受眾面對電視綜藝節(jié)目的心理機制

受眾面對電視綜藝節(jié)目的心理機制

所謂電視節(jié)目，是指根據(jù)特定主題的想法，將不同類型的文藝節(jié)目有機結合起來產生的節(jié)目類型。它集信息、知識、娛樂、欣賞和美學于一體。這是屏幕上常見的節(jié)目類型。隨著上個世紀90年代,我國電視熒屏掀起了一股娛樂熱潮,各電視臺競相推出五花八門的電視綜藝節(jié)目,成為電視熒屏中一道亮麗的“風景線”,給各大電視臺帶來大幅上升的收視率,但在高收率的背后卻也隱藏危機。電視綜藝節(jié)目作為一種新節(jié)目形式出現(xiàn),但同樣擺脫不了觀眾喜新厭舊心理的制約與影響,由最初的“嘗鮮”變成十足的“過去時”;受眾的接受、期待、審美等心理需求直接影響著電視綜藝節(jié)目的生存與發(fā)展。電視綜藝節(jié)目需要正視潛伏的危機,充分了解、把握受眾心理,在此基礎上進行銳意創(chuàng)新,保電視綜藝節(jié)目生命鮮活、長久。一、受眾的心理變化電視綜藝節(jié)目的眾即電視文藝的接受者,是信息傳播的主要對象,也是電視媒體傳播過程的末端,是整個傳播過程的前提。依據(jù)傳播理論,受眾面對媒體的心態(tài)受到其預存立場、經驗、團體規(guī)范、個人性格以及氛圍意見等多種因素的影響;受眾的是心理是復雜與多變的。因此,要想保證電視綜藝節(jié)目被受眾接受、喜歡,需要明確受眾面對電視綜藝節(jié)目時的心理機制。綜述分析已有研究成果,可將受眾面對電視綜藝節(jié)目的心理機制概括為以下幾種類型:(一)滿足和預防風險摹仿是人的天性,古希臘哲學家亞里士多德所言:“人對于作品的摹仿能感受到快感”,電視綜藝節(jié)目中的演員、主持人的表演、表現(xiàn)、衣著打扮、言談舉止等都可以引發(fā)受眾摹仿欲,受眾從中獲得滿足和快感,增加受眾對節(jié)目的好感。但摹仿心理的過度使用,也導致當前電視綜藝節(jié)目內容的精制濫造。(二)娛樂游戲形式游戲是人類的基本需要,也是人類的本能,電視綜藝節(jié)目與新聞等其他專題節(jié)目相比,是一種載歌載舞,充滿歡笑的娛樂游戲,輕松、活潑的氣氛,風趣、幽默的內容,都能滿足受眾游戲心理的需求。為了迎合受眾的該心理,當前電視綜藝節(jié)目中的各種“搞笑主義”一哄而上。(三)成為受眾的精神支柱崇拜偶像心理潛隱于每個人心理深處;因此偶像在社會中有相當?shù)挠绊懥透姓倭?其一舉一動都會受到受眾關注、追捧與效仿,偶像成為受眾競相學習的榜樣,成為受眾的精神支柱之一。在電視綜藝節(jié)目中引入一些偶像演員,會給受眾帶來一種“替代式”的滿足,吸引更多的受眾關注,大大提高電視節(jié)目收視率。(四)人類的天氣形勢新異心理是指人對新、奇、異事物所帶來的刺激、冒險心理的追求,也是人類的天性之一;可以說是在人類喜新厭舊的通病。具體到電視綜藝節(jié)目受眾來說,上述特點可能更為明顯,受眾希望在電視綜藝節(jié)目中經常性的看到新奇異的內容,獲得個體所沒有的生活、審美經驗,帶來全新體驗。二、觀眾心理視角下電視節(jié)目的創(chuàng)新與啟蒙(一)精以新取代剝削在受眾心理機制面前,無論哪種藝術形式,哪類服務產品,不論是物質還是清神,可以說都是以精以新取勝;電視綜藝節(jié)目需要使出渾身解數(shù),精于策劃,不斷創(chuàng)新。1.創(chuàng)新生活方式電視綜藝節(jié)目有其固定形式、發(fā)展規(guī)律,需要延續(xù)和繼承,但同時也需要不斷創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形式,旨在適合時代需要、適合內容需要、適應受眾觀賞需要。創(chuàng)新的形式可以長久,也可以臨時;可以正宗,也可以非驢非馬,只要內容積極健康、反映時代主旋律,又能被受眾所接受,就可以說是成功的。可以嘗試通過多種藝術形式的嫁接,為受眾提供耳目一新的感覺,滿足受眾多元化的審美需求。2.調整節(jié)目結構,形成多種表現(xiàn)形式面對復雜變化的受眾心理需求,電視綜藝節(jié)目板塊模式一成不變是不行的,電視綜藝節(jié)目需要適時調整節(jié)目結構方式,吸收多種不同表現(xiàn)形式,如感人故事、詩歌、散文、幽默、笑話等多種風格的藝術品,科學把握板塊節(jié)奏,力爭形成一張一弛、高潮迭起的板塊模式,更容易被受眾接受與喜歡。3.改變傳統(tǒng)觀演關系當代的觀眾已經不再是被動接受者,受眾的自主意識更強,他們參與、表現(xiàn)的強烈意識和欲望;電視綜藝節(jié)目可以嘗試給受眾更多選擇的可能性,但絕不能一味的提供,還要培養(yǎng)、引導受眾需要,以及嘗試讓受眾參與到節(jié)目中,這就需要對傳統(tǒng)觀演關系做出改變。新型觀演關系,一方面應該堅持平視角度,放棄傳統(tǒng)高勢文化人的心態(tài),貼近生活的方方面面,展現(xiàn)節(jié)目風貌;另一方面,要拒絕媚俗,不去一味迎合觀眾,既與時代同步、與時代交融,又能擔當相應社會責任。對于建立的新型觀演關系,也不能僅限于形式,也可以從節(jié)目內容、主題角度嘗試創(chuàng)新,如果出現(xiàn)過于注重形式、輕視內容,沒有主題意義和應有價值取向的問題,嚴重者可難會危及欄目節(jié)目生存。(二)走“道路”,提高抗辯能力電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新,同樣需要敢為天下先的勇氣。電視是人產生活方式和價值觀念的主要引導者。其要創(chuàng)新就是要走別人沒有走過的路,是以全新面目示人,有很大的風險,也可能遭到傳統(tǒng)模式的人們的評頭論足,甚至是不公平的非議。但面對電視綜藝節(jié)目發(fā)展的困境,作為有事業(yè)心、責任感的電視工作者來說,在精于策劃、勇于創(chuàng)造的基礎上,更應該學習“第一個吃螃蟹的人”的精神,勇于實踐“第一個”、正確對待“第一個”、不斷完善“第一個”,保證電視綜藝節(jié)目的青春活力。(三)對同類節(jié)目的創(chuàng)新改造電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新,并非要斬斷歷史、憑空捏造,而是在借鑒已有成功節(jié)目的經驗基礎上創(chuàng)造自己。但借鑒并不等于照單全收,原封不動的克隆,而是分析其中的不足予以改進完善,甚至借鑒