包裝設(shè)計(jì)發(fā)展簡(jiǎn)史

包裝設(shè)計(jì)的開展簡(jiǎn)史人類最初的包裝無疑是為了保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)存和攜帶 手工時(shí)代的包裝：青銅器，彩陶等可以說是最早的包裝形式。早期包裝的特點(diǎn)是利用各種天然材料，是當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力開展所致，就地取材，但無意中保護(hù)了大自然的生態(tài)環(huán)境。因?yàn)樘烊徊牧显S多部件都還可以反復(fù)利用。在現(xiàn)代少數(shù)民族之中，人們大量運(yùn)用竹，木，各種草，植物葉，包裝物品。在手工業(yè)時(shí)代，中外都創(chuàng)造了許多簡(jiǎn)單的儲(chǔ)藏物品的包裝樣式，如，中國(guó)傳統(tǒng)酒包裝，大紅的標(biāo)貼，與各色的酒壇相配，構(gòu)成了中國(guó)關(guān)于酒包裝色彩方面的特定傳統(tǒng)。到了工業(yè)革命前期，許多包裝已到達(dá)了相當(dāng)高的水平，只是在插畫與文字編排等方面還沒有真正的脫離關(guān)系。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)藝術(shù)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)：十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初各種印刷機(jī)械的出現(xiàn)與印刷技術(shù)的創(chuàng)造，完善，使包裝的設(shè)計(jì)，制作都有了很大的進(jìn)步。同時(shí)，新的藝術(shù)流派與風(fēng)格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑，繪畫與各種工藝的設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的開展方向。最典型的風(fēng)格是，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。特點(diǎn)是設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)裝飾性，象征性。各種裝飾紋樣的運(yùn)用十包裝業(yè)增添了許多典雅，秀美的紋理效果，極大豐富了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。許多包裝運(yùn)用了當(dāng)時(shí)非常流行的時(shí)裝插圖的技法，簡(jiǎn)潔而具有很強(qiáng)的裝飾性。如1930年設(shè)計(jì)的“GITANES〃香煙，運(yùn)用了噴繪技法，是這個(gè)時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的代表作。中國(guó)解放前，上海月份牌上的香煙包裝就帶有強(qiáng)烈的裝飾性與象征性。如“駱駝牌香煙〃，“藍(lán)箭口香糖〃。在中國(guó)方案經(jīng)濟(jì)條件下，對(duì)包裝市場(chǎng)促銷功能認(rèn)識(shí)缺乏，設(shè)計(jì)理念相當(dāng)落后。只是把包裝設(shè)計(jì)看成一種“裝潢〃，在設(shè)計(jì)時(shí)大量運(yùn)用裝飾圖案，單純追求裝飾效果，畫的很漂亮，但看不出裝的什么東西，設(shè)計(jì)包裝成了畫包裝。功能決定形式一現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)思想：現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮，具有極大的影響力，在一段時(shí)期中主導(dǎo)了世界設(shè)計(jì)的開展史。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性，主張“功能決定形式〃，設(shè)計(jì)首先是要解決功能的問題。包裝上的沒一個(gè)視覺元素都必須具有自己的功能與作用，上面的信息簡(jiǎn)化為最根本的要素一一品牌。商品名，商品形象，同時(shí)，力圖去除，各種阻礙視覺傳達(dá)或無用的要素，使功能與表現(xiàn)形式高度統(tǒng)一起來。在視覺表現(xiàn)語言方面，反對(duì)運(yùn)用裝飾圖案。認(rèn)為裝飾是一種無用的視覺污染。主要將幾何圖形，攝影等作為主要的表現(xiàn)語言，通過對(duì)包裝畫面的簡(jiǎn)化處理，現(xiàn)代主義創(chuàng)造了許多非常簡(jiǎn)潔視覺力度很強(qiáng)的包裝樣式，如，萬寶路香煙?，F(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響很大，不僅表達(dá)在設(shè)計(jì)的風(fēng)格方面，主要表達(dá)在包裝及平面設(shè)計(jì)理論觀念上?，F(xiàn)代主義促使人們思考分析，在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)條件下如何充分發(fā)揮其功能，包裝上信息的配置，具有一定的科學(xué)性與規(guī)律性。信息按照其重要性在形象的大小，強(qiáng)度上應(yīng)有區(qū)別。它們應(yīng)當(dāng)構(gòu)成一定的視覺流程，引導(dǎo)觀眾認(rèn)知，如，對(duì)于一個(gè)盒包裝而言，包裝的六個(gè)面在視覺傳達(dá)上的作用是不同的。主立面，即面對(duì)觀眾的面應(yīng)承載一些重要信息，“產(chǎn)品形象，產(chǎn)品品牌〃在其它一些立面可加上產(chǎn)品說明等主要信息。CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)：五、六十年代，全世界許多國(guó)家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，這就是CIS——企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，這時(shí)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了根本性的變化，對(duì)整個(gè)企業(yè)形象來講，包裝設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個(gè)點(diǎn)，而是與企業(yè)宣傳有促銷方案相關(guān)的一條線，一個(gè)面。設(shè)計(jì)一個(gè)包裝，不僅要解決這個(gè)包裝的自身形象，信息配置等問題，還要合理解決與整個(gè)系列包裝的關(guān)系，以及包裝與整個(gè)企業(yè)視覺形象的關(guān)系等問題。在今天，系列化的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的包裝是現(xiàn)代企業(yè)管理的與參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。它可以讓企業(yè)在展示自身形象與對(duì)外進(jìn)展促銷活動(dòng)時(shí)，使于降低本錢，同時(shí)保持高質(zhì)量的視覺品質(zhì)。試想，“麥當(dāng)勞〃，“百事可樂〃這樣的跨國(guó)企業(yè)，如沒有標(biāo)準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)，制作要求，各地分公司各行其是，整個(gè)百事可樂，形象就會(huì)支離破碎，包裝及產(chǎn)品質(zhì)量就會(huì)無法保證。CIS指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)：運(yùn)用各種CIS設(shè)計(jì)中規(guī)定的視覺設(shè)計(jì)要素，進(jìn)展系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中既要要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時(shí)又要保持一定的變化空間。在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一些個(gè)別的例子，因?yàn)槠髽I(yè)本身是由許多小企業(yè)兼并而成。因此，它具有許多已在市場(chǎng)建立形象，具有一定市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品。為了保持各種產(chǎn)品的個(gè)性。在不同類別的包裝上采用不同的設(shè)計(jì)要素，如，寶潔公司的產(chǎn)品，統(tǒng)一與康師傅，藍(lán)箭與華潤(rùn)。后現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思潮：起源與六十年代的后現(xiàn)代主義，是對(duì)現(xiàn)代主義的一種批判。在包裝設(shè)計(jì)中，后現(xiàn)代更多的表現(xiàn)為一種包裝風(fēng)格上的傾向性。表達(dá)在設(shè)計(jì)中的地域特色與人性化的兩個(gè)方面,反對(duì)設(shè)計(jì)中表達(dá)語言的單一和冷漠。地域性是許多國(guó)家設(shè)計(jì)師非常重視的問題。它是保持一個(gè)民族設(shè)計(jì)文化個(gè)性的重要方面。民族的就是世界的。日本在這方面運(yùn)用的很好。在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了許多東方及日本特色的圖形符號(hào)，書法等。取得了很好的效果，在國(guó)際上獲得了聲譽(yù)。而而西方后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)師在各種歷史開展階段的設(shè)計(jì)風(fēng)格中找到元素然后變化處理，從某一個(gè)角度反映相關(guān)國(guó)家的地方文化。人性化是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師面臨的一種重要設(shè)計(jì)傾向，指運(yùn)用各種具有幽默，滑稽、懷舊，鄉(xiāng)土氣息等意味的表現(xiàn)語言，提升包裝在消費(fèi)者情感上的號(hào)召力。在風(fēng)格上，常常運(yùn)用手繪方法，使圖形具有人情味，或鄉(xiāng)土味十足的印刷圖案。對(duì)消費(fèi)者來說，這種包裝顯的更為“友好〃、“親切〃。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)不但將傳統(tǒng)題材的圖形以新的“解構(gòu)〃方法，加以重新創(chuàng)作，同時(shí)還運(yùn)用各種自然的肌理，使人們進(jìn)一步接近自然。包裝源起，自有人^以來就有了言殳言十，如果把言殳言十看作是宇宙會(huì)且成元素之速接醴，甚至可以說^世角己前就有了言殳言十。早期法閾先民穴居的巖窟彳里的壁重已可看出言殳言十之痕躋。言殳言十彳爰來出現(xiàn)在埃及象形文字中，接著出現(xiàn)在早期基督教的象徵徽言己中，然彳爰出現(xiàn)在中古日寺期建篥物和角己念碑上，之彳爰出現(xiàn)在活版印刷的害籍里，接著表現(xiàn)於「表現(xiàn)主羲派」的重家作品中。現(xiàn)在的言殳言十則存在於僖建方法中，也使得人^耋寸遹雁言殳言十輿璞境的燮化速度，有了重大的改So逼項(xiàng)改燮尤其表說於商埸之兢事。直至第二次世界大戟前夕，包裝言殳言十才逐漸受到重視，而企棠形象言殳言十也彳楚那彳固日寺候^始畿展，也彳楚那彳固日寺候起，嶄新的言殳言十科孥就遭逢了燮化的挑戟，業(yè)且S成一F弓暮F弓之技律亍。包裝革新，包裝輿人^生活息息相居寄早期人^食物之保存、遑送輿交換，即已畿生了包裝之冏題。第一次包裝革新，雁追溯到十八世角己走棠革命之彳，由於大量生走技律亍之畿展，走品本錢大幅降低，形成腐大的消費(fèi)市埸，彳楚此大量流通之包裝冏題，在吾人生活勇境中起了重大的S化。1930年代由於全球性經(jīng)酒不景兼，包裝冏題引起人類^之重視，藉助包裝及腐告媒醴，以促逵商品之金肖售也逐漸形成兼候。最彳更逵而加弓魚包裝功能，以提昇走品的附加僵值。I960年代彳，由於^^g易的快速成畏，包裝不良造成之貿(mào)易釧粉^起，舄了解:夬逼些冏題，人^^始研究^畿新包裝材料，新包裝技徘亍及橫械之包裝，促逵了今日包裝工棠之畿展，包裝冏題^改了以下一速串的革新：意言戢革新，碓言忍包裝舄商品之一部份，商品流通逐漸重視包裝形象，包裝外^推IW出新，包裝言殳言十於是受到重視。材料革新，僖各充天然包裝材料漸舄人工材料所取代，包裝材料裂造技律亍有了重大突破。包裝言殳言十封材料清深、衡生、平安及保^之需求益形受到^注。包裝技法輿包裝作棠革新，包裝方法輿包裝言殳言十透遏科孥的、技律亍的^^M研究，以辱求經(jīng)酒合理之包裝。而包裝作棠因雁包裝言殳言十之需求，雁用自勤化包裝整合系各充，以加速包裝作棠效率M作棠品^之提高。管理革新，成立暮^包裝言殳言十之部F%加弓魚包裝言殳言十人才之言州#京,疑定包裝方金十輿品^管理，雁遑用工棠工程、目檬管理、企棠形象、僵值分析、物料搬遑等包裝管理技徘亍，促逵包裝棠矛務(wù)管理之革新。包裝言殳言十棠之典起，臺(tái)潸地匾四面勇海，天然資源甚舄I!乏，閾民生活所需和生走事棠所需之原料，大多仰賴逵口，支付所需之外II又需仰賴出口，因而我閾經(jīng)酒畿展耋寸閾隙貿(mào)易有才亟高之依存度。早期包裝冏題尚未引起消費(fèi)者之重視，耋寸包裝之言斥求彳堇及於包裝容上，使用一些圜案輿文字，而在遑輸上可能造成之破損，也未引起注意，因此包裝容器之品^亦未加講究。近十繪年來，由於我^^g的快速成畏，商品輸出量亦大舄增加，依賴包裝之程度也相耋寸增加，加之消費(fèi)者生活水卒輿品^之提升，走品包裝的保^需求及包裝IB案之言殳言十，已引起^^g易上才亟度^切之冏題。1970年代，我閾商品包裝皆用之瓦楞紙箱，由於品^不佳，廛遭閾外胃主之抱怨。民閾六十八年政府特於「"中莘民閾工棠言殳言十輿包裝中心」解散彳爰，責(zé)成外g蝴畬成立言殳言十推腐中心(原走品言殳言十虛),業(yè)於七十年於言亥中心下成立「包^^^所」。包^^^所成立彳爰，除了提供包裝材料及包裝^物之言丈，^外，雁名吉合言殳言十推腐中心原有之商棠言殳言十名且，共同致力於我閾包裝言殳言十輿包裝技徘亍之推腐，業(yè)透遏包裝研言寸畬輿包裝培言川制度之建立,舄我閾培育包裝言殳言十方面之人才。同日寺由於包裝言殳言十公司之相^言殳立，使得我閾包裝言殳言十輿包裝技律亍之水卒，獴得相富程度之提升。此彳爰包裝言殳言十棠也在閾內(nèi)逐漸生根成畏，包裝言殳言十棠呈現(xiàn)一片欣欣向梁之兼息。食品包裝設(shè)計(jì)開展簡(jiǎn)史：人們對(duì)食品包裝要求的不斷提高，是包裝業(yè)不斷開展的主要原動(dòng)力。自從有了食品，也就有了包裝。但真正意義上的食品包裝，應(yīng)該從食品的罐貯藏開場(chǎng)。食品罐藏工業(yè)起源于19世紀(jì)初。1804年，法國(guó)阿培爾(NicolasAppert)研究成功用玻璃瓶保存食品，從而出現(xiàn)使用軟木塞的玻璃瓶作為食品包裝容器。從此開場(chǎng)了玻璃瓶罐頭的工業(yè)生產(chǎn)。由此，經(jīng)過長(zhǎng)期不斷的改良和開展，形成了目前食品工業(yè)中外型美觀、封口形式多種多樣的食品玻璃罐。1810年，英國(guó)杜蘭德(PeterDurand)使用鍍錫板制成食品包裝容器，即所謂的馬口鐵罐。當(dāng)時(shí)僅用剪刀和鉻鐵等工具進(jìn)展手工制作，每人日制罐量不過60?70只。1847年，美國(guó)使用了沖制罐底蓋坯料的沖床，1849年正式制成沖蓋機(jī)，奠定了三片罐制造的根底。1859年歐洲開場(chǎng)采用將罐底蓋直接蓋在罐身上自動(dòng)卷封的封罐機(jī)。由此，馬口鐵罐的封口方法由內(nèi)嵌(或外嵌)加以錫焊改為卷邊，用膠圈代替了封焊。1896年美國(guó)首先使用液體橡膠代替厚的橡膠圈，并于1897年制成液膠涂布機(jī)，還改良封口卷邊，采用二重卷邊。由于不斷的改良，自動(dòng)制罐機(jī)得到順利開展，1910年每分鐘的制罐能力已到達(dá)120只，1930年制成的自動(dòng)制罐機(jī)每分鐘可生產(chǎn)300只，現(xiàn)代自動(dòng)化作業(yè)線那么每分鐘可達(dá)1000只以上。1975年瑞士制成罐身接縫寬為0.8mm的電焊接制罐機(jī)，1978年又制成罐身接縫寬度為0.4mm的電阻焊制罐機(jī)。從而使三片罐罐身接縫狀況得到改善，三片罐的制造工藝得到更新，三片罐生產(chǎn)無論在質(zhì)量上還是產(chǎn)量上都有大幅度的提高，并從工藝上徹底鏟除了接縫焊錫罐的鉛污染問題。在制罐生產(chǎn)中還出現(xiàn)了罐身接縫采用尼龍粘接的新型三片罐。制造兩片罐的沖拔工藝在1847年形成了，后來由淺沖罐開展到利用多級(jí)拉深方法制得深沖罐。至于深沖技術(shù)，1964年美國(guó)首先推出沖擊擠壓法，1968年又推出拉深和罐壁壓薄法，從而食品包裝容器得到了新的開發(fā)。自1963年以后，各種鋁合金的易開罐也得到相應(yīng)的開發(fā)。制罐材料繼熱浸鍍錫板(HTP)之后，出現(xiàn)了電鍍錫板(ETP)。1934年德國(guó)建成電鍍錫板生產(chǎn)線，1937年美國(guó)首次生產(chǎn)出鍍錫量為5.59g/m2的電鍍錫板?；陔婂冨a板的優(yōu)越性，至今已全部取代了熱浸鍍錫板。1930年挪威開場(chǎng)使用鋁合金板制造包裝容器。60年代初為減少用錫量而使用無錫薄鋼板——鍍鉻板(TES)制造包裝容器。還曾試用不銹鋼薄板等材料制造包裝容器。此外，各種塑料、紙質(zhì)復(fù)合材料投入制罐生產(chǎn)，使食品包裝容器由硬質(zhì)罐擴(kuò)展到軟質(zhì)罐，包裝容器品種更為新穎、多樣、實(shí)用化。1968年日本最先投入市場(chǎng)的軟罐頭食品所使用的蒸煮袋，就是一種由塑料薄膜和鋁箔等材料構(gòu)成的復(fù)合膜所制成的軟質(zhì)的食品包裝容器。為了提高食品包裝容器的使用價(jià)值，增強(qiáng)它對(duì)各種食品的貯藏效果，金屬包裝容器已廣泛使用內(nèi)壁涂料。罐頭內(nèi)涂料始于1903年，當(dāng)時(shí)為了防止紅色水果褪色采用一種油樹脂涂料，以后那么陸續(xù)研制成滿足各種罐藏需要的罐頭涂料。另外，罐外彩印涂料也相繼開展起來。實(shí)際上，早在三千多年前，中國(guó)古代勞動(dòng)人民就用陶瓷作為罐藏容器來封藏食品。這在?齊民要術(shù)？、？大業(yè)拾遺記?等書中均有詳細(xì)記載。但我國(guó)的食品包裝技術(shù)開展非常的慢，對(duì)現(xiàn)代食品包裝技術(shù)的開展沒有多大的奉獻(xiàn)。只有在新中國(guó)建立后，尤其是改革開放以后，包裝工業(yè)才開場(chǎng)突飛猛進(jìn)，目前已經(jīng)根本與世界水平相近了?？v覽我國(guó)的工業(yè)開展歷史，之所以開展太慢，主要是我國(guó)長(zhǎng)期的奴隸社會(huì)和封建社會(huì)的閉關(guān)自守、不重視科學(xué)技術(shù)開展造成的。現(xiàn)在，我國(guó)的包裝工業(yè)已成為滲透各個(gè)領(lǐng)域的大行業(yè)了，它的前途不可估量。包裝設(shè)計(jì)的開展道路？在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機(jī)遇面前，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以提高群眾生活質(zhì)量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的；其次，要持有堅(jiān)決立足本國(guó)文化，虛心借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)包裝技術(shù)和方法的自主、開放的態(tài)度；再次，以與其他相關(guān)學(xué)科相互促進(jìn)，共同開展為手段；最后，包裝設(shè)計(jì)要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的開展道路，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展的大流中，為“中國(guó)制造〃添上世界范圍內(nèi)開展的翅膀。提高全民審美水平，美化視覺環(huán)境為目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)要以提高全民審美水平，美化視覺環(huán)境為目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展不僅是政府和企業(yè)的事，它離不開消費(fèi)群體的認(rèn)同和支持。包裝設(shè)計(jì)的開展也不僅僅是生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)者的事，它離不開消費(fèi)者的鑒賞和選擇。立足我國(guó)文化，借鑒國(guó)外先進(jìn)的包裝技術(shù)和方法以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)要堅(jiān)決地立足我國(guó)文化，虛心地借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的包裝技術(shù)和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨(dú)特的魅力。與中國(guó)現(xiàn)狀相適應(yīng)的現(xiàn)代的中華民族文化，是在我國(guó)傳統(tǒng)文化根底上開展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為根底設(shè)計(jì)我國(guó)的包裝，創(chuàng)造有中國(guó)味道的包裝設(shè)計(jì)。與相關(guān)學(xué)科相互促進(jìn)共同開展包裝設(shè)計(jì)是一門邊緣學(xué)科，它涉及平面設(shè)計(jì)學(xué)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)學(xué)、材料學(xué)、工藝學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多門學(xué)科。例如酸奶的包裝就不能不考慮包裝材料的衛(wèi)生平安性能、包裝造型的成型工藝、包裝材料外表的印刷工藝、包裝設(shè)計(jì)的吸引力、親和力，及其與品牌文化的關(guān)聯(lián)性等多個(gè)方面。未來我國(guó)的商品包裝設(shè)計(jì)的主要開展方向：1綠色設(shè)計(jì)（生態(tài)設(shè)計(jì)）綠色包裝就是“從環(huán)境保護(hù)的角度考慮，進(jìn)展商品包裝設(shè)計(jì)〃。在我國(guó)的未來商品包裝設(shè)計(jì)中，綠色設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)的根底。2高新技術(shù)設(shè)計(jì)預(yù)計(jì)信息化時(shí)代商品包裝設(shè)計(jì)的高新技術(shù)設(shè)計(jì)將表達(dá)在：計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助