高中美術(shù)設(shè)計第三課商品無聲的推銷員-包裝設(shè)計課件

包裝設(shè)計從商品流通和商品本體上分類，那么把包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝兩大類。運(yùn)輸包裝——又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運(yùn)輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護(hù)商品、方便管理、提高物流效率等作用。運(yùn)輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費(fèi)者。銷售包裝——又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護(hù)、美化、宣傳商品，促進(jìn)銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費(fèi)者，是消費(fèi)者挑選商品時認(rèn)識商品、了解商品的一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費(fèi)的開展，近年來有不少商品包裝既是運(yùn)輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。第二章包裝設(shè)計程序

第一節(jié)包裝設(shè)計的一般程序1．市場調(diào)查2．設(shè)想方案3．確定材料4．確定造型5．設(shè)計圖稿6．小量生產(chǎn)7．包裝定稿第二節(jié)設(shè)計原那么與美學(xué)特征包裝設(shè)計的范圍包括三個方面：1．容器造型設(shè)計，2．結(jié)構(gòu)設(shè)計，3．裝潢設(shè)計。我國對包裝設(shè)計的總原那么是：“科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、牢固、美觀、適銷〞。這個總原那么是圍繞包裝的根本功能提出來的，是對包裝設(shè)計整體上的要求。包裝裝潢設(shè)計側(cè)重于傳達(dá)功能和促銷功能，應(yīng)符合以下四項根本要求：引人注目易于識別具有好感恰如其分包裝裝潢設(shè)計具有藝術(shù)和實用的兩重性。

藝術(shù)性與商業(yè)性藝術(shù)性與科學(xué)性藝術(shù)性與功能性藝術(shù)性與時效性第三節(jié)設(shè)計定位包裝裝潢設(shè)計只能是針對一局部消費(fèi)群體，傳達(dá)商品中一些有價值的和消費(fèi)者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達(dá)商品的全部信息，也不可能讓所有的消費(fèi)者都感到滿意。設(shè)計定位就是由此而產(chǎn)生的與設(shè)計構(gòu)思緊密聯(lián)系的一種方法，它強(qiáng)調(diào)設(shè)計的針對性、目的性、功利性，為設(shè)計的構(gòu)思與表現(xiàn)，確立主要內(nèi)容與方向。關(guān)于設(shè)計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構(gòu)思的本身，但作為設(shè)計構(gòu)思的前提與依據(jù)是具有重要意義的。設(shè)計定位可以分為兩個階段：一、收集資料1．產(chǎn)品

①品牌與檔次。

②特點與功能。

③質(zhì)量與使用價值。

④生命周期。

⑤材料、工藝與技術(shù)。

⑥本錢與利潤。2．市場銷售

①消費(fèi)對象。

②供需關(guān)系。

③市場占有量。

④銷售區(qū)域及時節(jié)。

⑤銷售方式。3．包裝裝潢設(shè)計

①包裝材料

技術(shù)與工藝。

②包裝形式與結(jié)構(gòu)。

③表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風(fēng)格。

④包裝本錢。

⑤存在問題。二、定位決策設(shè)計定位的三個根本要素是品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者。品牌定位產(chǎn)品定位消費(fèi)者定位4、主體形象①以商品內(nèi)容作為主體形象。多用于自身形象悅目感人的產(chǎn)品和需要讓消費(fèi)者直接見面的產(chǎn)品。②以品牌標(biāo)志為主體形象。多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。③以品牌的文字字體作為主體形象。多用于不宜直接表現(xiàn)具體形象的產(chǎn)品。④以品牌的名稱內(nèi)容為主體形象。多用于通過品牌名稱能產(chǎn)生美好聯(lián)想和品牌名稱本身包含美好內(nèi)容的產(chǎn)品。⑤以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。⑥以產(chǎn)品的產(chǎn)地為主體形象。多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑦以產(chǎn)品用途為主體形象。多用于日常生活中使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。⑧以消費(fèi)者為主體形象。多用于對消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑨以消費(fèi)者喜聞樂見的內(nèi)容作主題形象。多用于