房地產(chǎn)微博營銷案例

國際港－－即航空新城衍生于經(jīng)濟興旺且具有影響力的前沿城市以機場和航空產(chǎn)業(yè)為根底，擁有完善的海陸空立體交通布局聚焦大量具備全球視野、依托城市門戶區(qū)位的國際高端商務人群聚焦大型酒店、高爾夫、城市會展中心、國際品牌免稅店等城市生活配套品牌開發(fā)商進駐，開發(fā)與之匹配的高端城市住宅工程，形成良好的居住氣氛引入表達國際化居住水準的優(yōu)質物業(yè)效勞，全面提升生活體驗區(qū)域價值：前海輻射范圍·國際港交通樞紐前海規(guī)劃獲批的輻射范圍與城市CBD-福田中心價值比肩的城市門戶工程所在區(qū)域成為前海輻射范圍，稱之為－－“大前海〞前海中心成為珠三角CBD，深圳機場成為“香港－深圳－廣州〞海陸空唯一樞紐高端產(chǎn)業(yè)會聚，全面提升全球化進程會聚便捷交通、國際商務、頂級商業(yè)、高端物業(yè)等萬科品牌和物業(yè)效勞親地小高層凸顯唯一性1、大花園尺度宜人2、15層親地小高層凸顯唯一性〔與市區(qū)比較〕3、一梯三戶及蝶式布局，保證每家每戶的采光通風及私密性1、中國房地產(chǎn)行業(yè)領跑者，有升值潛力2、萬科金牌物業(yè)，平安、省心、有保障1、別墅里才會用到的歐式精裝與法式風情一脈相承2、萬科全面家居解決方案給客戶帶來高品質家居理念別墅里才用到的簡歐臻裝1、原汁原味的巴黎街頭現(xiàn)代法式建筑2、兼具法式皇家尊貴氣勢和南法自由浪漫風情的歐式園林純粹法系血脈建筑和園林產(chǎn)品價值：純粹法系尊貴血脈大聲音&大公關〔推廣〕定位戰(zhàn)術一/市場預熱〔品牌〕萬科寶安,再創(chuàng)傳奇領翔世界的格局戰(zhàn)術三/法系名邸、工程4s體驗圍板、樓書、便簽本戰(zhàn)術二/品牌＋區(qū)域炒作秋交會＋外展場+巡展+現(xiàn)場戰(zhàn)術四/微博營銷:國際港之旅：

萬科送你去法國戰(zhàn)術五/國際港生活價值體驗季：

生活方式闡述戰(zhàn)略總述戰(zhàn)術六/蓄客工具：

金色護照戰(zhàn)術四/微博營銷:國際港之旅：

萬科送你去法國微博營銷：利用微博強大的通訊與傳播功能，隨時更新

工程內容，從而到達工程更廣泛的傳播目的。

引爆點：萬科送你去法國活動

活動操作：只需要在指定層轉發(fā)帖子，即可獲得相應獎品，99樓為電影票、199樓為法國香頌cd，299樓為香水或紅酒……19999為雙人浪漫法國之旅微博傳播：提前在房信、搜房、騰訊投放BANNER，與微博進行鏈接，點擊即可成為“萬科送你去法國〞的粉絲。新浪樂居皮膚：點擊加關注新浪微博皮膚新浪微博微博片區(qū)炒作：微博開通第一天，發(fā)起區(qū)域價值分析話題粉紅500人左右微博片區(qū)炒作：區(qū)域炒作第二天，粉絲2000人左右微博工程信息更新：微博活動營銷：開通第二天，發(fā)起微博轉發(fā)抽獎活動，粉絲半天內達5000人微博活動跟進：微博工程精裝修跟進：進入工程介紹階段，活動持續(xù)進行微博法國生活倡導：粉絲不斷增加，至第五天，受關注已突破上萬人，粉絲來自全國各地大聲音&大公關〔推廣〕現(xiàn)場包裝大聲音&大公關〔推廣〕沿路導示大聲音&大公關〔推廣〕圍墻大聲音&大公關〔推廣〕樓體條幅大聲音&大公關〔推廣〕樓體燈光字大聲音&大公關〔推廣〕售樓處大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕入口處大聲音&大公關〔推廣〕地鐵指示大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕商業(yè)街包裝大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕櫥窗大聲音&大公關〔推廣〕品牌故事體驗－－七大景點包裝大聲音&大公關〔推廣〕圣德佩塔大聲音&大公關〔推廣〕圣德佩塔大聲音&大公關〔推廣〕圣米歇爾大道大聲音&大公關〔推廣〕浮日廣場大聲音&大公關〔推廣〕花神咖啡廣場大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕杜樂麗花園大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕蒙梭園大聲音&大公關〔推廣〕大聲音&大公關〔推廣〕特里