dá)國市。(3)產(chǎn)品成熟期。此時(shí),發(fā)達(dá)國家與創(chuàng)新國的競爭不僅表現(xiàn)在本國市場,而且進(jìn)一步波及到發(fā)展中國家。而且由于產(chǎn)品競。(4)產(chǎn)品衰退期。這是指該產(chǎn)品在創(chuàng)新國由于機(jī)會(huì)成本等原因?qū)е碌纳a(chǎn)量上的衰退,而該產(chǎn)品將逐漸退出市場。結(jié),國的的。13.試述波士頓矩陣分析法及其應(yīng)用。P140-141方。相應(yīng)未知其品的,而變動(dòng)。將變化的動(dòng)動(dòng)跡。14.試分析產(chǎn)品差異化與多樣化的異同點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)國際市場營銷的作用。P143(1)產(chǎn)品多樣化與產(chǎn)品差異化在性質(zhì)上存在根本不同之處。(2)產(chǎn)品差異化意味著同一市場的細(xì)分化,本質(zhì)上是同一產(chǎn)品在某些特性上與標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品產(chǎn)生差異,而不是進(jìn)入的質(zhì)場。(3)產(chǎn)品多樣化則要求企業(yè)開發(fā)順暢與原有產(chǎn)品異質(zhì)的產(chǎn)品,進(jìn)入新的異質(zhì)市場。15.試述國際服務(wù)市場形成與迅速發(fā)展的原因。P210國際服務(wù)市場形成:國際服務(wù)市場是市場社會(huì)化和經(jīng)濟(jì)國際化的必然結(jié)果。資本主義生產(chǎn)方式的興起,隨著商戰(zhàn)服隨易益位。國際服務(wù)市場迅速發(fā)展的原因(1)市場社會(huì)化發(fā)展的必然結(jié)果(2)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的客觀要求(3)世界經(jīng)濟(jì)一體化與跨國公司的發(fā)展奠定了服務(wù)業(yè)國際化基礎(chǔ)(4)國際旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。16.試分析跨國公司的經(jīng)營特點(diǎn)。P230(1)以對(duì)外直接投資為基礎(chǔ)經(jīng)營手段;(2)經(jīng)營組織地域配置的分散性;(3)經(jīng)營環(huán)境的跨體制性;(4)公司內(nèi)部文化的多樣性;(5)內(nèi)部貿(mào)易與外部貿(mào)易的并存。17從我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀利益角度,論述我國發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用。P236(1)有利于我們學(xué)習(xí)和吸取國際市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),加快我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)和同國際市場經(jīng)濟(jì)的。(2)有利于提高我國國內(nèi)市場的競爭水平。(3)有利于我國更廣泛地吸取和利用世界資源。(4)有利于我國進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。(5)有利于國家增加外匯收入。18.結(jié)合當(dāng)前實(shí)際談?wù)勎覈髽I(yè)發(fā)展跨國經(jīng)營的必要性。P236方企:(1)跨國經(jīng)營已成為當(dāng)代國際競爭與合作的重要形式。(2)當(dāng)代科技革命深入發(fā)展的客觀要求。(3)地區(qū)集團(tuán)化與貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。(4)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。19.試述后起者企業(yè)宜采用的營銷策略。P242者括:(1)游擊進(jìn)攻。選注意不夠的國別地市場或市場層面動(dòng)出擊,首先建,逐大。(2)迂回進(jìn)攻。后起者企業(yè)可以避開領(lǐng)先企業(yè)主要的競爭鋒芒和防線,繞到其后方的薄弱部位發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。(3)蠶食戰(zhàn)略。這是一種典型的漸進(jìn)式戰(zhàn)略。后起者可以通過多種營銷手段,一點(diǎn)一點(diǎn)地侵奪競爭對(duì)手的市場,己變。(4)滲透戰(zhàn)略。后起者企業(yè)可以采用低價(jià)格、產(chǎn)品差異化和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等多種營銷手段直接向競爭對(duì)手現(xiàn)有的市場滲動(dòng)線。20.試述跨國公司如何選擇融資來源?P250司集選分:(1)公司內(nèi)部資金融通。這是在跨國公司系統(tǒng)內(nèi)部,資金從母公司流向子公司,或者從一部分子公司流向另一部個(gè)貸轉(zhuǎn)進(jìn)內(nèi)。(2)東道國融資。其主要的渠道有當(dāng)?shù)毓善笔袌?、債券市場、?dāng)?shù)睾献骰锇?、?dāng)?shù)劂y行和其他金融機(jī)構(gòu)、東道國開構(gòu)計(jì)。(3)第三國及多國融資。這是跨國公司向第三國銀行借款或在第三國資本市場出售債券。(4)國際資本市場貸款。特別是歐洲貨幣市場、歐洲美元市場、歐洲債券市場和其他一些國際資金市場,也是跨得期源。(5)國際經(jīng)濟(jì)組織貸款??鐕具€可以通過各種國際經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)如世界銀行、國際開發(fā)協(xié)會(huì)、國際貨幣基金組織籌金。21.試述國

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