視覺傳達設計PPT

1字體設計

第二章2字體設計按照文字形成來源大致可以分為兩類：一是漢字，二是拉丁字母字體設計3漢字字體設計的基本筆形第一節(jié)4

關于漢字的基本筆形，這里，主要以宋體和黑體為例來談。這兩種字體被廣泛應用于視覺傳達設計和印刷品之中，因為它們工整、規(guī)范，結(jié)構(gòu)嚴謹、筆畫單純，有—定的規(guī)律和方法可循，適合初學者學習與掌握。漢字字體設計的基本筆形5

1.宋體

宋體起源于宋代，發(fā)展完善于明代，也稱為明體，又叫老宋。其特征是字形方正，橫細豎粗，橫劃和橫、豎劃接折處吸收了楷書用筆的特點，都有頓角，點、撇、捺、挑、勾與豎劃的粗細基本相等，尖峰短而有力。有人總結(jié)了宋體的特點：“橫細堅粗，撇如刀，點如瓜子，捺如掃”。宋體是印刷字體中歷史最長，應用最廣的一種。近年來，宋體出現(xiàn)了多種粗細變化的個體，如訪宋、報宋、長宋等，使宋體拓寬了應用范圍，也彌補了老宋橫、豎差距懸殊，粗壯有余，秀麗不足的缺點。一、宋體與黑體的特征

漢字字體設計的基本筆形6漢字字體設計的基本筆形7

1）點點有短點、長點之分。短點頭尖尾圓，其形狀如雨點；長點一般指偏旁三點水的下點，它由短點和提組成，短點和提依靠兩根圓弧連接，提的收筆處在右上方。注意點畫的最寬處不能超過豎寬。漢字字體設計的基本筆形2）橫橫畫的左端由三條圓弧構(gòu)成，中間部分為兩條平行的橫線，橫畫的收筆處為直角三角形。在一個宋體字中，橫豎畫的粗細比例為1：4，個別筆畫多的字為l：3。3）豎宋體字中的豎畫粗且挺直，不彎不曲。豎畫的起筆頂端向右下方傾斜并留有一個形狀如三角形的小銳角，下端收筆處為略向右上方傾斜的圓弧。漢字字體設計的基本筆形9

4）平撇平撇由三條邊線構(gòu)造而成，上邊線略帶弧度，底邊線為水平線，也可以是略向右上方傾斜的曲線。5）長撇長撇的起筆與豎畫的起筆基本相同，右下方也有一個小頓角，起筆之后它由兩條較緩的圓弧圍成一個向左下傾斜的彎曲楔形。注意長撤的弧度因字架結(jié)構(gòu)的不同要有適當?shù)淖兓h字字體設計的基本筆形10

6）提提畫呈楔形，干凈利落，剛勁有力，其三條邊線均由直線組成，無任何裝飾，有時根據(jù)字體的需要，提畫下方的邊線也可以略帶弧線，使起筆處顯得堅定有力。7）豎鉤豎鉤的上半部分構(gòu)造與豎畫相同，底部轉(zhuǎn)角處取豎寬的中心點為圓心畫圓。鉤的上邊線長度不得短于豎寬，它的右下邊是與圓相切的曲線。左半部分是由兩條內(nèi)外弧線構(gòu)成，俗稱鵝頭鉤。漢字字體設計的基本筆形11

8)豎彎鉤豎彎鉤的豎畫部分在左下角通過圓弧與橫畫相連，然后向上挑鉤，依圓弧連接一個向上的鵝頭鉤。9)橫鉤橫鉤是橫畫與“鉤”的組合。鉤的左邊線為直線，右邊線為向內(nèi)凹進的曲線，它由圓弧與橫畫連接。漢字字體設計的基本筆形12

10）彎鉤彎鉤是由兩條起筆圓弧圍成的一個“香蕉形’與下部分—個向左的鵝頭鉤相連接構(gòu)成的。11）橫折橫折中的橫畫轉(zhuǎn)向豎畫的轉(zhuǎn)角處留有頓角，此角由三條邊線圈成，其中上部的兩條連線圍成一個直角，再以圓弧連接第三條邊，連接處角度小于90度。漢字字體設計的基本筆形13

12）直捺捺經(jīng)常和撇一起出現(xiàn)，因此兩者的風格在繪寫時要力求統(tǒng)一。處理捺的重點在于角度，直捺的三條邊都是弧形，捺的最寬處不能超過豎寬。13）橫捺橫捺也稱平捺，起筆處的筆形由兩條弧線構(gòu)成，呈香蕉狀。它的中部是兩條平行直線，右部由一條圓弧和兩條平行直線相割而成，右部的寬度要大于中部的寬度。平撩—般在文字的最底部。漢字字體設計的基本筆形14

14）斜鉤斜鉤的起筆和豎畫的上半部結(jié)構(gòu)相同，中間部分由兩條弧度相近的圓弧連接。下部是向上的鵝頭鉤，由弧線來完成筆形的構(gòu)造。漢字字體設計的基本筆形15

2．黑體黑體筆劃較粗，方黑—塊，因此而得名。其特征與宋體相反，橫豎筆劃粗細一致，方頭方尾，點、撇、捺、挑、勾都是方頭的，所以也叫方體。黑體的風格沒有宋體生動活潑，但是筆重有力，適合用于標題或放在醒目的位置，有強烈的視覺沖擊力。漢字字體設計的基本筆形16漢字字體設計的基本筆形17

1）點點由四條弧線圍成，上部寬度要略小于下部寬度。繪寫時應強調(diào)點的方向性以及方中有圓的柔韌性。2）三點水偏旁的下點三點水偏旁的下點是由三條圓弧和一條直線構(gòu)成，它兩端寬中間。漢字字體設計的基本筆形18

3）橫橫由兩條短弧線和兩條長弧線構(gòu)成。橫畫的起筆處和收筆處均由三條弧線圍成，它們的寬度要大于由兩條上下平行的水平線圍成的中間部分的寬度。4）豎豎畫的起筆頂端向右下傾斜，收筆處與近似球形的弧線連接，下部由三條弧線構(gòu)成。漢字字體設計的基本筆形195）提提由一條直線和三條弧線圍成，起筆處稍寬。6）豎鉤豎鉤的上部構(gòu)造與豎畫的上部構(gòu)造相同，下部是由豎畫的兩條邊線分別連接兩個圓弧，再由一個偏左下方向的圓外割完成。注意鉤端的寬度應略大于豎的寬度，以求得視覺上的平衡。漢字字體設計的基本筆形207）豎彎鉤豎彎鉤的上部與豎畫的上部構(gòu)造相同，下部右轉(zhuǎn)，其寬度不變，然后以圓弧連接一個轉(zhuǎn)向右上方的鉤。鉤的外邊線由圓弧和直線構(gòu)成，內(nèi)邊線由弧線構(gòu)成。8）撇撇的筆形構(gòu)造與平撇的筆形構(gòu)造基本相同，只是方向傾斜得更大一些，注意撇的起筆處要比收筆處寬。漢字字體設計的基本筆形219）彎鉤彎鉤上半部是由三個相割圓構(gòu)成的上寬下窄的圓弧并與中間豎畫相連，下半部是豎畫向下連接一個豎鉤的下半部。10）橫鉤橫鉤是由一組平行線和撇構(gòu)成的，但“撇’的直線不在右邊而在左邊，右邊由圓弧構(gòu)成。漢字字體設計的基本筆形2211）橫折橫折是由兩組互相垂直而又距離相等的平行線構(gòu)成。12）直捺直捺由四條圓弧構(gòu)成，上端寬度小于下端寬度。13）平撇它的起筆留頓角，收筆處稍寬，繪寫時需做到圓韌有力。漢字字體設計的基本筆形2314)橫捺橫捺由兩條距離相等、弧度相同的弧線構(gòu)成。右端是一段圓弧線，右端寬度要大于左上端寬度。15)斜鉤斜鉤的上部構(gòu)造與豎畫的上部構(gòu)造相同，中部連接兩條弧度相近的圓弧，下部連接一個方向向右上的鉤。鉤的筆形構(gòu)造與豎鉤的鉤部筆形構(gòu)造相似。漢字字體設計的基本筆形24漢字字體設計的基本筆形二、基本結(jié)構(gòu)規(guī)律

漢字的結(jié)構(gòu)如同建筑一樣，同樣有均衡、對稱、和諧、節(jié)葵的變化。也像平面構(gòu)成，在點、線的組合之中存在著力的呼應和對比。只有當成組的點、線按照一定的規(guī)律和視覺心理構(gòu)成完美的整體時，才能產(chǎn)生優(yōu)美和諧及富有藝術感染力的字體。

25漢字字體設計的基本筆形261．上緊下松人的眼睛有時候會產(chǎn)生視錯覺。有人做過一個實驗，在一張長方形的長片上，用眼睛找一個中心，標上己號，這個中心稱為“視覺中心”，然后在四角畫兩條對角線，相交之處的這個點，稱為“絕對中心、”(也叫做幾何中心)，這時會發(fā)現(xiàn)，視覺中心比絕對中心要高出—些，這種現(xiàn)象是自然界中萬有引力定律的反映。在字體設計中，這種視錯覺隨處可見，因此，要把中心定在視覺中心上，使字的上半部分緊湊—些，下半部分寬暢一些，這樣才符合審美心理的需要。漢字字體設計的基本筆形272．橫細豎粗在漢字中，橫劃多于堅劃，在視覺上，同樣寬度的橫線比堅線看起來粗—些，因此，在書寫上就形成了橫細豎粗。最明顯的是宋體，橫創(chuàng)與豎劃差距很大。黑體雖然青起來橫堅筆劃一致，實際上橫劃要比豎劃稍微細一點。漢字字體設計的基本筆形283．主次分明主筆劃，不起支撐作用的叫副筆劃。—般來說，橫堅筆劃就像建筑中的梁柱，點、撇、捺、挑、勾是建筑中的門、窗等，前者占主要地位，后者占次要地位。在字體設計中，一般要先寫出主筆劃，后寫副筆劃，這樣有利于安排字體的結(jié)構(gòu)。另外，主筆劃的變化比較少，而副筆劃變化靈活，可以以此調(diào)節(jié)空間，使字體結(jié)構(gòu)緊湊。漢字字體設計的基本筆形294．穿插呼應漢字中，除了少部分是不能分割的單形字體以外，其他的結(jié)構(gòu)都是由各種基本筆劃組成的部首，再以部首和部首結(jié)合而成的組合結(jié)構(gòu)。可以分為七種：漢字的基本筆劃是從書法的永字八法中延伸出來的，包括橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等，是創(chuàng)造優(yōu)美寧體的基礎。在漢字中，起支撐作用的叫1)上下結(jié)構(gòu)：牟、季、李、男2)上中下結(jié)構(gòu)：曼、章、莫、鼻3)左右結(jié)構(gòu)：辣、棵、頗、使4)左中右結(jié)構(gòu)：樹、游、銜、湖5)上下左右結(jié)構(gòu)：華、覆、唱、敷6)里外(全包圍或半包圍)結(jié)構(gòu)：困、同、區(qū)、司7)穿插結(jié)構(gòu)：多、少、會、有漢字字體設計的基本筆形30漢字字體設計的基本筆形31漢字字體設計的基本筆形325．均衡穩(wěn)定在設計字體時，一般先要打好格子，定好字距和行距，然后在格子內(nèi)繪寫，以使字體看起來人小一致，整齊穩(wěn)定。但是，當我們把每個字都寫滿了格，卻發(fā)現(xiàn)文字還是大大小小，高高低低，這是因為字的實際整齊統(tǒng)一并不等于視覺上的整齊統(tǒng)一，所以就要求利用視錯覺現(xiàn)象來解決大小、黑白和重心三方面問題。漢字字體設計的基本筆形33漢字字體設計的基本筆形341)大小的調(diào)整影響字體大小的因素主要有兩個，一是外形，二是內(nèi)白。①外形：指的是字形面積的大小。不同的外形可以產(chǎn)生很大的差別。正方形與同面積的以45度角傾斜的菱形相比，正方形顯得小很多，菱形之所以顯得大，是因為對角線連接的橫堅線特別引人注目的緣故。只有把菱形稍微縮小—些，在視覺上上才顯得和正方形面積相等。漢字字體設計的基本筆形35漢字字體設計的基本筆形工貢僵

川、刪、酬

36②內(nèi)白：漢字的筆劃繁簡懸殊，差別明顯，對字體的大小影響很大。如果兩個正方形的外框是同樣大小的，內(nèi)由的大小也會產(chǎn)生大小的差別，內(nèi)白大(線條少)的顯大，內(nèi)白小(線條多)的顯小。漢字字體設計的基本筆形372)黑白的調(diào)整漢字筆劃多了顯黑，筆劃少顯亮。如果一組字中每個字筆劃都同樣處理，就會出現(xiàn)黑一塊白一塊的現(xiàn)象，影響書面的美觀性。因此，這就要求在實際粗細不同的情況下達到視覺上的粗細相同和黑白均勻。一般來說，字的線條越多越顯黑，線的距離越近越顯黑，線的交叉越多越顯黑。針對這些情況，有五條原則可以做好粗細的調(diào)整：①少筆粗，多筆細。⑦疏粗密細。③筆劃交叉處要細。④主筆粗，副筆細。外檔粗，里檔細。③所有筆劃減細。3)重心的調(diào)整。漢字字體設計的基本筆形38漢字字體設計的基本筆形39漢字創(chuàng)意字體的設計

第二節(jié)40首先，打破以往傳統(tǒng)美術字和電腦印刷字的筆形、結(jié)構(gòu)，去創(chuàng)造出一種新型的，富有個性化的字體，其最終目的就是適應社會發(fā)展的需要。在當今這樣一個高度商業(yè)化，高度信息化的時代里，那些雷同、相似，缺乏鮮明形象和個性的字體和圖形是很難被消費者記住的，也就是說，不被消費者注意的設計和產(chǎn)品，在市場上是很難有競爭力的。所以，企業(yè)家們總是千方百計想通過設計提高產(chǎn)品的識別力和傳播力。其次，字體設計是被消費者注意的最直接視覺元素，在這樣的社會背景下，一些標新立意的創(chuàng)新字體已被人們高度關注，創(chuàng)新字體也是平面設計師必須掌握的重要課程。

漢字創(chuàng)意字體的設計一、創(chuàng)意字體設計的目的41從漢字的“字形”與“字意”上入手。漢字本身具有“形”和“意”，“形”就是字形、字態(tài)，筆劃形態(tài)，每個漢字有共同的筆態(tài)，同時，每個漢字又各有不同的字形形態(tài)。

“意”字的含義，指漢字的表意功能(如象形文字)，有很多漢字都是從事物的本來面貌抽象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。在字體設計構(gòu)思時，從“形”“意”入手是最直接的手法。由“意”通過復雜的心理活動并利用形式法則創(chuàng)造出的可視的“形”，并通過這個“形”直接或間接地對“意”的內(nèi)涵進行進一步的表現(xiàn)，觀者通過“形”引發(fā)聯(lián)想，得到“意”的內(nèi)涵，這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形“表“意”，最終目的就是開發(fā)創(chuàng)意的靈感。

漢字創(chuàng)意字體的設計二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)思42漢字創(chuàng)意字體設計按實際運用可區(qū)分為：1．創(chuàng)意印刷字體。這種字體文要從筆形特點、結(jié)構(gòu)變化上人手，創(chuàng)造出全新的字形，當今參加日本國際字體大賽、中國方正字體比賽等的字體都歸此類。2．企業(yè)標準字體。這種字體千要應用在企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)上，有企業(yè)中英文簡稱、全稱標準字體，這種字體主要是以從字形、筆形變化上人手為主，但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形變化不宜太大，要以容易識別，好記為主。3．品牌字體。主要應用于產(chǎn)品的品牌名稱字體設計，以表達品牌的基本含義與筆形變化相結(jié)合為主，它與創(chuàng)意印刷字體、企業(yè)標準字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特點和含義去改變筆形、結(jié)構(gòu)即要有很強的沖擊力，也要易于記住。漢字創(chuàng)意字體的設計三、漢字創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特點第一、要易辨認第二、要有獨特性第三、要有藝術性漢字創(chuàng)意字體的設計四、創(chuàng)意字體設計的原則44l．筆形變化漢字的筆劃形狀的豐富變化為設計者提供了發(fā)揮自己才智的舞臺，在實際的漢字設計中，為了適應特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位，追求特殊的個性風格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷體的結(jié)構(gòu)，對漢字的筆形筆劃進行重新修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細、曲直等方面進行變形，使原來的漢字顯現(xiàn)出特殊而新穎的新字形。筆形變化也是創(chuàng)意字體設計最基本最重要的手法之一，需要強調(diào)的是，在筆形變化的時候，每個字的筆形一定要統(tǒng)一，這樣才會產(chǎn)生和諧的美感。

漢字創(chuàng)意字體的設計五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法452．斷筆、連筆斷筆和連筆在創(chuàng)意字體設計中運用很廣泛，在設計時斷連筆往往同時運用，如果運用得巧妙會產(chǎn)生很好的藝術效果。需要注意的是，要分析清楚每個字內(nèi)部筆劃的連斷筆和字與字之間的連斷筆，它們要相互協(xié)調(diào)、呼應，在哪個部分連筆，在哪個部分斷筆，一定要自然合理，不要牽強，生硬。同時，字要以易辨為原則，作到小斷、小連、小變化，以形成具有大效果的境界。漢字創(chuàng)意字體的設計46

3．結(jié)構(gòu)、外形漢字的結(jié)構(gòu)嚴謹，外形一般情況下都是以方塊為主，但是在創(chuàng)意字體設計時(尤其在品牌字體書寫時)完全可以打破常規(guī)的思路，因為品牌字體往往在2—4個字之間，字與字如果以同樣大小的方塊字排列，會給人一種古板、生硬的感覺。所以，根據(jù)產(chǎn)品品牌的特點和定位，在設計時可改變字與字之間的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、筆劃，以取得生動的藝術效果。漢字創(chuàng)意字體的設計47

4．空心運用空心會使字體設計產(chǎn)生虛實相生、黑白相接的效果。在空白字體設計時，字的結(jié)構(gòu)、筆形往往并沒有很大的變化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字體為基礎，結(jié)構(gòu)也是方方正正的，關鍵的變化是在字的筆劃中間加上一道新的筆劃，中間空心的形狀特征是改變字形特征屬性的根本。所以，在空白字設計時，要充分處理好中間的負形才是最重要的。漢字創(chuàng)意字體的設計48

5．虛實“虛虛實實”、“虛中有實”，慮與實的相互補充，構(gòu)建出漢字字形的若隱若現(xiàn)，此起彼伏，打破了以往漢字給人的死板生硬的缺點。其實，漢字筆形結(jié)構(gòu)本身就有虛實變化，只是不太明顯，在這里我們只要稍微強調(diào)一下虛實關系，就會收到意想不到的效果。這里的虛實，其重點是放在“虛”的處理上，也就是讓漢字適當含蓄化。這里“虛“的處理有以下幾種常規(guī)的方法，省筆、粗細、斷筆和模糊化等。漢字創(chuàng)意字體的設計49

6．共用相關即共用一形，指幾個形共同借用一個形才成為完整的形狀。輪廓成形具有二面的性質(zhì)，也就是一個形同時為二字部分所共用，中國民間的“四喜娃娃”“三兔共耳”都是極為成功的共用形例子。在漢字設計時采用共用的設計手法時有一定的限制性條件，即設計的一組文字在有著同樣的偏旁部首時，要合理安置這組文字其他部分與共用部分之間的關系，要做到巧妙、合理。漢字創(chuàng)意字體的設計50

7．字圖結(jié)合由于漢字源于象形文字，所以從某種意義上講它既是文字又是圖形，是具有特定涵義和一定形態(tài)的一種文字圖形。字圖相互結(jié)合、相互映襯、相互補充，既豐富了漢字本身的形象，有一目了然的特性，也使圖形更適合文字的形態(tài)，可以說是取長補短。這種用法在現(xiàn)代廣告設計和標志設計中很常見，只要做到字圖搭配有趣味、合理、豐富、強烈而又能辨認，就能達到易于進行信息的傳播和記憶的雙重效果。漢字創(chuàng)意字體的設計518．對比在字體變形時，要充分注意筆劃之間的相互對比，盡可能打破常規(guī)寫字時的“橫平豎直”時的直板，完全可以逆向思維，如“橫曲豎彎”，再如打破“橫綱豎粗”為“橫粗堅細”，這樣就會產(chǎn)生出新穎的字體形態(tài)。當然，對比的手法很多，如大小、粗細、長短、曲直等等，要合理運用好這些對比，同時也不能對比太強烈，要做到對比中求統(tǒng)一，這樣就協(xié)調(diào)了。漢字創(chuàng)意字體的設計529．表意指依據(jù)字的意義，將文字筆畫作巧妙而簡潔的變化，構(gòu)成意象化的文字。前面講字圖結(jié)合時就講到漢字是象形文字，即表象自然物象原來的復雜的外貌形象、特點和規(guī)律，并用簡潔的筆墨形象表達出來，如“日、月、山、水、雨”等字。漢字創(chuàng)意字體的設計5310．綜合綜合是讓以上幾種手法相互之間既結(jié)合，又相互補充的手法。很多時候在設計字體時，這些手法會結(jié)合在一起運用，用多少種手法并不重要，重要的是要充分體現(xiàn)漢字本身的特點和內(nèi)涵。綜合，即強調(diào)多種手法要靈活運用，相互補充，不可生搬硬套，這樣才會收到事半功倍的效果。l1．立體字12．書法字漢字創(chuàng)意字體的設計54拉丁字體設計

第三節(jié)55拉丁字母的種類繁多，千變?nèi)f化。根據(jù)其形態(tài)特征和藝術加工手法，大致可分以下幾類：1.裝飾線體裝飾線體是拉丁字母字體設計中的一種，主要是在各種字體(羅馬體、哥德體、等線體和書寫體等)的正體和斜體的基礎上進行裝飾、變化、加工而成的。它的特征是運用豐富的想像力，在藝術上作較大的自由變化，以加強文字的精神和感染力。例如以一種基本字體為基礎，可以作空心、勾邊、折帶、重疊、連接等裝飾變化，也可進行凹凸、立體、投影、形象和寓意等比較復雜的變化。它們的風格不像等線體那么嚴肅端正，而是比較生動、活潑、輕松，運筆多變化，充