全民健身萬里行合作方案

202x年全民健身萬里行合作方案中體經紀管理機構項目價值合作計劃3項目背景202x年活動概況1目錄CONTEXT項目背景全民體育的時代健康已經成為大眾的最關注的生活內容體育是最積極的健康生活方式代表了向上、樂觀的生活態(tài)度和積極改變體質的運動生活

大眾體育，已經從成為一種自發(fā)的活動、一種時尚、一種全新的生活方式、一種社會進步的標志。全民健身的時代根據調查，我國居民參與體育鍛煉的人均頻次尚低，而大部分運動參與者并不了解科學運動的方式方法。社會迫切需要一項全民健身活動來吸引、激勵人們參與到體育運動中來，并真正掌握科學的運動方式，從而達到全民健身的目的。國民參與體育鍛煉的頻次全民健身活動將是未來體育領域中與競技體育并行的必要組成部分，勢必有著廣闊的發(fā)展空間和市場價值。（數據來源《中國居民參與體育鍛煉情況調查研究報告》2011）全民健身事業(yè)全民健身事業(yè)經費全民健身工作各級國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃納入納入納入全民健身有了法律保障！全民健身大勢所趨！全民健身三納入基本實現各級財政預算各級政府年度工作報告2009-202x2008年奧運會點燃了全民健身的大潮，國家體育總局將奧運會開幕日定為全民健身日，為了在全國推廣，國家體育總局推出“全民健身萬里行”，2009年第一個全民健身日期間在正式啟動，迄今已經舉辦七年。主辦單位：國家體育總局人力資源開發(fā)中心國家體育總局職業(yè)技能鑒定指導中心承辦單位：各省市體育局/各省市體育總會推廣單位：中體經紀管理機構組織架構全民健身萬里行的成長歷程2010201220132009201120142015202x202x活動城市北京青島杭州南寧廈門哈爾濱202x年全民健身萬里行的城市均為一線城市，南北分布均勻，輻射范圍廣，影響力大太原歷年活動亮點展示全民健身萬里行啟動儀式于2009年8月15日在世貿天階首發(fā)。國家體育總局局長劉鵬率郭晶晶等16位奧運冠軍啟動了活動。歷年活動亮點展示2009年9月22日，全民健身萬里行活動在濟南舉行，時任國務委員劉延東，國家體育總局局長劉鵬出席活動，為全民健身萬里行奠定了牢固的政府關系。歷年活動亮點展示自2009年起，近百位奧運冠軍參與到全民健身萬里行活動中，通過奧運冠軍的榜樣作用，吸引數萬群眾參與到全民健身萬里行活動中，推動中國全民健身事業(yè)的發(fā)展。歷年活動亮點展示（2013年）青島2013年6月15日太古廣場北京2013年8月10日鳥巢.奧林匹克景觀大道杭州2013年10月21日黃龍體育場沈陽2013年7月13日大東廣場成都2013年10月19日四川省體育館南京2013年11月16日雨花臺區(qū)市民廣場歷年活動亮點展示（2015年）2015年5月23日，在北京的“跑步圣地”奧林匹克森林公園舉辦了2015年全民健身萬里行的啟動儀式，活動當天吸引了超過3000人前來目睹這一時刻，國家體育總局群體司副巡視員張棟、國家體育總局人力資源開發(fā)中心主任金華省、國家體育總局人力資源開發(fā)中心副主任匡樂華、國家體育總局群體司組織建設處處長楊光宇、國家體育總局人事司任免調配處處長劉立強、國家體育總局人事司運動員保障處處長張銳鏵、奧運冠軍王麗萍、張國政，美國運動員艾里森杜德克、伊萊柏麥作為特邀嘉賓一同出席了本次活動。202x年活動概況202x活動概況202x年活動舉行了6站，分別在北京（活動發(fā)布會），南寧，青島，太原，哈爾濱，廈門舉辦?；顒佣ㄎ淮蟊?、門檻低專業(yè)人群、跑步發(fā)燒友活動全民健身萬里行活動的活動定位是面向大眾的科學跑步活動，立足于“全民健身”，為的是讓更多的人能夠參與到跑步中去，從而達到全民健身的目的。比賽更娛樂，不強調健身有一定的競技性和參與要求，但相對強調活動本身競技性賽事，對參賽者要求高活動內容1.跑步大家庭如何加入全民健身跑的大家庭當中？我們帶您去哪里跑？2.在奔跑幫您跑前熱身！跑起來更快樂！3.健身嘉年華跑完玩一下！202x年活動形式活動形式：輕松跑+全民健身嘉年華活動健身跑里程：4-5km參與人數：5000人活動參與人群：組織+招募202x年活動規(guī)模202x年直接參與全民健身萬里行活動的總人數25，000人，輻射總人數達400,000人次平均每站參與人數約5000人廈門五緣灣濕地公園202x年活動場地南寧南湖公園青島世園會北京奧森公園太原森林公園哈爾濱人民廣場奧運冠軍互動每站均有奧運冠軍參與，與大家一起互動，完成跑步！奧運冠軍的加盟大大提高了參與者的參與熱情以及活動的影響力！寶貝父母一家三口春意盎然最溫暖的5公里親子迷你馬拉松健康時尚附加賽事——親子馬拉松趣味跑手拉手親子趣味馬拉松不是所有人都敢跑馬拉松但是，這次不一樣綠色、健康、時尚手拉手親子趣味馬拉松，給你一萬個跑的理由全程5公里趣味跑零難度門檻明星助陣萌偶領跑機器人舞蹈互動表演親子嘉年華全民健身萬里行附加賽事項目概述親子馬拉松受眾迫切需要傳統(tǒng)馬拉松外的玩法，最溫暖5公里，一場屬于親人間的運動，帶上你的寶貝，也可以是父母；健康的生活方式在這春意盎然的時刻，來到戶外，走進大自然，打造社交型跑步及健康項目；全媒體覆蓋電視媒體直播，門戶網站深度合作，新媒體資源立體傳播；更大的影響力，更全息的價值輸出精彩附加賽事打造親子嘉年華a抵達終點后可以參加多種親子活動，輪滑表演、機器人舞蹈互動、跆拳道表演等豐富的親子嘉年華活動，等你來參加。精彩附加賽事打造親子嘉年華輪滑表演機器人舞蹈萌偶領跑跆拳道表演樂高比賽嘉年華活動亮點完跑手印墻留下你的手印留住你的健康跑友們完成全程跑后即可在手印墻上留下自己的手印，并拍照留念，手印墻環(huán)節(jié)色彩斑斕，將活動現場妝點的更加美麗！嘉年華活動亮點3D畫拍照嘉年華活動亮點特色節(jié)目表演嘉年華活動亮點冬季運動體驗專區(qū)乘北京202x年冬奧會東風，在嘉年華專區(qū)設置了簡易冰壺場地及冬季運動VR體驗專區(qū)，讓大家了解冬季冰壺運動，推動三億人上冰雪202x年媒體傳播年度盤點202x年全民健身萬里行實現了全媒體覆蓋，涵蓋了廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，以及網絡媒體、新聞客戶端、微信公眾平臺及直播平臺等新興媒體傳播手段。20+家廣播電視媒體報道35+家平面媒體報道200+家平面媒體報道100+微信平臺預熱及報道首次采用冠軍直播手段新聞客戶端傳播最大化202x年媒體傳播年度之最

北京站啟動儀式“100+”家媒體報道太原站新華社客戶端所發(fā)布的新聞稿，單條點擊閱讀量達70萬太原站CCTV5報道畫面達25秒廈門站，微信公眾平臺傳播閱讀量超1.5w，線上報名人數超600人媒體資源立足中央和北京媒體，輻射全國……新媒體傳播體操冠軍眭祿國家體育總局人力資源開發(fā)中心主任金華省NIKE簽約教練張習借助微博、微信等新媒體的宣傳，以及各路體育KOL的推廣，大大提升了全民健身萬里行的知名度。媒體統(tǒng)計（2013年至今）媒體種類媒體數量報道數量媒體電視媒體6575+……平面媒體189204……視頻媒體3568……網絡媒體>1030>3600覆蓋了全國各大主流網絡媒體合作價值合作價值與全民健身萬里行合作深入最基層開展營銷活動活動周期長、范圍廣、密度高體現企業(yè)良好的公益形象國家領導、各級政府的支持強大的媒體傳播目標消費群體奧運冠軍、專業(yè)教練的參與贊助企業(yè)合作價值出席領導級別高多年來，國家領導、體育總局領導、各地政府都對“全民健身萬里行”活動高度重視，出席領導級別屢創(chuàng)新高。贊助商代表將借此機會與重要領導近距離接觸?；顒诱{性積極、陽光、向上全民健身萬里行主題是在全國范圍內倡導全民健身的大型活動，立意健康，調性積極向上，具有權威性，利于于企業(yè)樹立綠色、健康的品牌形象。12合作價值覆蓋全國、受眾龐大“全民健身萬里行”自2009年開始辦以來，7年來共走進100多個城市，涵括了省會城市及一二線城市，近千個社區(qū)，數百家高校，直接受眾群體共計達上億人。奧運冠軍親歷助陣每站活動均邀請1-2名奧運冠軍擔任健身教練，與群眾一同參與互動，提高活動的吸引力和曝光度。34合作價值提供優(yōu)質營銷渠道“全民健身萬里行”可以搭載贊助企業(yè)的各類營銷活動，平臺廣闊，是企業(yè)直達消費者的最佳選擇超值的回報“全民健身萬里行”活動，貫穿全年，落地活動豐富，覆蓋人群廣大，媒體傳播強大，影響力深遠，將為贊助企業(yè)提供其他營銷活動所無法比擬的贊助回報56合作計劃合作權益分級注：贊助商根據不同的贊助級別，獲得相應的權益回報贊助商合作權益項目贊助權益與適用范圍1.標示與稱謂使用贊助商與合作伙伴稱謂2.廣告投放企業(yè)標識，現場制作物廣告，印刷宣傳品廣告，促銷品，公關稿件3.現場展示現場贊助商展示區(qū)4.方陣組織組織贊助商參與方陣5.品牌曝光媒體上的標示露出6.榮譽待遇領導嘉賓待遇與參與方式7.公關傳播協助進行公關宣傳1.標示與稱謂使用享有以全民健身萬里行贊助商（合作伙伴）身份進行宣傳的權益可于活動組委會授權的范圍內使用活動LOGO，活動衍生產品（文字，圖片視頻圖像等），于企業(yè)的商業(yè)活動活動LOGO2.廣告投放——現場制作物廣告權益展示主背景板起點拱門游戲區(qū)背板起點處地貼A字形廣告版媒體采訪背景板微信打印區(qū)道旗地貼完跑手印墻活動區(qū)背板區(qū)域指示T型板活動印刷品廣告權益展示202x年計劃新增露出位置里程指示牌營養(yǎng)補給站（直接的產品植入）音樂加油站拍照異形板加油互動KT板線上跑（特色獎牌設計）3.現場展示活動官方參與服裝上印刷品牌標示2處：1、服裝正面左胸位置 2、服裝背后上半部分位置（具體位置如下圖圖示）1.活動現場展位4米活動贊助商（合作伙伴）獲得1個品牌展位的權益，展位高度為4米，面積為20平方米（不含外沿地毯，展板，隔離帶等）2.活動參與服裝標示展示4.方陣組織贊助商可獲得500人的企業(yè)方陣名額全民健身萬里行活動的立意健康向上，贊助企業(yè)不僅可以借助活動‘大眾健身’的主題宣傳自己的品牌，還可以組織企業(yè)員工參與活動，一方面在現場宣傳品牌精神，另一方面可以通過活動凝聚員工的向心力，達到激勵士氣、團結員工的培訓目的。5.品牌曝光媒體項目與內容電視CCTV體育新聞進行播報地方衛(wèi)視新聞播報地方電視臺體育頻道進行新聞播報平面媒體體育總局官方媒體——中國體育報大篇幅報道活動各站舉辦地最具影響力的地方性報紙新聞報道全體育、跑者世界跑等體育雜志專題報道網絡全新的活動官方網站宣傳活動官網招募期宣傳各大網絡媒體發(fā)布活動新聞稿網站專題報道網絡直播（新）聯合大型門戶網站與視頻網站對活動進行直播新聞發(fā)布會與新聞發(fā)布：新聞報道稱‘全民健身萬里行活動由XXX贊助’電視播放活動紀錄片與宣傳片年度啟動儀式與年終總結晚宴6&7.榮譽待遇&公關傳播榮譽待遇：贊助商（合作伙伴）可有1-2名領導在活動當天獲得V