菲利普·科特勒營銷是一種價值觀

第第頁菲利普·科特勒營銷是一種價值觀掌聲、尖叫聲、聚光燈、閃光燈這宛如追星的場面，并非大牌明星見面會，而是享有“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”美譽的菲利普?科特勒到訪中國，與騰訊集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生，以及數(shù)百家企業(yè)、媒體高層進行了一場對話。

菲利普?科特勒雖然已經(jīng)80多歲高齡，但卻依然思想敏銳，行動迅疾。在中國的這幾天，他與企業(yè)家們一起探討數(shù)字媒體時代的營銷本質(zhì)，以及中國企業(yè)如何應(yīng)對全球互聯(lián)網(wǎng)及移動化浪潮帶來的挑戰(zhàn)與機遇。

無論有多少位世界級的營銷學(xué)者，毫無疑問，菲利普?科特勒博士對中國營銷界的影響是最大的，從這個意義上來講，將他稱之為“現(xiàn)代營銷學(xué)教父”也就沒有多大異議了。

科特勒在中國最受推崇的一本書，便是他與約翰?卡斯林博士聯(lián)手推出的《混沌時代的管理和營銷》。在一次聊天中，他們發(fā)現(xiàn)在對2007年開始爆發(fā)并蔓延全球的金融危機，特別是在此環(huán)境下企業(yè)如何管理與營銷的思考上，彼此有著驚人的共同之處，于是，科特勒與卡斯林合作出版了這本《混沌時代的管理和營銷》。

在書中，菲利普?科特勒和約翰?卡斯林進行了耐人尋味的論述：這些混亂的時期并非失常，而是常態(tài)的新面孔。這個世界災(zāi)難總是降臨無準(zhǔn)備者，機遇卻總是青睞有準(zhǔn)備者―那些強有力的、有能力迅速預(yù)見并有效應(yīng)對潛在威脅的企業(yè)。通過眾多具有啟發(fā)性的活力四射的企業(yè)成功駕馭動蕩的實例，以及諸多對降臨它們的混亂束手無策而瀕臨破產(chǎn)企業(yè)的慘痛事例，《混沌時代的管理和營銷》提出了深度的見解和切實可行的戰(zhàn)略，不僅為了度過目前的經(jīng)濟不景氣，也為了在未來的跌宕起伏中取勝?？铺乩蘸图s翰?卡斯林這本書意在為企業(yè)家們提供操作指導(dǎo)：在動蕩時期，如何提高和加強其營銷和銷售戰(zhàn)略，有效地應(yīng)對危機；另一方面，企業(yè)家也應(yīng)該努力轉(zhuǎn)變舊的危機思維。

科特勒見證了美國經(jīng)濟40年的起伏跌宕，從而成就了其完整的營銷學(xué)理論。但30歲之前，科特勒與營銷學(xué)似乎沒有什么關(guān)系。他的職業(yè)生涯轉(zhuǎn)折發(fā)生在31歲。

1962年，正在羅斯福大學(xué)講授經(jīng)濟學(xué)的科特勒，收到了美國西北大學(xué)商學(xué)院的邀請，請他講授管理經(jīng)濟學(xué)或市場營銷學(xué)。西北大學(xué)商學(xué)院創(chuàng)建于1851年，一度六年蟬聯(lián)美國各名牌大學(xué)商學(xué)院的排名第一位?？铺乩者x擇了后者，成為西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)研究生院的一名助理教授。所謂助理教授其實就相當(dāng)于中國大學(xué)里的講師。

1965年，科特勒晉升為營銷學(xué)副教授，四年后成為教授，1973年出任凱洛格管理學(xué)研究生院院長，1988年被評為杰出教授。這個營銷學(xué)教授的身份一直保持到今天，這也是科特勒最正式的身份。

但科特勒在全球營銷學(xué)界聲名鵲起卻是在20世紀(jì)80年代中后期。1985年，科特勒被提名為兩個重要獎項的第一位獲得者：美國營銷協(xié)會頒發(fā)的杰出營銷教育者年度獎和衛(wèi)生保健營銷學(xué)會為獎勵衛(wèi)生保健營銷優(yōu)秀人員而頒發(fā)的菲利普科特勒獎。1989年他又獲得查爾斯庫利奇帕林國家營銷獎和維克多馬特亞獎?wù)隆?/p>

2006年8月7日，科特勒博士75歲壽辰，其社會地位達到了巔峰。當(dāng)日，美國學(xué)術(shù)界、政界、經(jīng)濟界300多位名流到場祝賀，當(dāng)?shù)刂菡?、斯德哥爾摩市政府決定把每年的8月7日定為“科特勒日”。在亞洲，印尼政府還專門為科特勒發(fā)行了一套郵票和首日封。

科特勒把社會科學(xué)、行為科學(xué)、經(jīng)濟學(xué)以及計量學(xué)等非傳統(tǒng)方法引入到了營銷領(lǐng)域，并堅持經(jīng)濟學(xué)的分析特色。從一個經(jīng)濟學(xué)家的角度解釋營銷原理，這或許是科特勒在營銷學(xué)上取得巨大聲譽的重要原因。這與其早期學(xué)習(xí)、研究經(jīng)濟學(xué)密切相關(guān)。

成名后，科特勒曾經(jīng)擔(dān)任過許多大公司的顧問，如IBM、蘋果公司、通用電器、福田汽車、美國電話電報公司、摩托羅拉公司和美洲銀行等。后來，他被世界各地的追隨者、學(xué)生尊稱為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。

科特勒晚年的事業(yè)重點是在中國，他每年來華六七次，顯然，相對于經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展的歐美國家，中國充滿機會。1999年底，有著近三十年歷史的科特勒咨詢集團（KMG）在中國設(shè)立了分部，為中國企業(yè)提供企業(yè)戰(zhàn)略，營銷戰(zhàn)略和業(yè)績提升咨詢服務(wù)。2002年10月，菲利普科特勒博士第一次踏上中國的土地，首次在CCTV“對話”節(jié)目亮相。在成功地協(xié)助其他企業(yè)營銷的時候，科特勒也將自己和科特勒咨詢集團營銷了出去。

自2001年起，科特勒咨詢集團中國顧問團隊開始在中國內(nèi)地承接咨詢項目，先后為中國中航集團、平安集團、華潤集團、上海通用汽車、中國銀行等著名企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢；同時，科特勒也開始逐步介入政府咨詢領(lǐng)域，先后為天津、南京、深圳、大連等眾多城市、產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、旅游目的地提供卓越的營銷戰(zhàn)略咨詢、培訓(xùn)服務(wù)，成為中國企業(yè)打造營銷力、參與全球競爭的高級智囊。

《混沌時代的管理和營銷》之后，商業(yè)世界已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，他又出版了《營銷革命3.0》?？铺乩仗岢觯瑺I銷1.0時代和營銷2.0時代的目標(biāo)都是為了獲取更大的利潤。這個利潤卻是通過各種營銷方式去爭取顧客，銷售產(chǎn)品，建立品牌來實現(xiàn)的。營銷3.0理論主要關(guān)注價值觀營銷，強調(diào)品牌營銷對企業(yè)的經(jīng)營有著關(guān)鍵作用，實現(xiàn)“消費者”營銷向“人”的營銷轉(zhuǎn)化，體現(xiàn)人類個體價值和企業(yè)責(zé)任。他認(rèn)為由此提出，營銷不僅是一種服務(wù)，更是一種價值觀，是讓國外買家識別制造商身份的標(biāo)識。

今天的市場營銷已是一項全球化的活動，市場營銷的世界充滿活力，而科特勒也像一個充滿幻想的老頑童，不斷地對其營銷體系進行構(gòu)建和完善。

《民國吃家》

作者：二毛

出版社：上海人民出版社

自古以來，美食很大一部分是靠名人、靠文人墨客、靠民間推動的，這一點在民國時代表現(xiàn)得更為突出。這是一部關(guān)于美食的故國風(fēng)情錄，它從美食寫到食事，從食事寫到人生，名人的飲食情趣，食物的典故內(nèi)涵，人與食的繾綣深情，久遠的歷史風(fēng)貌，亙古未變的生活氣息。作者二毛是《舌尖上的中國》美食顧問，他將傳奇般的古法技藝拂去塵埃，詩化翻炒出幾近失傳的美味，飄香出最入味的民國風(fēng)情。

《魔鬼約會學(xué)》

作者：魔鬼咨詢師

出版社：同心出版社

你臉皮夠厚，你嘴巴夠甜，可還是換不來女孩的回眸一笑。使盡渾身解數(shù)的獻媚堆笑，討來的卻是一句“你去死吧”。但是你死一萬次都不明白問題究竟出在哪里？別埋怨你命苦，也別責(zé)怪女孩子冷艷高貴，其實問題都在你身上，你真的會搭訕嗎？作者“魔鬼咨詢師”，畢業(yè)于北京大學(xué)心理學(xué)專業(yè)，數(shù)十年潛心研究男女交往，后成立“魔鬼搭訕培訓(xùn)班”，帶領(lǐng)學(xué)員在北京街頭開始了搭訕陌生人的能力訓(xùn)練，幫助上千名男士成功找到心儀對象。

《斷舍離（心靈篇）》

作者：山下英子

出版社：廣西科學(xué)技術(shù)出版社

2013年，一種新型的人生觀念―斷舍離正在悄悄改變中國人的生活；2014年，斷舍離將持續(xù)升溫，并進一步應(yīng)有于心靈指導(dǎo)，讓生活更清爽