電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（）五篇

第第頁(yè)電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（）五篇

電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告〔精選〕【篇一】

隨著科技的進(jìn)步，社會(huì)的進(jìn)展，電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量涌入高校生的學(xué)校生活當(dāng)中。雖然同學(xué)的消費(fèi)技能有限，但隨著生活水平的逐步提高和電腦的日益降價(jià)，高校生這個(gè)非常的消費(fèi)群體，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。為了更深入了解高校生筆記本電腦的消費(fèi)狀況，他們的需求特點(diǎn)，就時(shí)下高校生筆記本電腦消費(fèi)狀況，對(duì)長(zhǎng)春工業(yè)高校人文信息的在校高校生，進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。借此為電腦銷售商提供學(xué)校市場(chǎng)信息，為高校生消費(fèi)群體提供更為科學(xué)、理智的購(gòu)買(mǎi)建議。

調(diào)查目標(biāo)

1.了解筆記本電腦在高校生中的消費(fèi)現(xiàn)況

2.分析此非常消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)和偏好

3.了解高校生對(duì)各品牌筆記本電腦性能的的評(píng)價(jià)

4.了解高校生消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力

5.分析筆記本電腦在高校生消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)中的營(yíng)銷環(huán)境

6.為即將購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦的高校生提出建議

調(diào)查對(duì)象

一、受訪者基本特征分析受訪者認(rèn)為高校生購(gòu)買(mǎi)電腦須要性1受訪者男女比例狀況2受訪者班級(jí)分布狀況3受訪者男女、班級(jí)分布狀況4從圖1可以看出，94%的高校生認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)電腦有須要，電腦已經(jīng)成為高校生日常生活和工作過(guò)程中不可缺少的須要工具。從圖2受訪性別來(lái)看，此次問(wèn)卷在受訪者當(dāng)中所掩蓋的男女比例，分別是56%，44%，，男生與女生比例相當(dāng)，由此可以了解到，此次調(diào)查在高校生消費(fèi)群體中有較高的代表性，從而進(jìn)一步了解筆記本電腦在高校生中消費(fèi)的真實(shí)狀況。從圖3受訪班級(jí)比例狀況可以看出大一所占比例為18%，大二所占比例為26%，大三所占比例為56%。從圖4數(shù)據(jù)中可以看出，大一和大二的比例較少，主要緣由是長(zhǎng)春工業(yè)高校人文信息不允許大一新生帶電腦。

二、受訪者對(duì)于電腦用途的偏好筆記本電腦應(yīng)用的用途圖5依據(jù)同學(xué)調(diào)查問(wèn)卷的反饋統(tǒng)計(jì)可以看出，運(yùn)用筆記本電腦進(jìn)行電影音樂(lè)娛樂(lè)項(xiàng)目的人數(shù)居首位，其次是談天上網(wǎng)，學(xué)習(xí)工作，可以看出目前高校生運(yùn)用電腦主要在娛樂(lè)上居多，學(xué)習(xí)工作占少數(shù)。更加偏好于娛樂(lè)的電腦功能，此方面學(xué)校市場(chǎng)需求比較大。

三、受訪者通過(guò)何種銷售渠道購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦受訪者通過(guò)何種銷售渠道購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦圖6由圖6可以看出，多數(shù)高校生會(huì)選擇電腦科技城去購(gòu)買(mǎi)自己的電腦，主要緣由是，在那里購(gòu)買(mǎi)電腦，會(huì)有更加專業(yè)的人去為你推舉，買(mǎi)的放心，用的稱心。很少部分人會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，由于電腦作為高端消費(fèi)產(chǎn)品，假如不見(jiàn)到實(shí)體機(jī)，很難決斷是否購(gòu)買(mǎi)。而國(guó)美蘇寧等賣(mài)場(chǎng)，在節(jié)假日或者是店慶的時(shí)候會(huì)有一些促銷活動(dòng)，所以在賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)電腦的人也不在少數(shù)。

四、受訪者在購(gòu)買(mǎi)電腦前優(yōu)先考慮的因素受訪者購(gòu)買(mǎi)電腦優(yōu)先考慮的因素圖7從圖7中可以看出，男生和女生對(duì)于筆記本電腦功能，品牌的考慮程度基本吻合，女生更著重功能、外觀、售后和評(píng)價(jià)的優(yōu)先考慮；而男生更著重價(jià)格的考慮。女生在購(gòu)買(mǎi)電腦時(shí)考慮的因素要比男生多，而總體來(lái)說(shuō)，男生和女生都會(huì)優(yōu)先考慮電腦的功能，這與圖5，高校生在電腦用途上的偏好基本吻合，得出結(jié)論，對(duì)于電影音樂(lè)功能電腦的選擇，更應(yīng)當(dāng)著重電腦的顯卡，屏幕辨別率，電腦音箱音質(zhì)，以及硬盤(pán)的內(nèi)存大小。

電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告〔精選〕【篇二】

一、產(chǎn)品分析

AA集團(tuán)成立于1984年，AA集團(tuán)一貫秉承"讓用戶用得更好'的理念，始終致力于為中國(guó)用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展。他們的大膽創(chuàng)新和勇于探究的精神才使他們一貫在同行業(yè)中保持領(lǐng)頭羊的地位。此外，AA在全國(guó)范圍內(nèi)全面實(shí)施一站式服務(wù)，并更加著重服務(wù)與技術(shù)、服務(wù)與業(yè)務(wù)的結(jié)合，切實(shí)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

AA一貫的做法就是不斷采納創(chuàng)新技術(shù)推出新產(chǎn)品，這樣不僅能引領(lǐng)技術(shù)和應(yīng)用的新潮流，同時(shí)還能提高客戶的應(yīng)用水平，為消費(fèi)者帶來(lái)新的價(jià)值。同時(shí)對(duì)于筆記本電腦的開(kāi)發(fā)，更是投入了大量的財(cái)力和人力。

當(dāng)然在媒體的大力宣揚(yáng)下，AA也得到了肯定的宣揚(yáng)效果，消費(fèi)者可以通過(guò)電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙等許多方面來(lái)了解有關(guān)AA的產(chǎn)品。其他方式的宣揚(yáng)也使AA的受眾越來(lái)越廣，許多消費(fèi)者都已經(jīng)用上了AA的許多產(chǎn)品，而且反響不錯(cuò)。

二、消費(fèi)者分析

消費(fèi)著對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，起了決斷性作用

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，電腦好像成了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?，從臺(tái)式機(jī)到筆記本，筆記本電腦漸入佳境，今年近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：選擇買(mǎi)臺(tái)式機(jī)的人僅占到了少部分，大部分的被訪者把筆記本作為自己盼望購(gòu)買(mǎi)的電腦種類，筆記本以其自身的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯的超越了臺(tái)式機(jī)，可以看出，對(duì)于筆記本電腦的購(gòu)買(mǎi)狀況呈上升趨勢(shì)。筆記本價(jià)格的下降及其性能的提高是筆記本戰(zhàn)勝臺(tái)式機(jī)的重要武器。這從肯定程度上說(shuō)明：筆記本價(jià)格的下降及其性能的提高使它漸漸落入消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算，人們?cè)絹?lái)越情愿以相對(duì)臺(tái)式機(jī)較多的預(yù)算來(lái)獲得筆記本所具有的便攜優(yōu)勢(shì)。本土品牌表現(xiàn)超卓調(diào)查結(jié)果顯示，與以住洋品牌占盡風(fēng)頭相比，本土品牌表現(xiàn)超卓。國(guó)產(chǎn)品牌中，AA在筆記本和臺(tái)式機(jī)中均占有較大份額。

訴求對(duì)象：雖然各個(gè)年齡層次的人都應(yīng)當(dāng)著重。但是在14－25歲之間的年輕人，這類人群追求時(shí)尚與性格，接受新事物的技能比較強(qiáng)，電子產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)可以成為他們的首選。但是他們的經(jīng)濟(jì)技能不是很獨(dú)立或者僅有微薄的經(jīng)收入。當(dāng)然這個(gè)年齡段的邊緣人群也可以是AA的訴求對(duì)象。特別是25~30歲這個(gè)階段的人群。雖然并不是非常激情沖動(dòng)。但是大部分還未被生活瑣事所纏。至于35以后的人群臨時(shí)并不做為主要目標(biāo)。當(dāng)現(xiàn)在的這部分受群眾人群成長(zhǎng)起來(lái)以后。他們的產(chǎn)品喜好和品牌忠誠(chéng)上已經(jīng)具有了相當(dāng)固定的時(shí)候，中年市場(chǎng)仍可以是一份大市場(chǎng)。也更應(yīng)當(dāng)做好對(duì)這部分群體的品牌推廣。

三、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

在一個(gè)偌大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間會(huì)有肯定的排斥與依靠。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勝劣汰。在筆記本電腦市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上，AA不斷的推出新產(chǎn)品，快速的占據(jù)市場(chǎng)。同時(shí)AA從事開(kāi)發(fā)、制造并銷售最牢靠的、安全易用的筆記本電腦及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，雖然與蘋(píng)果，ibm等同類電子產(chǎn)品企業(yè)在市場(chǎng)中占有肯定的地位。但是也不能放松對(duì)自己的要求，要以進(jìn)展求生存，要憑借不斷的進(jìn)展創(chuàng)新，在目前這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。

四、訴求方式

本系列廣告采納以夸張為主，懸念，幽默為輔的廣告形式，吸引目標(biāo)受眾的留意力，激起他們的愛(ài)好，刺激其感官，促使他們了解并熟識(shí)AA，使其更好的接受并運(yùn)用AA品牌。

五、媒體投放狀況

主要采納電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，電視是許多人休閑與娛樂(lè)的首選。廣告可從身邊的事情著手，讓消費(fèi)者在接觸廣告的時(shí)候感到真實(shí)，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受到AA品牌的品質(zhì)保證，央視的廣告段，地方衛(wèi)視，及一些娛樂(lè)節(jié)目的廣告段都是很好的選擇平臺(tái)。利用年輕人常常上網(wǎng)、談天。以及網(wǎng)上娛樂(lè)活動(dòng)的時(shí)候接觸廣告。廣告形式可側(cè)重互動(dòng)形式，讓他們?cè)诮佑|廣告的同時(shí)獲得樂(lè)趣，培育其對(duì)AA的'第一好感';同時(shí)可采納一系列戶外媒體。利用戶外媒體，受眾廣泛地域性強(qiáng)，最低投放時(shí)間限制小，位置高、閱讀強(qiáng)迫性好。廣告轉(zhuǎn)換度高，受眾層面差異大等的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出吸引人們眼球的各式精致廣告。還有就是交通媒體，如車(chē)身廣告，地鐵廣告及火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)廣告等。戶外廣告讓人們的視覺(jué)沖擊力大，廣告面積大，受眾廣。廣告轉(zhuǎn)換角度大，可以更好的吸引住消費(fèi)者的眼球?？蓚?cè)重動(dòng)態(tài)的廣告形式、運(yùn)用三維物件，動(dòng)感。音效等表現(xiàn)形式及四周環(huán)境和高科技的共同協(xié)作。使整個(gè)廣告完滿地呈現(xiàn)，同時(shí)也符合目標(biāo)對(duì)象的心理特征和性格特點(diǎn)。

電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告〔精選〕【篇三】

20**年3月2日，蘋(píng)果iPad2正式亮相，將市