廣告職業(yè)規(guī)劃

2021級廣告班小組職業(yè)生涯規(guī)劃姓名：×××年級：2021起止時間：2021年5月至畢業(yè)后規(guī)劃方向及其總目標(biāo)社會環(huán)境分析結(jié)果政治：國家125方案支持并推動文化事業(yè)開展，并堅(jiān)持堅(jiān)持完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制和堅(jiān)持和完善根本經(jīng)濟(jì)制度，并且更加主動地向國際化邁進(jìn)。在廣告行業(yè)中，國家是支持創(chuàng)新與開展的，所以對廣告事業(yè)開展有極好的推動力。經(jīng)濟(jì)：信息化建設(shè)加快推進(jìn)，信息消費(fèi)快速增長。信息根底設(shè)施不斷完善。以網(wǎng)絡(luò)為載體的新興廣告不斷開展；自金融危機(jī)后世界經(jīng)濟(jì)局面一直處于低落之中，經(jīng)過幾年的恢復(fù)，世界經(jīng)濟(jì)雖有一定的緩慢增長，但是依舊處于低迷之中。我國經(jīng)濟(jì)受到國際影響，小型企業(yè)開展困難，文化產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)后卻有一個大的進(jìn)步。當(dāng)前國家支持文化產(chǎn)業(yè)開展，文化消費(fèi)是當(dāng)前消費(fèi)的重點(diǎn)。社會環(huán)境分析結(jié)果社會：社會對AE的要求1、邏輯分析：透過事物的實(shí)質(zhì)，看到根本。2、創(chuàng)造性思維：具有創(chuàng)造性開掘解決問題的能力。3、人之本性：正直忠誠，并且不盲目的服從。4、團(tuán)隊(duì)一員：對內(nèi)對外用心，對外不一定投其所好，但一定要尊重，傾聽其表達(dá)的意思，揣摩其真實(shí)想法。5、主動性：替客戶有預(yù)見性，變成客戶的合作伙伴，而不是賺錢的供給商，替客戶掌握先機(jī)變化。6、不僅是戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的制定者，而且是前瞻性的“宏圖〞的規(guī)劃者。7、堅(jiān)持不懈：有頑強(qiáng)的吃苦拼搏的精神，不要有心胸懦弱的表現(xiàn)，要堅(jiān)韌不拔持久努力，永不放棄。8、勤奮工作：細(xì)節(jié)決定成敗，專業(yè)決定價值。天上沒有掉餡餅的，先有足夠的付出，才能如愿以償通過勤奮及努力取得成功。行業(yè)分析結(jié)果現(xiàn)狀分析〔一)入行門檻低〔二〕結(jié)構(gòu)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重〔三〕生產(chǎn)工藝復(fù)雜〔四〕廣告公司利潤低〔五〕廣告公司老板缺乏管理意識〔六〕廣告行業(yè)競爭越來越刺激〔七〕市場缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理〔八〕經(jīng)營工程單一〔九〕管理模式落后〔十〕人才不穩(wěn)定展望將來(一)積分制管理將有效解決廣告公司經(jīng)營上的難題

(二)中國廣告市場前景看好中國廣告行業(yè)未來開展趨勢

〔1〕未來幾年廣告市場開展空間巨大〔2〕行業(yè)面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇

目標(biāo)分解及其建設(shè)關(guān)于AE的描述AE是英文“AccountExective〞的縮寫，翻譯成中文是“業(yè)務(wù)執(zhí)行〞或“業(yè)務(wù)企劃〞AE在客戶面前代表廣告公司，是客戶交付廣告工作的“唯一窗口〞，在廣告公司內(nèi)部，AE負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)調(diào)研、創(chuàng)意、媒體、財務(wù)等各個部門的工作，是工程的負(fù)責(zé)人，確保客戶的工作能夠準(zhǔn)時、保質(zhì)并預(yù)算之內(nèi)完成。在廣告公司內(nèi)部，AE是客戶的代表，是所有工作的中心.做一個AE需要具備的能力：流程管理的能力,財務(wù)管理的能力,團(tuán)隊(duì)合作的能力客戶效勞的能力,創(chuàng)意判斷的能力,策略思考的能力,領(lǐng)導(dǎo)力流程管理的能力AE做為工程的負(fù)責(zé)人，就是工作流程的總監(jiān)工，他的心中最好有一幅清楚的工作流程圖。要清楚每項(xiàng)工作的流程，能夠根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷在什么地方容易出錯，在什么地方會產(chǎn)生延誤，從而能夠早做準(zhǔn)備解決。

財務(wù)管理的能力能夠把客戶的錢當(dāng)自己的錢來花，節(jié)省客戶的每一分錢，同時也要控制好每一件工作的本錢，使公司獲得合理的利潤。團(tuán)隊(duì)合作的能力好的廣告是一個團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果，它是客戶、調(diào)研、創(chuàng)意、媒介、財務(wù)等各部門人員配合的結(jié)果。如何讓整個團(tuán)隊(duì)的人擰成一股繩朝者一個方向努力是AE的協(xié)調(diào)的結(jié)果。必須和所有與這個流程有關(guān)的人進(jìn)行溝通，將他們的因素也考慮進(jìn)來，才能確保最后的成功?？蛻粜诘哪芰E而言，是比較根本的客戶關(guān)系管理。首先，你需要徹底了解他的需要、他的困難和他的問題。然后，你要想出非常、非常聰明的方法來：滿足他的需要、排除他的困難、解決他的問題。

創(chuàng)意判斷的能力AE需要有審美的能力，要有美學(xué)根底，人文藝術(shù)根底，有品味。要具備說服創(chuàng)意人員的能力。策略思考的能力AE不是跑腿的，我們不應(yīng)該把行銷策略、傳播策略思考的問題直接轉(zhuǎn)嫁給客戶總監(jiān)、創(chuàng)意人員或是planner。雖然策略是客戶總監(jiān)和資深人員的責(zé)任，他們需要簽字認(rèn)可。但這并不是說AM／AE不用寫策略。領(lǐng)導(dǎo)力有清楚的目標(biāo)，有熱情地感染，專業(yè)的示范，敢于擔(dān)當(dāng)，我們的目的就是要產(chǎn)出好的作品，幫助客戶開展成長。你是否清楚公司對于你效勞的客戶的經(jīng)營策略，你是否讓你的團(tuán)隊(duì)了解公司對于這個客戶的策略。如果你能夠讓團(tuán)隊(duì)的人都了解你面臨的問題，你就能獲得他們的幫助。自身?xiàng)l件及其潛力測評結(jié)果自身?xiàng)l件：對廣告行業(yè)有了初步的了解，有一定的廣告知識儲藏和廣告能力，對營銷知識和實(shí)際操作方面的經(jīng)驗(yàn)較淺薄。能獨(dú)立完成簡單的廣告的籌劃，能進(jìn)行初步的市場分析，能手繪簡單的廣告畫報，能制作一般的廣告海報。開展?jié)摿Γ骸惨弧硨I(yè)知識方面：xxx學(xué)習(xí)較刻苦踏實(shí)，性格沉穩(wěn)堅(jiān)韌，在完成今后的學(xué)習(xí)和參加各類籌劃比賽后，可以做到獨(dú)立完成一只廣告的籌劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行，表達(dá)出亮點(diǎn)和實(shí)際效益。具有全局觀念和團(tuán)隊(duì)意識?！捕澄幕R方面，xxx平時愛好閱讀，積累了不少文化知識和底蘊(yùn)，文字功底扎實(shí)，見多識廣。這些積累有利于xxx在廣告籌劃方面有更多的想象力。能時刻保持思維的活潑和創(chuàng)新。影響人的建議專業(yè)老師：廣告行業(yè)未來就業(yè)的前景很廣，學(xué)習(xí)內(nèi)容很豐富，幾多不壓身。可從事網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁，設(shè)計(jì)等多種方向，所以在校期間學(xué)好根本功，學(xué)扎實(shí)，做細(xì)心的人留意身邊的創(chuàng)意。實(shí)習(xí)學(xué)長：時刻不忘學(xué)習(xí)，多看一些書和相關(guān)的優(yōu)秀視頻，善于收集圖片，并且多運(yùn)用于實(shí)踐中去。多和朋友們交流，取長補(bǔ)短不要自命清高。謙虛使人進(jìn)步。

成功標(biāo)準(zhǔn)在大學(xué)四年對專業(yè)知識的熟練掌握，大學(xué)的目標(biāo)達(dá)成方案，在初入社會時在第一年內(nèi)熟悉市場，并成為優(yōu)秀的創(chuàng)作人才，第二年的目標(biāo)為創(chuàng)意指導(dǎo)，第四年的目標(biāo)是成為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，在第五年目標(biāo)是創(chuàng)意總監(jiān)，在第七年就到AE，成功的標(biāo)準(zhǔn)是在每個階段的成長收獲和每個階段的目標(biāo)的完成.差距及其縮小方法1.思想觀念上的差距：剛從事AE的人一般會認(rèn)為AE在廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人，但有一定經(jīng)驗(yàn)的人那么會認(rèn)為“AE〞其實(shí)就是客戶代理，他對廣告客戶的性質(zhì)、經(jīng)營方針、政策、營銷的商品、顧客、競爭對手、廣告預(yù)算等情況，都要有比較深入的了解和研究。為了縮小這種差距，需向有經(jīng)驗(yàn)的人員請教，并在實(shí)踐中體會這一點(diǎn)

2．知識上的差距：根底知識不是太扎實(shí)，英語根底較差，離目標(biāo)還有一定的距離。書本知識的欠缺只是一個方面，更重要的是應(yīng)當(dāng)是實(shí)踐的差距。為了縮小這種差距，利用今后的在校時間，為自己補(bǔ)充所需的知識和技能。包括參與社會團(tuán)體活動、廣泛閱讀相關(guān)書籍、選修、旁聽相關(guān)課程、報考技能資格證書，在實(shí)踐中體會書本知識。3．心理素質(zhì)的差距：作為AE需要百折不撓，而作為一個學(xué)生，缺少的恰恰是這一點(diǎn)，往往遇到一點(diǎn)挫折和失敗就會退縮。這種差距，需要在實(shí)踐中逐步消除。為了縮短這種差距，充分利用畢業(yè)前的實(shí)習(xí)時間，把相關(guān)的技術(shù)進(jìn)一步穩(wěn)固，并且不斷的學(xué)習(xí)新技術(shù)，豐富自我；鍛煉自己的注意力，在嘈雜的環(huán)境里也能思考問題，正常工作；在大而嘈雜的辦公室里有意識地進(jìn)行自我訓(xùn)練。

4．能力的差距：做事情的反響不夠敏捷，對于動手能力的訓(xùn)練