文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

文化在古代就存在，這是一種與人類共存的現(xiàn)象。然而，文化和工業(yè)的概念只能追溯到20世紀(jì)3和40年代。當(dāng)時(shí),在阿多諾和霍克海默聯(lián)合撰寫(xiě)的文章《文化產(chǎn)業(yè)》中,首先使用了“文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞,并在文中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)抱之以完全否定的態(tài)度。相反,同屬法蘭克福學(xué)派的本雅明則對(duì)文化產(chǎn)業(yè)持支持和肯定的觀點(diǎn)。20世紀(jì)中期,文化產(chǎn)業(yè)從理論的論爭(zhēng)走向?qū)嵺`的發(fā)展,并最先在美國(guó)發(fā)軔,爾后波及歐洲及日、韓等國(guó)。20世紀(jì)90年代后,人們被文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大社會(huì)影響的現(xiàn)實(shí)所驚嘆和震懾。目前,美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)總額高達(dá)幾千億美元,其中,好萊塢的巨制電影、三大電視網(wǎng)的娛樂(lè)節(jié)目、時(shí)代華納的流行音樂(lè)更是侵占了營(yíng)業(yè)額的大頭。在每年美國(guó)商品的出口項(xiàng)目當(dāng)中,文化產(chǎn)業(yè)視聽(tīng)產(chǎn)品的出口額總是緊隨航空業(yè)和食品業(yè)之后,名列前茅,它同時(shí)為美國(guó)國(guó)內(nèi)提供了1700多萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。作為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭行業(yè),影視業(yè)有一個(gè)特別龐大和綜合性特別強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈,包括文學(xué)、美術(shù)、化妝、攝影、照明、制景、服裝、道具、工藝、表演、導(dǎo)演、廣告、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)制作、煙火特技、電腦特技、放映、發(fā)行、制作管理、資金運(yùn)行等等許多方面,優(yōu)先發(fā)展影視業(yè)將會(huì)帶動(dòng)我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起?？偨Y(jié)和借鑒發(fā)達(dá)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家文化管理的有益經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情,對(duì)中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行認(rèn)真審視,可以看出影視文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力支撐,正日益發(fā)揮著作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步的助推器的重要作用。一、電影科技的運(yùn)用有利于全社會(huì)文明程度的發(fā)展文化有先進(jìn)與落后之分,一個(gè)民族只有掌握了先進(jìn)文化,才能真正繁榮昌盛,確保社會(huì)經(jīng)濟(jì)的良性、快速發(fā)展。但是,先進(jìn)文化若想擴(kuò)大其影響,必須要有可以依托的載體,而這個(gè)載體,則非文化產(chǎn)業(yè)莫屬。首先,先進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互為補(bǔ)充,互相促進(jìn)。一方面,先進(jìn)文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的知識(shí)和技術(shù)支持,文化服務(wù)與文化產(chǎn)品在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占有的比例、產(chǎn)生的影響將會(huì)越來(lái)越大;另一方面,經(jīng)濟(jì)發(fā)展了,國(guó)家才能有更多的資金投入文化企業(yè),以促進(jìn)其發(fā)展壯大,提升企業(yè)及其產(chǎn)品的品格,從而使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。其次,影視文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作,將徹底改變?nèi)藗兊膫鞑ビ^念,樹(shù)立以消費(fèi)者為中心的傳播思想,同時(shí)國(guó)家包辦事業(yè)型的傳播狀況將被多種傳播的新格局所替代。國(guó)有、民營(yíng)、聯(lián)營(yíng)等多種經(jīng)營(yíng)形式的相互競(jìng)爭(zhēng),必將使先進(jìn)文化產(chǎn)品快速占領(lǐng)廣闊的市場(chǎng),從而有力抵制各種腐朽文化對(duì)人們的侵蝕,從而達(dá)到推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)與發(fā)展的目的。影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在促進(jìn)先進(jìn)文化廣泛傳播的同時(shí),還可大力提升全社會(huì)的文明程度。因?yàn)槲拿鞑徽撌亲鳛橐环N社會(huì)進(jìn)步狀態(tài)還是價(jià)值觀念,總是與文化聯(lián)系在一起的。文化不僅是文明存在的基礎(chǔ),而且是通向文明的手段。這種文化與文明良性互動(dòng)的結(jié)果,又會(huì)在全民族創(chuàng)造新的有感召力的先進(jìn)文化,促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展,從而使中華民族更加自尊、自信、自強(qiáng)地屹立于世界民族之林。二、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求影視文化生產(chǎn)是一種特殊的創(chuàng)造性活動(dòng),文化生產(chǎn)的任務(wù),不是重復(fù)生產(chǎn)已有的東西,而是生產(chǎn)沒(méi)有的東西,即創(chuàng)造人類所沒(méi)有的新的文化特質(zhì)。英國(guó)有許多學(xué)者把文化產(chǎn)業(yè)界定為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,并指出文化產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)新性”是新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的主要?jiǎng)討B(tài)特征。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組的對(duì)策文件就把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為:“源于個(gè)體創(chuàng)造力、技能和才華的活力”。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性可概括為以下幾點(diǎn):第一、文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展必須擁有新思想、新觀念、新方法;第二、文化產(chǎn)業(yè)必須運(yùn)用新思想、新觀念、新方法去創(chuàng)造財(cái)富;第三、文化產(chǎn)業(yè)必須時(shí)刻應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)中的創(chuàng)意部分將是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力,因?yàn)樵从趧?chuàng)造力的創(chuàng)新才是附加值最高的東西。例如,美國(guó)的迪斯尼和好萊塢,就不僅是一個(gè)游樂(lè)園,一座電影城而已,它們代表著美國(guó)的一種文化,成為美國(guó)文化的一種象征,從而既為美國(guó)文化風(fēng)靡全世界立下汗馬功勞,同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本任務(wù),在于精心培育與時(shí)代同行的新文化,力求不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新,以文化創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和政治的發(fā)展,推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。我們建設(shè)先進(jìn)文化的目的,就是要為人民群眾提供豐富的精神文化資料,滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要,豐富人們的精神世界。在這一點(diǎn)上,發(fā)展先進(jìn)文化,同發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力和大力發(fā)展民族影視文化產(chǎn)業(yè)的最終目的是一致的。例如,云南省紅河州著力發(fā)展影視業(yè),組建影視創(chuàng)作生產(chǎn)實(shí)體,推出民族影視產(chǎn)品系列,充分體現(xiàn)地域文化特色以及精心營(yíng)造宣傳效應(yīng),前幾年成功推出了哈尼族題材影片《婼瑪?shù)氖邭q》和彝族題材影片《花腰新娘》,并雙雙榮獲電影“華表獎(jiǎng)”最佳故事片獎(jiǎng),其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都得到很好實(shí)現(xiàn)。三、電影文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的需要近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng),城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步增加,恩格爾系數(shù)也進(jìn)一步降低,因此,人們對(duì)文教娛樂(lè)服務(wù)的需求不斷增加,消費(fèi)支出也進(jìn)一步放大。在居民消費(fèi)中,“娛樂(lè)、教育、文化服務(wù)”類支出總額,2002年約5300億元左右;2003年,雖然受到“非典”的影響,但文化消費(fèi)類支出依然穩(wěn)定增長(zhǎng),將達(dá)到5800左右。同時(shí),隨著廣電、通訊、信息產(chǎn)業(yè)從不同的角度實(shí)現(xiàn)融合與創(chuàng)新,先后啟動(dòng)了一個(gè)又一個(gè)新興文化消費(fèi)市場(chǎng),極大地?cái)U(kuò)大了國(guó)內(nèi)需求,帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。2007年,全國(guó)共播出公共廣播節(jié)目1127.24萬(wàn)小時(shí),公共電視節(jié)目1454.67萬(wàn)小時(shí),同比分別增長(zhǎng)4.56%和6.93%。全國(guó)廣播影視總收入1383.66億元,比上一年增長(zhǎng)19.65%,其中廣播電視產(chǎn)業(yè)收入1129.41億元,比上一年增長(zhǎng)17.65%。2007年影視節(jié)目出口總額突破了21億元。但是,一方面,我國(guó)文化消費(fèi)量有數(shù)千億元人民幣的結(jié)構(gòu)性缺口;另一方面我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還嚴(yán)重滯后,遠(yuǎn)不能滿足人民群眾的需求。此外,“十五”以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從合理化調(diào)整轉(zhuǎn)向高端化調(diào)整,第二產(chǎn)業(yè)有機(jī)構(gòu)成提高,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo),吸納新增勞動(dòng)力的彈性大大下降,甚至出現(xiàn)擠出效應(yīng),就業(yè)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。同時(shí),我國(guó)當(dāng)前正處于勞動(dòng)力就業(yè)高峰,每年都有1000萬(wàn)勞動(dòng)力需要就業(yè),但只有800萬(wàn)就業(yè)崗位。這使得第三產(chǎn)業(yè)吸納勞動(dòng)力的責(zé)任大大加重,而影視文化產(chǎn)業(yè)中許多行業(yè)都是需求彈性大,吸納就業(yè)人數(shù)多的產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)可以很大程度上緩解我國(guó)勞動(dòng)力相對(duì)過(guò)剩的矛盾。其實(shí),不僅中國(guó),在眾多研究西方文化產(chǎn)業(yè)和文化政策的文獻(xiàn)中,就業(yè)問(wèn)題都始終是專家學(xué)者們最為關(guān)注的問(wèn)題,影視文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)方面的強(qiáng)大作用也正在引起西方各國(guó)政府和理論界的高度重視。四、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)前,城市的功能正逐步從工業(yè)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變,第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷上升。全球化進(jìn)程對(duì)城市的發(fā)展提出了打造城市競(jìng)爭(zhēng)力的客觀要求,而影視文化產(chǎn)業(yè)與城市競(jìng)爭(zhēng)力正在形成深刻的內(nèi)在關(guān)聯(lián):一方面,文化產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的創(chuàng)造性激發(fā)了城市的活力,并直接構(gòu)成城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源;另一方面,文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在城市層面展開(kāi)的走向更趨突出。在城市發(fā)展促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)形成與擴(kuò)張的同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)也在不斷的自我更新和調(diào)整中相繼成為滿足城市生活需求的必要途徑和城市經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。此外,文化產(chǎn)業(yè)在塑造城市整體形象、增加城市文化含量以及提升城市文化品位方面也具有顯著的強(qiáng)化作用。以美國(guó)紐約為例,該市文化產(chǎn)業(yè)在2000年的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中超過(guò)120億美元之多,其中非營(yíng)利性藝術(shù)事業(yè)占紐約整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的30%。20世紀(jì)90年代以來(lái),文化產(chǎn)業(yè)連同金融業(yè)、商業(yè)服務(wù)業(yè)一起,成為一個(gè)重要的就業(yè)部門(mén)和拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前,影視文化產(chǎn)業(yè)以其巨大的文化附加值及其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用,正在使城市增值,并以巨大利潤(rùn)吸引了越來(lái)越多的投資者;而它所催生的城市新環(huán)境,又加快了城市人流、資金流、物流和信息流的流動(dòng)速度,從而大大提升城市的現(xiàn)代化和知名度。在國(guó)內(nèi),以云南為例,云南省委、省政府近年來(lái)成立了影視創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組,制定寬松政策,安排專項(xiàng)資金,組織專業(yè)隊(duì)伍,積極扶持影視創(chuàng)作和影視生產(chǎn),使云南獨(dú)特豐富的自然條件和人文資源得以充分利用。一大批省內(nèi)外民營(yíng)企業(yè)紛紛看好云南影視產(chǎn)業(yè)的潛力及前景,采取多種形式在云南拍攝、制作影視作品,吸引了大量的外來(lái)游客、投資商和贊助商,從而使得昆明、麗江、大理、紅河等城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力有了進(jìn)一步的提升。五、電影科技的運(yùn)用對(duì)中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示在新的歷史條件下,科學(xué)技術(shù)是先進(jìn)生產(chǎn)力的集中體現(xiàn)和重要標(biāo)志,同時(shí)也是先進(jìn)文化的重要內(nèi)涵。現(xiàn)代科技文化不但豐富了人們的理性思維、創(chuàng)作手段和表現(xiàn)方法,也拓寬了人們的思路和視野,并使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新境界。例如,電視的出現(xiàn),極大地改變了人們關(guān)于時(shí)間和空間的觀念,使人們的文化消費(fèi)方式也發(fā)生了極大的變化,與之相關(guān)的音像制品也層出不窮;互聯(lián)網(wǎng)和寬帶技術(shù)的出現(xiàn),更是文化產(chǎn)業(yè)得以飛躍的重要契機(jī)。它們?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展注入了巨大的動(dòng)力,使影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展躍上了一個(gè)新的臺(tái)階。此外,現(xiàn)代科技文化的發(fā)展降低了制作成本,創(chuàng)新了文化品種,還賦予人們更多自由支配的時(shí)間,從而刺激了文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi),推動(dòng)了影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。人們?cè)谖幕a(chǎn)品的制作過(guò)程中萌生了新的理念、手段和方法,表現(xiàn)手法更加不拘一格,表現(xiàn)內(nèi)容更加廣泛。高科技對(duì)傳統(tǒng)文化的支配和滲透,使文化本身的發(fā)展出現(xiàn)巨大的變化,可以說(shuō)影視文化產(chǎn)業(yè)就是高新技術(shù)與文化緊密結(jié)合的產(chǎn)物,充分體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)互相滲透的趨勢(shì)。影視文化產(chǎn)業(yè)作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為向人們提供知識(shí)、教育、審美和休閑娛樂(lè)的重要載體?？v而美國(guó)文化產(chǎn)業(yè),充分利用高科技優(yōu)勢(shì)是其殺手锏之一。尤其是在影視等大眾傳媒領(lǐng)域,印刷復(fù)制、錄音錄像、電子排版、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,使美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴(kuò)展的“橋梁”和“利器”。中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè),不僅是經(jīng)濟(jì)的振興,更是有中國(guó)特色社會(huì)主義文化的振興。文化產(chǎn)業(yè)作為與物質(zhì)產(chǎn)業(yè)相并列的特殊產(chǎn)業(yè),不僅創(chuàng)造精神財(cái)富,更重要的是通過(guò)蘊(yùn)含在文化產(chǎn)品中的觀念、精神、知識(shí)、智力等,啟迪人的思維,提高人的素質(zhì)。同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn),使傳統(tǒng)的以物質(zhì)產(chǎn)品流通、消費(fèi)服務(wù)為基礎(chǔ)的第三產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,重心已由傳統(tǒng)的商貿(mào)、運(yùn)輸、餐飲、金融保險(xiǎn)向傳媒、影視、娛樂(lè)、廣告策劃等文化行業(yè)轉(zhuǎn)移。這些建立在豐富文化知識(shí)基礎(chǔ)之上并能不斷使知識(shí)得以創(chuàng)新的行業(yè)的快速發(fā)展,又帶動(dòng)了以造紙、磁性材料、印刷、感光材料、電子信息技術(shù)等相關(guān)第二行業(yè),極大地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。今天,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮風(fēng)起云涌的背景下,經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越采用文化的形式,而文化也越