笛樂產(chǎn)業(yè)大有可為

笛樂產(chǎn)業(yè)大有可為

中國的大型戶外音樂始于20世紀(jì)20年代的長笛音樂學(xué)校。幾年后，學(xué)校的滾滾聲變成了一場集體節(jié)日。2004年,迷笛音樂節(jié)第一次搬到校外,于北京雕塑公園舉辦,只有10元的票價象征迷笛音樂節(jié)已經(jīng)開始向商業(yè)化市場化邁進(jìn)。而2002年的麗江雪山音樂節(jié),堪稱中國第一個正式按照國際慣例和操作方式舉行的大型戶外音樂節(jié)。2004年,以“中國搖滾的光輝道路”為訴求點的賀蘭山音樂節(jié)則是第一個實現(xiàn)了盈利的戶外音樂節(jié)。之后,大型戶外音樂節(jié)逐年遞增,除音樂節(jié)形象代言人的迷笛音樂節(jié)從無間斷地每年定期舉行以外,2007年,另一個品牌音樂節(jié)——摩登天空音樂節(jié)開始正式登場。兩年后,摩登天空廠牌的另一招牌“草莓音樂節(jié)”和《音樂星空》雜志主辦的“張北音樂節(jié)”先后高調(diào)開張。這期間,夾雜著幾屆不算很成功的草原音樂節(jié)。短短十年時間,大型戶外音樂節(jié)從舉步維艱到遍地開花,不能不說是一個令人欣喜的現(xiàn)象。2010年的大型戶外音樂節(jié)更是呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢,你方唱罷我登場,直叫人看得眼花繚亂。五一假期,不單北京有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)兩大音樂節(jié)的對臺戲,京城之外也同時上演著易縣露營音樂節(jié)和成都熱波音樂節(jié);五月中旬緊跟著吉他中國音樂節(jié)、西安草莓音樂節(jié)。暑期檔音樂節(jié)更加頻繁,北京地區(qū)的無限星空音樂節(jié)、長城探戈塢森林音樂節(jié)、門頭溝京浪音樂節(jié)、順義杭蓋音樂節(jié)、房山長陽音樂節(jié)、薊縣盤龍谷音樂節(jié),北京之外有第二屆張北音樂節(jié)、鄂爾多斯草原音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)、長沙橘洲音樂節(jié)……今年的大型露天搖滾音樂節(jié)突然密集得讓人喘不過氣來。更別提十一的鎮(zhèn)江迷笛、麗江雪山、北京摩登天空、朝陽公園世界城市音樂節(jié)等幾大品牌音樂節(jié)了。曾經(jīng)難得一見的大型戶外音樂節(jié)變得觸手可得,“去露天搖滾現(xiàn)場,過自己的青年節(jié)”,從奢侈的一年一次兩次變成了不可開交的趕場。音樂節(jié)多了,對音樂人和觀眾來說都是件幸事。音樂人,尤其是20年來一直在“地下”苦苦掙扎的搖滾音樂人,音樂節(jié)的增多不僅意味著他們的音樂有機(jī)會浮出水面直接面對更多的聽眾,更意味著他們生活狀況的有效改善。長期以來,除崔健等少數(shù)老牌搖滾明星有條件在大型場館里舉辦演出以外,大多數(shù)音樂人都只能長期在小酒吧里面對少量觀眾,加上唱片業(yè)被網(wǎng)絡(luò)免費下載沖擊,搖滾音樂人的生存空間一度小而又小。而現(xiàn)在,各個音樂節(jié)都在爭相邀請這些多年處于地下狀態(tài)但音樂卻非常有感召力的樂隊和音樂人,這為音樂家們的生存及創(chuàng)作提供了良性的可持續(xù)的發(fā)展空間。而音樂節(jié)“真唱”“真彈”及“原創(chuàng)”的特性,也極大地帶動及促進(jìn)了流行音樂的進(jìn)步。可以說,大型戶外音樂節(jié)正在營造出一個有利于國產(chǎn)流行音樂健康發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。大型戶外音樂節(jié)的繁榮現(xiàn)狀,有很多促成因素。搖滾樂在地下堅守了十幾年,逐漸成熟,音樂制作和演出水準(zhǔn)都不可同日而語,戶外音樂節(jié)這種形式所蘊(yùn)部門對搖滾樂的顧慮逐漸在減弱、各級政府對文化產(chǎn)業(yè)重視程度的提高也是至關(guān)重要的原因。搖滾樂及當(dāng)代視覺藝術(shù),十幾年前還被當(dāng)成是意識形態(tài)的對立物而被相關(guān)部門極力回避甚至壓制,現(xiàn)在則被認(rèn)識到是文化產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺而且是含金量極高的一項產(chǎn)業(yè)。尤其是當(dāng)各級地方政府發(fā)現(xiàn)這是一種比“同一首歌”更能帶來直觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的事物時,就紛紛對這種無公害的文化娛樂形式招手示好,從演出審批到場地提供上都給予了極大的便利。這是一個多么有趣的變化——對大型戶外音樂節(jié)從恐懼、反感、抵觸到伸手歡迎甚至爭搶,只用了十年時間。2002年,麗江市人民政府頗有戰(zhàn)略遠(yuǎn)見地邀請來崔健擔(dān)任音樂總監(jiān),在玉龍雪山舉辦了首屆麗江雪山音樂節(jié)。那個時候,人們背包遠(yuǎn)行看演出還是件極小眾的事,所以,即便宣傳攻勢強(qiáng)大,現(xiàn)場卻也只去了兩三千人,商業(yè)慘敗不說,更趕上連天陰雨,使得那一屆音樂節(jié)給人留下一個悲壯的身影。但麗江的聲名鵲起,不能不說與那一屆音樂節(jié)有著某種至關(guān)重要的聯(lián)系。從這個意義上講,麗江得到的社會效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于現(xiàn)場票房的收益。如今,麗江雪山音樂節(jié)已經(jīng)舉辦了4屆,十一長假去麗江旅游順便看音樂節(jié),已經(jīng)成為很多白領(lǐng)的家常便飯。2009年迷笛音樂節(jié)獲得鎮(zhèn)江市政府的支持,首次在長江流域舉辦了音樂節(jié),獲得了巨大成功。人流量絲毫沒有因為迷笛首次異地舉辦而縮水,相反,因為極大地滿足了長江三角洲的觀眾需求,而給鎮(zhèn)江帶來了豐沛的旅游客源,地方的品牌知名度也瞬間飆升——鎮(zhèn)江,一個從前只與商業(yè)聯(lián)系在一起的名字,因為迷笛音樂節(jié)而成為了長江三角洲青年文化聚集地的代名詞。這個社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的結(jié)果,使得鎮(zhèn)江市政府索性與迷笛學(xué)校簽了十年的演出合同。所以現(xiàn)在迷笛音樂節(jié)從一年一度變成一年二度,春在北京秋于鎮(zhèn)江。最先吃螃蟹的都得到了實際的益處,于是各地政府也逐漸意識到大型戶外音樂節(jié)的感召力,把音樂節(jié)看成是金字招牌,紛紛為音樂節(jié)提供審批上的便利,甚至主動提供免費場地和部分制作經(jīng)費,以爭取音樂節(jié)的舉辦權(quán)。這使得音樂節(jié)的成本壓力大大降低,音樂節(jié)的組織和舉辦變得相對容易很多。今年,成都熱波音樂節(jié)、鄂爾多斯音樂節(jié)、麗江雪山音樂節(jié)、山東泰山國際音樂節(jié)、第二屆張北草原音樂節(jié)、北京長陽音樂節(jié)等等無一不得益于當(dāng)?shù)卣闹С?。另?地產(chǎn)商的積極介入對音樂節(jié)的發(fā)展也是一個不小的推動。8月份在延慶探戈塢音樂谷舉行的長城音樂節(jié)、9月份在順義安利隆山莊舉辦的杭蓋音樂節(jié)就是與當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)開發(fā)商的合作成果。無論地方政府還是地產(chǎn)商,所有對音樂節(jié)的支持都是為了借音樂節(jié)的號召力來提升地方形象和知名度。支持的背后,是旅游業(yè)的發(fā)展和招商引資的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光。而音樂節(jié)本身的盈利空間則會吸引越來越多的投資商,音樂節(jié)不再是幾個理想主義者的單打獨斗,巨大的運作資本會源源不斷地涌入這個朝陽產(chǎn)業(yè)。但音樂節(jié)多了,規(guī)模等同、陣容相似、風(fēng)格雷同的問題也就暴露出來。目前大多戶外音樂節(jié)都在復(fù)制迷笛音樂節(jié)的運作模式,連續(xù)三四天,幾十、上百支樂隊輪番上場。國內(nèi)的樂隊名單由于過于相近,已經(jīng)不足以對觀眾構(gòu)成絕對的吸引,看各個音樂節(jié)的宣傳文案,往往會發(fā)現(xiàn),大家打的都是外國樂隊的牌。也就是說,邀請來哪支境外知名樂隊,成了音樂節(jié)之間最主要的區(qū)別以及各自的賣點。比如今年十一,鎮(zhèn)江迷笛音樂節(jié)請來ShadowsFall和Soulfly兩只美國著名重金屬樂隊參演,摩登天空音樂節(jié)則請來山羊皮樂隊的主唱BrettAnderson來壓軸。而張北音樂節(jié)在去年邀請來Triphop鼻祖Tricky獲得巨大贊譽(yù)后,今年又邀請到來自英國最負(fù)盛名的傳奇樂隊KillingJoke加盟。其實,雖然同屬搖滾愛好者,但觀眾欣賞趣味的差別還是很大的,有的喜歡沉迷在安靜抒情的民謠中,有的喜歡在電子樂中舞蹈,有的喜歡在重金屬音樂中POGO釋放多余的荷爾蒙,拼盤的音樂節(jié)很難一次性滿足一個特定口味的觀眾群。迷笛音樂節(jié)早早意識到了這個問題,所以他們在音樂節(jié)內(nèi)部做了幾個分類的舞臺,綜合搖滾、重金屬舞臺、民謠舞臺、電子舞臺等等幾個部分,其他音樂節(jié)也紛紛效仿。如此一來,特色又成了共性,特征不明顯、面目模糊是大多數(shù)音樂節(jié)共同的軟肋。特色決定魅力,也決定了持續(xù)發(fā)展的可能性。迷笛有青年文化氛圍,摩登有流行時尚的特色,但這些都還是綜合音樂節(jié),其實完全可以嘗試做電子音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、重金屬音樂節(jié)、爵士音樂節(jié)……跟所有產(chǎn)業(yè)一樣,