2021購物中心圣誕主題活動策劃案(圣誕元旦)課件

走！去北歐過圣誕！MERRYCHRISTMAS———&———HAPPYNEWYEAR走！MERRYCHRISTMAS1目錄CONTENTS整體策略活動內(nèi)容費用分解OverallstrategyCostdecompositionActivecontent1/2/3/目錄CONTENTS整體策略活動內(nèi)容費用分解Overall2Overallstrategy整體策略O(shè)verallstrategy3

走！一起去北歐吧這個美成童話世界的地方去小美人魚的尾巴上跳舞去斯德哥爾摩大教堂里許愿去被上帝親吻過的峽灣邊漫步……看大雪在極光中漫天飛舞絢麗而夢幻走！4

走！一起去北歐吧坐上圣誕老人的雪橇車麋鹿在飛馳

當平安夜的鐘聲響起我們在第一場大雪里看到快樂和幸福走！5Newyear新年Christmas圣誕SilentNight平安夜NewyearChristmasSilentNight6時間2020.12.22-2021.1.1主題走！去北歐過圣誕！目標客流：平日日均客流XX萬人次，周末日均客流XX萬人次銷售：平日日均銷售XXX萬元，周末日均銷售XXX萬元策略??PR策略：“XXXXXX”為基調(diào)，突出“平安夜、圣誕、元旦”三大節(jié)慶日的夜生活，以“走！帶你去北歐”為主題，用“XX12月的第一場雪“為噱頭，結(jié)合”圣誕彌撒和平安夜鐘聲“，用視聽的完美組合，為顧客打造全方位的沉浸式圣誕體驗。建立獨一無二的標桿形象。??SP策略：根據(jù)長達12日的雙旦節(jié)活動時段，整合民生餐飲服飾業(yè)態(tài)，利用“滿額贈”的形式帶動消費，“紅包搖一搖”的形式帶動客流，“幸運大轉(zhuǎn)盤”的形式帶動場內(nèi)氣氛。保證SP活動鋪滿全時段、全客群，制造商品賣點、提升廣場銷售量。時間2020.12.22-2021.1.1主題走！去北歐過圣7Activecontent活動內(nèi)容Activecontent8序號級次活動內(nèi)容客群12月1月場地費用（萬元）21222324252627282930311五六日一二三四五六日一二1主花雪浪漫鐘聲起全客層√√中庭2主摩登不眠夜年輕客群√√全場5輔精靈手工坊（異業(yè)）全客層√√√中庭6輔圣誕老人屋（PR+SP）全客層√√√√√√中庭7輔聲音郵局告白計劃全客層√√√√√√中庭8輔時尚走秀（異業(yè)）全客層√中庭合計PR活動序號級次活動內(nèi)容客群12月1月場地費用（萬元）21222329MerryChristmas花雪浪漫鐘聲起??時間：2020年12月24日-25日??地點：中庭+外廣場??活動內(nèi)容：隨著唱詩班歌聲落幕，平安夜24點鐘聲響起，與圣誕節(jié)一起降臨的，是南昌入冬以來的第一場大雪。以“入冬第一場雪、身臨其境的平安夜體驗”為主題進行前期話題炒作宣傳，當晚結(jié)合平安夜唱詩班表演、圣誕美陳、0點鐘聲、大雪等元素，營造濃郁的節(jié)日氣氛和圣誕體驗。讓南昌市民度過一個難以忘懷的平安夜。MerryChristmas??時間：2020年12月24102021購物中心圣誕主題活動策劃案(圣誕元旦)課件11HappyNewYear摩登不眠夜??時間：2020年12月31日-2020年1月1日??地點：中庭+外廣場+露天退臺??活動內(nèi)容：換裝趴、調(diào)酒秀、電音跨年夜、跨年倒計時，打造視聽酷玩盛宴，音樂與美酒、美女與時尚，引爆人群的狂歡，用最high的姿態(tài)跨越午夜地平線。HappyNewYear??時間：2020年12月31日122021購物中心圣誕主題活動策劃案(圣誕元旦)課件13MerryChristmas精靈手工坊??時間：2020年12月21日-23日??地點：中庭??活動內(nèi)容：在玩轉(zhuǎn)手工的精靈工坊里，可以和好朋友一起動手做姜餅、迷你圣誕樹DIY、圣誕花環(huán)制作。通過自己雙手做出的圣誕禮物，送給最愛的TA，是很有意義的一件事。此項目與番茄田畫室合作。MerryChristmas??時間：2020年12月2114MerryChristmas圣誕老人屋??時間：2020年12月21日-26日??地點：中庭??活動內(nèi)容：PR+SP。當來賓進入這個溫暖美好的圣誕夢幻奇境中，一群友好的魔法精靈會熱情地前來迎接，而圣誕老人正在他的屋里等候來自世界各地的來賓，為大家準備了精美的禮品。精美禮品需憑單張399元小票領(lǐng)取，禮品袋內(nèi)放置各類SP優(yōu)惠券及圣誕小禮物。MerryChristmas??時間：2020年12月2115HappyNewYear聲音郵局告白計劃??時間：2020年12月27日-2021年1月1日??地點：中庭??活動內(nèi)容：通過新年聲音郵局，幫你把內(nèi)心最想說出的話、最濃烈的愛意表達出來。所有的告白，將在跨年零點倒計時結(jié)束后，通過手機短信、電臺廣播等形式傳遞出去。郵箱內(nèi)置聲音專用小程序，可自由定制與變換。微信關(guān)注服務(wù)號可用聲音郵局告白。與電臺廣播FM934劉小關(guān)和劉小開錄制語音用于傳播。HappyNewYear??時間：2020年12月27日16MerryChristmas時尚走秀??時間：2020年12月23日??地點：中庭??活動內(nèi)容：和場內(nèi)商戶合作走秀。吸引顧客，為圣誕活動預(yù)熱。MerryChristmas??時間：2020年12月2317SP活動序號級次活動內(nèi)容客群12月1月費用預(yù)算（萬）15161718192021222324252627282930311六日一二三四五六日一二1主雙旦禮遇！幸運大轉(zhuǎn)盤全客層√√√√2主雙旦禮遇！滿額贈大禮全客層√√√√√√√√√3主雙旦禮遇！紅包搖一搖全客層√√√√√√√√√√√√√√√√√√4輔雙旦禮遇！玩轉(zhuǎn)霸王餐全客層√√√√√√√√√5輔雙旦禮遇！全民娛樂匯全客層√√√√√√√√√√√√√√√√√√6輔雙旦禮遇！時尚年貨折上折全客層√√√√√√√√√√√√√√√√√√合計SP活動序號級次活動內(nèi)容客群12月1月費用預(yù)算（萬）151618雙旦禮遇幸運大轉(zhuǎn)盤??時間：12月24日-12月25日、12月31日-1月1日??地點：中庭舞臺背后入口??活動內(nèi)容：1、當日廣場單筆消費滿125元即可至指定活動地點參與活動，百分百中獎，贈完即止；2、贈品針對家庭客層為主，選用電視機、電影票、食用油、紙巾等民生商品等作為主力贈品；3、現(xiàn)場進行大轉(zhuǎn)盤及贈品堆頭展示，贈品采購場內(nèi)商戶優(yōu)先。雙旦禮遇??時間：12月24日-12月25日、12月31日-19雙旦禮遇滿額贈大禮??時間：12月21日—12月25日；12月29日-1月1日??地點：1號長廊??活動內(nèi)容：顧客單筆消費滿額即可憑消費小票至活動點位，換取相應(yīng)金額的獎品（包含大禮籃、日用品、紀念品）相應(yīng)活動級次設(shè)置為88、188、388、588、888元。單張小票僅限兌換一件禮品，數(shù)量有限，高級次禮品兌完贈送低一級次禮品，送完即止。12月22日-25日圣誕器做民生類贈品，12月31日-1月1日跨年期做年輕時尚類贈品。雙旦禮遇??時間：12月21日—12月25日；12月29日-20雙旦禮遇紅包搖一搖??時間：2020年12月21日—2021年1月1日??地點：全場??活動內(nèi)容：現(xiàn)場搖一搖，現(xiàn)金紅包、KFC甜筒、電影票、游戲幣、品牌折扣券/代金券。雙旦禮遇??時間：21玩轉(zhuǎn)霸王餐雙旦禮遇??時間：12月21日—12月25日；12月29日-1月1日??地點：全場??活動內(nèi)容：活動期間，憑餐飲小票至四樓客服中心隨機抽獎。如抽中“霸王餐”券，即可獲得小票支付金額全額退款。玩轉(zhuǎn)霸王餐??時間：12月21日—12月25日；12月29日22全民娛樂匯雙旦禮遇??時間：2020年12月21日—2021年1月1日??地點：全場??活動內(nèi)容：活動期間，健身、美容美發(fā)、大玩家/兒童娛樂等體驗業(yè)態(tài)開展全面圣誕回饋活動。全民娛樂匯??時間：2020年12月21日—2021年1月123時尚年貨折上折雙旦禮遇??時間：2020年12月21日—2021年1月1日??地點：全場??活動內(nèi)容：服飾精品圣誕搶先優(yōu)惠大促，指定品牌全場貨品5折，或3－8折優(yōu)惠促銷。時尚年貨折上折??時間：2020年12月21日—2021年124媒體策略類別媒體名稱頻次/數(shù)量欄目/位置規(guī)格12月1月預(yù)算備注123456789#111213141516171819202122232425262728293031123（萬元）小區(qū)小區(qū)框架200塊梯內(nèi)

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小區(qū)道閘16塊門口

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快遞貼2萬份

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2.5

新媒體朋友圈廣告20萬人次定向新建

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在南昌1次頭條

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FM89.71次頭條

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0贈送資源FM103.41次頭條

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0贈送資源傳統(tǒng)媒體FM89.78次15s套播含節(jié)目互動

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FM103.410次15s套播含節(jié)目互動

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地推DM單10萬份/A3

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高校海報30張/學(xué)校項目周邊高校A1

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自媒體公眾號