浙江省2022年4月高等教育自學考試廣告心理學試題B卷

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一、填空題(每空1分，共20分)

1.1903年，___所匯編成的___一書的出版，標志著廣告心理學的誕生。[每空1分]

2.根據注意有無目的性，可把注意分為___和___。[每空1分]

3.零售商的經驗是至少削價___，才可望超過消費者的價格差別閾限。[每空1分]

4.聯(lián)想可分為接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、___和___。[每空1分]

5.___可看成是需要的特殊表現(xiàn)形式。[每空1分]

6.消費者的決策過程可能包含兩類決策模型：___和___。[每空1分]

7.___等提出的說服傳播模型由傳遞者、___、___、___幾個部分組成。[每空1分]

8.從起源看，消費動機可分為兩類___和___。[每空1分]

9.消費者認識特定商品商標或公司名稱的程度稱為___，它在購買活動中往往會促成___的傾向。[每空1分]

10.消費者卷入、動機與態(tài)度有密切關系，其中卷入與態(tài)度的___成分有關，動機則與態(tài)度的___成分有密切聯(lián)系。[每空1分]

二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題1分，共10分)

11.認識、情感和意志都是心理過程。而（）則是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。[1分]

A.動機

B.注意

C.需要

D.意志

12.最低意識水平被稱為（）[1分]

A.不隨意注意

B.隨意注意

C.有意注意

D.注意

13.知名度導致的認牌購買有商標回憶和（）[1分]

A.商標再認

B.商標記憶

C.商標知覺

D.商標注意

14.一個事物可能引起多種聯(lián)想，首先引起什么聯(lián)想，由人的定向興趣和（）兩方面的因素決定。[1分]

A.年齡

B.文化程度

C.聯(lián)想的強度

D.職業(yè)

15.在下列幾種信源中，哪一個影響最大?（）[1分]

A.口傳信息

B.個人探索

C.電視廣告

D.報紙廣告

16.購買活動包括購買決策和（）[1分]

A.純沖動購買

B.重復購買

C.購買后的反應

D.實際購買行為

17.總加量表又叫（）[1分]

A.十一點量表

B.五點量表

C.塞斯通量表

D.語義分化量表

18.（）是最典型的定性測量方法之一。[1分]

A.投射測驗

B.檔案研究法

C.實驗法

D.觀察法

19.在整個觀看廣告過程中，兒童在（）部分所用的注意力最多。[1分]

A.開頭

B.中間

C.結尾

D.細節(jié)

20.廣告創(chuàng)意的首要依據是（）[1分]

A.表象

B.確定的主題

C.知覺

D.感覺

三、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題1分，共10分)

21.最高意識水平和中等意識水平統(tǒng)稱為（）[1分]

22.知覺的整體性表現(xiàn)有（）[1分]

23.商標再認的廣告策略有（）[1分]

24.聯(lián)想理論分為（）[1分]

25.依據對象分類，需要可分為（）[1分]

26.態(tài)度的功能有（）[1分]

27.在說服的傳播模型中，傳遞者的哪幾個因素影響廣告的說服?（）[1分]

28.語義分化量表的三大向量是（）[1分]

29.下列哪些個性特征為革新消費者所具有?（）[1分]

30.在自我概念的諸多變體中，對消費者行為影響最大的兩種形式是（）[1分]

四、名詞解釋(每小題3分，共12分)

31.知名度[3分]

32.邊際效用遞減規(guī)律[3分]

33.肯定動機[3分]

34.兒童廣告[3分]

五、簡答題(每小題6分，共24分)

35.簡述注意的過濾器學說。[6分]

36.需要層次理論在制定市場策略上的積極意義。[6分]

37.簡述否定動機的幾種表現(xiàn)情形。[6分]

38.根據消費者的個性特征，應制定怎樣的廣告策略?[6分]

六、論述題(每小題8分，共24分)

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